杭州無境廣告有限公司要求（杭州無境廣告有限公司要求員工）

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本文目錄:

• 1、山茶油營銷策劃書

• 2、永無止境造句-用永無止境造句

• 3、企業(yè)形象包括哪些內(nèi)容

• 4、植入式廣告的主要形式

一、山茶油營銷策劃書

山茶油營銷策劃書

一前言

XX牌山茶油是由位于XX省XX縣的XX市XX綠色發(fā)展有限公司生產(chǎn)的食用植物油。該縣境內(nèi)山上油茶蔥綠。XX出產(chǎn)茶油的歷史悠久，素有“油茶之鄉(xiāng)”的美稱。XX出產(chǎn)的山茶油屬木本油，其品質(zhì)出眾，歷屬皇家貢品。原料茶籽取自于以井岡山為主峰的羅霄山脈野

生山茶樹，無任何化肥、農(nóng)藥污染。XX市XX綠色發(fā)展有限公司按照國標GB11765-89要求組織生產(chǎn)，茶籽經(jīng)過高溫壓榨、精煉處理而制成山茶油。該油含80%以上的油酸、亞油酸，并富含維生素E。油性偏涼，具有涼血、止血功效，能促進血脂代謝，平抑高血壓，防止血管硬化，預防血栓、冠心病。飽和脂肪酸含量低，不飽和脂肪酸含量高，能減少人體脂肪生成，抑制肥胖。山茶籽油古有做洗浴、推拿、敷傷之用，今有用做改善發(fā)質(zhì)和祛斑養(yǎng)顏。XX牌山茶油1998年榮獲XX省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎和國家農(nóng)業(yè)部綠色食品認證；1999年榮獲XX省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)名牌產(chǎn)品；2001年被XX省消費者委員會授予消費者喜愛的綠色食品稱號，同時榮獲XX省第三屆農(nóng)博會金獎。產(chǎn)品自投放市場以來，深受廣大消費者的好評。

廣東作為改革開放的前沿，是全國最富庶的地區(qū)之一。現(xiàn)代廣東人大魚大肉，造成膽固醇過高，帶來高血壓，中風，冠心病等心腦血管疾病.因此對自然健康，保健功能的食品有迫切的需求。而山茶油含豐富硬脂精、山茶苷和不飽和酸，是一種純天然的綠色保健食品。長期食用能降低膽固醇，健脾強胃，養(yǎng)顏美容減肥和益壽延年之功效.高檔山茶油進入食用油的消費市場，打破食用油以中低檔油為主的局面，填補食用油的空白。通過強有力的營銷策略手段，使廣東消費者對山茶油認識不斷深入，將為這種傳統(tǒng)、獨特的高檔食用油創(chuàng)造一個廣闊的市場空間。

二選定目標市場及定位

首先,我們選定廣東省整個區(qū)域作為大的目標市場,再劃分為四個次級區(qū)域市場,(1) 整個珠江三角洲市場(2)以潮汕文化為主的大潮汕市場(3)以客家文化為主的粵東北/粵北市場(4)粵西市場.而以

珠江三角洲市場為首先目標市場突破口,考慮到資金實力欠缺和剛剛進入廣東市場弱點,突破珠江三角洲市場之后再進入其他三大區(qū)域市場,不急于求成,牢牢把握珠江三角洲市場,以便逐個擊破.

（一） 珠江三角洲市場定位：以廣州市為主，以深圳、東莞、佛山、中山、珠海為輔，向整個珠江三角洲區(qū)內(nèi)輻射，但各種活動的開展以廣州為中心和重點。珠江三角洲市場定位又以廣州為中心.(1)在廣州市以大超市為主,如好又多量販的區(qū)內(nèi)各連鎖超市,萬佳區(qū)內(nèi)各連鎖超市,百佳區(qū)內(nèi)各連鎖超市,家樂福區(qū)內(nèi)各連鎖超市,沃爾瑪區(qū)內(nèi)各連鎖超市等等.(2)以百貨商場為次,如東山百貨大樓,廣州王府井百貨大樓,友誼商場,天河城南大百貨廣場等等.(3)輔以各個花園小區(qū)的小型超市為目標市場,如宏城各花園連鎖超市,島內(nèi)價區(qū)內(nèi)各連鎖小超市,家誼區(qū)內(nèi)各連鎖小超市.(4) 對星級酒店、高級賓館、湘菜館、美食廣場、高檔花園小區(qū)、高級廠區(qū)、行政事業(yè)單位食堂作為直銷的`細分目標市場.(5)設立形象專賣店作為細分目標市場.

