新媒體的作用和意義（新媒體是啥意思）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于新媒體的作用和意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體有什麼文化意義

• 2、新媒體對社會的影響

• 3、怎樣理解新媒體

• 4、新媒介受眾參與建構和生產媒介內容的意義和價值

一、新媒體有什麼文化意義

隨著時間的推移，如今使用新媒體的受眾將會成為未來的主流，新媒體也將隨之成為傳統(tǒng)媒體，更新的傳媒方式也將會產生。新媒體發(fā)展的最終結果就是傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺的完全融合、互動，產生更為可觀的價值和更長的產業(yè)鏈

在新媒體熱度持續(xù)攀高的市場氛圍中，中國電視業(yè)的龍頭老大—央視再也按捺不住，宣布了其征戰(zhàn)新媒體的雄心。“中央電視臺不僅僅是一個電視媒體，現(xiàn)在也是一個網絡媒體?！比涨埃胍暩哒{宣稱，“我們要像打造電視品牌一樣打造網絡品牌。”

央視入場的消息，為5月本已熱焰逼人的新媒體市場又添一把旺火。

而在這之前的幾個月內，上海文廣在“IPTV試驗地方遇阻”、“手機電視即將開通”、“高價購得2006世界杯網絡報道權”等一系列事件中頻頻曝光，似乎預示著上海文廣的新媒體戰(zhàn)車已全線啟動，并且正在高速推進。鳳凰衛(wèi)視則在去年11月底就成立了鳳凰新媒體公司，試圖建造一個無線增值業(yè)務的跨媒體平臺。

傳統(tǒng)媒體排兵布陣

有新媒體專家指出，明晰戰(zhàn)略定位是新央視國際迫切需要解決的一大問題，新的CCTV.COM急需擺脫“央視網絡版”模式的桎梏，采取全新的定位，獲得網民全方位多角度的關注。4月28日全新亮相的CCTV.COM，在此方向上做出了努力，用央視網絡傳播中心主任汪文斌的話說，就是“回歸到互聯(lián)網的基本功能和基本形態(tài)中去”。新網站推出了手機電視MP4、網絡電視、視頻搜索引擎等功能。將來，網站將依托央視的電視節(jié)目資源，以“電視指南”為切入點，借助新技術，逐步建立視頻搜索中心。據(jù)悉，更多的新業(yè)務也正在規(guī)劃與建設之中，包括網絡增值業(yè)務、主持人博客等。另外有媒體稱，樓宇電視也將是新央視國際下一個目標之一。

電信增值服務的收益讓業(yè)界咂舌，新央視國際則瞄準了電視的增值服務。而這一利潤鏈的核心就是央視的品牌節(jié)目?！把胍曈心敲炊嗟碾娨暪?jié)目，利用這些資源進行二度創(chuàng)作，我相信會出來很多原創(chuàng)性的作品。”汪文斌認為，有了全業(yè)務運營牌照，新央視國際就能做其他網絡媒體做不到的事情?！拔磥砦覀兊墓?jié)目不僅僅在電視上看，還可以在手機、PC終端上看到，絕對是多終端、多覆蓋的新媒體服務?！蓖瑫r，他認為，互動平臺的搭建，將會“反哺”央視節(jié)目，增加節(jié)目對觀眾的“黏度”，最終能達到雙贏的效果。

與央視轟轟烈烈的開局聲勢相比，鳳凰衛(wèi)視在新媒體方面的排兵布陣則顯得相當?shù)驼{。

2005年11月底，鳳凰網進行了重組，正式更名為鳳凰新媒體。與新央視國際最大的不同就是，鳳凰網沒有先天政策和平臺優(yōu)勢。在采訪中，當記者談到有關牌照的問題時，鳳凰衛(wèi)視副總裁兼鳳凰網CEO劉爽的語氣顯得有些激動，但同時他也表示：“牌照問題，我很樂觀。我國的新媒體還有很大的發(fā)展空間，相信在主管部門有效的疏導下，會有一個長足的發(fā)展?！?/p>

