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    ip孵化什么意思(ip孵化是什么意思)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-04 09:13:12     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 105        當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

    大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于ip孵化什么意思的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    文章目錄列表:

    ip孵化什么意思(ip孵化是什么意思)

    一、ip術(shù)語翻譯?

    友 導(dǎo) 讀

    IP這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱詞,由流量決定,是存在于精神領(lǐng)域的文化邏輯,一旦被認(rèn)知,就會(huì)自發(fā)性傳播。IP就是一個(gè)具有人格化的“虛擬生命”,此“生命”的意義在于“強(qiáng)烈被用戶需要”。

    IP的實(shí)相是什么?不是什么?它有什么利益相關(guān)方,具有什么屬性和價(jià)值?在本文中,陳智慧老師結(jié)合了大量的實(shí)例闡釋了上述問題,并指出卓越IP的誕生,會(huì)帶著它獨(dú)特的使命成為人類社會(huì)的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音,甚至成為“上帝”之心,決定著社會(huì)資源和精神能量的支配源。

    日前,在“2017年度中國十大學(xué)術(shù)熱點(diǎn)發(fā)布會(huì)”中正式發(fā)布的2017年度中國十大學(xué)術(shù)熱點(diǎn),“IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)文藝新形態(tài)”位列其中,相關(guān)情況介紹可點(diǎn)擊閱讀原文了解更多。

    本文長度約8833字,閱讀全文大概需要8分鐘

    本文重點(diǎn):

    IP在當(dāng)今是個(gè)熱詞

    那么IP到底是啥東東?

    IP的實(shí)相是什么?——虛擬生命?!

    IP不是什么?

    IP 的屬性與價(jià)值

    IP的“家族”——利益相關(guān)方

    卓越IP進(jìn)化論?

    IP的核心價(jià)值

    IP在當(dāng)今是個(gè)熱詞

    曾經(jīng)有人預(yù)言,IP很快因泛濫而被拋棄,可事實(shí)上,卻越來越成為一個(gè)常用詞。為什么?

    IP符合語言的三大個(gè)性:

    1、簡單易記易傳播:IP本來就是伴隨網(wǎng)絡(luò)而生,不過今天賦予了新的文化意義,但這個(gè)詞簡單,且運(yùn)用廣泛。

    2、特別豐富的內(nèi)涵:在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,IP是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的專屬名詞。過去的物權(quán)時(shí)代,大家問的是此物屬于誰?今天的問法改變了,這個(gè)IP是哪里來的?它的涵義是針對某個(gè)創(chuàng)造性的心智知識(shí)的具體表達(dá)。比如“時(shí)光雞”,就是出自電影《十萬個(gè)冷笑話》里的經(jīng)典造型(冷笑話的英雄)。

    3、具有通用性但不確指:比如當(dāng)前時(shí)代漢語出現(xiàn)頻率相當(dāng)高的常用詞是:“法律、市場、資金、責(zé)任、成功、精神、文化、價(jià)值觀”等等。每一個(gè)詞都有通用性,是中性詞,但并不確指某個(gè)具體的事物,甚至于每個(gè)人心里的認(rèn)知都有很大差別。而IP就是這樣一個(gè)詞,它將隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展而變得更重要且頻率更高。

    那么IP到底是啥東東?

    IP:intellectual property,按照翻譯的原意,是才智屬性、智力財(cái)產(chǎn),或才智所有權(quán)。

    然而,屬性、財(cái)產(chǎn)、所有權(quán)都是物權(quán)時(shí)代的說法,這大概就是人們無法真正理解和領(lǐng)悟的根源!

    為什么?

    首先,IP是屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,而不屬于物權(quán)時(shí)代;物權(quán)時(shí)代是誰擁有、誰支配的交易邏輯,所以一定要問歸屬權(quán)的主體,因此才有財(cái)產(chǎn)一說。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是誰分享、誰使用自傳播的邏輯,IP是信息分發(fā)的過程生成的,是由流量決定的;因此百度百科的概念是不準(zhǔn)確的;其次,IP是文化邏輯,不是商業(yè)邏輯;文化邏輯是可感知、可想象的,不存在于現(xiàn)實(shí)世界,但存在于精神領(lǐng)域的。

    比如哪吒或者孫悟空,雖然不在現(xiàn)實(shí)世界,但是只要提及,大多數(shù)華人立即就會(huì)關(guān)聯(lián)種種故事,乃至各種想象,以及人們會(huì)口耳相傳、相互分享傳播,從而喜聞樂見,千年不絕。

    商業(yè)邏輯是交易邏輯,交易結(jié)束,各歸其主。即使是不斷傳播,也都是單向地重復(fù)性投入,在過去有限的、受控的媒介體那里,人們只能被動(dòng)接受,而今天可選擇的空間越來越大,從而導(dǎo)致廣告變成文化的附載物。

    IP自其誕生日,雖然開始也需要傳播推動(dòng),但是一旦被認(rèn)知,就會(huì)自發(fā)性傳播,因?yàn)檫@是文化邏輯,非商業(yè)邏輯——因?yàn)樵趥€(gè)性化的時(shí)代,即使花錢讓人看,也會(huì)有很多人拒絕的。比如《戰(zhàn)狼2》,拿下56億元的最高票房,不可能是商業(yè)自身實(shí)現(xiàn)的,而是它的故事性,以及故事傳達(dá)的中國人當(dāng)下渴望自強(qiáng)、自信、不屈不撓的文化精神邏輯,推進(jìn)下實(shí)現(xiàn)的。

    再次,IP是精神消費(fèi),不是物質(zhì)消費(fèi)。物質(zhì)消費(fèi)的現(xiàn)象是消費(fèi)即結(jié)束,人不可能吃掉一個(gè)饅頭就自發(fā)生成兩個(gè)饅頭;而精神消費(fèi),則是消費(fèi)越多,生成越多,信息會(huì)不斷地因分享而被迭代和繁衍,從而形成IP系,乃至生生不息。

    比如伊甸園里的蘋果,由于被亞當(dāng)和夏娃吃了以后,按照《圣經(jīng)》的說法,才有了人類繁衍,于是這顆“善惡果”,就帶進(jìn)了每位教徒的心智里,甚至成為原罪而不可磨滅。

    IP的實(shí)相是什么?——虛擬生命?!

    IP是舶來詞,很難用漢語的某個(gè)詞對應(yīng),這就給應(yīng)用帶來很大麻煩。

    很多時(shí)候人們對IP的認(rèn)知混亂,還由于另外一個(gè)原因造成的:IP不是一個(gè)商業(yè)邏輯,也就是說IP是非線性的、非邏輯推理的;而說它一個(gè)文化邏輯,是說它是具有心性特質(zhì)的,非常個(gè)體化的一種方式。

    也就是說,你精心打造的品牌可能網(wǎng)友毫無感覺,反而一個(gè)不經(jīng)意的詞匯,就會(huì)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)群眾的情感洪流爆發(fā)~比如2016年突然火爆的“藍(lán)瘦香菇”——難受想哭,很個(gè)體化的一種失去戀愛的情感,引發(fā)了億萬人同情的相應(yīng)。

    但如何找到IP的確切意義呢?

    柯南道爾

    用大偵探福爾摩斯,這一IP的創(chuàng)造者——柯南道爾所說:排除一切不可能,剩下的即使再不可能也是真相。

    IP不是什么?

