優(yōu)秀的vi封面封底（vi封面封底模板）

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本文目錄:

• 1、

• 2、

• 3、什么是vi設計？

• 4、淺論 VI 設計在商業(yè)發(fā)展中的運用

一、

二、

三、什么是vi設計？

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。二、VI應用要素系統(tǒng)設計表1. 待客用項目類洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。2. 符號類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務招牌、標示。3. 帳票類訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據(jù)等。4. 文具類專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5. 服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等出版6.印刷類股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。7. 大眾傳播類報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。8. SP類產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。9. 交通類業(yè)務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。10. 證件類徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟三、VI設計的基本原則VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。①風格的統(tǒng)一性原則②強化視覺沖擊的原則③強調人性化的原則④增強民族個性與尊重民族風俗的原則⑤可實施性原則⑥符合審美規(guī)律的原則⑦嚴格管理的原則VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。四、VI設計的基本程序VI的設計程序可大致分為以下四個階段：①準備階段:成立VI設計小組理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式搜集相關咨訊，以利比較VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參與部分設計工作。②設計開發(fā)階段基本要素設計應用要素設計VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。③反饋修正階段調研與修正反饋修正并定型在VI設計基本定型后，還要進行教大范圍的調研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。④編制VI手冊編制VI手冊是VI設計的最后階段。五、VI的基本要素設計-標志設計標志分為企業(yè)標志和產(chǎn)品標志兩種。企業(yè)標志企業(yè)標志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志，產(chǎn)品標志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標。企業(yè)標志的特點獨特鮮明的識別性是企業(yè)標志的首要特點。精神內涵的象征性是企業(yè)標志的本質特點。符合審美造型性是企業(yè)標志的重要特點。具有實施上的延展性是企業(yè)標志的必具特點標志的應用范圍極為廣泛，所以，標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。有的標志設計美咋美矣，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應用上的廣泛與便利。企業(yè)標志應具有時代色彩在標志設計過程中，應充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據(jù)情修訂。企業(yè)標志的設計原則從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標志。具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則標志設計應能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象。標志設計應結合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。標志設計應符合時代的審美特征。六、VI的基本要素設計-標準字設計標準字設計，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，通過創(chuàng)意設計，形成風格獨特、個性突出的組合整體。一、標準字的特征識別性是標準字總的特征由于標準字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。易識性是標準字的基本特征造型性是標準字的關鍵特征系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。二、標準字的設計步驟確定總體風格一個企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征，找到二者間的有機聯(lián)系。構思基本造型休整視覺誤差常見的錯視與修正漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。附：一套完整的VI目錄一、VI基礎設計項目1.