正文

新媒體電商為什么會興起（新媒體為什么新）

發(fā)布時間：2023-04-01 15:36:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 145 當前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體電商為什么會興起的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具：開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com

本文目錄:

1、新媒體的發(fā)展？
2、新媒體的發(fā)展歷程經(jīng)過哪幾個時代？
3、為什么新媒體的應(yīng)用是未來營銷活動的趨勢？
4、電商和新媒體，是什么關(guān)系？

新媒體電商為什么會興起（新媒體為什么新）

一、新媒體的發(fā)展？

新媒體一詞，不知不覺間就已經(jīng)滲入了我們的生活中，云計算、大數(shù)據(jù)、后臺等新鮮詞匯漸漸涌出。但是，關(guān)于新媒體的那些未來發(fā)展趨勢，你知道幾個？

什么是新媒體？

新媒體（New Media）是指當下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說：新媒體是一種環(huán)境。

新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

新媒體的未來趨勢？

1、數(shù)字媒體時代到來

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年中國信息通信技術(shù)發(fā)展速度非?？?，分值早已超越全球平均水平，也是成為全球進步最快的十個國家之一。

數(shù)字媒體飛速發(fā)展促進中國成長，網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)的步伐越來越快，圍繞《中國制造2025》，推動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟社會融合發(fā)展。

2、智能互聯(lián)加速前進

媒體和人工智能技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)由早期的概念進入產(chǎn)品形態(tài)，智能推薦、語音識別、智能傳感器等技術(shù)的應(yīng)用正在重塑新聞生產(chǎn)和傳輸?shù)母鱾€環(huán)節(jié)，智能移動互聯(lián)網(wǎng)正在蓄勢待發(fā)。

對于新媒體來講，未來的技術(shù)發(fā)展導(dǎo)向必將是：萬物互聯(lián)，智能加速。

3、媒體融合創(chuàng)新發(fā)展

我們都知道，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)的沖擊下已經(jīng)面臨很多的挑戰(zhàn)：紙媒的重組、區(qū)域媒體整合都將在未來上演。

新媒體在與傳統(tǒng)媒體的共存發(fā)展過程中，會保有新時代的思維，以移動和智能優(yōu)先，以生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容作品為目標。

在未來的融合發(fā)展過程中，必然會確定一些評估指標和體系，這也正是新媒體所需要的。

4、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)逐漸規(guī)范

互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容就已經(jīng)走向規(guī)范化、健康化建設(shè)，一些主流話語體系建設(shè)取得初步成就，全網(wǎng)陣地意識都在加強。

第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會。

5、內(nèi)容付費成為贏利熱點

最典型的就是我們最關(guān)注的抖音，一些“官方號”的入駐，產(chǎn)生非常不錯的影響力。

在“后真相”時代，呈現(xiàn)客觀事實、深度信息的報道顯得格外珍貴。在新媒體產(chǎn)品領(lǐng)域亦是如此，內(nèi)容的價值更加重要。

知識付費時代開啟隨著內(nèi)容付費領(lǐng)域的不斷拓展，知識IP和知識領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn)，短視頻和音頻將成為內(nèi)容付費行業(yè)的主要產(chǎn)品形式。

然而，如何確保知識付費產(chǎn)品的高打開率將成為一個重要問題。內(nèi)容付費也成為將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性輸出的一個新方式。

6、社交化產(chǎn)品成為新勢力

據(jù)中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析：預(yù)計2020年中國社交零售用戶規(guī)模達5.73億人。

隨著微信生態(tài)功能的持續(xù)完善，電商各平臺的激烈角逐，電商的社交化成為當前大熱。拼多多、小紅書、有贊、云集等社交電商模式非常有效地解決了傳統(tǒng)電商獲取流量難的問題，通過充分挖掘用戶個體和社群價值，以信任和人脈為核心有效進行商品和平臺推廣。

未來，新媒體依舊充滿著無限可能，所涉及的方面將會繼續(xù)涵蓋人們的衣食住行的方方面面。

參考資料：人民網(wǎng)、經(jīng)濟日報

二、新媒體的發(fā)展歷程經(jīng)過哪幾個時代？

第一個階段：門戶主導(dǎo)——SEE

第二個階段：搜索主導(dǎo)——SEARCH

第三個階段：分享時代——SHARE

第三個階段：社交時代——Social

新媒體的發(fā)展是時代需求下的產(chǎn)物，隨著移動終端的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的變革是迫不得已，更是大勢所趨。新媒體的發(fā)展雖然快速，但并非一蹴而就，發(fā)展歷程也經(jīng)過幾個階段。

