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包裝設(shè)計未來發(fā)展趨勢（包裝設(shè)計未來發(fā)展趨勢如何-）

發(fā)布時間：2023-04-04 01:41:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 129 當前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、當今藝術(shù)設(shè)計多元化有哪些表現(xiàn)
2、白酒包裝設(shè)計有哪些講究
3、包裝設(shè)計的發(fā)展與經(jīng)濟有著怎樣的關(guān)系
4、包裝附加價值都有哪些提高策略？

包裝設(shè)計未來發(fā)展趨勢（包裝設(shè)計未來發(fā)展趨勢如何-）

一、當今藝術(shù)設(shè)計多元化有哪些表現(xiàn)

現(xiàn)代設(shè)計已進入多元化時期，首先體現(xiàn)在設(shè)計較發(fā)達的國家，呈現(xiàn)出多種風(fēng)格并存的多姿多彩的局面。設(shè)計風(fēng)格的多元化、設(shè)計手段的信息化、設(shè)計理念的持續(xù)化、設(shè)計產(chǎn)品的人性化成為這一時期現(xiàn)代設(shè)計的主要特征。其次，計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給現(xiàn)代設(shè)計帶來巨大影響，改變了現(xiàn)代設(shè)計的手段、方式、程序和理念。設(shè)計師能夠借助于計算機及網(wǎng)絡(luò)，對現(xiàn)代設(shè)計的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計效果表達、設(shè)計圖紙繪制、打樣、印刷出成品、設(shè)計分析等全過程進行得心應(yīng)手的控制和模擬，大大減輕了設(shè)計師的勞動強度，也大大改變了設(shè)計師的工作方式和狀態(tài)，豐富了設(shè)計師的創(chuàng)意空間，設(shè)計也從單一化走向綜合化、全方位化、系統(tǒng)化。再者，現(xiàn)在人類已經(jīng)開始冷靜地意識到現(xiàn)代設(shè)計與環(huán)境保護之間關(guān)系的重要性。關(guān)注人的需要和關(guān)注人類賴以生存的環(huán)境成為現(xiàn)代設(shè)計的兩大主題?，F(xiàn)代設(shè)計對于設(shè)計觀念和設(shè)計理念進行了更深層次的探索，健康、安全、舒適和可持續(xù)發(fā)展已成為現(xiàn)代設(shè)計的新要求。

包裝設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計重要的組成部分之一，包裝設(shè)計的發(fā)展一直伴隨著人類文明和文化的進步。它的發(fā)展歷程無不與現(xiàn)代設(shè)計的演變進程息息相關(guān)，無論是理論上，還是具體設(shè)計實踐，包裝設(shè)計時刻走在時代的前沿，表達設(shè)計新潮，體現(xiàn)設(shè)計主流?，F(xiàn)代設(shè)計的多元化發(fā)展也促使了包裝設(shè)計呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。為使我國包裝設(shè)計在保持本土特色的同時與世界包裝設(shè)計同步發(fā)展，有必要對我國包裝設(shè)計做出正確定位。

一、“人性化”的設(shè)計理念定位，是現(xiàn)代以至未來包裝設(shè)計發(fā)展的一種典型特征和原則

“人性化”的包裝設(shè)計理念就是在保持包裝結(jié)構(gòu)合理、功能齊全的同時，從人的生理與心理等角度去進行設(shè)計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康，在設(shè)計中賦予更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會物質(zhì)財富極大豐富，人們的審美觀念和價值取向都發(fā)生了深刻變化?，F(xiàn)代包裝設(shè)計越來越多地考慮人們的精神生活需要，千方百計地為人們提供實用的、情感的、心理的等多方面的享受，越來越重視產(chǎn)品文化附加值的開發(fā)，努力把使用價值、文化價值和審美價值融為一體，突出產(chǎn)品中的人性化含量。例如,一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙設(shè)計的杯子護套，利用瓦楞紙的結(jié)構(gòu)空隙來隔熱，避免了燙手,并且結(jié)構(gòu)很簡單,一片展開圖是扇形的瓦楞紙,兩邊開一個開口,圈起來一插即可。這些設(shè)計不但給消費者帶來新的感受并提高了他們的消費欲望，并且在包裝容器設(shè)計和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現(xiàn)了對消費者生活需要上的關(guān)懷。