企業(yè)標志設計企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明標志墨稿標志反白效果圖標志標準化制圖標志方格坐標制圖標志預留空間與最小比例限定標志特定色彩效果展示2.企業(yè)標準字體企業(yè)全稱中文字體企業(yè)簡稱中文字體企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖企業(yè)全稱英文字體企業(yè)簡稱英文字體企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制圖3.企業(yè)標準色（色彩計劃）企業(yè)標準色（印刷色）輔助色系列下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別背景色使用規(guī)定色彩搭配組合專用表背景色色度、色相4.企業(yè)造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型說明吉祥物立體效果圖吉祥物基本動態(tài)造型企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范吉祥物展開使用規(guī)范5.企業(yè)象征圖形象征圖形彩色稿（單元圖形）象征圖形延展效果稿象征圖形使用規(guī)范象征圖形組合規(guī)范6.企業(yè)專用印刷字體企業(yè)專用印刷字體7.基本要素組合規(guī)范標志與標準字組合多種模式標志與象征圖形組合多種模式標志吉祥物組合多種模式標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式基本要素禁止組合多種模式二、VI應用設計項目1.辦公事物用品設計高級主管名片中級主管名片員工名片信封國內信封國際信封大信封信紙國內信紙國際信紙?zhí)胤N信紙便箋傳真紙票據(jù)夾合同夾合同書規(guī)范格式檔案盒薪資袋識別卡（工作證）臨時工作證出入證工作記事簿文件夾文件袋檔案袋卷宗紙公函信紙備忘錄簡報簽呈文件題頭直式、橫式表格規(guī)范電話記錄辦公文具聘書崗位聘用書獎狀公告維修網(wǎng)點名址封面及內頁版式產(chǎn)品說明書封面及內頁版式考勤卡請假單名片盒名片臺辦公桌標識牌及時貼標簽意見箱稿件箱企業(yè)徽章紙杯茶杯、杯墊辦公用筆、筆架筆記本記事本公文包通訊錄財產(chǎn)編號牌培訓證書國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型掛旗屋頂?shù)跗熵Q旗桌旗2.公共關系贈品設計賀卡專用請柬邀請函及信封手提袋包裝紙鑰匙牌鼠標墊掛歷版式規(guī)范臺歷版式規(guī)范日歷卡版式規(guī)范明信片版式規(guī)范小型禮品盒禮贈用品標識傘3.員工服裝、服飾規(guī)范管理人員男裝（西服禮裝\\白領\\領帶\\領帶夾）管理人員女裝（裙裝\\西式禮裝\\領花\\胸飾）春秋裝襯衣（短袖）春秋裝襯衣（長袖）員工男裝（西裝\\藍領襯衣\\馬甲）員工女裝（裙裝\\西裝\\領花\\胸飾）冬季防寒工作服運動服外套運動服、運動帽、T恤（文化衫）外勤人員服裝安全盔工作帽4.企業(yè)車體外觀設計公務車面包車班車大型運輸貨車小型運輸貨車集裝箱運輸車特殊車型5.標志符號指示系統(tǒng)企業(yè)大門外觀企業(yè)廠房外觀辦公大樓體示意效果圖大樓戶外招牌公司名稱標識牌公司名稱大理石坡面處理活動式招牌公司機構平面圖大門入口指示玻璃門樓層標識牌方向指引標識牌公共設施標識布告欄生產(chǎn)區(qū)樓房標志設置規(guī)范立地式道路導向牌立地式道路指示牌立地式標識牌歡迎標語牌戶外立地式燈箱停車場區(qū)域指示牌立地式道路導向牌車間標識牌與地面導向線車間標識牌與地面導向線生產(chǎn)車間門牌規(guī)范分公司及工廠豎式門牌門牌生產(chǎn)區(qū)平面指示圖生產(chǎn)區(qū)指示牌接待臺及背景板室內企業(yè)精神口號標牌玻璃門窗醒示性裝飾帶車間室內標識牌警示標識牌公共區(qū)域指示性功能符號公司內部參觀指示各部門工作組別指示內部作業(yè)流程指示各營業(yè)處出口／通路規(guī)劃6.銷售店面標識系統(tǒng)小型銷售店面大型銷售店面店面橫、豎、方招牌導購流程圖版式規(guī)范店內背景板（形象墻）店內展臺配件柜及貨架店面燈箱立墻燈箱資料架垃圾筒室內環(huán)境7.企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)大件商品運輸包裝外包裝箱（木質、紙質）商品系列包裝禮品盒包裝包裝紙配件包裝紙箱合格證產(chǎn)品標識卡存放卡保修卡質量通知書版式規(guī)說明書版式規(guī)范封箱膠會議事務用品8.企業(yè)廣告宣傳規(guī)范電視廣告標志定格報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）雜志廣告規(guī)范海報版式規(guī)范系列主題海報大型路牌版式規(guī)范燈箱廣告規(guī)范公交車體廣告規(guī)范雙層車體車身廣告規(guī)范T恤衫廣告橫豎條幅廣告規(guī)范大型氫氣球廣告規(guī)范霓紅燈標志表現(xiàn)效果直郵DM宣傳頁版式廣告促銷用紙杯直郵宣傳三折頁版式規(guī)范企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范年度報告書封面版式規(guī)范宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范對折式宣傳卡規(guī)范7網(wǎng)絡主頁版式規(guī)范分類網(wǎng)頁版式規(guī)范光盤封面規(guī)范擎天拄燈箱廣告規(guī)范墻體廣告樓頂燈箱廣告規(guī)范戶外標識夜間效果展板陳列規(guī)范柜臺立式POP廣告規(guī)范立地式POP規(guī)范懸掛式POP規(guī)范產(chǎn)品技術資料說明版式規(guī)范產(chǎn)品說明書路牌廣告版式9.展覽指示系統(tǒng)標準展臺、展板形式特裝展位示意規(guī)范標準展位規(guī)范樣品展臺樣品展板產(chǎn)品說明牌資料架會議事務用品10.再生工具色票樣本標準色色票樣本輔助色標準組合形式象征圖案樣本吉祥物造型樣本

