文化ip的價(jià)值（文化ip的概念）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文化ip的價(jià)值的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008（行業(yè)最低價(jià)）

文章目錄列表:

• 1、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

• 2、IP即文化符號(hào)

• 3、國(guó)貨潮讓國(guó)漫IP回春，上海美影廠贏了 | YiMagazine金字招牌

• 4、文化產(chǎn)業(yè)中的ip是指什么

一、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

中華文化上下五千年綿延不絕，但什么是文化呢？文化源于生活，從生活中升華出來(lái)的，這就首先存在一個(gè)從根本上追根溯源的問(wèn)題；其次，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是人文內(nèi)涵與精神的二次活化。而IP則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，伴隨著新媒體的崛起，文化IP和文化產(chǎn)品有著不可分割的聯(lián)系。

傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)打造最具價(jià)值IP，互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展推動(dòng)了文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，其中IP泛娛樂(lè)是中國(guó)最具特色的文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。以騰訊為例，它已從科技公司變成科技+文化公司，并陸續(xù)完成互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、音樂(lè)等文化領(lǐng)域的布局。這種以泛娛樂(lè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國(guó)特色、文化發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。

文創(chuàng)商品是圍繞文化IP品牌形象開(kāi)發(fā)或授權(quán)的商品，富含文化底蘊(yùn)和原素的商品。文創(chuàng)商品是文化藝術(shù)+創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)為“產(chǎn)品”，生命是“文化藝術(shù)”。傳統(tǒng)文化藝術(shù)回歸，無(wú)論是書(shū)畫(huà)戲曲，還是詩(shī)詞歌賦，都成為潮流趨勢(shì)，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈興趣也推動(dòng)了“國(guó)潮”的興起。尤其是越來(lái)越多90后、95后開(kāi)始關(guān)注文創(chuàng)的中國(guó)元素，“國(guó)潮”儼然成為年輕人眼中的時(shí)尚，也日益成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意的熱寵。

隨著國(guó)人的熱情和天貓的推進(jìn)計(jì)劃，文創(chuàng)商品的戲路越來(lái)越潮越來(lái)越酷，文化IP 的朋友圈越來(lái)越大。其實(shí)，在越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上“國(guó)潮”和“新文創(chuàng)”背后，是一個(gè)更關(guān)鍵的趨勢(shì)：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韓國(guó)都曾經(jīng)歷過(guò)這樣的階段，當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美元的時(shí)候，本土文化就會(huì)強(qiáng)勢(shì)崛起，更多的年輕人不再追逐洋貨，而轉(zhuǎn)而欣賞有本民族文化特征的產(chǎn)品和品牌。如今，中國(guó)人均GDP已經(jīng)近1萬(wàn)美元，相信“國(guó)潮”和“新文創(chuàng)”將會(huì)越來(lái)越火。

二、IP即文化符號(hào)

每一個(gè)文化符號(hào)都有兩種內(nèi)在能量：

①引起共情

②塑造集體認(rèn)同感，

這兩者是內(nèi)在價(jià)值。

而外在表現(xiàn)出來(lái)，就是一個(gè)個(gè)文化符號(hào)，

形成獨(dú)特的辨識(shí)度。

文化符號(hào)和社交貨幣的關(guān)系是相輔相成的，第一是，成為社交貨幣才有可能被認(rèn)可為文化符號(hào)；第二是，具備文化符號(hào)特性的，才有可能成為長(zhǎng)期的社交貨幣。

角色形象、道具儀式、場(chǎng)景情境，這三種是文化符號(hào)的最主要表現(xiàn)方式，背后凝聚著情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各種人格化形象、擬人化動(dòng)物寵物機(jī)器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精靈。

從虛擬偶像到格瓦拉、夢(mèng)露，從皮卡丘到故宮的雍正皇帝，從超人蜘蛛俠到京東JOY小狗，從機(jī)器貓到熊本熊，從董明珠到米其林輪胎大叔，都是角色形象型的文化符號(hào)。

