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品牌ip特色不明顯

發(fā)布時間：2023-04-04 15:59:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 132

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于品牌ip特色不明顯的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、打造個人品牌深度IP第37招: 保護好人設, 人設一蹋IP即毀!
2、服裝ip形象特征
3、品牌ip形象說明怎么寫
4、母嬰品牌要如何用好IP為產品“加分”？

品牌ip特色不明顯

一、打造個人品牌深度IP第37招: 保護好人設, 人設一蹋IP即毀!

關注明星八卦新聞的人，常常會聽到這樣一句話：“某某某，人設崩了，他完了！”人設崩塌是什么意思？人設崩塌”是指人物形象沒有扮演好，多指經紀人給明星設定用戶形象不到位；另一方面就是指：某人的形象因為某件事情而聲名俱毀?！眰€人深度IP如果沒有設計好人設、維護好人設，人設一旦倒塌，不僅會影響個人形象，連所在的企業(yè)品牌，也會受到一定的影響。

百度CEO李彥宏，他的人設一直是“敢于冒險，堅定前行”，而2016年的醫(yī)療廣告事件，卻讓李彥宏的人設差點崩了，為此李彥宏選擇了一種方式去彌補自己的人設，就是去參加真人秀。而這個真人秀確實也有效地維護了李彥宏的人設。這個節(jié)目是著名野外生存家貝爾的新節(jié)目《越野千里》，貝爾曾經是英國退役軍人，有著豐富的野外生存經驗，經常帶著各種名人去野外生存，因其敢吃被稱為：“食物鏈頂端的男人”，連奧巴馬都參加過他的節(jié)目。

李彥宏參加這檔節(jié)目，很多關注百度的用戶都在想，在重重考驗中，書生意氣甚濃的“李彥宏”是否能扛得住？通過貝爾的挑戰(zhàn)，展現(xiàn)他一如既往的冒險精神、頑強意志。而極其注重形象的李彥宏在泥坑里打過滾、臉上抹牛糞、徒手扒牛皮的樣子，確實獲得了不少人的好感。而李彥宏的“不怕困難，敢于冒險，堅定前行”的形象也再一次的鞏固了下來。

李彥宏是人設出現(xiàn)問題之后，參加真人秀來彌補人設。但是，中國有一句古話，叫做：“防范于未然”，所以，與其在人設出現(xiàn)問題時再去想彌補的辦法，倒不如從源頭上就杜絕這種風險。因此，打造人設時要做好以下三個方面的工作，降低人設崩塌的風險。

1 .一定要真性情

人設傳播最大的危險就是人設崩塌。引起民憤導致人設崩塌的，不是不完美，而是不真實。對于個人深度IP而言，玩人設，最重要的就是真實。永不露餡，就是真，有實力支撐，就是實。

其實好人設就像是一個人為設定的八面玲瓏的面具，似乎將之戴在臉上就能左右逢源得盡人心。而真性情很多時候卻不被人所接受。但是時間久了就會發(fā)現(xiàn)，如果面具太過完美，那撕掉面具就會讓人無法接受。所以，還不如一開始就是真性情，如果用戶接受了你的真性情，那么這個真性情就是永遠不會垮的人設，因為這不是設計出來的，不是一摘就會掉的面具。

比如當紅的花旦鄭爽，剛開始她的人設就是“清純無辜”的女孩人設，但是這并不是她的真性情。但是她卻主動撕開了自己的這個人設，以“放飛自我”的真姿態(tài)去面對粉絲，結果這個真性情反而讓她吸引了更多的粉絲關注，而她也無需再小心翼翼地扮演過去自己鄰家女孩形象的人設。

個人深度IP也是如此，如果是設計出來的人設，IP維持的越久，你就需要扮演多久，久了就會累，累了很可能就會做出一些與人設不符的事情，最后就導致人設崩塌、IP垮掉。

2 .不要太用力

很多人在貼上了某個人設后，所做的事情、所說的話都會符合這個人設的特征，但是往往不懂的把握分寸，而導致太過用力，讓用戶一看就覺得太假、太油膩，最后卻沒給人設加分，卻讓人設崩了。比如娛樂圈有一流量小花，人氣很高，靠著“吃貨”人設吸了不少粉絲，但是卻因為太過用力，被觀眾質疑太假，為了吸粉無所不用，結果瘋狂掉粉。所以，在扮演某個人設時也要避免這種“太過用力”的情況。

