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經(jīng)典ci設(shè)計(jì)案例（經(jīng)典的設(shè)計(jì)案例）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 18:14:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1134 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于經(jīng)典ci設(shè)計(jì)案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、什么是CI設(shè)計(jì)?什么是CIS設(shè)計(jì)，CIS包括哪三個(gè)方面？
2、東方型ci戰(zhàn)略的其特征有
3、什么是CIS？CIS和PS有什么區(qū)別？能不能給個(gè)實(shí)例？急急急，在線等
4、媒介組合營(yíng)銷案例

經(jīng)典ci設(shè)計(jì)案例（經(jīng)典的設(shè)計(jì)案例）

一、什么是CI設(shè)計(jì)?什么是CIS設(shè)計(jì)，CIS包括哪三個(gè)方面？

主要就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)

CIS是Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。由MI（理念

識(shí)別Mind Identity）、BI（行為識(shí)別Behavior Identity）、VI（視覺(jué)識(shí)別Visual

Identity）三方面組成。

CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是

企業(yè)的形象）最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。CIS的意義：對(duì)內(nèi)，企業(yè)可通過(guò)CI設(shè)計(jì)

對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)

和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門(mén)能各

行其職、有效合作；對(duì)外，通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾

辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

二、東方型ci戰(zhàn)略的其特征有

1、"中國(guó)型CI明確地將CI定義為提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異化戰(zhàn)略。

2、CI策劃分量加重。源自CI的戰(zhàn)略定位，CI策劃受到高度重視。本書(shū)第五章描述的海南誠(chéng)利集團(tuán)戰(zhàn)略策劃和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的大動(dòng)手術(shù)。香港愛(ài)伊爾魔法流星傘案例對(duì)企業(yè)原有名稱徹底變革，重新進(jìn)行經(jīng)營(yíng)定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品命名、設(shè)計(jì)，促銷與廣告策略制定等系列策劃和整體運(yùn)籌，均說(shuō)明CI的戰(zhàn)略性和CI策劃的價(jià)值，大大超越了設(shè)計(jì)的范疇。在CI戰(zhàn)略系統(tǒng)工程中，CI設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的組成部分。但是，它服從于整體的CI策劃和戰(zhàn)略定位。這是本土化中國(guó)型CI的又一明顯特征。

3、CI類型的多樣性。由因中國(guó)經(jīng)濟(jì)成分和企業(yè)體制的多元性，不同企業(yè)選擇不同的CI導(dǎo)入方向，解決問(wèn)題的重點(diǎn)和設(shè)計(jì)個(gè)性差異，形成中國(guó)企業(yè)不同風(fēng)格的CI類型的多樣性。這在本書(shū)第三章中有較多的論述。亞太CI戰(zhàn)略研究所建立的中國(guó)CI案例庫(kù)，展現(xiàn)了數(shù)十種CI類型案例檔案。《中國(guó)型CI戰(zhàn)略》一書(shū)，選擇了29個(gè)不同類型的案例進(jìn)行解析。這些林林總總的中國(guó)型CI模式，在歐美型CI和日本型CI中是難以找到的。這是中國(guó)型CI在創(chuàng)新與發(fā)展方面的又一杰出貢獻(xiàn)。

4、理念文化的厚重性。歐美型CI的理念簡(jiǎn)潔明了，日本型CI具有東方文化和本土精神的特征。但是，二者成套的理念識(shí)別（MI）系統(tǒng)用于廣泛交流的案例并不多見(jiàn)。從發(fā)展的角度觀察，中國(guó)型CI經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)期的實(shí)踐探索之后，在突破理念識(shí)別（MI）設(shè)計(jì)瓶頸方面，展現(xiàn)出豐富的案例成果。這些案例將中華民族五千年優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，與國(guó)際現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念相結(jié)合，設(shè)計(jì)出完整的思想價(jià)值觀體系，具有條文化的高度和易于傳播的特征，表現(xiàn)出與市場(chǎng)營(yíng)銷的密切關(guān)系和較高的商業(yè)文化價(jià)值，成為企業(yè)或組織文化建設(shè)的核心部分。這是CI發(fā)展史上的一個(gè)新的高度。

三、什么是CIS？CIS和PS有什么區(qū)別？能不能給個(gè)實(shí)例？急急急，在線等

cis是企業(yè)設(shè)計(jì)理念的形式 PS是一種平面作圖工具

cis基本上有三者構(gòu)成：

1 企業(yè)的理念識(shí)別(mind identity簡(jiǎn)稱mi);

2 企業(yè)行為識(shí)別(behavior identity,簡(jiǎn)稱bi);

3 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(visual identity, 簡(jiǎn)稱vi).