②即場(chǎng)景、儀式和道具，包括霍格沃茨學(xué)院、魔杖和咒語(yǔ)，包括流浪地球的太空船，包括本文所說(shuō)的小紅花、鐵王座，包括我們中秋節(jié)吃的月餅、春節(jié)放的煙花，等等，這些都是物化的文化符號(hào)。

只要我們創(chuàng)造出文化符號(hào)，就能有更好的品牌號(hào)召力和傳播力，因?yàn)椋磺猩鐣?huì)傳播、社群分享、喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)，其實(shí)都是圍繞文化符號(hào)發(fā)生的。

IP即文化符號(hào)，品牌IP就是擁有了文化符號(hào)的品牌，這比做超級(jí)IP來(lái)得實(shí)在和容易。

IP化品牌是要靠文化符號(hào)表達(dá)的 ，

普通品牌則主要靠廣告語(yǔ)來(lái)表達(dá)。

品牌為何需要廣告語(yǔ)？是因?yàn)閺V告語(yǔ)能闡述品牌的價(jià)值觀，以及消費(fèi)者為何選擇品牌的理由。

但I(xiàn)P往往不用廣告語(yǔ)，那靠什么呈現(xiàn)IP的價(jià)值呢？

靠文化符號(hào)，靠一個(gè)個(gè)高凝聚情感力的文化符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)，而且往往不只是一個(gè)文化符號(hào)，而是一套文化符號(hào)系統(tǒng)。

文化符號(hào)與廣告語(yǔ)的差別，是IP和品牌的最明顯差別，IP靠文化符號(hào)而立，品牌靠商標(biāo)+廣告語(yǔ)而立。

品牌定位可以用廣告語(yǔ)表達(dá)，而IP定位用廣告語(yǔ)解決不了問(wèn)題的，廣告語(yǔ)往往是沒(méi)有用的、甚至是累贅和反效果，所以如果有人和你說(shuō)，你做IP，只要形象+廣告語(yǔ)就解決了，這是蒙你的，是解決不了的。

IP的難點(diǎn)就在這里：不是靠做一個(gè)有價(jià)值觀的廣告語(yǔ)就能解決的，而是要做出一個(gè)有情感定位的、能打通潛意識(shí)的文化符號(hào)。

國(guó)外的影視動(dòng)漫，往往很注重符號(hào)的打造，所以更容易有持久影響力。比如現(xiàn)正上映的、皮克斯動(dòng)畫(huà)《心靈奇旅》，就有一個(gè)由6+1個(gè)同心圓組成的符合，代表靈魂的自我修煉和感悟，如果這些圓圈沒(méi)有全部點(diǎn)亮，靈魂就不足以再生為人——

“小紅花”這個(gè)標(biāo)記是有集體記憶的，能和每個(gè)中國(guó)人內(nèi)心的童年學(xué)習(xí)相連接，而在電影中，又有情境的獨(dú)創(chuàng)性，又因手繪具有設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性，文化集體記憶和情境獨(dú)創(chuàng)的結(jié)合，所以我相信，“小紅花”能長(zhǎng)期作為文化符號(hào)IP去獨(dú)立發(fā)展，因?yàn)樗鼇?lái)自故事又能超越故事，

這就是文化符號(hào)的魔力，它能成為傳播和溝通的符號(hào)，代表著某種情感、某種文化、某種價(jià)值觀，讓人們共同相信它、喜愛(ài)它，能彰顯自己，又能找到同類(lèi)，并成為交換價(jià)值的信物（社交貨幣）。

從商業(yè)的角度看，我認(rèn)為這朵小紅花已經(jīng)能成為品牌和眾多商品，去長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)了……當(dāng)然， 這種經(jīng)營(yíng)不是普通的內(nèi)容授權(quán)，而是以“小紅花”符號(hào)為中心而不是電影為中心，進(jìn)行長(zhǎng)期主義的品牌運(yùn)營(yíng) ，認(rèn)真去選品和做產(chǎn)品，做成一個(gè)IP化品牌。