四、淺論 VI 設計在商業(yè)發(fā)展中的運用

一、VI對于企業(yè)作用以及VI涉及的方面

VI應用項目以基礎設計項目為依據(jù)，通過標志設計圖形的深入傳達，形成一個直接的視覺形象，進而統(tǒng)一而充分地表達企業(yè)理念和內在特質，逐步形成一個品牌。在我們的VI設計案例研究中，您可以了解更多VI設計方面的內容。

1、辦公事物用品設計

□ 高級主管名片

□ 中級主管名片

□ 員工名片

□ 信封

□ 國內信封

□ 國際信封

□ 大信封

□ 信紙

□ 國內信紙

□ 國際信紙

□ 特種信紙

□ 便箋

□ 傳真紙

□ 票據(jù)夾

□ 合同夾

□ 合同書規(guī)范格式

□ 檔案盒

□ 薪資袋

□ 識別卡（工作證）

□ 臨時工作證

□ 出入證

□ 工作記事簿

□ 文件夾

□ 文件袋

□ 檔案袋

□ 卷宗紙

□ 公函信紙

□ 備忘錄

□ 簡報

□ 簽呈

□ 文件題頭

□ 直式、橫式表格規(guī)范

□ 電話記錄

□ 辦公文具

□ 聘書

□ 崗位聘用書

□ 獎狀

□ 公告

□ 維修網(wǎng)點名址封面及內頁版式

□ 產(chǎn)品說明書封面及內頁版式

□ 考勤卡

□ 請假單

□ 名片盒

□ 名片臺

□ 辦公桌標識牌

□ 及時貼標簽

□ 意見箱

□ 稿件箱

□ 企業(yè)徽章

□ 紙杯

□ 茶杯、杯墊

□ 辦公用筆、筆架

□ 筆記本

□ 記事本

□ 公文包

□ 通訊錄

□ 財產(chǎn)編號牌

□ 培訓證書

□ 國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型

□ 掛旗

□ 屋頂?shù)跗?/p>

□ 豎旗

□ 桌旗

2、公共關系贈品設計

□ 賀卡

□ 專用請柬

□ 邀請函及信封

□ 手提袋

□ 包裝紙

□ 鑰匙牌

□ 鼠標墊

□ 掛歷版式規(guī)范

□ 臺歷版式規(guī)范

□ 日歷卡版式規(guī)范

□ 明信片版式規(guī)范

□ 小型禮品盒

□ 禮贈用品

□ 標識傘

3、員工服裝、服飾規(guī)范

□ 管理人員男裝（西服禮裝\白領\領帶\領帶夾）

□ 管理人員女裝（裙裝\西式禮裝\領花\胸飾）

□ 春秋裝襯衣（短袖）

□ 春秋裝襯衣（長袖）

□ 員工男裝（西裝\藍領襯衣\馬甲）

□ 員工女裝（裙裝\西裝\領花\胸飾）

□ 冬季防寒工作服

□ 運動服外套

□ 運動服、運動帽、T恤（文化衫）

□ 外勤人員服裝

□ 安全盔

□ 工作帽

4、企業(yè)車體外觀設計

□ 公務車

□ 面包車

□ 班車

□ 大型運輸貨車

□ 小型運輸貨車

□ 集裝箱運輸車

□ 特殊車型

5、標志符號指示系統(tǒng)