    1、IP≠品牌:IP具有創(chuàng)造者的文化個(gè)性,這是粉絲經(jīng)濟(jì)的典型產(chǎn)物,因此不同于物權(quán)時(shí)代的品牌概念。

    也就是說先天就具有人格化特質(zhì),而不是一種物權(quán)專屬的“烙印”(Brand),是具有生生不息的特性。比如米老鼠與唐老鴨,無論何時(shí)何地,都與本身傳達(dá)的童年才智與個(gè)性相關(guān),是連續(xù)的生發(fā)的,而不是聰明機(jī)靈的烙印那么簡單。

    最典型的莫過于星巴克是品牌,但卻不是IP,為什么?這是由星巴克的品牌定位“第三空間”決定的,空間是靜態(tài)概念。

    而Blue Bottle卻是IP,因?yàn)樗鼈鬟_(dá)的互動(dòng)要素,就是“哪里有品質(zhì)好喝的咖啡”的知乎答案,而且它把咖啡美學(xué)推向極致體驗(yàn)中,使得它成為一群對咖啡口感堅(jiān)持的小眾的樂園,被網(wǎng)友稱為有靈魂的咖啡。

    2、IP≠標(biāo)識(shí):IP是具有高識(shí)別度的精神產(chǎn)品,不是代表創(chuàng)造者或創(chuàng)造物的某個(gè)形象或者符號(hào),而是具有鮮明個(gè)性化的集中表達(dá)。

    比如梵高的“星空”就不是一般意義上的“星空”,就具有梵高繪畫世界的特指性,如果不知道梵高為誰的人,就無法領(lǐng)悟這個(gè)IP的內(nèi)涵與外延,更無法理解,這是他在阿爾勒小鎮(zhèn)的繪畫達(dá)到巔峰的一種意象表達(dá)。

    3、IP≠知識(shí)產(chǎn)權(quán):IP具有可傳遞的互動(dòng)屬性,知識(shí)產(chǎn)權(quán)是靜態(tài)的,一名科學(xué)家的發(fā)明會(huì)經(jīng)過確權(quán)形成知識(shí)產(chǎn)權(quán),但卻在互聯(lián)網(wǎng)上不會(huì)成為IP。

    IP是動(dòng)態(tài)的,可分布式傳播的,也就是說IP可以成為用戶再創(chuàng)造的標(biāo)的,比如表情包、手偶、動(dòng)漫標(biāo)識(shí)或者電影、動(dòng)畫或者舞臺(tái)劇。

    比如小說《盜墓筆記》在過去作者享受的是著作版稅,可是由于粉絲的追捧,光其貼吧關(guān)注的就有3750438人,而且會(huì)越來越多?!侗I墓筆記》的作者南派三叔,已經(jīng)成立了一家名為南派投資的公司,專門做IP孵化經(jīng)營。

    IP除了以上三個(gè)容易被誤解的可能性,剩下了什么?

    那就是具有人格化的可傳遞的精神消費(fèi)品。很拗口吧,那么為了更好的表達(dá),我總結(jié)為IP是

    IP就是一個(gè)具有人格化的“虛擬生命”。

    此“生命”的意義在于“強(qiáng)烈被用戶需要”。

    這是它的核心價(jià)值定義,也是它的生成哲學(xué)!

    一個(gè)優(yōu)秀的IP是“空性的、多義的、自由的”——越是如此,IP的生命力就越持久,而國內(nèi)很多專家只是盯著流量和變現(xiàn)談IP,其實(shí)是事后諸葛亮,甚至是緣木求魚。因?yàn)镮P自身如果不能成為流量的源泉,那么平臺(tái)的、明星的、娛樂事件的流量總會(huì)消散的。

    在國內(nèi)較早出現(xiàn)的IP不是人們說的“喜羊羊與灰太狼”,而是企鵝QQ(騰訊的小企鵝),以及IP:QQ寵物。

    《QQ寵物》是騰訊公司推出的一款虛擬社區(qū)喂養(yǎng)游戲,貫穿寵物成長全過程,包括喂食、清潔、打工、學(xué)習(xí)、游戲、結(jié)婚、生蛋、旅游、任務(wù)。玩過的人都知道非常虐心——激發(fā)人們尤其是孩子的各種“惻隱之心”——完全是一個(gè)虛擬的“生命”,但騰訊因此吸金巨多——天底下人都知道馬云的每年雙十一能賺多少錢,但估計(jì)很少有人知道QQ寵物為騰訊賺了多少,乃至到今天,騰訊的主營業(yè)務(wù)依然是游戲。

    (僅其游戲系統(tǒng)就有14項(xiàng): 結(jié)婚系統(tǒng) 企鵝徽章 寵物炫 天使獎(jiǎng)勵(lì) 家園介紹 喂養(yǎng)訣竅 極速成長 開心極限 智能雙擊 隱藏之招 自由落體 鼠標(biāo)指揮 晃點(diǎn)寶貝 終極尋找)

    IP 的屬性與價(jià)值

    IP是具有人格化的“虛擬生命”——那么它的具體屬性是什么?

    1、文化性:具有文化主體源發(fā)的人格化特質(zhì),主要是源發(fā)地文化要素。

    2、思想性:具有才智表現(xiàn)的持續(xù)創(chuàng)新價(jià)值,主要是充滿可視化思想性。

    3、精神性:具有粉絲共鳴的互動(dòng)娛樂精神,主要是具有共鳴的精神性。

    而這三點(diǎn)恰恰也是生命本身具有的價(jià)值,為什么明星藝人能帶來流量,網(wǎng)紅可以火爆,大V具有話語權(quán),實(shí)際上網(wǎng)民對某種人格化特質(zhì)的投射與追隨——包括他的文化價(jià)值觀、人生態(tài)度、思想維度,尤其是與大眾密切互動(dòng)的頻率與層次感。

    甚至于更多時(shí)候是他們在影視里的形象和個(gè)性,在劇情里的人格表達(dá);電影角色的態(tài)度傳遞,而不一定是真實(shí)生活中他的言行舉止!

    舉例說明:

    比如《喜羊羊與灰太狼》,深受小朋友甚至成人喜愛。羊與狼的傳說,在中國大概幾千年了,而狼外婆更是童話里不可缺少的主角之一。喜羊羊的諧音是“喜洋洋”,是非常中國化的一個(gè)褒義詞。

    大灰狼則是另外一個(gè)兇惡角色的代名詞。灰太狼是大灰狼的同義詞——在古代,太,大也?!稄V雅·釋詁一》,如大宰俗作太宰,大子俗作太子,周大王俗作太王是也”。在漢語里“太”表示“非常、特別”。

    因此這個(gè)IP本身具有了文化的源發(fā)性,所以“喜羊羊與灰太狼”一出現(xiàn),人們都覺得很熟悉——好像早已存在,只是被人忘記了一樣。而喜羊羊與灰太狼在主題設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了劇情反轉(zhuǎn),不再是狼欺負(fù)羊,而是羊愚弄狼,這和《貓和老鼠》異曲同工,這是它的文化性所在。

    羊村里不止一只喜羊羊,還有懶羊羊、慢羊羊、美羊羊、暖羊羊、奔羊羊、快羊羊等,這些羊族成員都各具擬人化的個(gè)性,因此就能不斷生發(fā)各種情節(jié)、劇情、故事以及沖突,這就具備了不斷創(chuàng)新的價(jià)值和劇情沖突過程帶來的思想性。

    灰太狼也不是一個(gè)平面呆板的形象,為現(xiàn)實(shí)生活的暗喻帶來很多娛樂性?;姨鞘且粋€(gè)總是被聰明的喜羊羊愚弄的笨狼,但是灰太狼的另一面則是一位“愛妻子、疼愛孩子,即使受氣也不埋怨的好丈夫”。

    這也暗合了民間的“妻管嚴(yán)”的可笑丈夫形象。各種羊與狼的斗智斗勇,充分體現(xiàn)了“以小博大、以弱勝強(qiáng)”的中國文化。

    這是其思想性的豐富層次。

    最大的密碼其實(shí)是在它的精神世界的表達(dá):狼夫妻的對話或者場景安排,其實(shí)是影射了父母或者大人們的世界:

