2022年十大現(xiàn)象級IP（十大現(xiàn)象級人物什么意思）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于2022年十大現(xiàn)象級IP的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、你認為華人演藝圈的十大“現(xiàn)象級”人物有誰？

• 2、美國十大現(xiàn)象級人物 李小龍喬丹上榜 最后一個是美國瑰寶

• 3、五公經(jīng)2022 年的全文解釋，2022 下半年大災

• 4、“漫威英雄”等超級IP能火的奧秘都在哪

一、你認為華人演藝圈的十大“現(xiàn)象級”人物有誰？

說起“現(xiàn)象級”這個詞，可能很多人對它都比較陌生，其實“現(xiàn)象級”就是天才的意思，而演藝圈里“現(xiàn)象級”的明星就是那些自己本身有很多代表作已經(jīng)被觀眾認可，自己也拿過很多相關的獎項，有一定知名度，在娛樂圈有一定地位的明星。我們今天就來看看華人演藝圈的十大“現(xiàn)象級”人物有哪些。

1、鞏俐

我第一個想到的就是鞏俐，鞏俐出道這么多年，代表作品多不勝數(shù)，演技自然是被大家都認可的，而她本人更是以素顏走紅毯和強大的氣場俘獲了無數(shù)人的心。

2、鄧麗君

鄧麗君不僅對華語樂壇帶來了深刻的影響，還獲得亞洲的認可，她的出現(xiàn)啟蒙了華語樂壇的流行音樂。

3、周星馳

周星馳拍的電影很多都是經(jīng)典，不僅創(chuàng)下了一個又一個的票房新紀錄，還給觀眾帶來了享受。

4、李小龍

李小龍本人對中國功夫文化的傳播起著很大的作用，他是中國功夫文化的首位傳播者。

5、周潤發(fā)

周潤發(fā)本人顏值就很高，還有著精湛的演技，塑造了一個又一個經(jīng)典的角色。

6、李冰冰

李冰冰本人就是娛樂圈里的勤奮代言人，靠著自己的努力一步一步地拿到更好的角色。

7、章子怡

看過章子怡影視作品的人都會為她精湛的演技折服。

8、林志玲

林志玲作為娛樂圈里的性感女神必須擁有這個提名。

9、周杰倫

周杰倫的出現(xiàn)掀開了華語樂壇流行音樂的新篇章。

10、張國榮

張國榮的演技和唱功是每個人都會為之贊嘆的。

二、美國十大現(xiàn)象級人物 李小龍喬丹上榜 最后一個是美國瑰寶

現(xiàn)象級人物意思為當一些明星或者人物具有了更高的影響力和關注度，他們的本質已經(jīng)超越明星，能夠影響一代人，而不是影響自己的粉絲或者一類人的時候，他(她)就成為了一種現(xiàn)象人物。美國時代雜志曾經(jīng)評選出了美國十大現(xiàn)象級人物，本站我就來帶您了解他們到底是誰，影響了那一代人。

10.邁克爾·喬丹(Michael Jordan)出生地：美國紐約市布魯克林區(qū)

邁克爾·喬丹加盟公牛隊后，率隊共獲得6次NBA總冠軍，5次最有價值球員(MVP)稱號。又曾兩度退役，又兩度復出。邁克爾·喬丹是美國最偉大的籃球運動員，每個美國男孩都希望能成為和他一樣的人，邁克爾·喬丹的球迷甚至愿意把他作為信仰，他是一個被神化的人。

9.馬丁·路德·金(1929-1968)出生地：美國佐治亞州亞特蘭大

每當美國政府，學校在“馬丁路德紀念日”放假，相信沒有美國人會質疑他對美國的影響，《我有一個夢想》作為美國民權運動的標志性演講，更是傳遍世界，但是他最偉大的成還是把物質和人文的關系提升到了精神和信仰，比如《完整生命的三個層面》，1968年遭遇刺殺，年僅39歲。

8.瑪麗蓮·夢露(1926～1962)出生地：加利福尼亞州洛杉磯市

她在正值盛年時殞落，在影迷心中留下永遠的性感女神性感符號，動人的表演風格讓她成為流行文化的代表性人物。 她的名言——你無法接受我糟糕的一面，也不配擁有我美好的一面，成為無數(shù)人的愛情標桿，1999年美國電影學會將她選為百年來最偉大的女演員排名第6名。

7.尼古拉斯·凱奇(1964年1月7日)出生地：美國加利福利亞州長灘

大導演弗朗西斯·科波拉的侄子，父親是意大利裔，為免受家族名聲影響，改姓“凱奇”。17歲進入電影行業(yè)，九二年出演《我心狂野》主角，獲得了戛納電影節(jié)金棕櫚大獎。到了九六年更是憑借將《離開拉斯維加斯》中的酒鬼形象表現(xiàn)得淋漓盡致而奪得度奧斯卡最佳男主角獎。

6.邁克爾·杰克遜(1958～2009)出生地：美國印第安納州加里市

邁克爾·杰克遜在世界各地都具有強大影響力的音樂家、舞蹈家、作曲家、作詞家、、慈善家、被譽為流行音樂之王，他魔幻般的舞步被無數(shù)明星效仿，人們稱他“世界歷史最成功藝術家”“世界最暢銷專輯顫栗者”，2009年6月25日，他因為急性丙泊酚和苯二氮平類藥物中毒導致心臟驟停逝世，杰克遜辭世，享年50歲。