一、釣魚

釣魚這一階段在新媒體最初發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用，不但為新媒體前期發(fā)展打下了用戶基礎(chǔ)，也為個體發(fā)展培養(yǎng)了種子用戶。

最初的用戶獲取主要是新媒體人利用站街攬用戶和固定單向吸粉的“笨辦法”。雖然這個方式獲得用戶速度很慢，但是質(zhì)量不低，大都能轉(zhuǎn)化成前期種子用戶。之后的用戶獲取形式增多，利用朋友圈子的自傳播，和二次傳播來自助擴大用戶數(shù)量。或者利用各種社交軟件，通過引流，推廣等方式來獲取大量用戶。

二、養(yǎng)魚

獲得了一定量用戶之后，怎樣才能留住這批用戶，并讓培養(yǎng)出用戶的忠誠度，使之形成高粘性，這就是所謂的養(yǎng)魚。

讓用戶對自身媒體產(chǎn)生依賴，最主要的便是以內(nèi)容為繩索，搭起與用戶的關(guān)系網(wǎng)。本著商業(yè)邏輯至上的原則，新媒體這些年所做的事總結(jié)為四個字就是“投其所好”，因為用戶喜歡，才會有流量，才能變現(xiàn)，才能獲得資本方認可。

三、以魚變現(xiàn)

讓用戶變得有價值，并能產(chǎn)出價值，這才是新媒體運營的最終目的。怎樣營銷用戶，讓用戶產(chǎn)生價值的方式多種多樣。

將內(nèi)容中添加廣告是最直接有效的變現(xiàn)方式，用戶對日常內(nèi)容產(chǎn)生粘性后，內(nèi)容的輕微植入廣告并不會讓用戶立馬產(chǎn)生很大反感，并會因為對內(nèi)容的所需適當忍受廣告的植入。于是在這種各取所需的微妙平衡下，廣告主獲得宣傳目的，用戶獲得內(nèi)容，而新媒體主獲得變現(xiàn)收益，這種三贏局面恰好的長存不衰。

到了電商時代，有一種內(nèi)容同樣具有價值，那就是購物評語，曾經(jīng)何時，有專業(yè)的刷“評語”的公司，在電商平臺購物后。

然后加購物的感受、價格、質(zhì)量等等方面通過文字和圖片的方式，也電商商家也鼓勵這種行為，比如“好評有禮”已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，而甚至把這形式變成互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，比如大眾點評網(wǎng)，直接依靠有質(zhì)量的點評獲得用戶，實現(xiàn)價值。

新媒體電商為什么會興起（新媒體為什么新）

擴展資料

以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。新媒體還表現(xiàn)出以下兒個特征：

（一）媒體個性化突出

由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人，個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。

（二）受眾選擇性增多

從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還參與對節(jié)目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求。與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。

（三）表現(xiàn)形式多樣

新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時地、無限地擴展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計算機條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點，可以隨時存儲內(nèi)容，查找以前的內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。

三、為什么新媒體的應(yīng)用是未來營銷活動的趨勢？

互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨、新媒體的不斷發(fā)展,正在不斷改變著越來越多受眾的生活、工作和學(xué)習(xí)等方面的行為方式。傳統(tǒng)媒體趨弱,以互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體為代表的新媒體不斷崛起并持續(xù)推動媒介的發(fā)展和改變。新媒體的迅猛發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1、新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)時代潮流

新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體行業(yè)中所占比重迅速上升，在發(fā)達國家如美國、日本、韓國，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重已高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。例如：美國十分注重把高新技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂產(chǎn)業(yè)中。2004年迪斯尼公司關(guān)閉了其在佛羅里達的最后一個傳統(tǒng)手工動畫室，標志著美國已經(jīng)全面進入三維動畫時代。2003年，美國《時代周刊》認為，2015年前后，世界將進入數(shù)字娛樂信息時代，數(shù)字娛樂在美國國內(nèi)產(chǎn)值中將占一半的份額，新技術(shù)、新產(chǎn)品將使數(shù)字娛樂全面超越傳統(tǒng)娛樂方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，也已經(jīng)完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

（1）內(nèi)容付費成為贏利熱點

最典型的就是我們最關(guān)注的抖音，一些“官方號”的入駐，產(chǎn)生非常不錯的影響力。在“后真相”時代，呈現(xiàn)客觀事實、深度信息的報道顯得格外珍貴。在新媒體產(chǎn)品領(lǐng)域亦是如此，內(nèi)容的價值更加重要。

