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國(guó)內(nèi)信息流（國(guó)內(nèi)信息流平臺(tái)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 08:12:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 596 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)內(nèi)信息流的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么是信息流推廣
2、信息流廣告的發(fā)展趨勢(shì)是什么?
3、請(qǐng)問(wèn)有哪些靠譜的做信息流廣告的公司？
4、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

國(guó)內(nèi)信息流（國(guó)內(nèi)信息流平臺(tái)）

一、什么是信息流推廣

信息流就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞給用戶內(nèi)容的渠道和過(guò)程，因此，信息流廣告就是網(wǎng)頁(yè)的信息流中插播的廣告。

隨著智能手機(jī)的普及和越來(lái)越多的優(yōu)秀App涌現(xiàn)，信息流廣告特別適合在手機(jī)App中展現(xiàn)，厚昌學(xué)院告訴您一來(lái)是因?yàn)槭謾C(jī)屏幕小，信息流廣告會(huì)顯得更加醒目，用戶更容易關(guān)注到，二來(lái)是智能手機(jī)能夠獲得更多關(guān)于用戶的屬性（地域、興趣、搜索行為等），方便廣告主更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。

在中國(guó)，信息流廣告可以說(shuō)是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的，便于理解的話，最早你打開(kāi)新浪微博，基本上在第三條微博的位置上，是企業(yè)微博的信息，有推廣標(biāo)簽的那條就是。這種廣告是是一種內(nèi)容形式的廣告，建立在對(duì)用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析上來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，也就是說(shuō)，用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量的規(guī)模和數(shù)據(jù)分析很重要，通過(guò)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，以此來(lái)力求降低廣告對(duì)用戶的打擾，將打擾轉(zhuǎn)換為用戶需求的開(kāi)發(fā)。

目標(biāo)國(guó)內(nèi)主要信息流廣告投放渠道包括：騰訊廣點(diǎn)通、騰訊智匯推、微博粉絲通、新浪扶翼、陌陌、UC瀏覽器、今日頭條、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、一點(diǎn)資訊，還有一些超級(jí)App。

二、信息流廣告的發(fā)展趨勢(shì)是什么?

信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一次重要的廣告形式創(chuàng)新，是指一種將廣告融入信息內(nèi)容之中的原生廣告形式，首次出現(xiàn)于2006年的Facebook，隨后傳入國(guó)內(nèi)，被新浪微博、今日頭條、網(wǎng)易、百度等各大媒體迅速跟進(jìn)并運(yùn)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年交易規(guī)模近1815.6億元。我國(guó)網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂(lè)與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶閱讀資訊的主要因素。2019年我國(guó)信息流廣告用戶男女比例較為均衡，主要為80后和90后和大學(xué)本科及以上學(xué)歷人群，在信息流廣告用戶預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶等待時(shí)間再30s以?xún)?nèi)。2019年我國(guó)信息流廣告用戶購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告。

我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年交易規(guī)模近1815.6億元

2013-2019年期間我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增速高達(dá)106%，近兩年來(lái)增速較為穩(wěn)定保持高位增長(zhǎng)。2019年我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)模近1815.6億元，同比增長(zhǎng)57%。

2019年我國(guó)網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂(lè)與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶閱讀資訊的主要因素

2019年我國(guó)網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂(lè)與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%。在閱讀資訊方式方面，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶閱讀資訊的主要因素，其次為通過(guò)新聞資訊平臺(tái)、瀏覽器等含信息流平臺(tái)。

2019年我國(guó)信息流廣告用戶男女比例較為均衡，主要為80后和90后和大學(xué)本科及以上學(xué)歷人群

2019年我國(guó)信息流廣告用戶男女比例較為均衡，其中男性比重為54.2%，略高于女性45.8%。80%的用戶為80后和90后，40%的用戶為大學(xué)本科及以上學(xué)歷。

2019年我國(guó)信息流廣告用戶預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶等待時(shí)間再30s以?xún)?nèi)

2019年我國(guó)信息流廣告用戶預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶等待時(shí)間再30s以?xún)?nèi)，其中32.2%的用戶等待時(shí)間在15s以?xún)?nèi)，36.6%用戶等待時(shí)間在15-30s之間。18.7%的用戶等待時(shí)間在31-60s之間。

2019年我國(guó)信息流廣告用戶購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告

2019年我國(guó)信息流廣告用戶購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告，其中56.2%用戶購(gòu)買(mǎi)是因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求，51.3%用戶購(gòu)買(mǎi)是和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告。偏好品牌推廣廣告比重為44.8%，位居第三。