三、國(guó)貨潮讓國(guó)漫IP回春，上海美影廠贏了 | YiMagazine金字招牌

編輯 / 許詩(shī)雨

如果你在今年春天路過(guò)北上廣核心商圈的地鐵站，也許會(huì)被一大片用明亮單色作背景的廣告所吸引——造型入時(shí)的模特身著潮流T恤，每一款都融入了《大鬧天宮》動(dòng)畫(huà)元素，同框的還有孫悟空扮演者六小齡童。這是海瀾之家與《大鬧天宮》IP所推出的國(guó)民T恤聯(lián)名系列。

△ 海瀾之家“大鬧天宮系列“

這對(duì)于海瀾之家來(lái)說(shuō)并不奇怪。大家已經(jīng)適應(yīng)了這家男人的衣柜從“中年土味”到年輕極簡(jiǎn)并試水國(guó)潮的轉(zhuǎn)型。值得注意的是它的合作方，《大鬧天宮》的締造者上海美術(shù)電影制片廠。

事實(shí)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè) 歷史 悠久的動(dòng)畫(huà)電影制片基地正愈發(fā)熱衷于IP聯(lián)名，從服裝、日用品，到食品、電器等領(lǐng)域，都有其動(dòng)畫(huà)形象的身影。

不可否認(rèn)，品牌聯(lián)名必然在時(shí)下最流行的營(yíng)銷(xiāo)玩法中占有一席。這一風(fēng)氣由 時(shí)尚 行業(yè)引發(fā)，而后從服裝零售蔓延至各個(gè)領(lǐng)域。如今潮牌玩合作已不稀奇，你還能在國(guó)貨聯(lián)名中看到諸如旺旺×自然堂氣墊粉餅、周黑鴨×御泥坊小辣吻咬唇膏、英雄墨水×RIO銳澳雞尾酒等等意想不到的綁定。仿佛只要中間加上“×”，萬(wàn)物皆可“聯(lián)”。

除了傳統(tǒng)的品牌間聯(lián)名之外，還有越來(lái)越多品牌與文化IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）間的組合，比如和藝術(shù)家、動(dòng)漫形象合作。優(yōu)衣庫(kù)UT是個(gè)中翹楚——眼下最當(dāng)紅的是Uniqlo × KAWS系列，這廂的海瀾之家與大鬧天宮也是一例。

要明確的概念是，對(duì)上海美術(shù)電影制片廠來(lái)說(shuō)，品牌聯(lián)名屬于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的IP授權(quán)業(yè)務(wù)。在文化領(lǐng)域，IP特指辨識(shí)度高、粉絲基礎(chǔ)大、變現(xiàn)能力強(qiáng)的文化符號(hào)。于持有者和運(yùn)營(yíng)商而言，具有商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值的IP可理解為形象的品牌化。

從《大鬧天宮》聯(lián)名T恤到大白兔聯(lián)名奶茶，雖然遍地都是的聯(lián)名不再新鮮，但像上海美術(shù)電影制片廠這樣的國(guó)營(yíng)老牌都趕來(lái)加入這波文化IP跨界風(fēng)潮，不免令人好奇，這些“老炮們”為什么也開(kāi)始熱衷聯(lián)名跨界？

功能一：老品牌年輕化的機(jī)會(huì)

在上海電影博物館中，動(dòng)畫(huà)電影 歷史 占據(jù)小小一間展廳，紀(jì)念計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的藝術(shù)動(dòng)畫(huà)高峰：《小蝌蚪找媽媽》《三個(gè)和尚》《舒克和貝塔》……而多數(shù)觀眾對(duì)美影廠的印象也就止步于此。

2012年，一群新動(dòng)畫(huà)人制作的《大圣歸來(lái)》拿下了9.56億票房的顯示出經(jīng)典IP在當(dāng)代的生命力，也給國(guó)內(nèi)的二次元生意提供了新思路。

時(shí)任廠長(zhǎng)錢(qián)建平曾說(shuō)，今后美影廠整體戰(zhàn)略規(guī)劃，一是用全新思維和全新創(chuàng)作激活經(jīng)典，另一個(gè)是創(chuàng)造新故事。隨后，《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》以及《天書(shū)奇譚》修復(fù)版等經(jīng)典翻拍動(dòng)畫(huà)上映。同時(shí)，《勇士》《馬蘭花》《斑羚飛渡》等新作陸續(xù)上線(xiàn)。