二、可持續(xù)性發(fā)展的生態(tài)環(huán)保包裝設(shè)計策略定位，是現(xiàn)代以至未來包裝設(shè)計發(fā)展的潮流和趨勢

經(jīng)濟的發(fā)展是一把雙刃劍，在人類獲得豐富的物質(zhì)和精神享受的同時，也給人類的生存環(huán)境帶來嚴重的隱患。如環(huán)境污染、不可再生資源的缺乏等。現(xiàn)在，人們開始意識到各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤等造成的污染，并且包裝物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社會，只要有人類活動的地方，包裝就伴隨商品散布到各處，所以污染面廣。包裝材料由于使用壽命短、使用量大、廢棄后難以降解，固體廢棄物量大并難以集中，對城市環(huán)境和人體造成嚴重危害，是最早引起公眾關(guān)注的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，中國每年生產(chǎn)的包裝制品有70%在使用后被拋棄，在一些大城市垃圾中塑料類廢棄物比例已達到和超過發(fā)達國家的水平。生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是21世紀人類面臨的最迫切的課題，也是現(xiàn)代設(shè)計多元化時期包裝設(shè)計面臨的新挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計從生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，通過設(shè)計創(chuàng)造一種無污染、有利于人類健康、有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。另外，在包裝材料的選用方面應(yīng)盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環(huán)利用，節(jié)約全球資源。如我們常見的啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復(fù)使用的可回收材料。我國民間傳統(tǒng)的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現(xiàn)代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來傳遞出產(chǎn)品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現(xiàn)出綠色包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵。

三、在多元化發(fā)展的同時保持本民族設(shè)計特色的風(fēng)格定位，是今后包裝設(shè)計發(fā)展的必由之路

隨著與國際經(jīng)濟環(huán)境的日益接軌，我國商品包裝迎來了前所未有的機遇，同時也面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計、研發(fā)產(chǎn)品來進入第三世界國家以獲利。我國的包裝設(shè)計也不斷受到來自西方發(fā)達國家的沖擊，在包裝設(shè)計中，如果我們片面強調(diào)與國際接軌，追求國際化共性而忽視本土文化，那么肯定不利于我國包裝事業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。包裝作為一種文化現(xiàn)象，同藝術(shù)作品一樣，也應(yīng)當屬于它的時代與民族，應(yīng)當充分張揚自己的民族特色。我國是一個有著悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族氣息濃厚且個性化強，如果能充分發(fā)掘我國的民族文化遺產(chǎn)，除了吸收國外的先進設(shè)計理念與科學(xué)技術(shù)外，繼承和發(fā)展我國傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，探索本土文化的內(nèi)涵，形成自己的設(shè)計風(fēng)格必將大幅度推動我國商品包裝設(shè)計的發(fā)展與進步。

結(jié)語

現(xiàn)代設(shè)計多元化發(fā)展的大趨勢為包裝設(shè)計的發(fā)展提供了廣闊的空間，科技的不斷進步為現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展提供了強大的技術(shù)后盾，人類日益增長的物質(zhì)和精神文化需求以及生存環(huán)境、思維方式的轉(zhuǎn)變是包裝設(shè)計不斷創(chuàng)新的動力。我國是世界上最大的發(fā)展中國家，擁有著世界上最大的包裝消費市場，如何把握時代的脈搏，適應(yīng)瞬息萬變的市場，把我國從包裝大國變成包裝強國，這是每一個包裝設(shè)計師肩負的沉重而又艱巨的歷史使命。

二、白酒包裝設(shè)計有哪些講究

白酒是中國的傳統(tǒng)酒，是典型的代表傳統(tǒng)文化的商品，因此白酒的包裝設(shè)計應(yīng)具有傳統(tǒng)文化與民族風(fēng)格，其構(gòu)思、構(gòu)圖、文字、圖形、色彩的選擇與表現(xiàn)要圍繞傳統(tǒng)風(fēng)格進行創(chuàng)意，同時還要展現(xiàn)出時代風(fēng)貌。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的今天，越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應(yīng)千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。

白酒包裝的趨勢——高檔、文化、個性、簡約。

(1)文化性。

由于中國白酒的歷史悠久，在中國白酒的禮盒包裝設(shè)計設(shè)計中，文化的體現(xiàn)是所有設(shè)計要素的先決條件。

(2)個性化。

個性化是差異化形成的前提條件之一。想在中國眾多的白酒品牌中脫穎而出，與其他品牌形成對比，就需要擁有白己的品牌個性，這也是建立白身品牌價值的重要條件之一。

(3)簡約化。

簡約是未來所有設(shè)計的必然趨勢，禮盒包裝設(shè)計設(shè)計也不例外。鑒于目前中國白酒禮盒包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性問題，簡約化也將成為未來中國白酒禮盒包裝設(shè)計設(shè)計的必然趨勢。所謂簡約，不僅僅針對禮盒包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)，對于禮盒包裝專業(yè)設(shè)計的材料以及裝飾也有所要求。