5.本杰明·富蘭克林(1706～1790)出生地：美國馬薩諸塞州波士頓

作為100美元頭像的本杰明·富蘭克林，沒人不想擁有，他是作家，發(fā)明家，出版商，科學家，外交家，哲學家，啟蒙思想家。更有評價說他是十八世紀，僅次于華盛頓的名人。他的自傳家喻戶曉，沒有顯赫的家世，沒有富裕的生活，僅憑對宗教的虔誠，對教育的重視，生活的簡樸，以及不屈的奮斗獲得了在各個領域的成功，他是美國“清教主義”的杰出代表。

4.李小龍(1940～1973)出生地：美國加州舊金

在很長一段時間里，美國人為這個中國武術明星癡迷。這個看起來有些單薄的中國人是如此擅長于打斗，他的出手總是那么準確，迅速而致命。一時間Chinese GongFu席卷美國。曾有為好萊塢導演這樣說：“李小龍是美國電影史上，和美國社會史上誕生的最出色的東方人。在未來的200年里，我想沒有任何一個東方人能夠超越他對美國的影響。

3.康拉德·希爾頓(1887～1979)出生地：美國新墨西哥州

美國旅館業(yè)巨頭旅店帝王。曾控制美國經(jīng)濟的十大財閥之一。第一次世界大戰(zhàn)服過兵役，并被派往歐洲戰(zhàn)場，戰(zhàn)后退伍之后經(jīng)營旅館業(yè)。自1919年創(chuàng)建的第一家希爾頓酒店。到如今已發(fā)展至全球，就像他出版的《賓至如歸》，你今天對客人微笑了嗎?將此作為酒店核心服務文化。

2.埃米納姆(1972年10月17日)出生地：美國密蘇里州堪薩斯城

這個男孩的音樂是突然之間閃現(xiàn)出來的，他的音樂用一種近乎于吶喊的音量，充斥著憤怒的向我們闡述了一些關于暴力、毒品、婊子、女人、同性戀、死亡、陰謀和愛的故事。如同一架轟炸機打擊著七八十年代美國年輕人內(nèi)心最薄弱之處。短短時間里，他就用歌聲營造了屬于他的EMINEM現(xiàn)象。

1.凱瑟琳·赫本(1907-2003)出生地：美國康涅狄格州哈特福德市

曾獲得12項奧斯卡提名，4次奧斯卡最佳女主角，美國AFI百年最偉大女演員第一名等等無數(shù)成就，4座小金人的成績在120年的電影歷史中，僅此一人，出版有《非洲皇后號的攝制過程》《我一生的故事》，2003年6月于家中去世，享年96歲。她縱橫美國影壇60多年，被稱為美國的藝術瑰寶，甚至她還出演過一部抗日神片《龍種》哦，有興趣的朋友可以去自我安利一下！

三、五公經(jīng)2022 年的全文解釋，2022 下半年大災

五公經(jīng)2022 年的全文解釋

文/文娛小觀

“那英假唱”，是《乘風破浪的姐姐2》（下文簡稱“浪姐2”）成團夜貢獻的熱搜，也是整季最“出圈”的熱搜。

昨晚（4月16日），《浪姐2》狂刷了波存在感，請了當紅流量龔俊開場，上季成團姐姐助陣，又模仿春晚系列來了波傳統(tǒng)服飾展示，結果讓人記住的依然是“假唱”。

看看成團陣容，星光熠熠：那英領銜，周筆暢、楊丞琳、容祖兒、王鷗、楊鈺瑩和吉克雋逸位列其后。節(jié)目組有著這樣一手好牌，卻從一開始就打了個稀爛。

上一季在不被看好中橫空出世，開創(chuàng)了國內(nèi)綜藝的新篇，讓觀眾看到了30+女藝人打破偏見的“黃金時代”，雖然高開低走，還是成功完成了打造IP的使命。

但爆款綜藝火不過三季的規(guī)律，到了《浪姐》身上，直接。相隔4個月就匆匆上線的第二季割完商，就開始了一“撲”不復返的命運，豆瓣評分直降5.3。

明明是藝人和品牌商眼里的一塊肥肉，入賬費4.3億起步，卻落得個悄無聲息走向尾聲的局面，《浪姐2》 為何貢獻了一季消耗IP生命力的退步秀？

張柏芝首演“翻車” 那英成團夜“假唱”