目前鳳凰新媒體的首要任務是門戶網站的改版，其次是深挖傳統(tǒng)無線增值業(yè)務，同時探索3G時代的流媒體之路。改版后的鳳凰網分為門戶、無線增值、流媒體等業(yè)務板塊，加入WEB2.0色彩，如增加了博客等線上互動新手段?！拔覀円枇P凰網的品牌，建造一個無線增值業(yè)務的跨媒體平臺。下一步我們的主力將放在兩個方面，一是鳳凰無線，一是鳳凰寬頻超市。”劉爽介紹特別強調，“3G將是下一個內容的殺手級應用，我相信會重復彩鈴的傳奇，傳統(tǒng)電視媒體一定要在此戰(zhàn)略卡位?！?/p>

今年下半年鳳凰新媒體將會加入風險投資的資金，“不是因為缺錢，而是為了搭好公司治理的架構?！眲⑺Q。

鳳凰衛(wèi)視是一個在國內具有一定影響力的電視品牌，有著豐富的內容資源。作為以鳳凰衛(wèi)視為依托的網站，鳳凰網一不小心就會淪為一個企業(yè)網站。對于鳳凰網的定位，劉爽表示，互聯(lián)網相較于傳統(tǒng)媒體，最大的特點就在于其互動性以及“去中心化”的草根文化，這與電視極為不同。傳統(tǒng)媒體自有其權威性，不可能被輕易取代。

但目前的情況是，新媒體的發(fā)展速度快到令人難以忽視，越來越多的人把更多的時間花在網絡、手機上，這勢必會對傳統(tǒng)媒體造成利益分流。能夠更有效地針對分眾的新媒體廣告，目前已經分流了部分傳統(tǒng)媒體的廣告。蛋糕就那么大，如何才能多分到一些呢？

“我們要做的是使新媒體和傳統(tǒng)媒體達到共贏?！眲⑺硎?，新媒體使傳統(tǒng)媒體的內容多了一個新的跑道，這其實等于多提供了一種收入來源?！澳壳?，很多在鳳凰衛(wèi)視上不能播出的內容，如片花、幕后花絮等內容，我們都可以拿到網站上來播出?！眲⑺f，這其實是利用原有節(jié)目資源加以整合，達到新的盈利目的。目前鳳凰網將鳳凰衛(wèi)視的視頻、文字等內容重新編輯整合，成為這些內容展示的新平臺?！皞鹘y(tǒng)媒體的內容是血管，不可或缺?！眲⑺f，“鳳凰新媒體不是技術驅動型公司。作為媒體公司，媒體的創(chuàng)新、經營思路一定要領跑于技術?！?/p>

制作公司各立山頭

索尼公司—這家發(fā)明了Walkman隨身聽的電子巨頭，現(xiàn)在不得不在蘋果公司后面亦步亦趨—在數(shù)字音樂播放器和音樂下載市場，蘋果iPod的份額已達到三分之二。而這一令索尼扼腕的結果，源于該公司的一個決策失誤：因擔心盜版問題影響其唱片業(yè)務，索尼不愿生產能播放MP3格式的音樂播放器，因而把搶占市場的機會拱手讓給了蘋果公司。

在新技術日新月異、風險投資競相涌入的今天，只有搶先起步，成為行業(yè)領跑者，才能獲得最大化的利益—這已經成為新媒體從業(yè)者的座右銘，國外的“索尼”和國內的“分眾”的經歷，正是這一格言的最佳注解。

“今年是新媒體的進入年。”其欣然傳播機構總裁王瑋分析認為，如果說去年各傳統(tǒng)媒體都在觀望、按兵不動的話，那么今年可以說是全行業(yè)都在向新媒體進軍，其發(fā)展形勢蔚為壯觀。

“解決傳統(tǒng)媒體的固有問題，新媒體是一個最好的切入點。”易凱資本CEO王冉對《中國廣播影視》記者表達了這樣的看法。他表示，新媒體是傳統(tǒng)媒體體制改善的突破口，傳統(tǒng)媒體走向新媒體是必然的，“走與不走，涉及到生死存亡的問題?！?/p>

