品牌建立一般有哪幾種方式

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌建立一般有哪幾種方式的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

• 1、怎么建立個(gè)人品牌，個(gè)人品牌有什么方法和秘訣？

• 2、如何才能建立一個(gè)品牌？

• 3、品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式有哪些

• 4、如何建立個(gè)人品牌

一、怎么建立個(gè)人品牌，個(gè)人品牌有什么方法和秘訣？

個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人在特定工作中顯示出的獨(dú)特的，非同一般的價(jià)值。美國者華德士提出，21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。他認(rèn)為，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個(gè)人也需要在職場(chǎng)中建立個(gè)人品牌。這種說法雖然有點(diǎn)言過其詞，但也有一定的道理。在這個(gè)講究獨(dú)特、個(gè)性、差異的時(shí)代，建立個(gè)人品牌對(duì)于自己的生存來講非常重要。在職場(chǎng)中建立起自己的品牌，讓老板和同事一提到你的業(yè)務(wù)能力、管理能力或是你為人親和力等等。

個(gè)人品牌跟產(chǎn)品、服務(wù)品牌一樣，最重要的特征是品質(zhì)保障。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個(gè)人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量，也就是既要有才更要有德。一個(gè)人，僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高也無法建立起個(gè)人品牌。我們?cè)撊绾谓€(gè)人品牌呢？

建立個(gè)人品牌如同建立產(chǎn)品、服務(wù)品牌之前要先進(jìn)行品牌評(píng)估一樣，首先對(duì)自己要有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)評(píng)估，每個(gè)人都有特有的人格特質(zhì)，換句話說，每個(gè)人都有所謂的優(yōu)、缺點(diǎn)，所以每個(gè)人適合的生活方式、成功的途徑、適合的行業(yè)、工作內(nèi)容都大相徑庭。正確評(píng)估自己，包括認(rèn)清自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、特長(zhǎng)，有何特別技能以及性格類型等等。唯有適人、適性，才能擁有高品質(zhì)的人生，如果你的工作與你的興趣能緊密結(jié)合，這種滿足可是千金難換的；如果你喜歡與人接近，喜歡結(jié)交新朋友，那么業(yè)務(wù)、營(yíng)銷方面的工作會(huì)是你正確的選擇；而如果你天生膽小怕事，那么并不值得你為追求高薪而扭曲本性，因?yàn)樗K究無法成為你的理想職業(yè)。

其次，建立個(gè)人品牌，要進(jìn)行個(gè)人品牌規(guī)劃，在對(duì)自我有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)后，知道了自己能干什么，接下來就是自己打算干什么，今后將從事什么職業(yè)，因?yàn)槟隳芨傻牟⒉灰欢ㄊ亲约悍浅Ｔ敢飧傻?，這就是為什么許多人雖然工作很好，但卻要跳槽、轉(zhuǎn)行，這樣做主要是為了自己職業(yè)將來長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮。自我規(guī)劃包括：我今后將從事什么類型的職業(yè)？如何把發(fā)揮自己的特長(zhǎng)與興趣、愛好、職業(yè)很好結(jié)合起來？自己的個(gè)性適合從事什么樣的工作？這樣的工作有價(jià)值嗎？只有有了長(zhǎng)足的發(fā)展動(dòng)力，在工作中才能充分發(fā)揮自己的技

能、工作風(fēng)格以形成特色，使其具有不可替代的價(jià)值，逐步形成自己的個(gè)人品牌。

學(xué)習(xí)也是建立個(gè)人品牌的重要部分。建立個(gè)人品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，即使已經(jīng)形成個(gè)人品牌，要保持之也須不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、補(bǔ)充新內(nèi)容。在知識(shí)更新日益加快的當(dāng)今時(shí)代，新科技、新科技疊出不窮，即使你現(xiàn)在的技術(shù)或管理水平是領(lǐng)先的，但如果不學(xué)習(xí)、不斷更新自己的知識(shí)體系，緊跟時(shí)代潮流，要不了多久，你的優(yōu)勢(shì)就會(huì)逐漸喪失。電腦軟件不斷升級(jí)換代就是一個(gè)很好的例證，五六年前人們還是普遍使用WINDOWS3X，幾年前人們熱衷于WINDOWS95、98，而現(xiàn)在已逐步普及WIN-DOWS2000了。當(dāng)然，在學(xué)習(xí)那些對(duì)自己職業(yè)有用的內(nèi)容。強(qiáng)化一技之長(zhǎng)，保證自己的工作優(yōu)勢(shì)，較強(qiáng)的工作技能是個(gè)人品牌是很難的，而精湛的專業(yè)技能是在不斷學(xué)習(xí)過程中逐步完善的。