□ 企業(yè)大門外觀

□ 企業(yè)廠房外觀

□ 辦公大樓體示意效果圖

□ 大樓戶外招牌

□ 公司名稱標識牌

□ 公司名稱大理石坡面處理

□ 活動式招牌

□ 公司機構平面圖

□ 大門入口指示

□ 玻璃門

□ 樓層標識牌

□ 方向指引標識牌

□ 公共設施標識

□ 布告欄

□ 生產(chǎn)區(qū)樓房標志設置規(guī)范

□ 立地式道路導向牌

□ 立地式道路指示牌

□ 立地式標識牌

□ 歡迎標語牌

□ 戶外立地式燈箱

□ 停車場區(qū)域指示牌

□ 立地式道路導向牌

□ 車間標識牌與地面導向線

□ 車間標識牌與地面導向線

□ 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范

□ 分公司及工廠豎式門牌

□ 門牌

□ 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖

□ 生產(chǎn)區(qū)指示牌

□ 接待臺及背景板

□ 室內企業(yè)精神口號標牌

□ 玻璃門窗醒示性裝飾帶

□ 車間室內標識牌

□ 警示標識牌

□ 公共區(qū)域指示性*能符號

□ 公司內部參觀指示

□ 各部門工作組別指示

□ 內部作業(yè)流程指示

□ 各營業(yè)處出口／通路規(guī)劃

6、 銷售店面標識系統(tǒng)

□ 小型銷售店面

□ 大型銷售店面

□ 店面橫、豎、方招牌

□ 導購流程圖版式規(guī)范

□ 店內背景板（形象墻）

□ 店內展臺

□ 配件柜及貨架

□ 店面燈箱

□ 立墻燈箱

□ 資料架

□ 垃圾筒

□ 室內環(huán)境

7、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)

□ 大件商品運輸包裝

□ 外包裝箱（木質、紙質）

□ 商品系列包裝

□ 禮品盒包裝

□ 包裝紙

□ 配件包裝紙箱

□ 合格證

□ 產(chǎn)品標識卡

□ 存放卡

□ 保修卡

□ 質量通知書版式規(guī)

□ 說明書版式規(guī)范

□ 封箱膠

□ 會議事務用品

8、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

□ 電視廣告標志定格

□ 報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）

□ 雜志廣告規(guī)范

□ 海報版式規(guī)范

□ 系列主題海報

□ 大型路牌版式規(guī)范

□ 燈箱廣告規(guī)范

□ 公交車體廣告規(guī)范

□ 雙層車體車身廣告規(guī)范

□ T恤衫廣告

□ 橫豎條幅廣告規(guī)范

□ 大型氫氣球廣告規(guī)范

□ 霓紅燈標志表現(xiàn)效果

□ 直郵DM宣傳頁版式

□ 廣告促銷用紙杯

□ 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范

□ 企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范

□ 年度報告書封面版式規(guī)范

□ 宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范

□ 產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范

□ 對折式宣傳卡規(guī)范7

□ 網(wǎng)絡主頁版式規(guī)范

□ 分類網(wǎng)頁版式規(guī)范

□ 光盤封面規(guī)范

□ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范

□ 墻體廣告

□ 樓頂燈箱廣告規(guī)范

□ 戶外標識夜間效果

□ 展板陳列規(guī)范

□ 柜臺立式POP廣告規(guī)范

□ 立地式POP規(guī)范

□ 懸掛式POP規(guī)范

□ 產(chǎn)品技術資料說明版式規(guī)范

□ 產(chǎn)品說明書

□ 路牌廣告版式

9、展覽指示系統(tǒng)

□ 標準展臺、展板形式

□ 特裝展位示意規(guī)范

□ 標準展位規(guī)范

□ 樣品展臺

□ 樣品展板

□ 產(chǎn)品說明牌

□ 資料架

□ 會議事務用品

10、再生工具

□ 色票樣本標準色

□ 色票樣本輔助色

□ 標準組合形式

□ 象征圖案樣本

□ 吉祥物造型樣本

二、一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用

在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。那么一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的有什么作用?