(4)高檔化。

在中國“禮”文化的大環(huán)境下，白酒將會在中國的禮品市場中持續(xù)存在。因此，兼顧一些人的“面子”心理，白酒作為禮品，其禮盒包裝設(shè)計也必將追求一種高檔化現(xiàn)象。由于當下中國中、低檔的白酒市場幾乎接近飽和，未來的白酒競爭市場必將存在于高檔白酒之間，因此高檔化也將成為未來中國白酒禮盒包裝高端設(shè)計的發(fā)展趨勢之一。

綜合以上幾點，就是白酒在包裝設(shè)計時所要考慮到的一些信息。

三、包裝設(shè)計的發(fā)展與經(jīng)濟有著怎樣的關(guān)系

包裝設(shè)計的使命隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，發(fā)生了重大的改變，從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。我國早就對包裝下過定義：為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售幾輔助物等的總稱。各個國家對包裝的定義各有不同，美國認為：包裝是為產(chǎn)品的運出和銷售所作的準備行為。英國認為：包裝是為貨物的運輸和銷售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準備工作。加拿大認為包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達顧客或消費者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。然而，這些對設(shè)計師來說仍然遠遠不夠。設(shè)計師對包裝內(nèi)涵的理解遠不是文字條款所能詮注的。設(shè)計師一旦接受設(shè)計委托，常常會以一種超越常人的心境和情感，以其特有的職業(yè)敏感去貼近需要包裝的產(chǎn)品，傾聽產(chǎn)品的訴說，捕捉它與消費者之間的契合點，為它在商品世界的降臨和生存做好一切準備——塑造一個能為紛雜的商品世界所接納的新生命，這就是設(shè)計師心目中的包裝。包裝最原始的功能就是把商品包裹起來，即起到保護商品的作用，又便于攜帶。包裝設(shè)計的使命隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，發(fā)生了重大的改變，從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。對商家來說，通過包裝設(shè)計，成為宣傳品牌、提高產(chǎn)品競爭力、強化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的標識。從消費者角度看，同時還期望得到除對物品消費外的一種心理的審美享受。因此，包裝設(shè)計肩負著多重的使命，一是產(chǎn)品本身的需要；二是商家通過包裝達到促銷產(chǎn)品的目的；三是消費大眾在包裝上的進一步審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統(tǒng)一的。共同點都是為了使產(chǎn)品如何達到最大化的供給消費者。美國營銷協(xié)會是這樣為品牌定義的：“意在識別一個或一群賣主的商品或服務(wù)，并將其與競爭對手的商品或服務(wù)區(qū)分開來的名稱、術(shù)語、標識、象征、設(shè)計或其總和?！币虼耍斠患移髽I(yè)、一種產(chǎn)品或一項服務(wù)擁有自己的名稱、術(shù)語、標識、象征、設(shè)計或它們之間的任意組合時，它就擁有了品牌。那么，對企業(yè)來說品牌的價值何在呢？確切地說，一個廣為人知、備受尊崇的品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。對于營銷它們的企業(yè)來說，品牌可以起到以下幾種作用： 1、品牌可以使一個企業(yè)通過大批量生產(chǎn)一個品牌的產(chǎn)品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效益。 2、任何技術(shù)都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。 3、品牌可以使企業(yè)與其競爭對手區(qū)分開來，提升企業(yè)的品牌資本即可以提升其在市場中的競爭力。 4、在市場中，強有力的品牌形象可以使企業(yè)在與零售商和其他市場中介機構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利的市場地位。 5、對消費者來說，備受尊崇的品牌是質(zhì)量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障，它是消費者對其信任的一種契約。在未來的競爭中，企業(yè)可以沒有自己的廠房，沒有自己的倉庫，甚至在未來高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)時代，你甚至可以沒有自己的辦公場所，但你卻不能沒有自己的品牌。未來的企業(yè)競爭將是品牌層次上的競爭。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天，企業(yè)總是希望能夠借助某種方法，讓原本雷同的商品，以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前，所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，這就好比人的著衣那樣，無疑，搶眼的包裝設(shè)計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計。那么，包裝設(shè)計究竟與品牌之間存在何等的關(guān)系呢？一．包裝是品牌的視覺載體包裝設(shè)計是一項綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據(jù)不同的目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設(shè)計上，形成獨有的品牌個性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌，只有信息明晰、內(nèi)容規(guī)范，才不至于誤導(dǎo)消費者，造成對品牌的不良影響。