正文

廣告媒體計(jì)劃書怎么寫（廣告媒體計(jì)劃書怎么寫的）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-03 20:42:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 66 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告媒體計(jì)劃書怎么寫的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解SEO相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、
2、廣告計(jì)劃書
3、如何做好廣告投放計(jì)劃書？
4、

廣告媒體計(jì)劃書怎么寫（廣告媒體計(jì)劃書怎么寫的）

一、

二、廣告計(jì)劃書

是策劃書吧！

廣告策劃書框架

第一部分：市場(chǎng)分析

一、營(yíng)銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素

（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

a、總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

b、總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場(chǎng)的政治、法律背景

a、是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)

b、是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

（3）市場(chǎng)的文化背景

a、企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處

b、這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品

2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素

a、企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

b、產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場(chǎng)概況

（1）市場(chǎng)的規(guī)模

a、當(dāng)前市場(chǎng)的銷售額

b、市場(chǎng)可能容納的最大銷售額

c、消費(fèi)者總量

d、消費(fèi)者總的購(gòu)買量

e、以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

f、未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

（2）市場(chǎng)的構(gòu)成

a、當(dāng)前市場(chǎng)上主要產(chǎn)品的品牌

b、各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

c、市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

d、與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么

e、未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何

（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性

a、市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性

b、有無(wú)暫時(shí)性

c、有無(wú)其他突出的特點(diǎn)

4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

（1）機(jī)會(huì)與威脅

（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（3）重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

a、現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

b、各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成

a、現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

b、現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

c、現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

d、現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

e、現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

f、現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

a、購(gòu)買的動(dòng)機(jī)

b、購(gòu)買的時(shí)間

c、購(gòu)買的頻率

d、購(gòu)買的數(shù)量

e、購(gòu)買的地點(diǎn)

（3）現(xiàn)在消費(fèi)者的態(tài)度

a、對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

b、對(duì)本品牌的偏好程度

c、對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

d、對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度

e、使用后的滿足程度

f、未滿足的需求

3、潛在消費(fèi)者

（1）潛在消費(fèi)者的特性

a、總量

b、年齡

c、職業(yè)

d、收入

e、受教育程度

（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為

a、現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品

b、對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何

c、有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃

d、有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌

（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性

a、潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何

b、潛在消費(fèi)者需求的滿足程式如何

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)

（1）現(xiàn)有消費(fèi)者

a、機(jī)會(huì)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、重要問(wèn)題

（2）潛在消費(fèi)者

a、機(jī)會(huì)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、主要問(wèn)題

（3）目標(biāo)消費(fèi)者

a、目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

b、目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

c、如何滿足他們的需求

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特性分析

（1）產(chǎn)品的性能

a、產(chǎn)品的性能有哪些

b、產(chǎn)品最突出的性能是什么

c、產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么

d、產(chǎn)品的哪些性還不能滿足消費(fèi)者的需求

（2）產(chǎn)品的質(zhì)量

a、產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

b、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何

c、產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

d、產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能

（3）產(chǎn)品的價(jià)格

a、產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次

b、產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何

（4）產(chǎn)品的材質(zhì)

a、產(chǎn)品的主要原料是什么

b、產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處

c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何

（5）生產(chǎn)工藝

a、產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)

b、在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處

c、消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品

（6）產(chǎn)品的外觀與包裝

a、產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱

b、產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠

c、外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目

d、外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力

e、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)怎么樣

（7）與同類產(chǎn)品的比較

a、在性能上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

b、在質(zhì)量上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

c、在價(jià)格上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

d、在材質(zhì)上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

e、在工藝上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

f、在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

2、產(chǎn)品生命周期分析

（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

（3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

a、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有沒(méi)有考慮

b、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象怎么樣

c、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有沒(méi)有不合理之處

d、企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知

a、消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象怎么樣

b、消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎

c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期怎么樣

d、產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒(méi)有問(wèn)題

4、產(chǎn)品定位分析

（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位

a、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有沒(méi)有設(shè)想

b、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想怎么樣

c、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有沒(méi)有不合理之處

d、企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知

a、消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品定位怎么樣

b、消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎

c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期怎么樣

d、產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒(méi)有問(wèn)題

（3）產(chǎn)品定位的效果

a、產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果

b、產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難

5、產(chǎn)品分析總結(jié)

（1）產(chǎn)品特性

a、機(jī)會(huì)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、主要問(wèn)題點(diǎn)

（2）產(chǎn)品的生命周期

a、機(jī)會(huì)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、主要問(wèn)題點(diǎn)

（3）產(chǎn)品的形象

a、機(jī)會(huì)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、主要問(wèn)題點(diǎn)