建立個(gè)人品牌也在學(xué)會(huì)包裝、推銷自己。包裝就是要成功地展現(xiàn)品牌的個(gè)性和特色，讓他人充分地認(rèn)識(shí)到你的價(jià)值。酒香也怕巷子深，即使你有很好的技術(shù)和能力，如果不能充分展現(xiàn)出來，讓老板、同事認(rèn)識(shí)到你的價(jià)值，就很難樹立自身獨(dú)特的價(jià)值魅力，個(gè)人品牌也就無從可提。該出手時(shí)就出手，在你展示自己工作技能、優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，個(gè)人品牌也隨之深入人心。但同時(shí)得注意包裝要講究適度，過分的包裝也會(huì)對(duì)個(gè)人品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，濫竽充數(shù)在當(dāng)今時(shí)代是無法立足的。

品牌的形成是一個(gè)慢慢培養(yǎng)和積累的過程。任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌不是一蹴而就的，是要經(jīng)過各方檢驗(yàn)、認(rèn)可才能形成的，對(duì)個(gè)人品而言，同樣需要逐步被大家所公認(rèn)、接受。因此，建立個(gè)人品牌也講究持久性和可靠性。

在這個(gè)有著充分選擇自由的時(shí)代，如果在職場(chǎng)中具有了自己的個(gè)人品牌，就會(huì)擁有更多選擇的機(jī)會(huì)和更多向上發(fā)展的機(jī)遇，他跟職場(chǎng)的關(guān)系也會(huì)發(fā)生根本性變化。因?yàn)槟愕膫€(gè)人品牌，說明你的做事態(tài)度和工作能力是有保證的也一定會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造較大的價(jià)值。企業(yè)對(duì)于這樣的人會(huì)更信任、放心和尊重。像一個(gè)企業(yè)一樣，如果有了品牌，它任何事就會(huì)相對(duì)容易一些。同樣對(duì)個(gè)人來講，一旦建立了品牌，工作就會(huì)事半功倍，影響也會(huì)日益深遠(yuǎn)，先前也許是你去找用人單位，而現(xiàn)在也許是用人單位沖著你的品牌找你。

二、如何才能建立一個(gè)品牌？

如果想要建立一個(gè)品牌的話，那么就一定要做好一個(gè)宣傳，因?yàn)樾麄魇欠浅Ｖ匾?，如果宣傳做的不到位的話，那么就沒有很多的人懂得自己所推廣的這個(gè)品牌，所以宣傳好了，才能夠建立一個(gè)品牌。

三、品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式有哪些

品牌聯(lián)想是任何與品牌記憶相聯(lián)結(jié)的事物(Aaker, 1991)，是人們對(duì)品牌的想法、感受、及期望等一連串的集合，可反映出品牌的人格或產(chǎn)品的認(rèn)知。那么品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式有哪些?

品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式一.講述品牌 故事

品牌故事是品牌在發(fā)展過程中將那些優(yōu)秀的東西 總結(jié) 、提煉出來，形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。其實(shí)，品牌故事是一種比 廣告 還要高明的傳播形式，它是品牌與消費(fèi)者之間成功的情感傳遞。消費(fèi)者購買的不是冷冰冰的產(chǎn)品，他們更希望得到產(chǎn)品以外的情感體驗(yàn)和相關(guān)聯(lián)想，而且，這種聯(lián)想還有助于誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的好奇心和認(rèn)同感。

哈佛堪稱世界 教育 第一品牌，有關(guān)哈佛的故事很多，最著名的有兩個(gè)：一個(gè)是關(guān)于哈佛這個(gè)創(chuàng)始人(一說捐獻(xiàn)人)的，一個(gè)是關(guān)于哈佛的“傲慢與偏見”(據(jù)說，這個(gè)故事的始作俑者是查爾斯河對(duì)岸以“西海岸的哈佛”自居的斯坦福大學(xué))。盡管這兩個(gè)故事并不一定是真的歷史，但真真假假，卻像磁石一樣吸引著年復(fù)一年的新生和來自全世界的旅游觀光者，更為這座古老的大學(xué)增添了幾分神秘的色彩。