2006年3月9日，號稱中國“新媒體動漫原創(chuàng)基地”的天維源創(chuàng)成立，該公司宣稱將專門為新媒體平臺提供3D動畫內容。

實華開創(chuàng)始人曾強、華旗資訊創(chuàng)始人馮軍、華誼兄弟創(chuàng)始人王中軍、著名移動IT企業(yè)家張醒生、中星微電子公司創(chuàng)始人鄧中翰、老虎基金創(chuàng)始人David&Bill、西山晴雪永豐數(shù)碼科技有限公司創(chuàng)始人崔雪峰—這家公司的股東名頭頗為響亮?？偛民T旭介紹說，大家的共同理念就是要提前做未來的事情，等新媒體發(fā)展時機成熟之時便可搶灘占位。

有著同樣想法的人還不在少數(shù)，大大小小各股勢力“跑馬圈地”是目前新媒體內容市場的現(xiàn)狀。在此浪潮的沖卷下，原本專注于傳統(tǒng)媒體內容制作的公司，也紛紛進行戰(zhàn)略調整。

“為電視臺做節(jié)目的收益空間已經很小了?！蹦硺I(yè)內人士告訴記者。在這樣一個大前提之下，各民營公司紛紛尋求新的出路，新媒體這一新興的行當似乎更能吸引內容制作企業(yè)的眼光。

早在今年1月，歡樂傳媒就已經得到了軟銀亞洲信息基礎基金的風險投資2000萬美元。這筆資金專門用于歡樂傳媒發(fā)展其新媒體相關內容。

國際風險投資的關注，對中國新媒體的發(fā)展起了推波助瀾的作用。盛大、太合麥田等都曾經獲得過軟銀的大筆投資。按照國際“風投”市場規(guī)律來看，風險投資的熱點基本反映了科技發(fā)展的最新趨勢?！皬V電技術的快速發(fā)展是風險投資大筆涌入的原因?！蓖醅|表示，科學技術才是第一生產力，文化形態(tài)一定要跟隨技術發(fā)生相應的巨變。在目前，伴隨著3G、WEB2.0等新技術的推廣和應用，新媒體成為了風險投資追逐的對象。同時，“平臺的增加是更多資本希望進入的原因之一?！蓖跞椒治稣f。

“軟銀提供給我們的不只是資金，”董朝暉表示，軟銀不只是一個投資機構，更是一個研究機構，“他給了我們很多產業(yè)鏈上的經驗和支持?！彼赋?，軟銀的投資范圍包括了整個新媒體產業(yè)鏈的上下游，在技術、盈利模式、發(fā)展前景等方面，歡樂傳媒都能享受到這個大平臺的便利。在以500萬美元的金額收購原創(chuàng)文學網站“榕樹下”之后，歡樂傳媒目前正在計劃收購一些有技術能力的流媒體公司?！澳壳暗腟P，最大的瓶頸在于沒有好的內容提供，他們需要的是緊密的合作伙伴?！倍瘯煹挠媱澥?，利用這些公司成熟的技術手段，根據(jù)節(jié)目內容來做技術上的改良，方便用戶對于新技術手段的使用。

相對于歡樂傳媒的大張旗鼓，國內同樣具有內容生產實力的慈文影視制作有限公司則務實得多，慈文影視也正在積極備戰(zhàn)新媒體，目前一系列的談判正在進行中。

早在電視劇《射雕英雄傳》的宣傳過程中，慈文影視就已經與TOM就進行了IVR業(yè)務的相關合作；電影《七劍》更是與新媒體聯(lián)動推廣，取得了不錯的成績。慈文影視總裁馬中駿告訴記者，目前在新媒體上的收益雖然不多，但已經有了進賬。為電影《七劍》專門制作的適合手機媒體播放的短片在日本、韓國等地的下載率還很不錯，“我相信3G推行后，國內的這塊市場將會有很大的提高?！?/p>

“新媒體這塊我們已經跟蹤了好幾年，現(xiàn)在的發(fā)展速度非?？?，發(fā)展方向、盈利模式等也越來越清晰?！瘪R中駿告訴記者，目前慈文影視正在醞釀一個大動作?！靶旅襟w現(xiàn)在已經從紙媒的收益份額中拿走了很多，接下來就會是聲音媒體，最后電視媒體也逃不過?！?/p>

