杭州新天地太陽馬戲團(tuán)票價(jià)（杭州新天地太陽馬戲團(tuán)票價(jià)）

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本文目錄:

• 1、上海哪些景點(diǎn)適合老人游玩

• 2、文化消費(fèi)的定義等（一小時(shí)內(nèi)有好答案追加20分）

• 3、上海有什么好玩的地方

• 4、上海都有什么好玩的地方？

一、上海哪些景點(diǎn)適合老人游玩

上海適合老人游玩的景點(diǎn)有：豫園、上海馬戲城、海灣國家森林公園、上海歷史博物館、沉香閣。

1、豫園

豫園位于上海市老城廂的東北部，北靠福佑路，東臨安仁街，西南與上海老城隍廟毗鄰，是江南古典園林，始建于明代嘉靖、萬歷年間，占地三十余畝。豫園地區(qū)包括豫園、城隍廟和上海老街等等。

2、上海馬戲城

上海馬戲城坐落在靜安區(qū)共和新路上，南側(cè)緊靠大寧久光百貨，北側(cè)緊鄰大寧靈石公園，占地面積2.25公頃，是上海市區(qū)的文化、體育、娛樂中心。馬戲城以雜技場(chǎng)為主體建筑，配有排練輔助樓、獸房和文化商業(yè)城等配套設(shè)施。

上海馬戲城，有“中國馬戲第一城”的美譽(yù)， 其獨(dú)特的建筑造型，金燦燦的穹型屋頂，是上海國際文化都市又一標(biāo)志性建筑。

3、海灣國家森林公園

上海海灣國家森林公園位于上海市奉賢區(qū)海灣鎮(zhèn)五四農(nóng)場(chǎng)境內(nèi)，距上海市中心60公里，上海海灣國家森林公園，東接臨港新城，南臨杭州灣的海灣森林公園。占地面積15983.5畝。其中：開園面積4500畝，水域面積85公頃。

分為三大旅游板塊：游樂活動(dòng)區(qū)（包括游樂園、森林卡丁車、森林跑馬、森林燒烤等）、水上活動(dòng)區(qū)（農(nóng)家菜、游船碼頭、梅林春曉、天喔茶莊等）、文化觀賞區(qū)主要包括：昆侖石屋、影蛟盆景苑、越窯青瓷館、四海陶藝館、雅興樓書畫館、旺家根雕館、家具館、美術(shù)館、汝窯館、恐龍館、上公府等。

4、上海歷史博物館

上海歷史博物館的陳列館分“華亭溯源”、“城廂風(fēng)貌”、“開埠掠影”、“十里洋場(chǎng)”、“海上舊蹤”五個(gè)部分。

主要以場(chǎng)景和模型的藝術(shù)手法，輔以音響、多媒體資料查詢裝置及多媒體影視模型合成裝置等展示手段，以城市建筑發(fā)展為主要線索，反映自古至今上海從一個(gè)濱海漁村發(fā)展為中國最大的工商都市的過程，突出地反映了近代上海在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生活等各個(gè)方面的歷史演變。

5、沉香閣

沉香閣，又名慈云禪院，坐落在上海市沉香閣路29號(hào)。沉香閣始建于明萬歷年間，重建于嘉慶二十年（1815年），改名為慈云寺，但民間仍稱它為沉香閣。整個(gè)寺院頗具規(guī)模，前有彌勒殿，山門石坊；中有大雄寶殿、沉香佛殿，還有造鶴軒、前殿禪堂及左右?guī)麡恰?/p>

注意事項(xiàng)：

旅游注意事項(xiàng)：

1、乘坐交通工具時(shí)，一定要系好安全帶，勿隨意更換座位，上下車時(shí)要注意來往車輛；不帶危險(xiǎn)或易燃品。

2、旅游時(shí)不要攜帶大量現(xiàn)金和貴重物品；貴重物品應(yīng)放置飯店保險(xiǎn)箱；行李物品不要脫離視線。

3、出入飯店房間隨手關(guān)門，離開房間應(yīng)切斷電源，不在床上抽煙；不讓陌生人進(jìn)入房間。

4、出行在外要少抽煙、少喝酒；要慎吃生食、生海鮮，不要光顧路邊無證攤點(diǎn)，防止暴飲暴食。

二、文化消費(fèi)的定義等（一小時(shí)內(nèi)有好答案追加20分）

內(nèi)容提要：

市場(chǎng)總是“是什么”與“正成為什么”變動(dòng)中的統(tǒng)一體。因而研究市場(chǎng)有兩個(gè)基本角度，一是研究有明確需求的“是什么”；二是研究潛在需求正在凸現(xiàn)和明晰的“正成為什么”。本文主要取后一角度。首先借助幾個(gè)新概念：“他擇品”、“非顧客”、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”、“發(fā)展極與地理二元結(jié)構(gòu)”來觀察市場(chǎng)；然后尋找大有發(fā)展?jié)摿Φ母坏V，著重討論如何開發(fā)“夜間市場(chǎng)”、“假日市場(chǎng)”、“主題體驗(yàn)市場(chǎng)”和“縣域市場(chǎng)”，以及它們的各個(gè)分支；最后研究開發(fā)市場(chǎng)的“四步運(yùn)作框架”。

有支付能力的需求就是市場(chǎng)。據(jù)心理學(xué)家統(tǒng)計(jì)，人們有意識(shí)的明確需求大約占需求總量的30％，還有70％是朦朧的、潛在的需求。那么，市場(chǎng)從來不是凝固的，它總是“是什么”與“正成為什么”變動(dòng)中的統(tǒng)一體。因而，研究市場(chǎng)也就有兩個(gè)基本角度，一是研究有明確需求的“是什么”；二是研究潛在需求正在凸現(xiàn)和明晰，發(fā)展?jié)摿薮蟮摹罢蔀槭裁础?。本文主要取后一角度，研究如何開發(fā)四川的文化消費(fèi)市場(chǎng)。

一、觀察市場(chǎng)新工具

科學(xué)觀察需要工具，本文尤其借助幾個(gè)新概念。

他擇品

W．錢·金和勒妮·莫博涅把“他擇”與“替代”相區(qū)別。他們說，形式不同但功能相同的產(chǎn)品或服務(wù)，互為替代品，比如，報(bào)紙與電視。他擇品比替代品范圍更廣，指功能與形式都不同，而消費(fèi)目的卻大致相同的產(chǎn)品和服務(wù)。比如，電影院和酒吧，它們形式不同，功能也不同，但消費(fèi)者走進(jìn)影院或酒吧卻常常是為了同樣的目的：出門散散心。這兩者不互為替代品，卻互為他擇品。人們作決定時(shí)，無意間總會(huì)比較幾種他擇品：我需要放松幾小時(shí)，是去看電影、進(jìn)酒吧、還是逛街呢？……兩人敦促企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者如何在他擇品之間作取舍，重視到他擇產(chǎn)業(yè)開拓市場(chǎng)。①

成都武侯祠博物館，自籌資金上千萬在博物館旁修建了民俗休閑街“錦里”。占地面積16畝，在川西傳統(tǒng)民居建筑的烘托下，再現(xiàn)獨(dú)具特色的川西民俗文化、民間傳統(tǒng)工藝、成都名小吃等等。它們與武侯祠的三國文化，形式不同，功能也不同，但吸引游客的目的卻相同：蜀文化游！武侯祠與錦里，不互為替代品，卻互為他擇品。因而，錦里不會(huì)奪走武侯祠的游客，反而是武侯祠的游客容易拐個(gè)彎再游錦里，反之亦然。換句話說，武侯祠博物館通過搶奪他擇產(chǎn)業(yè)（民俗文化）的空間，大大擴(kuò)展了自己的市場(chǎng)。

