品牌的核心是商品的功能屬性

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌的核心是商品的功能屬性的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌和產(chǎn)品是什么意思 產(chǎn)品是什么意思

• 2、如何開展企業(yè)品牌與形象提升工作？

• 3、什么是產(chǎn)品的核心功能,是消費者最關(guān)心的方面

• 4、品牌學(xué)的品牌的概念

一、品牌和產(chǎn)品是什么意思 產(chǎn)品是什么意思

品牌是什么意思????

1.定義:品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識。

2.品牌包含商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、格、歷史、聲譽、廣告方式等多種因素，蘊涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲。品牌價取于消費者對它的感性認(rèn)識(印及經(jīng)驗)。

3.品牌既是企業(yè)對消費者的質(zhì)量承諾又是企業(yè)所獲得的消費者的信水。

原文如下>

現(xiàn)在社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌的認(rèn)識并不晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。

產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值，品牌的價值

企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品價值；做品牌，品牌也有品牌的價值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣，消費者買一個產(chǎn)品，獲得是產(chǎn)品的利益，而如果消費者買的是品牌價值的東西，就會得品牌價值的利益。品牌如果不能給費者帶來利益，品牌就不能販賣，不販賣的東西我們還塑造它干嗎？多做產(chǎn)品賣產(chǎn)品利益就行了。所以然要塑造品牌，品牌就得有單獨的價值，它的獨價值足和產(chǎn)品滿足是不一樣的，產(chǎn)品滿足的是消費者利益的需要或需求；而品牌滿足雖然也有求性，但更多的是欲望性。

欲望就是心靈滿足，消費者為了自己心靈的滿足也會掏錢消，這滿足就是品帶消費者的。品牌帶消費者的是一種心靈需求的情感價值，這個價也是利益。

品牌其實是產(chǎn)品念對接的人群情感

我要把品牌觀理楚：品牌其實是產(chǎn)品概念對應(yīng)的消費群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品牌應(yīng)該是該品應(yīng)的消費者的情感價值的具體體現(xiàn)。比如現(xiàn)在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春，那正說明宇春這個“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)、慣、行為等品牌元素符這些女生心中的情感需要，這就產(chǎn)生了價值，這個價值是李宇春所對應(yīng)的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產(chǎn)品對應(yīng)的消費者的情感價值的東西，而不是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)、自身包裝或者產(chǎn)品概念等?，F(xiàn)在很多在這方面都存在誤區(qū)。企業(yè)存在誤區(qū)可以理解，因為中國企業(yè)才剛開始在琢磨如何造自身的品牌。但一些專家也出現(xiàn)這樣的問題就太不應(yīng)該了，這些專家是要指導(dǎo)企業(yè)去做品牌，一點也含糊不得。

品牌不是自己造出來的

我看現(xiàn)在有不少媒體都開辟了品牌欄目，找一些企業(yè)家和專家來談品牌，結(jié)果拐了彎。媒體的主持人不了解品牌，最后說著說著就成了我們要做一個大的品牌，好像我們能夠像制造原子彈似的造出一個品牌來。其實不然，品牌不是自己能夠做出的，它一定是消費者認(rèn)同的。這種被認(rèn)同的價值是由很多元素組合的，是要時間，因為這不是一個簡單的利益價認(rèn)同，而是別人的心理情感的價值認(rèn)同。

簡單的利益認(rèn)同不品牌價值

沒有一個消費者說企業(yè)的品牌只對應(yīng)其理情感的值才會去消費，好感只是情感價值的一部分，還要累積更多的情感價值，才能達(dá)成品牌的整體認(rèn)同。簡單的利益認(rèn)同使用價值，是消費者對產(chǎn)品利益的需要。而對品牌利益的需要是在社會環(huán)境中的情感需求和欲望求。所有這些企業(yè)都要想如何去做，如果簡單地品牌是一趟通向國際化的快車，搭上這趟車企業(yè)品牌就會怎么怎么樣了，這就太膚淺了。這根本就是