    1、灰太狼要不斷出去抓羊,就像是需要掙錢養(yǎng)家的爸爸,甚至是一個(gè)不斷努力掙錢又不斷失敗的中年男形象。

    2、喜歡打扮,喜歡苛責(zé),乃至一言不合就玩平底鍋的紅太狼,很像是小孩子眼中傲嬌的媽媽形象。

    3、羊族活在理想的青青草原,不愁吃不愁穿,正好是兒童眼里的世界。這是其故事性的根本精神所在,所以這部劇一出現(xiàn),就經(jīng)久不衰。

    4、喜羊羊與灰太狼其實(shí)是兒童眼里的世界對大人們的無聲“叛逆”表達(dá)——在小孩子的世界里,大人們總是抓他們學(xué)習(xí)、打斷他們的游戲,甚至各種“聽話”的哄騙和誘導(dǎo),難道不像是總在抓羊的灰太狼嗎?這個(gè)視角非常重要,所以喜羊羊?qū)Ω独堑母鞣N辦法,也滿足了孩子對付大人的心理訴求,甚至是一種無聲的“逃跑或?qū)埂薄?/p>

    所以孩子們不僅喜歡看,還喜歡扮演,甚至成了他們生活中不可缺少的表達(dá)。因此可見,一個(gè)卓越的IP實(shí)際上是一種“生命內(nèi)在的表達(dá)”。

    IP的“家族”——利益相關(guān)方

    1、IP必須有文化源發(fā)性——這是母體,離開了文化的源發(fā)地,一個(gè)IP很快就會(huì)消散或者死亡。

    比如QQ寵物中的小熊夢工廠是一個(gè)具有明星夢的IP,但是這個(gè)形象與大多數(shù)人們的生活場景相距較遠(yuǎn),同時(shí)小熊不具有騰訊的QQ企鵝的屬性與特質(zhì),辨識(shí)度不高,包括名字哈尼熊。而QQ寵物豬則完全是企鵝的另一翻版,沒有指向性和精確細(xì)分定位,很容易沖淡QQ企鵝的地位。2013年7月騰訊公司果斷關(guān)停。

    2、IP必須具有文藝創(chuàng)造家——IP夢工廠。這個(gè)IP要具有高識(shí)別度和強(qiáng)勢傳播性——一個(gè)好的IP是具象的,生動(dòng)的,有根源和繼發(fā)性。那些散漫的,主體多元的,缺乏主線的都是最終消逝的。

    比如《爸爸去哪兒》靠明星+粉絲做起來的節(jié)目,雖然取得一時(shí)的成果,但由于缺乏明確的具象的人格化表達(dá),因此再創(chuàng)作的前景很窄,即使投資去做,也無法開創(chuàng)更豐富的情節(jié)與內(nèi)容。

    3、IP必須有粉絲社群——這是IP的江湖(確立市場地位的領(lǐng)域)。僅有故事和人物,沒有獨(dú)特性的IP,尤其是抄襲和山寨版,很難形成繼發(fā)流量。國內(nèi)有幾部抄襲奧特曼的動(dòng)畫劇,最終都失敗了,即使是小孩子,也不是打打鬧鬧就可以糊弄的,IP本身的獨(dú)特性是非常關(guān)鍵的,而粉絲社群這是由于IP的核心價(jià)值與思想觀確立其地位的。

    值得一提的是《功夫熊貓》第一部,不僅具有IP的文化性(中國功夫的哲學(xué)精髓)、還有個(gè)性特質(zhì)的思想性,包括龜大師的智慧、師父的憂慮、阿寶的執(zhí)著、嬌虎的聰明勇敢沖動(dòng)、仙鶴的厚道優(yōu)雅、金猴的沉穩(wěn)、靈蛇的善良、螳螂的熱心都極具思想表現(xiàn)性;以及娛樂性的阿寶,不僅是勵(lì)志的榜樣,同時(shí)也是幸運(yùn)的福將,充滿奇趣和妙曼。

    4、娛樂化平臺(tái)——IP的舞臺(tái),互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)流量時(shí)代,平臺(tái)決定了IP的流量,而內(nèi)容決定了IP的轉(zhuǎn)化力。尋找適合IP生長的平臺(tái)做授權(quán)分享,從而產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)發(fā)流量,以及參與創(chuàng)作,從而實(shí)現(xiàn)更大的傳播價(jià)值。

    因此,塑造一個(gè)優(yōu)秀的IP需要五個(gè)基本要素(見下圖)

    一是具有文化源發(fā)地的多種文化元素組成,包括哲學(xué)、歷史、文化、英雄、傳說、生活、社會(huì)等,這是IP生成的土壤;

    二是要有初始文藝創(chuàng)作的“種子用戶”的設(shè)計(jì)和詮釋,好的IP一定有原創(chuàng)者與首批感受者,這都是“種子用戶”,大家通過不斷地評(píng)價(jià)和反饋,甚至參與修改,都會(huì)為最終完善IP有積極貢獻(xiàn);

    三是要有適合價(jià)值細(xì)分的粉絲社群,這個(gè)人群可能是小群,具有相同的價(jià)值觀或者興趣愛好,或者社會(huì)驅(qū)動(dòng)力,以及在社會(huì)生活中同類角色,因此很容易取得認(rèn)同,并自發(fā)傳播,也就是流量用戶;

    四是要實(shí)現(xiàn)IP的開源授權(quán),爭取更多的跨界的用戶參與進(jìn)來,進(jìn)行再創(chuàng)作和再詮釋、再延展等,確保形象的主要特征(辨識(shí)度)明確;

    五是衍生產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)多元化開發(fā),包括手偶、寵物玩具、表情包、各種相關(guān)藝術(shù)造型等等。

    最后形成分布式網(wǎng)狀產(chǎn)品——完成IP從虛擬走向現(xiàn)實(shí)的變現(xiàn)。

    卓越IP進(jìn)化論?

    一個(gè)卓越的IP應(yīng)該具有以下特性:

    1、它的創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)力是什么,也就是它的誕生到底是要完成什么樣的使命或者愿景?也就是為什么而來?(人格化)

    2、它的人生態(tài)度是什么?為那些尚未表達(dá)的群體而表達(dá)?他們的情緒是怎樣的?應(yīng)該得到怎樣的理解和領(lǐng)會(huì)?(情感化)

    3、那么因此它承擔(dān)的身份是什么?具備什么樣的文化角色?進(jìn)而要表現(xiàn)怎樣的人生?(個(gè)性化)

    別小看這樣三問,實(shí)則它的答案完成了IP的三大屬性向“虛擬生命”的轉(zhuǎn)移:

    文化性——人格化:比如《瑯琊榜》中“麒麟才子”梅長蘇是一位【超級(jí)英雄】,憑借超越常人的智力和情商,才冠絕倫、以病弱之軀撥開重重迷霧、智搏奸佞,為昭雪多年冤案、扶持新君完成人生使命的故事。

    思想性——情感化:比如《花千骨》表象是穿越六界的魔幻古裝愛情故事,其內(nèi)核卻是“靈魂伴侶”的傳遞——若缺少對方,主角無法實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。任何的思想性,如果沒有情感化的轉(zhuǎn)移,那么就是空洞無物的,電影《捉妖記》的萌妖“胡巴”抓住了人們對妖與兒童的情感切換,使得電影變得一點(diǎn)也不恐怖,反而具有歡樂性,以獨(dú)特的情感方式曲折地表現(xiàn)了“萬物有靈且美”的電影主旨。

