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產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)方案(產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)方案怎么寫)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)方案的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
1、包裝標(biāo)簽
包裝標(biāo)簽是指附著或系掛在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。標(biāo)簽可以是附著在產(chǎn)品上的簡(jiǎn)易簽條,也可以是精心設(shè)計(jì)的作為包裝的一部分的圖案。標(biāo)簽可能僅標(biāo)有品名,也可能載有許多信息,能用來(lái)識(shí)別、檢驗(yàn)內(nèi)裝產(chǎn)品,同時(shí)也可以起到促銷作用。
通常,產(chǎn)品標(biāo)簽主要包括:制造者或銷售者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、成分、品質(zhì)特點(diǎn)、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量、使用方法及用量、編號(hào)、貯藏應(yīng)注意的事項(xiàng)、質(zhì)檢號(hào)、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容。值得提及的是,印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉?biāo)簽有明顯的促銷功效。
2、包裝標(biāo)志
是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。包裝標(biāo)志主要有運(yùn)輸標(biāo)志、指示性標(biāo)志、警告性標(biāo)志三種。運(yùn)輸標(biāo)志又稱為嘜頭(Mark),是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號(hào)、批號(hào)、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡(jiǎn)短的文字等。
指示性標(biāo)志是根據(jù)產(chǎn)品的特性,對(duì)一些容易破碎、殘損、變質(zhì)的產(chǎn)品,用醒目的圖形和簡(jiǎn)單的文字做出的標(biāo)志。指示性標(biāo)志指示有關(guān)人員在裝卸、搬運(yùn)、儲(chǔ)存、作業(yè)中引起注意,常見(jiàn)的有“此端向上”、“易碎”、“小心輕放”、“由此吊起”等。警告性標(biāo)志是指在易燃品、易爆品、腐蝕性物品和放射性物品等危險(xiǎn)品的運(yùn)輸包裝上印制特殊的文字,以示警告。常見(jiàn)的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。
3、構(gòu)思
構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的,在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些,修改一些或補(bǔ)充一些,是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題?;卮疬@兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn):表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣,重點(diǎn)是攻擊目標(biāo),角度是突破口,手法是戰(zhàn)術(shù),形式則是武器,其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。
二、什么是包裝?包裝的策略有哪些?設(shè)計(jì)原則有哪些
包裝的設(shè)計(jì)原則
包裝具有宣傳產(chǎn)品,提升產(chǎn)品形象、促進(jìn)銷售的功能。
一般應(yīng)遵循以下基本原則:
1
.要有利于保護(hù)產(chǎn)品
遠(yuǎn)撣的包裝材料以及包裝物的制作,都必須適合被包裝產(chǎn)品的物理、
化學(xué)、生物性能,要能保證產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形、不滲漏、不串味等
*
2
.要便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用
產(chǎn)品包裝的體積、容量和形式應(yīng)多種多樣,大小輕重應(yīng)適當(dāng);在保證包
裝封口嚴(yán)密的條件下,力求容易打開(kāi)。
3
.包裝應(yīng)美觀大方
包裝具有美化和宣傳產(chǎn)品的作用,要充分顯示產(chǎn)品的特色、風(fēng)格和藝
術(shù)性,能給消費(fèi)者留下深刻、美好的印象。高檔商品和藝術(shù)品的包裝尤其
要能烘托出其高貴典雅的特點(diǎn),給消費(fèi)者以美的享受。一般的低價(jià)商品也
要精心設(shè)計(jì),巧妙裝扮,使人感到其價(jià)廉物美.與眾不同