一代港片女神張柏芝的回歸，帶著現(xiàn)象級的美貌和話題，成了節(jié)目的熱度擔當。初登場，她還是那個秀發(fā)被微風吹動的養(yǎng)眼佳人。

可一開口，觀眾被拉回了現(xiàn)實。同為“星女郎”，本以為張柏芝拿的是張雨綺“美麗”的劇本，沒想到姐姐直接“唱跳全廢”。

初舞臺測評唱歌沒氣，一公練習時又自顧自笑場，被別人甩出一大截，還在那抱怨不喜歡動作：

到了臺上，更是全方位歇菜，“劃水”到鏡頭想躲都躲不掉。

留下了讓人“記憶深刻”的舞臺后，她又“失憶”了，拉票環(huán)節(jié)全程一言不發(fā)，隊名口號一個沒記住。

觀眾“恨鐵不成鋼”的時候，那張楚楚動人的臉，還是一臉無辜。本來這種自帶buff的吸睛美貌，只要動作能跟上，觀眾也能睜一只眼閉一只眼，可姐姐卻偏偏拉垮到無法原諒。

“”到選人環(huán)節(jié)，那英都不要她。

而張柏芝的“翻車”，還只是這一季姐姐表現(xiàn)下降的縮影。

之一期節(jié)目上線后，節(jié)目組甚至直接拿失誤舞臺營銷，“那英跳舞像”“袁姍姍預測自己最后一名成真”“安又琪初舞臺失誤”，整個節(jié)目打包走起了“黑紅”路線，完全失去了上一季的精氣神。

第唱跳小考，《木蘭》組又集體“失聲”，音樂總監(jiān)劉卓目光呆滯地感嘆：“我都不知道我來這干嘛來了?！?/p>

評委的要求也一降再降，“能唱兩句唱兩句”，開口唱已經(jīng)成了“突破”。

上了公演舞臺，更是差距明顯，從音樂到舞蹈，讓觀眾感受到了“世界的參差”。

雪上加霜的是，阿蘭、弦子、宣璐這種舞臺能力者還早早被淘汰了，觀眾也不知道還能指望誰，環(huán)節(jié)的取消，更是將節(jié)目起死回生的可能親手斷送。

本來靠著踢館和助演，后期口碑已經(jīng)逐漸挽回，成團夜又來了個“那英假唱”。

高音都出來了，一代歌后還沒來得及舉起話筒，恐怕會成為那姐最不堪回首的畫面。

不少 友指出責任在于節(jié)目組墊音開得太大，因為那英有一句明顯唱錯，應該是真唱，這在嘉賓王嘉爾的助演中也能看出，歌手為了證明自己真唱拼命互動，生怕蓋不住墊音。

但直播現(xiàn)場把錄音放那么大，不知是不是節(jié)目組對姐姐們實力不夠放心。節(jié)目組恐怕忘了，不是每個人都需要“假唱”的。

不過，點開熱搜之一的真實討論數(shù)據(jù)，也許熱搜更重要。

弦子：想要人氣比我高的隊員

公演前的隊長選人環(huán)節(jié)，弦子因為“得罪”了所有姐姐——“觀眾朋友們不太了解我，我希望我團隊的人比我有人氣?！?/p>

話音剛落，姐姐們臉色就變了，誰敢承認自己人氣高？結果沒人選她。這場突如其來的尷尬以姐姐自責落淚和全員合唱《不得不愛》安慰她收尾。

“下次我，不亂說話?！毕易拥狼傅耐瑫r，也讓這一季姐姐的“擰巴”與上一季的灑脫形成鮮明對比。

節(jié)目組的鏡頭不斷對準各種訴苦的女藝人，安又琪苦著臉自稱“最不紅的超女冠軍”；江映蓉笑著說自己“以來就一直是瓶頸”；劉燁說自己是“一名默默無聞的”……

每一個姐姐想“翻紅”的心似乎都寫在臉上。有事業(yè)心沒錯，但得失心太重時，她們的表現(xiàn)也失去了觀眾想看到的那份自在從容。

播出過半時，陳妍希在回應 友質疑環(huán)節(jié)無奈感嘆：“其實我也不懂，為什么大家就會覺得這一季姐姐功利心特別足？”

隨后她猜測：“是因為之一季紅了，所以大家來了就覺得功利心特別重？”

事實不止如此。

在這樣一檔話題性大于競技性的秀里，觀眾想看的不止是姐姐拼命翻身的模樣，還有她們不被流言裹挾、瀟灑樂觀的樣子。

上一季，王霏霏、孟佳、阿朵、黃齡等實力藝人，人雖不紅，但都自信滿滿，深知自己擁有什么，要的是什么，鏡頭前也從不畏畏縮縮。

寧靜、張雨綺、鄭希怡這些“大姐大”，更是把“姐味”寫在臉上，就像鄭希怡那句出圈神句——“到了這個年紀，還要去跟大家比較，還要被一群不知道是什么的人去評審我自己?！?/p>

如果說上一季是“乘風破浪”，那這一季看起來更像是“隨波逐流”。

姐姐們小心翼翼怕得罪觀眾的樣子，讓人看起來很不是滋味。觀眾對姐姐“相見恨晚”的情緒也變成了“難怪不紅”。

最可怕的是，節(jié)目組還把心思放到了別的上面。

他們以為觀眾看浪姐，只想看姐姐間的勾心斗角，請來的藝人不少自帶“黑歷史”，甚至彼此間還有陳年恩怨和復雜關系：黃曉明和前女友李菲兒，張柏芝和王菲好友那英，袁姍姍和陳曉妻子陳妍?！?/p>

這點從節(jié)目前期營銷就能看到跡象。還未開播，《浪姐2》就用黃曉明和李菲兒炒作了一波，隨后Angelababy下場回應、黃曉明臨時退出，讓勵志節(jié)目直接變成了場。