（4）產(chǎn)品定位

a、機(jī)會(huì)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、主要問(wèn)題點(diǎn)

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

（1）市場(chǎng)占有率

（2）消費(fèi)者認(rèn)識(shí)

（3）企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

（1）主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較

（1）機(jī)會(huì)與威脅

（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（3）主要問(wèn)題點(diǎn)

五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告活動(dòng)的概況

（1）開(kāi)展的時(shí)間

（2）開(kāi)展的目的

（3）投入的費(fèi)用

（4）主要內(nèi)容

2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

（1）廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行

（2）目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何

（3）有什么合理之處

（4）有什么不合理之處

3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略

4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略

（1）訴求對(duì)象是誰(shuí)

（2）訴求重點(diǎn)如何

（3）訴求方法如何

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

（1）廣告主題如何，有什么合理之處，有什么不合理之處

（2）廣告創(chuàng)意如何，有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略

（1）媒介組合如何，有什么合理之處，有什么不合理之處

（2）廣告發(fā)布的頻率如何，有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

7、廣告效果

（1）廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有什么效果

（2）廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有什么效果

（3）廣告在消費(fèi)者行為方面有什么效果

（4）廣告在直接促銷方面有什么效果

（5）廣告在其他方面有什么效果

（6）廣告投入的效益如何

8、總結(jié)

（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)

（2）企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)

（3）企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容

（4）企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

1、企業(yè)提出的目標(biāo)

2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)

3、廣告目標(biāo)的表達(dá)

二、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)

（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)

a、市場(chǎng)的特性

b、市場(chǎng)的規(guī)模

（2）企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)

a、機(jī)會(huì)與威脅

b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c、主要問(wèn)題點(diǎn)

d、重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

2、市場(chǎng)細(xì)分

（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)

（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性

（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估

（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)

3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略

（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)

（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略

三、產(chǎn)品定位策略

1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)

（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位

（2）定位效果

（3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)

2、產(chǎn)品定位策略

（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性

a、從消費(fèi)者需求的角度

b、從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度

c、從營(yíng)銷效果的角度

（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述

（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對(duì)象

（1）訴求對(duì)象的表述

（2）訴求對(duì)象特性與需求

2、廣告的訴求重點(diǎn)

（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析

（2）對(duì)所有廣告信息的分析

（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述

3、訴求方法策略

（1）訴求方法的表述

（2）訴求方法的依據(jù)

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略

（1）對(duì)廣告主題的表述

（2）廣告主題的依據(jù)

2、廣告創(chuàng)意策略

（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容

（2）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容

（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格

（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)

（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)

六、廣告媒介策略

1、對(duì)媒介策略的總體表述

2、媒介的地域

3、媒介的類型

4、媒介的選擇

（1）媒介選擇的依據(jù)

（2）選擇的主要媒介

（3）選用的媒介簡(jiǎn)介

5、媒介組合策略

6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略

7、廣告發(fā)布頻率策略

第三部分：廣告計(jì)劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時(shí)間

1、在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間

2、廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間

3、廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間

三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

四、廣告的訴求對(duì)象

五、廣告的訴求重點(diǎn)

六、廣告表現(xiàn)

1、廣告的主題

2、廣告的創(chuàng)意

3、各媒介的廣告表現(xiàn)

（1）平面設(shè)計(jì)

（2）文案

（3）電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規(guī)格

5、各媒介廣告的制作要求

七、廣告發(fā)布計(jì)劃

1、廣告發(fā)布的媒介

2、各媒介的廣告規(guī)格

3、廣告媒介發(fā)布排期表

八、其他活動(dòng)計(jì)劃

1、促銷活動(dòng)計(jì)劃

2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃

3、其他活動(dòng)計(jì)劃

九、廣告費(fèi)用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用

2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

3、廣告制作費(fèi)用

4、廣告媒介費(fèi)用

5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用

7、費(fèi)用總額

第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測(cè)