    再比如《憤怒的小鳥》是由Rovio開發(fā)的一款休閑益智類游戲,于2009年12月首發(fā)于iOS。游戲以小鳥報(bào)復(fù)偷走鳥蛋的肥豬為背景,講述了小鳥與肥豬的一系列故事。這個(gè)IP具有各種憤怒化表情、以弱擊強(qiáng)的必死意志,以及傳達(dá)了互聯(lián)網(wǎng)上的情緒宣泄(包括吐槽)情緒化表達(dá)。

    娛樂性——個(gè)性化:IP的身份、角色都代表著粉絲(觀眾)如何采取參與和互動(dòng)的態(tài)度,比如豬八戒一直是搞笑的角色,所以豬八戒反而有了令人親近、憨厚真實(shí)的人間味道;而無所不能的孫悟空,卻在IP的衍生開發(fā)中成了一個(gè)情緒化、個(gè)性復(fù)雜的叛逆者,因此,娛樂性的基礎(chǔ)是個(gè)性化塑造,唯有個(gè)性化的成功,才能帶來更多粉絲流量的喜愛與互動(dòng)。

    比較經(jīng)典的是“熊本熊”——源自日本的熊本縣,熊本熊的造型是來自于當(dāng)?shù)睾谏匠牵ㄎ幕窗l(fā)地的城市象形),而萌系角色的腮紅,是當(dāng)?shù)匚幕盎鹬畤眰鞒械木裣笳?。它的各種表情包則體現(xiàn)萌系的情感角色——無知懵懂、羞澀頑皮,從而引發(fā)了情感化共鳴;包括故意制造的事件——熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅(失去了個(gè)性表達(dá))案件調(diào)查,這次事件達(dá)成了6億日元的廣告營銷成果,最大的價(jià)值是制造了社群粉絲最大量的參與性和娛樂性,從而將此IP創(chuàng)作推向了高潮,2016年熊本熊一舉拿下68億元的IP變現(xiàn)價(jià)值。

    IP的誕生和發(fā)展,很像是一場互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息進(jìn)化論——這場進(jìn)化是將一個(gè)“單細(xì)胞”的信息,轉(zhuǎn)變成看不見的“文化性、思想性和精神性”,從而再次進(jìn)化為具有生命特質(zhì)的:人格化、情感化、個(gè)性化。

    IP的核心價(jià)值

    卓越IP的核心價(jià)值就是“賦能”——對這個(gè)碎片化、精神信仰缺失的迷茫大眾來說,這是最具娛樂性的高維價(jià)值!

    IP的進(jìn)化論完成的重要任務(wù)是:此IP與粉絲的社交互動(dòng)、情感溝通、精神共鳴,從而使得完成人與這一“虛擬生命”的交互式的往來,并得到應(yīng)有的賦能。而這些往往是現(xiàn)實(shí)生活不能帶給人們的夢、囈語、隱喻等無法進(jìn)行公開表達(dá)的元素,從而完成了一次精神世界里的“造化”的活動(dòng)。

    比如電影《阿凡達(dá)》實(shí)現(xiàn)了一個(gè)人們厭惡戰(zhàn)爭和控制的人間“政治游戲”,而尋求一個(gè)與自然之靈共存通感的“神奇世界”的表達(dá),同時(shí)表達(dá)了越戰(zhàn)傷殘的老兵所無法實(shí)現(xiàn)的英雄夢和真愛之旅。一句“I see you”成為知遇、真愛和珍惜的最佳表達(dá)。

    再比如《哈利波特》在全球有數(shù)十億記的粉絲群體,這是十幾年的IP資產(chǎn)累積沉淀所至,因此哈利波特的主題公園的推廣,并沒有采取電視、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳,而是利用“哈迷”的熱忱——由精挑細(xì)選出來的7名粉絲,被邀請觀看了一段屬于“最高機(jī)密”的視頻,然后由這七位散布關(guān)于“哈利·波特主題公園”的官方消息,花了很少的預(yù)算(制作那段視頻和網(wǎng)站的費(fèi)用),竟然通過鼠標(biāo)將信息傳達(dá)給3.5億人。

    這是對魔幻世界熱衷,又公開進(jìn)行的“神秘”之旅,“最高機(jī)密”也代表著最高賦能,這樣的內(nèi)心榮譽(yù)感是無法在現(xiàn)實(shí)世界找到的。

    而這個(gè)數(shù)據(jù),是不是讓那些每天為“流量”為發(fā)愁的人,感到震驚!

    卓越IP的誕生,它會(huì)帶著它獨(dú)特的使命成為人類社會(huì)的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音,那么在不遠(yuǎn)的將來——人類在虛擬社會(huì)里會(huì)多了許多伙伴——他們就是虛擬世界的各種IP。

    如果說《未來簡史》揭示的大數(shù)據(jù)“算法”成為未來生活“上帝一般”的掌控權(quán)會(huì)實(shí)現(xiàn)的話,而影響“算法”流量的IP會(huì)成為“上帝”之心,決定著社會(huì)資源和精神能量的支配源,因此IP產(chǎn)生的影響,您自己可以估量和想象,未來到底掌握在誰的手里,或許是您閱讀至此,最應(yīng)該陷入沉思的一個(gè)問題。

    Q&A
    在日常討論和成文過程中,發(fā)現(xiàn)很多人問了一些共同的問題,茲錄如下:

    Q:IP不等于品牌、標(biāo)識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán),那么它和這些存在關(guān)系嗎?

    A:品牌、標(biāo)識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)是物權(quán)時(shí)代的“烙?。˙rand)”是便于商業(yè)交易形成的有價(jià)值信息;而IP是信息時(shí)代的具有人格化的“芯片”,當(dāng)IP最為精神或者靈魂元素具體呈現(xiàn)為具體物的時(shí)候,也都會(huì)具備以上三者要素,但它本身更像是“生命元素。

    Q:人格化的虛擬生命如何被估值?

    A:IP的價(jià)值主要看它的“生命力”,當(dāng)它越是被用戶所熱愛,它的價(jià)值就會(huì)在各個(gè)方面迅速迭加,并長期占領(lǐng)粉絲的心智。

    比如七度魚畫了漫畫《尸兄》,作品于2011年11月22日開始連載,目前仍在連載中。截至2014年03月29日,《尸兄》點(diǎn)擊量在線突破30億。漫畫《尸兄》還被改編成同名動(dòng)畫《尸兄》和《我叫白小飛》(動(dòng)畫第二季),網(wǎng)絡(luò)小說《尸兄》, 以及舞臺(tái)劇《我叫白小飛》。目前百度貼吧粉絲量超過17萬之眾,貼子超過235萬,長期霸占百度搜索完整頁面76頁,詞條信息超過760條。也就是說“尸兄”這個(gè)IP,在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)具備了很高的估值。

    Q:IP只和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)嗎?

    A:IP其實(shí)和每個(gè)人都相關(guān),也和一些線下的品牌或者地域的非遺等都相關(guān),但有了互聯(lián)網(wǎng)之后,IP的價(jià)值被網(wǎng)友的鏈接和轉(zhuǎn)發(fā)(傳播)迅速放大,從而在互聯(lián)網(wǎng)上形成生態(tài),這一點(diǎn)在傳統(tǒng)的媒體上是無法做到的,也無法在線下長期存在,所以從這個(gè)相關(guān)性來看,IP是信息時(shí)代(包括互聯(lián)網(wǎng))的產(chǎn)物。

    Q:哪一類機(jī)構(gòu)需要IP?