對(duì)于 歷史 較久、風(fēng)格傳統(tǒng)、被消費(fèi)者劃為“老派”的品牌來(lái)說(shuō)，趕上聯(lián)名的潮流是轉(zhuǎn)變固化標(biāo)簽的契機(jī)。可以載入聯(lián)名史冊(cè)的LV × Supreme系列，就幫助LOUIS VUITTON順利打入潮流 時(shí)尚 。

“我們營(yíng)銷(xiāo)工作更多還是圍繞作品內(nèi)容開(kāi)展?！鄙虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠IP授權(quán)部經(jīng)理周睿琳說(shuō)。IP業(yè)務(wù)是作品影響力的延伸，也反過(guò)來(lái)為作品賦能，深化美影廠在當(dāng)代的新形象。

“跨界合作是拓展邊界的例子，它可以觸及到原來(lái)的品類(lèi)觸及不到的群體?！眲P度咨詢(xún)部品牌與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略副總監(jiān)徐夢(mèng)琳說(shuō)。品牌聯(lián)名需要找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾，從創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)感外形和文化內(nèi)涵方面充分尋找與目標(biāo)消費(fèi)者之間的共鳴。

“80、90看美影廠作品內(nèi)容長(zhǎng)大的人群是主力消費(fèi)群體，還有他們也會(huì)引導(dǎo)自己的孩子。”周睿琳說(shuō)，這部人群是美影廠需要鞏固的對(duì)象，而年輕人則是美影廠需要發(fā)展的對(duì)象。

美影廠擁有400余部動(dòng)畫(huà)作品，500多 個(gè)動(dòng)畫(huà)IP，擁有大鬧天宮、葫蘆兄弟、黑貓警長(zhǎng)、天書(shū)奇譚、大耳朵圖圖等很多高認(rèn)知度的IP形象?！拔覀儠?huì)根據(jù)消費(fèi)者喜好做一個(gè)區(qū)分，對(duì)經(jīng)典IP形象再次創(chuàng)作，比如經(jīng)典版和Q版?！?

經(jīng)典版相對(duì)藝術(shù)化，遵循作品中的原型，Q版則是兩頭身，頭身比例1：1的更加可愛(ài)的形象，也加入一些新的素材等，但是都是基于原始形象的特征調(diào)整，相對(duì)符合當(dāng)代審美，也能應(yīng)不同聯(lián)名的需求而變動(dòng)。

△ Q版葫蘆娃系列

具體到每次聯(lián)名，把卡通形象印到產(chǎn)品上的粗糙做法早已落伍，為保證效果，如今雙方通常會(huì)重新設(shè)計(jì)一系列產(chǎn)品。拿海瀾之家的T恤來(lái)說(shuō)，孫悟空戴的翎羽雉尾、吃的蟠桃等元素，以及哪吒、托塔李天王、天兵天將等配角也一并用上。動(dòng)畫(huà)劇照截圖被制作成潮牌常見(jiàn)的矩形印花，臺(tái)詞成了簡(jiǎn)潔前衛(wèi)的slogan。

“親子裝中，成人衣服印的是“俺老孫來(lái)也”，兒童款印的是“俺小孫來(lái)也”，這種小互動(dòng)更有國(guó)民T恤闔家歡樂(lè)的感覺(jué)。”海瀾之家告訴金字招牌研究室。

但在過(guò)程中，美影廠會(huì)一直跟進(jìn)，以確保形象自身調(diào)性的穩(wěn)定和延續(xù)。海瀾之家也需要在設(shè)計(jì)時(shí)不脫離原畫(huà)的意蘊(yùn)，“服裝上的每一個(gè)印花都是通過(guò)上海美術(shù)電影制片廠的審核的?！?/p>

功能二：品牌之間的相互借力

不管什么樣的品牌聯(lián)名，共享的商業(yè)邏輯基礎(chǔ)就是實(shí)現(xiàn)雙方借力互補(bǔ)，達(dá)成“1+1＞2”的雙贏效果。

“有兩種衡量的方式，一是話(huà)題度，二是銷(xiāo)量。”凱度咨詢(xún)部文化戰(zhàn)略咨詢(xún)師陳菁雪說(shuō)，理想的狀態(tài)是兼而有之。產(chǎn)銷(xiāo)實(shí)體產(chǎn)品一方借助粉絲流量吸金，并賦予自身文化屬性，而IP持有方得以擴(kuò)大形象曝光度。雙方輸出能量、各取所需。

