cis策劃的主要內容（cis策劃的主要內容有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于cis策劃的主要內容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、CIS的概念

• 2、什么叫CI策劃？都包含哪些方面？

• 3、什么叫CI策劃？

• 4、種子企業(yè)如何進行CIS策劃，創(chuàng)立自有品牌？

一、CIS的概念

CIS是運用統(tǒng)一的視覺識別設計來傳達企業(yè)特有的經營理念和活動，從而提升

和突出同一化企業(yè)形象，使企業(yè)形成自己內在獨特的個性，最終增強企業(yè)整體競

爭力。我們的這一概念有如下特征：

提示了企業(yè)識別的三大內容

企業(yè)經營理念；貫徹企業(yè)理念的企業(yè)經營活動；傳達企業(yè)理念，提示企業(yè)內

涵的視覺識別。

強調了企業(yè)識別的直接目標和最終目標

企業(yè)識別的直接目標是塑造統(tǒng)一的系統(tǒng)的企業(yè)形象，突出企業(yè)自身特點；CI

S的最終目標是通過樹立統(tǒng)一化的企業(yè)形象從而提高企業(yè)的整體競爭力。

企業(yè)形象要有自己的個性

企業(yè)視覺識別方面必須要有自己的個性，如獨特的標志、宣傳、營銷的特點

等，與其它公司形成區(qū)別。

形象有傳播性

公司雖然有內外統(tǒng)一的、有個性的企業(yè)形象，還必須易于傳播、廣泛傳播。

企業(yè)理念識別

企業(yè)理念的定義

策劃中的重要的基本因素，是企業(yè)的宗旨、靈魂，是企業(yè)賴以生存的原動力

。它是企業(yè)獨特的價值觀的設計，它規(guī)定了CI策劃系統(tǒng)的整體方向，BI都是由它

來引導和發(fā)展。

企業(yè)理念的內容

企業(yè)理念系統(tǒng)是企業(yè)的基本價值觀，是由許多具體特征，發(fā)揮不同作用因素

構成的，主要成份是事業(yè)領域、經營戰(zhàn)略、基本理念。

1）企業(yè)的基本理念

企業(yè)的基本理念主要有：企業(yè)基本價值觀、行為準則、道德規(guī)范和員工責任

感、榮譽感等。其中價值面是核心的內容，而行為準則、道德規(guī)范是企業(yè)基本價

值觀的外在表現。

A、企業(yè)基本價值觀

價值觀是基本理念的基礎和核心，它規(guī)定著全體員工的共同一致的方向和行

為準則，它指導著公司整體的活動和形象。公司的基本價值觀是企業(yè)的宗旨，員

工的共同信念和信仰。

B、行為準則和道德規(guī)范

行為準則和道德規(guī)范是企業(yè)價值的表現，它是員工在日常的工作中遵循的基

本行為規(guī)范，是為公司實現宗旨和目標服務的。

2）企業(yè)的事業(yè)領域

事業(yè)領域是公司的業(yè)務范圍、項目、公司只有確定了自己的業(yè)務范圍之后，

才能表明自己存在的價值觀。一個業(yè)務范圍不明確的公司，其形象、營銷都往往

受到巨大的損失。

3）企業(yè)的經營戰(zhàn)略

企業(yè)經營戰(zhàn)略是企業(yè)理念的重要組成部分，但是由于時代的變化而改變。一

個企業(yè)的戰(zhàn)略方針直接決定企業(yè)成??；正確的戰(zhàn)備，使企業(yè)興旺，錯誤的戰(zhàn)略，

可能使企業(yè)倒閉破產。因此在企業(yè)CIS導入過程中一定要企業(yè)特點的CIS戰(zhàn)略。

企業(yè)理念的形成

1）創(chuàng)業(yè)時，創(chuàng)始人就制定了明確的企業(yè)理念，而要不斷貫徹和完善。

2）公司經歷了多年發(fā)展以后，制定了企業(yè)的理念，以后再修訂和執(zhí)行。

3）公司初期和發(fā)展過程中都未作出明確系統(tǒng)的企業(yè)理念，只是在企業(yè)經營過

程中不斷總結經驗，不斷提出 一些經營宗旨和價值觀。

企業(yè)理念的功能

企業(yè)理念是公司的基本精神，它決定著企業(yè)的產品（位置、包裝、價格）、

營銷、廣告、企業(yè)與消費者，政府的關系，企業(yè)的效益，企業(yè)的基本形象。企業(yè)