3月底，博瑞傳播與其欣然傳播機構在京宣布雙方將組建新公司投資手機電視項目?！拔覀兪窃谌ツ甑状_定雙方的這次合作的?！蓖醅|向記者透露，對于新媒體，其欣然同樣經過了長時間的準備。去年春天，其欣然就已經為公司全體員工進行了關于新媒體業(yè)務的全面學習。

王瑋告訴記者，這兩年年參觀CCBN給了他很大的震撼，“以后的媒體將會是數(shù)字化的生存方式?！弊鍪謾C電視只是其欣然進入新媒體的一個切入點。手機作為一個私人的隨身媒體，即時通訊是它最大的特點，也提供了不同于傳統(tǒng)媒體廣播式的傳播方法；所以，新公司將會為手機媒體定制獨有的節(jié)目內容。

從去年下半年開始，派格太合環(huán)球傳媒也開始了對于打造新媒體盈利模式的準備工作?！斑@些年我們一直在關注光線、歡樂他們在新媒體方面所做的工作?！痹摴靖笨偛煤萝姼嬖V記者，派格太合在這方面一直按兵不動的原因是沒有找到合適的切入點。“僅僅是把傳統(tǒng)媒體上的內容平移到新媒體沒有任何意義?！迸筛裉喜粌H有很強的電視節(jié)目制作經驗，還有13年的大型活動經驗，但對于新媒體，由于介入較晚，因此力量顯得有些薄弱。

“我們對新媒體抱有很強的熱情?！蓖瑯幼鳛閭鹘y(tǒng)媒體的內容提供商，唐龍國際傳媒集團總裁陸興東告訴記者，新媒體具有廣闊的市場前瞻力。他表示，以前新媒體的收益主要被電信拿走，作為新媒體代表的電信小平臺網絡，主要都是外資控股的背景，“這存在一個內容運營的安全隱患?！倍鴱V電對于其內容的監(jiān)管也就顯得格外重要，“所以，廣電和電信之間的門檻何時能被打破，何時便會有一個新媒體市場大發(fā)展的到來?！?/p>

與其他制作公司一樣，唐龍國際目前也在備戰(zhàn)過程之中，“今年6月，我們將啟動一個與十幾個衛(wèi)視平臺合作的互動電視項目?！标懪d東告訴記者，平臺建立之后，這些內容將會被平移到新媒體之中。

渠道與內容

傳統(tǒng)媒體還在進行著“渠道為王”還是“內容為王”的爭論，而在新媒體領域，這已成為了一個“偽命題”。在這里，渠道已不再是稀缺資源，大家站在同一起跑線之上，誰擁有最優(yōu)質的內容，誰就能獲得最多的關注。

新媒體內容產生的方式之一便是“用戶生產內容”。目前，歡樂傳媒已經收購了“榕樹下”網站過去三年點擊率最高的100部小說中66部的版權，這些作品全部影像化后，會拍攝成電視電影、短劇等?！敖衲陮Q生20部電視電影，以及9分鐘一段的10部短片?！倍瘯熃榻B說。網站上的內容來源于網民，所以它具有相當高的群體黏度?！拔覀儠谥谱鬟^程中便形成觀眾的關注度，拍攝完成后進行完整的營銷，當作工程來做?！睂Υ?，陸興東也有相似的觀點，他認為，“新媒體需要好的內容產品，以往那種撈一筆就走的‘圈錢’行為已不太可能出現(xiàn)?！?/p>

在董朝暉的新媒體布局中，不僅要生產內容，同時還要建立起自己的新媒體互動平臺。5月，歡樂傳媒旗下的“樂動網”全面運營，“這是一個視頻的互動社區(qū)?！倍瘯熣f，“這不僅對節(jié)目的收視有幫助，能創(chuàng)造更多的盈利模式，并且有利于培養(yǎng)觀眾對于品牌的忠實度?！倍瘯熯M一步介紹道，“上半年我們將著重鋪設新的渠道，下半年將全面開發(fā)新媒體內容?！?/p>

今年，派格太合將推出一檔全新的欄目《情智九段》，“這是一個全民測情商、智商的一個大型的活動。對于派格太合來說，這是一個他們一直在尋找的、能夠結合“天地online”的活動。在近期派格太合的內部會議上，總裁孫健君對“天、地、online”做了如下解釋：天，即電視播出；地，即地面的路演活動；online，即與網絡的合作，合作伙伴包括騰訊等大型網絡社區(qū)。

