企業(yè)視覺識(shí)別（企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)視覺識(shí)別的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、CIS---企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)？

• 2、什么是企業(yè)理念識(shí)別（MI）、企業(yè)行為識(shí)別（BI）、企業(yè)視覺識(shí)別（VI）?

• 3、視覺識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設(shè)研究

• 4、太陽神企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)優(yōu)缺點(diǎn)

一、CIS---企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)？

CIS---企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

CIS是英文

Corporate

Identity

System的縮寫，直譯為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。CIS是指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。

CIS一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別——Mind

Identity（MI），行為識(shí)別——Behavior

Identity（BI）和視覺識(shí)別——Visual

Identity（VI）。企業(yè)理念，是指企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中所形成的企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念，以及由企業(yè)價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)。企業(yè)行為識(shí)別是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為。企業(yè)視覺識(shí)別是企業(yè)理念的視覺化，通過企業(yè)形象×××、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。CIS的核心目的是通過企業(yè)行為識(shí)別和企業(yè)視覺識(shí)別傳達(dá)企業(yè)理念，樹立企業(yè)形象。

CIS結(jié)構(gòu)如下：

從結(jié)構(gòu)圖中，我們可以了解到理念識(shí)別（MI）是CIS的中心和依據(jù)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)戰(zhàn)略的確定是實(shí)施CIS戰(zhàn)略的關(guān)鍵。理念的優(yōu)缺直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展方向及未來的前途。完善而獨(dú)特的理念識(shí)別是活動(dòng)識(shí)別的依據(jù)，作為企業(yè)的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)的行為識(shí)別（BI）是理念識(shí)別（MI）的具體表現(xiàn)，而且也直接關(guān)系到視覺識(shí)別（VI）這一以靜態(tài)為特征的視覺傳達(dá)系統(tǒng)。

理念識(shí)別（MI）是抽象思考的精神理念，難以具體顯現(xiàn)其中的內(nèi)涵，表達(dá)其精神的特質(zhì)。行為識(shí)別（BI）是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，偏重過程。視覺識(shí)別（VI）用視覺形象的表現(xiàn)來進(jìn)行個(gè)性的識(shí)，它的傳播力量與感染力也是具直接最有力的，能夠?qū)⑵髽I(yè)的識(shí)別的基本精神——差異性，充分表現(xiàn)出來。

在企業(yè)視覺識(shí)別（VI）中，視覺的設(shè)計(jì)是論證vi成功的關(guān)鍵。一個(gè)良好的設(shè)計(jì)應(yīng)該能具有以下幾個(gè)要素：

⑴要能反映企業(yè)的理念識(shí)別（MI）基本特征；

⑵能反映企業(yè)基本經(jīng)營(yíng)性質(zhì)；

⑶視覺設(shè)計(jì)必須容易辨認(rèn)，記憶，具有系統(tǒng)性及嚴(yán)格區(qū)別于其它同類企業(yè)；

⑷視覺設(shè)計(jì)必須符合美感，賞心悅目，能被絕大多數(shù)人接受并能引起他們的好感。

CIS導(dǎo)入是企業(yè)追求內(nèi)在美和外在美和諧統(tǒng)一的過程，而同時(shí)企業(yè)的CIS戰(zhàn)略實(shí)施是一個(gè)不斷運(yùn)動(dòng)發(fā)展的系統(tǒng)工程。它要求企業(yè)根據(jù)自身各個(gè)時(shí)期的不同情況加以修正、補(bǔ)充與創(chuàng)新，這樣企業(yè)才有可能長(zhǎng)久保持和發(fā)揮CIS的強(qiáng)大作用與優(yōu)勢(shì)。

二、什么是企業(yè)理念識(shí)別（MI）、企業(yè)行為識(shí)別（BI）、企業(yè)視覺識(shí)別（VI）?