（二） 產(chǎn)品定位：高品質(zhì)，高營養(yǎng)價值的食用油。因而重點定位的消費者人群是:

(1)以高檔次、高層次的富豪、富裕家庭為消費主體.

(2) 以高檔次、高層次的高級賓館、星級酒店、美食城為消費主體.

(3)以能接受新生事物為主體的白領家庭和希望養(yǎng)顏美容健康的單身女貴族為顧客群體.

(三)廣告定位:”XX山茶油,擁有健康真自由”.

三目標市場的顧客分析

（一）消費者使用分析：（1）廣州的絕大多數(shù)家庭、公司、單位使用花生油或由油菜籽、大豆、花生等精煉成食用調(diào)和油.而進入廣東市場較早，品牌知名度較高的如金龍魚、魯花、福臨門、廚寶。

（2）高級賓館、星級酒店一般使用花生油和進口高檔橄欖油。

（3）外來打工者食堂、低級排檔、快餐店使用調(diào)和油、豬油，甚至有低級排檔黑心老板使用潲水油。

（二）購買方式分析：就家庭而言，一般由家庭主婦在住家附近就近購買，購買對價格有一定敏感度，隨意性較強，對花生油和調(diào)和油有一定消費習慣。

（三）消費觀念分析：廣東人很多時候“敢為天下先”，消費觀念非常崇尚流行， 一但受這種觀念驅(qū)使，則對價格敏感程度會減少。 （四）

四市場競爭態(tài)勢和環(huán)境分析

食用油品種繁多，從豬油、花生油、粟米油、調(diào)和油、茶籽油、葵花油、黑（胡）麻油、色拉油、大豆油、香油、橄欖油等，各有各自的市場。

（一）市場領導者是：花生油、調(diào)和油

（二）市場挑戰(zhàn)者是：山茶油、橄欖油

（三）市場追隨者是：粟米油、香油、菜籽油、大豆油。

（四）市場補充者是：豬油、麻油等其它油。

優(yōu)勢：山茶油在廣州市場處在待開發(fā)階段，市場一片空白，而以生產(chǎn)山茶油的重要產(chǎn)地浙江省的衢州地區(qū)，只進入杭州、上海等城市，還沒有進入廣東市場。

劣勢：廣東消費者的消費習慣和消費觀念，需一系列的營銷策略來滲透和改變。

機會：趁各食用油商家對山茶油認識不深，趁浙江山茶油未進入廣東市場，盡早打入市場。

威脅：在我們切入市場初期，各競爭商家改變經(jīng)營策略，結(jié)果可能造成對本公司不利。

山茶油市場領導者是: “XX”牌.

山茶油市場追隨者是：浙江”食好”牌,是地區(qū)品牌.

五整合營銷的市場策略

（一） 產(chǎn)品策略：對“XX”“大地春”牌的品質(zhì)、質(zhì)量、包裝、形象做到精益求精，給消費者一種真正高檔的形象。

（二）銷售通路策略：1、利用我們現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡（超市、百貨商場），主要以代銷為主。

2、對星級酒店、高級賓館、湘菜館、美食廣場、高檔花園小區(qū)、高級廠區(qū)、行政事業(yè)單位食堂進行直銷。

3、開設專賣店。

（三）促銷推廣策略：1、商場促銷小姐及商場布置招貼畫。

2、贈送真空小包裝試用，爭取4個小包裝帶動1瓶的銷售。

3、以網(wǎng)絡給商家和顧客發(fā)E-MAIL。

二、永無止境造句-用永無止境造句

1、科學是 永無止境 的，它是一個永恒之謎。愛因斯坦

2、終生學習， 永無止境 ；甘為人梯，其樂融融。

3、人類的進步，好像是去 永無止境 的梯子。登高必須要從下面拾級而起，所以亞利安人必須要遵循實際的道路，向前進行，這道路絕不是近代和平者所夢想的道路。

4、不甘落后的拼搏， 永無止境 的追求。

5、幫助，只是舉手之勞，而感謝卻是 永無止境 的。

6、艱難的生活 永無止境 ，但因此，生長也無止境。里爾克

7、追求知識是 永無止境 的。因為一時的大意，人們往往看不到事物的本質(zhì)。正因為這樣，我們才要以一種空杯的心態(tài)去獲得那點點滴滴的知識。

8、知識 永無止境 ，個人所學如九牛一毛。

9、我用一顆癡心，換來了你 永無止境 的花心。

10、忘記需要付出代價，就是 永無止境 的尋找下去.