    A:這是個(gè)很好的問題——目前的時(shí)代可以稱得上是信息時(shí)代,也可以說是文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代,正是這兩者的交互,產(chǎn)生了IP——揭開了一個(gè)以“文化”為主體的“精神虛擬世界”——這個(gè)世界在現(xiàn)實(shí)也許并不存在,但是卻在人們的心智中具有長期無限的位置——比如夸父逐日這個(gè)形象,從它在民間誕生到現(xiàn)在可能過了兩千年了,依然是活著的“虛擬生命”,即使它的形象可以千變?nèi)f化,但是此IP本身的精神屬性不會(huì)消失,只要人類文明還存在。

    因此,希望透過文化來傳播自己的機(jī)構(gòu)或個(gè)人乃至商品,都需要IP;比如“三只松鼠”,透過松鼠采集堅(jiān)果,及其可愛的形象,三只數(shù)量上的人格化的團(tuán)隊(duì)協(xié)作(易經(jīng)上三、四爻為人),包括細(xì)膩互動(dòng)的服務(wù),成為商業(yè)世界一經(jīng)典的IP。

    2018年1月15日(北京)

    作者簡介

    陳智慧老師是「一哲學(xué)」、「智慧流」創(chuàng)始人,東方古老智慧應(yīng)用者與實(shí)踐者,IP品牌化專家,組織管理教練。國際注冊咨詢師(CMC),國際教練協(xié)會(huì)認(rèn)證教練,北京國信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院MIC課題組組長,百年品奧(北京)創(chuàng)始合伙人,印心書院聯(lián)合創(chuàng)始人,北京中泓智慧管理咨詢公司首席顧問。

    在文化塑造方面,陳智慧老師提出優(yōu)秀組織文化的三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),植根于人性、發(fā)軔于思想、彰顯于個(gè)性,完成二十多家企業(yè)品牌文化咨詢案。在品牌方面,提出中國經(jīng)濟(jì)最大的挑戰(zhàn)——“空心論”,并為此提出解決之道,創(chuàng)建“一哲學(xué)”。

    陳智慧老師對儒釋道與西方哲學(xué)互鑒和應(yīng)用有獨(dú)特研究,尤其在中國精神結(jié)構(gòu)“一體兩翼”、心學(xué)源流(一體)兵法、易經(jīng)(兩翼)有獨(dú)到而深刻的體系研究。

    執(zhí)行主編 | 張羽漫

    總編輯 | 汪亦兵

    顧問 | 葛繼延

    二、孵化抖音賬號(hào)什么意思

    孵化抖音賬號(hào)什么意思?

    孵化一個(gè)抖音IP的時(shí)間大約是2-3個(gè)月(50萬粉絲量)

    成熟團(tuán)隊(duì)大概需要15-30天

    三、個(gè)人IP打造是什么意思?怎樣推廣個(gè)人IP?

    原創(chuàng)真的真的不易,一定收藏研究。點(diǎn)個(gè)贊就太感謝了,預(yù)祝朋友們今年賺錢賺到手抽筋。

    今天聊個(gè)有意思的話題。關(guān)于賺錢。

    什么生意不需要大批量資金,不需要人脈,可以讓你最低成本撬動(dòng)最大杠桿,給你的人生帶來十級(jí)跳躍?而且這個(gè)生意隨著時(shí)間的推移只要你在經(jīng)營,就實(shí)現(xiàn)了復(fù)利?

    答案:做個(gè)人IP.

    21世紀(jì)的工作生存法則,就是建立個(gè)人品牌。

    —湯姆•彼得斯

    品牌和IP之間的關(guān)聯(lián)性。我想弄懂這個(gè)邏輯,你就看懂了賺錢邏輯。

    ip孵化什么意思(ip孵化是什么意思)

    可口可樂創(chuàng)始人阿薩·坎曾說過:“如果某一天早上醒來,可口可樂被大火燒個(gè)干凈,但僅憑‘可口可樂’這四個(gè)字,一切馬上就可以重新開始!”這就是IP的力量。

    IP到底是什么意思呢?

    IP”即是指“互聯(lián)網(wǎng)IP (Intellectual Property) , 意為知識(shí)產(chǎn)權(quán), 主要由著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等三個(gè)部分組成, 一般是由投資者通過購買互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品版權(quán), 并用于開發(fā)電影。

    這是百度對早期IP的解釋。

    但是從2015年之后,IP已經(jīng)成了一個(gè)現(xiàn)象。也就是重新定義了IP。

    我們熟知的IP,我舉幾個(gè)例子:

    《西游記》

    衍生出了的各種版本的電影電視劇游戲。

    羅振宇 《邏輯思維》知識(shí)就在得到 “時(shí)間的朋友”

    紅衣教主 周鴻祎 360創(chuàng)始人

    中華田園女神 李子柒

    故宮文化

    熊本熊

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    15年后,IP很難有個(gè)準(zhǔn)確的定義,它可能是一部影視作品,一個(gè)卡通人物,一個(gè)風(fēng)景名勝,一個(gè)人,一本書。

    但I(xiàn)P一定是具有能使大部分人的價(jià)值觀都產(chǎn)生共鳴的東西。它的作用就是把具有共同愛好的,共同價(jià)值觀的人聚攏在一起,形成規(guī)模。

    個(gè)人IP就是自帶一定共同價(jià)值觀的流量與具有某種社群影響力的個(gè)人。

    通過載體或具體的事物,用某一群人的共同價(jià)值觀來獲得變現(xiàn)。

    說簡單點(diǎn),IP是能給你賺錢的。

    ip孵化什么意思(ip孵化是什么意思)

    世界上任何的事情,有一個(gè)簡單的邏輯。

    看看成功的人怎么做的。再小的生意都是商業(yè)模式。

    即使你不聰明,想不到辦法賺錢。最簡單的辦法就是去看看為什么這個(gè)事值得一做。

    為什么現(xiàn)在的企業(yè)家都開始明星化?

    張朝陽可謂是早期企業(yè)家里最喜歡露面的。大家還在埋頭苦干時(shí),他先炒自己。

    ip孵化什么意思(ip孵化是什么意思)

    別人問他原因時(shí),他說他在MIT讀書的時(shí)候印象最深的一句話就是:

    好名聲比壞名聲好,壞名聲比沒名聲好。

    早年一個(gè)名不見經(jīng)傳的公司“聚美優(yōu)品”。

    短時(shí)間內(nèi)殺入市場病毒傳播根源就是聚美獨(dú)特的營銷方式?!拔覟樽约捍浴钡年悮W體可謂是吃盡了紅利。

    ip孵化什么意思(ip孵化是什么意思)

    創(chuàng)始人出名,公司就跟著出名,可以在創(chuàng)始期大幅度地削減公司的營銷預(yù)算。

    而且波及面廣,速度很快,效果也好,而且省錢,多快好省的做品牌。

    說到阿里巴巴,肯定會(huì)想到馬云,想到馬云也一定會(huì)想到阿里巴巴。

    蘋果和喬布斯

    馬化騰和騰訊

    錘子和羅永浩,

    雷軍和小米,

    ip孵化什么意思(ip孵化是什么意思)

    品牌被注入了創(chuàng)始人身上的基因、情感、性格,變得更加富有溫度,更加容易和消費(fèi)者、和粉絲建立連接。

    互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,使得這種趨勢進(jìn)一步加強(qiáng),尤其是IT行業(yè)、電商行業(yè)和新媒體行業(yè),涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌,

    比如【樊登讀書】、【錢夫人】、【凱叔講故事】、【顧爺】、【文藝IT虎】、【醉鵝娘】

    現(xiàn)在的人天天張口閉口IP經(jīng)濟(jì)來了。但是真正能懂的IP潛在價(jià)值的人到底有多少?

    羅振宇先生在《時(shí)間的朋友》跨年演講上說:其實(shí)IP就是我們這一代人的“社交貨幣”。

    所以,“IP”本身就代表是有價(jià)值的個(gè)體,是需要通過精準(zhǔn)社交來變現(xiàn)。

    沒錯(cuò),我們聊聊個(gè)人IP,普通人的IP之路該怎么走?

