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抖音廣告推廣方法都有哪些？（一）——抖音廣告推廣詳情

發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 19:14:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 0 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

抖音APP最大的特點(diǎn)就是其強(qiáng)大的社交特性，牢牢地占據(jù)了數(shù)億用戶的碎片化時(shí)間，擁有極強(qiáng)的用戶黏性，除了其自身的產(chǎn)品魅力外，里面還隱藏著許多商業(yè)價(jià)值。

抖音商業(yè)變現(xiàn)的玩法有很多，但目前最主流的商業(yè)推廣模式有兩種：付費(fèi)推廣和達(dá)人合作。

抖音達(dá)人合作推廣簡(jiǎn)單來講就是去找一個(gè)抖音上的網(wǎng)紅，讓他來幫你推廣你或你的產(chǎn)品，一般他們會(huì)負(fù)責(zé)拍廣告的拍攝和后期制作，然后發(fā)布視頻，通過視頻來幫你推廣。不過這樣做也有一個(gè)比較大的缺點(diǎn)，那就是你要找的抖音達(dá)人一定要熱度高、質(zhì)量高、符合你的產(chǎn)品定位才會(huì)保證說有效果，而且費(fèi)用往往都要大幾千起步，甚至上萬、幾十萬、百萬的都會(huì)有，而且他們有的是選擇性地接廣告，一般的公司推廣預(yù)算達(dá)不到這么高，而且效果不容易得到保障。

所以綜合時(shí)間、費(fèi)用、效果等方面的因素，抖音付費(fèi)推廣才是最適合目前大部分公司和商家的最好的推廣渠道。所以下面我將著重講解一下抖音的付費(fèi)推廣。

抖音廣告推廣

抖音廣告推廣就是說把要推廣的廣告視頻投放到官方預(yù)留的廣告位置上（首刷第4條），也是最簡(jiǎn)單明了的廣告推廣方式了。官方廣告的推廣功能很強(qiáng)大，最大的優(yōu)勢(shì)就是精準(zhǔn)觸達(dá)，通過對(duì)用戶的年齡、性別、地域、興趣愛好，甚至是手機(jī)品牌、Wi-Fi還是流量環(huán)境下都可以限制篩選投放。

直接將廣告內(nèi)容甩到用戶眼前轉(zhuǎn)化率可能會(huì)不高，所以根據(jù)行業(yè)和產(chǎn)品內(nèi)容適當(dāng)軟化廣告硬度，提高視頻質(zhì)量，效果會(huì)更好。

1、禁投行業(yè)

有些行業(yè)或內(nèi)容是不可以推廣的，包括但不限于以下行業(yè)：

①黑5產(chǎn)品

②藥類品、保健品

③棋牌捕魚等產(chǎn)品

④彩票書籍相關(guān)產(chǎn)品

⑤成人用品、計(jì)生用品

⑥社區(qū)社交，相親類產(chǎn)品

⑦娛樂經(jīng)紀(jì)產(chǎn)品、音樂類產(chǎn)品

⑧醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療平臺(tái)、醫(yī)療器械產(chǎn)品

⑨頭條產(chǎn)品競(jìng)品(新聞資訊類產(chǎn)品，視頻，短視頻，直播類產(chǎn)品等)

⑩金融行業(yè)，可接受銀行信用卡中心的信用卡品牌自身的宣傳廣告，不接受信用卡代辦平臺(tái)或者代理公司業(yè)務(wù)推廣

……

投放建議：上面只是列舉了一些比較常見的禁投行業(yè)，具體行業(yè)或者產(chǎn)品能否進(jìn)行投放，可以咨詢我們。

2、廣告類型

①抖音開屏廣告

抖音開屏廣告是在抖音App啟動(dòng)時(shí)首屏強(qiáng)制展現(xiàn)的廣告，在進(jìn)入抖音第一入口，開屏廣告展示3-5秒之內(nèi)，如果點(diǎn)擊畫面即可跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)廣告頁面。如果不點(diǎn)擊廣告，在廣告播完后可馬上進(jìn)入App，也不影響用戶體驗(yàn)。大尺寸展示，極具視覺沖擊力，可跳轉(zhuǎn)至廣告頁，更便捷，可提升營(yíng)銷效果。

開屏廣告有靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、視頻三種形式，靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒，計(jì)費(fèi)方式可分為CPT、GD這兩種方式。

投放建議：適合廣告預(yù)算高的企業(yè)、品牌，缺點(diǎn)是這種方式的廣告定向能力要弱一些，不能針對(duì)垂直用戶，具體內(nèi)容可以咨詢我們。

②抖音信息流廣告

這種廣告展示在抖音信息流視頻中，目前有橫版視頻、豎版視頻兩種。這種廣告形式也具有大多數(shù)信息流廣告的共性，就是原生性強(qiáng)，而且賬號(hào)強(qiáng)聚粉。抖音信息流廣告支持分享傳播，而且售賣方式靈活，支持CPC、CPM、OCPC、OCPM等方式計(jì)費(fèi)。

單頁信息流：

●售賣方式：GD

●投放支持：支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)可披露數(shù)據(jù)；支持第三方調(diào)起，白名單與頭條相同

●進(jìn)入落地頁方式：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、創(chuàng)意標(biāo)題、附加創(chuàng)意、視頻內(nèi)容左滑操作

原生信息流：

●售賣方式：GD

●投放支持：支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)可披露數(shù)據(jù)

●進(jìn)入落地頁方式：點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、詳情標(biāo)簽、底部藍(lán)色“查看詳情通欄”、視頻蒙層上“查看詳情”按鈕、由廣告視頻進(jìn)入抖音主頁后的底部浮層

投放建議：具體細(xì)節(jié)請(qǐng)咨詢我們。

③抖音挑戰(zhàn)賽

抖音挑戰(zhàn)賽分為超級(jí)挑戰(zhàn)賽、品牌挑戰(zhàn)賽和區(qū)域挑戰(zhàn)賽這3種形式，這種廣告形式號(hào)召力強(qiáng)，通過不同用戶之間的傳播分享容易形成蝴蝶效應(yīng)，所以對(duì)于品牌曝光、傳播、知名度提升等方面都有很好的推動(dòng)作用。

發(fā)起一次抖音挑戰(zhàn)賽，可以獲得抖音開屏、信息流、kol、熱搜、站內(nèi)私信、定制貼紙全方位的商業(yè)化流量入口，所以對(duì)于其他推廣形式，抖音挑戰(zhàn)賽更多的是能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的推廣訴求，通過“全新玩法+全新資源”，來吸引更多用戶主動(dòng)參與，從而強(qiáng)化他們對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和印象。

兩種類型：

●官方挑戰(zhàn)賽：起售價(jià)400W，達(dá)人費(fèi)用超過2W需客戶額外支付費(fèi)用。

●品牌定制挑戰(zhàn)賽：起售價(jià)160W，達(dá)人費(fèi)用超過1W需客戶額外支付費(fèi)用。

投放建議：適合預(yù)算高有實(shí)力企業(yè)和品牌。