電商產(chǎn)品圖怎么設(shè)計(jì)（電商產(chǎn)品圖怎么設(shè)計(jì)好看）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于電商產(chǎn)品圖怎么設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、電商產(chǎn)品設(shè)計(jì)（一）——商品分類體系

• 2、高級(jí)感電商產(chǎn)品圖片怎么進(jìn)行拍攝？

• 3、為什么電商網(wǎng)站的產(chǎn)品圖片,一定要用白色的背景色?

• 4、怎樣做好淘寶電商詳情頁

一、電商產(chǎn)品設(shè)計(jì)（一）——商品分類體系

半年前由于機(jī)緣巧合，筆者有機(jī)會(huì)從零開始設(shè)計(jì)一個(gè)電商產(chǎn)品。因?yàn)楸旧聿皇亲鲭娚坛錾?，沒有什么電商產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，所以只能邊學(xué)邊做。這半年來，我看了大量的書籍、視頻和文章，也和許多同行的前輩交流過，再加上自己在實(shí)踐中的打磨，現(xiàn)在大體上能夠說出個(gè)一二來了。趁著最近有些時(shí)間，我琢磨著把這半年來的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)一下，和同行小伙伴一起交流交流吧。

做電商的都知道，電商產(chǎn)品核心模塊就三大塊：信息流、資金流、物流。由于本人做的是虛擬物品交易，沒有涉及物流模塊，因此不討論物流相關(guān)內(nèi)容。而信息流細(xì)分開來，可以分為商品信息流和訂單信息流（訂單流是由信息流和資金流組成的）。因此，我將會(huì)分三個(gè)部分來闡釋：

這篇文章先來講講商品信息流吧。

“商品信息流”，聽起來很抽象，先不管名詞怎么定義，我們先來想一下：眾多的商品，從它們被賣家擺到網(wǎng)站上展示，到買家看到這些商品，然后進(jìn)行選購(gòu)，整個(gè)過程產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注的核心是什么？我想應(yīng)該是以下兩點(diǎn)：

要回答這些問題，就要從整個(gè)商品體系的設(shè)計(jì)和搭建說起。

當(dāng)你的產(chǎn)品量級(jí)非常小的時(shí)候，所有商品直接擺出來展示就好了，不需要分類。比如03年淘寶剛上線的時(shí)候，就是沒有分類的，所有商品直接擺出來展示。

當(dāng)商品越來越多，用戶查找開始不方便了，就需要有分類了。在電商領(lǐng)域我們把這種分類叫做類目，最簡(jiǎn)單的是 一級(jí)類目 ，比如小米商城： https://www.mi.com/

從上圖你可以看到，每一種商品就一個(gè)分類（一級(jí)類目），沒有子分類，這個(gè)分類下掛靠了該類目下的所有商品。

當(dāng)商品的數(shù)量再往上走，達(dá)到千位級(jí)、萬位級(jí)，甚至更多的時(shí)候，一級(jí)類目就滿足不了需求了，這個(gè)時(shí)候就出現(xiàn)了 多級(jí)類目 的概念，也就是我們所說的 “ 類目樹 ” 。類目樹一般三級(jí)左右為宜，盡量不要超過五級(jí)。因?yàn)殡娚逃幸粋€(gè)公認(rèn)的鐵定律叫“漏斗模型”，也就是層級(jí)越深，流失量越大，就像漏斗一樣，越往下口越小，所以類目層級(jí)不能太深。

上圖就是一個(gè)三級(jí)類目的例子。賣家在上傳商品的時(shí)候，需要一級(jí)一級(jí)往下選擇，直至確定葉子類目。

當(dāng)商品的量級(jí)達(dá)到百萬級(jí)、千萬級(jí)甚至億級(jí)的時(shí)候，新的問題又出現(xiàn)了。比如服裝可以分為男裝和女裝，男裝、女裝下面又分為T恤、褲子等，而T恤又分很多品牌，褲子按照長(zhǎng)短又可以分為九分褲、七分褲等等，這樣的類目樹一直分下去，交叉和重合是不可避免的，這就變成了一個(gè)很難管理的網(wǎng)。