—— 更多數(shù)據(jù)可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

三、請(qǐng)問(wèn)有哪些靠譜的做信息流廣告的公司？

信息流的概念很火，不過(guò)也有很多人不太清楚什么是信息流，在這紐問(wèn)網(wǎng)絡(luò)先給大家簡(jiǎn)單介紹下信息流相關(guān)知識(shí)。

信息流廣告，是在社交媒體平臺(tái)上用戶好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。是在06年的時(shí)候由臉書(shū)首先推出的。因?yàn)檫@種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽屬性等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，基本上所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)都推出了自己的信息流廣告平臺(tái)。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入到了信息流廣告大戰(zhàn)，比如：騰訊、百度、頭條、新浪、網(wǎng)易、鳳凰、知乎、美柚、WIFI、快手、華為等。

由于媒體太多，下面只重點(diǎn)說(shuō)一說(shuō)其中主要的媒體平臺(tái)，讓大家有所了解。

以下數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有出入歡迎指正！

01—阿里巴巴

市值：31431億

年初至今漲幅：31.6%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：核心電商、云計(jì)算、數(shù)字媒體和娛樂(lè)以及創(chuàng)新項(xiàng)目

信息流核心資源：淘寶、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器、UC頭條、高德地圖、蝦米音樂(lè)

雖然淘系外的信息流廣告收入遠(yuǎn)不及騰訊、頭條、百度，但如果算上淘系內(nèi)廣告，阿里巴巴是中國(guó)廣告收入最多的公司，2018年前三個(gè)季度的廣告收入為1154億人民幣，占總收入約41%。

美國(guó)和中國(guó)市值最高的公司蘋(píng)果、阿里的生態(tài)核心都是建立在封閉的基礎(chǔ)上的，說(shuō)明只有壟斷的商業(yè)模式才能獲取高額利潤(rùn)。

02—騰訊控股

市值：28941億

年初至今漲幅：13%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)游戲與社交網(wǎng)絡(luò)，媒體廣告、社交及其他廣告，支付業(yè)務(wù)和云服務(wù)等

信息流核心資源：微信、QQ、騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ空間

騰訊2018年前三個(gè)季度的廣告收入為410億人民幣，占總收入約19%，廣告占比在逐漸提高。

03—百度

市值：3918億

年初至今漲幅：5.27%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：中文搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、云計(jì)算、AI和自動(dòng)駕駛等

信息流核心資源：百度搜索、百度貼吧、愛(ài)奇藝、百度瀏覽器、百度地圖

2018年前三個(gè)季度的廣告收入為608億。勉強(qiáng)保持了淘系外中國(guó)最大廣告公司的地位。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)流量商業(yè)化的最佳模式一直是搜索。只不過(guò)，阿里、京東占領(lǐng)了”商品搜索“，騰訊、頭條系的信息流占領(lǐng)了”意識(shí)搜索“，微信、知乎占領(lǐng)了”高質(zhì)量?jī)?nèi)容搜索“，微博占領(lǐng)了”熱點(diǎn)和即時(shí)內(nèi)容搜索“，這些領(lǐng)域?qū)Π俣榷际歉綦x的，留給百度的”搜索“空間不多了。李彥宏在兩會(huì)期間，針對(duì)B掉隊(duì)AT的問(wèn)題答復(fù)：“技術(shù)含量沒(méi)有那么高的，我們做起來(lái)就相對(duì)困難一點(diǎn)”。所以，百度的未來(lái)決勝于AI？

04—小米集團(tuán)

市值：2539億

年初至今漲幅：-7.9%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：智能手機(jī)、IOT和生活消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等

信息流核心資源：小米瀏覽器、小米視頻

小米信息流資源主要依托于小米手機(jī)建立的生態(tài)。2018年第三季度廣告收入為32億元人民幣，同比2017年增長(zhǎng)110%。廣告已成為小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入上漲的核心動(dòng)力。小米在財(cái)報(bào)中宣稱(chēng)廣告收入的增長(zhǎng)主要是因?yàn)橥扑]算法持續(xù)優(yōu)化，強(qiáng)化了用戶粘性，以及預(yù)裝收入的增長(zhǎng)。

不過(guò)，實(shí)際的用戶體驗(yàn)貌似沒(méi)有官方所說(shuō)的那么好。由于推送廣告過(guò)多，網(wǎng)上很多用戶吐槽尋求關(guān)閉廣告推送的方法。小編的小米手機(jī)廣告出現(xiàn)次數(shù)也明顯增多。如：日歷、瀏覽器、應(yīng)用商店等等。

廣告資源=用戶數(shù)* 廣告展示位。所以，加大廣告推送力度極有可能是小米本季度廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)翻倍的主要原因？？？