首季好歹是高開低走，只是后期迷失了自我，《浪姐2》一上場就給觀眾一種“吃相難看”的感覺。

楊丞琳組全季更高分

到了第九期，《浪姐2》終于有了之一個“出圈”舞臺。

四公楊丞琳組的一曲《Bazaar》，在上季幫唱姐姐王霏霏和藍盈瑩的助攻下，點燃全場，一舉拿下915票（滿分1000），創(chuàng)下節(jié)目兩季以來的新記錄，無疑是《浪姐2》的高光時刻。

可這已經(jīng)是總決賽前的最后一場公演，5個人里還有2個都是上季的姐姐，如此差距，也難怪彈幕里都在說：兩季業(yè)務水平真的有“壁”。

更尷尬的是，5個人的舞，鏡頭一直不敢切張柏芝，只要稍微瞥一眼，她就在做著與眾不同的動作：

要不就干脆一個人在后面擺pose：

不過，楊丞琳的成功踢館和上季姐姐的幫唱，算是發(fā)揮了一定的“鯰魚效應”，幫助節(jié)目組在賽程接近尾聲時，找回了一點百萬文案里的“初心”。

前期迷迷糊糊的那英有了責任心，被激起了斗志，整個人看起來也隨和不少。

那姐與張柏芝談論孩子時敞開心扉，理解了張一直不守舍的狀態(tài)，鼓勵她接受自己的“小啞巴嗓兒”，讓一直被認為“拖后腿”的張柏芝紅了眼眶，女性之間的理解與關懷終于有了鏡頭。

節(jié)目組也關照到了原先沒話題而“隱形”的選手：從小習武的“拼命三郎”蔣璐霞，腰椎不好還屢屢在舞臺“放大招”，團隊精神和拼命勁頭令人佩服，側空翻時前隊友心疼落淚。

唱跳實力兼具的江映蓉和陳梓童，沒人氣但一直踏踏實實做舞臺，看見隊友陳小紜和容祖兒因歌曲分詞產(chǎn)生矛盾，暖心充當“滅火員”，用熱情和溫暖吸了一波粉。

節(jié)目組在努力找回浪費的時間和鏡頭，可到了此時，前期流失的觀眾已經(jīng)很難再被吸引了，路人好感難以挽回，“撲街”的趨勢覆水難收，蹦跶了幾下又沒人 了。

尷尬的是，票數(shù)也屢次引發(fā)爭議，五公宣布那英組戰(zhàn)勝周筆暢組“閃耀乘風破浪舞臺組合”時，彈幕里一片噓聲：“老年迪斯科和年會表演擊敗了實力女團”。

為了最后一搏，總決賽分了上下場播，從4月2日一直預熱到16日，還是沒能挽回頹勢， 友根本不關心這節(jié)目到底結束沒，只是疑惑：“還在比??？”

4.3 億費

每期開頭光口播就占了整整一分鐘的，和中插越來越長的藝人出鏡，無不在顯示著，雖然糊，但這季在上賺翻了。

對比首季，《浪姐2》贊助商增加到了15個，包括1個獨家冠名商，1個首席合作伙伴，7個 合作伙伴，以及6個行業(yè)指定產(chǎn)品。

據(jù)《棱鏡》早前報道，《浪姐1》原始招商報價單顯示，節(jié)目“獨冠”“首席”“合作伙伴”和“行業(yè)指定”的預設價格分別為8000萬元、5000萬元、3000萬元和1500萬元。

這還只是上一季的最初報價，隨著后來熱度升高，不少證券機構都對最終入賬金額給出了更高的估算。

所以，即使按照上季初始報價不上調，《浪姐2》也至少有 4.3 億元費入賬，比首季多出 4500 萬元。

費賺得多，可能也是節(jié)目組趁著首季余熱未過、看客們還沒審美疲勞，急忙上線第二季的原因。

不過，據(jù)開源證券保守估計，上一季除了收入，還拉動了5億左右的會員收入，商業(yè)收入規(guī)模預計可達10億，這還沒完，最可觀的收益是，好節(jié)目帶動了股價。

可到了《浪姐2》，股價功虧一簣。開播首日（1月22日），《浪姐2》不及預期的表現(xiàn)直接拉垮了股市表現(xiàn)，成了芒果超媒股價的“牛熊分水嶺”。

4月16日成團當日，芒果超媒盤中觸及58.45元的低點，相比1月22日的高點93.01元，股價折損37%，市值蒸發(fā)600多億元。

在如此慘烈的跌幅下，芒果超媒的動態(tài)市盈率目前仍高達53.31倍?！按饲肮乐颠^高，也是此次股價深度回調的原因”，滬上私募人士直言。

對于姐姐們來說，這檔綜藝帶來的商業(yè)轉換率也遠遠不如上一季。

相較于張雨綺、萬茜、金晨、王霏霏在節(jié)目播出期間就被代言塞滿的盛況，這一季姐姐遜色很多，除了周筆暢、王鷗、張柏芝、楊丞琳熱度提升，很多人怎么來的怎么回去，就像湯晶媚淘汰后的感言“哎，我依然不被你們認識”。

收割完費的《浪姐2》，以肉眼可見的速度變糊，讓金主們上了“賭桌”卻收不回本，消耗著IP的口碑和可信度。

C59城數(shù)據(jù)顯示，在臺端，《浪姐2》從第開始，收視直降1.622%，隨后一路走低；在 端，累計播放量42.6億，不及上一季的51.8億，評論數(shù)23.54萬更是只有首季60.84萬的四成不到。