企業(yè)的理念識(shí)別一般包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風(fēng)格,經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策略,廠告,員工的價(jià)值觀等.企業(yè)的行為識(shí)別包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分.對(duì)內(nèi)包括對(duì)干部的教育,員工的教育(如服務(wù)態(tài)度,接待技巧,服務(wù)水準(zhǔn),工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對(duì)策,研究發(fā)展等;對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)查,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公共關(guān)系,促銷活動(dòng),流通政策,銀行關(guān)系,股市對(duì)策,公益性,文化性活動(dòng)等.企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別一般包括基本設(shè)計(jì),關(guān)系應(yīng)用,輔助應(yīng)用三個(gè)部分.基本設(shè)計(jì)包括,如企業(yè)名稱,品牌標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ),口號(hào),吉祥物等;關(guān)系應(yīng)用包括,如辦公器具,設(shè)備,招牌,標(biāo)識(shí)牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等;輔助應(yīng)用,如樣本使用法,物樣使用規(guī)格及其他附加使用等.

四、媒介組合營(yíng)銷案例

媒介營(yíng)銷案例之《城市畫(huà)報(bào)》

[案例分析]

"我們?cè)?jīng)被《新周刊》評(píng)為中國(guó)最具小資情調(diào)的雜志，那是一個(gè)很好的品牌。"主編李迪生在新華傳媒工場(chǎng)的一次沙龍上說(shuō)，《城市畫(huà)報(bào)》所有的營(yíng)運(yùn)工作都是圍繞品牌進(jìn)行的。"我們的推廣，我們的采編人員，我們的廣告，我們的發(fā)行人員，一切圍繞這個(gè)中心推進(jìn)。"

《城市畫(huà)報(bào)》以品牌為中心的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷策略與"城市年輕人"的讀者定位密切相關(guān)。其核心讀者為國(guó)內(nèi)大中城市中25--35歲的年輕人，這個(gè)群體的消費(fèi)生活越來(lái)越傾向于"品牌主導(dǎo)型"：喝咖啡去星巴克、買東西去宜家、健身要去舒適堡……再看看他們打的手機(jī)、用的電腦、穿的衣服，幾乎無(wú)一不跟品牌相關(guān)?！冻鞘挟?huà)報(bào)》要讓這些喜歡"可口可樂(lè)"、"耐克"的年輕人接受，必然也要像"可口可樂(lè)"、"耐克"一樣樹(shù)立和鞏固自己的品牌優(yōu)勢(shì)。它的目標(biāo)不僅要從國(guó)內(nèi)8000多份雜志中脫穎而出，更希望能使年輕人像買"可口可樂(lè)"一樣習(xí)慣于買"畫(huà)報(bào)"。

據(jù)悉，《城市畫(huà)報(bào)》目前的期發(fā)行量在30萬(wàn)左右，年廣告收入超過(guò)1000萬(wàn)元。

快樂(lè)：品牌的內(nèi)涵

品牌經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是品牌內(nèi)涵的確立。只有確立品牌的定位，明確品牌的內(nèi)涵，產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷才可能有的放矢。實(shí)際上，對(duì)真正懂得，品牌營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌不是一個(gè)環(huán)節(jié)的事情，也不是一個(gè)局部的事情，而是整個(gè)企業(yè)系統(tǒng)的長(zhǎng)久之計(jì)。在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的流程中，品牌貫穿始終、無(wú)所不在。從產(chǎn)品、定價(jià)到促銷、渠道，品牌如一根紅線，而品牌的內(nèi)涵則是品牌最終希望傳遞給消費(fèi)者的印象和感受。

《城市畫(huà)報(bào)》有個(gè)理念：不單純做一本雜志，而要做年輕人文化的表率，要做一個(gè)文化滲透者。在這種文化理念的驅(qū)動(dòng)下，雜志社必須賦予自身品牌以明確而豐富的文化內(nèi)涵。這個(gè)內(nèi)涵既要符合雜志的定位，符合讀者的需求，也應(yīng)該符合廣告商的偏好，乃至符合目標(biāo)市場(chǎng)的趨勢(shì)或規(guī)律。如何確立自己的品牌內(nèi)涵?《城市畫(huà)報(bào)》選擇了"快樂(lè)"，要做一份始終把"快樂(lè)"作為行銷訴求和經(jīng)營(yíng)理念的雜志。