非顧客

這個(gè)概念早就提出，但金和莫博涅給予了詳細(xì)的論述。他們認(rèn)為企業(yè)“不應(yīng)只把視線集中在顧客身上，還需要關(guān)注非顧客”；“不應(yīng)著眼于顧客的差別，而應(yīng)基于顧客強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來建立自己的業(yè)務(wù)。這使企業(yè)能夠超越現(xiàn)有需求，開啟以往并不存在的新的大眾顧客群。”他們尤其強(qiáng)調(diào)：“要把非顧客放在顧客前面，把共同點(diǎn)放在差異點(diǎn)前面，把合并細(xì)分市場(chǎng)放在追求多層次細(xì)分市場(chǎng)前面”②

1995年，成都報(bào)業(yè)市場(chǎng)的主體是黨報(bào)《四川日?qǐng)?bào)》和承擔(dān)黨報(bào)任務(wù)的機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào)《成都晚報(bào)》，發(fā)行基本在公費(fèi)市場(chǎng)，讀者主要是干部與知識(shí)分子。1995年《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊，它不是去爭(zhēng)奪黨報(bào)與晚報(bào)已有的干部與知識(shí)分子受眾，而是著眼于它們的非受眾——廣大市民。提出“全心全意為市民服務(wù)”并作出一系列改革。隨后又有《成都商報(bào)》等等的興起，均全力開發(fā)市民自費(fèi)讀報(bào)市場(chǎng)，一時(shí)成都市民報(bào)風(fēng)生水起，全國矚目。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

1998年，美國學(xué)者約瑟夫·派因與詹姆斯·吉爾摩提出，1990年代，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來，它是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的第四個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)要滿足人的“體驗(yàn)需求”，它的核心是消費(fèi)與生產(chǎn)的合一，以消費(fèi)者作為價(jià)值創(chuàng)造的主體，在消費(fèi)過程中產(chǎn)生“愉悅”、“難忘”等等體驗(yàn)。更早些，1970年代，美國斯坦福研究所提出，人們的基本生活條件滿足之后，需要對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行根本性的調(diào)整。未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒問了一個(gè)問題：現(xiàn)在盛行服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)之后還搞什么？他得出結(jié)論：“體驗(yàn)”制造商將成為未來經(jīng)濟(jì)的基本支柱之一。當(dāng)時(shí)還沒有“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞。1998年提出“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，是針對(duì)“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”而來，它被定義為服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。兩者的基本區(qū)別在于：服務(wù)經(jīng)濟(jì)滿足日常生活；體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)要超越日常生活。③翻成我們熟悉的語言，服務(wù)經(jīng)濟(jì)是為“飽暖”服務(wù)；體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是為“飽暖思體驗(yàn)”服務(wù)！

2005年，我國人均GDP超過1700美元，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速地向發(fā)展型、享受型升級(jí)。對(duì)體驗(yàn)愈來愈強(qiáng)烈的追求，為體驗(yàn)大把支付門票費(fèi)，至少在大中城市，愈來愈成為普遍現(xiàn)象。歌星演唱會(huì)熒光點(diǎn)點(diǎn)；旅游景點(diǎn)人滿為患；世界杯足球賽讓淑女也瘋狂……我們身邊風(fēng)起云涌的“休閑消費(fèi)”、“文化消費(fèi)”、“假日經(jīng)濟(jì)”和“娛樂經(jīng)濟(jì)”……是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的直觀和具體表現(xiàn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)并非發(fā)達(dá)國家的專利，在中國也已經(jīng)到來！

發(fā)展極與地理二元結(jié)構(gòu)

這是兩個(gè)聯(lián)系密切的理論。法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家佩魯認(rèn)為，一個(gè)國家乃至地區(qū)，發(fā)展是不平衡的?？偸鞘紫扔删哂小爸涞匚弧焙汀皠?chuàng)新能力”的企業(yè)或部門，在某些地區(qū)集結(jié)，形成經(jīng)濟(jì)中心。它不僅自身強(qiáng)勁發(fā)展，而且是個(gè)能產(chǎn)生輻射和吸引作用的“發(fā)展極”，帶動(dòng)其他地區(qū)與部門的增長(zhǎng)。

繆爾達(dá)爾的研究進(jìn)一步指出，地區(qū)間存在“二元結(jié)構(gòu)”，發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)不發(fā)達(dá)地區(qū)既有“擴(kuò)散效應(yīng)”又有“回波效應(yīng)”。發(fā)展的最初階段往往是“回波效應(yīng)”為主，即由于兩地起點(diǎn)的不平等，造成落后地區(qū)的資源、勞力、智力向發(fā)達(dá)地區(qū)流動(dòng)。下一個(gè)階段則是“擴(kuò)散效應(yīng)”為主，即發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)落后地區(qū)的帶動(dòng)。當(dāng)然，他強(qiáng)調(diào)兩個(gè)階段不能截然分開。④

用這些理論來看四川的文化消費(fèi)，那同樣也是一個(gè)發(fā)展不平衡的“二元結(jié)構(gòu)”。成都與國內(nèi)一級(jí)城市差別不大，有些甚至還走在前面；而縣城以及廣大農(nóng)村，文化消費(fèi)則非常有限。那么，開發(fā)四川文化消費(fèi)市場(chǎng)，既要研究“發(fā)展極”，并且要放眼全國甚至世界，尋找發(fā)展極的開發(fā)借鑒。另一方面，也要研究二元結(jié)構(gòu)的另一元，即目前還不發(fā)達(dá)的縣域文化市場(chǎng)。

二、富礦在哪里？

研究市場(chǎng)“正成為什么”，落實(shí)到操作，就是要尋找大有開發(fā)潛力的富礦。下面著重討論幾個(gè)。

夜間市場(chǎng)

當(dāng)今世界是不睡不眠，24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)。一天勞累奔波之外，大量的文化消費(fèi)是在夜間，這個(gè)市場(chǎng)有多大！夜間市場(chǎng)大致分為室內(nèi)與室外。室內(nèi)是電視主宰的世界。晚上看電視機(jī)，已經(jīng)成為人們的生活習(xí)慣。各家電視臺(tái)都把晚上節(jié)目作為提高收視率的殺手锏。電視市場(chǎng)是基本固定的“是什么”，然而，如果關(guān)注“正成為什么”，那就更值得重視：

——網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2005年7月發(fā)布的第16次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，家里和單位是上網(wǎng)的主要地點(diǎn)，所占比例分別為68.5%和38.0%；晚上8點(diǎn)、9點(diǎn)是上網(wǎng)時(shí)間的頂峰，上網(wǎng)比例分別為58.4%、58.3%。如果比較該中心2005年1月的第15次報(bào)告，上網(wǎng)頂峰也是晚上8點(diǎn)，比例為51.8%。那就可看出，僅僅半年，晚上上網(wǎng)的人數(shù)有顯著增加。

