VI的意思是視覺識(shí)別系統(tǒng)。
CI的意思是企業(yè)形象。
區(qū)別:VI是屬于CI之中的一個(gè)分類。
介紹:
1.VI(Visual Identity),即視覺識(shí)別系統(tǒng),是企業(yè)CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面,是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)。VI為企業(yè)CIS中的一部分,企業(yè)CI包含三個(gè)方面分別為BI、MI、VI,即行為識(shí)別,企業(yè)理念識(shí)別和視覺識(shí)別。
2.設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng),是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過VI設(shè)計(jì),對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感,歸屬感,加強(qiáng)企業(yè)凝聚力,對(duì)外可以樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾,通過視覺符碼,不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí),從而獲得認(rèn)同。
歷史演變:
1.古代
VI的歷史可謂久遠(yuǎn)。具有象征意義的動(dòng)物在民族或國家的意識(shí)形態(tài)中扮演的重要角色媒介。遠(yuǎn)古人類的圖騰出現(xiàn),古代的洞穴畫和巖畫可視為最古老的平面設(shè)計(jì)。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標(biāo)志、服飾打扮和語言習(xí)慣,使部落之間形成個(gè)性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無意識(shí)的形象識(shí)別。奴隸社會(huì)的視覺符號(hào)是城邦家族通過族徽、服飾和行為習(xí)慣,形成對(duì)內(nèi)外的階級(jí)劃分和城邦間的形象區(qū)分。中世紀(jì)的視覺識(shí)別是一些歐洲國家?有著大量宗教的象征“徽記”“標(biāo)識(shí)”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”。縱觀歷史的社會(huì)行為,都帶有明確的標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一的服裝、有特點(diǎn)的建筑、高度認(rèn)同的理念及形象痕跡。
2.近代
近現(xiàn)代的VI是二戰(zhàn)后由于和平主義運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展以及資本主義的經(jīng)濟(jì)在渡過一次次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到發(fā)展。日本,美國很快便發(fā)現(xiàn)了設(shè)計(jì)與管理兩股巨大威力。日本和美國全面推行視覺識(shí)別系統(tǒng),使VI走向成熟階段。 視覺識(shí)別系統(tǒng)從誕生至今已有五十多年的歷史了。
發(fā)展趨勢(shì):當(dāng)今VI發(fā)展的非常快,也非常全面化,整體化。更重要的是當(dāng)今VI結(jié)合品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化通過標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長,幫助品牌戰(zhàn)略落地,累積品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略性Ⅵ或品牌視覺規(guī)劃,品牌視覺管理的趨勢(shì)來發(fā)展。
介紹:企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志(如產(chǎn)品特點(diǎn)、行銷策略、人員風(fēng)格等)而建立起來的對(duì)企業(yè)的總體印象,是企業(yè)文化建設(shè)的核心,主流商管教育如EMBA、MBA等均對(duì)企業(yè)形象有所介紹。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。
定義:
企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志,而建立起來的對(duì)企業(yè)的總體印 象,是企業(yè)文化建設(shè)的核心。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式,它是社會(huì)公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。
形象簡介:
1.從心理學(xué)的角度來看,形象就是人們通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等各種感覺器官在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象,簡言之是知覺,即各種感覺的再現(xiàn)。有一點(diǎn)認(rèn)識(shí)非常重要:形象不是事物本身,而是人們對(duì)事物的感知,不同的人對(duì)同一事物的感知不會(huì)完全相同,因而其正確性受到人的意識(shí)和認(rèn)知過程的影響。由于意識(shí)具有主觀能動(dòng)性,因此事物在人們頭腦中形成的不同形象會(huì)對(duì)人的行為產(chǎn)生不同的影響。企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)的整體感覺、印象和認(rèn)知,是企業(yè)狀況的綜合反映。
2.在印象的基礎(chǔ)上,加入人們的判斷,進(jìn)而形成具有內(nèi)在性、傾向性和相對(duì)穩(wěn)定性的公眾態(tài)度,多數(shù)人的肯定或否定的態(tài)度才形成公眾輿論。公眾輿論通過大眾傳播媒介和其他途徑(如人們的交談、表情等)反復(fù)作用于人腦,最后影響人的行為。企業(yè)形象有好與不好之分,當(dāng)企業(yè)在社會(huì)公眾中具有良好企業(yè)形象時(shí),消費(fèi)者就愿意購買該企業(yè)的產(chǎn)品或接受其提供的服務(wù);反之,消費(fèi)者將不會(huì)購買該企業(yè)的產(chǎn)品,也不會(huì)接受其提供的服務(wù)。企業(yè)形象的好與否不能一概而論,多數(shù)人認(rèn)為某企業(yè)很好時(shí),可能另有一些人感到很差,而這種不良的形象將決定他(她)不會(huì)接受該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。任何事物都不能追求十全十美,因此,我們?cè)谶@里必須把握矛盾的主要方面,從總體上認(rèn)識(shí)和把握企業(yè)形象。
品牌屬于ci系統(tǒng)嗎
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本文目錄:
一、什么是CI?