品牌和產(chǎn)品的區(qū)別

一、品牌是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)程度。

二、品牌的特征如下：

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品牌是專有的品牌    品牌是用以識別產(chǎn)或銷售的品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。

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品牌是企業(yè)的無形源    由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷展，因我們可以看到品牌的價值。

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品牌的表性    品牌是企業(yè)的形資，不具有獨立的實體，不占有間，但它最原始的目的就是人通過一比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，牌必須有物質(zhì)體，需通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有式化。

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品牌的張性    品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。

三、產(chǎn)品是指夠提供給市場，被人們使用和消費，并能滿足們某種需求的任何東西，包括形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。

四、產(chǎn)品分為三個層次：

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核心產(chǎn)品:產(chǎn)品中給購買者帶來基利益和效用，產(chǎn)品使用價值，是顧客真正要買的東。在產(chǎn)品整體概念中是最基本、最主的部分。

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形式產(chǎn)品:心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式，即向市場提供的實體或勞務(wù)的外觀。

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附加產(chǎn)品:顧客購買產(chǎn)品

品牌和產(chǎn)品的區(qū)別是什么??

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人 們的識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。

狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺三方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使具備特有性、價值性、長期性、認(rèn)知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

產(chǎn)品是指能夠供給市，被們使用和消費，并能滿足人們某需求的任何東西，包括有形的物、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。

產(chǎn)品一般可以分為三個層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。

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核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)提供給購買者的直接利益和效用。

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延伸產(chǎn)品是指整產(chǎn)品提供給顧客的一系附加利益，括運送、安裝、維修、證等在消費領(lǐng)域給予消費者的好處。

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形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的物質(zhì)實體外形，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造

品牌名與產(chǎn)品名的區(qū)別是什么？舉例說明，謝謝！

品牌是一企業(yè)或者公司靠實力打出來的，耳熟能詳?shù)呐谱?，而產(chǎn)品名是一個通用的概念，比如說洗衣，這就是一個用的產(chǎn)品名，很多公司生產(chǎn)的洗粉再起個名字，比如立白，這

標(biāo)簽：作文經(jīng)典 上一篇：尺子上有入出的成語 有入有出有尺子的成語 下一篇：黧黑什么意思 面色黧黑是什么意思

商品的品牌后面TM和R是什么意思

商品的品牌后面的TM是英文trade mark的縮寫，中文意思是商業(yè)標(biāo)記，也就是商標(biāo)的意思，凡商品的品牌帶有TM標(biāo)志就意味著，這個品牌名已經(jīng)申請家商標(biāo)總局進(jìn)行注冊，作用就是告訴人們，這個它所標(biāo)注的圖形文字是這個商品或服務(wù)的標(biāo)，不是名稱也不廣告宣傳。

商品的品牌后面的R是英文register的縮寫，register中文意思是注冊，商品或服務(wù)打上這個標(biāo)記，就意味著這個標(biāo)志，不管是文還是圖形是注冊商標(biāo)，受到國家法律的保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，其他任何個人和組織都不能擅自

什么叫品牌?

看了上幾個回答，我覺得人們都有一個誤區(qū)，品牌不等于商標(biāo)。

那什么是品牌?品牌必須具備哪些本要素？

brand一詞源于古挪威語。"brandr"意為打烙印。以區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品（包括勞務(wù)）。

許多人常常把商標(biāo)當(dāng)品牌，實際上，商標(biāo)與品牌有本質(zhì)的別。 商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由字、圖形或者其組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。

我們認(rèn)為，商標(biāo)不等于品牌。這從以下幾方面理解：1. 商注冊時，品牌還有形成。我們在國家工商局注冊的是商標(biāo)，而是品牌。2. 當(dāng)品牌消失時或當(dāng)擁有品牌的企業(yè)破產(chǎn)時，商標(biāo)仍然可以有效。比如，當(dāng)秦池酒品牌消失時，"秦池"商標(biāo)仍然有效。3. 商標(biāo)可以注冊，可以保護(hù)，而品牌不以注冊，也不可以在法律上進(jìn)行保護(hù)。品牌的保護(hù)只能通過注冊商標(biāo)、申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式間接地、有限度地保。4. 品牌是消費者心中的烙印。