1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；

2、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

三、舉實例說明VI的運用(如可口可樂\中國移動\郵政\電信)

四、中國國情背景下實效VI策劃執(zhí)行

a、調查，不僅是可行的，也是必須的。

問題：多數(shù)中國企業(yè)在VI導入前缺乏對自我的認知，這其中包含企業(yè)在公眾中的形象力、內部員工對企業(yè)的向心力、未來企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃以及企業(yè)在行業(yè)中的角色定位。這些問題不去理清，VI的設計就沒有方向性，塑造符合企業(yè)定位的品牌形象就無從談起。有為數(shù)不少的企業(yè)對調查持懷疑乃至拒絕的態(tài)度，這其中有所謂商業(yè)機密的考量，但更多的是對調查的必要性認識不夠充分。而設計界，把調查當做花拳繡腿甚至陪襯的也大有人在，要么根本不做，要么敷衍了事。想想看，再高明的醫(yī)術圣手不去望聞問切就貿然給患者開藥，是多么的荒唐無稽卻又觸目驚心！憑著以偏概全的主觀印象去閉門造車的設計，最終的結果必然、也只能是草菅人命。類似“食品企業(yè)的標志被誤認為化工企業(yè)的標志”的笑話每天都在發(fā)生，錯位的形象比沒有形象更可怕。

解決方案：

（a）確保得到實效執(zhí)行的調查。

1.企業(yè)高層集體戰(zhàn)略訪談。 2.企業(yè)執(zhí)行管理層同步個別訪談。 3.企業(yè)基層員工全員（或抽樣）問卷調查。 4.企業(yè)全線產(chǎn)品及其目標消費群體調查。 5.社會公眾對企業(yè)的認知抽樣（隨機或樣本）問卷調查。 6.國內外同業(yè)相關形象調查及歸納類比、分析。

（b）根據(jù)調研數(shù)據(jù)做不同層面檢討。

1.形象是否與企業(yè)經(jīng)營對象不符？ 2.形象是否與企業(yè)經(jīng)營范圍不符？ 3.形象是否與企業(yè)經(jīng)營發(fā)展規(guī)模不符？ 4.形象是否與企業(yè)經(jīng)營內容不符 ？ 5.形象是否與企業(yè)發(fā)展目標不符？ 6.形象所展示內容是否與消費內容有誤差？ 7.形象體現(xiàn)的檔次是否與經(jīng)營產(chǎn)品或服務的檔次有誤差？ 8.形象是否與面對的細分市場有誤差？ 9.形象形式與審美層次的定位是否有誤差？

調研的精準與否，決定了視覺形象表現(xiàn)的正確與否，根據(jù)精準調研為策略依據(jù)的設計是品牌成功的基礎。也只有精準調研，才能解決傳統(tǒng)VI設計導入的盲目性，不僅是可行的，也是必須的！

b、設計，必須在流程上將基礎與應用斷開。

問題：傳統(tǒng)VI設計導入是流水線作業(yè)方式，標志、標準字、標準色、吉祥物（或稱卡通形象代言人）、象征圖形（或稱輔助圖形）、標準組合規(guī)劃好后立即展開應用系統(tǒng)作業(yè)，辦公系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、公關系統(tǒng)等應用設計往往是多個執(zhí)行設計師同步進行。這種將智力勞動工業(yè)化的作業(yè)方式造就了太多“一套模版打天下”的掙快錢的VI設計公司，對企業(yè)卻貽害無窮。從法律層面講，沒有正式簽約前設計公司是不可能投入成本去做實態(tài)調查的，而簽約后，因為合約時間的限制，以及企業(yè)對實態(tài)調查的認識沒有上升到應有的高度，難以給予應有高度的配合，往往導致實態(tài)調查不夠充分或根本就沒有調查。這樣設計出來的應用系統(tǒng)，在執(zhí)行階段一定會出現(xiàn)各種各樣與實際情況脫節(jié)的問題。在企業(yè)界，“VI執(zhí)行難，難于上青天”的說法相信是很多導入過和導入VI中的企業(yè)無奈的共識，在設計界，也是很多有專業(yè)良知的設計師的困惑。

解決方案：在設計階段，在流程上將基礎與應用斷開。先給企業(yè)導入基礎要素系統(tǒng)，在一年（一般規(guī)模企業(yè)，大中型企業(yè)時間乘以1.5到2）的過程中應企業(yè)需要，分階段、分步驟、基于基本系統(tǒng)來開發(fā)并規(guī)范企業(yè)視覺識別中的應用系統(tǒng)部分。