o
4
.包裝應(yīng)考慮社會(huì)效益
包裝的設(shè)計(jì)和使用,應(yīng)防止增加不必要的昂貴的包裝成本,努力減輕
消貿(mào)者的負(fù)擔(dān),節(jié)約社會(huì)資源,對(duì)易造成環(huán)境污染和浪費(fèi)的包裝應(yīng)加以限
制或取締
o
5
.包裝要講求信譽(yù)
包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的職業(yè)風(fēng)范和道德水準(zhǔn)。企業(yè)應(yīng)注重維護(hù)
消費(fèi)者利益,為消費(fèi)者著想,給消費(fèi)者方便,杜絕在包裝上弄虛作假、欺騙
蒙蔽消費(fèi)者的不道德行為,樹立企業(yè)良好的信譽(yù)。另外,包裝要準(zhǔn)確、鮮
明,能直觀地傳遞產(chǎn)品的信息,文字與圖案說(shuō)明要規(guī)范、統(tǒng)一、準(zhǔn)確,實(shí)事求
是
o
6
.要尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣
不同的國(guó)家、地區(qū)和民族都有各自不同的宗教信仰、價(jià)值觀念和風(fēng)俗
習(xí)慣,在包裝設(shè)計(jì)中.企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者的文化環(huán)境和風(fēng)
俗習(xí)慣,設(shè)計(jì)不同的包裝以適應(yīng)不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求。
三、包裝策略策劃
企業(yè)常用的包裝策略主要有以下幾種。
1
.類似包裝
又稱統(tǒng)一包裝。是指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品,在包裝上采用相同或相似
的圖案、標(biāo)志和色彩,以體現(xiàn)共同的特征。其優(yōu)點(diǎn)在于能節(jié)約包裝的設(shè)計(jì)
和印刷成本,樹立企業(yè)形象,有利于新產(chǎn)品的促銷。該策略一般只適用于
品質(zhì)較為接近的產(chǎn)品,如果企業(yè)的各種產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)分懸殊,有可能影響到
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的聲譽(yù)。
2
.組合包裝
AVX
鉭電容
又稱配套包裝
*
是指按照人們消費(fèi)的習(xí)慣,將多種相關(guān)產(chǎn)品配套放置
在同一包裝物中出售,例如工具箱、救急箱、化妝包、針線包等。這種策略
可以方便消費(fèi)者的購(gòu)買和使用,有利于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售。但要注意的是
不能把毫不相干的產(chǎn)品搭配在一起,更不能乘機(jī)搭售積壓或變質(zhì)產(chǎn)品,坑
害消費(fèi)者
c
3
.多用途包裝
又稱再使用包裝、復(fù)用包裝。是指原包裝內(nèi)的商品用完后,包裝物還
能移作他用,如啤酒瓶、喝完之后可以做水杯使用的果汁瓶等。這種策略
可以背約材料,降低成本.有利于環(huán)保;同時(shí)
*
包裝物上的商標(biāo)、品牌標(biāo)記還
可起到廣告宣傳的作用。
’
4
.附贈(zèng)品包裝
附贈(zèng)品包裝,是指利用顧客的好奇和獲取額外利益的心理,在包裝物
內(nèi)附贈(zèng)實(shí)物或獎(jiǎng)券,來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。這種策略對(duì)兒童尤為有效,如在
兒童飲料或食品包裝里故人圖片或小型玩具等。我國(guó)某企業(yè)出口的“芭蕾
珍珠膏”
,在每個(gè)包裝盒內(nèi)附贈(zèng)珍珠別針一枚,顧客購(gòu)買
50
意就可以串成
一條美麗的珍珠項(xiàng)鏈,這使得珍珠膏在國(guó)際市場(chǎng)十分暢銷。
5
.等級(jí)包裝
又稱多層次包裝,是指將企業(yè)的產(chǎn)品分成若干等級(jí),針對(duì)不同等級(jí)采
用不同的包裝,使包裝的風(fēng)格與產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值相稱,以滿足消費(fèi)者不
同層次的需求。如對(duì)送禮的商品和自用的商品采用不同檔次的包裝等
c
這種策略能顯示出產(chǎn)品的特點(diǎn),易于形成系列化產(chǎn)品,便于消費(fèi)者選擇和
購(gòu)買,但包裝設(shè)計(jì)成本較高。
6
.綠色包裝
義稱生態(tài)包裝,是指包裝材料可重復(fù)使用或可再生、再循環(huán),包裝廢物
易處理或?qū)Νh(huán)境影響無(wú)害化的包裝
c
隨著環(huán)境保護(hù)浪潮的沖擊,
消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng),
綠色營(yíng)銷,已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷的新主流。而與
綠色營(yíng)鈞相適應(yīng)的綠色包裝也成為當(dāng)今世界包裝發(fā)展的潮流。實(shí)施綠色
包裝策略,有利于環(huán)境保護(hù)以及與國(guó)際包裝接軌,易于被消費(fèi)者認(rèn)同。如
