打造品牌的關(guān)鍵因素是（打造品牌的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于打造品牌的關(guān)鍵因素是的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌構(gòu)成的要素是什么?

• 2、如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？

• 3、品牌策略的關(guān)鍵要素有哪些

• 4、品牌構(gòu)成要素包括什么

一、品牌構(gòu)成的要素是什么?

品牌的文化內(nèi)涵：實(shí)際前面二者都可以歸屬品牌文化范疇，但是為了便于區(qū)別和理解，這里的品牌文化只包含：品牌的責(zé)任、品牌的精神、品牌的價(jià)值；我們前面提到構(gòu)成品牌的前提中主要是口碑，而品牌文化便是形成口碑的條件。品牌的定位：根據(jù)不同產(chǎn)品和市場，品牌定位是非常的關(guān)鍵。如果品牌定位不準(zhǔn)確，畢竟導(dǎo)致企業(yè)傾心打造的品牌毀于一旦。有個(gè)品牌必須定位低端，有個(gè)需要定位終端，有個(gè)必須定位高端。然后根據(jù)我們的市場定位進(jìn)行品牌打造和營銷。例如東莞的養(yǎng)生堂，拿著20萬的會(huì)員費(fèi)，向所有的女性做宣傳，我估計(jì)幾乎沒有機(jī)會(huì)生存下去。但是他們非常聰明，他們的定位就是打造貴夫人部落，在女人虛榮心上大做文章。品牌傳播：我們一說到品牌溝通，大家立刻就想到某個(gè)品牌的品牌廣告語。不錯(cuò)，廣告語確實(shí)是品牌溝通的重要內(nèi)容，例如：我們耳祥能熟的許多廣告語，可以說記憶深刻，膾炙人口。但是其并不是品牌溝通的全部。雖然因?yàn)樗碳ち宋覀儗?duì)某個(gè)品牌的感情和認(rèn)知，但是這些并不是單純的靠一句廣告語就能顯現(xiàn)的，他必須配合相應(yīng)的情景模式。否則其效果大打折扣。而在其情景模式中，其圖像、場景、聲音和劇情都將刺激我們對(duì)廣告語的感知和理解。而這一切不過是我們品牌溝通和傳播的方式?？赡苡行┤藭?huì)詢問，為什么品牌傳播屬于也歸屬品牌構(gòu)成要素，因?yàn)樵谇捌冢覀冇胸?zé)任讓好東西大家共同分享；在中期，他將影響我們的品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；在后期，他將和我們的品牌一起被記憶。

方案執(zhí)行和落實(shí)。實(shí)際具有稍微的管理經(jīng)驗(yàn)的人都懂得pdca管理循環(huán)。這個(gè)是任何項(xiàng)目管理的一個(gè)模式。因?yàn)槲覀兊姆桨感纬珊螅艘呀?jīng)轉(zhuǎn)化為一種項(xiàng)目管理。

第一、需要根據(jù)企業(yè)的具體情況為企業(yè)提供品牌發(fā)展建議，然后根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行品牌定位；

第二、我想事情做好都離不開真誠和負(fù)責(zé)的態(tài)度；一件好產(chǎn)品注定需要心血和水平。平牌建設(shè)和策劃是個(gè)非常需要綜合素質(zhì)的創(chuàng)意性工作，而且也需要絕地的執(zhí)行能力和水平。有人這樣形容：同樣是廚師，但是根據(jù)不同的原料炒出菜式差距迥異。

第三、本身的營銷水平也是制約品牌策劃質(zhì)量的重要因素。

二、如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？

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(1) 產(chǎn)品自身符合市場需求

制定品牌策劃時(shí)，必須確定產(chǎn)品顧客(潛在）的需求和欲望，從市場顧客（潛在)需求角度出發(fā)，以需求推動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)銷售。

(2) 產(chǎn)品必須達(dá)到滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的預(yù)期要求

品質(zhì)是良好品牌的根基。但是商品本身內(nèi)在的品質(zhì)和顧客預(yù)期的品質(zhì)之間可能會(huì)存在較大的差異。由于消費(fèi)者偏好不同，不同顧客對(duì)預(yù)期品質(zhì)存在較大的主觀性和多樣性。因此，良好品質(zhì)必須從顧客需求的共性出發(fā)，充分考慮其主觀性和多樣性，在最大程度上符合消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的預(yù)期要求。

(3) 品牌能夠激發(fā)顧客的忠誠度

品牌的忠誠度是成功品牌的核心。在市場相同的產(chǎn)品功效和價(jià)格下，消費(fèi)者更傾向于購買固定品牌的產(chǎn)品。這種顧客忠誠度可以說是品牌價(jià)值的源泉。但如果一個(gè)品牌形象不夠良好或品牌形象受損，這種傾向性會(huì)急劇下降。

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三、品牌策略的關(guān)鍵要素有哪些

1）、形象更新

形象更新，顧名思義，就是品牌不斷創(chuàng)新形象，適應(yīng)消費(fèi)者心理的變化，從而在消費(fèi)者心目中形成新的印象的過程。有以下幾種情況：