3.不要做和人設不符的事情

維護好人設最重要的一點就是不要做和人設不符的事情，特別是那些不太正面的事情，這樣人設更容易崩的快。就拿娛樂圈的例子來說，有一歌手因為一直打著“深情”人設，結果卻被人扒出來與“深情”人設不符的事情，結果如日中天的事業(yè)毀于一旦；與之相反的另一當紅一線偶像明星，因為從不打“深情”人設，更不玩“單身”人設，所以即使是網紅女友更換了一個又一個，但卻絲毫不會影響他的人氣，更別說對他的事業(yè)產生任何影響，反而被贊為“偶像明星中最獨樹一幟”的一個。

你說：這是一個看臉和看財?shù)臅r代，我說：這也是一個看個人品牌深度IP的時代。讓你的語言表達更有價值，讓你的人際交往更加高效，讓向叫獸教你如何系統(tǒng)化打造個人品牌深度IP。這里不打雞血，不煲雞湯，不喊口號，從零開始，一步一步，一天一天，日積月累，水滴石穿。這里沒有速成，更沒有秘訣，只有目前更實戰(zhàn)的方法和操作指南，如果你愿意花時間每天來收聽和練習，恭喜你來對地方了，歡迎您前來，讓我們一起學習，共同進步，打造真正屬于你自己的“個人品牌深度IP”，祝愿您早日成功！成為牛x的個人品牌深度IP！我是向叫獸，真名向登付，打造個人品牌深度IP發(fā)起人！

二、服裝ip形象特征

可以參考以下資料

如今IP形象越來越受到消費者的喜愛，我們看到金屬狗JOY就會想到京東，看到黑貓就會想到天貓，看到小海豚就會想到攜程... ...IP形象設計已經成為品牌宣傳的重要環(huán)節(jié)。也成為企業(yè)非常重要的品牌資產，因其形象簡單、識別度高、易傳播的屬性，在一定程度上是品牌形象的很好的補充，那么好的IP形象設計的特點有哪些

1. 獨特特征

IP形象可以是動物、植物、人物甚至是一個全新的自創(chuàng)形象，但不管是哪種創(chuàng)作思路，IP具備人格化的屬性是必不可少的，它的身體每一個部位（耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴、身體等.....）都需要對IP形象進行深入的研究，從而賦予它獨特的性格特征，同時在每一個不同場景下，其形象應該跟人一樣產生不同的互動、比如打麻將、搶顧客的包....吸引消費者與其拍照，IP形象總是在制造各種各樣的事件，與消費者產生互動和關聯(lián)

2.創(chuàng)意故事市場上每一個IP形象都有他們自己的故事，這個故事可能更多的是從企業(yè)本身延伸出來的，它代表的是一種企業(yè)精神文化，看起來和我們的日常生活并沒有什么不同，但是可以很容易就引起共鳴感，所以一個好的IP形象在故事性的塑造上需要我們下足一定的功夫，把企業(yè)當成一個IP，它應該具備什么樣的故事呢？根據故事的發(fā)展脈絡，其實就可以得出很多我們想要的結論。

三、品牌ip形象說明怎么寫

品牌ip形象說明可以三方面寫：

1、ip形象設計的總體定位和設計思路進行說明。

2、對ip形象設計的主要設計要點及特色進行說明。

3、對ip形象設計最終呈現(xiàn)的效果進行說明。

四、母嬰品牌要如何用好IP為產品“加分”？

隨著新消費時代的來臨，國民開始從單純的“物質消費”向復合型“精神消費”轉變。而具備文化內涵且能夠與消費者產生情感聯(lián)結的IP，通過與多元化的產業(yè)聯(lián)動、融合開發(fā)、共享經濟收益，形成了泛娛樂產業(yè)集群效應，商業(yè)價值持續(xù)看漲。