某食品企業(yè)將產(chǎn)品包裝由塑料紙改為紙包裝等。
7
.改變包裝
AVX
代理商
又稱改進(jìn)包裝,是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝要適應(yīng)市場(chǎng)的變化,加以改進(jìn)。
當(dāng)一種包裝形式使用時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或產(chǎn)品銷路不暢時(shí),可以考慮改變包裝設(shè)
計(jì)、包裝材料,使用新的包裝,從而使消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策劃
一、研究新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)
1
.新產(chǎn)品的概念與分類
從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看,新產(chǎn)品是一個(gè)相應(yīng)廣泛的概念.既指絕對(duì)的新產(chǎn)
品,又指相對(duì)的新產(chǎn)品;既可以對(duì)市場(chǎng)而言,又可以對(duì)企業(yè)而言。也就是
說(shuō),只要是產(chǎn)品整體概念中任何一個(gè)要素的創(chuàng)新、變革或改造,都可以被理
解為新產(chǎn)品。所以.這里所謂的新產(chǎn)品是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一切新開(kāi)創(chuàng)
的產(chǎn)品,包括全新新產(chǎn)品,還包括現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的仿制和產(chǎn)品
線的增設(shè)等。它大體可分為四種:
(1)
全新新產(chǎn)品,是指采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料等制成的
新產(chǎn)品。例如,
1867
一
1960
年間世界公認(rèn)的新產(chǎn)品有電子計(jì)算機(jī)、真空
管、打字機(jī)等。
(2)
換代新產(chǎn)品,是指在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上,部分采用新技術(shù)、新材料制
成的,性能有顯著提高的新產(chǎn)品,也稱部分新產(chǎn)品。例如從普通電貿(mào)斗到
蒸汽電貿(mào)斗,從普通電話機(jī)到可視電話機(jī)等。
(3)
改良新產(chǎn)品,是指采用各種改良技術(shù),對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能進(jìn)行改
進(jìn),提高其質(zhì)量.以求得規(guī)格型號(hào)的多樣和款式花色的翻新。比如潛水手
表、藥物牙膏等
c
(4)
仿制新產(chǎn)品,是指市場(chǎng)上已有同類產(chǎn)品,本企業(yè)仿制競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)
品,也稱本企業(yè)的新產(chǎn)品。比如20世紀(jì)90年代上海某品脾飲用水推出之 后深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài),于是,各種品牌的飲用水紛紛登臺(tái)亮相。 2.新 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)趨向
(1)高性能化。采用高新科技開(kāi)發(fā)有時(shí)代超前特征的新產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 品的高性能化,引導(dǎo)消費(fèi)新潮,是現(xiàn)代產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一大趨勢(shì)。2M年美國(guó) 通用汽車公司推出的一種“網(wǎng)絡(luò)汽車”,就是一種高性能化的超前產(chǎn)品。 人們可以在汽車中上網(wǎng)收發(fā)電子郵件,查詢股市行情,了解天氣情況,或收 聽(tīng)新聞。這種汽車能聲控上網(wǎng),人們只要發(fā)出口令無(wú)須動(dòng)手或轉(zhuǎn)向,即可 實(shí)施上述功能。AVX代理商
(2)多功能化。所謂多功能化就是增加產(chǎn)品功能,由單一功能產(chǎn)品發(fā) 展成為多用途、多功能的產(chǎn)品。如電視機(jī)改進(jìn)為收、錄、看、唱多功能。 (3)微型化、轉(zhuǎn)型化。產(chǎn)品微型化是指利用新技術(shù)、新材料、新工藝, 簡(jiǎn)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),縮小產(chǎn)品體積,達(dá)到高性能、緊結(jié)構(gòu)、小體積、輕重量c (4)方便化、簡(jiǎn)便化c現(xiàn)在人們更重產(chǎn)品使用的方便性。如數(shù)碼照相 機(jī)、手機(jī)、模糊洗衣機(jī)等的發(fā)展正說(shuō)明了這一點(diǎn)。
(5)節(jié)能化。由于能源緊張,因此啼電、節(jié)煤、節(jié)油、節(jié)水 性產(chǎn)品是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要方向。
