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品牌ip化概念

發(fā)布時間：2023-03-05 08:39:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1405 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌ip化概念的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、榮譽(yù)背書是什么意思
2、IP化教育是什么意思？
3、什么是所謂的“個人品牌”？
4、營銷推廣步驟是什么？

品牌ip化概念

一、榮譽(yù)背書是什么意思

代表保證與信任。

背書，代表著保證和信任。如果將品牌看成是企業(yè)對消費者的一種承諾，那么更深層次的加強(qiáng)承諾就是“品牌背書”。任何產(chǎn)品的消費，贏得消費者的信任很關(guān)鍵。消費者憑什么相信產(chǎn)品？企業(yè)該如何拿出值得消費者認(rèn)可信任的證據(jù)？當(dāng)然是請外援“品牌背書”來撐腰了。品牌背書相當(dāng)于口碑的認(rèn)證，是一種權(quán)威和信任轉(zhuǎn)嫁的過程。企業(yè)要了解消費者普遍的心理痛點——缺乏安全感，比如這個產(chǎn)品好不好用？我會不會買貴了？我的朋友會不會買它？買了會不會有心理負(fù)擔(dān)？只有直擊消費者這些痛點，利用品牌背書給予滿滿的安全感，才會贏得消費者的信任。就像結(jié)婚買鉆戒，情侶都會想到DR、一生只給一個人，牙齒敏感就選冷酸靈，去火就喝王老吉，這些品牌的產(chǎn)品，就是建立了消費者的完全信任，給予消費者安全感，不用擔(dān)心購買后會造成什么風(fēng)險，這就是推一手品牌背書的核心優(yōu)勢： 1、品牌效益：在當(dāng)今信息極度膨脹，同質(zhì)產(chǎn)品大量涌現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同主要依賴于品牌，沒有品牌背書，就毫無競爭力可言，要實現(xiàn)品牌突圍就一定要做品牌背書。2、發(fā)展需要：企業(yè)的發(fā)展離不開品牌的強(qiáng)化，從注冊一個商標(biāo)到成為一個被用戶認(rèn)可的品牌，需要賦予品牌價值，不斷優(yōu)化，這樣的品牌才能在競爭中屹立不倒。3、強(qiáng)力堡壘：品牌背書是公信力的象征，打造權(quán)威的品牌背書，塑造強(qiáng)而有力的品牌形象，負(fù)面信息來襲也能有效規(guī)避和降低經(jīng)營風(fēng)險。4、價值創(chuàng)造：品牌背書通過有效傳播品牌價值，與用戶產(chǎn)生一定粘性和關(guān)注度，可以讓品牌持續(xù)地?fù)碛杏脩簟⒊掷m(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。5、營銷起點：品牌背書是全網(wǎng)營銷的起點，如果客戶通過廣告看到你的產(chǎn)品，搜索品牌詞卻沒有權(quán)威口碑信息，那么有90%的客戶可能會流失，因此不做品牌背書其他所有推廣都是無用功。6、品牌IP化：品牌IP化建設(shè)是中國企業(yè)在新商業(yè)、新傳播時代的必經(jīng)之路，依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)飽和的內(nèi)容分發(fā)，持續(xù)的吸引用戶參與，進(jìn)而使用戶產(chǎn)生共鳴，最終讓品牌自帶話題、自帶流量。消費者不會直接選擇產(chǎn)品，但一定會信任品牌的權(quán)威。好品牌和信任感就是企業(yè)的招商和銷售動力，推一手全網(wǎng)絡(luò)品牌營銷，解決了品牌的曝光引流，使品牌在互聯(lián)網(wǎng)市場更快速的口碑傳播，提升品牌知名度，為用戶建立更多信任感。同時，為品牌和企業(yè)提供全方位的有效推廣，建立企業(yè)的防御堡壘，有效抵御和防止輿情的發(fā)生，實現(xiàn)完整的品牌形象傳播目的，創(chuàng)造企業(yè)品牌背書營銷的最大價值。

二、IP化教育是什么意思？

將教育進(jìn)行品牌化，口碑化，具象化，讓別人提起來就知道是什么教育，是誰做的教育，是做什么的教育，現(xiàn)在的教育抽象概念多一些，所以，盡可能的將教育的內(nèi)容具象化也是接下來教育的一個發(fā)展方向。

品牌ip化概念

三、什么是所謂的“個人品牌”？

首先，我們先來大致了解一下，什么是「個人品牌」?個人品牌即個人IP，“IP”是知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫，是專屬于你自己的一套獨一無二的系統(tǒng)，通過性格分析、個人潛能開發(fā)等確定個人IP最佳優(yōu)勢。從思維、溝通、社交、人脈資源、生活方式等方面進(jìn)行提升，逐步實現(xiàn)有價值可預(yù)定的個人目標(biāo)。