開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)，可從宏觀和微觀兩方面看。宏觀，成都是目前全國三大數(shù)字娛樂中心之一，已建成“成都數(shù)字娛樂軟件園”，有網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲研發(fā)企業(yè)近60家，所研發(fā)的優(yōu)秀游戲如《海天英雄傳》、《魔幻之旅》等取得了良好的市場(chǎng)反映。有游戲運(yùn)營企業(yè)10余家，天府熱線數(shù)據(jù)中心架設(shè)使用了2000多臺(tái)游戲服務(wù)器，代理了國內(nèi)外近50款數(shù)字娛樂產(chǎn)品。還有從事數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的教育、科研機(jī)構(gòu)20余家。所有這些，都給深入開發(fā)“在線文化娛樂業(yè)”打下了良好的基礎(chǔ)；也給進(jìn)軍新型文化產(chǎn)業(yè)：數(shù)字唱片、數(shù)碼電影、寬帶接入、視頻點(diǎn)播、電子圖書、數(shù)字圖書館……提供了前期平臺(tái)。

微觀，更值得考慮如何將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)很多真實(shí)體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)則是虛擬體驗(yàn)，而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)就是把真實(shí)與虛擬以各種方式相結(jié)合，使當(dāng)代人的體驗(yàn)在數(shù)量、種類和強(qiáng)度上，都以我們祖先無法想象的形式大幅度地增長(zhǎng)。我手邊是個(gè)國外旅游網(wǎng)站的例子。訪問者可以在感興趣的地方，選擇一個(gè)可愛的卡通人物，它表明訪問者是以家庭、單身還是情侶的身份進(jìn)入?！班l(xiāng)村之旅”可以鏈接到虛擬的村莊，它們根據(jù)布局和氣候分類，或者是熱帶海洋中一個(gè)小島，或者是在質(zhì)樸的山川峽谷……再點(diǎn)擊進(jìn)入“娛樂鄉(xiāng)村”，你可以選擇打網(wǎng)球、潛水、泛舟、跳舞、兒童游戲、健身或騎馬……還有白天和夜間活動(dòng)的日程表，還有天氣情況的介紹，最后可以在線預(yù)定房間和航班。⑤僅這個(gè)例子就說明，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，也就是在線消費(fèi)與離線消費(fèi)相結(jié)合，將有一個(gè)多么廣闊的天地。

再說室外夜間市場(chǎng)。室內(nèi)要讓消費(fèi)者更長(zhǎng)久地“粘”上電腦或電視，而按前面的他擇品、非顧客理念，室外市場(chǎng)則要把那些“沙發(fā)土豆”們、“菜鳥”、“大蝦”們，從電視與電腦前拉出來！我們自然會(huì)想到歌舞娛樂場(chǎng)所，其實(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。室外夜間市場(chǎng)還包括吧文化（酒吧一條街）、茶文化（茶樓及表演）、飲食文化（美食一條街）、廣場(chǎng)文化（群眾自發(fā)或政府組織的娛樂及體育鍛煉）。尤其值得開發(fā)的還有：

——夜間大型娛樂場(chǎng)所。放眼全國，東西南北中，唯有西部——哪怕被《新周刊》評(píng)為“中國最休閑的城市”的成都——缺乏標(biāo)志性的夜間大型娛樂場(chǎng)所。所謂“大”，兼容了以下幾層意思。一是多樣化。如長(zhǎng)沙的“琴島大歌廳”，為歌為主，相聲、小品、雜技作補(bǔ)充，各種藝術(shù)形式合理搭配，有張有弛，消費(fèi)者可以度過長(zhǎng)長(zhǎng)的夜間時(shí)光。二是長(zhǎng)期積累的品牌效應(yīng)。如北京的“麥迪樂KTV”，總面積9000平方米，大小包房300余間，員工近千人，累計(jì)接待消費(fèi)者逾百萬人次。三是綜合。這超越了娛樂，把其他因素增加進(jìn)來。如上海的“新天地”，有以韓熙載《夜宴圖》為立意的“TMSK透明思考”餐廳，用燈光和琉璃交織成通體澄明的世界，置身其間，遙想千年前的點(diǎn)點(diǎn)燭火……新天地還巧妙利用了老上海獨(dú)有的經(jīng)典建筑——石庫門，既是一個(gè)新建的游樂中心，又在經(jīng)過修復(fù)的石庫門里有各種餐飲、文化、商業(yè)、日用品零售，像一個(gè)新建的廣場(chǎng)。走進(jìn)新天地，似在穿越上海的歷史與輝煌，把各種文化體驗(yàn)加入娛樂，成為它的重要特征。

——夜間觀光。杭州有“西湖之夜”，廣州有“白云山燈火”與“夜游珠江”。成都曾有府南河觀光項(xiàng)目，因故擱淺。但它仍有開發(fā)潛力，隨著府南河更名錦江以及水環(huán)境整治，錦江水變清了，綠化更多了，已經(jīng)開發(fā)了水上沖浪、水上婚禮等一系列新項(xiàng)目。如果考慮到錦江本是都江的一部份，都江是渠首工程，錦江是渠干工程。那么，進(jìn)一步開發(fā)就是如何依托都江堰世界遺產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，提升錦江的文化品味，將其打造成為都江堰的延伸拓展項(xiàng)目，連成一條旅游觀光線，對(duì)本地與外來游客都會(huì)有吸引力。

假日市場(chǎng)

各種節(jié)假日占了全年時(shí)間的1／3，加上長(zhǎng)長(zhǎng)短短的帶薪休假，使假日成為巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。以下幾方面尤其有開發(fā)潛力：

——鄉(xiāng)村度假。典型就是農(nóng)家樂。它也需要與時(shí)俱進(jìn)，大致有兩個(gè)方向。一是升級(jí)。有“農(nóng)家樂發(fā)源地”之稱的郫縣，選擇檔次較高，富有特色的農(nóng)家樂莊園加以改造，通過嚴(yán)格的星級(jí)評(píng)定，于2005年10月確定并正式授牌首批11家“鄉(xiāng)村酒店”。它具備為游客提供餐飲、住宿、組合休閑與娛樂等功能，是城市商務(wù)酒店和鄉(xiāng)間度假村相結(jié)合的新型旅游模式。二是擴(kuò)容。據(jù)中央電視臺(tái)報(bào)道：成都近郊的一些農(nóng)家，開設(shè)“老年人生活一條龍服務(wù)”，讓城市老人三五成群來住上一月或半年，當(dāng)“城市農(nóng)夫”。包吃包住包娛樂，興致來了還同老鄉(xiāng)一起下地種田……據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅成都近郊幾個(gè)山青水秀的地方，城市農(nóng)夫逾萬，為農(nóng)家創(chuàng)收超千萬。

如果對(duì)擴(kuò)容作廣義理解，指鄉(xiāng)村度假更長(zhǎng)一些；對(duì)假日也作廣義理解，反正與工作日相對(duì)；那么，老人的時(shí)間都是假日，隨著中國進(jìn)入老齡社會(huì)，讓更多的老人當(dāng)“城市農(nóng)夫”，將是一個(gè)多么值得開發(fā)的“銀發(fā)市場(chǎng)”。在國外，開發(fā)還針對(duì)城市孩子。因?yàn)樗麄兠撾x農(nóng)村環(huán)境已經(jīng)很久了，按詩人余光中的說法，連“雞聲喔喔”、“牛羊下來”都只能從《詩經(jīng)》里尋找，那么，對(duì)假日——尤其他們有長(zhǎng)長(zhǎng)的寒暑假——的城市孩子，到鄉(xiāng)村喂雞放羊就是全新體驗(yàn)。以至有人說，在傳統(tǒng)農(nóng)作物增產(chǎn)幾達(dá)極限后，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)了價(jià)值巨大的新農(nóng)作物——鄉(xiāng)村體驗(yàn)，提供鄉(xiāng)村體驗(yàn)是振興農(nóng)業(yè)的突破口之一。

