廣告投放平臺(巨量引擎廣告投放平臺)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告投放平臺的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、移動廣告投放平臺有哪些
目前移動廣告的投放平臺有許多,比如騰訊廣告、微博粉絲通、巨量引擎、百度信息流、愛奇藝、優(yōu)酷睿視、新浪扶翼、網(wǎng)易易效、搜狗奇點(diǎn)、趣頭條等等。而目前一些常投的廣告平臺大概是怎樣的呢?接下來為大家簡單介紹下當(dāng)下幾個比較熱門的移動廣告平臺。
1、騰訊廣告
囊括微信、QQ、騰訊聯(lián)盟、應(yīng)用寶、手機(jī)QQ瀏覽器等營銷資源的廣告投放平臺。體量大、粘性大、用戶活躍度高。多用于信息流投放,符合多種類型的APP投放需求。
2、微博粉絲通
基于微博的海量用戶,將企業(yè)信息廣泛地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品,可根據(jù)用戶屬性與社交關(guān)系將信息投遞給目標(biāo)人群。粉絲通日活較高,整體用戶偏年輕化,適用于多數(shù)APP開發(fā)者等。
3、巨量引擎
囊括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、 懂車帝、穿山甲等營銷資源的廣告投放平臺。巨量引擎流量巨大,多元覆蓋用戶生活場景,特別是有效占據(jù)用戶的碎片化時(shí)間。平臺除了基于海量用戶畫像準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)人群,還提供智能工具,輔助“從創(chuàng)意制作到效果優(yōu)化”的一站式投放。
4、百度信息流
擁有百度大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位技術(shù)支撐, 信息可以準(zhǔn)確觸達(dá)高潛用戶,囊括百度WAP/APP、手機(jī)百度APP、百度貼吧、百度瀏覽器等營銷資源的廣告投放平臺。百度憑借“搜索”優(yōu)勢+“AI技術(shù)”優(yōu)勢,提高信息流廣告分發(fā)與轉(zhuǎn)化率,目前也是不錯的投放渠道。
5、愛奇藝
愛奇藝目前是在線視頻行業(yè)No.1,其中“奇麟神算——愛奇藝效果推廣”平臺,依托于愛奇藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、海量用戶以及技術(shù)優(yōu)勢,根據(jù)不同企業(yè)主自身特點(diǎn),從娛樂、資訊、社交等多領(lǐng)域提供“娛樂全觸點(diǎn)營銷”式的網(wǎng)絡(luò)推廣整體解決方案,滿足企業(yè)主推廣需求。
6、優(yōu)酷睿視
視頻程序化營銷平臺,專注于視頻廣告的自主投放平臺。主要是通過優(yōu)酷土豆視頻前中后貼片、視頻暫停、角標(biāo)、其它位置圖片資源,進(jìn)行定向廣告投放,將廣告精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)客戶眼前,起到品牌+效果的宣傳。目前優(yōu)酷睿視可投放pc、wap端,支持跨屏投放,可設(shè)置投放的頻道、節(jié)目、人群性別、年齡段,可精準(zhǔn)到市區(qū),收費(fèi)按照cpc或者cpm收費(fèi)。
7、新浪扶翼
依托于新浪雙平臺多終端海量資源,通過對新浪網(wǎng)、新浪微博、移動客戶端的數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度挖掘,為廣告主提供的精準(zhǔn)定向和創(chuàng)意優(yōu)化雙維度服務(wù)的自助競價(jià)廣告平臺。新浪扶翼覆蓋范圍大,可覆蓋32個頻道,近600個資源位;可通過用戶歷史瀏覽行為精準(zhǔn)定向,識別需求明確用戶+潛在用戶;平臺支持按效果付費(fèi),可做到預(yù)算可控。
8、網(wǎng)易易效
基于網(wǎng)易旗下多維媒體資源,主要囊括網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易網(wǎng)等營銷資源,為廣告主提供從注冊帳號到資質(zhì)審核、從素材管理到廣告投放的一站式效果廣告平臺。此外,網(wǎng)易易效通過程序化購買的方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)資源的流量售賣、精準(zhǔn)定向、實(shí)時(shí)競價(jià),并利用DMP技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析,通過計(jì)算引擎對投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測及優(yōu)化,幫助廣告主有效提升投放效果。