我們說，名牌不于品牌。讓我們來看看這些中國名牌：

中電視臺歷年廣告招標(biāo)標(biāo)王

1. 名牌只表廣的名度,而品牌代表更多，比如認(rèn)識度、美譽度、忠誠度、信任度、追隨度、持度等。2. 品牌一定是名牌,但名牌不一定是品牌。也就是說品牌一定有廣泛的知名度，而有知名度,不一定是品牌。3. 名牌是評選出來的，品牌是可評選的。4. 名牌與品牌的關(guān)系就像名人(或名流)與雄的關(guān)系。希特勒是名人，卻不是英?？赘缇剖敲?，卻不是品牌。

美國市場營協(xié)會（AMA）在1960對品牌的定義： 品是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符或設(shè)計，或是它們組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。

當(dāng)我們進(jìn)入息社會之后，業(yè)社會對品牌的定義無疑是不準(zhǔn)確的和不完全的。為了避免與"商標(biāo)"和"字號"混淆，我們把討論的品牌做"終極品牌"。

終極牌是產(chǎn)品的終極質(zhì)量，是企業(yè)文化的終極結(jié)果，是顧客利益的極體現(xiàn)。終極品牌必須具備以下九個基本要素：

一、終極品牌必須有足夠的質(zhì)量保 終極品牌給消費以信心保，提供消費所期待的穩(wěn)定、有效的能，并提供持續(xù)、良好的（售后）服。 案例：巴克十分挑剔地?fù)窨Х榷?，從品種到產(chǎn)地到顆粒的形狀等，每一個節(jié)都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)；星巴克絕不讓未經(jīng)專家嚴(yán)格品（杯評）咖啡豆進(jìn)入市場，其啡評專家每年要品評10萬杯以上的咖啡，以確保品質(zhì)，以杯評法挑選咖啡豆，然后決定精準(zhǔn)的焙程度，令每一種咖啡獨有滋味都得以完全放，克的口號是：將每一?？Х鹊娘L(fēng)味發(fā)揮盡致。最后的一道工序是把熱氣騰騰的咖啡連標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)模式一起賣給顧客。 二、終極品牌必須是個性化的 品牌之所以成為品牌，一定具有極其鮮明的"個性"，這獨特的"個性"，牢牢地把消費者吸引，人過目不忘、印象深刻。 案例：李寧說："我們想讓我們的產(chǎn)品超過耐克(Nike)"的時候，他已經(jīng)失去了自己的個性。 李寧口口聲聲說:"做別人,不如做自己""中國人需要自己的運動品牌"，在行動上,卻一直跟隨耐克的戰(zhàn)略。耐克提倡"Just do it"，李提倡"運動 我存在" ；耐克提"I can"，李寧倡"一切皆有可能"(Anything is possible )；李寧的運動主張差不多是耐克在中國的另個翻版。李的logo與耐克的logo也非常相象。許多人認(rèn)為,李寧的品牌形象簡直就耐克的中文版。三、終極品牌是商品信息的巨大載體 品牌息包括品牌的質(zhì)量、設(shè)計、工藝、包裝、用途等技術(shù)信息和功能信息；還包括法律環(huán)境、知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)保護(hù)環(huán)境、輿論與廣告?zhèn)鞑サ戎贫刃畔ⅲ贿€包括產(chǎn)業(yè)文化、民族習(xí)慣、符號價值、信息含量等文化信息。 品牌除了具有商品具有的使用價值、交換價值以外，更具有符號價值即信息價值，而且是最重要的價值。品牌的符號價值是信息時代能通過非物質(zhì)化生產(chǎn)創(chuàng)造財富的根本所在。品牌的符號價成為一種市場權(quán)利，新的市場游戲規(guī)則的建立使得"市場權(quán)利"正從物質(zhì)和能量為中心向信息和化為中心轉(zhuǎn)移。作為信息和文化的載體的品牌符號價值正日益成為一種市場的統(tǒng)治力量，它以一種有形和無形的力控制著消費者，制著市場。品牌符號價值的影響力不僅意味著市場占領(lǐng)，更味著對消費者精神文化的和思想心理的統(tǒng)治；在它創(chuàng)造的市場紅利的時引導(dǎo)著人們的生產(chǎn)方式和生活方式，引導(dǎo)著人們的追求和會潮流。 四、終極品牌有豐富的對應(yīng)式聯(lián)想 消費者購某牌不僅是看到了產(chǎn)品本的功能作用，更重要的是，一提到該品牌就有豐富的聯(lián)想，而且是對應(yīng)式聯(lián)想。產(chǎn)品聯(lián)想一定是超越功能的，只有超越功能才可能具有長久性。所以，品牌聯(lián)想是一個產(chǎn)品是否過渡到品第一特征。 一提到麥當(dāng)勞，消費者想到的是漢堡、孩子、快樂； 一看可口可樂,我們就想到快樂、時尚、前衛(wèi)、活力四射。 遺憾的是：聯(lián)想沒有聯(lián)想。聯(lián)想電腦公司曾經(jīng)的廣告語: "世界失去想，將會怎樣？"可是，當(dāng)我們看到聯(lián)想電腦，我們沒有更多的功能以外聯(lián)想。難怪神舟電腦的董事長吳海軍調(diào)侃道: "如果世界失去

