10款食品包裝設(shè)計(jì)欣賞（10款食品包裝設(shè)計(jì)欣賞推薦溫州蒼鳳印20年經(jīng)驗(yàn)）

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文章目錄列表:

• 1、食品包裝設(shè)計(jì)的參考文獻(xiàn)，要作者，時(shí)間，名稱，出版社，最好是糖果類的

• 2、如何提升食品類包裝設(shè)計(jì)，能夠讓客戶很容易采納？

• 3、食品包裝設(shè)計(jì)畢業(yè)論文范文

• 4、##奈雪的茶更換logo

一、食品包裝設(shè)計(jì)的參考文獻(xiàn)，要作者，時(shí)間，名稱，出版社，最好是糖果類的

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[16]夏小春.包裝設(shè)計(jì)與社會(huì)文化[M]. 包裝工程.2004.(2):123-124

二、如何提升食品類包裝設(shè)計(jì)，能夠讓客戶很容易采納？

食品外包裝設(shè)計(jì)“美”不是衡量包裝的重要標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的食品外包裝設(shè)計(jì)也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。

食品外包裝設(shè)計(jì)原則

只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，做出有銷售針對(duì)性的包裝，才是好的食品外包裝設(shè)計(jì)。所以評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)客觀的進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的目標(biāo)客戶為準(zhǔn)，而不是以個(gè)人的審美觀來決定。

食品外包裝設(shè)計(jì)技巧

1、食品外包裝設(shè)計(jì)要幫助產(chǎn)品銷售

食品外包裝設(shè)計(jì)的形象是綜合能力的表現(xiàn)。對(duì)于一件高檔的食品外包裝設(shè)計(jì)可將其形象表達(dá)為：形狀之好、顏色之美、材料之精良、合適的容量、別具一格的造型、別致的表現(xiàn)形式。

食品外包裝設(shè)計(jì)

形象促銷是利用包裝體現(xiàn)內(nèi)在食品魅力的促銷方法，食品包裝設(shè)計(jì)可在消費(fèi)中確定一種形象。通過包裝促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。消費(fèi)者消費(fèi)感到滿意就會(huì)再次購買，而且每當(dāng)他看到同樣的包裝或類似的包裝時(shí)就會(huì)聯(lián)想到使用時(shí)的滿足感，現(xiàn)在人們不只是購買生活需要商品，還購買自己愛好而生活并非急需的商品，商品交換成功是靠包裝的形象促進(jìn)而成的。

2、食品外包裝設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)

色彩的選擇和搭配直接影響到整個(gè)食品外包裝設(shè)計(jì)的氣質(zhì)和風(fēng)格，也對(duì)應(yīng)著不同的消費(fèi)人群。當(dāng)然它的運(yùn)用，也是跟整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的，不能獨(dú)立于它們。

食品外包裝設(shè)計(jì)

食品外包裝設(shè)計(jì)選用色彩對(duì)促銷具有積極作用，主要是與各種色彩對(duì)人的心理作用而產(chǎn)生的。

食品外包裝設(shè)計(jì)一般的準(zhǔn)則是應(yīng)盡量采用鮮明豐富的色調(diào)。用紅、黃、橙等強(qiáng)調(diào)味覺，突出食品的新鮮、美味和營養(yǎng)；用藍(lán)、白色表示食品的衛(wèi)生和清涼；用透明或無色顯示食品的純凈；用綠色展示食品(如果蔬)的新鮮、無污染；用沉著古樸的色調(diào)說明傳統(tǒng)食品工藝的歷史與神奇感。另外，對(duì)易于發(fā)霉的食品如肉制品、蛋制品和面包糕點(diǎn)類應(yīng)謹(jǐn)慎使用綠色。自然美觀的食品好選用無色透明的包裝。

提醒：包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)以漂亮為目的，在包裝設(shè)計(jì)中一定要融入營銷的思維。只有這樣包裝設(shè)計(jì)才能幫你賣貨，幫你低成本打造品牌。

三、食品包裝設(shè)計(jì)畢業(yè)論文范文

面對(duì)當(dāng)前食品行業(yè)的激烈競爭，精美的食品的包裝是取勝的一大法寶。下面是我?guī)淼年P(guān)于食品包裝 畢業(yè) 論文的內(nèi)容，歡迎閱讀參考!

食品包裝畢業(yè)論文篇1：《淺談食品包裝設(shè)計(jì)》

摘要：“民以食為天”說明食品在人類生存中的重要性。食品作為人們生活中必需的消費(fèi)型產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)其獨(dú)特的特征。包裝設(shè)計(jì)功能的發(fā)揮，直接影響著產(chǎn)品在流通過程中的質(zhì)量以及被消費(fèi)者接受的程度。本文從設(shè)計(jì)原則、視覺、 市場(chǎng)營銷 、環(huán)保、法律事宜等角度對(duì)食品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了一系列的探析，以適應(yīng)當(dāng)前科學(xué)、安全、環(huán)保的食品包裝。

關(guān)鍵詞：食品包裝 原則 效果

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使現(xiàn)代社會(huì)的包裝設(shè)計(jì)豐富多樣，對(duì)不同產(chǎn)品的包裝要求也日趨精細(xì)嚴(yán)格，食品作為人類生存必需的商品，其包裝具有特殊的要求。作為傳達(dá)食品信息功能的載體，包裝是保證食品達(dá)到其價(jià)值和使用價(jià)值的重要組成部分，承載著食品安全保護(hù)、信息傳達(dá)和品牌宣傳的重任，同時(shí)，它也是一門集技術(shù)學(xué)、美學(xué)、營銷學(xué)為一體的藝術(shù)科學(xué)。食品的包裝設(shè)計(jì)通過對(duì)食品安全保護(hù)、科技美學(xué)和商品美學(xué)的思考和實(shí)踐，在資源最優(yōu)化的情況下達(dá)到最佳效果。