《十二生肖》和《水果部落》等3D動畫產品是目前天維源創(chuàng)為包括手機、MP4、PDA在內的終端平臺定制的內容。在大山子的一間大而舊的廠房內，馮旭為記者展示了該公司的3D動畫產品。馮旭表示，選擇動物和水果作為其動畫形象，是因為這些形象沒有膚色、語言等限制，是為國際市場打造的產品。以《十二生肖》中的動物為原型的一系列表達節(jié)日問候等內容的手機視頻短片，“風格以幽默、活潑為主。”馮旭說，目前，《十二生肖》系列短片在歐洲已經開始有了部分收益。同時他表示，在去年浙江移動進行的3G測試中，700萬用戶中有400萬表示對這樣的產品感興趣。

近期，其欣然將推出針對手機電視的新節(jié)目《我看見》，“這將是一個真正個性化、能發(fā)揮手機即時通訊功能的現(xiàn)場節(jié)目。”王瑋介紹說，目前風聲水起的博客正是因為提供了一個完全個性化的平臺，才有可能形成目前“全民博客”的熱潮。他表示，在視頻的個性化表達方面，目前的網絡尚不足以支持其廣泛展開，然而手機便存在這樣的可能。

但目前對于手機電視來說，最大的問題就是3G網絡的問題。王瑋表示，3G牌照一天不發(fā)，政策一天不清晰，任何人都是在試水。“膽小的叫試，膽大的叫賭?！蓖醅|自嘲說：“我就是試的那一個，不想成為先烈?！钡瑫r表示，盡管如此，對于新媒體仍然要做好準備。為了規(guī)避政策風險，他們選擇的平臺是擁有手機電視運營牌照的上海東方龍。在此之前，其欣然就已經與東方龍有過合作，其欣然旗下的版權作品經過改編在東方龍的平臺上提供點播。

“做好電視的內容庫，研究不同內容下的老百姓的消費心態(tài)，是現(xiàn)在我們要做的工作?！标懪d東說，唐龍國際目前要做的是理性研究與思考，并且會加大在這方面的投入，研發(fā)新媒體背景下的節(jié)目形態(tài)，整合國際、國內的互動、直播節(jié)目等?！岸嘧龀鲂┏煽儊肀容^現(xiàn)實?！?/p>

跨媒體：新媒體的來世

去年，國際傳媒大鱷新聞集團收購MySpace、IGN，維亞康姆收購Midway，迪斯尼聯(lián)手iPod、微軟加大其在IPTV等業(yè)務上的投入、康卡斯特和索尼公司聯(lián)合創(chuàng)建全新視頻點播頻道……這些跨國傳媒巨頭的大動作似乎都在昭示一個道理：跨媒體時代已經來臨。

有專家預言，新媒體發(fā)展的最終結果就是傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺的完全融合、互動，產生更為可觀的價值和更長的產業(yè)鏈。

中國人民大學輿論研究所所長喻國明則指出，新媒體對廣告和受眾進行雙重分流，而且年輕一代在資訊獲取方面越來越倚重互聯(lián)網等新興媒體，傳統(tǒng)媒體受眾呈現(xiàn)明顯的老齡化趨勢。隨著時間的推移，如今使用新媒體的受眾將會成為未來的主流，新媒體也將隨之成為傳統(tǒng)媒體，更新的傳媒方式也將會產生。

王冉斷言，目前全球媒體都在向跨媒體轉型。這一點體現(xiàn)在內容上，便是需要節(jié)目制作商制作大量適合跨媒體互動運營的全新節(jié)目類型。

4月10日，美國廣播公司宣布將四部黃金劇集《絕望主婦》、《迷失》、《三軍統(tǒng)帥》及《化名》免費放在網上播出，這是美國的主要電視公司首次將自己的主打電視劇免費放在網上播放。同時，NBC、FOX、CBS等美國主要聯(lián)播網也設立了相關部門，將其新聞、電視劇等內容制作成符合新媒體收視習慣的節(jié)目。