什么是品牌效益？品牌效應(yīng)？有何區(qū)別啊

這個概念好像是一樣的~小弟才疏學(xué)淺，在這里說一下品牌效應(yīng)~我的感覺是品牌效應(yīng)也有品牌效益的意思~但品牌益，更注重一個品牌帶給公司或企業(yè)效益~下邊的這些，希望對你有所幫助~謝謝~

第一點：什么是品牌效應(yīng)

品牌效顧思義：由品牌為企業(yè)帶來的效應(yīng)，他是業(yè)社會中企業(yè)價值的延續(xù)，在當(dāng)前品牌先導(dǎo)的商業(yè)模式中，品牌意味著商品定位、經(jīng)營模式、消費族群和利潤回報。 樹立牌需要業(yè)擁有很強資統(tǒng)合能力，企業(yè)本質(zhì)的一面通過品牌展示給世人。樹立的方法：廣告、公關(guān)、日常行銷、售后售前服務(wù)都對品牌樹立有直接影響。 品效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級的產(chǎn)物，最初的品牌使用是了使產(chǎn)品便于識別，品牌迅速發(fā)展來，是在近代和現(xiàn)商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品的生產(chǎn)者帶來了巨的濟(jì)效益和社會效益。品牌效應(yīng)正是在這種背景下受到世界各國業(yè)重視的。

第二點：品牌效應(yīng)的解析~

品牌即標(biāo)識，品牌一詞起源于西班牙的游牧民族，為在交換時與他人的牲畜相區(qū)別，因此品牌為烙的意思。

直到1960年，營銷學(xué)詞典中給品牌一個比較確切定義：用以識別另個另一群產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、記號或設(shè)計其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。

品牌的內(nèi)涵義為：品牌是區(qū)分的標(biāo)志，這種標(biāo)志能提供貨真價實的象和持續(xù)一的保證。第二，品牌是一種“信號標(biāo)準(zhǔn)”。

品牌猶如蒙娜麗的微笑，個人都可以感受到她的魅力，很少有人能清晰地表達(dá)出來。

那，品牌的定義是什么呢？品牌不僅僅是一種符號結(jié)構(gòu)，一種產(chǎn)品的象征，更是業(yè)、產(chǎn)品、社會的文化形的綜反映和體；品牌不僅是企業(yè)項產(chǎn)權(quán)和消者的認(rèn)識，更是企業(yè)、產(chǎn)品與消費之間關(guān)系的載。品牌的底蘊是文化，品牌的目標(biāo)是關(guān)。

品牌意味著高質(zhì)量、信譽、高益、低成本。牌背后就是一個在市場競爭中始終立于不敗之地的成功企業(yè)。在創(chuàng)牌和擴(kuò)大牌覆蓋面的過程中，只有通過產(chǎn)品結(jié)的優(yōu)、存量資產(chǎn)的盤活、技術(shù)含量的提高和科學(xué)化的管理才能使企業(yè)不斷的發(fā)展壯大起來。

