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banner點擊率一般多少（banner點擊率多少算正常）

發(fā)布時間：2023-03-31 17:51:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 75 當前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、如何讓Banner做的更好看？
2、如何評價網(wǎng)絡(luò)廣告的效果
3、banner輪播圖的利弊？
4、網(wǎng)絡(luò)Banner橫幅廣告設(shè)計怎樣才能提高點擊率？

一、如何讓Banner做的更好看？

①文字排版Banner中的文字信息傳達應(yīng)與口語表述相似，需要抑揚頓挫、重點突出地進行。在文字排版上，要求重點突出，大小粗細錯落有致。字與字之間的結(jié)構(gòu)、布局、留白、組織、呼應(yīng)等要疏密有序。字體保持在兩種左右，加入一些跟內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的元素或者形狀，可以很好地表達整個設(shè)計的情緒。在明確主題以及內(nèi)容之后，我們就要根據(jù)主題和內(nèi)容來設(shè)計版式，版式就是畫面的整體布局，好的版式能夠清楚的表達核心思路，正確的展示想要給用戶看的東西；大體上排版一般分為兩種：圖文左右排版和文字居中排版。1、圖文左右排版因為我們的視覺瀏覽習(xí)慣都是從左往右還有從上到下的，所以我們在做 Banner 的時候會經(jīng)常性的選擇使用左右排版，那么使用左圖右文還是左文右圖也是需要根據(jù)主題和內(nèi)容來決定的。當配圖示意比較模糊的時候，我們使用左文字右圖的形式，強調(diào)文字的吸引力，有一定指導(dǎo)作用。圖片來自花瓣這里文字能夠精準地將信息帶給用戶，文字所占比例比圖片多些，這也解釋了為何大部分左文右圖排版的 Banner 都是文字占比大于圖片。當配圖示意比較明確，同時圖片能夠強調(diào)吸引的時候，我們采用左圖右文字，如下圖：使用左圖右文字，也是因為圖片的內(nèi)容更吸引用戶多一些，所以對圖像的品質(zhì)要求更高，精致感品質(zhì)感也有要求，這種類型大多使用在家居，護膚等產(chǎn)品上。小結(jié)：圖文左右排版，以分割排版的方式構(gòu)圖，畫面有明確的獨立性和引導(dǎo)性，這種方式留白更多，較好的視覺引導(dǎo)和方向使信息更明確，更顯品質(zhì)感。 2、文字居中文字居中的排版多用于電商促銷、公眾號的文章封面等，大多是突出文字的內(nèi)容，比如促銷的折扣，文章的主題等，其余的產(chǎn)品或者圖片都是為了搭配文字做出的氣氛烘托，吸引用戶點擊。圖片來自花瓣使用這種方式讓畫面展示規(guī)整穩(wěn)定、醒目大方，視覺更聚焦，信息更集中，在突出主體的同時能使整體畫面具有一定的沖擊力。小結(jié)：文字居中布局對于實物（人，商品，創(chuàng)造形象）要求并不高，文字信息本身的處理要求就會高一點。在確認好主題和內(nèi)容后，我們根據(jù)產(chǎn)品所要突出的重點來決定我們的版式，是要突出文字還是突出產(chǎn)品，突出產(chǎn)品即使用左圖右文字，這種版式對產(chǎn)品的圖片要求比較高；想要突出文字，則可以選擇左文字右圖或者文字居中排版，但都對文字的設(shè)計要求比較高。不確定用什么版式，我們可以在設(shè)計的時候不妨多做幾個版本，大膽嘗試。 ②文字設(shè)計Banner的文字信息是其表達中心思想的靈魂，如果在設(shè)計文字的時候全部使用自帶字體，會使 Banner顯得太過生硬，不富有情感，應(yīng)該更多地采用字體變形，重新組合。通過不同的筆觸粗細和寬高比例，展現(xiàn) Banner的視覺沖擊力和活力。文案內(nèi)容要高效的傳遞信息，吸引用戶注意力，讓人一下子看到主題，文案中文字的排版要區(qū)分主次，把控好信息層級；使用合適的字體，明確字體適用的場合，同一畫面中字體的使用盡量不要超過三種，過多會顯得雜亂，要使用識別度高的字體。而 Banner 中常用的字體有三種：襯線體、非襯線體和書法體。 1、襯線體襯線體筆畫有粗細之分，它模仿的是中國古代字體和古代碑文上的字體，簡單且易變形，襯線體能給人古典，經(jīng)典，文藝的感覺，適合用于文藝氣息的家居用品或文娛類的相關(guān)宣傳設(shè)計上。圖片來自花瓣以上圖為例：文案內(nèi)容中的“全面淪陷”，讓人一目了然；下面一行的內(nèi)容，更加詳細解釋了上面的主標題。畫面顏色凸顯主題，所以字體變形，使用白色，反而在畫面中更加突出。襯線字體一般推薦使用方正經(jīng)黑簡體、方正俊黑、方正蘭亭顯黑簡體、華文細黑等，使用的時候注意版權(quán)問題。 2、非襯線體非襯線體較簡潔，筆畫較粗，很容易產(chǎn)生視覺重點，非襯線字體體現(xiàn)現(xiàn)代、簡約的特性，適合用于蒼勁有力、促銷類的相關(guān)設(shè)計，吸引用戶注意力，提高Banner點擊率。圖片來自花瓣以上圖為例：主副標題區(qū)分清楚，在字體筆畫變形上，結(jié)合科技感的氣氛，增加了光的流動感，讓標題不會過于死板。非襯線字體常用的有：漢儀潤圓、方正綜藝簡體、造字工房勁黑、造字工坊版黑、方正蘭亭粗黑、冬青黑體、思源黑體等。 3、書法體書法體源自中國古代，能體現(xiàn)中國文化和揮灑墨水的豪氣，適用于傳統(tǒng)、中國風(fēng)、意境的文藝主題和金戈鐵馬般的豪邁主題。圖片來自花瓣上圖為例：中秋節(jié)是中國的傳統(tǒng)文化，使用書法體能夠?qū)⒄w畫面營造的中國古典風(fēng)更好的融合起來，書法體推薦李旭科書法、漢儀尚巍手書、葉根友行書繁體等字體。