因此，包裝設(shè)計要遵循的以下原則： 1．包裝風(fēng)格具體鮮明的反映產(chǎn)品的特點，消費者一看包裝就可理解產(chǎn)品的屬性。 2．包裝要能夠充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真實地表現(xiàn)產(chǎn)品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，彩色照片將產(chǎn)品的色、味、型表現(xiàn)得令人垂涎欲滴。用全透明包裝、開天窗的包裝形式同樣能充分展現(xiàn)產(chǎn)品，在食品、玩具、紡織品中非常流行。 3．包裝文字信息必須詳盡詳規(guī)范。在包裝上通常有關(guān)于產(chǎn)品的配料、功效、使用和保質(zhì)期、條形碼、生產(chǎn)廠家等文字說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。 4．設(shè)計風(fēng)格需強調(diào)代表品牌形象的專用色彩。適當?shù)氖褂皿w現(xiàn)品牌形象的色彩，使消費者產(chǎn)生一定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌。如：可口可樂的紅色餅體，百事可樂藍色的瓶體。二．包裝是品牌的銷售工具包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝畫面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購買。如何讓包裝設(shè)計具備強大銷售力呢？通常消費者在購買商品的過程中分為幾個步驟：看到產(chǎn)品包裝—被產(chǎn)品打動—實現(xiàn)購買。這三大步驟將決定包裝設(shè)計重點要表現(xiàn)以下功能： 1.從陳列環(huán)境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺沖擊力，以區(qū)別于同類產(chǎn)品，最終脫影而出。 2.從品牌定位、品牌個性化方面著手，明確的針對人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設(shè)計風(fēng)格以突出品牌及利益點等消費者關(guān)注的重要信息。 3.根據(jù)渠道和價格差異著手，設(shè)計有附加值、品質(zhì)感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價值相輔相成的，是提升品牌美譽度的重要手段。三．包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn) 包裝設(shè)計的優(yōu)劣，直接影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時，會對所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認為品牌的價值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結(jié)果無論對于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。以奢侈品牌的產(chǎn)品為例：如CD香水、化妝品，此類產(chǎn)品特別要求具有獨特的個性，無論從包裝造型、材質(zhì)、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質(zhì)和高貴感，以營造神秘的魅力和不可思議的氣氛，顯示出另人神往的浪漫情調(diào)。只有這樣的視覺及心理的感受，才能給消費者以一種高檔品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品、高附加值的享受。掏錢就自然不在話下了。四．包裝是品牌的傳播渠道承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場超市的貨架上，就是一個個無聲的廣告，每一個購物的消費者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認知和購買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費者的心里。品牌通過其他的廣告形式傳播，如：戶外廣告牌、電視廣告、平面媒體廣告等等，形成消費者對品牌的認知，但最終還是要落實到對產(chǎn)品的購買，往往在實現(xiàn)購買的關(guān)鍵時刻，改變選擇的目標，品牌所做的傳播工作就大打折扣或因此付之東流。位于終端的產(chǎn)品包裝，以一種特有的傳播渠道與消費者零距離接觸，是品牌實現(xiàn)價值的第一線。只有包裝設(shè)計完美的體現(xiàn)品牌價值、品牌品質(zhì)、品牌實力、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品誘惑力的時候，才能更有效的發(fā)揮品牌傳播渠道的作用。反之，品牌形象會豪不留情的毀于一旦。

四、包裝附加價值都有哪些提高策略？

包裝附加價值的提高策略：

①以智取勝策略

美國經(jīng)濟學(xué)家托馬斯·彼得斯認為，我們處在高附加價值時代，商品高附加價值開發(fā)是當今時代發(fā)展的產(chǎn)物，是商品高級化發(fā)展的產(chǎn)物。他還認為，提高附加價值就是以智取勝?，F(xiàn)時代需要開發(fā)智力含量高的商品應(yīng)具有的特點是：商品具有高附加價值，且資源能消耗少；商品研究開發(fā)投資額大，且投入產(chǎn)出比高：商品檔次高，趨向高級化，由大批量少品種轉(zhuǎn)為小批量多品種i商品軟件化程度高，重視商品的服務(wù)：商品更新?lián)Q代快，努力提高商品的藝術(shù)魅力和包裝裝潢，追求物質(zhì)功能和精神功能的統(tǒng)一，刨新求變，以新取勝，從人們向往自然、追求綠色的消費風(fēng)潮中創(chuàng)造價值。