搞企業(yè)要有自己的品牌，知名品牌既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，又是企業(yè)形象的表。品牌就是要送給客戶一個稱滿意的工產(chǎn)品，提供熱情周到的服，企業(yè)的名字就是信譽的代名詞。這就是成功企業(yè)家多年來形成的共識。塑造企業(yè)理念要求全體員工“真心為用戶著想，至臻至美，給用戶以信賴”才行。這一思想集中體現(xiàn)了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。建立完善的企管理制度是品牌戰(zhàn)略的基本保證。管理就為適應(yīng)市場要求而采取的一套行之有效的方法。

品牌有助于有效的推銷。品在產(chǎn)品宣中能夠使企業(yè)有重點地進(jìn)行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印深刻，有利于使消費者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望。

品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營者使用品牌而享有的利益。一個企業(yè)要取得良好品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。

牌既是無形資產(chǎn)，也是一筆巨大的財富。它包含著知識產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽。一般來說，有了品牌也就容易塑企業(yè)的形象，反過來說如果在品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴(kuò)展和延伸。

企業(yè)的集約化經(jīng)營和集團(tuán)化發(fā)展，甚至企間的兼并與組，正在伴隨著國有經(jīng)濟(jì)改革的深入發(fā)而成為們關(guān)注的熱門話題。在集團(tuán)化發(fā)展的過程中注處理經(jīng)濟(jì)規(guī)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，注重效的提高和優(yōu)化是必要的。

品牌優(yōu)勢在競爭中的有利地位逐步被業(yè)人士所認(rèn)識，中小企業(yè)如果沒有技術(shù)上的精益求精和工藝上的專業(yè)特色，在未來競爭中很難站住腳跟。如今企業(yè)間的競爭越來越表現(xiàn)為產(chǎn)品的競爭、品牌的競爭。但打造一個品牌又決非一朝一夕之功，因此加盟一個在市場有較高知名度的品，對于商家來說實在是走了一條捷徑。于是一成功企業(yè)將整套的知識產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營模式、管理制度、企業(yè)文化為資本對加者進(jìn)行改造，從而使企業(yè)間的合作進(jìn)入高級資本運營階段。但連鎖也不是只有收取加盟費、給塊招牌那么簡單，際上連鎖的管理比創(chuàng)建分公司要復(fù)雜的多，

什么是品牌？怎么解釋

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 品牌簡單的講：是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度 品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、詞、符號、象征、設(shè)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。 “品牌”不是“商”。“品牌”指的是產(chǎn)品或服務(wù)的象征。而號的識標(biāo)記，指的是“商標(biāo)”。品牌所涵蓋的域，則必包括譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運管理。因此，brand 不是單的象征，乃是一個企業(yè)總體競爭，或企業(yè)競爭力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”還擴(kuò)及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的列意識與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號。 培養(yǎng)品牌的目是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)上下工夫，在售后服務(wù)上努力。同時品牌代表企業(yè)，業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下

商標(biāo)所屬產(chǎn)品什么意思

商標(biāo)所屬產(chǎn)指商標(biāo)具體用在什么方面，是服裝，化妝品，汽車配件，還是床上用品之類的。

專利文檢索中，掌握專分類表是個重要環(huán)節(jié)。世界各國一般編有自己的專利分類表，采用的分

什么叫做名牌產(chǎn)品？

名牌是指有名的品牌，通常具備以下素:

（1）在相關(guān)公眾中的知曉程高；

（2）品牌使用持續(xù)時間較長；

（3）品牌宣傳工作的持續(xù)時間較長、程度高、地理范圍廣；

（4）曾作為著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)等受到保護(hù)；

（5）已成為注冊商標(biāo)；

（6）其他因素。

對名牌理解的四誤區(qū)：

一把名牌產(chǎn)品與名牌等同化。

再好的名牌產(chǎn)品都有過時時候，因為大多數(shù)產(chǎn)品皆生周期；而真正的名牌卻越老越值錢，名牌是一個符號。企努力的應(yīng)該是品牌，而不是產(chǎn)品。

