品牌內涵根本

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于品牌內涵根本的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、品牌管理的內涵

• 2、品牌的內涵和特征是什么？

• 3、品牌內涵的表現(xiàn)

• 4、品牌意識內涵是什么意思 有哪幾個方面？謝謝！

一、品牌管理的內涵

什么是品牌？品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也是消費者對其使用者的印象，以其自身的經驗而有所界定.產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價值將長期影響企業(yè)。

品牌是消費者（注意，一定購買者或者有購買能力且有購買意向的自然人）對于某商品（是貨幣交易的產品，不是以物易物，也不能是贈品，不能是普通產品，一定要在流通渠道當中存在的）產生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），并使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的，至少是消費偏好曲線的切線是大于零的）。總結后連結起來：品牌是消費者對于某商品產生的主觀印象，并使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好。 對于很多企業(yè)來說，品牌的內涵就是企業(yè)文化，所以，對這類型的企業(yè)來說，品牌不僅是對外（分銷商、消費者）銷售的利器，而且也是對內（員工、供應商）管理的道德力量。在營銷中，品牌是喚起消費者重復消費的最原始動力，是消費市場上的靈魂。有一個企業(yè)家說過，“沒有品牌，企業(yè)就沒有靈魂；沒有品牌，企業(yè)就失去生命力”。

在WTO的環(huán)境下，在Internet的帶動下，注重“品牌管理”正在成為一種時尚。是什么使人們開始關注品牌管理呢？首先是——

媒體的變化和消費者的變化

觀眾和讀者在減少；新媒體的日益發(fā)展；中小媒體的出現(xiàn)；有線電視網的普及；互聯(lián)網的快速發(fā)展。　消費者需求增加；消費者變得更加挑剔；消費者更喜歡尋求娛樂和刺激；消費者也學會了討價和比較；消費者的需求層次增加和消費習慣的變化。

市場環(huán)境的變化

競爭更加劇烈；產品和質量的差異減少；惡性競爭的惡果；品牌的求異戰(zhàn)略受到挑戰(zhàn)；產品的可替代性增強；國際品牌的沖擊。

企業(yè)本身的變化

產品的創(chuàng)新受到挑戰(zhàn)；人才的流動性加大；組織結構面臨挑戰(zhàn)；企業(yè)文化的障礙；資金不足的煩惱；市場的分裂和不穩(wěn)定性等。

由于上面四種明顯的變化，在未來，沒有品牌的產品或服務是很難有長久生存的空間的。只有成功的品牌管理才有持續(xù)成長的企業(yè)和未來的輝煌。

二、品牌的內涵和特征是什么？

品牌是一個復合概念，他有品牌外部標記（包括名稱、術語、圖像）、品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內容構成。菲利普.考特勒的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某消費人群的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區(qū)別。

特征：獨占性、標示性、排他性，傳播性、延伸性。

三、品牌內涵的表現(xiàn)

(一)知名度

知名度是指某種品牌被社會公眾認識和了解的程度， 或者說是這個品牌在市場上有多少人知道及知道些什么，它是一個“量”的衡量指標。高知名度是被廣大消費者接受和購買的前提，相反，如果一個品牌沒有知名度，不為消費者所認識和了解，那么消費者是不會把貨幣投向該品牌的。

(二)美譽度

美譽度是指某種品牌被社會公眾信任和贊許的程度，或者說是社會公眾對這個品牌是如何評價的，它是一個“質”的衡量指標。高美譽度是贏得顧客的重要條件，好的品牌都有特定的方面讓消費者津津樂道而樂于投資。

(三)市場表現(xiàn)

一個品牌在市場上的表現(xiàn)通常有兩個衡量指標，一是市場覆蓋率，二是市場占有率。前者指品牌所輻射市場范圍的大小，后者是品牌在全部同類商品銷量中所占的比重。

(四)信譽價值

品牌的信譽價值是指某一品牌在某一時點(年度)上的市場競爭力。它反映該品牌所處的地位。品牌的信譽價值并不等同于交易價值，但它可以為交易價值的實現(xiàn)提供一個供社會認識和接受的基礎，從而有助于交易價值的實現(xiàn)。

如何塑造品牌內涵 這是塑造品牌內涵的第一步，企業(yè)首先要做的就是收集競爭市場信息，包括競爭對手品牌的內涵及被接受程度，市場上品牌分布狀況，產品特點、檔次等；再根據(jù)自己公司或產品特點確定合適的內涵。

在這過程中，企業(yè)應遵循的最重要原則，我覺得是盡量“避免跟風原則”，道理前面已說過：改變消費者的心智非常困難。想當初“VOLVO”（沃爾沃）也曾試圖想樹立自己“豪華轎車”的形象，但她改變不了消費者對其“安全性”的認識，辛虧當時“VOLVO”的高層及時認識并糾正了這個問題。其實市場是很大的，客戶的需求也多種多樣，如“性能”、“豪華”、“性價比”、“經濟”等。

國內牙膏市場上，“田七”通過傳播“中醫(yī)護理”概念打開了市場，避免了與“高露潔”和“佳潔士”的直接競爭，而是通過細分市場，間接與各大品牌競爭。雖然市場上早有眾多中醫(yī)牙膏品牌，但都不是很強勢，也沒有被廣大消費者認可。 一旦內涵被確定，企業(yè)就需要制定合適的方案去傳播，包括時間、地點、途徑、是否請明星代言、如何通過產品及包裝、廣告的制定等，不同的傳播途徑會覆蓋不同的消費群體、不一樣的手段也會給人不一樣的的感覺，企業(yè)需要根據(jù)自身品牌和產品特點及公司實際情況做出合理安排。切不可一味依*廣告。 射虎網：