②人性化策略

現(xiàn)代包裝設(shè)計，呼喚人性的回歸，其人性化設(shè)計在某些商品包裝中成為主導(dǎo)性的價值內(nèi)容。對包裝設(shè)計的審美要求，已成為總體評價中的最重要的組成部分之一。具體內(nèi)容包括兩個方面。

(1)風(fēng)格。包裝的風(fēng)格，指設(shè)計風(fēng)格。比如說，該項設(shè)計是屬于民族化風(fēng)格，還是屬于現(xiàn)代派風(fēng)格；是屬于東方風(fēng)格，還是屬于西方風(fēng)格：是屬于沿海和港、澳、臺風(fēng)格，還是屬于內(nèi)陸、華北、東北、西北、西南風(fēng)格：是流行的風(fēng)格，還是個人獨特的風(fēng)格等等。目前一些獲“世界之星”、“亞洲之星”獎的包裝，多數(shù)是以個人獨特的風(fēng)格取勝的。例如清新、凝重、精巧、簡練、豪放、樸質(zhì)等等。之所以強調(diào)風(fēng)格在包裝總體評價中的特殊地位，是因為風(fēng)格往往是構(gòu)成包裝新穎性的重要因素。沒有風(fēng)格，新穎性就失去了靈魂和吸引力。

(2)情趣。情趣指在包裝設(shè)計的構(gòu)思里所蘊藏的情感因素，例如，日本的糖果包裝、彩色鉛筆包裝、唱片包裝、手提燈泡包裝、皮鞋包裝、小物品包裝等，均給人一種小巧玲瓏、秀氣、俏皮、女性的智慧之類的情趣。而中國的中國金酒包裝、幸運酒包裝、湖南西漢古酒包裝等，則給人以一種古樸、懷舊、沉思的情趣。禮品貢酒包裝給人以滑稽、譏諷的情趣，木瓜酒包裝卻給人以憨厚、樸質(zhì)的情趣。又如，中國茶葉包裝的人性化設(shè)計大大提高了茶葉的附加價值。茶葉自身的色彩、形狀，產(chǎn)地及風(fēng)土人情、典雅的茶具和沖泡時的茶湯色澤等，通過包裝上這些彩色照片的精心布局可使消費者領(lǐng)略各種茶葉的風(fēng)味。如西湖龍井茶，素以色綠、香郁、味甘、形美著稱，配之以群峰起伏的獅峰、龍井、梅塢，美麗的西湖風(fēng)光令人陶醉；洞庭碧螺春，茶色翠綠，茶形卷曲似螺，配之以浩浩蕩蕩的洞庭湖諸島，朝暉夕陽，氣象萬千：黃山毛峰，芽葉細嫩顯毫，香高味醇，與黃山的奇松、怪石、云海、溫泉四絕相得益彰。這些飲譽中外的名茶在其銷售包裝中配以實物彩照和風(fēng)景照，大大提高了茶葉在貨架上的沖擊力。

③流行度策略

審美價值除了體現(xiàn)在風(fēng)格與情趣這兩方面之外，還體現(xiàn)在流行度上。評價一項包裝是否具有流行度，就要看顧客的審美心境和審美需求如何。例如，當時如果流行民族風(fēng)格、懷舊情緒的設(shè)計趨勢，而顧客又正處于歡迎與欣賞的激越階段，該項包裝恰恰又迎合了這一點，結(jié)果，自然就得到很高的審美評價。目前，隨著人們對生活質(zhì)量要求的不斷提高，消費者在購物時對商品的環(huán)保要求也越來越強烈。人們的思維方式、價值觀念、行為取向和消費心理都發(fā)生了極大變化，從而在全球興起了“綠色消費”時尚，并推動商品包裝朝著綠色包裝”的方向發(fā)展。在西方國家已有67—83％的人在超市購物時會考慮環(huán)保因素。綠色消費在我國也有了一定的市場，北京申辦2008年奧運會提出了“綠色奧運”的口號。2001年3·l5”消費者權(quán)益保護活動也以。綠色消費”為主題?！熬G色”已成為一種潮流?！熬G色包裝”也隨之成為未來包裝提高附加價值的一種趨勢。