11、平凡又無聊的對話，為無趣的事情一喜一憂，為 永無止境 的煩惱哭泣，我對這種生活來說，太過骯臟了。

12、生命是一座 永無止境 的高峰，只有不時低頭的人，才能夠看得更清，才能夠走得更加從容更加扎實。而歷史留給我們的經(jīng)驗與教訓卻是：那些不懂得低頭的人，往往無法走得順暢，甚至連自己的性命也無法保全。

13、眾人拾柴火焰高，希望的可能性是 永無止境 的。

14、要么讓我死亡，要么讓我燃燒，卻決不要讓我在 永無止境 的歲月里，慢慢腐爛消弭下去！

15、學問、功夫 永無止境 ,稍有進步便沾沾自喜,那將會一事無成。

16、有什么比死亡還恐怖呢。孤寂， 永無止境 的孤寂。

17、服務 永無止境 ，工作不斷進去。

18、人的欲望是 永無止境 的。

19、秋天的思念，一葉一葉地飄落，冬日的雪花，一片一片地翩躚，對你的愛，凋落又萌生， 永無止境 地輾轉(zhuǎn)在流年。

20、希望呼吸著稀薄而純凈的空氣，看著藏族老阿媽做針線，聽她口中 永無止境 的呢喃，講過去的年華與現(xiàn)在的時光。時光在她的臉上刻下了深深的印痕，但幸福卻長久地在她靈氣不減的眼睛里閃著不滅的光，她信仰著，永遠感謝著天對自己的濃濃厚意。

21、人世間的真情就像一張大網(wǎng)，時刻溫暖著人的心扉，就如媽媽的愛一樣， 永無止境 。

22、我們一輩子的追求，有史以來有多少世代的人追求的無非是完美。但完美永遠是追求不到的，因為人的理想、幻想 永無止境 。所謂完美像水中花、鏡中月，始終可望不可及。

23、總之人生猶如絢麗多彩而無邊無際的星空，我們所能仰望得到的只是一片小小的星域，而隨我們的步伐的不斷前行，我們所了解的也就越多，越廣，但那是一條 永無止境 的道路。

24、我不知道成功是什么，我只知道生命是體驗的集合，過程一直都比結(jié)果更重要，奮斗是一條 永無止境 的道路。只要你的今天比昨天更好，那你就已經(jīng)獲得成功。

25、閨閣還是上海弄堂的幻覺，云開日出便灰飛煙散，卻也是一幕接一幕， 永無止境 。

26、在眾人目光的倒影中，我們獲得了“愛”的肯定。你說，要天長地久；我說：是 永無止境 ！

27、早過了為愛癡狂的年紀，也從不相信一見鐘情的故事！而想你，卻身不由己！你看到的是最真的我！一種 永無止境 的感動！感動這世界有你與我這最美的存在！

28、今生結(jié)識你，不論是前世注定的緣分，還是上蒼有意的安排，我都充滿無限感激，擁有了你，心里就遠離了世俗的平凡，超越了時空的界線，愛你 永無止境 ！

29、女生們因為男生們失去了白紙版單純的時光，變成一個個斤斤計較小心眼耍心計的笨蛋。而他們卻照樣讀書、打球、打游戲，享受著 永無止境 的青春期，來去自如，隨心所欲，對于因自己而破裂的友誼既不理解也不珍惜。

30、早過了為愛癡狂的年紀，也從不相信一見鐘情的故事！而想你，卻身不由己！你看到的是最真的我！一種 永無止境 的感動！感動這世界有你，這最美的存在！

31、成長是沒有終點的；存在的奧秘是 永無止境 的。一扇又一扇的門會繼續(xù)打開。這就是宇宙無限的奇跡。

32、人生猶如絢麗多彩而無邊無際的星空，我們所能仰望得到的只是一片小小的星域，而隨我們的步伐的不斷前行，我們所了解的也就越多，越廣，但那是一條 永無止境 的道路。

