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確定廣告媒體時(shí)應(yīng)該考慮的因素（確定廣告媒體時(shí)應(yīng)該考慮的因素有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 16:02:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 675 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于確定廣告媒體時(shí)應(yīng)該考慮的因素的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素
2、我們?cè)谠u(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素?
3、請(qǐng)闡述廣告媒介選擇的原則有哪些，試舉例說明
4、確定廣告主題應(yīng)注意的事項(xiàng)包括

確定廣告媒體時(shí)應(yīng)該考慮的因素（確定廣告媒體時(shí)應(yīng)該考慮的因素有哪些）

一、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫冊(cè)設(shè)計(jì)人的關(guān)系，就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。

020202 廣告媒體是廣告人進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個(gè)基本功能，從而能夠把廣告包裝設(shè)計(jì)適時(shí)準(zhǔn)確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費(fèi)者群中去，以便適應(yīng)他們的要求。

020202 一般來說，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達(dá)到潛在顧客群的媒介物；公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物；公司更應(yīng)該選擇用低成本能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的媒介物。因此，廣告人在進(jìn)行廣告媒體策劃時(shí)應(yīng)對(duì)媒體適當(dāng)選擇。而這首先要求廣告人對(duì)各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)應(yīng)有所掌握，在此基礎(chǔ)上才能正確進(jìn)行廣告策劃。

020202 專家認(rèn)為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對(duì)象習(xí)慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對(duì)象。廣告經(jīng)紀(jì)人只有對(duì)傳播對(duì)象有一明晰的概念，才能有針對(duì)性地選擇能夠直達(dá)傳播對(duì)象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對(duì)象就是接觸廣告媒體的視聽眾，這些傳播對(duì)象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會(huì)階層等方面的特性如何，他們?cè)谑裁吹胤骄幼?，?shù)量如何，他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等，廣告經(jīng)紀(jì)人均要加以詳細(xì)調(diào)查和研究。廣告策劃人對(duì)傳播對(duì)象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。

二、我們?cè)谠u(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素?

評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)應(yīng)該考慮的因素如下：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體?！?/p>

用戶是為了獲取對(duì)自己有價(jià)值的信息來瀏覽網(wǎng)頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時(shí)信息等，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價(jià)值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的，離開了這些對(duì)用戶有價(jià)值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊?！?/p>

由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點(diǎn)，因此難以承擔(dān)直接銷售產(chǎn)品的職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)瀏覽和點(diǎn)擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營(yíng)銷信息的全部，為吸引用戶關(guān)注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。　

網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富，是否對(duì)用戶具有強(qiáng)制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營(yíng)者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于用戶的無滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境營(yíng)銷手段的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，但隨著廣告商對(duì)于用戶注意力要求的擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時(shí)，通常是從用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據(jù)廣告中設(shè)定的一些情景做出選擇，在即時(shí)信息廣告中甚至可以實(shí)時(shí)地和工作人員進(jìn)行交談，這種交互其實(shí)并沒有反映網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完整含義。

確定廣告媒體時(shí)應(yīng)該考慮的因素（確定廣告媒體時(shí)應(yīng)該考慮的因素有哪些）

擴(kuò)展資料：

網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。

三、請(qǐng)闡述廣告媒介選擇的原則有哪些，試舉例說明

選擇廣告媒介主要應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來考慮：

1.在許多場(chǎng)合，使用何種廣告媒介，往往取決于廣告所宣傳商品的種類。

每種商品的性能、特點(diǎn)、使用價(jià)值、使用范圍和宣傳要求各不相同，例如有的是日用百貨，有的是五金交電；有的是一次性消費(fèi)品，有的則重在堅(jiān)固耐用；有的有多種用途，有的則只有一種用途；有的差不多人人都能用得上，有的則非專門人員無需涉獵；有的是需要反復(fù)思考才能送購的高檔商品，有的則是不假思索就可以認(rèn)購的低價(jià)消費(fèi)品；有的老牌商品知名度很高，有的新牌商品知名度甚?。坏鹊?。這就要求我們?cè)谶x擇廣告媒介時(shí)反復(fù)比較各種媒介的長(zhǎng)短，選擇一種或幾種(有時(shí)是幾種媒介并用)，以求宣傳和配合的最佳效果。不能單從廣告媒介傳播范圍的大小來判斷媒介選擇的優(yōu)劣，而主要從媒介所能普及于該商品可能消費(fèi)者的程度來決定取舍。在通常情況下，越是傳播廣泛的媒介，未必能夠引起某些專門方面的注意；倒是專業(yè)性的刊物等選擇性強(qiáng)的媒介，卻能起到普遍媒介所起不到的作用。當(dāng)然，有些需向社會(huì)普遍訴求的廣告，或重在社會(huì)普遍了解某企業(yè)聲名的廣告，選擇普遍性很強(qiáng)的媒介(如《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等)也是必要的。

