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別具一格的城市宣傳片（別具一格的城市宣傳片文案）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-03 15:36:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 710 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于別具一格的城市宣傳片的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、成都市城市形象宣傳片的專家評(píng)論
2、城市形象宣傳片的定義
3、如何寫(xiě)出有創(chuàng)意的旅游宣傳片文案
4、城市宣傳動(dòng)畫(huà)制作的好處是什么

別具一格的城市宣傳片（別具一格的城市宣傳片文案）

一、成都市城市形象宣傳片的專家評(píng)論

成都市城市形象宣傳片亮相美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)電子屏。這則以“典型中國(guó)，熊貓故鄉(xiāng)”為題的城市形象片，獲得了國(guó)內(nèi)國(guó)外、業(yè)界內(nèi)外的一致好評(píng)，但作為業(yè)界知名的營(yíng)銷(xiāo)專家，譚小芳女士要提出三點(diǎn)關(guān)于成都市城市形象宣傳片的冷思考：

1、宣傳時(shí)機(jī)

在中央媒體在國(guó)外做國(guó)家形象廣告之后，成都如此快速地跟上，會(huì)不會(huì)在國(guó)內(nèi)掀起一股跟風(fēng)潮？這樣的“好頭”，實(shí)在帶的不甚高明。順道提醒一句，美國(guó)近年經(jīng)濟(jì)不景氣，廣告打出去，萬(wàn)一人家囊中羞澀，來(lái)不了，怎么辦？所以，建議準(zhǔn)備跟風(fēng)的其他城市做好市場(chǎng)調(diào)研，不要一味地貪大求洋！

2、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

城市營(yíng)銷(xiāo)有時(shí)是區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該把握區(qū)域發(fā)展的前瞻趨勢(shì)，即使立足于單一城市體，也必須擺脫狹隘視野，引領(lǐng)整體城市群的協(xié)調(diào)前行，到2030年前后，比如著名營(yíng)銷(xiāo)專家譚小芳老師曾建議深港及其周邊地區(qū)，形成類似東京大都市圈那樣的世界城市群。京、滬、港深三大“世界城市”的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是區(qū)域都市群（京津、滬寧杭、港深）的整體競(jìng)爭(zhēng)，京滬的宣傳嗓門(mén)更大，港深演變的趨勢(shì)更好。這個(gè)城市聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)在此次宣傳片中沒(méi)有體現(xiàn)，實(shí)為遺憾！

3、預(yù)防危機(jī)

火鍋品牌是四川美食的一塊“金字招牌”，去年因“地溝油”出現(xiàn)信任危機(jī)，今年又爆出“口水油”事件，它影響的，絕不僅僅是一兩家企業(yè)的發(fā)展，而是整個(gè)成都餐飲行業(yè)。在大肆宣傳城市品牌的同時(shí)，也要提醒我們的成都政府部門(mén)狠抓危機(jī)管理，預(yù)防在先，否則外國(guó)人在成都吃到“口水油”火鍋，萬(wàn)一出現(xiàn)食品安全事故，對(duì)成都的城市品牌將是毀滅性的打擊！

二、城市形象宣傳片的定義

城市宣傳片的傳播內(nèi)容簡(jiǎn)而言之就是城市形象，由硬件和軟件兩個(gè)要素組成，硬件包括城市資源、城市布局、城市建筑、城市公共設(shè)施、城市園林綠化和環(huán)境衛(wèi)生等，軟件部分包括城市精神、城市價(jià)值取向、市民行為、公益活動(dòng)和城市政府形象等。根據(jù)城市形象要素的不同可以將城市宣傳片的對(duì)象歸納為四個(gè)方面：綜合形象、經(jīng)濟(jì)形象、旅游形象、人文形象。

一、綜合形象

城市綜合形象宣傳，是指以城市整體形象為主題，從不同的方面和角度，對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、人文等方面做全方位的陳述和介紹。城市綜合形象較為廣泛，利于展現(xiàn)城市各方面的形象及彼此的關(guān)系與互動(dòng)，通過(guò)綜合形象的宣傳，受眾易于形成對(duì)城市的整體認(rèn)識(shí)。但是，大而全的綜合形象宣傳不能深入而詳盡地對(duì)城市的特色進(jìn)行展現(xiàn)，較容易模糊城市形象。因此，它必須在統(tǒng)一的主題策略下進(jìn)行整合傳播，依據(jù)科學(xué)的傳播策略，才利于城市品牌形象的塑造。城市綜合形象宣傳片因適用范圍廣、創(chuàng)作成本較低廉而備受青睞，是目前較為常見(jiàn)的城市宣傳片類型。