世界未來學(xué)者之一，哥本哈根未來研究學(xué)院的主任羅爾夫•詹森，早在1999年就作出預(yù)測(cè)，在21世紀(jì)，一個(gè)企業(yè)應(yīng)該具有的最重要的技能就是創(chuàng)造和敘述故事的能力。正如詹森提出的，“這是所有企業(yè)都面臨的挑戰(zhàn)——不管是生產(chǎn)消費(fèi)品、生活必需品、奢侈品的公司，還是提供服務(wù)的公司，都必須在自己的產(chǎn)品背后創(chuàng)造故事。”

其實(shí)，很多品牌背后都有一個(gè)精彩的故事。甚至可以說，一個(gè)成功的品牌就是由無數(shù)個(gè)感人至深的故事所構(gòu)成的，沒有故事就沒有品牌。但遺憾的是，本土企業(yè)尚未真正領(lǐng)悟編故事、講故事和傳播故事的真諦，因而也未能成功地在每一個(gè)品牌接觸點(diǎn)或品牌時(shí)刻，始終如一地將品牌故事傳遞給消費(fèi)者。

品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式二.借助品牌代言人

品牌代言人，是指品牌在一定時(shí)期內(nèi)，以契約的形式指定一個(gè)或幾個(gè)能夠代表品牌形象并展示、宣傳品牌形象的人或物。

米開朗基羅說：藝術(shù)真正的對(duì)象是人體。那么，在現(xiàn)代社會(huì)，品牌最好的載體就是人，特別是耀眼的名人，他們渾身都是“星聞”，所以名人代言不僅音調(diào)高而且反響大。況且，中國人素有崇權(quán)、崇洋和從眾的傳統(tǒng)，視大人物的話為真理。

對(duì)本土企業(yè)而言，聘請(qǐng)名人代言品牌的現(xiàn)象不僅司空見慣，而且大有泛濫成災(zāi)之勢(shì)，所以這里不再贅述。相反，他們?cè)诮柚杏绊懥Φ挠脩舸韥斫⑵放坡?lián)想方面卻有些相形見絀。事實(shí)上，很多傳播機(jī)會(huì)就來自那些有影響力的用戶，以用戶為資源進(jìn)行傳播，同樣可以建立有價(jià)值的品牌聯(lián)想。英國威爾士親王成為索尼的顧客便是一個(gè)成功的案例。

在威爾士親王出席東京1970年國際展覽會(huì)之際，索尼公司在英國大使館威爾士親王的下榻處安裝了索尼電視。這樣，索尼便與威爾士親王建立了某種關(guān)系。后來，親王在一次招待酒會(huì)的致詞中還特意向索尼表示了感謝，并邀請(qǐng)索尼公司去英聯(lián)邦投資建廠。從那以后，在威爾士商務(wù)發(fā)展委員會(huì)的許多文件里可以看到，威爾士與索尼的合作一直很愉快。

2006年4月，中共中央胡錦濤在北京釣魚臺(tái)接見了臺(tái)灣國民黨名譽(yù)主席連戰(zhàn)，并以國酒茅臺(tái)互敬。相信許多人還記得，那幾天在世界各大媒體上刊播的那一精彩的瞬間，這是茅臺(tái)企業(yè)花多少錢也買不來的大新聞、大傳播。

品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式三.建立品牌感動(dòng)

未來學(xué)家約翰·奈比斯特說：“未來社會(huì)正朝著高技術(shù)與高情感平衡的方向發(fā)展。”但凡優(yōu)秀品牌的傳播無不充滿了人類美好的情感，并給消費(fèi)者帶來了豐富的情感回報(bào)。比如，鉆石彰顯永恒之愛，一句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”的廣告語，便將一段刻骨銘心的愛情與一顆光彩奪目的鉆石聯(lián)系了起來，并在消費(fèi)者心目中建立了一種發(fā)自內(nèi)心的品牌感動(dòng)。

舉例來講，希望在客戶和最終使用者心中塑造“環(huán)保、親近自然”形象的著名石油公司雪佛龍，曾拍攝了一則旨在讓消費(fèi)者感動(dòng)的形象廣告。廣告片的訴求表現(xiàn)十分真實(shí)：當(dāng)太陽在西懷俄明升起的時(shí)候，奇異好斗的松雞跳起了獨(dú)特的求偶之舞。這是一個(gè)生命過程的開始，但一旦有異類侵入它們的孵育領(lǐng)地，這一過程就會(huì)遭到破壞。這就是鋪設(shè)輸油管道的人們突然停止建設(shè)的原因，他們要一直等到小松雞孵化出來之后，才回到管道旁，繼續(xù)工作……企業(yè)為了幾只小松雞，真的能夠擱置其商業(yè)計(jì)劃嗎?雪佛龍這樣做了!