這是一種非常官方的解釋，可能有些學(xué)員現(xiàn)在一頭霧水了吧？沒關(guān)系，跟著我的課程走，你會慢慢了解「個人品牌」，并運用它來提升改變自己，成為你想成為的人。

這幾年啊，「個人品牌」這個詞，被炒得很熱。許多自媒體大V，特別熱衷于教大眾「如何成為斜杠青年」「如何打造個人品牌」。在他們的語境里，個人品牌等價于自媒體，等價于公眾號。通過打造個人品牌，你能聚攏到流量，從而變現(xiàn)。

但其實，個人品牌的內(nèi)涵，要比自媒體廣泛得多?？梢哉f，只要你需要跟人打交道，無論你是在企業(yè)上班，還是自由職業(yè)者，你都需要維護(hù)好你的個人品牌。

那么，究竟什么是「個人品牌」？往最簡單的說，當(dāng)別人提起你的時候，他們對你會產(chǎn)生什么樣的印象，這就是你的個人品牌。

接下來給大家分享一下我對個人品牌的理解。

1.高顏值的網(wǎng)紅只是個人品牌賦能的一種方式。

現(xiàn)在的流量獲取越來越困難，未來五年內(nèi)流量將呈分散化趨勢，成為一種“泛流量”。流量將不再是幾個巨頭的魚塘，而會分散在每一個人的身上。以各大網(wǎng)紅為代表的流量效應(yīng)已經(jīng)初具規(guī)模。所謂網(wǎng)紅，是個人品牌賦能的一種形式體現(xiàn)。

網(wǎng)紅需要包裝，如主播公司可以流水線培養(yǎng)女主播，她們可以重復(fù)表演同樣的內(nèi)容，然后通過收禮物等方式去變現(xiàn)，也有的通過自己的顏值去代言產(chǎn)品，接著變現(xiàn)。每個網(wǎng)紅都有成為IP的潛力，但大多數(shù)一旦顏值被透支殆盡，就會逐漸沒落，個人品牌就不一定，大多數(shù)靠的是內(nèi)核，一個有吸引力的個人品牌是必須經(jīng)過長時間的積累，打磨，不斷創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)造價值的，也就是說，越來越值錢。

2.無論你是誰，都可以建立個人品牌。

個人品牌可以根據(jù)不同行業(yè)、不同屬性進(jìn)行分類，我們熟知的大多數(shù)為各類時尚、美妝、護(hù)膚、美食、旅游、攝影、健身、情感等，包括其他各行各業(yè)都可以打造屬于自己的個人品牌，并且變現(xiàn)。我們必須意識到，進(jìn)入移動手機(jī)時代，人能關(guān)注的世界越來越小。

現(xiàn)代人每天時間大量被手機(jī)占用，并且信息越來越泛濫，導(dǎo)致大部分人每天獲取信息的渠道越來越狹窄。大家慢慢會意識到專業(yè)的事找專業(yè)的人問，專業(yè)的事情找專業(yè)的人做。而你能給大家提供價值的能力越強(qiáng)，你所收獲的東西會越來越多。

那么哪些人會成為IP呢？有兩個重要的標(biāo)準(zhǔn)。

一.對特定人群構(gòu)成影響力，你不需要影響所有的人，但是你要對特定人群有高影響力。在工作中，你成為領(lǐng)導(dǎo)、同事、下屬、客戶認(rèn)可的對象，在人際關(guān)系里，你成為家人、朋友、同學(xué)等認(rèn)可的對象，大家會聽取你的意見。在社交網(wǎng)絡(luò)中，能夠給別人提供他想要的價值。

二、有多元化并且持續(xù)創(chuàng)新能力。

以下我舉幾個例子：

（1）李叫獸&營銷IP

也許你不認(rèn)識李靖，但你一定知道“李叫獸”,這是來源于他23歲時開創(chuàng)的公眾號“李叫獸”，主打創(chuàng)作高質(zhì)量商業(yè)分析文，當(dāng)時幾乎篇篇10萬+。

24歲時，他創(chuàng)辦了北京受教信息科技有限公司，帶領(lǐng)團(tuán)隊研發(fā)了一系列口碑良好的營銷方法論。越來越多的人邀請李叫獸和他的團(tuán)隊去做營銷方案，“李叫獸”也成功引起了百度的注意。25歲，百度收購北京受教信息科技有限公司時，李靖一瞬間從青年創(chuàng)業(yè)者變成了百度副總裁，直到2018年4月18日從百度辭職。