1、廣告主題測(cè)試

2、廣告創(chuàng)意測(cè)試

3、廣告文案測(cè)試

4、廣告作品測(cè)試

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控

2、廣告效果的測(cè)定

三、如何做好廣告投放計(jì)劃書？

它們的共同點(diǎn)在于：前期的市場(chǎng)調(diào)研、中期廣告投放、后期的廣告維護(hù)及效果調(diào)查。前期的市場(chǎng)調(diào)研中需要注意的問(wèn)題目標(biāo)客戶群的消費(fèi)習(xí)慣、行為方式、思維習(xí)慣、薪水狀況、目標(biāo)客戶群在百人當(dāng)中的分布密度、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分布狀況、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品連續(xù)三年的月度銷售狀況……廣告投放計(jì)劃書的投放者僅僅只是將投放媒體寫了出來(lái)，但并未對(duì)投放媒體進(jìn)行分析，還需要添加的內(nèi)容如下，而且這些內(nèi)容是必須，對(duì)廣告投資商而言，你需要幫它做分析下決心：第三、它的發(fā)行客戶群是誰(shuí)？是否符合廣告投資商的胃口第四、發(fā)行的具體地點(diǎn)，比如一些很高檔的寫字樓名稱，增加說(shuō)服力第七、它跟當(dāng)?shù)仄渌襟w比較圖？記得沿著你的目標(biāo)客戶群進(jìn)行線性比較第八、這份媒體發(fā)行的目標(biāo)客戶群的年齡、收入、支出是多少，做出大概是的估計(jì)作為廣告投資委托人，你寫計(jì)劃書必須做出正確的判斷。用數(shù)據(jù)說(shuō)話，客戶希望看到的是數(shù)據(jù)而不是一個(gè)籠統(tǒng)的概念，這是必須注意的問(wèn)題。只有你將這些數(shù)據(jù)做到心中有數(shù)，客戶也才能做到心中有數(shù)。根據(jù)以上信息，按照讓消費(fèi)者從知名（認(rèn)知）-了解-信服-購(gòu)買行動(dòng)的廣告宣傳順序，特?cái)M定以下計(jì)劃。計(jì)劃分三步走：一、前期市場(chǎng)調(diào)查沒(méi)有實(shí)證，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)！只有掌握了美容市場(chǎng)的第一手資料，了解了消費(fèi)者美容的第一手信息，才能有目的的進(jìn)行宣傳、造勢(shì)，以期廣告投入達(dá)到最好效果。1、公司自身定位 2、消費(fèi)者心態(tài)3、市場(chǎng)情況 4、價(jià)格定位5、受眾人群 6、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較1、公司自身定位2、公司產(chǎn)品定位3、目標(biāo)客戶群4、目標(biāo)客戶群的心理特征 5、目標(biāo)客戶群的年齡 6、目標(biāo)客戶群的收入和支出7、市場(chǎng)狀況8、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足（用來(lái)尋找機(jī)會(huì)） 9、投放媒體綜合調(diào)研二、中期廣告投放1、廣告前：確立宣傳重點(diǎn)，宣傳對(duì)象，對(duì)宣傳費(fèi)用、宣傳目的、宣傳效果、宣傳區(qū)域做出大體評(píng)估。作為策劃者一定要明白一個(gè)道理，你必須將你的每一點(diǎn)說(shuō)的很清楚很詳細(xì)，畢竟看的人才是你的客戶，那就必須將客戶關(guān)心的內(nèi)容詳細(xì)的列出來(lái)。比如宣傳費(fèi)用是多少，詳細(xì)的開(kāi)支情況？宣傳效果會(huì)達(dá)到什么樣的程度，一定要做個(gè)預(yù)估，如果連你自己都不知道廣告投放的效果，廣告投資商就更不會(huì)知道也不敢投放了，這樣會(huì)給客戶留下公司為做廣告而廣告了。2、廣告中：在設(shè)計(jì)和文案中突出企業(yè)文化、強(qiáng)化商品特性。（2）了解過(guò)程：公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品分析，讓消費(fèi)者慢慢熟悉。（3）信服過(guò)程：根據(jù)受眾人群有針對(duì)性的推出主要宣傳商品，介紹其優(yōu)點(diǎn)、性價(jià)比，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)。所謂簡(jiǎn)單，就是整個(gè)畫面看起來(lái)非常清爽，當(dāng)然也要看你的消費(fèi)者的心理特征；高效：只有將前兩步都做到，才能實(shí)現(xiàn)完美的第三步。三、后期廣告維護(hù)1、公司自身維護(hù)：通過(guò)電話，來(lái)人來(lái)訪維護(hù)。對(duì)消費(fèi)者提出的問(wèn)題，根據(jù)實(shí)際情況做出認(rèn)真全面的解答，不虛夸、不欺瞞，樹(shù)立公司良好的社會(huì)形象。2、廣告維護(hù)：廣告是一項(xiàng)長(zhǎng)期的投入，如果在取得一定營(yíng)業(yè)額后嘎然而止，會(huì)給消費(fèi)者造成一種被騙心理，這時(shí)候，前期廣告的投放就會(huì)前攻盡棄。因此，后期廣告依然要以公司文化精神為主線，重點(diǎn)推出商品的優(yōu)質(zhì)性能，以提高產(chǎn)品的可信度，增加產(chǎn)品的社會(huì)效益。

四、

以上就是關(guān)于廣告媒體計(jì)劃書怎么寫相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。