拼多多“農(nóng)云行動”走進廣西番薯產(chǎn)業(yè)帶，加速原產(chǎn)地“數(shù)實融合”

廣西南寧市江南區(qū)的一個農(nóng)產(chǎn)品倉庫里，到處是工人們忙碌的身影，一片熱鬧的景象。倉庫入口處，工人們正在從貨車上卸番薯，經(jīng)過去泥、分揀后裝袋的番薯被整齊地碼放在托盤上，隨后將被運送至倉庫內(nèi)儲存。

另一邊的打包處，撕膠帶打包的聲音此起彼伏，分揀、稱重、套袋、封箱……一道道程序在有條不紊地進行著。裝好的番薯箱子剛壘成一摞，就有工人拉走，隨后它們將會通過新電商平臺拼多多直連廣大消費者的餐桌。

▲廣西南寧市江南區(qū)的一個農(nóng)產(chǎn)品倉庫入口處，工人們正在從貨車上卸番薯。朱楓/攝3月22日，拼多多“農(nóng)云行動”專項小組走進廣西，先后到達南寧、玉林等地，為當(dāng)?shù)氐乃⑹卟松碳姨峁╇娚踢\營專場培訓(xùn)及一對一定向運營指導(dǎo)。在南寧農(nóng)產(chǎn)品交易中心、廣西容盛物流園，“農(nóng)云行動”專項小組為當(dāng)?shù)赜獍傥恢行∩碳液娃r(nóng)戶詳細(xì)介紹了蔬菜類目的電商和直播運營策略，并為新商家提供流量、資源位和運營策略支持。據(jù)了解，為進一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興，響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號召，2023年2月，拼多多啟動“農(nóng)云行動”，集中投入優(yōu)勢資源，推動全國100個農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。廣西番薯將迎銷售旺季，商家季銷5000萬

“農(nóng)云行動”專項小組負(fù)責(zé)人介紹，番薯是拼多多平臺上半年蔬菜最大的品類，廣西產(chǎn)區(qū)的番薯占蔬菜生意的30%以上。每年的3-5月是廣西產(chǎn)區(qū)番薯的旺季，其中，玉林和橫州的番薯銷量最為緊俏。而南寧是上半年番薯的主要發(fā)貨地，幾乎做番薯的商家，上半年都集中在南寧建倉?！斑@個番薯的品種是西瓜紅，它外形好看，口感甜糯，很受消費者喜歡，是我們店鋪的熱銷商品?！鳖佇”笫菑V西南寧本地的番薯商家，也是拼多多番薯類目在當(dāng)?shù)氐念^部商家。

▲每年的3-5月是廣西產(chǎn)區(qū)番薯的旺季，其中，玉林和橫州的番薯最為緊俏。朱楓/攝顏小斌從2016年開始做電商，起初是做電腦零配件批發(fā)，之后被拼多多水果生鮮的流量及農(nóng)產(chǎn)品零傭金政策吸引，嘗試在拼多多上賣廣西當(dāng)?shù)氐馁F妃芒果。這次嘗試，讓顏小斌嘗到甜頭，“我們一開始賣的是廣西的貴妃芒果，賣得不錯，就堅持了下來”。3年前，顏小斌開始在平臺上賣番薯，主要銷售廣西橫州、玉林等地的蜜薯和紫薯。去年3-5月，其店鋪番薯的銷售額達到5000萬元。今年以來，為保證平臺用戶消費體驗，顏小斌和采購一同前往產(chǎn)地考察，確保番薯質(zhì)量和口感，準(zhǔn)備在拼多多上繼續(xù)發(fā)力。為減少售后，他還升級了番薯的包裝，“廣西氣候濕潤，多回南天，有時打包好的紙箱子過了一晚就潮了，現(xiàn)在我們自己做紙箱，可以把控包裝質(zhì)量，降低成本”。顏小斌表示，進入4月，市場上番薯的庫存貨基本上沒有了，南方的番薯正是起量的時候，一旦錯過了銷量旺季，將是很大的損失。在拼多多培訓(xùn)專場，像顏小斌一樣的商家還有很多。李言是廣西玉林本地商家，之前主要做水果供應(yīng)鏈，為廣西多多買菜供貨，去年因為蔬菜滯銷，有農(nóng)戶找他幫忙銷售，這才開始接觸蔬菜品類。接觸后，李言發(fā)現(xiàn)南方紅薯雖然個頭不及北方紅薯，但口感更好，計劃今年將重點放在紅薯上。“我們是做供應(yīng)鏈的，這方面有優(yōu)勢，今年剛組建了電商運營團隊，接下來想要了解平臺今年在生鮮蔬菜這一塊的方向，來調(diào)整規(guī)劃?！崩钛员硎荆炊喽嗟呐嘤?xùn)專場正中下懷，希望來現(xiàn)場了解平臺流量規(guī)則和活動扶持情況，學(xué)習(xí)運營技巧。四大舉措扶持廣西番薯產(chǎn)業(yè)，助力農(nóng)產(chǎn)帶買全國賣全國