從他23歲直到今天，他一直是成功的，他的個人品牌植入人心，并且得以變現(xiàn)，為自己帶來收入和名聲。

（2）秋葉&ppt專家

秋葉，原名張志，新浪微博紅人、PPT專家，實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷專家。他的座右銘——再小的個體也可以擁有自己的品牌，再小的領(lǐng)域也能夠產(chǎn)生自己的IP。從2009年開始，朋友找到秋葉讓他給員工講PPT，而后他開始在網(wǎng)上為網(wǎng)友講解PPT使用技巧，并為年輕人答疑解惑，在他的微博、微信公眾號不到100萬粉絲時，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)易云課堂上超過 5 萬的付費學(xué)員，售出超過 15 萬冊 PPT 系列圖書。他的微信公眾號曾被網(wǎng)友推選為“大學(xué)生最值得關(guān)注的 10 個公眾號之一”，超過20%的轉(zhuǎn)化率讓人看到了知識正在成為真正的生產(chǎn)力。這就體現(xiàn)了很重要的一點，你要能為別人提供價值，那你這個人的品牌就會更加飽滿。

（3）職場達(dá)人：Spenser & 游戲主播：miss

陳立飛，香港自媒體人，金融圈職場達(dá)人，他推出了許多個人線上寫作課，收入達(dá)200多萬，公眾號Spenser粉絲超過40萬。

英雄聯(lián)盟LOL的興起，引發(fā)各大電競平臺斥巨資簽約，虎牙直播平臺給miss開出了一個3年1億的合同。

這些都是個人品牌成立后的變現(xiàn)，所以說，正確打造個人品牌，是能給自己帶來收益的。

3.產(chǎn)品可以 IP 化，創(chuàng)始人也可以 IP 化。

小豬佩奇就是一個產(chǎn)品IP化的表現(xiàn)，為什么那么多豬，我們只記得這只，它已經(jīng)IP化，已經(jīng)深入人心，當(dāng)大家一提到豬，一提到社會人，絕大多數(shù)人都想到它，這就是IP成功化的表現(xiàn)。

小豬佩奇本身是一部英國學(xué)前電視動畫片，故事圍繞小豬佩奇與家人的愉快經(jīng)歷，幽默而有趣，借此宣揚傳統(tǒng)家庭觀念與友情，鼓勵小朋友們體驗生活，極具教育意義。在全球超過180個國家的電視頻道相繼播映，而后又在英格蘭保爾頓斯公園建立了以小豬佩奇為主的主題公園，當(dāng)然還有很多小豬佩奇的周邊產(chǎn)品衍生，這就是IP成長到變現(xiàn)的過程，同類型的還有像環(huán)球影城，迪斯尼等等卡通人物。

2012年12月，羅輯思維的羅振宇在優(yōu)酷開通了個人脫口秀節(jié)目「羅輯思維」，同年開通微信公眾號，每天推送一條60秒語音信息，堅持至今。五年前羅輯思維以自媒體的身份投身互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成了一家綜合知識服務(wù)產(chǎn)品提供商，「得到」在2016年6月上線了第一批付費專欄，在經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、商業(yè)等各個領(lǐng)域推出，知識付費人數(shù)超過了100萬，聲名鵲起，形成了獨特的商業(yè)模式，這是創(chuàng)始人IP化的表現(xiàn)。

通過分享以上例子就是為了加深大家對個人品牌的了解，而我們整套課程體系就是圍繞著個人去開展的。

4.個人品牌無處不在，機(jī)會就在你的身邊

前段時間，因為投資需要，加了一些不同做金融的經(jīng)理。大多數(shù)理財經(jīng)理的畫風(fēng)是這樣的：昵稱叫做「XX理財經(jīng)理」，朋友圈里，天天發(fā)自己公司的產(chǎn)品：我司又出了個某某產(chǎn)品，90天年化達(dá)到5%；客戶聽了自己的推薦，賺錢了；推薦的產(chǎn)品跑贏了大盤，歡迎大家咨詢，諸如此類。

他們通常會發(fā)一堆截圖，加上一大段文字，排版精良，熱情洋溢，文案像一個模子復(fù)制出來的。微商也是一個很典型的例子，但其中有一位，給我留下了很深刻的印象。

他也發(fā)產(chǎn)品，但文字很少，言簡意賅，明顯是自己寫的。介紹完之后，加一句「歡迎垂詢」完事。其他時間發(fā)什么呢？分享各種文章。吳曉波、吳伯凡，政策觀察，金融行業(yè)分析，等等。且每次分享時，都會從文章里摘一段當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)語，這就是他的獨特之處。

這樣的行為，會讓我感到：他不只是一個發(fā)廣告的微信號，而是一個活生生、會思考、有想法的人。甚至，他很可能跟我是同一類人（因為看的文章有交集），他應(yīng)該能夠理解我。