什么是CI?
CI:CORPORATE IMAGE 企業(yè)形象
CI是指通過打造良好企業(yè)形象,形成個(gè)性化品牌的一種營銷理念
CIS戰(zhàn)略又稱CIS系統(tǒng),是“企業(yè)形象與品牌傳播戰(zhàn)略”的簡稱,即運(yùn)用CI理念的一種戰(zhàn)略,包括MI、BI、VI三個(gè)子系統(tǒng):
MI:Mind Identity 理念識(shí)別(指形成良好的企業(yè)文化和管理理念,是CIS系統(tǒng)的首要部分)
MI是Mind Identity的縮寫,是CI計(jì)劃中最有價(jià)值和最為核心的內(nèi)容,中文譯為“企業(yè)理念識(shí)別”。它是企業(yè)的靈魂和企業(yè)整個(gè)系統(tǒng)識(shí)別的原動(dòng)力。企業(yè)的內(nèi)部活動(dòng)、組織制度、管理教育等都受MI的規(guī)范影響,它們具有3個(gè)方面的重要作用:
(1)表達(dá)企業(yè)存在的價(jià)值。
(2)決定具體的企業(yè)經(jīng)營萬式。
(3)規(guī)范員工的行為萬式。
BI:Behaviour Identity 行為識(shí)別(是CIS的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng),包括對(duì)外回饋、參與活動(dòng)、對(duì)內(nèi)組織、管理和教育,通常以手冊(cè)形式)
BI是Behavior Identity的縮寫,中文譯為“企業(yè)行為識(shí)別”。如果說MI是企業(yè)計(jì)劃的“想法”,那么BI就是企業(yè)計(jì)劃的“做法”。BI有對(duì)內(nèi)、對(duì)外兩類活動(dòng)。對(duì)內(nèi)就是建立完善的組織、管理、教育培訓(xùn)、福利制度、行為規(guī)范、工作環(huán)境、開發(fā)研究等,從而增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力和向心力;對(duì)外則通過市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等表達(dá)企業(yè)理念,從而取得大眾及消費(fèi)者的識(shí)別和認(rèn)同,從而樹立企業(yè)良好的形象。
VI:View Identity 視覺識(shí)別,(VI涉及品牌的平面設(shè)計(jì)和推廣)
VI是Visual Identity的縮寫,中文譯為“企業(yè)視覺識(shí)別”。VI是CI計(jì)劃的靜態(tài)識(shí)別符號(hào),是企業(yè)理念視覺化傳達(dá)的載體,因此它項(xiàng)目最多,效果最為直接。VI作為視覺識(shí)別,它是外在表現(xiàn),固然需要具有美感,但VI必須是MI的體現(xiàn),直接反映企業(yè)的理念。因此VI設(shè)汁包含這樣一些原則:即充分傳達(dá)企業(yè)理念、人性原則、民族性原則、簡潔抽象及動(dòng)態(tài)原則、員工參與原則、法律原則、藝術(shù)性原則和個(gè)性原則。
企業(yè)導(dǎo)入CI有什么意義?
