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浙江電商發(fā)展現(xiàn)狀（浙江電商發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-31 16:08:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 30 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展前景趨勢分析
2、我國電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀
3、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
4、電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r？

浙江電商發(fā)展現(xiàn)狀（浙江電商發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查）

一、電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展前景趨勢分析

1、企業(yè)移動(dòng)端加速，促進(jìn)電子商務(wù)規(guī)模擴(kuò)大

近年來，我國政府繼續(xù)出臺財(cái)政政策加快中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)。國內(nèi)外環(huán)境均利好我國企業(yè)間電子商務(wù)的發(fā)展，而在網(wǎng)購市場中，企業(yè)加大移動(dòng)端布局，移動(dòng)購物發(fā)展迅速，成為拉動(dòng)網(wǎng)購市場發(fā)展重要力量，進(jìn)而推動(dòng)電子商務(wù)整體市場增長。

2011-2018年間，我國電子商務(wù)交易額持續(xù)增長，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場首位，跨境電子商務(wù)再上新臺階，與全球電子商務(wù)市場聯(lián)動(dòng)發(fā)展態(tài)勢愈加明顯?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》顯示，2018年全國電子商務(wù)交易額為31.63萬億元，比上年增長8.5%。其中商品、服務(wù)類電商交易額30.61萬億元，增長14.5%;合約類電商交易額1.02萬億元，下降51.3%。

2011-2018年中國電子商務(wù)交易額統(tǒng)計(jì)及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

(備注：2013年交易額增速為28.2%)

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2011-2018年中國網(wǎng)上零售額交易規(guī)模逐年上升。近年，中國移動(dòng)端電子商務(wù)市場增長速度有所放緩，2018年中國網(wǎng)上零售額為9.01萬億元，同比增長23.9%。

中國移動(dòng)端電子商務(wù)市場規(guī)?？焖僭鲩L的原因有三個(gè)：一是電商企業(yè)紛紛發(fā)動(dòng)移動(dòng)端，相關(guān)產(chǎn)品不斷推出，并且推出促銷活動(dòng)。二是手機(jī)用戶數(shù)量和用手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升、智能手機(jī)及平板電腦的普及、上網(wǎng)速度、無線寬帶、資費(fèi)下調(diào)等外部條件也促進(jìn)了移動(dòng)端網(wǎng)購的發(fā)展。三是移動(dòng)改變了人民生活方式的方方面面，移動(dòng)購物屬于新興事物，吸引部分網(wǎng)購用戶到移動(dòng)端。

2011-2018年中國網(wǎng)上零售額統(tǒng)計(jì)及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、電商發(fā)展區(qū)域集中度下降，東部地區(qū)仍占較大比例

電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)旨在從發(fā)展規(guī)模、成長潛力、應(yīng)用滲透、支撐環(huán)境四個(gè)方面全面考察各省電子商務(wù)發(fā)展水平。不僅關(guān)注電子商務(wù)既有的發(fā)展規(guī)模，同樣重視各省電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?、對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響程度以及基礎(chǔ)設(shè)施的保障能力。

2018年全國省級行政區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)測評結(jié)果，廣東、浙江、北京、上海、江蘇五省市仍保持領(lǐng)先優(yōu)勢，是我國電子商務(wù)發(fā)展的先導(dǎo)梯隊(duì)。山東、福建、四川三個(gè)省份電子商務(wù)優(yōu)勢逐漸形成，屬于我國電子商務(wù)發(fā)展的第二梯隊(duì)。黑龍江、廣西、新疆、甘肅四省區(qū)電子商務(wù)仍有較大發(fā)展空間，是我國電子商務(wù)發(fā)展的潛力梯隊(duì)。其余省份的電子商務(wù)發(fā)展水平處于中等位置，是我國電子商務(wù)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

滲透指數(shù)主要考察網(wǎng)絡(luò)零售額、電子商務(wù)活動(dòng)企業(yè)數(shù)等對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的滲透水平，并同時(shí)考察了各省跨境電商、農(nóng)村電商的相應(yīng)情況。浙江、廣東、福建、北京、上海滲透指數(shù)位居前五位。其中，福建為首次進(jìn)入前五省份。此外，河北、山東、天津、江西、河南五地名次上升較快，說明這些省份電子商務(wù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響逐漸加深。

支撐指數(shù)反映各省支持電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境因素，主要考察各省在電子商務(wù)相關(guān)的物流設(shè)施、人力資本及技術(shù)環(huán)境等方面的建設(shè)情況。支撐指數(shù)排名靠前的省市包括：廣東、北京、浙江、上海、福建、江蘇等，與電子商務(wù)綜合指數(shù)排名靠前的省份基本一致。