二、如何評價網(wǎng)絡(luò)廣告的效果

網(wǎng)絡(luò)廣告最為得意之處，就在于其可測量性，因而可以制訂準確的收費標準，如基于廣告顯示次數(shù)的cpm計價法，或者基于廣告所產(chǎn)生效果的cpc（每點擊成本）或cpa（每行動成本）計價法，但是，隨著banner廣告的平均點擊率從最初輝煌時期的30%降低到0.5%以下，如果仍然按照可測量的反饋信息來評價網(wǎng)絡(luò)廣告，顯然不能充分反映真實的效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告主的直接利益，也影響到整個行業(yè)的正常發(fā)展，廣告主總希望了解自己投放廣告后能取得什么回報，于是就產(chǎn)生了這樣的問題，究竟怎樣來全面衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的效果呢？本文從定性和定量的不同角度介紹了三種基本的評價方法。

（1）對比分析法

無論是banner廣告，還是郵件廣告，由于都涉及到點擊率或者回應(yīng)率以外的效果，因此，除了可以準確跟蹤統(tǒng)計的技術(shù)指標外，利用比較傳統(tǒng)的對比分析法仍然具有現(xiàn)實意義。當然，不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，對比的內(nèi)容和方法也不一樣。

對于email廣告來說，除了產(chǎn)生直接反應(yīng)之外，利用email還可以有其它方面的作用，例如，email關(guān)系營銷有助于我們與顧客保持聯(lián)系，并影響其對我們的產(chǎn)品或服務(wù)的印象。顧客沒有點擊email并不意味著不會增加將來購買的可能性或者增加品牌忠誠度，從定性的角度考慮，較好的評價方法是關(guān)注email營銷帶給人們的思考和感覺。這種評價方式也就是采用對比研究的方法：將那些收到email的顧客的態(tài)度和沒有收到email的顧客做對比，這是評價email營銷對顧客產(chǎn)生影響的典型的經(jīng)驗判斷法。利用這種方法，也可以比較不同類型email對顧客所產(chǎn)生的效果。

對于標準標志廣告或者按鈕廣告，除了增加直接點擊以外，調(diào)查表明，廣告的的效果通常表現(xiàn)在品牌形象方面，這也就是為什么許多廣告主不顧點擊率低的現(xiàn)實而仍然選擇標志廣告的主要原因。當然，品牌形象的提升很難隨時獲得可以量化的指標，不過同樣可以利用傳統(tǒng)的對比分析法，對網(wǎng)絡(luò)廣告投放前后的品牌形象進行調(diào)查對比。