這就是雪佛龍廣告為顧客創(chuàng)造的一種品牌感動(dòng)，這種感動(dòng)不僅加深了顧客對(duì)該品牌意欲樹立的環(huán)保形象的認(rèn)知，而且使得社會(huì)大眾將他們對(duì)環(huán)保的需求在該類聯(lián)想中得到理解和融合，從而愈加認(rèn)同乃至忠誠雪佛龍品牌。

對(duì)品牌聯(lián)想的評(píng)價(jià) 方法

1. 聯(lián)想數(shù)量

評(píng)定聯(lián)想數(shù)量的方法是經(jīng)由詢問受測(cè)者任一品牌時(shí)，受測(cè)者會(huì)想到的任何事物;而當(dāng)受測(cè)者每新增一個(gè)聯(lián)想之前，我們會(huì)要求受測(cè)者再一次確認(rèn)該品牌名稱。而在此過程中，是給予受測(cè)者一個(gè)自由聯(lián)想的空間，并無給予任何聯(lián)想的引導(dǎo)。由于本研究是著重于品牌權(quán)益的探討，故受測(cè)者之聯(lián)想需由該品牌所引發(fā)出來的。受測(cè)者對(duì)品牌名稱所擁有的總想法個(gè)數(shù)的數(shù)量，即是該品牌的聯(lián)想數(shù)量。

2. 聯(lián)想的凈正面性

聯(lián)想的凈正面性聯(lián)想的凈正面性是由該品牌所擁有的正面聯(lián)想數(shù)量與負(fù)面聯(lián)想數(shù)量予以整合衡量的。也就是說，在自由聯(lián)想過程之后，每一品牌均擁有各別的聯(lián)想，而在此聯(lián)想數(shù)量?jī)?nèi)具有正面聯(lián)想以及負(fù)面聯(lián)想兩種，正面聯(lián)想的數(shù)目減去負(fù)面聯(lián)想的數(shù)目，所得出的數(shù)目占總合聯(lián)想數(shù)量之比例，我們將此比例定義為聯(lián)想的凈正面性。

3. 聯(lián)想的獨(dú)特性

此獨(dú)特性分為兩種，一為產(chǎn)品類別方面的獨(dú)特性，一為競(jìng)爭(zhēng)品牌方面的獨(dú)特性。在產(chǎn)品類別方面的獨(dú)特性，其衡量的方法為先計(jì)算出每一品牌與產(chǎn)品所共同擁有的聯(lián)想數(shù)量，再進(jìn)而算出“共有比例”，此共有比例等于一品牌與產(chǎn)品所共同擁有的聯(lián)想數(shù)量占該品牌所擁有之總聯(lián)想數(shù)量的比例;而最終可計(jì)算出該品牌來自產(chǎn)品類別之獨(dú)特性比例(獨(dú)特性比例=1-共有比例)。而此來自于產(chǎn)品類別方面的獨(dú)特性比例越低，亦即共有比例越高，則對(duì)該品牌是越有利的。同樣地，在競(jìng)爭(zhēng)品牌方面的獨(dú)特性，其衡量的方法亦為先計(jì)算在一產(chǎn)品類別內(nèi)，一品牌與其所比較的另一品牌間所共同擁有的聯(lián)想數(shù)量，再計(jì)算出“共有比例”，此共有比例等于一品牌與另一比較品牌間所共同擁有的聯(lián)想數(shù)量占該品牌所擁有之總聯(lián)想數(shù)量的比例;最終可計(jì)算出該品牌來自競(jìng)爭(zhēng)品牌之獨(dú)特性比例(獨(dú)特性比例=1-共有比例)。而此來自于競(jìng)爭(zhēng)品牌方面的獨(dú)特性比例越高，則對(duì)該品牌是越有利的。

4. 聯(lián)想的來源

在前述評(píng)定聯(lián)想數(shù)量的自由聯(lián)想過程中，受測(cè)者所提供的每一聯(lián)想，都有其被引導(dǎo)的來源，而本研究將此來源分為直接 經(jīng)驗(yàn) 、廣告、口碑(來自于家人或是朋友)及 其它 四種來源。由于某些聯(lián)想有可能是兩種以上的來源所共同引導(dǎo)出的，而此時(shí)，我們要求受測(cè)者需確認(rèn)何者為此聯(lián)想的主要來源，這樣方能將每一聯(lián)想歸屬于唯一的來源范疇內(nèi)。因?yàn)榇怂姆N聯(lián)想來源的范疇在本質(zhì)上有相當(dāng)大的不同，若聯(lián)想擁有多重來源，則無法進(jìn)行研究(Krishnan,1996)。而聯(lián)想的來源是以該來源被受測(cè)者所勾選的次數(shù)占總受測(cè)者的比例來衡量。因此，四種來源之比例總和為1。