從區(qū)域分布看，電商東強(qiáng)西弱格局依然沒有大的改變，但區(qū)域集中度有所下降。東部、中部、西部、東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國比重分別為83.1%、9.0%、6.4%和1.5%。其中東部地區(qū)占比較上年下降0.7個(gè)百分點(diǎn)，其它區(qū)域占比均有所提升。

2018年中國網(wǎng)上零售額區(qū)域分布占比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

分省份看，廣東、浙江、北京、上海和江蘇網(wǎng)絡(luò)零售額排名前5，合計(jì)占全國網(wǎng)絡(luò)零售額比重為72.3%;交易額前十位省份占比為85.7%。

2018年中國各省市網(wǎng)上零售額TOP10占比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、社交電商興起，營銷方式快速革新

社交電子商務(wù)，是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。并將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動(dòng)等社交化的元素應(yīng)用于電子商務(wù)交易過程的現(xiàn)象。它喚起的兩大數(shù)字化趨勢，電子商務(wù)和社交媒體的融合。

2019年，中國社交電商步入穩(wěn)步發(fā)展期，2020年繼續(xù)高速發(fā)展，預(yù)計(jì)社交電商營銷規(guī)模達(dá)到電子商務(wù)零售總額30%以上。

2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模9萬億，社交電商市場規(guī)模12624.7億，占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模14%。預(yù)計(jì)2019年社交電商占比網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超過20%，2020年超過30%，社交電商已成為電子商務(wù)不可忽視的規(guī)模化、高增長的細(xì)分市場。

2016-2018年中國社交電商市場規(guī)模及占網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模比重統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國社交電商的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：人數(shù)眾多、交易額大、創(chuàng)新不斷以及明顯企業(yè)眾多，各種商業(yè)模式涌現(xiàn)，中國全民社交電商的時(shí)代已經(jīng)到來。

中國社交電商的發(fā)展現(xiàn)狀四大特點(diǎn)分析情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國社交電商的高速發(fā)展主要有以下原因：低端和低價(jià)市場帶來的空白需求，主打優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和低價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)兩極化，以及為創(chuàng)業(yè)者提供低成本創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。具體表現(xiàn)為：

中國社交電商的高速發(fā)展主要原因分析情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，社交電商帶來電子商務(wù)領(lǐng)域趨勢性發(fā)展

我國電子商務(wù)交易額受互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)、域名數(shù)、電子商務(wù)企業(yè)數(shù)、用戶網(wǎng)購習(xí)慣及在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)資源及企業(yè)的電子商務(wù)渠道建設(shè)也會(huì)影響電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，提高電子商務(wù)行業(yè)的豐富程度。除此之外，越來越多的商品品類將進(jìn)入電子商務(wù)的交易范圍，推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

我國信息化建設(shè)開展的時(shí)間相對國外相對較晚，缺乏成熟有效的方法進(jìn)行指導(dǎo)。雖然近年來，我國在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源方面投入不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)資源增長迅速，但是相對于美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及仍處于較低水平，不能給電子商務(wù)快速發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。政府應(yīng)積極支持電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大政府在信息化基礎(chǔ)設(shè)施方面的支出并對資金投入進(jìn)行合理的引導(dǎo)，加快建設(shè)高速信息傳輸骨干網(wǎng)絡(luò)與寬帶互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，提高上網(wǎng)速度，降低上網(wǎng)成本。要進(jìn)一步加強(qiáng)電子信息化硬件和軟件的引入與開發(fā)，縮短與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家的距離。

截止到2018年底，中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)31.63萬億，同比增長8.5%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為電子商務(wù)注入了一股新的推動(dòng)力，前瞻預(yù)計(jì)到2019年我國電子商務(wù)的交易規(guī)模有望達(dá)到35.7萬億元;未來電子商務(wù)行業(yè)成交規(guī)模的增速將不斷下降，有所放緩。前瞻預(yù)計(jì)到2025年，我國電子商務(wù)的成交規(guī)模有望突破60萬億元。

2019-2025年中國電子商務(wù)交易規(guī)模預(yù)測情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

社交電商順勢而為，抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深化(技術(shù)趨勢);互聯(lián)網(wǎng)流量向社交聚集(流量趨勢);長尾模式在電商體現(xiàn)(商業(yè)模式趨勢)以及國家政策鼓勵(lì)靈活就業(yè)(社會(huì)組織形態(tài)趨勢)。