33、人生是一個重復的圓，你一定會重復曾經(jīng)讓你快樂的點，也一定會重復曾經(jīng)讓你悲傷的點。 永無止境 。

34、思念就象一根 永無止境 的線，牽扯著我的心，不經(jīng)意地，還隱隱有些揪心的痛。

35、滿意只有起點，沒有最好；服務 永無止境 ，只有付出。

36、在 永無止境 的學海里可謂是蕓蕓眾生、參差不齊,但是那些實力相對弱者還是孜孜不倦地在遨游。

37、愛的實質(zhì)是不斷提出新想法，經(jīng)常感到感情的"饑餓"和 永無止境 的對美的追求。

38、淚水 永無止境 的流著，心依舊一片死寂。

39、她是一只沒有家鄉(xiāng)的候鳥。永無止盡地遷徙，始終找不到家?；蛘哒f，是因為沒有家，所以 永無止境 地遷徙著。

40、學習的道路是 永無止境 的。

41、學習文化知識是 永無止境 的。

42、洪源人不求最大，只求最好，用不懈的努力和 永無止境 的追求，為您提供同價最好產(chǎn)。

43、你的財氣永世無窮，你的好運久久相隨；你的幸福的永不磨滅，你的快樂久負盛名；你輝煌的事業(yè) 永無止境 ，你堅強的意志歷久彌堅；你受到的贊揚永生永世，你收到的掌聲經(jīng)久不息。609好運。

44、在心與心之間，搭一座鵲橋，從此心心相惜；在愛與愛之間，牽一根紅線，讓愛 永無止境 ；七夕佳節(jié)，把芳心暗許，把情意連理，祝你愛情甜蜜蜜！

45、總之，我們的冤親債主名單是 永無止境 的：每一個肉被我們吃，或奶被我們喝的動物，對我們來講都是一個冤親債主。

46、理想國際教育精神：追求真理、修煉自身 永無止境 ，傳播幸福文化、努力實現(xiàn)夢想，永不自滿。

47、日月輪回，潮起潮落，一切都在 永無止境 地進行著；很高興又來到了今天――你的生日，平凡的輪回，祝你有不平凡的快樂，祝你生日快樂！事事順心如意！

48、節(jié)約糧食，跟饑荒道個別；節(jié)省水源，跟水荒說再見；節(jié)約用電，跟電荒話永別；世界勤儉日，發(fā)揚勤儉節(jié)約好傳統(tǒng)，讓資源無限延長，讓幸福 永無止境 ！

49、“精密制造?？蛻魹楸尽Ｇ髮嶉_拓。 永無止境 ?！笔蛆i輝達全體員工奮斗的目標。

50、母愛如一條 永無止境 的海洋，慈愛無邊，包羅萬象。母愛像一束溫暖燦爛的陽光，使人溫暖，使人明亮。啊！母愛！你的光輝灑滿大地，你的事跡遍布神州。

51、藝海廣告裝飾設計有限公司創(chuàng)立于1996年。藝海的名字，寓意藝術(shù)的海洋，博大精深；藝術(shù)的追求， 永無止境 。

52、讓短信載著我的祝福，用閃電般的電波做快遞，使字句表達我真誠的心愿，在你生日的今天，我的心也跟著你一起歡騰，祝你生日快樂，快樂 永無止境 。

53、除夕像一個完美的句號，又像一個開啟未來的冒號，而我的祝福就像一連串的感嘆號， 永無止境 。愿你天天快樂，周周開心，月月健康，季季平安，年年幸福！

54、如果當我每次想你都能有一支花，那么我就可以 永無止境 的行走在我的花園里。

55、“ 永無止境 追求質(zhì)量完美，一絲不茍滿足客戶要求”是常鑫磁性材料有限公司堅持不懈的努力目標和行動指南。

56、從這里開始，讓世界感受到痛苦！我要在這戰(zhàn)火紛飛的俗世中打上停戰(zhàn)的休止符，這就是神的使命。當你們試圖尋找死亡的意義……能找到的……只有痛苦……和不知道歸向何處的憎恨……，草菅人命的殺戮...... 永無止境 的憎恨.......不可治愈的痛苦。岸本齊史