二、旅游形象

旅游形象宣傳是以打造城市旅游品牌為目標(biāo)，突出表現(xiàn)城市景點(diǎn)風(fēng)貌，從而在一定程度上提升城市形象。根據(jù)各地旅游資源的不同，旅游形象又可以分為自然景觀宣傳、人文景觀宣傳和休閑度假宣傳。旅游形象是城市形象比較外在、顯性的要素，成功的城市旅游形象宣傳片不僅能突出城市特色，加強(qiáng)人們對(duì)城市的印象，增加城市好感度，同時(shí)可以引發(fā)旅游熱潮，刺激城市消費(fèi)，增加旅游業(yè)收入，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在全國(guó)GDP的增長(zhǎng)中，旅游業(yè)也扮演了不可忽視的重要作用，一直受到國(guó)家政策的扶持和地方政府的重視。因此，宣傳旅游形象就成為大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)地區(qū)的必要工作。目前，我國(guó)的多數(shù)城市宣傳片以城市的旅游資源作為城市的主導(dǎo)形象或作為城市形象的組成要素之一。如杭州《時(shí)間的年輪》，就將西湖十景作為重點(diǎn)宣傳對(duì)象。

三、經(jīng)貿(mào)形象

經(jīng)濟(jì)商貿(mào)是現(xiàn)代城市發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，是一個(gè)城市在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的綜合表現(xiàn)，是衡量一個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。經(jīng)貿(mào)形象宣傳是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，展現(xiàn)城市優(yōu)勢(shì)資源和良好的投資環(huán)境，從而吸引投資，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。城市之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，促使城市大力塑造良好的投資環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，利用城市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)惠的投資政策來(lái)建構(gòu)良好的經(jīng)貿(mào)形象并進(jìn)行宣傳。這樣，一方面可以展示城市的特色和實(shí)力，另一方面也能夠更好地吸引外資，為城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前許多城市選擇了將經(jīng)貿(mào)形象作為城市宣傳片的主要傳播內(nèi)容。廣東就以《轉(zhuǎn)型升級(jí)的廣東歡迎廣大民營(yíng)企業(yè)前來(lái)共謀發(fā)展》、《廣東外經(jīng)貿(mào)之路》等作品大力宣傳其在經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易方面的各種優(yōu)勢(shì)。

四、人文形象

人文形象是城市主體精神的外化表現(xiàn)，是城市形象的核心要素，包括人文精神和人的形象。人文形象宣傳是通過(guò)對(duì)城市主體本身及其內(nèi)在精神的表現(xiàn)，塑造城市的精神氣質(zhì)，增強(qiáng)城市對(duì)受眾的吸引力。

人文形象體現(xiàn)著城市的審美價(jià)值觀和城市的性格，是對(duì)城市實(shí)體的有效補(bǔ)充。城市的人文形象宣傳側(cè)重與受眾的心靈交流，可以通過(guò)對(duì)城市精神氣質(zhì)的塑造，增強(qiáng)城市情調(diào)和魅力，使城市的形象在人們心中更鮮活，進(jìn)一步增強(qiáng)城市對(duì)受眾的精神引力。相比經(jīng)貿(mào)形象和旅游形象而言，人文形象的經(jīng)濟(jì)目的更為隱晦，更偏向于塑造城市良好的、個(gè)性的品牌形象，層次也更高，也更加抽象，宣傳目標(biāo)較難達(dá)到。

五、特殊宣傳

特殊宣傳主要是針對(duì)城市中的特殊節(jié)日、會(huì)議、事件和各類活動(dòng)進(jìn)行宣傳。隨著我國(guó)城市的迅速發(fā)展，以各種特色和功能而著名的城市也逐漸進(jìn)入人們的視野。同時(shí)，由于某些事件的特殊性，有必要以此來(lái)對(duì)城市進(jìn)行形象塑造和事件宣傳。從表面上來(lái)看，特殊宣傳是專為某種特殊節(jié)日、會(huì)議或者活動(dòng)作宣傳，但人們卻能通過(guò)社會(huì)關(guān)注的會(huì)議或者活動(dòng)間接地認(rèn)識(shí)城市本身，而且在宣傳中，城市的良好形象常常能夠得到成功的體現(xiàn)，所以特殊宣傳型的城市宣傳片也不失為一種可取的城市宣傳片類型。