(6)多樣化、系列化c以某一特征為主線,推出系列產(chǎn)品,是新產(chǎn)品開(kāi) 發(fā)的一種常用方法。這一方法對(duì)于培養(yǎng)消費(fèi)群體、辦‘大銷售具有積極的意 義。如,采用多樣化的加工技術(shù),開(kāi)發(fā)多樣化、系列化的蔬菜新品G除速凍 蔬菜、罐頭蔬菜、脫水蔬菜外,還有粉末蔬菜、汁液蔬菜、辣昧蔬菜、美容蔬 菜等。
(7)知識(shí)化、智慧化。所謂“知識(shí)和智慧的價(jià)值”是日本學(xué)者界屋太一 在其著作《知識(shí)價(jià)值革命》一書中提出的概念。他認(rèn)為:在產(chǎn)品中包含著 兩部分價(jià)值,一部分是由人的體力勞動(dòng)創(chuàng)造的原材料價(jià)值和產(chǎn)品的加工 費(fèi),另一部分是由人的腦力勞動(dòng)創(chuàng)造的包含在產(chǎn)品中的技術(shù)、樣式和格調(diào) 的價(jià)值,這后一部分價(jià)值就是“知識(shí)與智慧的價(jià)值”*例如許多傳統(tǒng)產(chǎn)品 采用高新技術(shù)后,成本提高了10%—25%,售價(jià)卻提高了70%。150%。 新開(kāi)發(fā)出的高技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格還要高。
(8)人性化、情感化e現(xiàn)在許多產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)十分重視個(gè)性化,以情動(dòng) 人,以情感人。例如,美國(guó)寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)推出的洗發(fā)香波的諸品牌
都被賦予了鮮明的個(gè)性AVX鉭電容:飄柔——使頭發(fā)光滑柔順;潘嬸——為頭發(fā)提供 營(yíng)養(yǎng)保??;海飛絲——頭屑去無(wú)蹤,秀發(fā)更出眾,等等。諸品牌同時(shí)包含了 一個(gè)東方女性的共性——自信。 二、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的流程
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜又極具風(fēng)險(xiǎn)的工作,它直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的 成功與失敗。據(jù)統(tǒng)計(jì),開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品從構(gòu)思到投入市場(chǎng),成功率只有1%— 2%。因此,為了提高新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益,必須按照一定的科學(xué)程序來(lái) 進(jìn)行。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要流程是:產(chǎn)品新構(gòu)思—篩選構(gòu)思方案一建立產(chǎn)品 概念—商業(yè)分析一開(kāi)發(fā)研制—市場(chǎng)試銷一正式上市
三、品牌包裝策劃包含哪些內(nèi)容
品牌包裝營(yíng)銷策劃包括哪些內(nèi)容?何為品牌包裝?什么是營(yíng)銷策劃呢?
所謂品牌包裝不僅是為自己的產(chǎn)品穿上一件漂亮的外衣,而是在品牌創(chuàng)立初期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,掌握產(chǎn)品特性,從產(chǎn)品的包裝的形式、材料到銷售終端的各類推廣物料,把產(chǎn)品的特征,以各種載體進(jìn)行塑造和推廣,使產(chǎn)品融入消費(fèi)者可接觸到的各個(gè)場(chǎng)合,由內(nèi)到外的影響消費(fèi)者的心理。品牌包裝是一個(gè)比較寬泛的概念,針對(duì)品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝,包括品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、市場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)等系列行為,構(gòu)成一個(gè)品牌完整的塑造體系。
而品牌營(yíng)銷策劃是現(xiàn)在各個(gè)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必不可少的途徑,包括各種推廣活動(dòng)的策劃,商業(yè)策劃的開(kāi)展,將策劃應(yīng)用在品牌營(yíng)銷過(guò)程中,主要目的是為企業(yè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)切實(shí)可行的科學(xué)的指導(dǎo)方案,促使品牌營(yíng)銷活動(dòng)效率更高,以便成功塑造和傳播品牌形象。
對(duì)于各大企業(yè)來(lái)說(shuō)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,一個(gè)企業(yè)想要發(fā)展的更好,就必須進(jìn)行全方位的、有效宣傳;那如何才能通過(guò)品牌包裝營(yíng)銷策劃和推廣?