2.根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，確定選擇何種廣告媒介為宜。

外國(guó)廣告學(xué)家有一句名言：“有市場(chǎng)才有宣傳媒介?！边@是有道理的。廣告者租用廣告媒介的時(shí)間或版面，是為了打開銷路，不僅鞏固現(xiàn)有的市場(chǎng)位置，而且要擴(kuò)大日后的市場(chǎng)范圍。為了對(duì)市場(chǎng)位置做出精確的分析，需對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)做大量的調(diào)查研究，掌握廣告商品的可能消費(fèi)者屬于哪一地區(qū)、哪一些人，他們的年齡、職業(yè)、民族、購買力、購買方式等情況如何？市場(chǎng)的供求情況如何？發(fā)展趨勢(shì)怎樣？根據(jù)調(diào)查研究的結(jié)果，決定運(yùn)用哪種或哪幾種媒介做廣告更為有效。如廣告商品的最好銷路是在婦女之中，那就應(yīng)選擇婦女喜歡閱讀的刊物或穿插在婦女喜歡的電視節(jié)目中做廣告宣傳；如果市場(chǎng)的位置是在某一特定的民族地區(qū)，就不必選擇全國(guó)性的報(bào)刊或電臺(tái)、電視臺(tái)做廣告；如果是進(jìn)入國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的商品，就不必選用國(guó)內(nèi)媒介做廣告；還有，如果流通渠道不是直接進(jìn)入市場(chǎng)，而要經(jīng)過中間機(jī)構(gòu)和中間環(huán)節(jié)，則同時(shí)要考慮向這些方面做有針對(duì)性的廣告宣傳的必要性，如選用郵政廣告，函寄訂貨單、貨物說明書等等。

在根據(jù)市場(chǎng)情況選擇廣告媒介時(shí)，特別要注意到市場(chǎng)的變化，如同類商品的競(jìng)爭(zhēng)情況及季節(jié)變化的影響等等。除了在廣告內(nèi)容上要有所側(cè)重外，選用最有效的媒介是十分必要的。

3.要根據(jù)廣告媒介的傳播數(shù)量和質(zhì)量，來確定選擇適宜的廣告媒介。

所謂廣告媒介的傳播數(shù)量，主要是指這種媒介所能傳播到的讀者(觀眾、聽眾等)的大概數(shù)字，例如報(bào)紙、雜志的發(fā)行份數(shù)(包括訂數(shù)、零售數(shù)，以一定時(shí)期的平均數(shù)為準(zhǔn))，廣播和電視的聽眾數(shù)和觀眾數(shù)(這只能是大概的調(diào)查估計(jì))等。我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，廣告媒介物質(zhì)一般都屬國(guó)有，它向廣告者提供的傳播數(shù)量的指標(biāo)是真實(shí)可靠的。所謂廣告媒介的質(zhì)量，主要是指某種媒介已經(jīng)建立起來的影響和聲譽(yù)，以及這種媒介在表現(xiàn)上的特長(zhǎng)。各種廣告媒介對(duì)于可能消費(fèi)者所發(fā)生的影響，各有其適宜的方面，廣告者選擇媒介時(shí)就應(yīng)從媒介的質(zhì)量和數(shù)量各方面權(quán)衡，擇其最適宜者用之。

4.選用哪種媒介做廣告宣傳，也決定于廣告者的廣告預(yù)算和支付能力。

一般來說，利用全國(guó)性大報(bào)和電視，宣傳的覆蓋面(宣傳所及的人數(shù)和家庭)很大，影響很大，但廣告費(fèi)用要比地方性報(bào)紙、電視高得多，但若從一定宣傳面(例如以讀者或觀眾一萬人為單位)的廣告費(fèi)平均值計(jì)算，還是覆蓋面越大的媒介，廣告費(fèi)用越便宜。當(dāng)然，如果一個(gè)中、小企業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍和競(jìng)爭(zhēng)力量較小，就不必耗費(fèi)資金在全國(guó)性大報(bào)、電視臺(tái)做廣告了，否則做了也可能是白花錢。

四、確定廣告主題應(yīng)注意的事項(xiàng)包括

確立廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)注意的原則是：

1．可行性原則

策劃者應(yīng)是從實(shí)際出發(fā)，慎重考慮主客觀環(huán)境條件的限制，比如廣告預(yù)算與媒體的關(guān)系、廣告制作水平等因素。目標(biāo)要建立在扎實(shí)的基礎(chǔ)之上，切實(shí)可行。另外確定目標(biāo)還要明確實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的期限。

2．統(tǒng)一性原則

由于廣告目標(biāo)隸屬于企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo)，因此制定廣告目標(biāo)時(shí)，必須要考慮與市場(chǎng)營(yíng)銷各方面因素的協(xié)調(diào)，盡可能使廣告目標(biāo)統(tǒng)一，并主張出現(xiàn)兩個(gè)以上目標(biāo)時(shí)，一定要主次分明，突出重點(diǎn)。

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3．具體性原則

廣告目標(biāo)要具體化、數(shù)量化。企業(yè)經(jīng)常用產(chǎn)量、產(chǎn)值、品種、利稅額等數(shù)字來表示企業(yè)完成計(jì)劃目標(biāo)的情況。廣告目標(biāo)也可用具體數(shù)字來表示，如市場(chǎng)覆蓋面、市場(chǎng)占有率、廣告投資額與利潤(rùn)的比率等。用具體指標(biāo)來表示目標(biāo)完成的程度，可使廣告目標(biāo)具體化。

4．集中性原則

即選擇最重要的目標(biāo)，集中力量去努力達(dá)到，不使企業(yè)的廣告行動(dòng)沒有重點(diǎn)，火力分散。

5．社會(huì)責(zé)任原則

目標(biāo)確定階段，廣告主和從業(yè)人員必須注意到企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，廣告不僅要取得一定的經(jīng)濟(jì)效果，還要取得一定的社會(huì)效果。

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