④外觀新型策略

工業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計和包裝設(shè)計被稱之為工業(yè)設(shè)計。工業(yè)設(shè)計強調(diào)良好的使用功能和美觀的商品外形的有機結(jié)合。從經(jīng)濟角度看來，工業(yè)設(shè)計是科學(xué)與應(yīng)用、藝術(shù)與生產(chǎn)、企業(yè)與市場、生產(chǎn)與消費的橋梁，是提高商品附加價值和適銷率的重要手段。商品包裝及外觀設(shè)計的終極目的在商品市場，設(shè)計是否成功就看產(chǎn)品有無市場，是否賣得好價錢。美國哈佛大學(xué)著名學(xué)者羅伯特·海斯早在十幾年前就說過：“十五年前企業(yè)是在價格上相互競爭，今天是在質(zhì)量上相互競爭，而明天則是在設(shè)計上相互競爭?！蓖ㄋ椎刂v，設(shè)計就是運用科技、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)等知識為產(chǎn)品“包裝”一個新面孔，創(chuàng)造出全新的、適應(yīng)不同消費者心理的商品形象。例如，生產(chǎn)一臺電視機，就設(shè)計而言，工程師只需拿出電路板塊，其余的便都是設(shè)計師的事了。上海產(chǎn)的“英雄”牌金筆長期以來仿20世紀40年代美國“派克”筆的造型，在國外的售價是幾十年一貫制：9美元。近年來，企業(yè)導(dǎo)入工業(yè)設(shè)計后，設(shè)計人員根據(jù)不同國家、不同消費層次的心理及購買力差別，在筆的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、樣式、色澤、包裝等方面大膽創(chuàng)新，使其內(nèi)在質(zhì)量優(yōu)良，外觀莊重典雅，富有藝術(shù)性，終于在歐美市場打開銷路，且行情看好，一支賣到72美元，可與“派克”·爭高低。

這還只是設(shè)計創(chuàng)造價值的一個方面，對整個商業(yè)經(jīng)營活動而言，它還應(yīng)貫穿到生產(chǎn)到營銷的全過程。優(yōu)秀的設(shè)計除考慮產(chǎn)品的實用、造型的別致、包裝的精美外，還要盡可能提高設(shè)計的廣告效應(yīng)，盡可能賦予更多的文化含量和更高的藝術(shù)品味，達到實用性與藝術(shù)性、實用性與促銷性的完美結(jié)合。這在名牌商品的設(shè)計中尤為突出，外在的獨特包裝和新穎設(shè)計已成為名牌商品不可缺少的象征性標志?！熬G丹蘭”化妝品采用全綠色系列包裝，使顧客一眼就能從貨架上琳瑯滿目的化妝品中辨認出自己的品牌；一些名牌膠卷的顯目裝飾標志使走在大街上的行人可一眼辨認出哪家是“富士”洗印館，哪家是“柯達”專賣店。名牌標志的設(shè)計帶來了直觀的名牌形象，使它們在商品世界立于不敗之地。

⑤附加價值再刨造策略

國際上一些發(fā)達國家非常重視“流通加工”，商品的分揀、分裝、零部件組配和再加工，相當部分是在流通領(lǐng)域完成的。如日本人把我國的紹興酒用不銹鋼桶成噸地運去，然后用古雅的小瓶分裝，這一分裝，零售價格就成倍地上去了。國內(nèi)也有成功的例子，如某商場將大批積壓的毛巾布裁剪成新穎時髦的睡衣，重新進行包裝，結(jié)果十分暢銷。有的商店為購物送禮的顧客提供高檔華貴、印有店名的禮品包裝既增加了商品的附加價值，又突出了商店的經(jīng)營特色。許多城市的水果攤販也學(xué)會了這一手，他們把各式各樣的水果搭配裝在一個漂亮的水果籃內(nèi)進行銷售，其售價常提高一倍以上。當前我國經(jīng)濟的發(fā)展，已不再是廠家生產(chǎn)什么，消費者就購買什么：而是消費者需要什么，廠家才生產(chǎn)什么。因此，商品附加價值產(chǎn)生的根源存在于市場需求信息反饋，加強市場調(diào)研就成為開發(fā)高附加價值商品的前提。設(shè)計師要走向市場，根據(jù)消費者心理進行定向性開發(fā)，提供符合消費者精神需求的產(chǎn)品及包裝樣品或設(shè)計藍圖，作為調(diào)整、改進、更新產(chǎn)品的依據(jù)，最大限度地改進產(chǎn)品外觀及包裝設(shè)計，增加商品附加價值，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

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