當質量和影響力雙雙走起了下坡路，《浪姐2》給IP帶來的損害已經(jīng)路人皆知。本來還能撐幾季的《浪姐》，按說只要有主買單就能往下走，但這一季的“糊”，已經(jīng)消耗了觀眾和不少金主的好感。

從超一線節(jié)目下滑為“綜N代”，《浪姐2》對IP生命力的縮短，令人嘆惋。

全文完，感謝您的耐心閱讀。

不一樣的文娛觀察

聲明

本文系用戶獨家 發(fā)布風聞社區(qū)的稿件，請 觀察者 。

以上就是與五公經(jīng)2022 年的全文解釋相關內(nèi)容，是關于內(nèi)地綜藝的分享?？赐?022 下半年大災后，希望這對大家有所幫助！

四、“漫威英雄”等超級IP能火的奧秘都在哪

負成本連接是超級IP的流量能力范式，也是超級IP商業(yè)價值實現(xiàn)的基礎。超級IP自帶流量的核心，是構筑負成本連接勢能的前提。

負成本連接是超級IP方法論中社交網(wǎng)絡關系的沉淀和社群引流的節(jié)點，意味著快速連接、快速造勢、有效承接、有效轉化。

被撲倒的“原力覺醒”

2015年底上映的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》（以下簡稱《星戰(zhàn)7》）堪稱“環(huán)球同此涼熱”?？催^電影、還在回味的星迷一定需要星戰(zhàn)小物件和食物的原力注入，才能一直保持熱血沸騰。

于是，星戰(zhàn)迷新一天的正確打開方式應該是：清晨，星戰(zhàn)鬧鐘叫醒你起床，當然床單必須是星戰(zhàn)主題；洗漱，牙刷一定要用黑武士的腦袋來代替；早餐，用尤達大師的馬克杯給自己泡杯咖啡；出門，穿上Death Star（死星）的T恤；路上，來一瓶 font vella 牌的黑武士版本純天然礦泉水；即使擠著地鐵也要戴上SMS Audio與《星球大戰(zhàn)》聯(lián)名推出的限量版耳機；既然是星戰(zhàn)腦殘粉，開會時就一定要帶上Moleskine × Star Wars 主題系列限量筆記本……

如果覺得不過癮，還有大把的Co-branding（合作品牌）商品等著你收入囊中。各種品牌的星戰(zhàn)元素令人目不暇接，有了擅長推周邊的迪士尼加持，《星戰(zhàn)7》周邊衍生品廠商參與，規(guī)模更是非同一般。

在《星戰(zhàn)7》的周邊衍生品中，風頭最盛的應數(shù)劇中的BB-8 機器人，盡管售價高達150美元，但推出僅12小時就狂賣2.2萬臺；

Adidas與《星球大戰(zhàn)》在影片上映前便推出了定制版鞋款Superstar以及星戰(zhàn)特別版夾克；

盡管夏天還很遙遠，洞洞鞋品牌Crocs（卡駱馳）在冬天就推出了星戰(zhàn)主題涼鞋；

雀巢為《星戰(zhàn)7》研發(fā)了特別版咖啡產(chǎn)品——咖啡伴侶，寓意咖啡離不開伴侶，生活離不開《星戰(zhàn)7》；

食品品牌卡夫推出了原力覺醒芝士通心粉；

谷歌為每款谷歌商品制作了原力覺醒皮膚；樂高推出“萌”版星球大戰(zhàn)系列；

向來會借勢的Uber也不甘示弱，與玩具公司合作改裝星戰(zhàn)出租車；

全日空航空的整個飛機機身都被R2-D2和星戰(zhàn)元素包圍，誓要嗨到天空；

Pottery Barn家居推出的“千年隼號”兒童床，不僅滿足了星戰(zhàn)迷父母，也成功俘獲了小星戰(zhàn)迷的心，當然還有forever21（時裝品牌）和優(yōu)衣庫……

《星戰(zhàn)7》總票房突破20億美元，而2015～2016年，同步的周邊產(chǎn)品銷售額高達30億～50億美元。

在泛娛樂領域， IP周邊開發(fā)已經(jīng)十分普遍，但能如《星球大戰(zhàn)》系列撬動如此巨大市場的卻屈指可數(shù)。除迪士尼極為成熟的全球化營銷渠道與品牌授權體系外，更為重要的是對于一個歷經(jīng)40多年還長盛不衰的超級IP，它已經(jīng)累積了足夠大的勢能，擁有了負成本連接的能力。

什么是負成本連接？它是因高勢能形成的被動連接狀態(tài)，因連接成本的足夠低廉，而被形象定義為負成本連接。

它代表了其他品牌、企業(yè)、組織、社群和個人強烈的主動連接意愿，而通過多形態(tài)、多元化的連接矩陣繼續(xù)構筑IP勢能，形成對IP的反哺，并最終在廣泛的連接中實現(xiàn)IP與連接對象的整體價值共建。