57、它就是佳寶人開拓進取 永無止境 的一個必然的結(jié)果。

58、無論何時，無論何地，思念你永不停步；天涯海角，?？菔癄€，思念你 永無止境 ；730妻想你，愿你快回我懷抱，幸福生活緊相抱。

59、放棄對于完美的追求，這種無用的追求 永無止境 ，它只能帶給你壓力與痛苦。嘗試在出色和平和的生活間尋找一個平衡點。

60、悲劇的表現(xiàn)首先基于這樣一種駭世驚俗之舉，神與人如何結(jié)為伴侶，自然力量與人的至深情志如何在憤怒中 永無止境 地相與為一。荷爾德林

61、你 永無止境 地墜落，需要音樂取暖。寂地

62、同時，隨著歷史不斷發(fā)展，保守黨和自由黨交替執(zhí)政，兩黨的龍爭虎斗 永無止境 ，在不同時間以不同的名義和最嚴厲的誹謗攻擊對方。

63、基于這個原因，自我認識是一個 永無止境 的過程！

64、俗話說：知足者常樂；俗話又說：要 永無止境 的追求?？鞓啡Q于心態(tài)，愿你在無止境追求的一路上深刻保持著知足快樂的心態(tài)。

65、沙拉，我對你的愛 永無止境 ，似乎有一種牢實的鎖鏈將我牢牢系住了，只有全能的主才能夠摧毀它。

66、我曾在這世界的一角，看過烈火焚燒秋日的高原。高達數(shù)米的火焰，仿佛是上古巨人滴血的舌頭，在枯黃的大地上，彷徨沉默， 永無止境 地卷過去。無論是什么，都不能逃過淪為劫灰的命運，所過之處，天地如死。白飯如霜

67、往前期待時總是 永無止境 的漫漫長路，往來時回顧卻疾如電光石火的一夢。

68、盡管外面浩瀚宇宙，時間的侵蝕 永無止境 ，故鄉(xiāng)依然會為他保留所有的記憶和失落。羅伯特?查爾斯?威爾森

69、夢，夢總會迎來終點，無論是多么開心的夢，還是多么可怕的夢，在暖和的被窩里，在母親輕柔的喚醒下，夢隨之終結(jié)，一直一直未曾改變過，清晨的風景，然而如今...那 永無止境 的夢是從什么時候開始的呢。月宮亞由

70、世上的事是否原本就是一場又一場 永無止境 的輪回？而每個人都是輪回中終會碰到的小小棋子，命運是一只藏在歲月之后的翻云覆雨手，它悄無聲息地移動著每一個棋子使它們之中的一些靠近，另一些遠離。喜寶

71、似乎懷著 永無止境 的耐心。他一個人在那片看不見的，孤獨的原野上疾馳。笛安

72、因此，對那些投票給我和我給過最大承諾的人，我想說，我對你們的承諾絕不食言，我們追求的進步 永無止境 。

73、在中國的其它區(qū)域，通常會快速關(guān)閉電車系統(tǒng)了事，而杭州則是 永無止境 的折騰與反復。

74、這是一段很長很長的旅程，流盡所有的淚水 永無止境 ，我奮力地穿越苦惘和迷墻，在我的路上尋找生命的意義，有時候這種痛楚沒有人能承受。汪峰

75、突突突突,那小而美麗的火車穿梭在翻飛于風中的天之芒草里,飛奔過銀河之水及三角標的藍白微光,然后就那么 永無止境 地,一直奔跑下去.宮澤賢治

76、心田里種下一朵愛戀的小花，棵棵為你而開，腦海中涌動著情感的浪花，朵朵為你癡狂，有你相伴，甜蜜無限，愿攜你手到白頭，愛你 永無止境 ！

77、科學的探索是 永無止境 的,元素周期律也不例外.