品牌形象的定位直接營(yíng)銷后期品牌營(yíng)銷策劃推廣的方向,所以說(shuō)品牌包裝也可以說(shuō)是后續(xù)營(yíng)銷工作的基礎(chǔ),品牌形象包裝,首先無(wú)論對(duì)于初入市場(chǎng)的新品牌還是急需更新的老品牌,塑造品牌時(shí)具備風(fēng)格明顯的品牌形象是進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素,品牌形象的塑造一定要區(qū)別于競(jìng)品,并且能夠打動(dòng)消費(fèi)者構(gòu)成豐富的品牌聯(lián)想;其次品牌形象定位要根據(jù)產(chǎn)品特性,對(duì)品牌需求市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,全面調(diào)查受眾群體的消費(fèi)特征,所有品牌營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展,只有迎合消費(fèi)者的需求才能在業(yè)內(nèi)占有一席之地。
初創(chuàng)品牌進(jìn)入市場(chǎng),離不開(kāi)營(yíng)銷造勢(shì)推廣,通過(guò)宣傳推廣讓目標(biāo)消費(fèi)者注意并逐漸占據(jù)消費(fèi)者心智,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,宣傳方向大都偏向于線上,并不是說(shuō)線下推廣不可取,所有的營(yíng)銷活動(dòng)都是基于公司的產(chǎn)品特性,主要方式:首先根據(jù)產(chǎn)品選擇宣傳平臺(tái),包括各大的搜索引擎、主流的綜合門戶,B2B、B2C平臺(tái),垂直行業(yè)的網(wǎng)站,其中各大新媒體平臺(tái)也是品牌曝光的一大主流渠道,還有現(xiàn)在官網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)的臉面,所以說(shuō)對(duì)于企業(yè)的官方網(wǎng)站的整體風(fēng)格、界面包括排版都需要進(jìn)行精心的規(guī)劃和設(shè)計(jì),一切的前提都是要提升用戶體驗(yàn);其次廣告可以說(shuō)是提高品牌知名度,塑造品牌的有效途徑,互聯(lián)網(wǎng)具有海量的渠道和信息做支撐,將廣告投放到各個(gè)角落成為各企業(yè)的目標(biāo),所以各企業(yè)大都離不開(kāi)廣告的宣傳途徑,但是廣告推廣的雖然效果很好,但同時(shí)也在增加推廣成本,就需要進(jìn)行全方位的數(shù)據(jù)分析,規(guī)避無(wú)效的廣告投入。
品牌包裝營(yíng)銷策劃是一個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行過(guò)程,企業(yè)需要具備專業(yè)的營(yíng)銷策劃,文案編輯、設(shè)計(jì)交互,前端后臺(tái)等方面的專業(yè)人員相互配合實(shí)現(xiàn),但是對(duì)于初創(chuàng)公司或者中小企業(yè)來(lái)說(shuō)增加這些專業(yè)人員的配備從某種程度上來(lái)說(shuō)是一種內(nèi)耗的行為,所以大部分企業(yè)都選擇和專業(yè)的營(yíng)銷策劃服務(wù)公司合作,而企業(yè)就可以把精力全部投入到提升自身產(chǎn)品的工作,而品牌營(yíng)銷策劃公司具備專業(yè)的推廣策劃團(tuán)隊(duì),協(xié)助企業(yè)塑造品牌形象,并完成在不同階段的發(fā)展目標(biāo),實(shí)現(xiàn)共贏。
四、品牌策劃方案怎么做
可以按照服務(wù)項(xiàng)目來(lái)寫。
即合品牌策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括:
1、前期市場(chǎng)調(diào)研
企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析
2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)
品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語(yǔ)策劃、品牌形象與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)(視企業(yè)要求而定:品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等)
3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)
戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃:明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì):主視覺(jué)創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。
企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
整個(gè)流程梳理清楚,策劃方案就好寫了。
以上就是關(guān)于產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)方案相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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