——都市放松。假日，少數(shù)人去鄉(xiāng)村，大多數(shù)人還是在城市。節(jié)假日的基本需求就是放松。現(xiàn)代社會(huì)對(duì)效率的強(qiáng)調(diào)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各種嘈雜和擁擠……都市人承受著太多的壓力和緊張。緊張就要放松，去娛樂場(chǎng)所之外，逛街就是最簡(jiǎn)易的放松。那么，商業(yè)街就要超越購物的單一功能，給人更多心理滿足。大連榮德國際商城是國內(nèi)首家采用室內(nèi)歐式步行街的購物廣場(chǎng)，讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)體驗(yàn)“歐洲建筑藝術(shù)、歐洲商業(yè)文化及歐洲生活情趣?！?/p>

著眼于都市中的放松，無論衣食住行，都要在實(shí)用功能上增加休閑體驗(yàn)。臺(tái)灣曾推出名噪一時(shí)的“射雕英雄宴”，侍者打扮成小說人物的樣子，憑空添幾多趣味。又有“三國演義茶坊”，設(shè)計(jì)了古樸的木船，顧客就在“草船借箭”的場(chǎng)景中品茶，多了想象的空間。近十多年，四川各地都修建了一批大型購物中心。然而，它們的主要功能還是購物，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，恐怕它們終究要向國外的“銷品茂”方向發(fā)展，即模糊物質(zhì)與精神的界限，集購物、游樂、餐飲、社交、健身、圖書、觀光、影劇院、咖啡吧、信息中心、住宿等等為一體，還穿插各種自然、人文景觀……進(jìn)入這種多功能、超大型的銷品茂的核心理由，就是心情的休假，購物也是休閑體驗(yàn)的一部分。

——室內(nèi)閑讀。有很多人節(jié)假日根本不出門，也得注意這個(gè)室內(nèi)。只討論一點(diǎn)。四川的報(bào)紙是每逢節(jié)假日就減版的，當(dāng)然，這是全國的普遍現(xiàn)象，也有想打破慣例的，1990年代后期《廣州日?qǐng)?bào)》試圖開發(fā)周末市場(chǎng)，將周六的16版擴(kuò)為48版，基本舉措就是增加新聞版面。后來效果不佳，又恢復(fù)到原來水平，恐怕是路走錯(cuò)了。據(jù)英國讀者調(diào)查，在星期六，了解新聞并不是讀者、特別是年輕讀者買報(bào)的首選，讀者想從報(bào)紙上得到的主要是一些休閑的、有趣的、實(shí)用的信息。他們希望星期六的報(bào)紙能幫他們過一個(gè)輕松愉快的周末。⑥直言之，節(jié)假日是個(gè)“閑讀”市場(chǎng)，必須重視這一點(diǎn)。2003年《羊城晚報(bào)》重點(diǎn)改革周六版，壓縮新聞版面，把副刊“晚會(huì)”與“花地”擴(kuò)充一倍，2004年調(diào)查，每逢周六，報(bào)紙零售比改版前增加5萬多份，廣告也大量增加。

主題體驗(yàn)市場(chǎng)

回到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，美國學(xué)者提出“高峰體驗(yàn)”或“高潮體驗(yàn)”，感覺是“flow”，譯成漢語，就是“暢”或“爽”——就是讓你覺得爽！越爽，體驗(yàn)的質(zhì)量越高。那么，就需要讓體驗(yàn)集中，有明確的主題統(tǒng)領(lǐng)。由此產(chǎn)生以下幾種值得大力開發(fā)的主題體驗(yàn)市場(chǎng)。

——主題場(chǎng)所。主題公園、文化遺跡是最突出的形式。但值得注意的趨勢(shì)是，大型場(chǎng)所之外，主題體驗(yàn)越來越滲入各種細(xì)微的地方。近來興起一個(gè)新詞——第三地，指除家庭和辦公室之外人們經(jīng)常光顧的地方，多為酒吧、茶樓、咖啡館、私人俱樂部等等。現(xiàn)代人的生活狀態(tài)越來越傾向于“三分”，時(shí)間分為：工作、休息、生活；關(guān)系分為：家人、同事、朋友；相對(duì)地，人的活動(dòng)場(chǎng)所也就分為家、辦公室與第三地。各種第三地如果有精彩主題統(tǒng)領(lǐng)，讓設(shè)置、活動(dòng)、人員、服務(wù)通通為深化主題服務(wù)，就容易給顧客帶來獨(dú)此一家的深刻體驗(yàn)。上海的“老電影咖啡館”，就集中放映久經(jīng)歲月磨洗的經(jīng)典影片。美國有個(gè)運(yùn)動(dòng)酒吧，主題是“歡呼永不停息的地方”，電視機(jī)不是播放一項(xiàng)比賽，而是300臺(tái)電視機(jī)同時(shí)播放各種不同的比賽，不時(shí)有歡呼聲響起，給運(yùn)動(dòng)迷極大的滿足。

——主題活動(dòng)。成都國際熊貓節(jié)、都江堰放水節(jié)、廣元保保節(jié)、各地春節(jié)的廟會(huì)……都以其濃郁的地方特色和豐富的歷史文化內(nèi)涵，不僅為當(dāng)?shù)鼐用窠蚪驑返?，而且吸引了海?nèi)外游人。比較起來，主題場(chǎng)所是固定的，它只能靠特色或品牌來吸引顧客；主題活動(dòng)更加靈活，只要找到一個(gè)好由頭，也就是體驗(yàn)主題，那就隨時(shí)隨地都可舉辦。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年成都共開展大型文化活動(dòng)26項(xiàng)，既有古蜀文化、詩歌文化、三國文化、民俗文化等地方傳統(tǒng)特色文化活動(dòng)，又有紅色文化、網(wǎng)絡(luò)文化、國際文化交流等現(xiàn)代文化活動(dòng)。甚至，主題活動(dòng)更值得開發(fā)處還在活動(dòng)中套活動(dòng)，如2005中國國際美食旅游節(jié)，主會(huì)場(chǎng)之外，還有“分會(huì)場(chǎng)：川西美食新奇樂”；“食游專車：美食一日游”；“封灶過節(jié)：一卡通吃遍全城”；“一元通吃羊西名店菜”；狂吃辣椒的“辣王爭(zhēng)霸賽”等等，也就是在總主題體驗(yàn)中再開發(fā)分主題體驗(yàn)。