78等北方的湖不再結(jié)冰你會看見我熱情，等愛情我 永無止境 。周定緯

79、成功的喜悅，不止冠軍；健康的追求， 永無止境 。飛揚在賽場上的汗水是對過去的肯定，更是對未來的決心。運動精神來自恒久不變的自我堅持，國際籃球日，祝你：運動不停息，快樂無極限。

80、追逐夢想的天空， 永無止境 ；扛起奮斗的大旗，拼搏不止；悅動生命的脈搏，活力四射；邁動青春的舞步，精彩無限。國際青年節(jié)，愿你收獲精彩，幸福一生！

81、賞賞海，愿快樂望不到邊際，爬爬山，愿幸福高伸云端，看看花，愿如意綻放心間，旅旅游，愿開心 永無止境 ，世界旅游日，愿你快樂出行，盡覽幸福無限！

82、霜降有多長，我的祝福就有多長，時間有多久，我的思念就有多久，星星有多少，我希望你的快樂就有多少，學海 永無止境 ，愿你的幸福也永無止境！

83、夢想牢記心中，奮斗 永無止境 ；拼搏腳步莫停，自信打造成功；得失坦然相迎，終有精彩人生！生活戰(zhàn)斗沒有中場，半年已過，仍需努力前行！

84、最美的白日夢，不是撿到錢、不是考滿分、不是當國王、不是中頭彩、而是假期 永無止境 。砰！白日夢醒啦，還是要好好工作！

85、狂亂的在河濱地區(qū)被調(diào)和 永無止境 的好現(xiàn)場棒的猛扭是。

86、經(jīng)典的魅力，在于不是一次性消費，而是可以 永無止境 的消費下去?？讘c東

87、面對著 永無止境 的疼痛,布萊特心中卻是非常舒快。

88、兩人蹲在地上,巨大的氣浪從頭頂和身邊吹過,灼熱的氣流掀動兩人的發(fā)梢,火辣辣的疼,一波一波,仿佛 永無止境 ,不知過了多久,這爆炸聲才逐漸平息了下去。

89、呂濤很誠實地回答,隨后由他的提醒想到了自己的處境,他認為自己不是在做一件招災惹禍的蠢事,只有一死,才會擺脫 永無止境 的麻煩之中。

90、她綻開淺紫的光翼,審判者無情地斬斷它們,華麗的紫色光芒如凄壯的流星雨散盡,身子開始下墜、下墜,似乎 永無止境 ……

91、許為藝認為,藝術(shù)的追求 永無止境 ,他自己并不急于給自己的藝術(shù)風格定型定格,相形于當今畫壇,他有其獨特和鶴立卓行。

92、她的心胸如伊犁河谷的草原,寬大無邊;她的慈愛如伊犁河谷的河水, 永無止境 。

93、眼及所見,蒼蒼茫茫,明晦更替似 永無止境 。

94、劍仙持此劍了盡宿仇,心意大暢,不料劍中兇煞之氣劇漲,反噬劍仙,令其本性漸失,兇性漸漲,持劍累造殺孽,不能自拔,竟陷入了 永無止境 的殺戮之中。

95、這畫面,不正是“為了誰、依靠誰、我是誰”所包蘊內(nèi)涵的精妙圖解嗎?不正是“為了誰、依靠誰、我是誰”這道考題的最佳答案嗎?“趕考” 永無止境 。

96、作為一名對立面的讀者來說,閱讀卡夫卡注定是一場 永無止境 的冒險,那股由死亡深淵吹上來的風逼得你不得不張開眼去凝目注視這個世界。

97、在榮譽面前,她從不放松對學習的那股沖勁兒,她知道醫(yī)學領域 永無止境 。

98、修行或許 永無止境 ,邪魔外道終究會被打敗,然而,活著就會有欲望,修煉也永無止境,戰(zhàn)爭恩怨就從不會就此停歇……

99、飄飄灑灑的艷麗之花,季終之后,持續(xù)那 永無止境 的旅程,為了喚醒試練的器量。

100、一座無邊無垠的真武大陸,一條 永無止境 的道路、一段萬丈深淵的無悔路。

101、川端選擇了如海浪般節(jié)奏單調(diào)的敘事結(jié)構(gòu):老人每一次的到來剛帶來救贖,就又滑向毀滅,周而復始,如同 永無止境 的鐘擺,只等著電力無可奈何的耗盡。