聚焦母嬰行業(yè)，根據阿里魚發(fā)布的《2020中國市場IP電商指數(shù)報告：母嬰親子篇》顯示：僅以占有B2C母嬰親子電商市場過半份額的天貓為例， 2019年該領域的IP合作授權商品的商家數(shù)量，比前一年大幅增長117%；與此相應的IP授權商品銷售額，也實現(xiàn)了41%的提升。

從以上數(shù)據可見，IP授權合作可以為品牌帶來商業(yè)端的利好，是促進母嬰親子行業(yè)大盤增長的強勁“助推器”。事實上， 正成為母嬰市場主流用戶的90后、95后，是在二次元文化熏陶下成長起來的一代人，他們與動漫類IP之間有著強烈的情感共鳴和認同感 ，這也導致了相較于普通的親子商品，他們會更愿意選擇具備更多的情感陪伴屬性的IP衍生商品。

在此背景下，IP也逐漸成為商家在產品開發(fā)和品牌營銷上的合作的首選。但是選擇IP合作也需要結合IP影響力及品牌自身類型進行綜合衡量。而此次阿里魚更是對母嬰電商行業(yè)IP從不同維度進行了多元化解讀，并給出了相應的榜單。

從IP電商銷售指數(shù)榜可見，在天貓和淘寶銷量名列前茅的top20中，多為海外經典IP，平均“年齡”超過45歲，而國內僅有一個誕生于2015年的IP上榜。 顯然，海外老牌IP在父母端和少兒端影響力表現(xiàn)依舊強勢。

以“IP電商藍海指數(shù)榜一”的阿貍為例，作為北京夢之城文化有限公司旗下的核心IP之一，自2006年上線以來，通過網絡、雜志連載、動畫短片、童話繪本、一系列表情包的多方聯(lián)動，讓擁有溫暖治愈形象的阿貍深入人心，獲得國內首個LIMA亞洲授權業(yè)大獎年度最佳亞洲授權形象獎，成為國內高人氣動漫IP。

今年8月，夢之城首次跨界母嬰行業(yè)與嬰舒寶達成戰(zhàn)略合作，推出了嬰舒寶絲滑雙皮奶阿貍聯(lián)名款系列紙尿褲 ，以經典的“阿貍”形象，結合童心滿滿的“海浪”與“山巒”，選用高飽和度顏色進行包裝，使其從視覺上便極具質感。

同樣，有著50萬粉絲的王王路、58萬粉絲的毛文靜maomao、252萬粉絲的堂堂小方總等多位網友KOL也都紛紛表示，阿貍是高中時代的回憶，是自己的最愛，現(xiàn)在出了紙尿褲必須要給自己的孩子安排上。

在阿里魚的報告中還提到，對比2018年和2019年，IP授權商品占比最高的是玩具/童車/益智/積木/模型類目，其次是童裝/嬰兒裝/親子裝類目。但是2019年奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食類目的親子IP授權商品銷售額以230%的增長領跑整個行業(yè)，而其他類目IP授權商品銷售額增速也在30%以上。

從以上數(shù)據上來看， IP授權合作將在各個細分的母嬰親子類商品中有著較大的想象空間。

另外，需要注意的是，90后和95后消費者在IP偏好上存在著較為明顯的區(qū)別， 其中95后消費群體更偏好年輕化的IP，對于一些經典IP敏感度低。 所以一方面說明，年輕化的IP更容易吸引到95后；另一方面也說明，這些經典IP還需要衍生出新的內容來觸達這部分的消費群體。

隨著國潮振興的聲音漸起，乘著這股“東風”，本土IP版圖將得到持續(xù)延伸，一旦在商業(yè)授權領域展開有了良好的開端，將有助于豐富品牌商的內核。需要肯定的是，超級IP流量承載的背后，是深刻的文化符號。

法國社會學家讓·鮑德里亞認為：“豐盛是消費社會最主要的特征，在社會生產力得到極大發(fā)展之后，消費者從對物本身的需求，來到了對物品背后符號的需求階段。”

而在IP影響力與覆蓋面日益擴大的趨勢下，企業(yè)如何實現(xiàn)與IP的“破壁”融合，挖掘IP的產業(yè)價值，并制定更符合自身需求的階段性發(fā)展規(guī)劃，成為母嬰企業(yè)的下一課題。

以上就是小編對于品牌ip特色不明顯問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網站上的電話，或添加微信。