一、包裝設(shè)計(jì)原則

1.1功能原則

從字面上講，“包裝”一詞，“包”即為包裹，“裝”即為裝飾。包裝在流通過程中要起到保護(hù)商品的作用，合理的使用方式可以提高產(chǎn)品的使用價(jià)值，要防止商品在流通過程中受到物理性的損壞，達(dá)到耐壓、防震動(dòng)、防沖擊，還有 其它 形式的包裝要發(fā)揮防光線輻射、防潮等方面的保護(hù)作用。產(chǎn)品包裝一方面要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的特征。應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)代的科技成果，不斷產(chǎn)生新的形式，在保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí),也強(qiáng)化包裝的視覺效果。另一方面，設(shè)計(jì)本身應(yīng)符合消費(fèi)者的求便心理和求實(shí)心理，引起購買欲望和購買行為。這是對(duì)消費(fèi)者利益保護(hù)的要求，也是對(duì)包裝本身應(yīng)當(dāng)遵從的原則。2009年2月28日第十一屆全國人民代表大會(huì)通過《中華人民共和國食品安全法》第四章第二十七條:食品生產(chǎn)經(jīng)營應(yīng)當(dāng)符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)第七項(xiàng)規(guī)定：直接入口的食品應(yīng)當(dāng)有小包裝或使用無毒、清潔的包裝材料、餐具。

1.2適應(yīng)原則

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品全球性的流通，食品也迎來了巨大的競爭和發(fā)展的機(jī)會(huì)。包裝設(shè)計(jì)是增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力非常必要的手段。針對(duì)不同地域、 文化 觀念、年齡層次的消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)出不同品種、形狀、大小、口味，成分等的包裝形式，既促進(jìn)產(chǎn)品的流通，形成對(duì)品牌的延伸，也是文化的流通。當(dāng)然，包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)與形式和產(chǎn)品本身的使用價(jià)值是決定產(chǎn)品目的最主要的兩個(gè)因素。

1.3審美原則

“美感帶來的好處”是：當(dāng)與缺乏美感的商品并置時(shí)，有美感的商品更具有吸引力，更能開啟人們的消費(fèi)意識(shí)。隨著人們對(duì)食品包裝的重視，對(duì)其的審美要求也在不斷提高。理解平面包裝設(shè)計(jì)，必須要理解構(gòu)圖。即為了達(dá)到視覺傳達(dá)和商品宣傳展示的目的而對(duì)設(shè)計(jì)中各種要素的精心安排。食品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)是藝術(shù)形式和時(shí)代相結(jié)合的體現(xiàn)，既能從 傳統(tǒng)文化 中吸取精華，又能體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征，創(chuàng)作出具有時(shí)尚美、健康美的作品。

二、設(shè)計(jì)元素

2.1版式

包裝設(shè)計(jì)就編排類型：常用的有橫排、豎排、圓形、階梯、草排、集中、對(duì)應(yīng)、重復(fù)、軸心等形式，也可結(jié)合使用?？勺x性、形狀、風(fēng)格款式、內(nèi)容含量(閱讀所需時(shí)間的長短)、尺寸、畫面條理都會(huì)影響傳達(dá)效果。

2.2文字內(nèi)容

包裝設(shè)計(jì)的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)食品信息最直接的途徑和手段，內(nèi)容有：食品名稱、宣傳性文字、功能 說明文 字、原料文字等。《中華人民共和國食品安全法》第四十一條：食品經(jīng)營者銷售散裝食品，應(yīng)當(dāng)在散裝食品的容器、外包裝上標(biāo)明食品的名稱、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)經(jīng)營者名稱及聯(lián)系方式等內(nèi)容。

品牌名稱、口味、容量等主要內(nèi)容都安排在主視展示面上。生產(chǎn)廠家、配料、存儲(chǔ)條件、生產(chǎn)日期等內(nèi)容多編排在側(cè)面或背面，并采用規(guī)范印刷字體。合理的字體種類、粗細(xì)、字距、位置，都是文字設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮的，字體結(jié)構(gòu)可進(jìn)行變化或修飾，以增強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。同時(shí)避免使用難以識(shí)別的繁體字降低品牌的識(shí)別性和宣傳效果。

2.3圖像傳達(dá)

圖像可采用插畫、圖標(biāo)、裝飾圖形(具象和抽象)、字符和照片等多種風(fēng)格形式，不同風(fēng)格的視覺語言構(gòu)成多種視覺刺激效果。如美味誘人的插畫和食品漂亮的“特寫”鏡頭表現(xiàn)令人垂涎欲滴的場(chǎng)景，能很好地取悅消費(fèi)者的感官。香味、口味和溫度都可以在包裝設(shè)計(jì)中通過視覺的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。圖像可具有:展示產(chǎn)品、描繪目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者、構(gòu)建特定情調(diào)和氛圍、建立產(chǎn)品可信度、激發(fā)消費(fèi)者食欲的作用，以達(dá)到傳達(dá)食欲誘惑力，表現(xiàn)生活方式，暗示情緒和說明食品使用 方法 的效果。圖像效果的好壞取決于能否準(zhǔn)確地傳達(dá)出產(chǎn)品個(gè)性和產(chǎn)品特征。消費(fèi)者對(duì)圖像的感知因文化、地域等因素而異。另外圖案中裝飾花紋不應(yīng)濫用，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性、檔次等特點(diǎn)準(zhǔn)確運(yùn)用。

2.4色彩傳達(dá)

生物學(xué)家尼古拉斯・亨弗萊把人類感知色彩的能力歸因于對(duì)愉悅感的渴望和生存的需要。色彩是包裝設(shè)計(jì)中對(duì)消費(fèi)者最具有吸引力的因素。消費(fèi)者最先識(shí)別出的色彩能夠突出產(chǎn)品的特色而引起消費(fèi)者關(guān)注其它方面的特征，所以色彩在傳達(dá)商品信息、宣傳商品理念、吸引消費(fèi)者方面具有很強(qiáng)的作用。

三、包裝結(jié)構(gòu)和材質(zhì)

包裝設(shè)計(jì)在食品流通中發(fā)揮著重要的保護(hù)作用。包括在運(yùn)輸過程中的防壓保護(hù)，衛(wèi)生保護(hù)、溫度保護(hù)、光線保護(hù)。所以在設(shè)計(jì)過程中要考慮商品屬性、包裝材質(zhì)、包裝規(guī)格。包裝的結(jié)構(gòu)和材料直接影響運(yùn)輸過程中產(chǎn)品的完整性，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度，因此結(jié)構(gòu)和材料的選取是最關(guān)鍵的。結(jié)構(gòu)和材料的選擇，取決于市場(chǎng)上存在的現(xiàn)有資源，有時(shí)則要借鑒新的科學(xué)技術(shù)和新的發(fā)明?？萍嫉倪M(jìn)步和新材料的應(yīng)用影響著包裝水平的提高，為包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐提供了保證。設(shè)計(jì)方案要考慮產(chǎn)品包裝的成本，根據(jù)不同檔次的產(chǎn)品使用不同的材料。適度包裝是食品包裝應(yīng)遵循的準(zhǔn)則。

