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品牌規(guī)劃

發(fā)布時間：2023-03-05 06:58:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 479 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌規(guī)劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌策劃方案怎么寫
2、品牌的策劃包括什么
3、什么是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，它都包括哪些內容
4、品牌策劃設計包括什么內容

品牌規(guī)劃

一、品牌策劃方案怎么寫

品牌策劃書的基本格式：

　一、市場調研計劃

1、調研目的

2、調研時間

3、調研區(qū)域

4、調研方法

4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調研形式

5.1街頭訪問

5.2售點訪問

5.3售點巡查

6、調研對象

6.1區(qū)域市場

6.2消費者

6.3競爭者

7、調研內容

8、調研預算

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

1、全國市場現(xiàn)狀分析

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

3、目標市場總體分析

4、影響市場波動的因素

4.1季節(jié)因素

4.2地域因素

4.3政策因素

三、目標市場分析

1、目標市場大小及潛力評估

2、目標市場現(xiàn)狀

3、目標市場主要銷售渠道

4、目標市場構成及細分

5、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7、消費者指名購買率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競品分析

1、主要競爭對手

2、潛在競爭對手

3、競品質量分析

4、競品價格分析

5、競品包裝分析

6、競品渠道分析

7、競品廣告分析

7.1廣告投入

7.2媒體選擇

7.3訴求重點

7.4表現(xiàn)形式

8、競品促銷分析

8.1促銷手段

8.2促銷力度

五、消費者分析

1、消費者特征描述

2、消費者購買習慣分析

3、消費者需求點分析

4、消費者關注點分析

5、消費者消費心理

6、第一次購買動機分析

7、消費者品牌忠誠度分析

8、消費者對本品的印象和態(tài)度

9、消費者對廣告的態(tài)度

10、消費者對促銷的態(tài)度

11、消費者對購買地點的態(tài)度

六、品牌分析

1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析

3、本品牌知名度及美譽度

4、本品牌目前市場情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

7、品牌建設問題點和不足之處

8、產品分析

8.1產品類別分析

8.2產品名稱分析

8.3產品特性分析

8.4產品賣點分析

8.5產品價格分析

8.6產品渠道分析

8.7產品促銷分析

8.8產品傳播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢

9.2品牌劣勢

9.3品牌機會

9.4品牌威脅

9.5參照體系

七、戰(zhàn)略設計

1、品牌戰(zhàn)略目標

2、近期、中期、遠期發(fā)展方向

3、近期、中期、遠期發(fā)展模式

八、品牌規(guī)劃

1、品牌核心價值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費群體定位

5、品牌主要競爭對手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場目標

8、產品策略

8.1產品賣點提煉

8.2產品細分策略

8.3產品發(fā)展策略

9、定價策略

10、競爭策略

11、市場策略

九、品牌建設

1、形象建設

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設

2.1渠道設計方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設

3.1終端促銷方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點及廣告利益點

4.5傳播形式

4.6傳播風格及調性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報紙廣告文案及設計

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費用配比

5、銷售整合

5.1銷售人員激勵方案

5.2銷售人員管理方案

5.3公關活動方案

5.4事件營銷方案

十、品牌維護

十一、效果監(jiān)測

1、監(jiān)測項目

1.1品牌知名度

1.2品牌美譽度

1.3品牌銷量

1.4消費者品牌印象

2、監(jiān)測辦法

2.1問卷調查

2.2訪談調查

2.3電話調查

2.4網(wǎng)絡調查

二、品牌的策劃包括什么

一、品牌策劃書核心

品牌營銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌。

二、品牌策劃書撰寫團隊

通常品牌策劃書的撰寫團隊有三種方式。第一種是由企業(yè)的市場部和品牌部，媒介部通力合作自行撰寫。第二種是外包給知名廣告公司撰寫。第三種方式是由企業(yè)和廣告公司合作撰寫。

三、品牌策劃書基本格式

一、市場調研計劃

1、調研目的

2、調研時間

3、調研區(qū)域

4、調研方法

4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調研形式

5.1街頭訪問

5.2售點訪問

5.3售點巡查

6、調研對象

6.1區(qū)域市場

6.2消費者

6.3競爭者

7、調研內容

8、調研預算

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

1、全國市場現(xiàn)狀分析

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

3、目標市場總體分析

4、影響市場波動的因素

4.1季節(jié)因素

4.2地域因素

4.3政策因素

三、目標市場分析

1、目標市場大小及潛力評估

2、目標市場現(xiàn)狀

3、目標市場主要銷售渠道

4、目標市場構成及細分

5、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7、消費者指名購買率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競品分析