那么，如果我有需求的話，很可能，我就第一時間會想到他，向他咨詢。

當(dāng)別的理財經(jīng)理還在費勁做廣告、搶奪客戶的時候，他利用這種方式，不聲不響地就吸引了潛在客戶的注意，并且讓潛在客戶們記住了他，將他跟其他同行「區(qū)分」開來。

這就是個人品牌的力量，它的本質(zhì)，就是差異化。

現(xiàn)在社會競爭激烈，你想要在眾多的人群中脫穎而出，你得先思考幾個問題，你跟其他人有什么不一樣？別人為什么要記住你？你能給我提供什么不同的價值？

不妨想一想：你身邊最熟悉的幾個同事或者朋友，當(dāng)你想到他們時，第一印象是什么？是不是有的人特別善于溝通，有的人邏輯思維特別強(qiáng)，有的人做事情特別細(xì)致、可靠？

再想一想，如果你手頭上有一個項目要安排給人做或者有件事情要找人幫忙，你會怎么做？你是不是會把某項工作，交給你認(rèn)為「最擅長」的人去處理或者找你認(rèn)為最能幫到你的人去求助？大多數(shù)時候，這就是我們的常態(tài)。

四、營銷推廣步驟是什么？

公司在面對網(wǎng)絡(luò)輿情的時候，需要進(jìn)行輿情處置，才能降低網(wǎng)絡(luò)輿情帶來的負(fù)面影響。上面提及關(guān)于怎樣做輿情處置的問題，我們已經(jīng)總結(jié)了輿情處置比較好的方法。

1、輿情處置需要做好輿情監(jiān)測，建立完善的應(yīng)急制度

受互聯(lián)網(wǎng)特性的影響，企業(yè)輿情危機(jī)無時不在，無處不在，為避免危機(jī)爆發(fā)時企業(yè)處于被動地位，所以我們認(rèn)為輿情處置工作的第一要務(wù)是做好輿情監(jiān)測，建立完善的應(yīng)急管理制度。通過借助一些第三方輿情監(jiān)測軟件，可為企業(yè)輿情提供全天候不間斷的全網(wǎng)監(jiān)測服務(wù)，及時發(fā)現(xiàn)負(fù)面苗頭及時通知相關(guān)人員處置，有效避免危機(jī)來臨時的自亂陣腳，錯失輿情處置良機(jī)。

2、輿情處置可以利用新媒體，發(fā)揮媒介宣傳作用

面對輿情危機(jī)，一些企業(yè)仍不能主動、及時、權(quán)威地發(fā)布新聞，引導(dǎo)媒體傳播有利于企業(yè)的信息，而是用對付傳統(tǒng)媒體的方式來進(jìn)行新媒體時代的輿情處置其實并不能夠發(fā)揮企業(yè)媒體資源的作用。在這里我們建議企業(yè)方可以利用微博、微信等新興媒介，發(fā)揮其強(qiáng)大的輿論宣傳力，及時發(fā)布真實權(quán)威信息，引導(dǎo)輿論的正確走向。

3、建立快速反應(yīng)的輿情處置機(jī)制

企業(yè)在輿情危機(jī)發(fā)生后，如果過了黃金24小時后才回復(fù)，時效性太差，這個時效在輿情中是非常重要的因素。一旦負(fù)面輿情產(chǎn)生，就很容易擴(kuò)散到全網(wǎng)全國，引起廣泛關(guān)注。因此，建議企業(yè)可以利用一些專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件，通過設(shè)置一些與行業(yè)、領(lǐng)域、產(chǎn)品、領(lǐng)導(dǎo)人等標(biāo)簽相關(guān)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行實時全網(wǎng)監(jiān)測，但凡出現(xiàn)了一絲絲的危機(jī)苗頭快速發(fā)布處理進(jìn)展，及時回復(fù)大眾的問題，做好問題的解釋工作。

4、加強(qiáng)自身管理和監(jiān)督，完善善后工作

很多企業(yè)錯誤地認(rèn)為輿情事件結(jié)束后，輿情應(yīng)對工作就完成了，其實不然。例如，此前發(fā)生的順豐快遞員私拆包裹事件，順豐雖在前期的輿情處置中通過“絕不姑息、縱容任何違反法律法規(guī)和企業(yè)行為準(zhǔn)則的不當(dāng)行為”的表態(tài)巧妙地化解了一場輿論危機(jī)，但是事后僅對快遞員作出調(diào)離崗位處理，不符合部分網(wǎng)友的預(yù)想，使得回落的輿情再次升溫，掀起新一輪輿論風(fēng)向。

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