四、結(jié)語

3“R”― 降低(Reduce)、再利用(Reuse)和再回收(Recycle)已成為消費(fèi)文化的一部分，采用綠色環(huán)保材料減少資源的浪費(fèi)和對(duì)環(huán)境的污染已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。

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食品包裝畢業(yè)論文篇2：《淺談 兒童 食品包裝》

摘 要：在市場(chǎng)競爭日益激烈的今天，兒童食品包裝不再是簡單的"包裹"，而是需要從造型、色彩、方便運(yùn)輸?shù)确矫孢M(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)的包裝，以刺激消費(fèi)者的購買欲。

關(guān)鍵詞：兒童 食品 包裝

兒童，是指年齡在12歲以下的社會(huì)群體。在兒童心理學(xué)里，兒童的年齡段很長，從初生至十七八歲都屬于兒童，而且根據(jù)心理發(fā)展的特點(diǎn)，把兒童心理發(fā)展劃分為：乳兒期(初生至1歲)、 嬰兒期(1至3歲)、學(xué)前期或幼兒期(3至6歲)、學(xué)齡初期(6至12歲)，學(xué)齡中期或少年期(12至15歲)、學(xué)齡晚期或青年期(15至18歲)。

兒童食品，即指專為18 歲以下各年齡段兒童設(shè)計(jì)生產(chǎn)的，符合兒童生理需要的安全營養(yǎng)食品。兒童食品根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類，比如，根據(jù)食品的特點(diǎn)和適用性，兒童食品可以分為嬰幼兒食品、兒童強(qiáng)化食品、兒童保健食品、特殊兒童食品、學(xué)生營養(yǎng)餐，以及適合兒童休閑時(shí)食用的各類型食品。這里所要討論的包裝是指最后一類――兒童休閑類食品的包裝。傳統(tǒng)意義上講 ，對(duì)兒童食品進(jìn)行包裝可以保護(hù)兒童食品不受損害，并方便食品運(yùn)輸。在市場(chǎng)競爭日益激烈的今天，兒童食品的包裝還能起到了宣傳推銷產(chǎn)品的作用。因此，對(duì)于兒童食品包裝不再是簡單的“包裹”，而是需要從造型、色彩、方便運(yùn)輸?shù)确矫孢M(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)的包裝，以刺激消費(fèi)者的購買欲。

一、兒童的特點(diǎn)分析

1.兒童的天性活潑好動(dòng)，好奇心強(qiáng)，凡是有趣的東西都能對(duì)其產(chǎn)生極強(qiáng)的誘惑力。天文學(xué)家卡爾說過“每個(gè)孩子在他們幼年的時(shí)候都是科學(xué)家，因?yàn)槊總€(gè)孩子都和科學(xué)家一樣，對(duì)自然界的奇觀滿懷好奇和敬畏。”

另外，所設(shè)計(jì)的兒童商品要求新求異，常見的東西對(duì)兒童往往沒有什么吸引力，一些生活中見不到的事物常能吸引兒童的眼球，這從兒童喜歡看動(dòng)畫片中可以得到印證。同樣，在對(duì)兒童食品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們要選取一些有趣好玩的外形，并搭配特殊醒目的色彩，產(chǎn)品就更誘人。

2.兒童期是 智力開發(fā) 的最佳時(shí)期，多元智能包括：空間智能、音樂智能、身體運(yùn)動(dòng)智能、邏輯智能、語言智能、自我認(rèn)識(shí)智能。在設(shè)計(jì)兒童食品包裝的時(shí)候也要考慮到包裝有一定的益智性，就是通過包裝設(shè)計(jì)及其配套物方面，加入啟迪兒童智力開發(fā)方面的內(nèi)容，如一些游戲性的趣味 故事 ，或小玩具小拼圖等。在包裝的外型上及開啟方式上要仔細(xì)的分析和琢磨，在包裝的開啟上要設(shè)計(jì)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，兒童會(huì)根據(jù)提示和標(biāo)識(shí)完成包裝的開啟。

3.兒童有很強(qiáng)的自尊心和個(gè)性，遇到問題時(shí)會(huì)猶豫不決。一般情況下，不愿被人否定，所以在選擇商品的時(shí)候顯得猶豫不決。我們經(jīng)?？梢钥吹降氖牵瑑和谕活惿唐访媲?，猶豫不決，在決定買其中一個(gè)商品之前，可能已經(jīng)放棄了很多種商品。同樣，針對(duì)兒童這一消費(fèi)心理，好的包裝設(shè)計(jì)就顯得極其重要，一個(gè)能吸引兒童的包裝，會(huì)使兒童毫不猶豫地作出購買的選擇。

4.兒童的模仿能力極強(qiáng)，別的小朋友有什么，自己也想要得到，兒童想要和他人保持一致，也想和成人(比如父母或者自己喜歡的人)保持一致。這樣，他們才感到平等，在本能性消費(fèi)逐漸趨于成熟的同時(shí)，社會(huì)性消費(fèi)也得到了很大的發(fā)展，尤其學(xué)前時(shí)期出現(xiàn)明顯的炫耀心理。學(xué)齡兒童的社會(huì)性需要更是多種多樣。比如，看到一部動(dòng)畫片有一支槍、或者一個(gè)寵物，孩子就會(huì)索要，以保持自己與他人的一致。

二、兒童包裝的外形安全與材質(zhì)安全

經(jīng)過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)部分兒童食品的弧形包裝設(shè)計(jì)，能很好的保護(hù)兒童的人身安全，同樣，兒童包裝多選用多邊形或弧線形的設(shè)計(jì)，盡量避免90度角的設(shè)計(jì)。