拼多多“農(nóng)云行動”專項小組走進廣西后經(jīng)過初期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，廣西的水果電商起步較早，電商的基礎(chǔ)設(shè)施較為完善。目前來看，番薯電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以借用現(xiàn)有水果電商基礎(chǔ)設(shè)施，但還存在電商人才短缺、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，商家經(jīng)營品類較為單一，難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)等問題。為了解決當(dāng)?shù)胤懋a(chǎn)業(yè)的上述問題，拼多多“農(nóng)云行動”專項小組針對性地推出了四大幫扶舉措。

▲3月22日，拼多多“農(nóng)云行動”專項小組走進廣西南寧，為當(dāng)?shù)厣碳姨峁┮粚σ欢ㄏ蜻\營指導(dǎo)。朱楓/攝首先，全面扶持當(dāng)?shù)氐男律碳?，批量對接?dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈“上云”，鼓勵當(dāng)?shù)啬贻p群體更多地參與到電商產(chǎn)業(yè)中來，對優(yōu)秀新農(nóng)人進行小規(guī)模針對性輔導(dǎo)。3月24日，為拓寬農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道，廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦，拼多多承辦“農(nóng)云行動”廣西生鮮專場培訓(xùn)活動，培育壯大廣西本土電商市場主體，將陸續(xù)幫助廣西超過千家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)在拼多多平臺開店銷售，擴大廣西農(nóng)產(chǎn)品線上銷售規(guī)模。其次，通過平臺持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類日及全渠道推廣，助力打造廣西番薯區(qū)域品牌，探索番薯電商的品質(zhì)化道路。“在番薯銷售的旺季，我們將通過流量加持，品牌打標(biāo)，補貼優(yōu)質(zhì)番薯商家等方式，在更大范圍內(nèi)打響廣西番薯的產(chǎn)地品牌，探索出一條番薯品牌化的道路?！逼炊喽唷稗r(nóng)云行動”專項小組的負(fù)責(zé)人表示。此外，該平臺還將集中投入優(yōu)勢資源，大面積推廣“多人團”在秒殺、百億補貼的運用，積極為廣西番薯商家對接農(nóng)貨節(jié)、年貨節(jié)等大流量支持，激發(fā)需求側(cè)的“數(shù)字化新消費”， 加速廣西番薯產(chǎn)區(qū)的“數(shù)字化新供給”。最后，整合番薯產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，助力廣西番薯產(chǎn)業(yè)買全國賣全國。廣西番薯主要是春夏薯，其它季節(jié)主要靠庫存，或者買全國、賣全國，從海南開始采購，沿著潮汕、福建、安徽、內(nèi)蒙這一路線再回到廣西?！稗r(nóng)云行動”專項小組將為廣西商家對接倉儲、冷鏈等專用農(nóng)貨物流體系，提供全鏈路的農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，助力廣西番薯發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。據(jù)悉，今年以來，拼多多“農(nóng)云行動”專項小組已先后奔赴昆明、玉溪、漳州、寧德、霞浦、壽光、南寧等多個地區(qū)，積極推動各農(nóng)產(chǎn)區(qū)將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，孵化出更多的農(nóng)貨品牌和新農(nóng)人群體，進一步推動農(nóng)產(chǎn)帶的數(shù)字化進程。

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