第一．消費(fèi)觀念變化導(dǎo)致企業(yè)積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略，塑造新形象。

第二．檔次調(diào)整。企業(yè)要開發(fā)新市場，就需要為新市場而塑造新形象。

（2)、定位的修正

從企業(yè)的角度，不存在一勞永逸的品牌，從時(shí)代發(fā)展的角度，要求品牌的內(nèi)涵和形式不斷變化。品牌從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的角度對(duì)這種變化的認(rèn)識(shí)和把握。所以，企業(yè)在建立品牌之后，會(huì)因競爭形勢而修正自己的目標(biāo)市場，有時(shí)也會(huì)因時(shí)代特征、社會(huì)文化的變化而引起修正定位。

（3）、產(chǎn)品更新?lián)Q代

現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，第一競爭要素，也是品牌競爭的實(shí)力基礎(chǔ)。企業(yè)的品牌想要在競爭中處于不敗之地，就必須保持技術(shù)創(chuàng)新，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代。有這么一個(gè)例子：香雪海冰箱的合作廠家曾經(jīng)錯(cuò)誤地估計(jì)中國技術(shù)水平及市場消費(fèi)能力，誤認(rèn)為中國無氟制劑技術(shù)近幾年之內(nèi)不會(huì)獲得成功并投入使用。但中國很快便研制出了無氟環(huán)保冰箱并批量上市，此時(shí)，他們卻仍守著舊冰箱生產(chǎn)線的投資，眼望著人家先行一步并盡占商機(jī)而懊悔不已。在我國有諸多外國知名品牌，比如“汰漬”洗衣粉已推出多代新產(chǎn)品，其技術(shù)水平呈升高趨勢，這也是為什么眾多消費(fèi)者偏愛該品牌的緣故。

（4）、管理創(chuàng)新

“管理創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的靈魂”。企業(yè)與品牌是緊密結(jié)合在一起的，企業(yè)的興盛發(fā)展必將推動(dòng)品牌的成長與成熟。

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四、品牌構(gòu)成要素包括什么

外在構(gòu)成要素

1、品牌名稱

品牌名稱要簡潔的反映產(chǎn)品的功能和內(nèi)容，不僅要高度概括產(chǎn)品的本質(zhì)還要把組織的經(jīng)營理念、目標(biāo)市場、價(jià)值觀念和文化等信息涵蓋其中。一般來說，品牌名稱是品牌成功的關(guān)鍵要素。要朗朗上口，要盡量簡單、易懂易記，給消費(fèi)者留下深刻的印象。如聯(lián)想、高露潔、蒙牛、王老吉等。

2、品牌標(biāo)識(shí)

品牌標(biāo)識(shí)是用以激發(fā)消費(fèi)者感官感受的一種識(shí)別體系。它可以使消費(fèi)者更為具體形象地識(shí)別和記憶。品牌標(biāo)識(shí)包括圖標(biāo)、吉祥物、色彩及包裝等。

3、品牌廣告

很多品牌是通過富有特色的廣告才深入人心的。比如代言人，廣告歌曲炙制人口的廣告語都能使品牌信息迅速傳播。

內(nèi)在構(gòu)成要素

品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素就是品牌的內(nèi)涵，這種因素不會(huì)被消費(fèi)者直接感知，但在品牌形成與傳播的過程中逐步形成與品牌息息相關(guān)的意義內(nèi)涵。品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素包括品牌理念、品牌定位、品牌承諾和品牌體驗(yàn)。

1、品牌理念

品牌理念是品牌發(fā)展的原生動(dòng)力，作為品牌的擁有者，經(jīng)營品牌的目的在于服務(wù)社會(huì)及獲得利潤。品牌的發(fā)展過程不僅是利潤還要報(bào)效國家、社會(huì)并且體味創(chuàng)業(yè)的過程。以責(zé)任和快樂為品牌的發(fā)展理念并不斷整合創(chuàng)新的思想，才會(huì)打造出優(yōu)秀的品牌。

2、品牌定位

品牌定位是指品于需要定位，牌預(yù)期在消費(fèi)者心中的位置。尋找顧客的需求，找到市場的空隙，對(duì)目標(biāo)顧客群進(jìn)行分析研究，確定品牌服務(wù)的消費(fèi)群，做最有特長的產(chǎn)品，用智慧贏得社會(huì)的尊重和消費(fèi)者的青睞，品牌才可以更好的進(jìn)入市場。

3、品牌承諾

品牌承諾是指在品牌產(chǎn)品不斷的更新?lián)Q代中，品牌的經(jīng)營理念、價(jià)值觀、文化觀始終保持對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，承諾給消費(fèi)者的需求滿足度不變。好的品牌承諾會(huì)使得顧客形成對(duì)品牌的依賴和忠誠，并堅(jiān)持以口碑傳播的形式對(duì)品牌進(jìn)行宣傳。

以上就是關(guān)于打造品牌的關(guān)鍵因素是相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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