如何完成滿(mǎn)意的借力，則是找誰(shuí)合作、怎么合作、什么時(shí)間合作等因素共同作用的結(jié)果。

“會(huì)對(duì)合作對(duì)象做一定的篩選?！敝茴Ａ照f(shuō)，美影廠將客戶(hù)分為品牌類(lèi)和產(chǎn)品類(lèi)，“品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)一般有自己的品牌，重視品牌的美譽(yù)度，會(huì)考慮營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)怎么更吸引人；產(chǎn)品生產(chǎn)類(lèi)有些沒(méi)有自己的品牌，或者品牌不那么知名，想通過(guò)和IP的合作提升自己的品牌力，我們會(huì)鑒別他們的各方面的能力，保證合作效果?！?/p>

根據(jù)陳菁雪的觀察，如今IP聯(lián)名中追熱點(diǎn)的現(xiàn)象較為普遍?！氨热鏛ine Friends，它已經(jīng)變成了一個(gè)大IP 了，誰(shuí)都想去蹭一點(diǎn)，不管怎么樣先推出去?！鳖?lèi)似的，市面上存在大量同質(zhì)化的合作形式。

找到雙方基因中匹配之處是其中差異化的關(guān)鍵，“IP聯(lián)名的各個(gè)合作方可能屬于不同的領(lǐng)域，由此找到本質(zhì)上的契合點(diǎn)至關(guān)重要?！毙靿?mèng)琳說(shuō)，跨度越大的聯(lián)名越需要巧妙的切口。

“國(guó)民男裝品牌”是海瀾之家的自我定位，而“國(guó)民經(jīng)典”則是其對(duì)《大鬧天宮》的提煉。使用“國(guó)民經(jīng)典重生”作為聯(lián)名系列的slogan，目的是借由國(guó)內(nèi) 社會(huì) 認(rèn)知度最高的動(dòng)畫(huà)片強(qiáng)化T恤的“老少咸宜”。

肯德基是美影廠的老搭檔，初次合作始于猴年春節(jié)的一次成功案例?！昂锬暝僖舱也坏奖却篝[天宮更合適的卡通形象了，而且當(dāng)時(shí)還結(jié)合了很有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)”周睿琳說(shuō)?？系禄脤O悟空等Q 版形象制成新年套餐的三個(gè)贈(zèng)品玩具，并將紙筒包裝設(shè)計(jì)成可拆解拼裝的頭套，桶蓋也可以取下小插片做成小擺件。

△ 肯德基猴年新年套餐 圖|鄧曉男

最終得到的反饋出乎預(yù)期?！吧虾２畈欢嘁恢芫蛽尮饬?。很多人為了集齊三個(gè)手辦到周邊地區(qū)去買(mǎi)，網(wǎng)上也炒到比較高的價(jià)格?！敝茴Ａ栈貞?。

功能三：傳統(tǒng)文化IP的價(jià)值變現(xiàn)

陳菁雪將高價(jià)值IP的特征歸結(jié)于三點(diǎn)：“首先你的樣子要好看、有辨識(shí)度，第二個(gè)是自己的故事要比較完整，不依附于其他任何品牌，最后IP 被受眾所喜歡的價(jià)值要一直存在?！?/p>

由于邀請(qǐng)畫(huà)家參與創(chuàng)作，并專(zhuān)注于 探索 水墨動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)、木偶動(dòng)畫(huà)等實(shí)驗(yàn)手法，美影廠因濃厚的藝術(shù)風(fēng)格被稱(chēng)為“中國(guó)派”。內(nèi)容取材自古典神話(huà)、成語(yǔ)故事，讓作品帶上了意蘊(yùn)深長(zhǎng)、易于傳誦的特質(zhì)。上世紀(jì)積累的藝術(shù)電影為孵化IP提供了優(yōu)質(zhì)土壤，經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的生命力因而較為長(zhǎng)久。