企業(yè)理念識(shí)別（MI）Mind Identity: 是由企業(yè)家積極倡導(dǎo)、全體員工自覺實(shí)踐，從而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的團(tuán)體精神和行為規(guī)范。

企業(yè)行為識(shí)別(BI)behavior identity: 企業(yè)行為識(shí)別是指企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致的日常行為中。

企業(yè)視覺識(shí)別(VI)Visual Identity:是企業(yè)所獨(dú)有的一整套識(shí)別標(biāo)志，它是企業(yè)理念的外在的、形象化的表現(xiàn)，理念特征是視覺特征的精神內(nèi)涵。

這三個(gè)名詞是從企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）當(dāng)中出來的。企業(yè)形象設(shè)計(jì)又稱CI設(shè)計(jì)。CI.英語 Corporate Identity 的縮寫。就是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素。

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是英文"Corporate ldentity System"的中文翻譯，簡(jiǎn)稱CIS。CIS包括三部分，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺識(shí)別），其中核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI、VI表達(dá)出來。

三、視覺識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設(shè)研究

視覺識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設(shè)研究

企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)主要是指企業(yè)通過深入分析有限的資源，從而實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)理念的創(chuàng)新，那么，視覺識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設(shè)有什么關(guān)系呢?

摘要:企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)(CIS)是由理念識(shí)別(MI)、行為識(shí)別(BI)以及視覺識(shí)別(VI)三個(gè)層面構(gòu)成的。這一識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)有著十分密切的關(guān)系，如果將MI比作企業(yè)的心臟，把BI比作企業(yè)的手，那么VI就是企業(yè)的臉。VI是具體化、視覺化的傳達(dá)形式，其所涉及的項(xiàng)目最多、層面最廣、所取得的效果也最為直接。企業(yè)品牌形象視覺識(shí)別是以視覺傳播來感染媒體，將企業(yè)理念、文化物質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意，轉(zhuǎn)化為具體的符號(hào)概念，以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的手法，來塑造企業(yè)獨(dú)特形象，突顯企業(yè)個(gè)性。本文主要對(duì)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設(shè)中的作用展開分析和研究。

關(guān)鍵詞:視覺識(shí)別系統(tǒng);品牌建設(shè);作用

在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)中，視覺識(shí)別(VI)是一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容。視覺識(shí)別(VI)通常被譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)中，視覺識(shí)別系統(tǒng)的傳播力和感染力最強(qiáng)，同時(shí)是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，其通過多種多樣的應(yīng)用形式直接在諸多層面上進(jìn)行傳播。企業(yè)在展現(xiàn)其形象的所有途徑中，視覺識(shí)別系統(tǒng)是運(yùn)用得最多的一種方式，因而在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，視覺識(shí)別系統(tǒng)也就自然而然地成了企業(yè)家們的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。一個(gè)設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)品牌知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。[1]

一、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)品牌的建設(shè)的關(guān)系

企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺體系，是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，是以整體方式傳遞給大眾在人們的頭腦中形成一定的印象從而形成企業(yè)的無形資產(chǎn)的一套視覺識(shí)別符號(hào)。在企業(yè)的建立和發(fā)展過程中，塑造企業(yè)品牌形象是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的視覺識(shí)別系統(tǒng)能夠突出企業(yè)的個(gè)性、展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格、構(gòu)成企業(yè)的第一特征和企業(yè)的基本氣質(zhì)。同時(shí)還能為企業(yè)品牌的建設(shè)提供更為方便快捷的途徑，使企業(yè)的品牌形象能夠快速地傳播，從而增強(qiáng)企業(yè)品牌的.知名度，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。如今，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，擁有一個(gè)成功的視覺識(shí)別系統(tǒng)是提高企業(yè)品牌的知名度，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)強(qiáng)有力的抓手，由此可知，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設(shè)中有著十分重要的意義。[2]

二、視覺識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建的積極意義

(一)視覺識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對(duì)品牌理念的表達(dá)

視覺識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對(duì)品牌理念的表達(dá)屬于執(zhí)行過程的檢驗(yàn)。從系統(tǒng)的完整性來看，品牌視覺系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)都是完整的系統(tǒng)，但對(duì)品牌系統(tǒng)(VMI)來說，這兩系統(tǒng)又只是其中的一個(gè)組成部分。因此，品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)以及產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)內(nèi)部的各個(gè)元素之間是相互聯(lián)系的。但是在品牌系統(tǒng)中，品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)和品牌理念之間也是相互關(guān)聯(lián)的，無論是系統(tǒng)的內(nèi)部，還是系統(tǒng)的外部，這三種之間的聯(lián)系是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。在品牌理念的指導(dǎo)下，品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)內(nèi)部的元素之間有了一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。因此，我們可以通過查看品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)的核心內(nèi)涵是否是品牌理念來判斷品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對(duì)品牌理念表達(dá)的準(zhǔn)確性。對(duì)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)來說，可以通過檢驗(yàn)以下一些問題是否對(duì)品牌理念進(jìn)行了形象地傳達(dá)。[3]