三、企業(yè)形象包括哪些內(nèi)容

企業(yè)形象由組織形象、產(chǎn)品形象、人員形象、環(huán)境形象、文化形象和社區(qū)形象構(gòu)成。而以上各類形象的組成要素又可細分為以下幾種：

組織形象：體制、制度、政策、方針、流程、程序、效益、效率、信用、承諾、服務、保障、規(guī)模、實力

產(chǎn)品形象：質(zhì)量、包裝、款式、商標、服務

人員形象：領導層、管理群、員工

環(huán)境形象：企業(yè)門面、建筑物、標志物、布局裝修、展示系統(tǒng)、環(huán)保綠化

文化形象：歷史傳統(tǒng)、價值觀念、企業(yè)精神、群體風格、職業(yè)道德、言行規(guī)范、公司禮儀

社區(qū)形象：社區(qū)關(guān)系、公眾輿論

拓展資料

一、簡介

企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標志，而建立起來的對企業(yè)的總體形象，是企業(yè)文化建設的核心。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。

二、內(nèi)在精神

內(nèi)在精神指的是企業(yè)的精神風貌、氣質(zhì)，是企業(yè)文化的一種綜合表現(xiàn)，它是構(gòu)成企業(yè)形象的脊柱和骨架。它由以下三方面構(gòu)成:

1、開拓創(chuàng)新精神。這是每個企業(yè)都應具備的，而且是非常重要的。也就是說每個企業(yè)都應適應市場經(jīng)濟的需要，勇于探索、勇于創(chuàng)新，即要隨著社會的發(fā)展、環(huán)境的變化、活動的需要和不同的公眾對象，不斷地對公共關(guān)系活動的內(nèi)容和形式進行補充、完善和創(chuàng)新，使之更為豐富，更具特色，更有吸引力。

2、積極的社會觀和價值觀。企業(yè)應具有自己的社會哲學觀，不僅要在營銷活動中樹立一個良好的公民形象，同時還要關(guān)心社會問題，關(guān)心社會的公益事業(yè)，使企業(yè)在自身發(fā)展的同時也造福于民眾和社會。

3、誠實、公正的態(tài)度。企業(yè)應遵紀守法、買賣公平，服務周到。這種誠實的、正派的競爭態(tài)度和經(jīng)營作風是企業(yè)形象的根基所在。

四、植入式廣告的主要形式

植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。 最常見植入方式有以下一些：

1、臺詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。代表性例子是《一聲嘆息》，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”，特別在影片結(jié)束前，徐帆在電話里再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉(zhuǎn)，就是‘歐陸經(jīng)典’，牌子很大，一眼就看見了！” 特寫鏡頭：這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，具體方式就是“道具應用”，比如《手機》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機。在葛優(yōu)主演的《沒完沒了》中，中國銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維柯”車身上，在整個影片中反復出現(xiàn)。

2、扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高，更可以為品牌導入新的聯(lián)想?！逗柡眯值堋穭t是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣泛認同。

3、場景提供：《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現(xiàn)場一探“中土”的真實面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。

4、植入性廣告新形式：美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。植入式廣告將作為媒體向企業(yè)主推廣的主打產(chǎn)品，帶動更多專業(yè)從業(yè)人員參與經(jīng)營，從而推動植入式廣告的產(chǎn)業(yè)化，就像電梯廣告能夠從戶外媒體里分離出來，形成一個全新的媒體產(chǎn)業(yè)一樣。植入式廣告產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，是未來廣告業(yè)發(fā)展的必然，因為這種產(chǎn)業(yè)化提升了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升。另一方面，植入式廣告產(chǎn)業(yè)化也有助于中國影視產(chǎn)業(yè)與國際接軌，推動中國影視產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，實現(xiàn)中國影視傳媒的突破。 廣告植入的形式更為豐富，也更為直接，主要有：

1、獎品提供：綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會,主持人反復介紹所提供獎品和獎品的贊助商，這種情形下很少有人對廣告提出異議，因為獎品正是節(jié)目的一個重要元素，更是場內(nèi)外觀眾的關(guān)注焦點。

2、節(jié)目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中，提高與受眾的接觸率的上佳方式。

3、典型的例子是央視《幸運52》，選手的成績干脆用商標來代替，其中《幸運挑戰(zhàn)》環(huán)節(jié)中商品競猜，以及在節(jié)目最后邀請觀眾參與的幸運商標競猜都將植入式廣告的功能發(fā)揮到極致。 廣告植入的形式例如：