王冉介紹說， ABC電視網在去年推出的電視連續(xù)劇《迷失》便是跨媒體內容制作的先導，該劇也成為收視率最高的電視劇之一。除了電視劇之外，制作方還通過網站、雜志、報紙等多種媒體發(fā)布各種同這個神秘小島和劇中人物相關的線索，吸引了大批觀眾全方位跨媒體追蹤劇情的發(fā)展。前不久，制作方又宣布要專門制作一部手機版的《迷失》，共20集，每集只有幾分鐘。手機版的主要人物沒有在電視版出現(xiàn)過，但是又和電視版的人物和情節(jié)有著千絲萬縷的聯(lián)系。4月24日，ABC電視網正式宣布推出一個多平臺尋寶游戲——“迷失體驗”。這個游戲基于《迷失》里的一條關鍵線索，要求玩家檢查電子郵件、接聽電話、查看電視廣告和網站，并且和世界上其他國家的擁躉密切交流以收集必要的線索。據(jù)稱美國觀眾將得到的第一個線索是在5月3日播出的《迷失》中顯示的一個免費電話號碼，而英國和澳大利亞的觀眾將會分別在5月2日和5月6日播出的劇集中得到不同的電話號碼。因此，可以說《迷失》已經不再是傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目了，而是一檔以電視為先導和主要載體的徹頭徹尾的跨媒體節(jié)目。

在這方面，鳳凰網啟動較早，他們將于近期推出一個《大話世界杯》的互動欄目?！拔覀儗谖覀兊木W絡上征集節(jié)目話題、通過鳳凰網的博客征集嘉賓、在欄目中為無線增值設置新的環(huán)節(jié)，同時還會把節(jié)目錄制過程中的有趣片花放在網絡上，把博客上的精彩留言、播客上的評論等在電視上播出?！眲⑺硎?，《大話世界杯》只是目前跨媒體節(jié)目的一個開始，之后鳳凰網將推出《戈輝夢工廠》等節(jié)目，更徹底地實踐跨媒體傳播?！案嗟牧髅襟w業(yè)務我們還在籌備之中，關于如何打造鳳凰網自身有特色的內容我們也還在探討之中，不久將會有答案?！眲⑺榻B道。

“我們今年有四個大型的項目要做?！焙萝姼嬖V記者，這種整合新舊媒體的節(jié)目，一直被派格太合看好，“幾年前我們就做了一檔跟“超女”同質的節(jié)目樣帶送到北京電視臺，因為種種原因未被采用?！焙萝娬J為，現(xiàn)在跟幾年前的形勢已經大不一樣，現(xiàn)在跨媒體的盈利模式已經逐漸成熟，“傳統(tǒng)媒體上的內容其實是一種精英文化，與以互聯(lián)網為代表的草根文化之間需要一個合適的結合點。”她認為，新媒體只是跨媒體的一環(huán)，“我們要走的是跨媒體的盈利模式，這種盈利模式是三合一的?！?/p>

新舊媒體合作融合這一現(xiàn)象在其欣然和成都博瑞的合作中似乎可以看得更清楚。其欣然是一家傳統(tǒng)媒體的內容提供商和廣告代理商，成都博瑞是國內知名的紙媒上市公司。二者的合作則可看作是傳統(tǒng)媒體積極向新媒體靠攏的典型。

“通過手機平臺，博瑞可以將其在紙媒上的優(yōu)勢資源有機地整合到其中。”王瑋說，擁有資本實力的博瑞負責投資，專于制作的其欣然負責節(jié)目生產，手機電視平臺東方龍負責節(jié)目播出，這就達到了一個新的整合效果?！拔覀円苍诳紤]建立一個網絡平臺來整合我們現(xiàn)有的節(jié)目資源?！?/p>

相對于其他公司目前已有的大舉動，國內電影制作界的“大腕”華誼兄弟似乎還在觀望，當記者問起其投資天維源創(chuàng)的相關事宜時，王中磊表示并不知情，而該公司的副總經理徐立也表示不清楚具體情況。但是對于華誼兄弟在新媒體方面的規(guī)劃，徐立表示，華誼兄弟要成為全面的、有影響力的制作公司，傳統(tǒng)媒體集團只是一個殼，新媒體也將成為其發(fā)展的一個方向。尤其是與SP的合作，也使其產生了收益。但同時她也表示，華誼兄弟在短期內不會涉足新媒體內容的制作。