一方面，盡管天生帶感的超級IP自帶勢能，但其商業(yè)價值仍需通過新的連接進一步傳導、放大，并不斷增強，持續(xù)經(jīng)營；

另一方面，對于IP之外的其他品牌或內(nèi)容來說，也需要通過連接，完成品牌跨界與差異化內(nèi)容的不斷疊加，以及對特定消費場景的共享，因此對連接雙方而言，負成本連接是超級IP方法論能夠成立的重要一環(huán)：更低成本，更有效率。

負成本連接的“彎道超車”

如果說星戰(zhàn)系列是因為高勢能而獲得負成本連接，那么當紅超級IP熊本熊則選擇了另一條逆向之路——通過負成本連接“彎道超車”，從而登上“熊”生巔峰。

最初，熊本熊只是熊本縣政府宣傳案的“副產(chǎn)品”，但現(xiàn)如今，這只行動笨拙、自帶兩坨腮紅的萌物已經(jīng)成為年輕人的心頭好，不僅在日本，在世界范圍也是現(xiàn)象級的超級IP，火熱程度超過了萌物界的前輩 Hello Kitty，比肩哆啦 A 夢。

熊本熊的誕生源于迎接2011年九州新干線全線開通之時。當時熊本縣政府希望通過一些特殊的地方推廣活動，吸引旅客在熊本站下車。于是，請來本地知名作家小山薰堂來構想這個視覺元素，他轉而找到了自己的好友——著名設計師水野學合作。

兩人最初想以“熊本驚喜”的概念制作Logo（商標），所以在大會報告上發(fā)表了一個“！”的造型標志。而在驚嘆號旁，畫著一只眼睛圓滾滾，臉頰紅彤彤，憨態(tài)可掬的傻笑黑熊，取名“ Kumamon”，并為它設定了人見人愛的“呆萌”和“賤萌”性格標簽。這一系列舉措為熊本熊日后成為超級IP打下了最初的勢能基礎。

與其他IP運營方式類似，有初始設定和規(guī)劃后，熊本熊開始不斷制造話題，頻繁出現(xiàn)在社交媒體之上，并極限放大人群的參與感。

熊本熊誕生一個月內(nèi)，其官方博客和Twitter便同步上線， Twitter上偶爾會透露下次“熊出沒”的地點和線索，并和關注它的人互動。

縣政府隨后啟動了一系列神奇而瘋狂的營銷計劃，其中包括聘任熊本熊為臨時公務員，去大阪出差派發(fā)一萬張名片，其間制造熊本熊大阪失蹤事件，召開正式新聞發(fā)布會，希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter 告知縣政府。

幽默的大阪市民積極響應，一旦發(fā)現(xiàn)四處亂竄的熊本熊，就將最新狀態(tài)上傳到Twitter和Facebook。

正當熊本熊在大阪漸成話題時，熊本縣做了一個重要決定。這項決定也讓熊本熊超級IP之路真正完成了逆襲。

一般而言，要在商品上使用他人創(chuàng)作的卡通動漫肖像，必須支付一定比例的版權使用費用，即授權金，這也是大多數(shù)卡通動漫IP創(chuàng)收的最佳途徑。

而熊本熊反其道行之，熊本縣以本縣名義，買下熊本熊的插畫著作權，由縣政府管理，免費提供熊本熊的肖像使用權。

當然，對于IP而言，免費使用不等于恣意濫用， IP的生命力有賴于健康的授權系統(tǒng)，否則會對IP造成難以挽回的損害。雖然是免費使用，肖像使用必須經(jīng)過縣政府的審批。

此外，還要滿足相關規(guī)定，比如熊本縣外的商品使用熊本熊時，必須插入介紹熊本縣的文案或插圖，諸如“我最愛熊本了！”“熊本是個好地方！”

若是規(guī)模覆蓋日本的縣外大型食品公司，會要求企業(yè)研發(fā)以熊本縣產(chǎn)的食材制作的商品等（畢竟是農(nóng)業(yè)大縣，土特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品根本不缺）。

免費策略大獲成功，眾多企業(yè)紛紛表示出合作意愿。這種看似降低商業(yè)價值的方式，其實極快速地推廣了熊本熊的知名度。

熊本熊的身影迅速出現(xiàn)在日本的大街小巷，指示牌、自動販賣機、出租車、各種零食包裝上都有熊本熊，甚至有熊本熊列車、飛機、火車站，更不用說各種以它為中心的周邊產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，目前熊本熊的相關產(chǎn)品已經(jīng)累計2萬多種，且與日俱增。

獨特的內(nèi)容標簽，持續(xù)的社交話題熱度，配合廣泛、多元的授權合作，讓原來只是陪襯的熊本熊，反而成了巨星主角，一個極富生命力的超級IP就此誕生。

熊本熊的成功就是超級IP中負成本連接的一種典型逆向打法：在IP勢能尚未達到足夠高度時，開放連接，通過甄別篩選連接對象，并在廣泛、多元的合作中營造熱議感、刷屏感、卷入感。

而高強度的曝光會反哺IP，并在這個過程中通過連接相互賦能，不斷累加IP勢能；伴隨著高勢能，各品牌、組織機構，又能更加積極主動地連接。

這可以看作一個閉環(huán)的超級IP商業(yè)循環(huán)，角色與品牌的連接、輸出、反哺，在一輪輪的連接閉環(huán)中，無論是超級IP本身，還是與之連接的產(chǎn)品與品牌，都在過程中持續(xù)發(fā)酵、轉化和提升。