    有人說羅永浩將自己塑造成了一個(gè)超級(jí)IP。

    那我們來聊聊老羅的發(fā)家史:早年賣二手車,二手書為生,后來寫了一封爆紅網(wǎng)絡(luò)的“求職信”打動(dòng)了新東方校長俞敏洪。

    辦過學(xué)校,做過網(wǎng)站,做過手機(jī),雖以失敗告終,但是不影響老羅的影響力,做什么都有人支持有人買單。

    知識(shí)付費(fèi)起家的羅振宇,就是從每天一個(gè)60秒的語音開始,慢慢讓大眾熟知認(rèn)可。

    這個(gè)還不普通?那我說個(gè)更普通的。

    有個(gè)叫蘭瑞員的農(nóng)村姑娘,只有中專學(xué)歷,普通話也不是很標(biāo)準(zhǔn)。

    她最擅長的事情,就是做Excel。

    當(dāng)然,這也算不上什么特長。

    按照通常的設(shè)想,蘭瑞員可能很難找到一份體面的工作。

    你可能想不到,蘭瑞員現(xiàn)在在快手上的身份,是個(gè)老師。

    她教的內(nèi)容很簡單,就一件事,怎么做Excel。因?yàn)樽约壕褪寝r(nóng)村出來的,她很清楚,應(yīng)該怎么教一個(gè)零起點(diǎn)的人。

    注意,這里說的零起點(diǎn),可不是不會(huì)用Excel,而是不會(huì)用電腦,不會(huì)開機(jī),甚至連鍵盤都不認(rèn)識(shí)。

    現(xiàn)在,蘭瑞員已經(jīng)有百萬個(gè)學(xué)生,一年授課的收入超過一個(gè)大學(xué)教授。

    當(dāng)然,做成這件事的前提,還是因?yàn)橐曨l平臺(tái)上匯集了足夠多的注意力,這里有千千萬萬個(gè),像蘭瑞員一樣,有著同樣需求的人。他們認(rèn)可她,追隨她,也愿意為她的服務(wù)去買單。

    ip孵化什么意思(ip孵化是什么意思)

    當(dāng)然我所講的個(gè)人IP不是網(wǎng)紅IP。不是你賣賣萌扭一扭火爆全網(wǎng),說實(shí)話,那種IP價(jià)值很低,很難持續(xù)。

    即使是明星,沒有優(yōu)質(zhì)的作品也沒辦法一輩子活在大眾視野里。

    IP=行業(yè)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(Key Opinion Leader,KOL),即依靠自己的專業(yè)度和人格魅力對行業(yè)具有影響力的人。而網(wǎng)紅的定義呢,是依靠顏值通過事件性營銷迅速獲得網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)紅人。這是定義上的不同。

    任何一個(gè)品牌的形成,都需要時(shí)間積累。

    所以我們得擁有一項(xiàng)專長,而且持續(xù)輸出內(nèi)容。讓更多的人看到你,知道你。在互聯(lián)網(wǎng)上,只要你被看到,這件事件就變的不同了。

    這樣的個(gè)人 IP 我把它稱作為知識(shí)型 IP,意思就是不會(huì)輕易地過時(shí)、淘汰。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今,無論是個(gè)人網(wǎng)紅還是品牌行業(yè)人都想樹立屬于自己的個(gè)人IP,個(gè)人IP的數(shù)值越高,粉絲量就越大,擁護(hù)者也就越多,粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也將會(huì)越來越大。

    “知乎作者靠打賞年收入百萬”,

    “服裝網(wǎng)紅張大奕一場直播賣衣2000萬”,

    “羅振宇開創(chuàng)500多萬用戶知識(shí)社群,成為自媒體首富估值13.2億人民幣”。

    這些華麗麗的數(shù)據(jù),都在用鐵一般的事實(shí)告訴我們:

    流量經(jīng)濟(jì)下,流量在哪,生意就在哪。

    粉絲=潛在用戶+未來用戶,說白了就是你的產(chǎn)品購買者,品牌支持者。

    這幾年很多年輕貌美的女孩子都選擇做一名網(wǎng)絡(luò)女主播,既能展示才藝,月收入又能輕松破數(shù)萬,但隨著市場的不斷飽和,為了吸引粉絲,不少女主播可謂是無所不用其極,什么毀三觀的、涉黃的都有,但主播行業(yè)也有相關(guān)的規(guī)章制度,稍有不慎,就要被永遠(yuǎn)封號(hào),之后,很快就會(huì)被粉絲所遺忘,取代她的主播也會(huì)層出不窮。

    所以,網(wǎng)紅也許會(huì)紅極一時(shí),而品牌IP卻可以長盛不衰。

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    所以,切記我們要打造個(gè)人品牌IP,而不是網(wǎng)紅IP。

    普通人想要打造個(gè)人IP,需要什么?建議逐字逐句思考,不要當(dāng)作雞湯一閃而過。

    1. 牛逼的心態(tài) 傻逼的堅(jiān)持

    懷著一顆我能改變世界的心,每天進(jìn)行沒有觀眾的表演。戴著鐐銬跳舞,還要舞動(dòng)奇跡。

    堅(jiān)持長期的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這件事情聽起來好像挺簡單。別急,細(xì)品。

    要打造個(gè)人IP,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是前提與核心,內(nèi)容價(jià)值是不變的王道,你能給粉絲提供多大價(jià)值的內(nèi)容,你就能吸引和鏈接更多的粉絲。

    為什么要聊長期?因?yàn)樾枰獣r(shí)間去積累足夠的知識(shí),不至于說幾次輸出就把你掏空了。

    你形成個(gè)人的專業(yè)影響力,也是需要持續(xù)的運(yùn)營、時(shí)間來累積的。

    總體而言,當(dāng)你開始打造IP之路的時(shí)候,你的輸入永遠(yuǎn)大于輸出。

    做個(gè)人IP其實(shí)最難最難的是堅(jiān)持,是一個(gè)人的狂歡。

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    成功是個(gè)概率事件,而不是因果事件。

    你自己寫了一篇好文章,你錄了一個(gè)好的短視頻,你花了一整天時(shí)間,你覺得很精彩我可能要火了吧!發(fā)到網(wǎng)上去,一個(gè)贊都沒有。

    一天兩天你覺得無所謂。那半年一年甚至更長時(shí)間呢?

    在一個(gè)黑暗的舞臺(tái)上,沒有聚光燈,什么都沒有。你孤零零的修行改造,你甚至渴望黑粉來罵你,因?yàn)楸却驌?、謾罵、侮辱更殘酷的,是根本當(dāng)你不存在。

    所以,有人說,沒有在深夜痛哭過的人生,不足以談閱歷。

    堅(jiān)持這件事已經(jīng)很難了,更何況還要在備受煎熬的情況下堅(jiān)持。

    為什么說李嘉琪是個(gè)狠人?

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    你能做到直播間沒有一個(gè)人,還手舞足蹈的在那里興奮的涂口紅,好像隔著屏幕有上萬人看?

    并且一年堅(jiān)持直播389場?

    燈紅酒綠的都市夜景,對于一個(gè)年輕人的誘惑不大?

    羅振宇的成功,也都是堅(jiān)持下去,死磕自己的結(jié)果:

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    每天60秒不長不短的語音講解不間斷,你試一下?

    跨年演講全程沒有提詞器,四個(gè)小時(shí)不長不短時(shí)間剛好,你試一下?

    真正的厲害,是挑戰(zhàn)別人搞不定、搞不來的事情。并且還有懷有長期主義。那你要做的事情變成一種習(xí)慣,極度的自律,時(shí)間長了,你和別人的差距才可以拉開。

    認(rèn)知開拓天花板,行動(dòng)決定地平線,知行結(jié)合,想到了就要去做,執(zhí)行力一流方可成事。

    看吧,輸出堅(jiān)持內(nèi)容已經(jīng)很難了,還要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?