兒童食品包裝既要保證食物不損壞，不變質(zhì)，不污染，包裝材料無毒等。也需要在遇熱或冷凍等大的環(huán)境改變時(shí)，包裝材料依然有很強(qiáng)的穩(wěn)定性，仍然保持無毒無害。而且這種材料最好還可降解，可利用，可回收。一般食品包裝袋里還放有干燥劑，而干燥劑的包裝也同樣要選用無毒無害的材料?，F(xiàn)有兒童食品包裝提倡環(huán)保型，這也使兒童從小養(yǎng)成厲行勤儉節(jié)約的好習(xí)慣。

三、色彩在兒童食品包裝中的作用

促銷作用。經(jīng)調(diào)查，兒童挑選食品外包裝一般來說更偏向于明亮的、顏色絢麗的食品包裝，對(duì)于設(shè)計(jì)偏暗和色彩單一的包裝食品少有問津。

味覺暗示。兒童的聯(lián)想能力很是豐富，不同的顏色，可以讓兒童聯(lián)想到不同食物的味道，他們會(huì)習(xí)慣性地根據(jù)自己已有的色彩 經(jīng)驗(yàn) ，從包裝的色彩中來感受食品的味覺，如紅色的，可能會(huì)聯(lián)想到辣椒，紫色的，可能會(huì)想到葡萄等。

樹立品牌形象。一個(gè)成功的色彩包裝設(shè)計(jì)，能夠讓兒童從腦海中記住這個(gè)品牌，當(dāng)再次看到這個(gè)顏色的時(shí)候，對(duì)顏色的熟悉感會(huì)在第一時(shí)間聯(lián)想到這個(gè)品牌的食物。從而促進(jìn)兒童的消費(fèi)需要。

有了上面這些對(duì)色彩基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)，那我們就要從三方面對(duì)兒童食品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。根據(jù)大多數(shù)兒童心理特征來選擇合適的色彩基調(diào)。

1.一般來說選用明麗度比較高的曖色系來進(jìn)行設(shè)計(jì)，如淡黃，橘黃，橘紅這些都是普遍受兒童喜歡的顏色。

2.食品味道與兒童對(duì)色彩的聯(lián)系緊密。如紅橙的果實(shí)一般給人甜的感覺，那就用紅橙色材料來作為甜食的包裝物等。

3.色彩要和圖形相結(jié)合，通過兩相結(jié)合來形象地表現(xiàn)食品的味道。讓孩子看一眼就流口水的顏色和圖形的包裝，就是要追求的境界。從原理上來說也很簡單，就是用所有的設(shè)計(jì)元素來共同表現(xiàn)食品的味覺信息。

總之，通過對(duì)兒童食品包裝的研究分析，我們知道現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“包裝”了，它是集娛樂、功用、文化、健康于一體的“藝術(shù)作品”了。

參考文獻(xiàn)

[1]徐靜. 兒童食品包裝的補(bǔ)色效應(yīng)與消費(fèi)心理研究[D].青島理工大學(xué)，2012.

[2]毛璞. 淺論兒童食品包裝色彩[J]. 文學(xué)界(理論版)，2012，06：235-236.

[3]趙立新. 兒童食品包裝圖形語言的表現(xiàn)形式與運(yùn)用[J]. 輕工科技，2012，12：99-100.

食品包裝畢業(yè)論文篇3：《食品綠色包裝發(fā)展策略》

摘 要:我國包裝工業(yè)在保持多年高速發(fā)展的同時(shí)，仍存在過度包裝嚴(yán)重、廢棄物回收及資源有效利用率低等諸多問題。提倡綠色包裝，樹立綠色包裝理念對(duì)人類生命健康及環(huán)境保護(hù)有重要意義。本文主要闡述了綠色包裝的含義、必要性、包裝材料及發(fā)展綠色包裝的策略。

關(guān)鍵詞：綠色包裝;定義材料;策略

一、綠色包裝概述

綠色包裝是指能夠循環(huán)再生利用或降解，節(jié)約資源和能源，并且在包裝產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中(從材料、制品加工到廢棄物處理全過程)能夠?qū)θ梭w健康及環(huán)境不造成公害的適度包裝。綠色包裝又可以稱為無公害包裝，它是以天然植物為原料研制而成，對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，有利于回收利用，易于降解、可持續(xù)發(fā)展的一種環(huán)保型包裝。

二、綠色包裝材料分類

綠色包裝材料就是對(duì)人體健康無害，對(duì)生態(tài)環(huán)境有良好保護(hù)作用和回收再用的包裝物料。

(一)重復(fù)再用和再生的包裝材料

重復(fù)再用包裝，如啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用玻璃瓶反復(fù)使用 。再生利用包裝，例如聚酯瓶回收后，可用物理和化學(xué)兩種方法再生。物理方法是指直接徹底凈化粉碎，無任何污染物殘留，經(jīng)處理后的塑料再直接用于再生包裝容器。 化學(xué)方法是指將回收的PET(聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯)洗滌粉碎之后，在堿性催化劑作用下，使PET全部解聚成單體或部分解聚成低聚物，純化后再將單體或低聚物重新聚合成再生PET樹脂包裝材料。

包裝材料的重復(fù)利用和再生，僅僅延長了塑料等高分子材料作為包裝材料的使用壽命，當(dāng)達(dá)到其使用壽命后，仍要面臨對(duì)廢棄物的處理和環(huán)境污染問題。

(二)可食性包裝材料

20世紀(jì)70年代，普魯蘭樹脂作為人工合成可食性包裝膜，已工業(yè)化生產(chǎn)。它可作粘性、中性、非離性的不膠化水溶液，其水溶液經(jīng)干燥或熱壓制后可做儀器包裝，其光澤、強(qiáng)度、耐折性能都比高鏈淀粉制得的薄膜好。

幾十年來,大家熟悉的糖果包裝上使用的糯米紙及包裝冰激淋的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。我國早在12～13世紀(jì)就已用蠟來涂桔子、檸檬來延緩它們的脫水失重，延長果蔬貨架壽命。現(xiàn)在一般采用的可食性保鮮膜，已發(fā)展成具有多種功能性質(zhì)的，具明顯的防水性及一定的可選擇透氣性，因而在食品工業(yè)，尤其在果蔬保鮮方面，具有廣闊的應(yīng)用前景。

(三)可降解材料

可降解塑料包裝材料具有傳統(tǒng)塑料的功能和特性，又可以在完成使用壽命之后，通過陽光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，可以在自然環(huán)境中分裂降解和還原，最終以無毒形式重新進(jìn)入生態(tài)環(huán)境中，回歸大自然。包裝材料的可降解形式有光降解、生物降解、化學(xué)降解(氧降解、光/氧降解、水降解)等。