這里需要強調的是“應企業(yè)需要”，而非按照傳統(tǒng)流程。（例：也許企業(yè)最急的是公眾形象，那么先行開發(fā)規(guī)范的就是宣傳系統(tǒng)和公關系統(tǒng)）

即使是這樣，并不能保證VI在執(zhí)行過程中完全不會出現(xiàn)問題。但因為不是先把VI的應用系統(tǒng)規(guī)范si，而是在執(zhí)行的過程中逐步來規(guī)范完善VI的應用系統(tǒng)，碰到問題時，可以迅速而及時得到修正。傳統(tǒng)VI導入流程存在著諸多的不科學性，一旦出現(xiàn)問題，企業(yè)不知道是改正？還是將錯就錯？在很大程度上導致了品牌形象塑造上的孤立片面性。

標志設計的再漂亮，VI得不到切合實際的執(zhí)行，反過來其實是導致了形象的混亂，引用一位企業(yè)家比較情緒偏激的原話：“還不如沒有做VI的好?！?

解決了這個傳統(tǒng)VI作業(yè)流程中的BUG，才能在中國企業(yè)實效形象塑造的課題上，掌握更大的靈動性，從而保證VI更大程度的科學性，讓VI真正起到應有的作用。

c、培訓，必須以真正教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI為目的。

問題：很多設計公司在VI設計完成后向企業(yè)提交VI手冊，收回余款完事大吉。即使做培訓也是形而上學，玄而又虛，大講CI沿革的歷史，著名公司導入VI后帶來的品牌騰飛，對怎么教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI卻著墨甚少或根本不提。不少企業(yè)在拿到VI手冊后轟轟烈烈地搞個新聞發(fā)布會后將VI手冊束之高閣，品牌建設悄無聲息。更有甚者（包括不少設計界的人士）眼光只盯在LOGO上，認為VI設計主要就是買一個LOGO。遇到需要將LOGO實際運用的時候要么生搬套用，要么隨心所欲。當效果差強人意的時候又開始懷疑VI本身的作用性。所以，不管是多么權威的公司、按照多么權威的理論來做VI，企業(yè)更需要的是VI在企業(yè)完整導入后所帶來的實效。我個人有個總結，認為VI導入是“三分策劃，七分執(zhí)行”。而保證規(guī)范執(zhí)行的前提，是“授人以漁”的理論與實踐、案例與操作結合、以真正教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI為目的地實效培訓。

解決方案：合同簽約之日即要求企業(yè)成立常設的VI導入執(zhí)行部門，在基礎要素系統(tǒng)規(guī)劃完畢后就開展VI規(guī)范培訓，讓企業(yè)VI導入執(zhí)行部門在思想深處理解VI的基礎上學習標志、標準字體、標準色、吉祥物、象征圖形及組合規(guī)范的各種功能，培訓結束后就培訓內容設計問卷考試以測試培訓的效果。在應用系統(tǒng)開發(fā)中就設計命題邀請企業(yè)VI導入執(zhí)行部門共同參與，并結合命題向企業(yè)VI導入執(zhí)行人員穿插講授印刷、展示物料知識，最大程度地激發(fā)企業(yè)VI導入人員對VI執(zhí)行的熱情和責任感，讓他們在參與中活學活用，舉一反三。這比生硬地規(guī)范種種“禁用示例”效果要好的多。畢竟“紙上得來終覺淺”，這樣的實戰(zhàn)演習更能與以后的VI執(zhí)行實現(xiàn)“無縫對接”。2002年筆者與廣州日立合作，他們的VI執(zhí)行人員拿毫米尺來校驗我的設計成品是否符合VI規(guī)范，其苛刻的專業(yè)態(tài)度讓我至今印象深刻。

d、應用，必須與時俱進。

問題：近年來，“品牌老化”一詞越來越多地被中國企業(yè)家談起。超過五年的品牌，經(jīng)過各種行銷努力，業(yè)績卻仍停滯不前，就得認真檢視品牌是否已與消費者脫節(jié)。時代在變，市場在變，競爭對手在變，新的品牌概念也在顛覆市場既有的競爭規(guī)則。既然擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有了強勢品牌也就擁有了廣闊市場，那么只有不斷設計出符合時代需求的品牌，重新擦亮招牌，順應時代潮流和文化的演變，才能擺脫品牌老化的尷尬局面，保持品牌永遠領先和鮮活的形象。在新一輪的品牌行動熱潮中，更新品牌內涵，適應消費者品位日新月異的變化。教條、刻板決不是VI的初衷和目的，相反，VI應用也必須與時俱進。