現(xiàn)代社會(huì)的市場競爭己愈來愈激烈,企業(yè)也愈來愈認(rèn)識(shí)到,使企業(yè)立于不敗之地,不僅需要先進(jìn)的技術(shù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品,更需要一種該企業(yè)所獨(dú)有的文化特征。企業(yè)作為一個(gè)組織,將自己的這種文化特征作為一種信息傳遞給員工、消費(fèi)者及所在地區(qū)的居民,會(huì)促使他們形成對(duì)該企業(yè)的看法和評(píng)價(jià),企業(yè)形象也因此而得以樹立。
企業(yè)導(dǎo)入CI計(jì)劃,正是為了對(duì)所有宣傳企業(yè)存在的媒體求得視覺傳達(dá)的統(tǒng)一,并有效利用注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等要素,對(duì)廣告宣傳、產(chǎn)品包裝以及企業(yè)的建筑物、車輛、信箋、票據(jù)等加以統(tǒng)一設(shè)計(jì),由此得到企業(yè)的統(tǒng)一形象,從而使人們明確意識(shí)到該企業(yè)的存在。
舉例:萃兮華都企業(yè)文化理念體系+行為指引
1、發(fā)展使命
(理念體系)使命表述:
為顧客生活甄選,為員工成長買單
為伙伴展業(yè)傾力,為股東兌現(xiàn)收益
(行為指引)使命釋義:
(段落文字釋義)
2、發(fā)展愿景
(理念體系)愿景表述:
讓時(shí)尚永恒
(行為指引)愿景釋義:
(段落文字釋義)
3、核心價(jià)值觀+
(理念體系):觀念闡述
丨 守信 丨 感恩 丨 默契 丨 超越 丨
(行為指引)守信釋義:
(段落文字釋義)
(行為指引)守信行為指引:
(段落文字釋義)
(行為指引)感恩釋義:
(段落文字釋義)
(行為指引)感恩行為指引:
(段落文字釋義)
(行為指引)默契釋義:
(段落文字釋義)
(行為指引)默契行為指引:
(段落文字釋義)
(行為指引)超越釋義:
(段落文字釋義)
(行為指引)超越行為指引:
(段落文字釋義)
4、延展理念
對(duì)內(nèi)部分目錄:
1)發(fā)展理念
(理念體系)
引領(lǐng)時(shí)尚,專業(yè)至上
(行為指引)
(段落文字釋義)
2)人才理念
(理念體系)
為員工成長買單
(行為指引)
(段落文字釋義)
3)團(tuán)隊(duì)理念
(理念體系)
目標(biāo)一致,默契行為
(行為指引)
(段落文字釋義)
4)垂范理念
(理念體系)
敬業(yè)+專業(yè)+職業(yè)
(行為指引)
(段落文字釋義)
5)風(fēng)險(xiǎn)理念
(理念體系)
做足預(yù)案,定期演習(xí)
(行為指引)
(段落文字釋義)
6)成本理念
(理念體系)
精密核算,合理開支
(行為指引)
(段落文字釋義)
7)學(xué)習(xí)理念
(理念體系)
同耕耘,齊成長
對(duì)外部分目錄:
1)顧客理念
(理念體系)
客至尊,您為貴
(行為指引)
(段落文字釋義)
2)競爭理念
(理念體系)
理念領(lǐng)先,團(tuán)隊(duì)致勝
(行為指引)
(段落文字釋義)
3)社會(huì)責(zé)任理念
(理念體系)
愛心·感恩·責(zé)任
(行為指引)
(段落文字釋義)
4)品牌溝通口號(hào)
(理念體系)
客至尊,您為貴
(行為指引)
(段落文字釋義)
1、企業(yè)精神
心無止境
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和你分享品牌設(shè)計(jì)那些事……
二、VI與CI是什么意思?又有什么區(qū)別呢?
VI
CI
三、什么是CI認(rèn)證?
CI,是英文Corporate
Identity的簡稱,意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。CI又稱作CIS,是英文Corporate
Identity
Systemt(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))的簡稱。
CI是指企業(yè)有意識(shí)有計(jì)劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示,使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí),以便更好地識(shí)別,達(dá)至提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
CI包括了MI、VI、BI。
四、在產(chǎn)品品牌策略中提到的CI是什么,它包括什么
國法莊嚴(yán)
國法尊嚴(yán)
《公共關(guān)系學(xué)》
《市場促銷學(xué)》
《銷售學(xué)》
及時(shí)當(dāng)年名家權(quán)威教材里,是都有,從不同立場觀點(diǎn)和企業(yè)功能的定義的。
CI
- CORPORATE IDENTITY
的英文第一個(gè)字母的字頭縮寫。
中文的一般合理翻譯是:公司識(shí)別標(biāo)識(shí)
北京俗話說是:司標(biāo)
但是,在世界第一大集團(tuán)公司的公共關(guān)系全球全套設(shè)置里,CI的定義是更加廣泛和寬泛和豐富的。包含了:
主動(dòng)示出意識(shí)表達(dá);
和
被動(dòng)市場認(rèn)知。
兩個(gè)方面的所有的一切的涉及和觸及的隨時(shí)和及時(shí)的點(diǎn)更新的所有。
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