1、光降解型

聚合物在光照下受到光氧作用吸收光能，主要是紫外光，發(fā)生斷鏈反應(yīng)而降解成為對(duì)環(huán)境安全的相對(duì)分子質(zhì)量低的化合物。這類對(duì)光敏感的聚合物，稱為光降解高分子材料，如乙烯基酮等。

2、生物降解型

生物降解高分子材料是指在自然環(huán)境中通過微生物的生命活動(dòng)能很快降解的高分子材料，根據(jù)降解特性，它又可以分為部分降解型和完全降解型，如生物塑料和淀粉塑料等。

(四)紙材料

紙的原料主要是天然植物纖維，在自然界會(huì)很快腐爛，不會(huì)造成環(huán)境污染，也可回收重新造紙。紙材料還有紙漿注型制件、復(fù)合材料、建筑材料等多種用途。紙漿模塑制品具有質(zhì)輕、價(jià)廉、防震等優(yōu)點(diǎn)，還具有透氣性好，有利于生鮮物品的保鮮，在國際商品流通上，被廣泛用于蛋品、水果、玻璃制品等易碎、易破、怕擠壓物品的周轉(zhuǎn)包裝上。

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的日益關(guān)注，包裝用紙正向功能性發(fā)展。

三、實(shí)施綠色包裝的策略

綠色包裝的概念深入人心，實(shí)施綠色包裝還需要政府和企業(yè)的共同努力。

(一)政府方面

制定和完善綠色包裝材料法律制度?？山梃b發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，主要有以下幾種:一是以立法形式規(guī)定禁止使用某些有毒有害包裝材料，如立法禁止使用含有鉛、汞和銅等成分的包裝材料;二是建立存儲(chǔ)返還制度，禁止使用不能再利用的器具和不能達(dá)到特定的再循環(huán)比例的包裝材料。許多國家規(guī)定，含酒精飲料及軟飲料一律應(yīng)使用可循環(huán)使用的容器，若不能達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，則拒絕進(jìn)口;三是實(shí)行稅收優(yōu)惠或罰金等“綠色稅”制度:即對(duì)生產(chǎn)和使用包裝材料的廠家，根據(jù)其生產(chǎn)包裝的原材料或使用的包裝中是否安全，或部分使用可再循環(huán)的包裝材料，分別給于免稅、低稅優(yōu)惠，以鼓勵(lì)使用可再生的資源;四是倡導(dǎo)適度包裝。如美國就以商品包裝復(fù)雜豪華程度按照一定的比例作了規(guī)范限制，過度包裝超出要求則重罰，以此迫使廠家簡化包裝，日本甚至提出零包裝的想法。

(二)企業(yè)方面

1、強(qiáng)化綠色包裝意識(shí)

目前不少企業(yè)綠色包裝意識(shí)淡薄。在“綠色浪潮”的時(shí)代，作為企業(yè)應(yīng)提高綠色包裝意識(shí)，樹立科學(xué)發(fā)展觀念。企業(yè)應(yīng)該理解，并非所有限制有害環(huán)境的商品進(jìn)口都是貿(mào)易保護(hù)主義行為;企業(yè)應(yīng)該知道，為了社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，約束甚至懲罰污染和破壞環(huán)境的行為是必要的;企業(yè)更應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，發(fā)展綠色包裝既能降低能耗成本、減少污染，又能提高企業(yè)形象，還能增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和信任，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。

2、包裝標(biāo)志實(shí)行綠色化

人們購買商品時(shí)由更多關(guān)注商品的質(zhì)量、關(guān)注包裝的精美，開始轉(zhuǎn)向更多關(guān)注商品是否符合環(huán)保要求和包裝是否具有綠色標(biāo)志 。

3、包裝材料使用綠色化

綠色包裝材料強(qiáng)調(diào)的是不造成資源浪費(fèi)并且對(duì)人體及環(huán)境不造成危害。綠色包裝材料對(duì)發(fā)展綠色包裝有非常重要的作用，開發(fā)使用綠色包裝材料是當(dāng)前各國關(guān)注的重點(diǎn)。企業(yè)包裝材料使用綠色化要求做到：必須避免使用含有毒性的材料;盡量使用重復(fù)再用和再生材料;大力開發(fā)動(dòng)植物包裝材料;注意選用可降解的材料。

4、流通過程綠色化

倡導(dǎo)綠色包裝不只是在包裝材料上面的改進(jìn)，還要注意生產(chǎn)流通過程中的環(huán)保。首先要保證產(chǎn)品原料不摻雜摻假，無污染，在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按照衛(wèi)生管理?xiàng)l例，杜絕外部環(huán)境及工作人員對(duì)產(chǎn)品造成污染，供應(yīng)商的原材材料，半成品的質(zhì)量的好壞優(yōu)劣直接決定著最終成品的性能，其次要保證產(chǎn)品在流通過程中不受環(huán)境的危害，因此構(gòu)建企業(yè)綠色物流體系就顯得至關(guān)重要。實(shí)現(xiàn)對(duì)物流環(huán)境的凈化，從環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源的理念考慮，實(shí)現(xiàn)流通管理全過程的綠色化，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)利益和環(huán)境利益的統(tǒng)一。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人類的生存環(huán)境也在不斷惡化，環(huán)保事業(yè)是關(guān)系到人類生存與發(fā)展的偉大事業(yè)。堅(jiān)持綠色包裝對(duì)人類健康和環(huán)境保護(hù)有著重要意義。

參考文獻(xiàn)：

1、劉喜生主編，包裝材料學(xué)，1997年11月/吉林大學(xué)出版社

2、駱光林主編，綠色包裝材料，環(huán)保材料生產(chǎn)及應(yīng)用叢書，2005年06月/化學(xué)工業(yè)出版社

3、武軍，李和平，綠色包裝，2007年03月/中國輕工業(yè)出版社

4、彭玉蘭，綠色物流與環(huán)境保護(hù)，中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)，2004