三、如何寫(xiě)出有創(chuàng)意的旅游宣傳片文案

一、審核時(shí)，要從旅游宣傳片中看到文案的突出創(chuàng)意亮點(diǎn)

在宣傳片制作中，創(chuàng)意是策劃人員對(duì)宣傳片的最高追求。同樣，在旅游宣傳片的策劃方案中，創(chuàng)意是旅游文案的生命。旅游宣傳片的創(chuàng)意應(yīng)該以展現(xiàn)美麗景色，遐想的延伸以及舒適放松為主。人們旅游便是為了放松心情，在旅游宣傳片策劃中一定要抓住人們心理這一點(diǎn)。創(chuàng)意展示的景色無(wú)論優(yōu)美靜謐，還是壯觀雄偉、神秘向往等都應(yīng)該帶給人們無(wú)限的遐想，讓人不覺(jué)神往。

二、文案中應(yīng)有關(guān)于該旅游項(xiàng)目的綜合面貌和精神風(fēng)貌的介紹

現(xiàn)今的旅游宣傳片大多以訴求旅游為主，招商引資也是訴求的另一大熱點(diǎn)。以城市的綜合面貌和突出的精神風(fēng)采，是一個(gè)大的亮點(diǎn)。所以在旅游宣傳片的文案表現(xiàn)更多具體的去體現(xiàn)該旅游項(xiàng)目所能展現(xiàn)的綜合面貌和精神風(fēng)貌。

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四、城市宣傳動(dòng)畫(huà)制作的好處是什么

城市宣傳片制作的意義有哪些？在新媒體時(shí)代下，旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一個(gè)城市的旅游業(yè)越發(fā)達(dá)，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也越大。那么如何提升一個(gè)城市的名氣，一時(shí)成為人們思考的問(wèn)題，城市宣傳片的概念就此產(chǎn)生。

城市宣傳片是城市營(yíng)銷(xiāo)的有力武器，而城市營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于每個(gè)城市的現(xiàn)實(shí)意義還在于，它將有力的促進(jìn)城市的招商引資工作，從而推動(dòng)城市人經(jīng)濟(jì)的本土化，投資主體的多“源”化。同時(shí)，它對(duì)于城市建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)和目的地旅游城市，也將會(huì)有很大的裨益。越來(lái)越多的城市宣傳片，它不僅能夠提高城市的知名度，讓別人通過(guò)電視，網(wǎng)絡(luò)感受到城市的魅力，而且它還能作為一個(gè)城市的旅游宣傳片。

1 、信息量大：將需要告訴大眾的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，較全面、較清晰的展示出城市的發(fā)展歷程，城市規(guī)模以及城市文化等。

2 、提升城市形象：可以有效提升城市的形象，在目前多數(shù)城市中，專門(mén)量身定做城市宣傳片是一些比較規(guī)模大的城市才做的，很多城市，意識(shí)不到要做城市宣傳片來(lái)宣傳自己的城市文化。

3 、生動(dòng)有效：同時(shí)采用視頻、音頻播放，視覺(jué)形象良好，打破了傳統(tǒng)的宣傳模式！

4 、方便有效：放到網(wǎng)站上傳播或制成VCD 、DVD 光碟或QQ傳送、E-mail發(fā)送，便于攜帶、交流或者刻錄復(fù)制，更快捷、更方便、更省錢(qián)。

5、媒體發(fā)布：可以作為電視廣告片發(fā)布，例如凌智動(dòng)畫(huà)的制作的宣傳片可以為企業(yè)根據(jù)需要隨意剪輯成不同的時(shí)間長(zhǎng)度在影視媒體上發(fā)布，在城市招商宣傳、旅游宣傳，政府形象宣傳等更是發(fā)揮著獨(dú)一無(wú)二的宣傳作用。

6、時(shí)刻宣傳：每時(shí)每刻世界各地都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看，突破地域限制，從而降低運(yùn)營(yíng)成本。

以上就是關(guān)于別具一格的城市宣傳片相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。