中國社交電商趨勢分析情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

——以上數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資決策分析報(bào)告》。

二、我國電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

電子商務(wù)交易額逐年增長

2011-2020年我國電子商務(wù)交易額逐年增長，但增速不斷下降。2020年，全國電子商務(wù)交易額達(dá)到37.21萬億元，同比增長4.5%。

網(wǎng)上零售額超過11萬億元

2020年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，同比增長10.9%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9.76萬億元，同比增長14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，比2019年提高4.2個(gè)百分點(diǎn)。

從用戶群體看，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，全國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.82億，網(wǎng)購用戶占全部網(wǎng)民的比例已達(dá)79.1%。

從商品品類看，商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，分別占實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額的22.27%、14.53%和10.80%。中西藥品、煙酒、飲料實(shí)現(xiàn)較快增長，同比增速均超過30.0%。

東部地區(qū)為電子商務(wù)主要市場

從地區(qū)情況看，東部、中部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國比重分別為84.54%、8.37%、5.68%和1.41%，同比增速分別為10.7%、6.2%、4.1%和7.4%。

從省份情況看，網(wǎng)絡(luò)零售額占比排名前十位省份為廣東、浙江、上海、北京、江蘇、福建、山東、安徽、河北、河南，網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)占全國比重為87.46%。

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

三、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢如下：

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀

1、農(nóng)村電商發(fā)展迅速

我國現(xiàn)在的淘寶村也開始不斷普及了起來，數(shù)量從2009年最開始的3個(gè)淘寶村發(fā)展到了如今總量為4310個(gè)，不管是從已經(jīng)開始著手發(fā)展農(nóng)村電商的農(nóng)村數(shù)量和整體的農(nóng)村電子商務(wù)的交易總額來看，農(nóng)村電商的近年來發(fā)展都是相當(dāng)迅速，并且發(fā)展的前景還有很大的上升空間。

2、電商新模式不斷出現(xiàn)推進(jìn)其發(fā)展

近年來，電子商務(wù)各種新的模式不斷出現(xiàn)，社交電商，新零售，直播帶貨，短視頻營銷逐漸開始變得耳熟能詳。各種各樣的新的電商模式不斷推動(dòng)了電商的進(jìn)一步的發(fā)展。隨著近年來各種電子商務(wù)新模式的不斷出現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展也不斷受益。

二、我國農(nóng)村電商現(xiàn)在發(fā)展的趨勢

1、直播電商成為新潮流

直播行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)品的推廣銷售以及曝光都有很大的幫助。直播電商相對于傳統(tǒng)電商購物體驗(yàn)乏味，產(chǎn)品枯燥無聊的文字圖片信息無法引起消費(fèi)者的購買欲望，其通過與觀眾的互動(dòng)以及團(tuán)購氛圍的營造，很好的解決了傳統(tǒng)電商在購物流程上無法打動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的問題。

2、短視頻推廣助力農(nóng)產(chǎn)品銷售

可以在短時(shí)間內(nèi)面向群體大眾提供更加豐富的產(chǎn)品內(nèi)容，同時(shí)，相對于之前的圖文結(jié)合的推廣，其以視頻的方式通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容會(huì)更具有視覺沖擊效果，向用戶傳遞有價(jià)值的信息更加方便，從而吸引用戶的購買。

3、新零售、社交電商助力農(nóng)村電商進(jìn)一步升級

目前我國京東、阿里、蘇寧等各大電商巨頭對于新零售也十分重視。農(nóng)村地區(qū)的新零售基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善，社交電商依托用戶自身的社交關(guān)系圈，或者通過自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷吸收粉絲，其傳播精準(zhǔn)度、信任度高。

4、以縣或市為單位的合作或成為新模式

以縣或市為單位的合作可以減少很多推廣費(fèi)用的開支，集中力量宣傳產(chǎn)品，轉(zhuǎn)換農(nóng)民的角色，改變農(nóng)民曾經(jīng)的單獨(dú)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，供應(yīng)原材料變換為農(nóng)產(chǎn)品加工，儲(chǔ)藏，物流，銷售一體化的角色，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的品牌名氣，提升了農(nóng)民的職責(zé)與收入。

四、電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r？

電子商務(wù)交易額逐年增長

2011-2020年我國電子商務(wù)交易額逐年增長，但增速不斷下降。2020年，全國電子商務(wù)交易額達(dá)到37.21萬億元，同比增長4.5%。

網(wǎng)上零售額超過11萬億元

東部地區(qū)為電子商務(wù)主要市場

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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