——主題旅游。有人預(yù)言，目前盛行的觀光旅游為主最終會(huì)讓位于體驗(yàn)旅游為主，因?yàn)橛^光旅游的一大缺陷是人們很少重來，體驗(yàn)旅游因?yàn)橹黝}不同，更可能吸引游客來再次體驗(yàn)。四川在開發(fā)體驗(yàn)旅游方面得天獨(dú)厚。首先，川西地區(qū)濃縮了中國西部美景之精華，加上獨(dú)特的高原風(fēng)情、多民族文化、適宜駕車的地形交通環(huán)境，成為自駕車出游的精品路線。其次，成都私家車超過100萬輛，有一批熱衷自駕游的旅客。2005年國慶黃金周，據(jù)市假日辦不完全統(tǒng)計(jì)，結(jié)伴自駕出游阿壩、甘孜以及涼山地區(qū)者超過10萬輛私家車，近100萬人次，創(chuàng)歷次黃金周之最。主客觀條件都具備了，《華西都市報(bào)》2005年國慶節(jié)后及時(shí)推出了“打造川西自駕黃金走廊系列報(bào)道”，眾人紛紛出主意，如建自駕游服務(wù)中心、多建修車點(diǎn)、辦保險(xiǎn)、規(guī)范市場(chǎng)等等，都對(duì)；但還要在這些硬件之外，高度重視軟件，即如何策劃主題體驗(yàn)，讓每一次自駕游成為不同的新鮮體驗(yàn)。目前，自駕旅游者最多的還是成都和重慶，體驗(yàn)旅游策劃好了，沿海甚至境外的自駕旅游者都會(huì)前來。

說了這么多主題體驗(yàn)，引兩段論述來結(jié)束它吧。一是美國社會(huì)學(xué)教授馬克·特迪內(nèi)總結(jié)的十大體驗(yàn)主題，分別是：地位、身份／熱帶天堂／荒蕪西部／古典文明／鄉(xiāng)愁／阿拉伯狂想／都市情調(diào)／堡壘建筑與警戒／現(xiàn)代主義與進(jìn)步／無法展現(xiàn)的展現(xiàn)（例如：越南戰(zhàn)爭(zhēng)軍人紀(jì)念碑）。特迪內(nèi)認(rèn)為，這些主題在營造體驗(yàn)環(huán)境中意義重大。二是美國市場(chǎng)營銷學(xué)教授伯恩德·施密特等提出的體驗(yàn)主題的九個(gè)來源領(lǐng)域，分別是：歷史／宗教／時(shí)尚／政治／心理學(xué)／哲學(xué)／實(shí)體世界／大眾文化／藝術(shù)。⑦十大主題比較實(shí)，來源領(lǐng)域比較虛，但是，實(shí)的主題放入虛的來源，像把荒蕪西部與歷史、宗教、哲學(xué)等等融為一體，能大大深化與拓展體驗(yàn)。當(dāng)然，理論總是灰色的，所有這些區(qū)分都只是相對(duì)的、大體的，不可以作為公式刻板以求。并不是任何體驗(yàn)都可以納入“十大”或“九個(gè)”之中，有的可能是幾者的結(jié)合，有的可能是介乎兩者之間，如此等等，理論的種種分析是為了幫助而不是束縛實(shí)務(wù)操作。并且，不管區(qū)劃得如何清楚，最后的挑戰(zhàn)仍然是：如何將特定的場(chǎng)所、活動(dòng)、旅游配上合適的主題？

縣域市場(chǎng)

它目前是相當(dāng)不發(fā)達(dá)，但要回憶那個(gè)推銷鞋的經(jīng)典故事，一個(gè)推銷員說，“這里的人根本不穿鞋，沒有市場(chǎng)”；另一個(gè)推銷員說，“這里沒有一個(gè)人穿鞋，有巨大的潛在市場(chǎng)。……他們的腳較小，必須重新設(shè)計(jì)我們的鞋……”即必須尋找開發(fā)潛在市場(chǎng)的合適方式。

什么方式呢？又要回到發(fā)展極和二元結(jié)構(gòu)。四川有發(fā)展極，各地市州也有。抓住發(fā)展極這個(gè)綱，好多市場(chǎng)開發(fā)是相通的，各地市州因地制宜，照樣可以開發(fā)某些夜間、假日及主題體驗(yàn)市場(chǎng)。但是，縣域就不同了，它屬于二元結(jié)構(gòu)的另一元?？h域市場(chǎng)與地市州市場(chǎng)有個(gè)重要區(qū)別，縣城是縣域的政治、經(jīng)濟(jì)中心，卻一般不是文化中心?？h人進(jìn)城，主要是從事政治、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而不是文化消費(fèi)。⑧因而，在縣城開發(fā)夜間、假日及主題體驗(yàn)市場(chǎng)效益不大，縣域的富礦在外需和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

——外需市場(chǎng)。各縣都可以舉出一些文化資源，首先要積極開發(fā)那些滿足縣外消費(fèi)者的資源，因?yàn)榭h內(nèi)市場(chǎng)小，消費(fèi)總量低。這就要求密切關(guān)注發(fā)達(dá)地區(qū)的“回波效應(yīng)”和“擴(kuò)散效應(yīng)”，從兩個(gè)方面著手。一方面，既然有回波效應(yīng)，那就大力鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)“走出去”。德陽市雜技團(tuán)演出到了北京、廣州、日本、俄羅斯……經(jīng)營收入在國內(nèi)民營雜技業(yè)中名列第一，其前身只是資陽縣的一家個(gè)體“背篼”馬戲班，兩代7個(gè)民間藝人，靠幾百元起家。對(duì)一些基礎(chǔ)良好又外需強(qiáng)勁的特色資源，當(dāng)?shù)匾e極扶持它做大做強(qiáng)，創(chuàng)造條件開拓外向型市場(chǎng)。另一方面，既然有擴(kuò)散效應(yīng)，那就考慮如何把發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)培育好的消費(fèi)者“引進(jìn)來”。什邡市開發(fā)“西部驚奇歡樂谷”，大英縣開發(fā)“中國死?！?，都是瞄準(zhǔn)發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)存在的消費(fèi)需求，開發(fā)本地資源異中有同地滿足。又因?yàn)檫@是面對(duì)全國甚至全球的市場(chǎng)，它使發(fā)展縣域文化產(chǎn)業(yè)的瓶頸——“資金”問題也比較容易解決，什邡的“歡樂谷”吸引了萬貫集團(tuán)等近5億的投資，大英的“死?！鼻捌谝M(jìn)了民間資金10億，目前又與新加坡宏景集團(tuán)簽訂了投資2億人民幣的協(xié)議，聯(lián)合開發(fā)鹽療保健項(xiàng)目。

——鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。瞄準(zhǔn)外需之外，也得積極拉動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)這個(gè)內(nèi)需。確實(shí)，內(nèi)需目前還相當(dāng)有限，但必須考慮兩個(gè)因素。一是市場(chǎng)的基本涵義就是有消費(fèi)欲望，有支付能力。四川好多縣往往有歷史形成的文化資源或市場(chǎng)，只以眉山市為例，較著名的就有：“中國竹編藝術(shù)之鄉(xiāng)”（青神縣）、“中國民間嗩吶藝術(shù)之鄉(xiāng)”（丹棱縣）、“四川詩書畫之鄉(xiāng)”（東坡區(qū)）、“四川民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”（洪雅縣）和“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”（彭山縣）。它們有深厚的民間基礎(chǔ)，就容易因勢(shì)利導(dǎo)推動(dòng)交易，如蓬溪縣熱愛書法成風(fēng)，有各種民間活動(dòng)，2000年被文化部命名為“中國書法之鄉(xiāng)”，該縣在縣城街道實(shí)施店招、店牌、路牌和廣告書法化工程，許多門面店鋪用上了當(dāng)?shù)貢业淖髌?。這既是文化建設(shè)，也是擴(kuò)大內(nèi)需，逐漸把文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，進(jìn)而培育當(dāng)?shù)氐奈幕髽I(yè)。二是“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”的發(fā)展趨勢(shì)。“十一五”規(guī)劃對(duì)新農(nóng)村簡(jiǎn)述的20個(gè)字中，就有“生活寬?！薄ⅰ班l(xiāng)風(fēng)文明”、“村容整潔”，它們都涉及到文化?？梢灶A(yù)期，隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)和農(nóng)民收入的增加，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)將有較大的發(fā)展空間。只看東部的實(shí)例，在越劇之鄉(xiāng)嵊州，這個(gè)縣級(jí)市就有常年性、季節(jié)性和臨時(shí)性的各類民間職業(yè)越劇團(tuán)近百個(gè)。該市崇仁鎮(zhèn)石門村，700多人口，就有近200人靠越劇演出為生，全村最多可組成7個(gè)民間職業(yè)劇團(tuán)，每年演出收入在50萬元以上。從發(fā)展趨勢(shì)看，東部的今天就是西部的明天，這是很令人振奮的。