二把地方名產(chǎn)同于名。如“北京烤鴨”就不是名牌，而屬地方土特產(chǎn)，它沒有商標(biāo)、商號，只是一種產(chǎn)，誰都可以套用；而“全聚德”則是名牌、商號，是獨一無二的。

三是片面強調(diào)名牌的知名度，而視名牌的信任度和美譽度。

1998年秦池酒廠以3．2億元奪得中央電視廣告標(biāo)王，但最終的失敗明，秦池只考慮了產(chǎn)品的知名度，而忽略了其信任度和美譽度，因為當(dāng)?shù)鼐频漠a(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，秦池不得不大量勾兌從四川拉來的白酒。

四是片認(rèn)為中小企業(yè)不能搞名牌。

名牌也是一個不斷淘汰過程，它是動態(tài)的。海爾1985年開始搞名牌時，只是一個虧損147萬元的小企業(yè)，但張瑞敏靠“砸冰箱”砸響了牌子，提高了知名度、信任度和美譽度，

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二、如何開展企業(yè)品牌與形象提升工作？

轉(zhuǎn)載以下資料供參考

如何提升企業(yè)品牌形象之我見

北京傳福品牌策劃有限公司

就現(xiàn)在這個同質(zhì)化時代，隨著市場主體的增多，行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)品牌的形象建設(shè)已成為企業(yè)經(jīng)營活動中不可缺少的一部分，品牌形象力成為企業(yè)的主要支柱，同行業(yè)競爭，企業(yè)品牌形象塑造和管理是核心。 任何一家企業(yè)要參與市場競爭、要生存，企業(yè)品牌形象的塑造都不能忽視。

一個企業(yè)在市場中的競爭力如何，決定著企業(yè)的生存狀況和持續(xù)性。企業(yè)競爭力要靠科技力、營銷力和形象力三力支撐，而品牌形象力是現(xiàn)代企業(yè)競爭的核心部分。作為平等的市場主體，在規(guī)范化的同行業(yè)競爭中，其興衰成敗在很大程度上就取決于品牌形象的好與壞，誰的品牌形象好，就能吸引更多的消費者，形成穩(wěn)定的消費者群。我想提升企業(yè)品牌形象是提高企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。

我想，就我對如何提升奇威特企業(yè)形象談?wù)勛约旱目捶?，如以下幾點：

1、展示一個良好的企業(yè)形象。

企業(yè)形象是品牌的舞臺，企業(yè)形象是品牌的鋪墊。在中央空調(diào)行業(yè)，一線知名企業(yè)就是企業(yè)形象建設(shè)的楷模。企業(yè)形象包括了企業(yè)視覺形象，企業(yè)價值觀，企業(yè)行為觀——尤其在激烈競爭的市場中，中央空調(diào)企業(yè)更應(yīng)該強調(diào)企業(yè)形象的完美，以信譽、真誠來贏得市場認(rèn)可。而不是采用哄騙的手段，欺騙消費者，欺騙經(jīng)銷商，大肆制造概念，胡亂給市場、消費者以承諾。不注重企業(yè)形象的品牌是無法長大的。

2、注重品牌的效應(yīng)。

奇威特中央空調(diào)品牌雖然剛剛進(jìn)入市場，就如同一個人到了新的環(huán)境。品牌給市場傳遞怎樣的信息，市場就會給品牌怎樣的回報。中央空調(diào)的市場已經(jīng)發(fā)展到飽和狀態(tài)，但是大部分的消費者都是以人際關(guān)系傳播的形式來選擇的空調(diào)。因此，中央空調(diào)品牌及其代表的形象、地位和價值已逐漸成為重要的購物導(dǎo)向，是決定重復(fù)購買動機的重要因素之一。品牌只有形成良好的市場口碑，才能具備提升的條件。