5、蔣小花，循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角下綠色包裝，法律研究，2007

6、黃有柱，對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)策略的分析包裝世界，2003年

7、盛忠宜，實(shí)現(xiàn)綠色包裝，2004年

8、楊福馨，綠色包裝體系的建立于思考，包裝世界 1996

9、郭彥峰，對(duì)綠色包裝的幾點(diǎn)思考，印刷世界 2005

10、高德，孫智慧，可降解包裝材料的現(xiàn)狀及發(fā)展前景，包裝工程，2005

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四、##奈雪的茶更換logo

畢竟當(dāng)今的年輕群體追求的不單單是一款口味好的茶飲，更是一種飲食茶文化。因此，奶茶店門面是一間茶飲店開店鋪的重要環(huán)節(jié)，茶飲店賣給消費(fèi)者一杯飲品的同時(shí)，也賣給消費(fèi)者一份好心情，因此要重視茶飲店面的門頭招牌標(biāo)識(shí)。奈雪的空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)，以用戶為中心，挖掘關(guān)鍵觸點(diǎn)，將個(gè)性表達(dá)與時(shí)尚品味融入空間體驗(yàn)。奈雪主要迎合女性消費(fèi)者的風(fēng)格偏好，以小清新的時(shí)尚優(yōu)雅風(fēng)格為主。奈雪大量地運(yùn)用了胡桃木、大理石以及玫瑰金標(biāo)識(shí)等元素，燈光明亮而不刺眼，給人一種純凈的感覺。

奈雪的茶更換logo究竟是怎么一回事，跟隨我一起看看吧。

消費(fèi)品包裝的20個(gè)趨勢(shì)丨Morketing實(shí)用貼⑥

文｜Amy Ma

營銷大師菲利普·科特勒曾說過，“注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造‘驚嘆時(shí)刻’（Wow Moment）。”

商品外包裝往往能夠帶給消費(fèi)者最直觀的感受，所以很多品牌紛紛在包裝上下功夫，希望能夠借包裝瞬間吸引住消費(fèi)者的眼球，帶來“驚嘆”。

為此，Morketing梳理了20個(gè)套路，發(fā)現(xiàn)了品牌方快速為消費(fèi)者制造出“驚嘆時(shí)刻”的秘訣。其中，品牌方慣常使用的一點(diǎn)是借勢(shì)熱點(diǎn)，即與當(dāng)下的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)相互結(jié)合，輸出相關(guān)的元宇宙包裝、健康碼綠碼包裝、奧運(yùn)賽事包裝等，來快速吸引消費(fèi)者的注意力。

01 國潮包裝

新奇、創(chuàng)新、潮流的內(nèi)容永遠(yuǎn)吸引著Z世代，隨著國潮的盛行，品牌方在包裝上以國潮包裝來迎合年輕消費(fèi)者的喜好。

比如，國貨美妝花西子推出了不少帶有國潮色彩的美妝用品，包括印有東方浮雕工藝的花西子浮雕彩妝盤等。除此，前不久，青島啤酒還拍攝了一組國潮大片，并將來自上海、江蘇、江西、廣東、遼寧、重慶、四川等地，隱匿于街角路邊的美食小店的人物海報(bào)，以“小廣告”形式印在瓶身上，希望被更多人看見。

02 聯(lián)名包裝

跨界聯(lián)名本是諸多品牌方慣用的營銷方式之一，通過聯(lián)名的方式迅速破圈讓更多的消費(fèi)者看到。

上半年，瑞幸咖啡和椰樹的牽手迅速火出圈，由于這是椰樹34年來首次對(duì)外合作，所以更是引人關(guān)注，不少人紛紛在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)雙方的聯(lián)名手提袋。

此外，樂樂茶還與六神聯(lián)名推出了“薄荷玫瓏冰椰椰”，在包裝上，采用了六神的經(jīng)典花露水，并大受歡迎，不少消費(fèi)者前來購買，該款奶茶推出不久便賣斷貨。

03 元宇宙包裝

近兩年，元宇宙爆火，不少品牌方嘗試推出相關(guān)的NFT數(shù)字藏品、以及周邊潮玩，同時(shí)在包裝上展現(xiàn)元宇宙元素。

在奈雪的茶6周年之際，推出了周年限定潮玩，并以盲盒形式限量發(fā)售元宇宙NFT數(shù)字藝術(shù)品，在奶茶瓶身和手提袋上印有相關(guān)元宇宙元素圖案。

04 萌系包裝

很多消費(fèi)者都喜歡具有治愈風(fēng)的萌系產(chǎn)品，所以品牌方嘗試將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得更萌。

針對(duì)大家在泡面時(shí)蓋蓋子的困擾，日清食品推出了“貓耳朵”設(shè)計(jì)風(fēng)格的包裝，將泡面杯蓋升級(jí)為“雙耳蓋”，泡面時(shí)只需要將兩個(gè)貓耳開口往下壓緊，就能輕易將杯蓋封住，而當(dāng)消費(fèi)者打開蓋子后，里面則印有小饞貓的圖案，那兩個(gè)杯蓋開口則是貓咪的耳朵。

還有“大愛小帽”的innocent，從2003年開始與英國專門為老人服務(wù)的慈善機(jī)構(gòu)“Age UK”聯(lián)合推出一項(xiàng)特別活動(dòng)“Big Knit”，每年秋冬之際向社會(huì)募集一些能套在果汁瓶蓋上的“小毛線帽”，并在隨后的1-2個(gè)月內(nèi)上架戴著帽子的果汁。每賣出一瓶 Innocent就會(huì)捐給Age UK 25p的善款，改善當(dāng)?shù)乩先说纳顮顩r。

此舉引起全國各地人們的關(guān)注，當(dāng)innocent帶著這一計(jì)劃來到中國后，還有網(wǎng)友詢問，“在哪里可以買到帶著帽子的innocent？”

05文案包裝

在包裝上印有文案并不是一件稀奇的事情，但是能通過文案走紅的品牌卻并不多。

江小白可以算是一個(gè)經(jīng)典的案例，通過將各種有溝通力的走心文案印在包裝上，江小白瞬間火爆各大社交網(wǎng)絡(luò)。

除了江小白，味全每日C還通過瓶身文案來表達(dá)“關(guān)愛”，在瓶身印有“早睡早起”、“平時(shí)多鍛煉”、“均衡飲食”等文案，倡導(dǎo)大家更健康地生活。