三、開發(fā)市場(chǎng)四步曲

看準(zhǔn)市場(chǎng)并不等于占領(lǐng)市場(chǎng)。成都的“5元電影風(fēng)暴”震動(dòng)全國，本地也歡聲云集。按理說，它兼具了夜間、假日、主題體驗(yàn)這幾大市場(chǎng)的因素——它們之間本來就是兼容關(guān)系——但是，5元電影最終成為“不完美風(fēng)暴”，氣得發(fā)起人趙國慶從此以光頭示人……為盡量減少后來者的“剃光頭”，我們還需要開發(fā)市場(chǎng)的工具。

除了以前行之有效的手段，最新的還必須重視W．錢·金和勒妮·莫博涅2005年提出的“四步運(yùn)作框架”，問四個(gè)問題挑戰(zhàn)現(xiàn)有的商業(yè)模式：

哪些被產(chǎn)業(yè)認(rèn)定為理所當(dāng)然的元素需要剔除？

哪些元素的含量應(yīng)當(dāng)被減少到產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以下？

哪些元素的含量應(yīng)當(dāng)被增加到產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以上？

哪些產(chǎn)業(yè)從未有過的元素需要?jiǎng)?chuàng)造？

——剔除。這個(gè)問題迫使你關(guān)注那些被認(rèn)為“理所當(dāng)然”的產(chǎn)業(yè)因素，由于買方偏好的變化，它們可能不再有價(jià)值，或大大減少了價(jià)值?；氐匠啥肌?元電影風(fēng)暴”，觀眾蜂擁而至，證明市場(chǎng)是存在的，失敗的關(guān)鍵在于它自己的成本降不下來！基本原因則是它仍在市區(qū)的大電影院放映。如果比較一下20世紀(jì)早期美國戴維斯的“五分錢影院”，后者是將影院設(shè)在房租低廉的工人區(qū)；只提供最基本的設(shè)備：板凳和銀幕；重點(diǎn)在放映量和規(guī)模，從早上8點(diǎn)開張連續(xù)放映至深夜，每天接待約7000位觀眾。它準(zhǔn)確定位于低收入的目標(biāo)顧客，剔除設(shè)備、變更地點(diǎn)和擴(kuò)大規(guī)模，才能把票價(jià)控制在5分錢還能夠贏利！

——減少。這迫使你關(guān)注現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)是不是在功能上設(shè)計(jì)過頭？只為攀比和打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所提供超過顧客所需要的，徒然增加成本。在全國一片“厚報(bào)”聲中，2005年的《華西都市報(bào)》在短期變厚后——一度達(dá)到每日對(duì)開60版，決定不再追逐厚報(bào)。其實(shí)，據(jù)多種讀者調(diào)查，當(dāng)代城市讀者的有效讀報(bào)時(shí)間不超過半小時(shí)，這就決定了沒有辦厚報(bào)的必要，它成為控制成本的重中之重。

——增加。給消費(fèi)者錦上添花的驚喜。對(duì)手提供N，你總是N＋1，你就總能走在對(duì)手前面。除了這個(gè)一般原因，還有特殊原因，即娛樂、體驗(yàn)比一般物品更受“邊際效用遞減”規(guī)律的支配，第二次不如第一次，第三次樂趣更少。有句譏諷好萊塢演員的幽默：“你只是和上一部電影中一樣好?！边@不行，文化商品必須經(jīng)常創(chuàng)新，也即增加新鮮體驗(yàn)才能贏得市場(chǎng)。這也部分解釋了那些最初轟動(dòng)最終辦不下去的項(xiàng)目，像成都的“世界樂園”，上海的“美國夢(mèng)幻樂園”，內(nèi)容從一而終，沒有增加新魅力——“你只是和幾年前一樣好！”

——?jiǎng)?chuàng)造?？聪M(fèi)者還有哪些需求沒有滿足，雪中送炭。尤其是開發(fā)新市場(chǎng)，要從他擇產(chǎn)業(yè)搶奪非顧客，沒有新創(chuàng)造幾乎不可能。大英縣的“中國死?！北环Q為“奇跡”，它是有3000米的地下古鹽湖資源，但如果不命名為“中國死?！保话础八篮！钡睦砟顏黹_發(fā)，那仍是死資源?，F(xiàn)在的開發(fā)，是巧妙搭了舉世聞名的“死?！钡谋丬嚕尵寐勊篮Ｖ还雌鹩南M(fèi)者，就來看看“中國”的死海。因而，它在“五一”黃金周期間的門票收入連續(xù)兩年居全省旅游景點(diǎn)的第一位。