5. 聯(lián)想的喜好程度

以李克特(Likert-type)5點(diǎn)量表加以衡量。要求受測(cè)者勾選出心中對(duì)品牌的整體性喜好程度。而此整體性喜好程度是受測(cè)者針對(duì)品牌自由聯(lián)想的內(nèi)容，在經(jīng)由正、負(fù)聯(lián)想的相抵銷以及評(píng)估該品牌產(chǎn)品功能與屬性可帶給其多少的滿足程度后，所給予品牌的總評(píng)分。

6. 聯(lián)想的強(qiáng)度

以李克特5點(diǎn)量表加以衡量。要求受測(cè)者勾選出心中對(duì)品牌聯(lián)想過程的整體性難易程度。而此整體性難易程度是受測(cè)者針對(duì)品牌自由聯(lián)想的過程，在經(jīng)由難、易聯(lián)想程度的相抵銷以及評(píng)估該品牌能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)其多少的感受程度后，所給予品牌聯(lián)想過程的總評(píng)分。

四、如何建立個(gè)人品牌

快速建立個(gè)人品牌，分十個(gè)步驟。

‍‍‍‍第一，認(rèn)清起點(diǎn)?！安蛔R(shí)廬山真面目，只緣身在此山中?！弊晕以u(píng)價(jià)有失偏頗，會(huì)讓我們過分自信，身邊的朋友或同事，獲得他們的真實(shí)看法，有助于我們對(duì)目前的個(gè)人品牌有清晰的認(rèn)識(shí)。‍‍

第二，探索自己想要什么。在不知道自己要從事什么行業(yè)時(shí)，停下來冷靜思考，先對(duì)自己感興趣的行業(yè)著手調(diào)查，可以約見自己欣賞的“大人物”，可以是你的領(lǐng)導(dǎo)。

第三，確定職業(yè)目標(biāo)。通過一系列調(diào)查和約見，大概選定了職業(yè)范圍，盡可能多的去嘗試選定職業(yè)，例如，實(shí)習(xí)、做義工等，協(xié)助自己做出最佳選擇。

第四，培養(yǎng)和鍛煉所需技能。確定目標(biāo)后，分析實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需的技能，根據(jù)自身情況制定策略，如果時(shí)間碎片化，可以報(bào)名線上課程，靈活安排時(shí)間。

第五，向牛人大咖看齊。思考一下，該行業(yè)中你身邊有沒有值得學(xué)習(xí)的人，如果有，放下成見，找機(jī)會(huì)與他交流，努力向他看齊。

第六，凸顯自我價(jià)值。人海中，能讓他人一眼就記住，必須要有不同于他人的特點(diǎn)，所以我們可以思考一下自己與他人不一樣的，能凸顯自己獨(dú)一無二的價(jià)值，獲得認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)。

第七，定制自己的標(biāo)簽。認(rèn)真思考自己想給別人留下怎樣的印象，例如，你想讓他人認(rèn)為你是靠譜的，接下來，你要拿出最大的誠意，做事靠譜。

第八，重新介紹自己。主動(dòng)出擊，積極參與團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，盡可能的多幫助別人，給他人帶去便利，這是向他人重新介紹自己的好方法。

第九，證明自我價(jià)值。足夠自信，積極參與團(tuán)隊(duì)重要項(xiàng)目，做足準(zhǔn)備工作，把握每一次機(jī)會(huì)，證明自己的價(jià)值。

第十，持久發(fā)展。個(gè)人品牌建立后，堅(jiān)持不懈的維護(hù)，并不斷根據(jù)實(shí)際情況加入新的東西，進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展。

‍‍‍‍‍‍

以上就是關(guān)于品牌建立一般有哪幾種方式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

英國香水品牌排行榜（英國香水品牌有哪些）

品牌策劃公司該怎么選(品牌策劃公司該怎么選擇)

鎖芯排行榜（中國十大鎖芯品牌排行榜）

蚌埠婚紗攝影店排行榜（蚌埠婚紗攝影店排行榜最新）

杭州有名酒吧（杭州酒吧排名前十）