知識付費時代開啟隨著內(nèi)容付費領(lǐng)域的不斷拓展，知識IP和知識領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn)，短視頻和音頻將成為內(nèi)容付費行業(yè)的主要產(chǎn)品形式。然而，如何確保知識付費產(chǎn)品的高打開率將成為一個重要問題。內(nèi)容付費也成為將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性輸出的一個新方式。

（2）社交化產(chǎn)品成為新勢力

據(jù)中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析：預(yù)計2020年中國社交零售用戶規(guī)模達5.73億人。隨著微信生態(tài)功能的持續(xù)完善，電商各平臺的激烈角逐，電商的社交化成為當前大熱。拼多多、小紅書、有贊、云集等社交電商模式非常有效地解決了傳統(tǒng)電商獲取流量難的問題，通過充分挖掘用戶個體和社群價值，以信任和人脈為核心有效進行商品和平臺推廣。

（3）智能互聯(lián)加速前進

2、對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)形成沖擊

移動互聯(lián)網(wǎng)已席卷全球每一個角落，十分敏感的傳媒業(yè)更是首當其沖。過去十年間，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)深深陷入了“不改變,無生路”的魔咒中，一大批傳統(tǒng)媒體紛紛倒下。但那些誕生于網(wǎng)絡(luò)的新興媒體仍然高歌猛進，保持著高速增長的活力。

根據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%升至99.1%?？梢钥闯?，我國網(wǎng)民向移動端轉(zhuǎn)移的趨勢進一步強化，手機作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。一方面，以“移動互聯(lián)”為主要特征的新媒體如雨后春筍般發(fā)展起來，漸成規(guī)模。新媒體的發(fā)展日新月異，影響漸大，正在以一種新傳播方式、新生活方式的“身份”迅速改變著這個世界。另方面，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營卻每況愈下。以報紙為例，近年來的報紙尤其是以市場為主導(dǎo)的都市類報紙的關(guān)注度、發(fā)行量和廣告收入均出現(xiàn)大幅下滑。央視CTR統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2012年開始，報紙即進入了下降通道，并且每年正以加速度的態(tài)勢快速下滑。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要表現(xiàn)在以下3方面。

(1) 對報紙的沖擊：報紙的需求量大幅下降，越來越多的人傾向于上網(wǎng)瀏覽閱讀新聞，因為網(wǎng)絡(luò)可以隨時隨地提供最新的新聞動態(tài)，省時省錢。

(2) 對廣播的沖擊：新媒體成了廣播媒體的重要來源，而且廣播節(jié)目通過新媒體這個平臺也促進了自身的發(fā)展。

(3) 對電視的沖擊：對電視的沖擊是最明顯的，網(wǎng)絡(luò)給受眾提供了更方便更人性化的選擇機會，并且網(wǎng)絡(luò)視頻主頁一般都會推出近期新的電影、電視劇，人們可以直接了解電視節(jié)目或電視劇的最新動態(tài)，也可以根據(jù)自己的休息時間來選擇觀看。

總體來說，新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無疑問的，但其影響范圍和程度仍有待進一步觀察和研究。可以肯定的是，一些適應(yīng)市場需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。

3、媒介融合趨勢進一步強化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾獲取和傳播信息渠道的多元化及新媒體發(fā)展的多樣化，使得媒體間的竟爭更加激烈。傳統(tǒng)媒體的弱化及新媒體快速發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型，同新媒體一道協(xié)同融合發(fā)展。例如，傳統(tǒng)媒體中報紙向電子報刊、電子閱覽轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒的出現(xiàn)實現(xiàn)了電視聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展也使電臺廣播和互聯(lián)網(wǎng)廣播信息內(nèi)容融合為個平臺。所以說，新媒體時代媒介融合的發(fā)展趨勢依舊會是主流,在電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，最終實現(xiàn)電視、手機、電腦的“三網(wǎng)合怒”，甚至是“多網(wǎng)合一”。

此外，媒介融合的進一步強化，還體現(xiàn)在網(wǎng)民意識形態(tài)上的融合。過去，傳統(tǒng)媒體依托各自的資源和優(yōu)勢在自己的領(lǐng)域獨立運轉(zhuǎn)，媒介與媒介之間不存在也不需要融合，但隨著多元化、開放化社會的發(fā)展，人們的思想正在逐步發(fā)生著變化，并開始接受各類不同的信息，新媒體環(huán)境下的媒介融合也印證著時代的變化、承載著思想的變化。