關(guān)于比較熱門的投放平臺,這次主要就給大家介紹以上的這些。如果大家對各大平臺上投放的廣告感興趣,除了可以在各大平臺的終端逐條查看廣告信息,還可以借助一些廣告創(chuàng)意工具快速高效地查找對應(yīng)的廣告創(chuàng)意,目前比較熱門的工具有App Growing、Adinsight、Data Eye等等。
二、抖音廣告投放平臺教程 抖音廣告怎么投放
抖音廣告投放教程:
1、開通抖音廣告投放賬戶
2019年開始,抖音廣告的具體投放業(yè)務(wù)已經(jīng)整合到字節(jié)跳動官方營銷服務(wù)品牌巨量引擎上了,所以想做抖音廣告,可以直接找其官方投放渠道巨量引擎廣告投放平臺。訪問巨量引擎官網(wǎng),進(jìn)行廣告賬號注冊。
2、學(xué)習(xí)抖音廣告賬戶搭建和投放技巧
登錄巨量引擎廣告投放平臺,按照后臺幫助提示進(jìn)行賬戶搭建和投放,或者可以直接撥打官方客服電話咨詢官方營銷顧問,屆時(shí)可以獲得操作指導(dǎo)服務(wù)。
3、抖音有哪些廣告形式?
經(jīng)過不斷地探索創(chuàng)新,抖音開發(fā)了多樣的廣告形式,再結(jié)合抖音平臺的內(nèi)容優(yōu)勢,可以滿足各類品牌 對多種營銷場景和營銷形式的廣告投放訴求,實(shí)現(xiàn)更好、更有針對性的廣告投放效果。以下簡單介紹幾種抖音廣告類型。
(1) 抖音廣告形式1:TopView廣告
TopView,是抖音首創(chuàng)的一個超級曝光產(chǎn)品,以開屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強(qiáng)勢曝光,第4秒無縫接入可長達(dá)60秒的品牌/營銷信息,完成完整沉浸觸達(dá)。
(2) 抖音廣告形式2:開屏廣告
開屏廣告在抖音App啟動時(shí)進(jìn)行展示,開機(jī)第一入口,視覺沖擊強(qiáng),強(qiáng)勢鎖定新生代消費(fèi)主力,支持靜態(tài)、動態(tài)、視頻三種形式的廣告樣式,可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)沖擊力曝光。
(3)抖音廣告形式3:信息流廣告
抖音信息流廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中,信息流廣告支持豎屏全新視覺體驗(yàn),賬號關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉,支持分享傳播方式靈活,支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。
(4) 抖音廣告形式4:抖音挑戰(zhàn)賽
依托于挑戰(zhàn)賽形式,實(shí)現(xiàn)品牌推廣訴求,進(jìn)行展示;營銷方式新穎,全新玩法+全新資源,吸引用戶主動參與,完成品牌曝光。
(5)抖音廣告形式6:DOU+
DOU+是一款內(nèi)容營銷工具,不僅能高效提升視頻播放量與互動量,還能促進(jìn)視頻組件轉(zhuǎn)化,提升商品及門店位置點(diǎn)擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點(diǎn)。
(6)其他廣告/推廣形式
抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創(chuàng)意、互動類的廣告形式,此外還有企業(yè)藍(lán)v認(rèn)證,從內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)營銷助力企業(yè)在抖音內(nèi)形成完整營銷閉環(huán)。
4、抖音廣告投放創(chuàng)新 Plus 版:“小程序+短視頻”
抖音已經(jīng)與小米有品、網(wǎng)易考拉、京東、蘇寧等電商平臺達(dá)成第三方小程序接入合作意向,其中小米有品、京東好物街均已上線,安卓用戶可通過搜索名稱或進(jìn)入賬號主頁等入口主動訪問這些小程序,也可在帶有小程序標(biāo)示的信息流視頻或其評論區(qū),通過點(diǎn)擊標(biāo)示進(jìn)入小程序。
通過小程序接入而進(jìn)入商品庫的全部商品,將被同步至站內(nèi)搜索引擎,用戶通過搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的信息鏈接,同時(shí),一個新的搜索類目【商品】也上線,讓用戶尋找商品的路徑更加直接。
三、國內(nèi)有哪些主流的DSP廣告投放平臺?