解決方案：[a]更新形象，品牌再造。“人不會穿10年前的衣服，品牌也一樣?！币訧BM為例，從一家賣肉磅秤的企業(yè)發(fā)展到如今IT領域的代言人，在100多年的變遷過程中，其品牌就經(jīng)歷過多次轉變。強勢品牌力量雖大，但是如果缺少管理與維護，品牌也會死亡。就連品牌身價高達247億美元的麥當勞，都會面臨品牌老化的困境。2003年初秋，身穿V領紅色T恤，臉頰貼著“i’m lovin’it”字樣的臺灣地區(qū)麥當勞董事長李明元，揭下顧客服務中心的外墻布幕，以巨大的麥香堡建筑外觀，宣布麥當勞有史以來規(guī)模最大的品牌再造活動，正式起跑。2003年進行品牌再造的跨國公司還有可口可樂、戴爾、UPS、DHL等。同時，再造品牌的潮流也席卷中國，聯(lián)想換標、夏新更名、明基啟用新VI等案例層出不窮。從時代發(fā)展的角度，也要求品牌的內涵和形式不斷變化。經(jīng)營品牌從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟和社會文化的角度對這種變化的認識和把握。所以，企業(yè)在建立品牌之后，會因競爭形勢而修正自己的目標市場，VI也會因時代特征、社會文化的變化而修正定位。

[b]品牌延伸。品牌延伸是與企業(yè)的多元化戰(zhàn)略密切相關的。品牌延伸有多種品牌策略可以選擇，但從視覺創(chuàng)新的角度來看，副品牌策略無疑是最能賦予品牌新意與活力的一種方法。海爾的“小小神童”、“太空王子”、“金王子”……通過科學的副品牌策略實現(xiàn)品牌的延伸，既可以擴大業(yè)務范圍，又能讓消費者感覺到企業(yè)的活力。

[c]利用品牌現(xiàn)有元素不斷注入新的內涵，賦予品牌以新的意義。1998年5月，摩托羅拉在北京宣布啟動“飛躍無限”的品牌推廣活動，總投資達1億多美元，持續(xù)一年，分別在美洲、歐洲和亞洲鋪開。 在新的廣告片中，摩托羅拉英文名稱的首字母“M”變形為一只鳥的雙翼，飛躍城鄉(xiāng)、山水、時空。其核心訴求時：摩托羅拉的產(chǎn)品，可以幫助人們擺脫時空的限制、隨時隨地與外界保持聯(lián)系，它為人們插上自由翱翔的翅膀。負責創(chuàng)意的美國麥肯廣告公司人士稱，他們希望這一新形象能使摩托羅拉“年輕20歲”。新形象繼承原品牌標志基礎，但又賦予了它嶄新的表現(xiàn)。為支持這個品牌戰(zhàn)役的行動，摩托羅拉推出了它精心設計的“掌中寶”手機。打開翻蓋，它活脫脫就使一只輕巧的彩蝶。在廣告中，一只只“掌中寶”撲閃著“翅膀”，化成輕盈的彩蝶，飛舞在天空中，最后變?yōu)槟ν辛_拉的標志“M”，極佳的傳達了品牌的意義：“飛躍無限”。隨著V70手機的上市，摩托羅拉又開展了以“全心為你”為宗旨，以“MOTO”為符號的大規(guī)模品牌推廣活動。最為設計界稱道的例子還有GOOGLE，其將“OO”元素靈活運用的鮮活手法簡直到了出神入化的境界，也滿足了新世代網(wǎng)民時刻刷新求變的心理。

總結：肯定VI設計在商業(yè)發(fā)展中的運用

注：未曾編輯，可善用。

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