1、網(wǎng)絡原創(chuàng)小說中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為小說人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等等。

2、網(wǎng)絡新聞門戶中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為對某個品牌或某個企業(yè)的新聞報道。

3、個人博客或者網(wǎng)絡論壇中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對某個品牌的點評或推崇，如博客營銷：李光斗為東莞“上好便利店”做的十萬獎金博客征集廣告語，楊金閣等為東莞市子曰廣告有限公司做推廣等。

文章植入式廣告的投放有三種方式：

第一種方式，廣告主可直接聯(lián)系網(wǎng)絡媒體或者個人博客主洽談廣告投放事宜，這種方式廣告發(fā)布位置的質(zhì)量有保障，但是費用較高且發(fā)布效率低。第二種方式，廣告主可以聯(lián)系專業(yè)的網(wǎng)絡軟文廣告發(fā)布機構(gòu)，由他們將客戶的廣告信息投放到數(shù)以百計的新聞媒體上，此種發(fā)布方式效率較高，但是廣告信息發(fā)布位置無保障且費用也高。

第三種方式，廣告主可以通過“商祺軟文廣告聯(lián)盟”自主和批量的選擇要發(fā)布的廣告媒體和廣告位置，廣告位置有保障，費用也較為透明。

關(guān)于植入式廣告形式，還應該加入網(wǎng)絡游戲的植入式廣告的形式。 1、淺層次植入

淺層次植入包括前景植入和后景植入，產(chǎn)品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產(chǎn)品包裝和品牌商標可識別，但產(chǎn)品或品牌標識孤立呈現(xiàn)，曝光時間短暫。

淺層次植入重點是產(chǎn)品的擺放和招貼畫的張貼，與劇情發(fā)展沒有聯(lián)系，不推動劇情的發(fā)展，不是鏡頭視覺的焦點，對觀眾的吸引力不強，記憶度不高。

2、中層次植入

主要是演員使用，在劇情表演中，將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產(chǎn)品的獨特賣點材料及品牌/企業(yè)的廣告牌處于畫面中央并聚焦體現(xiàn)。為劇中人物安排、設計情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，或在劇中人物的對白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務的名稱，通過臺詞、行動暗示與烘托產(chǎn)品特點。

其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長，但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒有關(guān)聯(lián)。

3、深層次植入

主要指的是劇情置入和人物性格置入：產(chǎn)品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務…）的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設計的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點以及品牌的精神內(nèi)涵。

其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺詞的烘托。同時，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運的起伏，不斷對品牌或商品加深印象。 1、 道具植入

這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。

2、 臺詞植入

臺詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞：“……不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……”像這樣能成為經(jīng)典對白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無法估量。

再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。”

《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓宣揚得淋漓盡致。（轉(zhuǎn)摘于中國酒業(yè)新聞網(wǎng)）

這種植入方式通過主人公的臺詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。

3、 劇情植入

劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋……

在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。

4、 場景植入

即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。

例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經(jīng)過“動感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告。

《瘋狂的石頭》中，長安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂從天而降，砸入面包車內(nèi)；下榻酒店、約會地點、風景區(qū)等等都被很好地植入場景。

在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。

5、 音效植入

即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機的品牌；聽到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學習舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。

6、 題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。

它們通過一個完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。

盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度也大幅提升。

7、 文化植入

這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。

韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。近幾年，大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經(jīng)濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進軍中國文化市場，甚至學韓語的人也多了起來。

在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會首先掠過其標志。并在一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次……這種文化植入注重長遠利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經(jīng)濟目

在影片中要成功得植入某種品牌，整合運做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對策劃提出了非常高的要求。比如做內(nèi)置房地產(chǎn)樓盤的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開始，以這個樓盤為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進去開始社區(qū)生活。房地產(chǎn)公司的風云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進去，這是社會焦點，應該有些看頭。如果結(jié)合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻給每一位關(guān)心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個殘障人士，經(jīng)過許多波折才能拿到駕駛執(zhí)照，或許可以推動有關(guān)法規(guī)的改革，讓我們的社會更加完美。馮小剛導演拍過手機了，要是來個消費三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？

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