（2）加權(quán)計算法

所謂加權(quán)計算法就是對投放網(wǎng)絡(luò)廣告后的一定時間內(nèi)，對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產(chǎn)生的效果。

顯然，加權(quán)計算法要建立在對廣告效果有基本監(jiān)測統(tǒng)計手段的基礎(chǔ)之上。

下面以一個例子來說明：

第一種情況，假定在a網(wǎng)站投放的banner廣告在一個月內(nèi)獲得的效果為：產(chǎn)品銷售100件（次），點擊數(shù)量5000次；

第二種情況，假定在b網(wǎng)站投放的banner廣告在一個月內(nèi)獲得的效果為：產(chǎn)品銷售120件（次），點擊數(shù)量3000次；

如何判斷這兩次廣告投放效果的區(qū)別呢？可以為產(chǎn)品銷售和獲得的點擊分別賦予權(quán)重，根據(jù)一般的統(tǒng)計數(shù)字，每100次點擊可形成2次實際購買，那么可以將實際購買的權(quán)重設(shè)為1.00，每次點擊的權(quán)重為0.02，由此可以計算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價值。

第一種情況，總價值為：100x1.00 + 5000x0.02 = 200；

第二種情況，總價值為：120x1.00 + 3000x0.02 = 180

可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長遠來看，第一種情況更有價值。這個例子說明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認知同樣重要。

權(quán)重的設(shè)定，對加權(quán)計算法最后結(jié)果影響較大，比如，假定每次點擊的權(quán)重增加到0.05，則結(jié)果就不一樣，如何決定權(quán)重，需要在大量統(tǒng)計資料分析的前提下，對用戶瀏覽數(shù)量與實際購買之間的比例有一個相對準確的統(tǒng)計結(jié)果。

（3）點擊率與轉(zhuǎn)化率

點擊率是網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的評價指標，也是反映網(wǎng)絡(luò)廣告最直接、最有說服力的量化指標，不過，隨著人們對網(wǎng)絡(luò)廣告了解的深入，點擊它的人反而越來越少，除非特別有創(chuàng)意或者有吸引力的廣告，造成這種狀況的原因可能是多方面的，如，網(wǎng)頁上廣告的數(shù)量太多而無暇顧及、瀏覽者瀏覽廣告之后已經(jīng)形成一定的印象無須點擊廣告、或者僅僅記下鏈接的網(wǎng)址，在其他時候才訪問該網(wǎng)站等等，因此，平均不到1%的點擊率已經(jīng)不能充分反映網(wǎng)絡(luò)廣告的真正效果。

于是，對點擊以外的效果評價問題顯得重要起來，與點擊率相關(guān)的另一個指標——轉(zhuǎn)化率，被用來反映那些觀看而沒有點擊廣告所產(chǎn)生的效果。

“轉(zhuǎn)化率”最早由美國的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查公司adknowledge在“2000年第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查報告”中提出，adknowledge將“轉(zhuǎn)化”定義為受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。正如該公司高級副總裁david zinman 所說，“這項研究表明瀏覽而沒有點擊廣告同樣具有巨大的意義，營銷人員更應(yīng)該關(guān)注那些占瀏覽者總數(shù)99%的沒有點擊廣告的瀏覽者”。

adknowledge的調(diào)查表明，盡管沒有點擊廣告，但是，全部轉(zhuǎn)化率中的32%是在觀看廣告之后形成的。該調(diào)查還發(fā)了一個有趣的現(xiàn)象：隨著時間的推移，由點擊廣告形成的轉(zhuǎn)化率在降低，而觀看網(wǎng)絡(luò)廣告形成的轉(zhuǎn)化率卻在上升。點擊廣告的轉(zhuǎn)化率從30分鐘內(nèi)的61%下降到30天內(nèi)的8%，而由觀看廣告的轉(zhuǎn)化率則由11%上升到38%。

三、banner輪播圖的利弊？

對于許多的企業(yè)網(wǎng)站來說，首頁最上部分一般都是企業(yè)的banner圖，為了能夠更多的展現(xiàn)內(nèi)容，許多的設(shè)計師將banner都設(shè)計成為輪播圖的形式，但是，真的輪播圖就有很好的展現(xiàn)和點擊嗎，其實不然，反而因為輪播圖的圖片大小和代碼問題導(dǎo)致了許多SEO問題的產(chǎn)生。