3、品牌提升一定要改變產(chǎn)品形象

“人靠衣妝，佛靠金裝”，就是中央空調(diào)也需要順應(yīng)消費者的變化，改變陳舊、過時的產(chǎn)品形象，這是品牌提升的一個重要工作。我們看到很多國際化大品牌花很大的代價來改變形象——例如聯(lián)想的英文品牌名稱更改——不要小看這些小小的改變，這些企業(yè)就是充分利用小小的改變來完成品牌提升的。通過產(chǎn)品形象的變化，向市場、向消費者傳播新的消費感受。也就是說，產(chǎn)品形象的改變僅僅是手段，而傳播、引起認(rèn)同是目的，這是品牌提升的重要環(huán)節(jié)。

4確立品牌核心價值

品牌核心價值是品牌的靈魂，是貫穿品牌建設(shè)各個環(huán)節(jié)，指導(dǎo)品牌管理各項工作的總的方針。一切品牌活動的開展，都應(yīng)當(dāng)服從和服務(wù)于品牌核心價值?？梢哉f，品牌管理就是以品牌核心價值為指導(dǎo)，在消費者心中建立起良好品牌形象的活動。這足以體現(xiàn)出品牌核心價值在品牌管理活動當(dāng)中的重要地位和作用。

我們可以舉出很多品牌的核心價值來，如“海飛絲”的品牌核心價值是“去屑”；“海爾”的品牌核心價值是“真誠”；“海王”的品牌核心價值是“健康與未來”。其實我覺得品牌的核心價值的最高境界是：品牌所有者沒有將他們品牌的核心價值直接描述給消費者，而是通過相應(yīng)的品牌傳播活動，對其進(jìn)行演繹或詮釋，在消費者心中建立起統(tǒng)一、持久、鮮明的品牌形象。 這才是品牌核心價值的高境界，高追求！

那么奇威特如何提煉企業(yè)的品牌價值呢

①產(chǎn)品或服務(wù)的功能屬性。在這個層面上，奇威特可以以” 節(jié)能環(huán)?！盀楹诵模瑧?yīng)強調(diào)品牌在滿足消費者的基本商品需求上的獨特優(yōu)勢。

②情感屬性。在這個層面上定義品牌核心價值，主要是基于消費者對某些事物的情感需求。這些情感需求包括：親情、愛情、友情、事業(yè)成就感、家庭的溫馨和諧、贊揚、關(guān)懷人際關(guān)系等等。比如，“水晶之戀”（果凍）代表愛情；“紅豆”（服飾）代表思念；“金利來”標(biāo)志著成功等等。我們可以把奇威特定義為關(guān)愛， 為人們創(chuàng)造良好的人工環(huán)境， 給與更多的人文關(guān)懷！

③價值觀。價值觀層面上的品牌核心價值表現(xiàn)為品牌的追求，這種追求源自于目標(biāo)消費者對生活某方面的追求。消費者可以通過消費該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，來滿足或體現(xiàn)自己對生活的追求。奇威特表現(xiàn)為對品質(zhì)與服務(wù)的最優(yōu)質(zhì)為追求的目標(biāo)，未來的我們是靠這來創(chuàng)造的。

5 品牌文化

在品牌建立過程中逐步豐富和完善起來的，它承載了品牌的使命和追求，體現(xiàn)了品牌對消費者的關(guān)懷，是品牌與消費者溝通的情感基礎(chǔ)。品牌文化的建立是一個漫長的過程，是品牌成長過程中不斷發(fā)展而積淀起來的，是企業(yè)不斷適應(yīng)市場和消費者需求，進(jìn)行廣泛的交流溝通而建立起來的。

品牌的價值觀與精神是品牌文化的核心。品牌文化是品牌價值觀念的提升，它賦予品牌以精神，它將消費者單一的對產(chǎn)品的需求上升到了情感的高度，賦予產(chǎn)品生命和活力。品牌文化體現(xiàn)在品牌與消費者、市場的每一次接觸中，消費者購買產(chǎn)品，也就認(rèn)可和選擇了該品牌的文化。