所以當(dāng)商品越來越多，分類越來越細(xì)，用戶搜索越來越個(gè)性化，單純靠類目樹已經(jīng)不能滿足商品管理的需求了。這個(gè)時(shí)候就出現(xiàn)了另外一個(gè)維度的分類方法，叫 “ 屬性 ” 。

“ 屬性 ” 怎么理解呢，先看看下面這張圖：

這是對(duì)于“褲子”這種商品的描述，我們可以用左側(cè)這些形容詞去描述它，這個(gè)就是我們平時(shí)說的標(biāo)簽。但標(biāo)簽分類太細(xì)，數(shù)量多了的時(shí)候不好管理，當(dāng)我們把標(biāo)簽按右側(cè)的方式進(jìn)行歸類的時(shí)候，這些類別名稱就成了我們說的“屬性”，左側(cè)的標(biāo)簽就是我們說的“屬性值”。

舉個(gè)通俗的例子，我們平時(shí)用的微信，通訊錄聯(lián)系人按照26個(gè)英文字母歸類排序，這就好比我們上面說過的類目，然后我們根據(jù)聯(lián)系人的不同特征，給他們進(jìn)行歸類，比如“家人”、“高中同學(xué)”、“大學(xué)同學(xué)”等等，你喜歡的話劃分個(gè)“前男友”或者“前女友”也是可以的。這些人為的分類就是標(biāo)簽，把相同性質(zhì)的標(biāo)簽歸類成標(biāo)簽組就是屬性（比如把“高中同學(xué)”和“大學(xué)同學(xué)”歸類為“同學(xué)”）。這里只是舉個(gè)例子，微信只支持標(biāo)簽，不支持標(biāo)簽組。

有一點(diǎn)需要注意的是，后臺(tái)錄入商品時(shí)，屬性必須掛靠在葉子類目下面。比如服裝——女裝——超短裙，超短裙是葉子類目，它下面可以掛靠屬性，比如紅色，這樣搜索紅色超短裙就能直達(dá)商品。但如果你想把屬性掛靠到服裝——女裝時(shí)，女裝下面還可以細(xì)分很多類目，女裝直接掛靠紅色就沒有意義了。

上圖的“找鋼網(wǎng)”（ http://www.zhaogang.com/ ）就是典型的“類目+屬性”的例子，鋼材按照品名、材質(zhì)、規(guī)格、鋼廠等進(jìn)行類目劃分，然后通過品牌等進(jìn)行屬性劃分。

那是不是用“類目+屬性”就能解決所有商品分類的問題了呢？

答案當(dāng)然是不能。先來看看一個(gè)很常見的場(chǎng)景：

這里的本質(zhì)就在于，一個(gè)產(chǎn)品，一套邏輯，沒辦法很好地滿足兩個(gè)截然不同的用戶群體。那怎么辦呢？

最早想到解決方案的是08年那時(shí)淘寶的一位產(chǎn)品經(jīng)理，有一次他去逛沃爾瑪，他仔細(xì)觀察了傳統(tǒng)超市的商品分類邏輯：

從這里他受到啟發(fā)，想出了“前臺(tái)類目+后臺(tái)類目”的架構(gòu)設(shè)計(jì)方案——把一個(gè)產(chǎn)品一分為二，一個(gè)滿足買家，一個(gè)滿足賣家，也就是：

原來的類目變成了后臺(tái)類目樹，另外再建一個(gè)前臺(tái)類目樹，然后把前臺(tái)類目樹的葉子類目去和后臺(tái)類目通過映射關(guān)系關(guān)聯(lián)起來。任何一個(gè)前臺(tái)類目的葉子類目，都可以對(duì)應(yīng)任何一個(gè)或多個(gè)后臺(tái)類目，且不一定是后臺(tái)葉子類目。舉個(gè)例子：