不難看出，美影廠經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP具有的懷舊意味，并以此與消費(fèi)者之間形成的 情感 聯(lián)結(jié)，是這類(lèi)老字號(hào)的賣(mài)點(diǎn)之一。不過(guò)進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，除了初期的《我為歌狂》熱血少年和大耳朵圖圖，美影廠暫時(shí)沒(méi)有更多的標(biāo)志性形象。在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)由跑量向增質(zhì)轉(zhuǎn)型期間，再創(chuàng)全民IP之路任重道遠(yuǎn)。

盡管美影廠自己強(qiáng)調(diào)“不模仿別人，不重復(fù)自己”，但依次翻新經(jīng)典IP逃不過(guò)“賣(mài)情懷”“炒冷飯”的質(zhì)疑。

凱度咨詢(xún)部文化戰(zhàn)略咨詢(xún)師陳菁雪分析，如何在保持IP調(diào)性的基礎(chǔ)上持續(xù)注入新內(nèi)涵，給運(yùn)營(yíng)方提出了長(zhǎng)期考驗(yàn)?！翱赡苁桥恼嫒税娴模踔僚睦m(xù)集，總之不是簡(jiǎn)單的重新上映，會(huì)有一個(gè)翻新的過(guò)程?！彼J(rèn)為，和年輕觀眾溝通是很大的問(wèn)題，這需要用更符合當(dāng)代審美和價(jià)值觀的表述去賦予IP內(nèi)容。

而從合作方的角度看，美影廠IP所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化特色，是國(guó)產(chǎn)品牌有待挖掘的價(jià)值。“一些國(guó)外品牌想進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，能快速融入、效率較高的方法是找到一個(gè)具有中國(guó)文化特色符號(hào)合作，這樣中國(guó)消費(fèi)者的接受度會(huì)更高?！敝茴Ａ照f(shuō)。

△ Q版孫悟空系列

“這種植根于傳統(tǒng)文化的經(jīng)典IP，感染力可以打破時(shí)間限制。對(duì)傳統(tǒng)文化的親切感是中國(guó)孩子與生俱來(lái)的，即使沒(méi)有看過(guò)當(dāng)年的動(dòng)畫(huà)也會(huì)喜歡。”肯德基方面如此描述當(dāng)初選擇美影廠的原因。

同時(shí)，在國(guó)內(nèi)的主流語(yǔ)境中，強(qiáng)調(diào)民族傳統(tǒng)文化一定程度上可以烘托出品牌的“ 社會(huì) 責(zé)任感”。

百勝中國(guó)首席營(yíng)銷(xiāo)官李波稱(chēng)自己是美影廠動(dòng)畫(huà)片的粉絲，他在紀(jì)錄片《國(guó)漫守護(hù)人》親自為肯德基的豬年套餐站臺(tái)。2019年，美影廠和肯德基的最新聯(lián)名緊密配合《天書(shū)奇譚》復(fù)刻版的宣傳，將膠片修復(fù)過(guò)程拍攝成片。“國(guó)漫”這個(gè)新詞在這波聯(lián)名中被發(fā)明出來(lái)，“守護(hù)國(guó)漫”的說(shuō)法突出了兩個(gè)品牌在“傳承傳統(tǒng)文化”當(dāng)中的作用。由孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)和哪吒四種手辦組成的“國(guó)漫英雄天團(tuán)”，聽(tīng)上去像是對(duì)標(biāo)漫威的本土超級(jí)英雄。

△ 《國(guó)漫守護(hù)人》海報(bào)

從整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)看，文化IP得以實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)的多種形式變現(xiàn)，進(jìn)而構(gòu)建出泛 娛樂(lè) 產(chǎn)業(yè)鏈，使得IP經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

以豐富且高質(zhì)的作品為核心，開(kāi)發(fā)出周邊、 游戲 、舞臺(tái)劇、音樂(lè)等衍生產(chǎn)品，再到主題樂(lè)園、餐廳等實(shí)體場(chǎng)景落地，無(wú)論是大牌迪士尼、漫威還是新貴Line Friends，無(wú)不采用此類(lèi)模式拉長(zhǎng)變現(xiàn)周期。