"畫(huà)報(bào)"的讀者主要瞄準(zhǔn)70年代左右出生的年輕人，他們正日益成為社會(huì)的主流人群，他們對(duì)生活的追求非常具有個(gè)性，而且消費(fèi)力不斷提升、旺盛。加之，中國(guó)城市化進(jìn)程的速度驚人?！冻鞘挟?huà)報(bào)》將目標(biāo)人群定位于城市的年輕人，意味著找到了一個(gè)可持續(xù)成長(zhǎng)的市場(chǎng)?！冻鞘挟?huà)報(bào)》的編者認(rèn)為，當(dāng)今城市的青年奉行"快樂(lè)至上"的人生觀，力圖通過(guò)"快樂(lè)"驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)，吸引自己的目標(biāo)讀者。也正是這樣獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念，才使其在雜志業(yè)的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中保持特色、鞏固優(yōu)勢(shì)。

CI：品牌的視覺(jué)

在《城市畫(huà)報(bào)》的品牌營(yíng)銷中，CI始終是非常重要的策略。對(duì)CI策略的應(yīng)用，可以當(dāng)作我們解讀該雜志品牌營(yíng)銷的線索。

CIS是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(corporate identity system)的英文縮寫(xiě)，也可以簡(jiǎn)稱CI，主要包括企業(yè)理念識(shí)別(M1)、企業(yè)行為識(shí)別(B1)、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(V1)、企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別(H1)四個(gè)部分。其中，最直觀、最外在的部分是視覺(jué)識(shí)別(V1)，一般意義上的CI也主要指VI，它通過(guò)組織化、系統(tǒng)化的視覺(jué)方案?jìng)鬟_(dá)企業(yè)的各種信息。

對(duì)報(bào)刊來(lái)說(shuō)，CI的視覺(jué)組成主要有報(bào)頭、Logo(標(biāo)識(shí))、字體、紙張、色彩、象征物、代言人等。報(bào)刊雜志的品牌打造，與這些CI要素密不可份。借助視覺(jué)化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的CI形式，可有效地向讀者傳播傳媒自身的理念和文化，使其對(duì)傳媒的品牌印象和認(rèn)知逐步與傳媒的品牌特征相吻合。"媒體根據(jù)自身獨(dú)特的文化理念確立的CIS，具有鮮明的個(gè)性特色，是顯示本媒體與其他媒體區(qū)別的一個(gè)快捷方式，也是媒體實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要環(huán)節(jié)。"

下面，我們分別從口號(hào)、封面、logo、代言人等幾個(gè)方面來(lái)看一看，《城市畫(huà)報(bào)》的若干CI要素如何服務(wù)和引領(lǐng)這本雜志的品牌營(yíng)銷售。

口號(hào)口號(hào)既是雜志定位的最洗練概括，也是品牌營(yíng)銷的最響亮聲音。《城市畫(huà)報(bào)》在不同時(shí)期有不同的定位，與之相對(duì)應(yīng)也有不同的口號(hào)?？谔?hào)直接印在每期封面上，與logo形成一個(gè)整體的視覺(jué)符號(hào)，以直接而簡(jiǎn)單的文字傳遞出雜志的定位。改版之初，以"帶給你一個(gè)全資訊的廣州"告訴人們廣州城市資訊的新定位；此外，打出"新生活"的旗號(hào)，表達(dá)了《城市畫(huà)報(bào)》對(duì)內(nèi)容與眾不同的追求，對(duì)時(shí)尚生活獨(dú)特的頌揚(yáng)。而從"傳播者"到"引領(lǐng)者"的升級(jí)，也體現(xiàn)出雜志社對(duì)內(nèi)容質(zhì)量提升的自信，對(duì)品牌文化提升的自信。顯然，引領(lǐng)比傳播更加領(lǐng)先超前、更加高瞻遠(yuǎn)矚。