從互聯(lián)網(wǎng)時代傳播內(nèi)容的寬泛性、多元性，網(wǎng)民圈層的多樣性、豐富性也可以看出人們在思想形態(tài)上也在做著不同層次的融合。越來越多的等級性、民族性在這樣的環(huán)境下被打破，“地球村”的概念得到越來越多人的認同。

盡管新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，并正在引導(dǎo)著媒介市場加速地變革，但就當前及短期發(fā)展來看，傳統(tǒng)媒體在當下依然有著強大的生命力，它所具有的新聞報道和信息傳播的專業(yè)優(yōu)勢及其所擁有的全面、客觀、權(quán)威性等優(yōu)勢使傳統(tǒng)媒體在媒體市場上短期內(nèi)仍然是主流傳媒。例如，目前，中央電視臺已經(jīng)開始實行與新媒體融合的發(fā)展策略，集新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同優(yōu)勢，建立了央視網(wǎng)絡(luò)直播頻道、車載直播頻道和手機視頻直播頻道等。央視頻道的許多品牌欄目都可以在電腦、手機、車載電視等設(shè)備上通過網(wǎng)絡(luò)同步直播，既保證了節(jié)目的品質(zhì)，又達到了迅速便捷的傳播目的。

4、更加注重“以用戶為中心”的用戶體驗

近年來，“以用戶為中心”的私人訂制、個性化、情感設(shè)計化、交互式的體驗成為商業(yè)服務(wù)用戶的主要思維方式。約瑟夫·派恩在《體驗經(jīng)濟》一書中預(yù)測未來經(jīng)濟發(fā)展屬于體驗經(jīng)濟時代。體驗經(jīng)濟追求用戶積極的自我感受的滿足，重視消費過程中用戶的自我體驗，主要體征表現(xiàn)為感官性、個性化和參與性等。用戶對產(chǎn)品的需求不再局限于功能性滿足而是更多地開始注重心理滿足。

現(xiàn)在，為了達到更好的商業(yè)效果和利益，“用戶體驗”一詞已經(jīng)廣泛應(yīng)用于需要服務(wù)客戶的各行各業(yè)，如“體驗式購物”“體驗式營銷”等。新媒體環(huán)境下，“以用戶為中心”的傳播方式會越來越深入到策劃、設(shè)計、功能等一系列用戶體驗當中，如社交軟件設(shè)計理念會更加人文化、情感化、圈子化，功能設(shè)計上越來越體現(xiàn)出“私人訂制”的量身打造等，一切的打造和設(shè)計都只是為了滿足受眾越來越精細、敏感的需求。可以說，每一個軟件APP和頁面設(shè)計的升級和修改都是為了更好地迎合用戶使用的個性和私密性。

5、越來越強的用戶參與性

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，其最突出的特征便是改變了過去信息單向傳播的模式，創(chuàng)造了傳播者和接受者之間隨時隨地的雙向傳播模式。這樣的傳播模式導(dǎo)致了新媒體的開放性和參與性。而且越來越多的媒體、企業(yè),商家開始重視受眾、用戶對項目或商品的參與性。

因為在新聞媒體時代，關(guān)注量越多,才越能有較大的商業(yè)價值。傳統(tǒng)媒體的傳播模式，將受眾和傳播者截然分開，受眾只能作為接受者被動地接受信息。但新媒體的平等性和匿名性特征將這一界限徹底打破，接受者可以是傳播者，傳播者也可以是接受者。從而實現(xiàn)了所有人向所有人的傳播模式。所以，新媒體具有極強的參與性。傳統(tǒng)媒體為了尋求改變，也在新媒體開辟陣地，與電子商務(wù)結(jié)合，增加新的利益點。2015年和2016年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上，節(jié)目組就采用了新媒體的玩法“搖一搖”和“咻一咻”與用戶互動。由此可見，“用戶參與性”已成為新媒體的一個重要發(fā)展趨勢。

四、電商和新媒體，是什么關(guān)系？

電商是新媒體快速實現(xiàn)變現(xiàn)的途徑，新媒體是電商宣傳的媒介?，F(xiàn)在的話，電商和新媒體是相互競爭、相互依存的，因為我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的電商平臺，都在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，比如發(fā)展直播、短視頻、社交功能等；同樣的，新媒體平臺都在發(fā)展電商業(yè)務(wù)，紛紛拓展平臺商城。雙方都想分到對方的流量的同時又在相互的做流量整合

以上就是關(guān)于新媒體電商為什么會興起相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。