05—網(wǎng)易

市值：2020億

年初至今漲幅：-0.8%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他

信息流核心資源：網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)

網(wǎng)易還是游戲公司。2018年廣告收入為25億人民幣，主要來(lái)自于汽車(chē)、房地產(chǎn)、網(wǎng)服等行業(yè)。雖然產(chǎn)品如有道云筆記、有道詞典、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉等等都很出色，但文藝小清新市場(chǎng)有限，不及頭條、快手、拼多多、趣頭條草根兇猛，未來(lái)不易。

06—三六零

市值：1935億

年初至今漲幅：40.4%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、智能硬件業(yè)務(wù)等商業(yè)化服務(wù)

信息流核心資源：360瀏覽器

360是10大里唯一在國(guó)內(nèi)上市的公司（借殼江南嘉捷），2018年上半年廣告收入為47.5億元（第三季度未披露廣告收入，是什么原因呢？）。360還沒(méi)有搶到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，在軟、硬件領(lǐng)域都缺乏龍頭產(chǎn)品，主要市場(chǎng)還是在PC端。百度市盈率不到15倍，騰訊市盈率39倍，阿里市盈率51倍，三六零市盈率卻有57倍，A股市場(chǎng)的股民就是韭菜命啊。

07—愛(ài)奇藝

市值：1276億

年初至今漲幅：76.4%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)廣告、會(huì)員付費(fèi)、游戲及其他

核心資源：愛(ài)奇藝

愛(ài)奇藝是10大里僅有的財(cái)報(bào)虧損的兩家之一，2018年前三季度廣告收入為71億，百度依然占有近70%的股權(quán)。愛(ài)奇藝把Netfilx作為對(duì)標(biāo)對(duì)象，不過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，騰訊視頻、阿里優(yōu)酷、蘇寧PP視頻，燒錢(qián)的背后都有巨頭在支持。不過(guò)隨著版權(quán)越來(lái)越集中，國(guó)內(nèi)用戶免費(fèi)或少花錢(qián)看視頻內(nèi)容的好日子不多了。

08—微博

市值：964億

年初至今漲幅：10%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：廣告和營(yíng)銷(xiāo)、增值服務(wù)等

核心資源：微博

新浪持有約46%股權(quán)，阿里巴巴持有約30%股權(quán)。微博3月5日財(cái)報(bào)披露2018年廣告收入為101億，占總收入87%。廣告客戶主要包含阿里、中小企業(yè)廣告（SME）和品牌商廣告（KA）三類(lèi)。微博的優(yōu)勢(shì)在于熱點(diǎn)和明星、大V。和阿里巴巴合作的”U微計(jì)劃“，從營(yíng)銷(xiāo)策略、傳播及沉淀三個(gè)階段構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，提升了品牌商的社交營(yíng)銷(xiāo)能力。

09—陌陌

市值：453億

年初至今漲幅：37%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：直播、增值營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)游戲

核心資源：陌陌

誰(shuí)也想不到曾經(jīng)的約X工具市值一度竟高達(dá)700多億！陌陌收入主要來(lái)自于直播，2018年前三季廣告收入為3.8億。由于身邊沒(méi)什么朋友在用（包括探探），也不知陌陌聲稱(chēng)的1.1億月活用戶主要在哪？

10—嗶哩嗶哩

市值：348億

年初至今漲幅：27.5%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：移動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)及其他

核心資源：?jiǎn)袅▎袅?/p>

年輕人的文化社區(qū)啊，主要營(yíng)收必須靠游戲。最新年報(bào)披露2018年廣告收入為4.6億左右，占總收入11%。B站最奇葩的就是騰訊、阿里通吃，騰訊占12%股權(quán)，阿里占8%股權(quán)，看來(lái)?yè)碛心贻p人才是擁有未來(lái)！

最后必須要提下仍未上市的巨頭-抖音、今日頭條、TikTok母公司“字節(jié)跳動(dòng)“。據(jù)稱(chēng)其最新一輪估值達(dá)到760億美元（約5100億人民幣），2018年廣告收入超過(guò)500億人民幣，2019年目標(biāo)是1000億！

通過(guò)以上內(nèi)容，相信大家也對(duì)信息流平臺(tái)有所了解了，這些平臺(tái)的所有方都是信息流公司，不過(guò)，一般客戶需要投放信息流廣告的話，找他們的代理公司或者渠道合作就可以了。

四、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準(zhǔn)；5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺(tái)的屬性可分為：社交類(lèi)、資訊類(lèi)、視頻類(lèi)。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評(píng)估：創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

以上就是關(guān)于國(guó)內(nèi)信息流相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。