1.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)涵蓋范圍非常廣泛，包括品牌的名稱，品牌標(biāo)志，等等。判斷這些內(nèi)容是否能夠?qū)⑵放频木裎幕浞值捏w現(xiàn)出來，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌理念的有效表達(dá)。

2.產(chǎn)品造型以及產(chǎn)品的色彩，能否將產(chǎn)品潛在的品牌理念表達(dá)出來。

3.企業(yè)的宣傳內(nèi)容是否與產(chǎn)品品牌理念的內(nèi)涵趨于一致，是否包括內(nèi)涵的闡釋。

4.終端環(huán)境能否充分體現(xiàn)一個(gè)品牌的風(fēng)格，以及產(chǎn)品的主題開發(fā)是否充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)涵。[4]

(二)消費(fèi)者對(duì)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品的接受度

消費(fèi)者對(duì)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品的接受度能夠有效檢驗(yàn)企業(yè)品牌理念。筆者通過長(zhǎng)期的研究與實(shí)踐認(rèn)為，在設(shè)計(jì)相關(guān)品牌形象及產(chǎn)品的時(shí)候，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)做到以產(chǎn)品的營(yíng)銷計(jì)劃為標(biāo)準(zhǔn)，也正是由于這個(gè)原因，在市場(chǎng)上的產(chǎn)品品牌的理念，往往直接影響著產(chǎn)品的表現(xiàn)。所以，筆者認(rèn)為在制定品牌理念的時(shí)候，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)充分的調(diào)研，應(yīng)不斷的通過調(diào)查取證、客戶的信息反饋以及本身的預(yù)測(cè)試等方式，不斷地對(duì)品牌理念進(jìn)行修正和調(diào)整。在運(yùn)做品牌的過程中，我們應(yīng)當(dāng)充分考慮一下，幾方面的內(nèi)容。

1.要著重注意自己所創(chuàng)造的品牌能否在眾多品牌中脫穎而出。

2.從視覺元素角度來說，品牌能否得到觀眾的喜愛。

3.在一般情況下，品牌能否得到廣大消費(fèi)者的青睞，進(jìn)而選擇該品牌。

4.消費(fèi)者在購(gòu)買該品牌之后是否選擇重復(fù)購(gòu)買。

5.在當(dāng)季，主體商品的銷售是否最好。

6.目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)是否有較高的評(píng)價(jià)。

三、結(jié)語

總而言之，企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)主要是指企業(yè)通過深入分析有限的資源，從而實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)理念的創(chuàng)新，并逐步將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者視覺形象的一種方式方法。

通過這種方法企業(yè)能夠獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建具有一定的積極意義。

通過該系統(tǒng)我們可以不斷樹立企業(yè)在廣大消費(fèi)者心中的形象，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。正因如此，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)給予高度的重視，采取有效措施，構(gòu)建企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]王芳.視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)———現(xiàn)代企業(yè)的生命[J].科技咨詢導(dǎo)報(bào)，2006(8).

[2]劉偉麗.淺析視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響[J].小說評(píng)論，2013(s2).

[3]張曉亮.視覺識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要作用[J].企業(yè)研究，2013(6).

[4]賈二軍.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng):想說愛你不容易[J].中國(guó)農(nóng)村金融，2011(11).

四、太陽神企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)優(yōu)缺點(diǎn)

太陽神企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)是太陽神視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)形象的視覺傳遞，傳遞著我們的品牌理念和核心價(jià)值，缺點(diǎn)是設(shè)計(jì)復(fù)雜，投資大。根據(jù)相關(guān)資料顯示，太陽神視覺識(shí)別系統(tǒng)給人留下了深刻的印象，傳遞著品牌理念和核心價(jià)值。太陽神的商標(biāo)，以紅色圓形和黑色三角為基本定位的嶄新形象出.現(xiàn)在人們的眼前。

以上就是小編對(duì)于企業(yè)視覺識(shí)別問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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