封面作為產(chǎn)品直觀的外部形態(tài)，封面無(wú)疑是雜志競(jìng)爭(zhēng)的前沿陣地。雜志封面遵循一個(gè)"三步五秒"效應(yīng)原則，就是要讓讀者在三步之遙、五秒之內(nèi)在琳瑯滿目的報(bào)攤上發(fā)現(xiàn)自己。如果沒(méi)有彰顯個(gè)性、令人矚目的封面，整本雜志的營(yíng)銷便失去了"良好的開(kāi)端"。對(duì)雜志來(lái)說(shuō)，封面可謂第一賣點(diǎn)，也是品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵。在所有雜志品牌的cI要素中，封面無(wú)疑是最具視覺(jué)沖擊的要素。

1999年，《城市畫(huà)報(bào)》改版時(shí)就對(duì)雜志封面做了很大的調(diào)整，以當(dāng)時(shí)比較流行的女性作為封面視覺(jué)的主打內(nèi)容。開(kāi)設(shè)"寵兒"欄目后，每期封面都會(huì)推出一位在廣州生活、打工的漂亮另類女孩，圖片精美、創(chuàng)意性強(qiáng)，文字簡(jiǎn)練耐讀。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，"寵兒"照片做封面具有個(gè)性和吸引力，給《城市畫(huà)報(bào)》贏得不少眼球。

然而，2001年5月11日出版的第39期《城市畫(huà)報(bào)》卻將封面由"寵兒"改成了"非常男女"，放棄了原先靠"一女"做封面的做法，代之以"一男一女"。對(duì)于封面的這次重大調(diào)整，編輯在扉頁(yè)中向讀者道出了她們的苦衷："我們嘗試著用一男一女的形象作為本期雜志的封面。是不是不一樣?一定會(huì)不一樣。是不是一種更好的不一樣?……

當(dāng)大多數(shù)雜志都習(xí)慣用美女當(dāng)封面的時(shí)候，《城市畫(huà)報(bào)》的大膽創(chuàng)新顯然有利于其保持與眾不同的視覺(jué)形象和品牌風(fēng)格。一般雜志很少用兩個(gè)人來(lái)做封面，用專業(yè)攝影師的說(shuō)法"容易分散注意力"，但《城市畫(huà)報(bào)》偏偏追求"人無(wú)我有"。編者在改革封面的同時(shí)，也給新封面的雜志內(nèi)容之間找到了更為默契的解釋："非常男女"要表現(xiàn)的是"男女關(guān)系"，而這恰恰是我們核心讀者最敏感、最容易引起共鳴的主題。

和《城市畫(huà)報(bào)》相類似，《女友》雜志對(duì)封面人物的選擇上也很有巧妙的心思。當(dāng)新銳豪華雜志成為都市女性寵愛(ài)的讀本時(shí)，《女友》有意識(shí)地進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，期望成為成熟女性的首選。然而，逐漸長(zhǎng)大的老讀者再也回不到豆寇年華，正在長(zhǎng)大的花季少女也期待雜志的更符合她們的需求。為此，《女友》從單月刊改為半月刊，上半月號(hào)為原來(lái)的《女友》，繼續(xù)針對(duì)花樣年華的學(xué)生，而下半月號(hào)則為新版的《女友》，針對(duì)已經(jīng)走向社會(huì)的成熟女性。在決定封面時(shí)，《女友》考慮到：花季少女訴求的是群體意識(shí)，而成熟女性強(qiáng)調(diào)的是自我意識(shí)。因此，同樣是兩個(gè)人，《城市畫(huà)報(bào)》用的則是一男一女在一起的封面風(fēng)格，《女友》上半月刊用的是兩個(gè)少女在一起的封面風(fēng)格。

LOgO 10go就是標(biāo)識(shí)，對(duì)雜志來(lái)說(shuō)主要指刊頭。在《城市畫(huà)報(bào)》的歷史上，logo的變化始終是雜志變化的主要標(biāo)志。1999年9月9日，《廣東畫(huà)報(bào)》從一個(gè)省級(jí)圖片宣傳刊物搖身一變成為面向城市青年的時(shí)尚刊物，當(dāng)月出版的"畫(huà)報(bào)"10so發(fā)生重大變化，"廣東"兩字縮小后放置于"畫(huà)"字的右上角，整個(gè)封面上非常顯然地突出"畫(huà)報(bào)"兩字。據(jù)悉，早在9月份改版前，申請(qǐng)改名的報(bào)告已在審批中，但因尚未取得正式批文刊名不能更改。因此，9月號(hào)的處理，將"畫(huà)報(bào)"而字放大，起到了很好的過(guò)渡作用。10月8日，《廣東畫(huà)報(bào)》正式改名為《城市畫(huà)報(bào)》，L0go中的"廣東"也順理成章地改為"城市"。