三、上海有什么好玩的地方

全上海市各區(qū)縣的景點(diǎn)： 青浦： 陳云故居暨青浦革命歷史紀(jì)念館、朱家角古鎮(zhèn)、上海大觀園、上海太陽島國際俱樂部、東方綠舟、報(bào)國寺（關(guān)王廟）、上海國際高爾夫球鄉(xiāng)村俱樂部、上海銀濤高爾夫俱樂部、青龍寺、青龍塔、曲水園、大千莊園 松江：上海方塔園、上海醉白池、西林禪寺、松江清真寺、云間第一樓、云間第一橋、唐陀羅尼經(jīng)幢、東岳廟、葆素堂、松江博物館、頤園、杜氏雕花樓、大倉橋、松江科技館、松江大學(xué)城、中央公園、市民廣場(chǎng)、思賢公園、泰晤士小鎮(zhèn)、廣富林古文化遺址、夏氏父子墓、陳子龍墓、 泗涇古鎮(zhèn) 、李塔景區(qū)、東方狐貍城、上海影視樂園、上海勝強(qiáng)影視基地、東方（上海）高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部、西上海高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部、上海交大農(nóng)科新橋花卉園區(qū)、春申君祠堂、西林塔、天馬山、佘山、月圓園雕塑公園、護(hù)珠塔、松郡九峰、西林塔、李塔 、松江清真寺、明刻照壁、上海唐代陀羅尼經(jīng)幢、歡樂谷 嘉定：上海汽車博物館、上海國際賽車場(chǎng)、汽車博覽公園、汽車貿(mào)易區(qū)步行街、安亭老街、東方巴黎高爾夫、毛橋村農(nóng)家樂、馬陸特色葡萄園、新澤源花木市場(chǎng)、嘉定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、菩提寺、吳興寺、南翔寺雙塔、云翔寺 、百佛園、古猗園、秋霞圃 、陸儼少藝術(shù)院、顧維鈞陳列室、嘉定法華塔 、匯龍?zhí)?、嘉定孔廟、上海中國科舉博物館、安亭新鎮(zhèn)、上海大眾工業(yè)游、上海美國夢(mèng)幻樂園、上海嘉定吳興寺、海嘉定葉池、秋霞圃、嘉定陶庵留碧碑、上海相東佛像藝術(shù)館、嘉定千年銀杏、嘉定匯龍?zhí)?、南翔古?zhèn)、嘉定瀏河島 奉賢：碧海金沙、海灣森林公園、都市菜園、申隆生態(tài)園、玉穗綠苑海灣旅游區(qū)、東海觀音寺莊行景點(diǎn)、漁人碼頭景區(qū)、農(nóng)墾博物館、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、二嚴(yán)寺、上海百棗園、青村世外桃源、萬佛閣、古華園、神仙酒城 金山：金山城市沙灘、楓涇古鎮(zhèn)、中國農(nóng)民畫村、東林寺、廊下生態(tài)園、金楓酒事館、漕涇休閑水莊、山陽田園、上海馬術(shù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、上海新天鴻高爾夫、金山城市規(guī)劃展示館、芳心園農(nóng)莊 南匯：蘆潮港、洋山深水港、上海野生動(dòng)物園、桃花村、濱海森林公園、新場(chǎng)古鎮(zhèn)、鮮花港、濱海桃源、大團(tuán)桃園、書院人家、豪布斯卡名品村、多利農(nóng)業(yè)生態(tài)園、小上海步行街、徐園 、古鐘園、豬文化展示館、福泉奇石館、虎山畫苑、臨港新城、風(fēng)電科普館、南匯博物館、美特斯邦威服飾博物館、中華民族大觀園、茜琦世界樂園、江南清猗園 浦東：濱江森林公園、東方明珠、金貿(mào)大廈、慶寧寺、第一八佰伴、上?？萍拣^、世紀(jì)公園、上海新國際博覽中心、世紀(jì)廣場(chǎng)、川沙、陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)、張江高科技園區(qū)、上海孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)、中央公園、三甲港、華夏公園 楊浦：共青森林公園 寶山：吳淞炮臺(tái)灣濕地森林公園、淞滬抗戰(zhàn)紀(jì)念館、寶山羅店、上海陶行知紀(jì)念館、海寶鋼工業(yè)旅游、上海海軍博覽館、上海陳化成紀(jì)念館、寶山陳化成雕像 閔行：七寶、虹橋高爾夫球場(chǎng)、熱帶風(fēng)暴、莘莊公園、閔行體育公園、啊羅哈海釣館、張充仁紀(jì)念館、錦江樂園、閔行烈士陵園、上海銀七星室內(nèi)滑雪場(chǎng)、上海馬橋遺址 徐匯：徐家匯、上海體育場(chǎng)（館）、昆蟲博物館、上海植物園、龍華、龍華寺、龍華烈士陵園、宋慶齡故居、國際網(wǎng)球中心、徐光啟紀(jì)念館 黃浦：外灘、人民廣場(chǎng)、上海博物館、城隍廟、自然博物館、豫園、上海大劇院、人民英雄紀(jì)念塔、南京路步行街、上海大劇院、上海音樂廳、大世界、上海美術(shù)館 盧灣：淮海路、南京路、周公館、韜奮紀(jì)念館、孫中山故居、中共一大會(huì)址、中共二大會(huì)址、太平橋公園、廣場(chǎng)公園 虹口：魯迅故居、1933老場(chǎng)坊、摩西會(huì)堂、魯迅故居、精武體育總會(huì)、中共四大會(huì)址史料陳列館、中國共產(chǎn)黨在虹口史料陳列館、多倫路文化名人街、鴻德堂、多倫現(xiàn)代美術(shù)館、李白烈士故居、左聯(lián)會(huì)址紀(jì)念館 、上海郵政博物、朱屺瞻藝術(shù)館、景靈堂、下海廟 、虹口足球場(chǎng)、國際郵輪碼頭、梅園、沈尹默紀(jì)念館、魯迅墓、 魯迅紀(jì)念館 普陀：長(zhǎng)風(fēng)公園、真如寺 閘北:上海馬戲城、七浦路 崇明：東平國家森林公園、東灘候鳥保護(hù)區(qū)、海濱浴場(chǎng)、夢(mèng)思園、垂珠園、壽安寺、崇明學(xué)宮、南門觀光大堤、根寶足球基地、前衛(wèi)村、西沙濕地、世界河口沙洲水文化館、綠港村農(nóng)家樂、明珠湖公園、前衛(wèi)村古瀛老宅、崇明北湖、西來農(nóng)莊、高家莊園、橫沙島馬場(chǎng)、上海桔園度假村、橘洲穹廬、中船長(zhǎng)興造船基地、中海長(zhǎng)興島修船基地、振華港機(jī)、青草沙水庫、南江風(fēng)韻度假村、唐一岑墓、金螯山公園 長(zhǎng)寧：中山公園附近、上海動(dòng)物園、華山綠地、凱橋綠地、上海動(dòng)物園、上海兒童博物館、上海歷史博物館、上海吳江路休閑娛樂街、上海國際展覽中心、上海宋慶齡陵園 靜安：靜安寺、上海展覽中心、上海徐志摩與陸小曼故居、上海毛澤東故居、上海蔡元培故居、上海胡適故居、上海中共二大和平民女校舊址

四、上海都有什么好玩的地方？

上海好玩的地方：

1、上海有什么好玩的地方——外灘

外灘，上海的長(zhǎng)廊，百余年來，一直作為上海的象征出現(xiàn)在世人面前。東臨黃浦江(門票)，西面為哥特式、羅馬式、巴洛克式、中西合壁式等52幢風(fēng)格各異的大樓，被稱為“萬國建筑博覽群”。

  徜徉在這里，我們領(lǐng)略著上海母親河——黃浦江的風(fēng)采，遠(yuǎn)眺著對(duì)岸浦東陸家嘴地區(qū)的新姿，感受著綠樹花壇間大都市園林的別樣風(fēng)味，享受著大都市少有的清新空氣和明媚陽光。門票無需門票。

游玩路線

  外灘源（起點(diǎn)）→外白渡橋→黃浦公園→外灘歷史紀(jì)念館和人民英雄紀(jì)念碑→陳毅廣場(chǎng)→金融廣場(chǎng)→延安路外灘信號(hào)臺(tái)廣場(chǎng)→十六鋪水上旅游中心（終點(diǎn)）

交通

公交線路：20路、37路、42路、55路、71路、921路等可以到達(dá)外灘。

地鐵線路：地鐵2號(hào)線、地鐵10號(hào)線在南京東路站下車，步行15分鐘可以到達(dá)外灘。

2、上海有什么好玩的地方——南京路

  上海南京路是世界上最著名、最繁華的商業(yè)街之一，也是上海開埠后最早建立的一條商業(yè)街，被譽(yù)為"中華商業(yè)第一街"。東起外灘、西迄延安西路，全長(zhǎng)5.5公里，以西藏中路為界，分為東西兩段。

  廣義上的南京路包含了現(xiàn)上海十大商業(yè)中心里的兩個(gè)——南京東路與南京西路。狹義的南京路即1945年以前的南京路則專指今天的南京東路（南京路步行街位于其中）。