不被需要的IP都是偽IP

事實上，負成本連接就是一種“被強烈需要”的能力——千山萬水我要找到你，即便漂洋過海也要來看你。

負成本連接代表著IP的可連接性和可協(xié)作度，可以是IP與品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、組織之間的連接，也可以是消費層面的與用戶的連接。

前者可能表現(xiàn)為Co-branding、衍生合作等，后者可能表現(xiàn)為消費的價格敏感性讓位于價值敏感性。所以，甄別一個IP是超級IP，還是偽IP，其中很重要的一點就是看是否具備這種負成本的連接能力。

為什么Nike不是超級IP，而Nike與籃球明星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）的聯(lián)名款Air Jordan（簡稱AJ）卻是，這是因為AJ已經(jīng)不僅僅是一件產(chǎn)品，而是傳承了喬丹經(jīng)久不息的人格魅力。

理解了超級IP，我們便能理解這種負成本連接的稀缺性，如同小米手機和樂視電視。那些碳纖維、水晶底即使20年后依然不覺過時， AJ已經(jīng)成為一種空前絕后的符號。

同樣，為什么要搶購Vetements？貴？能否滿足功能需求？都不重要了，在用戶看來，關鍵在于擁有獨特化的標簽，這種擁有在社交層面又具備了被共享和分享的價值。

由此，我們可以理解為什么Co-branding、閃購、限量如此盛行，所有這些都在共同營造一種“想要”的氛圍，被分享，被轉發(fā)，從而形成更多的需要。不被需要的IP，便不是IP。

勢能！勢能！勢能

無論是星戰(zhàn)系列，還是熊本熊，在負成本連接中有一個關鍵詞不能被忽略，那就是“勢能”。

事實上，高勢能是IP能夠負成本連接的基礎，而通過連接又可以持續(xù)增加勢能，進而更容易獲得負成本連接的商業(yè)機會，是“高勢能—負成本連接—連接賦能”的循環(huán)過程。

勢能是一個物理學上的概念，即儲存于一個系統(tǒng)內(nèi)的能量，可以釋放或者轉化為其他形式的能量。我們這里所說的IP勢能其實是一種商業(yè)理解，它代表了IP內(nèi)容或產(chǎn)品本身的優(yōu)劣，代表了品牌調性和美譽度的高低，代表了基于不同環(huán)境蓄勢的難易程度。

一般而言，勢能越大，相應的可以釋放或者可以轉化的能量就越大，因此高勢能往往對應著一種仰望的視角，帶來負成本連接和引爆市場的易得性。

那么，應該如何構筑高勢能？從一家即將宣告破產(chǎn)的老字號漫畫公司，到現(xiàn)在成為主宰電影票房的龍頭，手中握有眾多IP的“漫威”已成為擁有高勢能的商業(yè)超級IP，從漫威的商業(yè)運作中，我們也許能窺見構筑勢能的商業(yè)啟示。

提起動漫領域的超級IP，漫威工作室旗下的角色當仁不讓。這個工作室塑造了娛樂界歷史最悠久且最受歡迎的一系列漫畫形象：蜘蛛俠、綠巨人、X戰(zhàn)警、美國隊長、雷神……

過去的十幾年里，漫威將其旗下的IP版權打造成了賺錢利器，將角色分別授權給多家電影公司（索尼、環(huán)球影業(yè)、 21世紀?？怂?、獅門影業(yè)……），制作了二十多部漫威電影。

基于角色和背景，這些電影彼此相關聯(lián)，打造出了所謂的“漫威宇宙”這樣一個平行世界，以及現(xiàn)象級的全球漫威粉絲文化。

漫威電影幾乎全部取得了巨大的票房成功，盡管如此，漫威最大的收入來源還不是電影，而是玩具和IP商品銷售，角色的商品化權始終牢牢掌握在漫威自己的手中。

這種成功的運作模式，來自漫威對旗下每個超級IP角色的打造，通過合作和獨立制作超級英雄電影，這些火爆的IP角色也在不斷進化和發(fā)展。

大量的超級英雄IP角色成就了漫威，使之成為勢能極高的超級娛樂IP。伴隨高勢能，漫威旗下其他角色的IP化進程也明顯提速。

其實如今漫威的輝煌，皆源于曾經(jīng)“被迫”出售旗下超級英雄人物的電影拍攝權。1996年，因投資失利、漫畫市場遇冷等原因，叱咤風云的漫威漫畫宣告即將破產(chǎn)。

兩年后，玩具公司 ToyBiz與漫威合并。雖然合并后漫威得以繼續(xù)生存，但漫畫實體出版業(yè)的衰落迫使漫威只能通過不斷出售旗下IP的拍攝權來維持運轉。

1999年，漫威以700萬美元的價格將《蜘蛛俠》電影版的版權賣給了索尼。 2002年《蜘蛛俠》上映，一舉創(chuàng)下全球8.2億美元票房，并在美國發(fā)行當日就售出了700萬張定價20美元的DVD，而漫威僅從索尼那里拿到了2 500萬美元的分成。