值得一提的是，類似《城市畫(huà)報(bào)》放大"畫(huà)報(bào)"縮小"城市"的LOGO處理方法，當(dāng)前已被很多雜志所運(yùn)用。在刊名更改相對(duì)不易的政策條件下，許多雜志把刊名中不希望突出的部分以縮小、淡化等形式進(jìn)行弱化，而將需要突出的部分通過(guò)鮮艷的色彩、放大的字體加以突出。這樣的做法既沒(méi)有直接違反政策，又起到間接的更名效果。讀者不仔細(xì)看《城市畫(huà)報(bào)》的話，很容易把這本雜志當(dāng)成《畫(huà)報(bào)》。

2002年底，《城市畫(huà)報(bào)》又對(duì)使用了三年的10go進(jìn)行大手術(shù)。因?yàn)?，?guó)內(nèi)打"畫(huà)報(bào)"牌的雜志相當(dāng)多，幾乎每個(gè)省都有《**畫(huà)報(bào)》，其中，也有不少雜志采用與《城市畫(huà)報(bào)》類似的logo處理辦法，以相近的字體突出"城市"二字。這樣一來(lái)，《城市畫(huà)報(bào)》的刊頭在花花綠綠的報(bào)攤上很難"跳"出來(lái)。

總體來(lái)說(shuō)，新logo對(duì)舊logo在風(fēng)格上有所繼承，又有所創(chuàng)新。新舊logo的最大區(qū)別有兩點(diǎn)：1．把"畫(huà)報(bào)"二字縮小放至右下角，而將"城市"二字放大；2．把"城市"二字略微傾斜，并加了框?？梢哉f(shuō)，以放大"城市"取代"畫(huà)報(bào)"既和其他類似的雜志logo區(qū)別開(kāi)始，又更加直接的突出了雜志本身的"城市"定位。對(duì)于傾斜"城市"二字的做法，《城市畫(huà)報(bào)》執(zhí)行主編李暉解釋說(shuō)："這個(gè)設(shè)計(jì)沿用了原先的字體，為了結(jié)構(gòu)不致左重右輕，兩個(gè)字稍稍向左并加粗了邊框。"

考慮到"這個(gè)方案未必是一個(gè)完美的設(shè)計(jì)，所以，需要拿出來(lái)征求讀者和各方面的意見(jiàn)。"因此，《城市畫(huà)報(bào)》推出了"雙封面"，把新舊logo做成兩個(gè)不同的方面，以便讀者比較、熟悉和接受。當(dāng)時(shí)，適逢新年度雜志的征訂時(shí)間，發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。以"雙封面"的形式發(fā)布新的logo，既制造了新年新形象的閱讀預(yù)期，也為發(fā)行和廣告招商提供有力支持。新logo從2003年1月起正式啟用，《城市畫(huà)報(bào)》在讀者心目中再次制造了新的視覺(jué)和品牌形象。

代言人代言人是雜志形象的具體化和人性化的體現(xiàn)，也是雜志品牌宣傳的一種重要策略。選擇與雜志定位、風(fēng)格和氣質(zhì)相符合的形象代言人，對(duì)推廣雜志的知名度和美譽(yù)度很有幫助。根據(jù)《城市畫(huà)報(bào)》捕捉時(shí)尚、傳播流行的特點(diǎn)，其形象代言人也必須具有充分的時(shí)尚感以及與眾不同的氣質(zhì)。為此，"畫(huà)報(bào)"選擇了周樵、古宇。兩位代言人模特出身，或英俊，或美麗，其氣質(zhì)較一般模特都更顯個(gè)性。由于《城市畫(huà)報(bào)》經(jīng)常在北京、上海、廣州等地舉行時(shí)尚排對(duì)，代言人正好可以經(jīng)常參加活動(dòng)，拉近雜志與讀者之間的距離，以鮮活的方式傳播"你快樂(lè)，我快樂(lè)"的新生活理念。

以上就是關(guān)于經(jīng)典ci設(shè)計(jì)案例相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。