二、新媒體對社會的影響

那么何為新媒體，什么又是傳統(tǒng)媒體。我們常說的傳統(tǒng)媒體，指的正是電視、報紙、廣播、雜志等信息傳播載體。

再后來，隨著互聯(lián)網的誕生并飛速發(fā)展，每個人都可以在網絡上留下自己的所思所想，人們獲取信息的方式更加多元化了，新媒體也應運而生。之所以是“新”媒體，其實只不過是載體變了而已，內容的分發(fā)者去中心化，以前有專門的報刊、電視臺以官方權威的身份發(fā)布信息，而現(xiàn)在的網絡時代，每個人都有話語權，每個人都可以成為內容傳播源。

至于，為什么新媒體能成為當前主流媒體，其原因也很顯然了。時代在變化，變化的過程中，會有越來越多人性化，符合人們生活習慣，便于人們使用的產品出現(xiàn)。就比如，隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展以及普及程度加深，任何一個行業(yè)都可以上“互聯(lián)網+”這趟馬車，并且，各個行業(yè)也正在這么做。媒體行業(yè)不過是眾行業(yè)中的一種而已，新媒體的出現(xiàn)也正是傳統(tǒng)媒體行業(yè)與互聯(lián)網的碰撞與結合，自然，新媒體也就是當前主流媒體。

新媒體給這個社會帶來了哪些改變和影響呢？首先是傳播速度的改變，新媒體的幾個平臺，比如微博、微信、抖音等等，由于互聯(lián)網的快速發(fā)展，在這些途徑傳播最快的速度可以達到一分鐘幾十萬，所以對一些平臺、產品推廣意義非凡。第二是催生新的商業(yè)模式。一場前所未有的科技革命在新媒體發(fā)展的推動下席卷而來，使多數(shù)企業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生了變化，用戶需求呈現(xiàn)鮮明的個性化特點。除此之外，人們提出 了更高的要求，即期望購買的商品能滿足其情感訴求，而不僅是偹基本實現(xiàn)的功能。所以，商業(yè)經營模式會隨之發(fā)生變化，商家為了激烈的市場競爭中不被淘汰，就要更加注重消費者的個性化需求。隨著3D打印機技術的廣泛應用，制造商將根據(jù)特定用戶的需要進行商品生產，即私人定制；另外，網絡支付渠道的打通會讓更多的商家轉而采用O2O模式，零售業(yè)也會顛覆傳統(tǒng)經營模式。除此之外，與傳統(tǒng)形式拉開距離的還有企業(yè)形態(tài)，經營過程中的獨特性、創(chuàng)造性思維應用和專業(yè)技能會對企業(yè)走勢產生更大的影響。在明確消費者需求的前提下，應用大數(shù)據(jù)分析技術和云計算不斷完善企業(yè)的組織形式，同時提高動作效率。企業(yè)組織形式會專業(yè)化及柔性化方向發(fā)展。

改變知識與智能的傳播方式。

空間時間在媒體中變得觸手可及，新媒體的應用改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式 ，課堂教授的傳統(tǒng)學習方式正在被娛樂學習、在線教育、移動微型學習等新型教育方式取代。

教師現(xiàn)場教授、學生聆聽的課堂教育模式是傳統(tǒng)的教學模式的主流。此外將知識內容包含在游戲里，或者 以圖片、視頻等媒體形式呈現(xiàn)出的信息具有更好的效果，用戶可以充分利用生活中的零散時間，邊學習邊實踐，使傳播方式的選擇性更多。另外，對人工智能技術的普遍應用也可以全球范圍內的智力資源集中于線上平臺，實現(xiàn)智力資源的整合化利用。此外，還可以使這種人工智能獨立形式存在，并在此后的發(fā)展過程中進行累加與傳播。在不久的將來，可以在世界范圍內進行信息與智力資源的傳播與整合，屆時社會形態(tài)將發(fā)生巨大的變化。

促進人類個體和群體的變化，新媒體不僅能夠傳播信息，還更符合人民的情感需求，是以用戶需求為基礎不斷進行完善的，在發(fā)展過程中對人體功能（視覺、聽覺或行為習慣）進行模仿、移植和進一步的延伸，甚至不排除新媒體發(fā)展成為最終與人體功能融為一體的可能。