今天，IT培訓(xùn)http://www.kmbdqn.cn/就仔細來分析一下，到底要不要設(shè)置banner輪播圖呢。

確保你真的需要使用輪播圖

首先，設(shè)計不當?shù)妮啿D容易被用戶當成與他想瀏覽的內(nèi)容不相關(guān)的廣告圖片而直接無視。在各種網(wǎng)頁中早以身經(jīng)百戰(zhàn)的用戶，會選擇最快速的方式找到和瀏覽他們想要看的內(nèi)容。把精力放在翻看沒有預(yù)期的輪播圖上顯然是低效的，一上來就自動進入了用戶的視覺盲區(qū)。下面的熱力圖展示了用戶的瀏覽行為習(xí)慣：快速掃描找到想要閱讀的區(qū)域，然后再進行有序的沉浸式閱讀，毫無例外他們都忽略了看起來像廣告的圖片部分。

除此之外，在2013就有研究結(jié)果表明，輪播圖的交互效果十分不理想：只有1%的用戶點擊了輪播圖上切換按鈕，其中84%的用戶只在首屏點了1次。

還有學(xué)者針對30多個B2B的網(wǎng)站的網(wǎng)站進行了研究分析，根據(jù)輪播圖的內(nèi)容分成了三類：品牌宣傳(Branding)、白皮書/在線研討會(ThoughtLeadership)、服務(wù)推廣(ServicePromtion)，發(fā)現(xiàn)不管是哪一類的內(nèi)容，點擊率都很低(0.16%~0.65%)：

不僅如此，不少使用輪播圖的網(wǎng)站還存在以下幾種SEO問題：

復(fù)雜的大圖導(dǎo)致網(wǎng)站性能低，加載速度慢。一般輪播圖都會承載大量的圖片信息，尤其是那些首屏就被高分辨率輪播圖鋪滿的網(wǎng)站，這樣龐大的圖片信息會對加載速度造成很大影響。每多加載1秒，就會流失更多用戶。無論是用戶還是搜索引擎，都偏好加載更快的網(wǎng)站。

使用輪換的標題。不少開發(fā)者傾向于給頁面最上方的輪播圖片打上

標簽，使頁面上出現(xiàn)輪換的4-5個不同的

標簽，導(dǎo)致相關(guān)關(guān)鍵詞的檢索能力降低。

Flash的使用。部分網(wǎng)站的輪播圖使用Flash去展示內(nèi)容，它能夠做出很酷的效果，但卻無法被任何搜索引擎抓取。

綜上所述，設(shè)計不當?shù)妮啿D容易被忽略，點擊率不理想，還可能會對SEO造成負面影響。所以，我們不應(yīng)該在還沒有仔細思考過頁面希望給用戶傳達內(nèi)容的優(yōu)先級和希望達到的效果時，就哪里“需要”哪里搬。事實上，有很多其他方式也能幫助我們解決問題，并帶來更好的效果：

1、找到最需要觸達給用戶的內(nèi)容，將次要內(nèi)容放在次級位置展示

谷歌云平臺的產(chǎn)品與服務(wù)種類繁多，但并沒有使用輪播圖展示全部產(chǎn)品和特性，而是將濃縮的品牌價值和理念清晰地展現(xiàn)在用戶面前，并提供主(免費試用)、次(與銷售人員聯(lián)系)兩個明顯的轉(zhuǎn)化入口。同時，將其他次要入口鋪在下方，讓用戶可以選擇通過頂導(dǎo)航或者繼續(xù)往下瀏覽，快速找到感興趣的內(nèi)容。

2、讓它成為內(nèi)容的一部分

氧氣是一個專注于提供內(nèi)衣購買推薦的app，當你按順序滾動瀏覽頁面的商品時，促銷信息會以和通常產(chǎn)品推薦一樣的形式出現(xiàn)在你面前，打擾感低，對進入沉浸式閱讀的用戶轉(zhuǎn)化效果好。

3、砍掉不重要的推廣圖，直接展示內(nèi)容

右邊的圖片似乎看起來更“好看”，更“吸引人”，然而在實際場景中用戶總是習(xí)慣性的忽略banner部分的內(nèi)容，選擇性的瀏覽正文部分，直接展示用戶需要的內(nèi)容，可以提高用戶的檢索效率，從而帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

四、網(wǎng)絡(luò)Banner橫幅廣告設(shè)計怎樣才能提高點擊率？

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