的最高決定都以企業(yè)理念為準繩。

企業(yè)行為識別

通過對企業(yè)實際狀況調查，制定出企業(yè)理念之后，應通過企業(yè)整體的活動識

別、視覺識別在實踐中貫徹企業(yè)理念。如果說MI是想法，那么BI是做法。BI有對

內、對外兩個活動，對內就是建立完善的組織、管理、教育培訓、福利制度、行

為規(guī)范、工作環(huán)境、開發(fā)研究等來增強企業(yè)內部的凝聚力和向心力；對外則通過

市場營銷、產品開發(fā)、公共關系、公益活動等來表達企業(yè)理念，取得大眾認同，

樹立形象。

企業(yè)內部活動識別

強化公司內部的凝聚力和向心力有各種活動方式，大體有如下幾類：

A、關心員工的生活、利益、前途

B、企業(yè)內部宣傳教育

C、培訓：主要有公司報、員工手冊、公司內部宣傳海報、公司內部的活動等

幾種方式，要在MI的指導下展開進行。

D、公司歌曲

企業(yè)外部活動策劃

企業(yè)通過外部活動向社會公眾傳達企業(yè)形象，提升企業(yè)認識度，主要包括以

下幾種方式：

A、市場調查：通過市場調查了解消費者的購買心理，對公司的建議和意見，

通過改進提高公司的水平。

B、同市營銷：同市營銷是個動態(tài)的過程，也是企業(yè)經營的重要而且是面向大

眾的過程，因此設計好目合營銷中的促銷、廣告、新聞發(fā)布會等對表示企業(yè)形象

大有好處。

C、公共關系：公共關系和公益活動是在提升企業(yè)形象起極重要的作用，是現

代企業(yè)競爭的有效手段。

D、新品的開發(fā)：新產品的推出是公司展示自己形象和理念的大好機會，企業(yè)

也具有不斷開發(fā)新產品才能在市場中立足。

企業(yè)視覺識別

視覺識別是CIS的志識別符號，是企業(yè)形象的視覺傳遞形式，它是最有效、最

直接的。

視覺識別（VI）設計的原則

A、充分傳達企業(yè)理念

B、八性原則：企業(yè)視覺設計必須滿足人們心理情感，以情動人。

C、民族性原則：不同的國家，不同的地域都有不同的文化，因此視覺識別設

計必須傳達民族的個性。

D、簡潔、抽象、動態(tài)原則

E、員工參與原則：VI開發(fā)要充分讓員工參與，這樣便于激發(fā)積級性和認同感

。

F、法律原則：形象時要符合高標準、知識產權法律伸然的要求。

G、藝術性原則、個性原則

視覺識別設計的基本內容

A、標志的設計

B、標準字、標準色的設計

C、應用要素的設計

D、VI手冊

企業(yè)CIS導入

計劃的提出和確定

A、提出CIS計劃

提出CIS計劃的可能是企業(yè)最高負責人、企業(yè)內部負責人、企業(yè)內部顧問、外

界專業(yè)的提出。

B、制定CIS企劃案

CIS的企劃案包括： 標題、提案的目標、導入CI的理由和背景、CIS的計劃方

針、具體施行細則、導入計劃、CIS計劃的推動組織協(xié)辦者、實施費用

C、成立CIS執(zhí)行委員會

明確CIS委員會的組成和職責、權限，并與企業(yè)共同執(zhí)行CIS計劃。

企業(yè)調查與分析

企業(yè)CIS的導入之前一定要進行祥細的企業(yè)調研。主要內容有企業(yè)實態(tài)、企業(yè)

形象調查、內部調查、外部調查、社會環(huán)境調查。在調查之前要制定調查流程，

即確定選題、確定對象、設計問卷、確定調查方法、人員、日期、確定調查費用

。

確定企業(yè)理念系統(tǒng)

根據上述企業(yè)調查的結論來確定企業(yè)理念，包括企業(yè)價值、企業(yè)事業(yè)領域、

企業(yè)經營戰(zhàn)略等。

規(guī)范行為識別BI，設計視覺識別VI

根據新的理念、精神來矯正企業(yè)內部、外部各項活動。并在理念的基礎上進

行企業(yè)<視覺識別的設計。

CIS的發(fā)表

A、發(fā)表的時機

CIS的發(fā)表時間對公司有重大的影響。有的在CIS確定之后發(fā)表，有的在CIS實

施過程中發(fā)表，有的在成功時發(fā)表。這些都可以根據公司的具體情況來定。

B、發(fā)表的對象

CIS的發(fā)表包括對公司內部發(fā)表和對公司外部發(fā)表。內外發(fā)表順序有先內后外

，先外后內，或同時發(fā)表，各有效果，視企業(yè)具體情況而定。

CIS效果測定

怎樣檢查CIS的效果呢？

A、檢查是否完成了CIS計劃 B、目的銷量、利益公司是否增長

企業(yè)公共關系

CIS中對外活動的一個重要組成部分，離開了CIS的企業(yè)活動可以進行但是效

果小、費用大、時間長。CIS位攝下的PR。

企業(yè)對社會的公關策劃

大型的公關活動越來越成為企業(yè)展示良好形象的手段，也逐漸被大眾所接受

和贊揚。在舉辦時一定要明確企業(yè)的宗旨和活動目的，制定祥細的計劃。并且這

種活動必須持續(xù)不斷、連續(xù)進行。

企業(yè)與其關系者的PR

企業(yè)欲樹立良好的形象，必須處理好以下關系：

企業(yè)與員工的關系、企業(yè)與消費者的關系、企業(yè)與股東的關系、企業(yè)與代理

商的關系、企業(yè)與求職者的關系、 企業(yè)與社區(qū)的關系、企業(yè)與政府的關系、企業(yè)