再來看個(gè)實(shí)際場(chǎng)景的例子，大家最常用的淘寶網(wǎng)（ https://www.taobao.com/ ）：

上圖中紅圈部分就是典型的運(yùn)營(yíng)人員為了運(yùn)營(yíng)需求而展示出來的前臺(tái)類目，其映射的是后臺(tái)某些類目或?qū)傩韵碌木唧w商品。

這種設(shè)計(jì)奠定了我們現(xiàn)在大部分電商產(chǎn)品的商品分類體系模型： 前臺(tái)類目+后臺(tái)類目+前后臺(tái)映射管理+屬性

回過頭來總結(jié)一下，從03年我國(guó)第一家電商網(wǎng)站淘寶上線，到如今電商網(wǎng)站百花齊放，商品分類體系的演變路徑可以歸納為五步，如下圖：

至此，我想和大家分享的第一個(gè)知識(shí)點(diǎn)——商品分類體系 就已經(jīng)講完了。鑒于本人經(jīng)驗(yàn)有限，可能還有很多地方理解不到位，或者某些地方表述不清楚的，歡迎拍磚~

期待你我真誠(chéng)的交流能碰撞出智慧的火花 ~ ^ _ ^ ~

二、高級(jí)感電商產(chǎn)品圖片怎么進(jìn)行拍攝？

在生活中，我們可以通過直接的嗅覺，味覺感受到產(chǎn)品的質(zhì)量，但在互聯(lián)網(wǎng)上卻很難通過嗅覺，味覺獲得相應(yīng)的評(píng)估產(chǎn)品質(zhì)量；尤其是電商店鋪需要解決怎么提升產(chǎn)品的吸引力，應(yīng)盡一切努力以最佳的方式向客戶展示你網(wǎng)店的產(chǎn)品。但是，在影棚內(nèi)拍攝需要購(gòu)買昂貴的設(shè)備或邀請(qǐng)專業(yè)拍攝人員并不是一件便宜的事，不適合中小網(wǎng)店。因此，我們?yōu)槟阏砹艘恍┘记?，可幫助你在家中拍攝出色的產(chǎn)品照片(即使使用手機(jī)拍照)。

添加光源照明

優(yōu)質(zhì)攝影的主要秘訣是照明。沒有足夠的光線，獲得清晰，明亮的圖像幾乎是不可能的。光線不足會(huì)對(duì)圖像產(chǎn)生負(fù)面影響-圖像模糊(由于長(zhǎng)時(shí)間曝光)，出現(xiàn)“噪點(diǎn)”。但是我們想要一張清晰可見細(xì)節(jié)的產(chǎn)品照片。

直射陽光不太適合，因?yàn)樗鼤?huì)使明亮的光線和深色陰影形成鮮明的對(duì)比。請(qǐng)勿使用相機(jī)閃光燈。為了獲得清晰細(xì)致的照片，使用了白色紙作為背景，并使用了柔光箱，另外可以將柔光箱換成可以調(diào)節(jié)光源。

通用背景色是白色。但也有例外：如果你的網(wǎng)站主要是白色背景，而圖像則帶有白色背景。在這種情況下，照片將失去邊框。

拍攝統(tǒng)一的風(fēng)格

這樣會(huì)使網(wǎng)店的產(chǎn)品照片看起來相似。這意味著它們必須具有相似的照明，大小和背景。統(tǒng)一的樣式使你可以在整個(gè)網(wǎng)店中獲得統(tǒng)一整齊的外觀效果，并使客戶更容易查看產(chǎn)品。

從不同角度拍照

購(gòu)買前，客戶希望更詳細(xì)地了解產(chǎn)品。這意味著最好以高分辨率上傳多張產(chǎn)品照片，需要拍攝單個(gè)元素的照片或使物體盡可能靠近。