按照規(guī)律，這也是美影廠要 探索 的路徑。美影廠官網(wǎng)顯示，目前IP業(yè)務(wù)分為形象授權(quán)、衍生品、 游戲 、活動(dòng)和舞臺(tái)劇等條線(xiàn)，其線(xiàn)下體驗(yàn)店Mein Friends咖啡先后在上海和南京開(kāi)業(yè)。“現(xiàn)在院線(xiàn)電影票房和IP形象內(nèi)容授權(quán)是營(yíng)收的主要部分?！敝茴Ａ照f(shuō)。

聯(lián)名雖火，也不是次次都靈

相較于明星代言等可變因素較多的手段，聯(lián)名是相對(duì)安全的營(yíng)銷(xiāo)方式。而國(guó)貨們顛覆“老土”形象，用跨界碰撞出的新奇創(chuàng)意在新媒體傳播的加持下屢屢制造熱點(diǎn)，催生了時(shí)下諸多看似八竿子打不著的聯(lián)名。

這并不意味著聯(lián)名必然屢試不爽。即使國(guó)貨享有聲譽(yù)，但為了聯(lián)名而聯(lián)名，只有一時(shí)熱度而缺乏可持續(xù)性，不僅難說(shuō)成功，還可能不幸弄巧成拙。

徐夢(mèng)琳拿前段時(shí)間引起爭(zhēng)議的故宮火鍋店來(lái)舉例，“如果無(wú)法深入挖掘故宮的內(nèi)涵并深入發(fā)展與之配套的全方位體驗(yàn)，那么很難借助故宮這個(gè)賣(mài)點(diǎn)與其他餐廳形成鮮明有力的區(qū)隔，很可能形成曇花一現(xiàn)的景象?！?/p>

同一種套路重復(fù)太多，消費(fèi)者終會(huì)審美疲勞，形式老套、跟風(fēng)博眼球的聯(lián)名很難延續(xù)吸引力。

“不是不能做，而是你做得太粗糙，或者給人家抄襲的感覺(jué)，這會(huì)有潛在的風(fēng)險(xiǎn)?！标愝佳┱f(shuō)。不巧的是，海瀾之家旗下的潮牌黑鯨HLA JEANS正身陷抄襲風(fēng)波，無(wú)疑給風(fēng)頭正盛的大鬧天宮聯(lián)名T恤蒙上了一層陰影。

萬(wàn)變不離其宗，和消費(fèi)者產(chǎn)生更加精準(zhǔn)和深入的連接，是包括聯(lián)名在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式永恒的要點(diǎn)。

陳菁雪判斷，隨著花式聯(lián)名玩法越來(lái)越多，高階的沉浸式體驗(yàn)是未來(lái)趨勢(shì)，比如2017年Costa咖啡和鬼吹燈的主題快閃店活動(dòng)，“把自己的零售環(huán)境變成像電影的盜墓環(huán)境，而粉絲想去看看小說(shuō)的想象怎么變成現(xiàn)實(shí)。能夠從一個(gè)衍生價(jià)值的角度去打動(dòng)消費(fèi)者會(huì)更加有效?！?/p>

四、文化產(chǎn)業(yè)中的ip是指什么

IP,其實(shí)是英文IntellectualProperty的縮寫(xiě)，意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，全稱(chēng)為：intellectualpropertyright。

IP產(chǎn)業(yè)也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念，也稱(chēng)其為“知識(shí)所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對(duì)其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”，一般只在有限時(shí)間內(nèi)有效。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指人們就其智力勞動(dòng)成果所依法享有的專(zhuān)有權(quán)利，通常是國(guó)家賦予創(chuàng)造者對(duì)其智力成果在一定時(shí)期內(nèi)享有的專(zhuān)有權(quán)或獨(dú)占權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，他的客體是智力成果或是知識(shí)產(chǎn)品，是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)或者一種沒(méi)有形體的精神財(cái)富，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。

以上就是小編對(duì)于文化ip的價(jià)值問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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