我們可以樹立一種“品牌圖騰”的方法來概括和表現(xiàn)品牌文化， ‘ 道文化“正是體現(xiàn)奇威特的企業(yè)文化的源泉。

6品牌的傳播

企業(yè)營銷傳播的直接目的就是創(chuàng)建起一個強勢品牌，推進(jìn)品牌商品的銷售，使企業(yè)獲得持續(xù)的“超額”利潤。對品牌的溝通和傳播，奇威特以 IMC（整合營銷傳播）方法作為指導(dǎo)。品牌傳播主要包括確定目標(biāo)受眾、確定傳播目標(biāo)、設(shè)計信息、選擇傳播渠道、編制傳播預(yù)算、溝通效果評估及經(jīng)濟(jì)性等6個步驟。

建立品牌形象是一個長期、復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，其涉及的面也比較廣泛，需要市場營銷學(xué)、組織行為學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等多學(xué)科知識。這決定了品牌形象建設(shè)不是一蹴而就的事情，需要品牌所有者持續(xù)地投入大量時間、人力、資金等資源進(jìn)行合理規(guī)劃，縝密實施。

三、什么是產(chǎn)品的核心功能,是消費者最關(guān)心的方面

答復(fù)：作為產(chǎn)品營銷的流程與過程，一方面，來源于產(chǎn)品的本質(zhì)和特點，一般多數(shù)處于產(chǎn)品的新包裝、新款式、樣式新穎、性價比優(yōu)勢、創(chuàng)新理念等等這些因素，以能夠吸引更多的顧客以及消費者群體對于產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度，以及高水準(zhǔn)的產(chǎn)品知名度，以拉大眾化的市場消費需求，為產(chǎn)品的服務(wù)理念和用戶評價與否，進(jìn)而打下堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)和有效銜接市場化的前提條件，以增強客戶對其產(chǎn)品的品牌意識，以及產(chǎn)品效用率高的程度，以不斷提高客戶對其產(chǎn)品的滿意度和信任度。

一方面，來源于市場產(chǎn)品的市場營銷運營化管理，對于市場營銷管理人員戰(zhàn)略決策層，為組織化運營業(yè)績和成果，以市場化決策組合提供支持和幫助，為產(chǎn)品市場品牌樹立優(yōu)良的口碑和形象，以全力打造市場產(chǎn)品的消費者群體效應(yīng)，以傾力打造顧客首選可信賴的合作品牌，以客戶為中心的思想論點，說的好“顧客就是上帝”，為提升產(chǎn)品的品質(zhì)服務(wù)承諾以及售后服務(wù)承諾以共同鑄就市場產(chǎn)品的公信力和信譽度，以市場產(chǎn)品的銷售渠道為發(fā)展途徑，以借助市場多元化以及多樣化的新概念營銷模式，為客戶提供更方便、更快捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和增值服務(wù)，以共同實現(xiàn)產(chǎn)品其品牌價值，以及產(chǎn)品市場定位的綜合化運營的效率與效益。

謝謝！

四、品牌學(xué)的品牌的概念

當(dāng)今的社會是競爭的社會，而全球的經(jīng)濟(jì)基本處于買方市場。就中國而言，隨著改革開放的深入，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國也處于了買方市場。何為買方市場，簡單而言就是供求，我國市場上商品極大豐富，文化娛樂、旅游服務(wù)也層出不窮。作為買方市場供給大于需求，產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)減小，差別很不明顯，特別從核心功能差別幾乎為零。

比如，如今的家電商戰(zhàn)中，各種品牌的彩電的核心功能都是傳遞信息，娛樂生活；再如無論何種品牌，洗衣機的核心功能基本作用都是減少家務(wù)負(fù)擔(dān)，在這種商品差異性不明顯的買方市場條件下，企業(yè)或其產(chǎn)品如何樹立自身的特色以區(qū)別以競爭對手，如何以自己的個性吸引用戶？在這里將引導(dǎo)出一條成功之路：樹立獨特產(chǎn)品牌，以名牌推動消費。

在了解品牌，樹立品牌之前，需要了解一些品牌的基本理論，基該方法，以及樹立品牌的基本意識。

以上就是關(guān)于品牌的核心是商品的功能屬性相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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