雖然獲利不多，但授權電影的成功讓漫威看到了IP改編電影的巨大商機。為了加強對內(nèi)容制作和發(fā)行的控制，以及獲得更多的收益， 2005年漫威以其擁有的部分漫畫人物作為抵押，從美林銀行貸款5.25億美元，開始獨立籌拍電影。

2008年，漫威獨立出品的《鋼鐵俠》上映，全球票房狂掃5.8億美元，漫威就此扭轉頹勢。而就在第二年，迪士尼以40億美元的天價收購漫威，在迪士尼IP創(chuàng)造機制的運作和引導下，漫威在電影界的發(fā)展勢如破竹、如日中天。

從《蜘蛛俠》的高票房不難看出，起初漫威是憑借手握的暢銷漫畫版權與索尼建立的合作連接，為什么是暢銷書？這就是“天生爆款”的邏輯，也是構筑勢能的基礎。

爆款代表的就是廣泛的契合基礎，是經(jīng)過市場檢驗的變現(xiàn)邏輯，是一種能聚焦關注的自帶流量，所以“爆款”常常也是構筑勢能的第一步。

當漫威攜手索尼再現(xiàn)昔日輝煌時，這種連接其實起到了相互背書和相互拉動的作用，共同推出的《蜘蛛俠》則繼續(xù)扮演爆款賦能的角色。事實上，這部影片不僅讓漫威扭轉頹勢，也讓原本暗淡無光的索尼公司大放異彩。

之后的造浪機制承接了這種高勢能，漫威獨立制作的《鋼鐵俠》大獲成功，這讓漫威的勢能持續(xù)高位運行，并主動吸引了娛樂巨擘迪士尼。而迪士尼的深度介入，又再度加持了漫威的勢能。

為什么要如此強調勢能？因為在這個連接的時代， IP的勢能在網(wǎng)絡連接中可以被瞬間放大，其強度可以變得前所未有，而這種能量集中引爆之日，恰恰是這個時代真實消費精神的崛起之時。越連接越能創(chuàng)造新的價值，越能闡發(fā)新的商業(yè)機會。

漫威案例中，負成本連接既是蓄能的過程，也是勢能的價值輸出，更為不斷創(chuàng)造新的爆款營造了孵化氛圍且建立了加速設施。

通過一系列連接，漫威逐漸成為極具勢能的超級IP，而不僅僅是大量內(nèi)容IP的持有者和運營者。在漫威創(chuàng)造的“漫威宇宙”的宏大設定面前，任何超級英雄都顯得黯然失色。

超級IP方法論

負成本連接是超級IP建構的重要助手，快速連接，快速造勢，快速運行，其關鍵點如下：

超級IP負成本連接的前提是有足夠高的勢能，憑借勢能才能吸引到有價值的連接。高勢能是超級IP的特質，而負成本連接是其效應，是其外在表現(xiàn)形式和連接方法。

連接需要經(jīng)過策劃、篩選和匹配，不做頂層設計、不經(jīng)任何甄別的連接，有時甚至會對IP造成難以挽回的損害。

反之，創(chuàng)造性的連接往往能起到造浪賦能的作用，無論是對IP，還是對被連接者，都是一種勢能疊加。

在IP勢能尚未達到足夠的高度時，可以通過開放連接，在廣泛、多元的連接中營造熱議感、刷屏感、卷入感，并憑借高強度曝光，提高IP的勢能。

在負成本連接中，有一個關鍵詞難以忽略，那就是“勢能”。勢能的累積過程其實就是IP逐漸進化為超級IP的過程，構建勢能的要點如下：

天生爆款。我們經(jīng)常說今天的產(chǎn)品必須是天生爆款、自帶勢能，僅憑一款產(chǎn)品就實現(xiàn)現(xiàn)象級，已成為創(chuàng)業(yè)的新常態(tài)。從臉萌到Faceu，郭列心領神會。天生爆款從一開始就意味著未完成，產(chǎn)品代表著入口，代表著更多用戶參與的開始。爆款能力是構建勢能的關鍵點。

連接賦能。負成本連接是極佳的賦能方法，連接賦能需要甄選、匹配，它不是價高者得的“壕”邏輯，也不是自貶身價的無條件連接，而是基于跨界混搭，基于調性一致，基于反差“萌”的有意為之，是真正意義上的相互促進，而不是消耗彼此的勢能。

持續(xù)造浪。在這個時代引爆一款產(chǎn)品固然困難，但更難的是具備持續(xù)造浪的能力。所謂其興也勃焉，其亡也忽焉。漫威漫畫時代的隕落和當下大電影時代的中興很好地說明了這一點，也許在未來電影時代也會過去，但漫威的VR版本和AI授權是不是足可期待？只要像造浪機一樣，理解新技術，善用新平臺，隨形變化，持續(xù)造浪，就能保持高關注度和勢能的高位運行。

這個時代，判斷IP的核心價值就是有沒有勢能，這也成為今天IP估值最重要的邏輯和依據(jù)。當好內(nèi)容或產(chǎn)品以爆款形式出現(xiàn)時，就能催生其他亞文化主動連接的意愿，而能否沉淀、積累、穩(wěn)定地形成期待，擁有持續(xù)的負成本連接能力，則是勢能能否深度經(jīng)營的標志，也是超級IP生命周期的管理能力證明。

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以上就是小編對于2022年十大現(xiàn)象級IP問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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