使用微距攝影是一個(gè)很好的解決方案。優(yōu)勢(shì)顯而易見-能夠詳細(xì)了解產(chǎn)品。

展示產(chǎn)品實(shí)際大小

上傳一些正在使用中的產(chǎn)品的照片。例如，如果出售家用物品，則可以在室內(nèi)拍照。如果出售配件，請(qǐng)使用身邊的朋友作為模特，購(gòu)買者從而更好地理解尺寸和功能。

在可以使用產(chǎn)品中展示使用效果可以在一定程度上提升銷售效果。

使用自然環(huán)境

沒有什么比新的不尋常的產(chǎn)品展示更好的了。從不尋常的角度拍攝照片，使用周圍的環(huán)境，并尋求獨(dú)特的產(chǎn)品展示。

花時(shí)間尋找合適的自然光，使用統(tǒng)一的背景，從不同的角度和不同的環(huán)境對(duì)同一產(chǎn)品進(jìn)行多次拍攝，發(fā)揮創(chuàng)造力！就能不用支付高昂的產(chǎn)品拍攝費(fèi)用，自己就能拍出精美的產(chǎn)品照。

三、為什么電商網(wǎng)站的產(chǎn)品圖片,一定要用白色的背景色?

第一：白底圖是大促及日常活動(dòng)商品的重要入圍門檻，獲得在首焦的個(gè)性化透出機(jī)會(huì)。

第二：在手淘首頁頻道，如有好貨、必買清單、愛逛街、Fashion、新選大賞、天天特價(jià)、淘搶購(gòu)獲得個(gè)性化流量曝光。

第三：在搜索的挑尖貨、主題搜等頻道優(yōu)先獲得透出機(jī)會(huì)。

白色在網(wǎng)頁中運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)使整體版面色調(diào)更加平衡。

白色屬于中性色，它可以完美地和任何顏色搭配在一起使用，而不會(huì)產(chǎn)生任何沖突感。

包容性也很強(qiáng)，沒有冷暖的傾向，因此常被用于調(diào)和幾種對(duì)立的顏色，使整體版面和色調(diào)更加的平衡。

網(wǎng)頁加載速度更快。

適當(dāng)留白的排版設(shè)計(jì)很漂亮，沒有過多裝飾元素，使得可以瀏覽更多網(wǎng)頁和更快的速度。

四、怎樣做好淘寶電商詳情頁

對(duì)產(chǎn)品的了解是做好詳情頁的前提。

詳情頁的作用是為了讓買家充分了解產(chǎn)品，并最終促成買家的下單轉(zhuǎn)化。所以說，詳情頁不僅僅只看重視覺效果，而且還要重視其中的內(nèi)容部分。這就決定了把詳情頁做好是需要運(yùn)營(yíng)和美工兩者搭配做好的。

運(yùn)營(yíng)首先要知道產(chǎn)品準(zhǔn)備賣給誰，目標(biāo)客群的人群畫像是什么樣的，像他們的閱讀習(xí)慣和購(gòu)物習(xí)慣等等，知道這些之后才能和美工確定下來詳情頁的風(fēng)格。只有風(fēng)格選擇得體才會(huì)給買家留下一個(gè)好的印象，至少不會(huì)覺得你的產(chǎn)品不符常理。

運(yùn)營(yíng)還要清楚的是產(chǎn)品的賣點(diǎn)都有什么，在和同行對(duì)比中有哪些是具有優(yōu)勢(shì)的地方，并把這些賣點(diǎn)精煉成文案。

知道人群畫像和賣點(diǎn)之后，美工就可以開始著手設(shè)計(jì)詳情頁了。

主要是根據(jù)賣點(diǎn)和產(chǎn)品情況去設(shè)計(jì)詳情頁中版塊，具體到視覺環(huán)節(jié)主要還是看美工的設(shè)計(jì)水平。

以上就是小編對(duì)于電商產(chǎn)品圖怎么設(shè)計(jì)問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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