    這意味著你要大量的學(xué)習(xí),反復(fù)的打磨,還不能自嗨,不要你覺得好,而是要大眾覺得你好。做IP就是創(chuàng)業(yè),反反復(fù)復(fù)推倒重來去驗(yàn)證市場給你的反饋。你做得到嗎?

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    2 選對你的 IP 標(biāo)簽

    什么是標(biāo)簽?

    就好像,說到oh my god ,你們想到了誰?

    我是一個(gè)集美貌與智慧于一身的女子。你們想到了誰?

    每個(gè)人,都要給自己一個(gè)專長標(biāo)簽。

    有個(gè)耿帥的年輕人,起名叫手工耿。初中學(xué)歷,家里往上兩代,都是焊工。

    耿帥平時(shí)有個(gè)小愛好,就是用剩下的零件做點(diǎn)小玩意兒。

    比如,奪命斷魂梳,也就是用菜刀做成的梳子。還有什么彈腦瓜崩神器,地震應(yīng)急吃面神器。

    你看,一個(gè)農(nóng)村小伙的興趣愛好竟然被廣大的群體追捧,受到了很多用戶的關(guān)注,他也是紅出了亞洲,天天去海外做節(jié)目。

    互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處就在于:只要你被看見,這一切就變得不一樣了。

    ip孵化什么意思(ip孵化是什么意思)

    我的一個(gè)朋友叫王明遠(yuǎn),他有個(gè)技能叫做如何用一頁紙講清楚一件事情。

    每天把自己的筆記po在網(wǎng)絡(luò)上,日更筆記。你以為這是簡單的筆記嗎?給你看看。

    ip孵化什么意思(ip孵化是什么意思)

    第一次看的時(shí)候覺得自己的智商被完全碾壓。他用一張筆記把在工作中可能發(fā)生的問題以及解決方案,關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),全部都寫下來并且標(biāo)記出來。

    ip孵化什么意思(ip孵化是什么意思)

    我在現(xiàn)場看到過他搜索記錄信息的全過程?;臼峭曂洠瑢Ψ皆谡f話的過程中一直到講完這段話,他的重點(diǎn)已經(jīng)標(biāo)記完。我仿佛看到了一個(gè)學(xué)霸的養(yǎng)成史。

    ip孵化什么意思(ip孵化是什么意思)

    提到筆記,我一想到的就是王明遠(yuǎn)。這就是標(biāo)簽。

    再比如我自己,雖然我不怎么出名,但是我見到每個(gè)人都去做自我介紹,我說我是做短視頻的,做ip孵化的。

    做短視頻,孵化ip就找我,有疑難雜癥的問題找我就行,買賣成不成無所謂,交個(gè)朋友。

    你別說,就是因?yàn)椴粩嗟恼f,不斷的說,通過朋友推過來找我的人真的越來越多了。

    所以,一定要有傳播意識(shí)。

    關(guān)于這個(gè)標(biāo)簽,不是你覺得你可以,而是你身邊的人認(rèn)可你,知道你,并且?guī)椭阋黄饌鞑ァ?/p>

    一開始,可能就是你身邊的人覺得可以。

    慢慢通過分享啊,通過傳播,通過各種各樣的交流,讓越來越多的人認(rèn)可你。

    在這個(gè)過程中,你也不斷的挑戰(zhàn)自己的專長,挑戰(zhàn)自己的能力,讓自己這個(gè)特點(diǎn),能夠被更多的人,被更厲害的人認(rèn)可。

    那么,大家就開始慢慢的在小范圍里面,建立影響力到大范圍得到認(rèn)可,這就是你們個(gè)人IP,開始慢慢慢慢形成的一個(gè)過程,所以你必須要有專長。

    但是人不可能一開始就有專業(yè)化的輸出。所以比較好的解決方案是一邊學(xué)習(xí)一邊輸出。

    一開始不追求通過輸出去加粉,增加影響力,而是打磨自己的輸出能力。

    哪怕一開始做公眾號(hào)沒有粉絲,你也要像有 十 萬個(gè)粉絲那樣認(rèn)認(rèn)真真去寫文章,慢慢地打磨你的各項(xiàng)能力。

    屁股決定腦袋,你的思想天花板就覺得可以沒要求,那結(jié)果自然不會(huì)陪你玩耍。

    3 選對賽道

    這是我在跟很多人說的。成功就是有方法論的,選擇大于努力,賽道選不對,一切白費(fèi)。

    這就跟就業(yè)一樣,有的人去了一家小公司,莫名其妙的躺贏,伴隨著公司上市,自己也實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。有運(yùn)氣成分嗎?

    有,但是有策略這件事是做IP必須得有的條件。

    比如領(lǐng)域,賽道的選擇。

    一是選擇受眾面多,但是競爭也激烈的跑道,市場夠大,但是很難做到頭部,或者有大規(guī)模的粉絲。

    講美妝護(hù)膚的確好做,但是大家都在做,你憑什么脫穎而出,你和他們相比,有什么不可替代的點(diǎn)?

    二是選擇受眾面小,但是競爭壓力也小的跑道,你先在細(xì)分的領(lǐng)域做到第一,然后借助這個(gè)標(biāo)簽的勢能,切入到更寬更長的跑道,轉(zhuǎn)型。

    其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上,再垂直再小眾的愛好都有跟你一樣的一群人。你要做的就是用的這一技能,不斷的輸出,讓同頻的人看到。

    這是一個(gè)“興趣變現(xiàn)”的時(shí)代。這更是一個(gè)全民創(chuàng)業(yè)、全員營銷的時(shí)代。興趣的巨大引力,讓每個(gè)人都有可能成為小眾偶像并且改變個(gè)體命運(yùn)。

    中國故事大王凱叔,就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的典型案例。

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    “凱叔講故事”的凱叔就特別喜歡講故事,從中外童話到四大名著,他都能信手拈來。

    從女兒的“睡前故事匯”開始了他的興趣創(chuàng)業(yè)。

    在沒有任何推廣的情況下,故事錄音僅靠內(nèi)容魅力所帶來的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)就吸引了很多粉絲。

    孩子們的喜愛讓凱叔看到了商機(jī),內(nèi)容創(chuàng)業(yè)讓他有了不一樣的人生。

    凱叔講故事,由最開始講親子故事做成了國內(nèi)最大的教育品牌,賣一個(gè)價(jià)值249塊錢的隨手聽,都銷量驚人。

    比如說有個(gè)公眾號(hào)叫 公路商店,他們的內(nèi)容輸出都是新奇特的。圈了一大批粉絲。

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    后來做社群電商,賣的東西也都是別處找不到的,非常特別。

    但這些商品和他們的社群恰好對味,你說是英雄所見略同也行、說是臭味相投也罷,反正效果賊好。

    所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,機(jī)遇賦予每個(gè)人是平等的,每天都在誕生新的IP,甚至是超級(jí)IP。

    4 選對平臺(tái):

    因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)的屬性不同,平臺(tái)的規(guī)則和算法也不同。

    用戶不一樣,用戶的消費(fèi)目的也不同。

    就拿視頻平臺(tái)來說:

    美拍用戶群體大多是一些喜歡與他人分享自生活的城市年輕女性

    她們普遍喜歡時(shí)尚類有美感的短視頻。怎么美怎么來。

    抖音的用戶群體則大多是一些“90后”“00后”,他們普遍喜歡有個(gè)性的、可以展示自我的短視頻;如果你要直播帶貨,不是不行,但是你要擅長做視頻內(nèi)容。否則,很難很難。那可能直接直播帶貨的平臺(tái)更適合你。

    而快手大多喜歡更接地氣、社交性更強(qiáng)的短視頻。你要什么新奇特的技能,比如三分鐘修好一個(gè)冰箱,如何給山羊喂奶等等。可能能收獲一大批粉絲。

    拿文字平臺(tái)來說:

    如果你擅長寫娛樂八卦的,可能今日頭條的原創(chuàng)號(hào)更容易爆款;

    如果你擅長寫書評(píng)、影評(píng),那當(dāng)然去豆瓣;

    如果你是個(gè)高手,你寫的東西深度廣度高于別人,那知乎對你來說就是最好的選擇。

    如果你的職業(yè)以及特長是做演講教練。

    做個(gè)個(gè)人公眾號(hào)?寫文章?