1、主要競爭對手

2、潛在競爭對手

3、競品質量分析

4、競品價格分析

5、競品包裝分析

6、競品渠道分析

7、競品廣告分析

7.1廣告投入

7.2媒體選擇

7.3訴求重點

7.4表現(xiàn)形式

8、競品促銷分析

8.1促銷手段

8.2促銷力度

五、消費者分析

1、消費者特征描述

2、消費者購買習慣分析

3、消費者需求點分析

4、消費者關注點分析

5、消費者消費心理

6、第一次購買動機分析

7、消費者品牌忠誠度分析

8、消費者對本品的印象和態(tài)度

9、消費者對廣告的態(tài)度

10、消費者對促銷的態(tài)度

11、消費者對購買地點的態(tài)度

六、品牌分析

1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析

3、本品牌知名度及美譽度

4、本品牌目前市場情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

7、品牌建設問題點和不足之處

8、產品分析

8.1產品類別分析

8.2產品名稱分析

8.3產品特性分析

8.4產品賣點分析

8.5產品價格分析

8.6產品渠道分析

8.7產品促銷分析

8.8產品傳播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢

9.2品牌劣勢

9.3品牌機會

9.4品牌威脅

9.5參照體系

七、戰(zhàn)略設計

1、品牌戰(zhàn)略目標

2、近期、中期、遠期發(fā)展方向

3、近期、中期、遠期發(fā)展模式

八、品牌規(guī)劃

1、品牌核心價值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費群體定位

5、品牌主要競爭對手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場目標

8、產品策略

8.1產品賣點提煉

8.2產品細分策略

8.3產品發(fā)展策略

9、定價策略

10、競爭策略

11、市場策略

九、品牌建設

1、形象建設

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設

2.1渠道設計方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設

3.1終端促銷方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點及廣告利益點

4.5傳播形式

4.6傳播風格及調性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報紙廣告文案及設計

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費用配比

5、銷售整合

5.1銷售人員激勵方案

5.2銷售人員管理方案

5.3公關活動方案

5.4事件營銷方案

十、品牌維護

十一、效果監(jiān)測

1、監(jiān)測項目

1.1品牌知名度

1.2品牌美譽度

1.3品牌銷量

1.4消費者品牌印象

2、監(jiān)測辦法

2.1問卷調查

2.2訪談調查

2.3電話調查

2.4網(wǎng)絡調查

三、什么是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，它都包括哪些內容

品牌規(guī)劃相對來說還是一個新型的行業(yè)，行業(yè)內水平參差不齊，但隨著這幾年國內企業(yè)對于品牌的重視，這也給行業(yè)提供了發(fā)展的良機，成為了很多年輕人選擇的職業(yè)。下文小編就公司的品牌規(guī)劃流程和品牌規(guī)劃工作有哪些來介紹下，一起來看看吧。

品牌規(guī)劃的流程是：

1.提出想法　

2.分析想法要達到的具體目標

3.分析這些目標實現(xiàn)的可行性

4.進行調查，論證可行性分析

5.論證后，進行方案設計

6.討論方案的可執(zhí)行性

7.方案確定后，調動相關部門或人員資源并進行任務分派

8.協(xié)調相關部門和人員執(zhí)行

9.監(jiān)督執(zhí)行過程和檢驗執(zhí)行的結果

10.驗證是否達到目標

11.總結方案和執(zhí)行的經(jīng)驗

品牌規(guī)劃工作有哪些：

1. 品牌規(guī)劃整體規(guī)劃

市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、預期設定。

2. 品牌規(guī)劃門戶網(wǎng)站

網(wǎng)站結構、視覺風格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關鍵字策劃、網(wǎng)站優(yōu)化、設計與開發(fā)。

3. 品牌規(guī)劃傳播內容規(guī)劃

品牌形象文案策劃、產品概念策劃、產品文案策劃、文案策劃、產品文案策劃、新聞內容策劃、各種軟文文字策劃。

4. 品牌規(guī)劃整合傳播推廣

博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷等傳播方式。

看了上面的介紹你應該對于品牌規(guī)劃有了一個大致的了解了吧，作為新型行業(yè)它的發(fā)展前景還是比較廣闊的，適合年輕人拼搏，如果你也很感興趣，不妨也試試。

四、品牌策劃設計包括什么內容

品牌策劃設計包括什么內容

品牌策劃包括五大內容:

1、市場調查（含企業(yè)內部調查和消費者及競爭對手調查三個方面）

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性）

3、品牌創(chuàng)意（LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、DM平面設計、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

4、品牌營銷策劃（4P策略）

5、整合營銷傳播（IMC）。

品牌策劃設計主要包括哪些要素

品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

策劃調研書、具體實施步驟、資訊反饋。

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品牌策劃設計怎么弄?。?/h4>
品牌平面形象設計，品牌空間形象設計，品牌視覺設計，品牌推廣活動，效果評估

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賢：才德兼?zhèn)湔咭病＜壑腔?，秉持操守，知行合一，天下大成?/p>

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公司在品牌策劃方面也比較有實力。

3、杰信品牌策劃公司

4、慧目堂品牌策劃公司

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