另外，隨著新媒體的不斷演變，人類的行為習慣和生理功能可能顛覆傳統(tǒng)，最終會從多方面改變人們的進化歷史。

三、怎樣理解新媒體

新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網絡等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

新媒體新在哪里，首先必須有革新的一面，技術上革新，形式上革新，理念上革新，筆者認為后者更重要。單純形式上革新、技術上革新稱為改良更合適，不足以證明其為新媒體。理念上革新是新媒體的定義得核心內容。至于市場上那些以是否具備互動性來界定新媒體與否，是片面的不可取的觀點。是否具備互動性，是個別性問題，不具備普遍意義。筆者認為可以以個別性識別新事物，但是不可以其來定義事物。

關于新媒體的定義林林總總有十多種，而被劃歸為新媒體的介質也從新興媒體的“網絡媒體”、“手機媒體”、“互動電視”，到新興媒體的“車載移動電視”、“樓宇電視”、“戶外高清視頻"等不一而足。內涵與外延的混亂不清，邊界與范疇的模糊不明，既反映出新媒體發(fā)展之快、變化之多，也說明關于新媒體的研究目前尚不成熟、不系統(tǒng)。在當前人們對新媒體沒有一個清晰的、一致認可的定義的狀況下，我們沒有糾纏于概念、特征、類型等學歷認知，而是從更為現(xiàn)實和務實的角度出發(fā)，抓住”數(shù)字技術、互聯(lián)網技術、移動通信技術”的技術維度和“雙向傳播、用戶創(chuàng)造內容”的傳播維度兩個指標，把新媒體限定為“網絡媒體”和“移動媒體”兩大類型，由此確定新媒體編輯的對象與框架。

四、新媒介受眾參與建構和生產媒介內容的意義和價值

親，您好~很高興為您解答問題！新媒介受眾參與建構和生產媒介內容的意義和價值為自20世紀90年代以來,我國逐漸進入了新媒體時代,傳播技術的進步和傳播理念的改變都為我國媒介生態(tài)注入了新鮮的元素,媒介生態(tài)系統(tǒng)得以更新和發(fā)展。新媒體一方面為受眾提供更加即時和豐富的信息,另一-方面,改變了傳統(tǒng)媒體絕對的媒介主導地位,在自媒體全媒體時代,受眾也可以成為信息的加工者和傳播者。媒介生態(tài)是指在一定社會環(huán)境中媒介各個構成要素、媒介之間、媒介與外部環(huán)境之間關聯(lián)互動而達到的- -種相對平衡的和諧的結構狀態(tài)。媒介生態(tài)系統(tǒng)運行的穩(wěn)定取決于外部環(huán)境和內部因素的共同作用。新媒體時代,不僅指媒介系統(tǒng)內部的傳播技術和傳播形態(tài)的改變,同時也包括整個媒介環(huán)境都已進入了新境地。那么,新媒體之于媒介生態(tài),到底有什么意義呢?筆者將從以下幾個方面進行論述。媒介營養(yǎng)元素比列的調整。在媒體長期發(fā)展過程中,我國媒介生態(tài)的主要營養(yǎng)元素有兩類,受眾資源和廣告資源,這兩者同時也是媒體盈利的主要來源。傳統(tǒng)媒體一貫采用廣告加發(fā)行的盈利模式,但是媒介產品一般采用較低的價格甚至是低于生產成本的價格發(fā)行，廣告收入在- -定程度上要彌補發(fā)行成本,所以就形成了廣告收入占媒體收入主導地位的局面。這樣一方面就導致了虛假廣 告、不良廣告充斥著媒體的版面和屏幕,廣告泛濫的情況在我國已經持續(xù)了很長-段時間;另- -方面,媒體過分追求經濟效益而忽視了社會效益。為了吸引更多的廣告投入，爭取受眾注意力資源,媒體一味迎合受眾口味,媒介整體定位庸俗,節(jié)目過度娛樂化,內容同質化嚴重等這些現(xiàn)象都嚴重破壞了我國媒介生態(tài)環(huán)境。

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