在品牌傳播過程中，有一個很多公司時常忘記的也是需要遵守的一個原則是“避免品牌內涵與產品、服務或公司形象等不符合，不統(tǒng)一”。我們看到，很多品牌投入了很多資金在大做廣告， 卻在產品的設計或研發(fā)上顯得落后，甚至公司內部有違法現(xiàn)象，這都極大的影響了品牌在公眾心目中的形象。我們看到有很多企業(yè)為了追求“一夜成名”，花巨資去買來央視所謂的“標王”，結果呢，產品創(chuàng)新滯后，研發(fā)不足，渠道建設不到位，我想這樣失敗的案例在國內是有不少，“秦池”應該算一個吧。還有如“三株”，當其在中央電視臺喊出“三株口服液，祝您身體健康”時，卻有報道出來說有喝三株口服液的人出了人命。

企業(yè)因為盈利而生存，產品為了獲得更多市場份額而需要品牌，品牌因為獲得公眾認可而產生價值，要怎樣的品牌才會獲得公眾認可呢？唯有當一個品牌可以為消費者創(chuàng)造更多價值，他才會選擇它。因此前面說企業(yè)倡導的內涵能否被公眾接受，是由公眾決定的，那公眾根據(jù)什么決定呢？根據(jù)他在消費時獲得的利益，反映在產品性能、包裝、渠道、公司形象、內涵的地位等。所以說，內涵絕不是一句口號。

內涵的維護與創(chuàng)新

社會總是向前發(fā)展，客戶需求也是會隨著時代的變化而變化，特別是競爭者會在你不小心時利用你的弱點，搶走你的客戶。只有不斷關注并滿足客戶需求，才能保持的發(fā)展。

品牌內涵的維護與創(chuàng)新，同樣來自客戶的需求，如新產品、組織活動、創(chuàng)新營銷、參與一些公益事業(yè)等。需要指出的是如果要拋棄原有而塑造全新的內涵，則需要企業(yè)做各方面戰(zhàn)略上的重新部署，同時還可能會冒一定的風險。當IBM發(fā)現(xiàn)PC制造業(yè)務發(fā)展空間越來越小時，作出了“戰(zhàn)略轉型”，由制造轉向IT服務；國內彩電大王“長虹”過去一直以“規(guī)模大、價格低”占有市場，其新掌門人趙勇提出“戰(zhàn)略轉型”，以打造“在兩年內成為世界三大平板電視提供商”為目標的“數(shù)字長虹”新形象，以實現(xiàn)其“實現(xiàn)從傳統(tǒng)彩電制造商到信息家電、數(shù)字媒體開發(fā)商的轉型?！?/p>

四、品牌意識內涵是什么意思 有哪幾個方面？謝謝！

所謂品牌意識就是指一個企業(yè)對品牌和品牌建設的基本理念，它是一個企業(yè)的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設觀的綜合反映。林恩·阿普認為，當一個企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產品和所提供的服務在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程”時，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識。

在現(xiàn)代經濟中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產和核心競爭力的重要源泉，品牌意識是一個企業(yè)對品牌和品牌建設的基本理念，是企業(yè)對其產品自覺維護并創(chuàng)成名牌的意識。品牌意識為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略鑄就強勢品牌提供了堅實的理性基礎，成為現(xiàn)代競爭經濟中引領企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識。

內容包括：

1、品牌使用意識

也就是企業(yè)對品牌效用與價值、使用品牌的重要性的認知和認同。勿庸置疑，品牌對企業(yè)經營確實具有重要作用，然而這種作用的發(fā)揮是建立在企業(yè)對品牌的具體使用基礎之上的，即在經營活動中積極創(chuàng)立和使用品牌，惟有如此，品牌才能成為企業(yè)或其產品的代表或象征，并使品牌的其他作用得以發(fā)揮?！坝薇康纳倘速u產品，聰明的商人賣牌子”這句話正形象地說明了積極正確地創(chuàng)立和使用品牌的重要性。

2、品牌保護意識

品牌保護意識就是指企業(yè)對保護品牌重要意義的認知和理解。品牌的創(chuàng)立是發(fā)揮品牌效用的基礎，但更需要對品牌的有效保護以為品牌發(fā)揮效用提供保障。如果產品質量低劣、企業(yè)信譽低下，或是品牌任由他人假冒，則品牌信譽很難建立，而品牌發(fā)揮其應有效用的前提正在于其擁有較高的知名度和良好的公眾評價。

3、品牌發(fā)展意識

品牌發(fā)展意識是指企業(yè)牢固樹立發(fā)展品牌、增加品牌深度、不斷創(chuàng)新品牌的思想，以不斷提高品牌的市場形象和品牌競爭力，使品牌的內在價值得到充分的發(fā)揮。品牌創(chuàng)立固然重要，但如果沒有產品、技術方面的創(chuàng)新，沒有有效的品牌推廣策略，要么會形成品牌效用得不到延伸而止步不前，要么就是品牌被遺棄而如“曇花一現(xiàn)”。國內相當部分曾一度輝煌而如今卻蹤影難覓的品牌的發(fā)展史已經明白無誤地昭示出了“要么創(chuàng)新，要么死亡”的道理。

可以說，品牌意識為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略鑄就強勢品牌提供了堅實的理性基礎，成為現(xiàn)代競爭經濟中引領企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識。

以上就是小編對于品牌內涵根本問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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