交通

  地鐵一號(hào)線人民廣場(chǎng)站、二號(hào)線南京東路站或人民廣場(chǎng)站、八號(hào)線人民廣場(chǎng)站。公交20、37、921、18、17、22、55、21、23等均可到達(dá)?？拷嗣駨V場(chǎng)，交通極為便捷。

3、上海有什么好玩的地方——新天地

  新天地是以滬上獨(dú)特的石庫門建筑為基礎(chǔ)，集歷史、文化、旅游、餐飲、商業(yè)、娛樂、住宅等于一體，是滬上時(shí)尚男女和在滬外籍人士青睞的休閑場(chǎng)所。

這片石庫門建筑群的外表保留了當(dāng)年的磚墻、屋瓦、石庫門、仿佛時(shí)光倒流，置身于20世紀(jì)20年代。但是，每座建筑內(nèi)部，則按照21世紀(jì)現(xiàn)代都市人的生活方式、生活節(jié)奏、情感世界度身定做，成為國際畫廊、時(shí)裝店、主題餐館、咖啡酒吧……

交通

公交線路：146、781、911、926、42、大橋1線等。

地鐵線路：地鐵1號(hào)線（黃陂南路站），10號(hào)線（新天地站）

機(jī)場(chǎng)線路：從機(jī)場(chǎng)六線(浦東機(jī)場(chǎng)站)上車至(紫金山大酒店站)下車轉(zhuǎn)775路(東方路站)上車至(連云路站)下車

4、上海有什么好玩的地方——田子坊

  田子坊是由上海特有的石庫門建筑群改建后形成的時(shí)尚地標(biāo)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也是不少藝術(shù)家的創(chuàng)意工作基地，人們往往將她稱為“新天地第二”。實(shí)際上，除了同樣時(shí)尚外，她與新天地有著很多不同之處。

  田子坊展現(xiàn)給人們的更多的是上海親切、溫暖和嘈雜的一面。只要你在這條如今上海灘最有味道的弄堂里走一走，就不難體會(huì)田子坊與眾不同的個(gè)性了。走在田子坊，迂回穿行在迷宮般的弄堂里，一家家特色小店和藝術(shù)作坊就這樣在不經(jīng)意間跳入你的視線。從茶館、露天餐廳、露天咖啡座、畫廊、家居擺設(shè)到手工藝品，以及眾多滬上知名的創(chuàng)意工作室，可謂應(yīng)有盡有。

  無論是招牌還是商品，每家店鋪都極力展現(xiàn)只屬于自己的風(fēng)格，目的就是為了突出“唯一”特性。在這里，你可以緩下腳步、放慢節(jié)奏，靜靜地聆聽店主跟你敘述每一件得意之作的淵源與故事。

交通

  盧灣區(qū)泰康路210弄交通公交17，236，304到瑞金二路建國中路下、或打浦橋站下。地鐵九號(hào)線，打浦橋路站1出口下車，步行5分鐘即到。

5、上海有什么好玩的地方——豫園(門票)

  豫園原是明代的一座私人園林，始建于嘉靖、萬歷年間，距今已有四百余年歷史。是上海小刀會(huì)起義指揮部所在地“點(diǎn)春堂”史跡。古人稱贊豫園“輔名苑冠”。美國前總統(tǒng)克林頓、英國女皇伊麗莎白二世、德國前總理施羅德、國際奧委會(huì)主席羅格、國民黨榮譽(yù)主席連戰(zhàn)等各國政要首腦和名人都曾來園參觀訪問。

門票

  旺季（每年4月1日至6月30日，9月1日至11月30日）40元。淡季30元。中小學(xué)生、1.4米以下兒童每位10元。

開放時(shí)間

  每日8:30——17:30，17:00停止售票。

園內(nèi)游玩路線

  游覽入口處（湖心亭九曲橋北側(cè)）→題詞石→三穗堂→仰山堂→鐵獅子→漸入佳境→萃秀堂→魚樂榭→復(fù)廊→萬花樓→藏寶樓→學(xué)圃→點(diǎn)春堂→打唱臺(tái)→聽鸝亭→和煦堂→老君殿→會(huì)景樓→九獅軒→流觴亭→三曲橋→玉華堂→玉玲瓏→聽濤閣→涵碧樓→內(nèi)園→靜觀→九龍池→可以觀→別有天→亦舫→聳翠亭→觀濤樓→曲苑→古戲臺(tái)→西出口

交通

地址：上海市黃浦區(qū)安仁街132號(hào)

1．公交：11路、26路、64路、145路、715路、736路、801路、929路、932路、969路、980路、方川線等公交線到豫園站下。

2．地鐵：地鐵11號(hào)線，在豫園站下。

6、上海有什么好玩的地方——老城隍廟

  上海市老城隍廟坐落于這個(gè)最為繁華的城隍廟旅游區(qū)，是上海地區(qū)重要的道教宮觀，始建于明代永樂年間（1403-1424），距今已有近六百年的歷史。曾經(jīng)受到過多次毀壞，現(xiàn)經(jīng)過幾次對(duì)各殿修繕清理，撤除一些雜亂神像，已恢復(fù)正規(guī)道觀面貌。

  今天的上海城隍廟，包括霍光殿、甲子殿、財(cái)神殿、慈航殿、城隍殿、娘娘殿、父母殿、關(guān)圣殿、文昌殿九個(gè)殿堂，總面積約二千余平方米。

地址

  邑城路1號(hào)、方浜中路249號(hào)

交通

  11、26、64、929、932、980路等

票價(jià)

  10元

7、上海有什么好玩的地方——上海東方明珠(門票)

  坐落在黃浦江畔、浦東陸家嘴嘴尖，卓然秀立于陸家嘴現(xiàn)代化建筑樓群，與隔江的外灘萬國建筑博覽群交相輝映，展現(xiàn)了國際大都市的壯觀景色。塔高468米，是亞洲第一、世界第三之高塔。

  設(shè)計(jì)者富于想象地將十一個(gè)大小不一、高低錯(cuò)落的球體從蔚藍(lán)的天空串聯(lián)到綠色如茵的草地上。遠(yuǎn)處看宛如兩顆紅寶石的巨大球體，晶瑩奪目，描繪了一幅“大珠小珠落玉盤”的如夢(mèng)畫卷。入夜，遙望東方明珠塔，則是色彩繽紛、璀璨奪目；登塔俯瞰都市夜景，更是流光溢彩、美不勝收。

交通

  1）公交：明珠巴士870路、871路，公交81路、82路。

  2）地鐵：地鐵二號(hào)線陸家嘴站。

  3）輪渡：輪渡陸金線等。

門票

  180元

8、上海有什么好玩的地方——金茂大廈(門票)

  金茂大廈位于上海浦東陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)內(nèi)，是中國標(biāo)志性建筑之一。

  金茂大廈88層觀光廳，高度340.1米，只需45秒鐘就可將游客從地下一層直送88層，令人感受到前所未有的速度體驗(yàn)。登臨金茂之巔，極目遠(yuǎn)眺，鳥瞰上海日新月異的國際化大都市景觀，俯覽長(zhǎng)江口渾然天成的海天浩瀚，欣賞申城動(dòng)人心弦的璀璨夜景，坐擁金茂舉世無雙的中庭奇境。

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