    關(guān)注的粉絲可能就有限。

    但是你選擇短視頻平臺(tái),那就會(huì)讓更多人看到你。當(dāng)然,音頻平臺(tái)例如喜馬拉雅,荔枝,也是不錯(cuò)的選擇。

    有的人更適合做分享,那微課、千聊、知乎live里你都可以通過分享打造自己的個(gè)人影響力,進(jìn)而輻射到自己的自媒體,讓更多人看到你。

    然后再慢慢地在勢能積累的基礎(chǔ)上,衍生出新的業(yè)務(wù)。

    我有個(gè)朋友,之前是電視購物的主持人,在抖音平臺(tái)怎么都做不起來。后來去了淘寶直播,順風(fēng)順?biāo)?,算是把她的專業(yè)能力全方位調(diào)動(dòng)了。

    人類的感官一定是視頻 大于 音頻 大于 文字。文字短時(shí)間內(nèi)大火的幾率不那么高。

    你可以試試抖音,去中心化的機(jī)器算法,只要你內(nèi)容夠好,最短時(shí)間內(nèi)大火也不是不可能。

    但是短視頻制作難度大于文字,還要有網(wǎng)感。

    所以,平臺(tái)的選擇尤其重要。

    要在短時(shí)間內(nèi)盡量用最低成本入駐相關(guān)的平臺(tái),獲取第一批規(guī)模性種子用戶,為后續(xù)運(yùn)營打下基礎(chǔ)。

    任何平臺(tái)都有紅利期,千萬不要錯(cuò)過,這個(gè)算是捷徑了。

    比如抖音剛剛出來的時(shí)候,你只要發(fā)內(nèi)容就會(huì)漲粉絲,因?yàn)楫?dāng)時(shí)平臺(tái)是極其缺乏內(nèi)容和創(chuàng)作者的。

    但是現(xiàn)在已經(jīng)很專業(yè)了,你只能踏踏實(shí)實(shí)去做內(nèi)容,順應(yīng)規(guī)則。

    所以平時(shí)要對入駐平臺(tái)保持關(guān)注度和敏感度,根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)做出快速反應(yīng),讓自己的能量最大化通過平臺(tái)紅利期整合爆發(fā)出來。

    另外和粉絲多互動(dòng),交互模式,才是最接地氣的,能夠產(chǎn)生信任感。

    選對平臺(tái)還得了解規(guī)則,做好傳播。

    5 不要自嗨,尋找你的模仿對象

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    很多人,內(nèi)心真正想問的問題是:

    我沒什么基礎(chǔ),怎么快速做成個(gè)人 IP?

    不是不可能。除了做到以上我說的四點(diǎn)之后,還有一套聰明人最快的進(jìn)階方式:那就是模仿和借鑒。

    很多成長起來的大IP,都是一點(diǎn)點(diǎn)做起來的。

    而他們的方式方法或者打法都是經(jīng)過市場驗(yàn)證的。去找適合你學(xué)習(xí)借鑒的地方。

    我有個(gè)朋友做金融自媒體的,他的打法就是借鑒羅振宇。

    每天定時(shí)定點(diǎn),去發(fā)布一條視頻。

    每次我看見他在群里打卡發(fā)布視頻,我就大概知道現(xiàn)在是幾點(diǎn)了。

    而他這種潛移默化的影響,讓我一想到要落地的金融知識(shí),找他!

    而我當(dāng)時(shí)要組織一個(gè)社群,我就借鑒了江小白的營銷方式。拿朋友的照片做了一張圖,瞬間群加滿。

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    學(xué)習(xí)專業(yè)不管是寫作,還是演講、分享等等,自己的摸索都是很慢的。

    無論從內(nèi)容制作還是運(yùn)營模式,都不要自嗨。拿你的興趣去挑戰(zhàn)別人吃飯的本事。去找市場上已經(jīng)驗(yàn)證過的模式。

    有很多成功的自媒體人,都是我們的模仿對象。

    經(jīng)??此麄兊臍v史文章,這樣會(huì)學(xué)到很多運(yùn)營技巧,避免自己走彎路。

    而且在互聯(lián)網(wǎng)上很多大咖都會(huì)主動(dòng)分享自己的運(yùn)營模式。

    我們不能簡單復(fù)制,但是他們走過的坑,我們基本上都會(huì)遇到。

    提前準(zhǔn)備,可以大大節(jié)約我們的時(shí)間成本。做IP金錢成本投入不用太大,但是時(shí)間成本必須要計(jì)算清楚。如何節(jié)約時(shí)間成本,這是個(gè)很有哲學(xué)的問題。

    有人做了三個(gè)月就大有所成,有的人一年了也不出成績。做的事情本身都一樣,可是思考方式不同,打法不同,導(dǎo)致結(jié)果都不同。

    我從未見過一個(gè)不去研究就能做好內(nèi)容的人。做IP不思考,那就是一條咸魚。

    而自嗨,只會(huì)加速你的缺氧。

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    認(rèn)識(shí)與理解IP,就找到了“稀缺性”新的交易入口。如今屌絲滿天下,IP能幾人?

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,注意力,就像是一個(gè)巨大的杠桿。

    即使是一件小事,一個(gè)再普通不過的人,只要匯集到足夠多的注意力,連接到足夠多的人,它能撬動(dòng)的收益,就會(huì)超出你的想象。

    而那些沒有溫度,缺乏個(gè)人化形象的品牌,已經(jīng)吸引不了年輕用戶和消費(fèi)者了。時(shí)代的確變了,對于普通人的彎道超車最好的機(jī)會(huì)來了。

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    每個(gè)垂直IP,也就是意見領(lǐng)袖KOL,占據(jù)幾萬,幾十萬個(gè)粉絲,只要其中20%愿意為她的產(chǎn)品做出購買行為,他們就能生存的很好。

    現(xiàn)如今的明星經(jīng)濟(jì),是買方市場,無論網(wǎng)紅,還是明星,都需要賣力去吸引粉絲,爭取粉絲。如果一個(gè)明星在今天,不通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),和粉絲分享她的生活,不和粉絲互動(dòng),就根本吸引不了粉絲的注意力,更別提讓粉絲為你付費(fèi)了!

    互聯(lián)網(wǎng)再發(fā)達(dá),產(chǎn)品再優(yōu)質(zhì),用戶最終還將回歸人性。喜歡、信任、支持、服務(wù)、支付是不變的法則。

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    做事的層級(jí):

    完成一件事

    干好一件事

    干好很多事

    干好別人干不好的事

    與君共勉

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    四、Ip孵化項(xiàng)目怎么做項(xiàng)目管理

    1、首先確認(rèn)好IP孵化項(xiàng)目的項(xiàng)目目標(biāo)和任務(wù)。

    2、其次在確認(rèn)好IP孵化項(xiàng)目的目標(biāo)后,就要開始設(shè)計(jì)該項(xiàng)目的預(yù)算和工期。

    3、最后將以上全部有關(guān)IP孵化項(xiàng)目的設(shè)計(jì)結(jié)合到一起就做成了該項(xiàng)目的項(xiàng)目管理方案了。

    以上就是小編對于ip孵化什么意思問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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