BAT、網(wǎng)易、新浪、搜狐,領(lǐng)航視界等。其中領(lǐng)航視界是中國唯一以非Cookie大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力的DSP平臺,支持效果跟蹤,可在廣告推廣頁面實(shí)現(xiàn)對用戶行為的跟蹤,如鼠標(biāo)點(diǎn)擊、鍵盤輸入等??筛欁浴⑾聠吻闆r,并以此為數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放效果。
一、DSP廣告
互聯(lián)網(wǎng)廣告_SP就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美,是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國,已在全球快速發(fā)展,2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域,DSP方興未艾。DSP傳入中國,迅速成為熱潮,成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的主要動力之一。
二、DSP特點(diǎn)
區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network),DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會,DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨(dú)購買,即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。
三、DSP核心特征
一個真正意義的DSP,必須擁有兩個核心特征,一是擁有強(qiáng)大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力,二是擁有先進(jìn)的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。
1、DSP對其數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址,到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi),就需要發(fā)生了好幾個網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競價(jià)(bidding)請求,告知DSP這次曝光的屬性,如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等;DSP接到競價(jià)請求后,也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價(jià)這次曝光, 如果決定競價(jià),出什么樣的價(jià)格,然后把競價(jià)的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價(jià),要在極短時(shí)間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢,Ad Exchange就會認(rèn)為DSP超時(shí)而不接受DSP的競價(jià)響應(yīng),廣告主的廣告投放就無法實(shí)現(xiàn)。
2、基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù),則是DSP另一個重要的核心特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)上來說,廣告主最終不是為了購買媒體,而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進(jìn)行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP,則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機(jī)會,根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競價(jià)策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息,以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性,人群定向的分析直接決定DSP的競價(jià)策略。DSP在整個過程中,通過運(yùn)用自己人群定向技術(shù)來分析,所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。
四、廣告精準(zhǔn)投放的意義(精準(zhǔn)投放廣告的平臺有哪些)
1、什么是精準(zhǔn)廣告投放。
2、廣告的精準(zhǔn)投放。
3、精準(zhǔn)廣告投放百科。
4、投放精準(zhǔn)營銷廣告。
1.定義:精準(zhǔn)廣告投放是指廣告主在數(shù)字媒體交易平臺、廣告投放平臺或者網(wǎng)絡(luò)號系統(tǒng)平臺上,選擇特定的目標(biāo)用戶和區(qū)域,采用文字、圖片或視頻三種廣告內(nèi)容形式,精準(zhǔn)的將廣告投放給用戶。
2.投放特點(diǎn):精準(zhǔn)投放,可以根據(jù)用戶的習(xí)慣、喜好和需求,有針對性的投放用戶感興趣或有用的廣告。
3.形式靈活,廣告主可以根據(jù)需要,任意選擇文字、圖片或視頻,通過精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng),向目標(biāo)受眾投放廣告。
4.效果可控,廣告主可以通過廣告監(jiān)測代碼,對投放的廣告進(jìn)行監(jiān)測,并可以根據(jù)監(jiān)測的結(jié)果,調(diào)整廣告投放的方式和效果。
5.可按用戶點(diǎn)擊付費(fèi):廣告主在用戶產(chǎn)生購買、注冊、下載等〝有效〞行為后,才承擔(dān)相應(yīng)的廣告費(fèi)用。
6.服務(wù)優(yōu)質(zhì),通過電話、在線溝通等多種形式,可以為廣告主提供及時(shí)的客服服務(wù),及廣告策劃等增值服務(wù)。
7.投放效果:增大曝光率的同時(shí)提高了企業(yè)網(wǎng)站的流量,進(jìn)而可以在宣傳和市場開拓方面減少開支,最終帶來效益。
以上就是關(guān)于廣告投放平臺相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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