06 土味包裝

一直以來，椰樹椰汁的包裝頻頻遭到網(wǎng)友吐槽。有網(wǎng)友表示，“土到極致便是潮?！?/p>

紅黑黃的色系、工整的排版、性感的女子……成為了椰樹椰汁包裝的代表性元素，并且多年來保持著一致的畫風(fēng)。椰樹椰汁因“土味”包裝被網(wǎng)友質(zhì)疑，“你家真的有設(shè)計(jì)師？”

07 春日包裝

每逢春天，不少品牌方開始推出“春日限定”食品，比如櫻花味薯片、玫瑰葡萄味餅干等，外包裝大多以櫻花粉、以及清新綠為主，帶給消費(fèi)者不同以往的獨(dú)特體驗(yàn)。

今年春天，奧利奧推出了“新花果口味”的餅干，主打酸甜果香，主要有玫瑰葡萄味、櫻花柚子味，外包裝上除了相應(yīng)口味的夾心餅干之外，在陽光的照射下，還能看到蝴蝶圖案。除此，24年來，一向是經(jīng)典綠盒包裝的優(yōu)酸乳，在春天也首次改用了櫻花系粉紅包裝，推出了櫻花青梅口味。

08 新年包裝

在春節(jié)到來之際，不少品牌方將以往經(jīng)典包裝調(diào)整成了紅紅火火過新年的樣子，有的在包裝上添加新年吉祥話，有的則是選擇了新年屬相。

比如，可口可樂在今年春節(jié)時(shí)推出了新年限定版虎年罐，罐身印有各種憨態(tài)可掬的老虎形象。

除此，去年新年時(shí)，王老吉推出了百家姓定制罐，今年再次基礎(chǔ)上結(jié)合了中華圖騰文化，為一百多個(gè)姓氏添加了相應(yīng)的圖騰，這種具象化的美好祈愿，讓消費(fèi)者對(duì)自己的姓氏更有求知欲，進(jìn)一步了解姓氏與家族背后的起源故事。

09 賽事包裝

在奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國際型賽事期間，品牌方紛紛嘗試賽事包裝，讓自身與運(yùn)動(dòng)健兒和體育愛好者走得更近。

青島啤酒在成為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商后，推出了冬奧冰雪罐，罐身印有各個(gè)參賽項(xiàng)目，并添加了H5互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者上傳錄下的助陣聲音或者視頻，就可以為冬奧健兒們加油打CALL，同時(shí)也向大眾科普冬奧項(xiàng)目。

10高考包裝

高考前夕，除了應(yīng)屆生，還有很多品牌方也在“備戰(zhàn)高考”，主打高考營銷，推出限定包裝的產(chǎn)品。

蒙牛推出了“高考奶”，牛奶盒的背面印有密封線、模擬試題等高考考卷元素，以及偏對(duì)話口吻的激勵(lì)文案。

去年高考前夕，《五年高考三年模擬》還推出了聯(lián)名款雪糕，有抹茶煉乳味、榴蓮味、開心果味、鮮奶芒果味、青檸味、生牛乳味、葡萄味等多種口味，而外包裝則是經(jīng)典的“五年高考三年模擬”logo。

11 紀(jì)念款包裝

為了紀(jì)念某一時(shí)刻或者某個(gè)節(jié)日，品牌方會(huì)將經(jīng)典包裝改為紀(jì)念款包裝。

在百事公司進(jìn)入中國第40年時(shí)，推出了青年主題系列“百事百笑 笑迎未來”的限量紀(jì)念禮盒，里面的4罐百事可樂記錄了從1981年~2021年40年間中最經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)，帶給消費(fèi)者滿滿的回憶。

12 純色包裝

色彩的運(yùn)用是一門學(xué)問，恰到好處地搭配色彩能給人眼前一亮的感覺。有些品牌方在包裝的顏色方面下了功夫，或者大膽采用綠色、粉色的單色作為包裝的主色調(diào)，希望能夠第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力。

今年夏天，烘焙品牌Butterful & Creamorous的手提袋走紅，品牌名中的“&”是標(biāo)志性符號(hào)，整體呈現(xiàn)高飽和的綠色。由于該品牌代表的是“面包界的天花板”、“中產(chǎn)小資的標(biāo)配”，很多人借此來展示自己的生活方式，所以成本不到6月的綠色袋子，轉(zhuǎn)手卻能賣出100元的價(jià)格。

此外，因顏色走紅的還有五菱汽車，其將五菱宏光MINIEV的顏色分為了“螺螄粉”、“渣渣灰”……瞬間走紅各大社交網(wǎng)絡(luò)，引起網(wǎng)友關(guān)注。

13 動(dòng)物系包裝

除了彩色的包裝配色，還有一些品牌方偏愛黑白簡潔的配色。

啤酒品牌斑馬精釀在包裝設(shè)計(jì)時(shí)圍繞“斑馬”展開創(chuàng)意，所以斑馬特有的黑白條紋也成為了其經(jīng)典的包裝配色。

另外，衛(wèi)龍的包裝也是以簡潔的黑白色調(diào)為主，在此前的“約嗎”、“賊大”、“強(qiáng)硬”等字眼引發(fā)爭議后，將文案換成了“辣條”、“大面筋”等求生欲滿滿的文案。

14 綠碼包裝

近兩年，反復(fù)的疫情嚴(yán)重影響了人們正常的生活和工作，大家期望疫情陰霾早日退散，希望自己的健康碼永遠(yuǎn)是綠色的，所以不少品牌方打起來綠碼的主意，將產(chǎn)品包裝上打上綠碼。在小紅書上，來自北京、上海、廣州、杭州的網(wǎng)友曬出了當(dāng)?shù)氐木G碼咖啡。

15 透明包裝

為減少包裝浪費(fèi)，有些品牌嘗試將沿用多年的經(jīng)典包裝更換為更為環(huán)保的材質(zhì)，呈現(xiàn)出透明包裝。

今年夏天，“雪碧將放棄綠瓶”的話題引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。此前，雪碧沿用了60多年的經(jīng)典綠色瓶身包裝，如今為了減少塑料浪費(fèi)，開始采用更加環(huán)保的透明包裝。不過，有網(wǎng)友卻認(rèn)為，“透明包裝少了靈魂，不想喝了。”

16 超大包裝

超出常規(guī)容量的包裝，比如1L、5L裝的奶茶桶，這樣不同以往的新奇包裝都會(huì)吸引消費(fèi)者的興趣。今年夏天，超大包裝茶飲火出圈。

喜茶推出了970ML的“超大桶多肉桃李”、“超大桶芭樂葡”、“超大桶鮮果茶”；茶百道推出了1L裝的“超級(jí)杯水果茶”和“超級(jí)大瓜”；滬上阿姨推出了1L裝“好大一桶水果茶”；美團(tuán)外賣還推出了5L裝的“露營奶茶桶”……

超大包裝的奶茶，更方便消費(fèi)者抱著桶噸噸噸喝奶茶，更過癮，也更加吸引眼球。在抖音上，“桶裝奶茶”話題高達(dá)1.9億次播放量。

17 mini包裝

除了超大包裝之外，品牌方還陸續(xù)推出了可愛版mini包裝。

年初，一點(diǎn)點(diǎn)推出了mini版奶茶，其他品牌方緊隨其后，星巴克推出了mini版星冰樂，喜茶也同樣推出了mini版奶茶，奈雪的茶推出了mini版一人份甜品，包括奧利奧魔法棒、提拉米蘇罐子蛋糕等。

mini包裝解決了一些消費(fèi)者喝不完奶茶、或者吃不完甜點(diǎn)的苦惱，同時(shí)也為那些擔(dān)心發(fā)胖的消費(fèi)者解除了顧慮。

18 無標(biāo)簽包裝

一直以來，環(huán)保是大家十分關(guān)心的話題，尤其是在植樹節(jié)、世界地球日等節(jié)日時(shí)，品牌方會(huì)陸陸續(xù)續(xù)推出一些具有環(huán)保意義的包裝，以此來倡導(dǎo)大家一起保護(hù)環(huán)境。

在今年植樹節(jié)期間，康師傅冰紅茶撕掉了瓶身標(biāo)簽，推出首款無標(biāo)簽產(chǎn)品，并表示，“無標(biāo)簽更減碳”。沒過多久，在世界地球日之際，百事可樂也推出了無瓶標(biāo)版，外包裝含24%的再生塑料，而且回收時(shí)無需瓶標(biāo)分離，回收效率更高。

19 實(shí)用包裝

很多時(shí)候，有些包裝并不具備再利用的價(jià)值，大家也習(xí)慣了丟掉廢棄包裝，為了提高回收利用的價(jià)值，有些品牌方在包裝上下了苦功夫。

比如，好望水“望山楂”、“望梅好”、“望杏?！钡认盗酗嬈钒b采用了玻璃瓶，很多消費(fèi)者在喝完果汁后嘗試二次利用包裝瓶，當(dāng)做花瓶、香薰瓶、五谷雜糧收納瓶。

20 可降解包裝

今年端午節(jié)之際，蔚來NIO Life的端午禮盒從用料到生產(chǎn)再到最后的回收講解，都是源于自然歸于自然，以植物為原料制作，玉米纖維、落葉松、桑皮和甘蔗渣等，不用一滴膠水、不用化工染料，盡力做到了環(huán)保與自然。

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結(jié)語

總而言之，價(jià)值度高的包裝自會(huì)“說話”，是一個(gè)“優(yōu)秀的推銷員”，向消費(fèi)者傳遞出產(chǎn)品信息、品牌調(diào)性，能夠釋放出巨大的營銷效力。

所以，品牌方在包裝方面可以采取多種策略相互結(jié)合的方法，以最大化發(fā)揮出包裝的價(jià)值。比如，營銷中最典型的4P營銷理論，既產(chǎn)品 ( Product )、價(jià)格( Price )、推廣( Promotion)、渠道（Place )。

品牌方可以結(jié)合上述20個(gè)套路，以及4P營銷理論，圍繞自身的品牌調(diào)性、產(chǎn)品信息、目標(biāo)受眾等，采用更加適合自身的包裝營銷方式，給到消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn)。

奈雪の茶--奶茶店門頭招牌標(biāo)識(shí)

奶茶店門面設(shè)計(jì)風(fēng)格，是許多消費(fèi)者們關(guān)注的要點(diǎn)。畢竟當(dāng)今的年輕群體追求的不單單是一款口味好的茶飲，更是一種飲食茶文化。因此，奶茶店門面是一間茶飲店開店鋪的重要環(huán)節(jié)，茶飲店賣給消費(fèi)者一杯飲品的同時(shí)，也賣給消費(fèi)者一份好心情，因此要重視茶飲店面的門頭招牌標(biāo)識(shí)。

在完善產(chǎn)品的同時(shí)，店家往往會(huì)忽略品牌的路標(biāo)——門頭招牌，好的門頭招牌會(huì)讓你的門店有存在感，提高進(jìn)店率，進(jìn)而提高營業(yè)額，也就是店家常說的門頭招牌集客。

沒人會(huì)通過你不修邊幅的外表，去發(fā)現(xiàn)你出色的本質(zhì)，相對(duì)于在3-5秒即作出決定的主流消費(fèi)者人群90后、甚至95后更加挑剔，因此門頭招牌集客在門店吸引消費(fèi)者流量時(shí)起著至關(guān)重要的角色。

奈雪的空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)，以用戶為中心，挖掘關(guān)鍵觸點(diǎn)，將個(gè)性表達(dá)與時(shí)尚品味融入空間體驗(yàn)。

奈雪主要迎合女性消費(fèi)者的風(fēng)格偏好，以小清新的時(shí)尚優(yōu)雅風(fēng)格為主。正因?yàn)槿绱?，奈雪的門店主色調(diào)更多是“米黃色”和“粉紅色“， 將主力聚焦客群20-35歲之間，自我、注重個(gè)性表達(dá)、時(shí)尚而高品味的女性，這個(gè)群體的每天所有照片中，有近50%都是美食。

奈雪大量地運(yùn)用了胡桃木、大理石以及玫瑰金標(biāo)識(shí)等元素，燈光明亮而不刺眼，給人一種純凈的感覺。logo用白底玫瑰金鏡面背發(fā)光字，燈箱用醒目的綠色系，簡潔的門面，舒適的環(huán)境，又是一個(gè)拍照打卡的好地點(diǎn)。

以上就是小編對(duì)于10款食品包裝設(shè)計(jì)欣賞問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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