與同業(yè)者的關系

CIS原則下的形象廣告：

企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)形象最直接、有效的方法之一，在CIS原則指導下的

形象 廣告的功能更巨大。企業(yè)形象廣告要發(fā)揮更大作用，它必須從企業(yè)整體戰(zhàn)略

這一上來表現企業(yè)的理念宗旨、體現企業(yè)理念的行動化和視覺化識別。零散的、

不統(tǒng)一的企業(yè)廣告固然有一定作用，但在CIS策劃下的企業(yè)廣告其全局性的、持續(xù)

性和效益性將更巨大。

形象廣告的巨大類型：

企業(yè)實力廣告、企業(yè)觀念廣告、企業(yè)公益廣告、企業(yè)招募廣告、企業(yè)事件廣

告、企業(yè)禮儀廣告

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二、什么叫CI策劃？都包含哪些方面？

企業(yè)形象策劃，即CI策劃，也就是從建立CI體系，到執(zhí)行CI實施的企劃方案，以及組織整個過程。

CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”， 是企業(yè)大規(guī)?；洜I而引發(fā)的企業(yè)對內對外管理行為的體現。CI系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經營理念為核心的，對包括企業(yè)內部管理、對外關系活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設計，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現于社會大眾面前，產生出良好的企業(yè)形象。

CI是一種系統(tǒng)的名牌商標動作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經營理念和行為規(guī)程兩大系統(tǒng)，是經過了大量調查、精心研究而制定的，是指導整個企業(yè)運行的行為準則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。這種準則與規(guī)則，通過一系列的行為操作，廣泛向社會公眾傳達，以便在公眾中建立良好的名牌商標形象，從這層意義上看，CI就是一種戰(zhàn)略。

CI就其企業(yè)自身來說，是指為了企業(yè)的同一性和主體性，而主體性的根本意義是“我是誰”，對自我的認同；從同一性來看，Identity是企業(yè)本身某些事物的共通性。因此，企業(yè)CI戰(zhàn)略是由企業(yè)的經營行為（Behavior）、經營理念（Mind）、經營哲學（Philosophy）、發(fā)展戰(zhàn)略、生產規(guī)模、技術實力、產品及服務、社會責任等各種實體性和實用性信息統(tǒng)一整理，這些信息以名牌商標形象為核心，通過各種可以利用的傳播媒體進行宣傳，并以各種形式對企業(yè)內部、社會大眾作完整的傳達，以便獲得企業(yè)員工、社會大眾的了解、認同、喜愛和信賴，建立起良好而鮮明的企業(yè)名牌商標形象，以便在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

CIS包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），有部分學者認為：CIS除由以上三方組成統(tǒng)一體外，還有EI，EI是英文Enrironmental Identity的縮寫，即環(huán)境識別。

國內CI策劃這塊做得比較好的：

公司全稱：艾加中國品牌顧問機構

總部：上海

電話：021-65978881

公司簡介：AGE艾加中國品牌顧問機構——是亞洲最具品牌文化策略特色的、由ICON&JANDJ在上海成立的、致力于品牌規(guī)劃\VI形象\廣告?zhèn)鞑サ膶I(yè)機構。

主要客戶：大紅鷹、中國杉杉、民生銀行、紅豆集團、銀鷺等等。

公司全稱：梅高中國

總部：上海

電話：021-62101166-600

公司簡介：梅高（中國）總部設立于上海，北京、桂林等地設有分支公司，是擁有200名策略、創(chuàng)意、設計、管理、咨詢精英的全國性實效智能型機構。

主要客戶：光明、健力寶、統(tǒng)一企業(yè)、五糧液、朝日西湖啤酒等等。

公司全稱：北京正邦品牌設計公司

總部：北京

創(chuàng)始人：陳丹

電話：010-67659778

公司介紹：正邦是品牌整體識別設計公司，致力于創(chuàng)造、建立、更新品牌。將品牌、CI、管理、設計融為一體，向客戶提供視覺識別系統(tǒng)設計、理念行為識別設計、品牌調研策略定位等等服務。

主要客戶：北京銀行、夏新電子、中國電信、中國網通、創(chuàng)維集團等等。

公司全稱：北京東道形象設計制作有限責任公司

總部：北京

創(chuàng)始人：謝建軍

電話：86-10-58257160

公司介紹：東道設計以國際化的設計觀和實務運作享譽業(yè)界，是中國資深的企業(yè)形象設計公司。專長于VI設計、CI導入、平面設計、產品與包裝設計、環(huán)境與導示設計、網站設計、影視制作等設計藝術類別。

主要客戶：東風風神、樂天瑪特、新浪標志、中國人民保險集團、珍視明等等。

三、什么叫CI策劃？

CI策劃是形象塑造宣傳策劃。

CI是英文Corporate Identity（或Corporate Image）的縮寫。中文的意思為：組織識別（或組織形象）。CI戰(zhàn)略亦稱CIS導入，是企業(yè)根據實際需要有目的地進行形象塑造和宣傳的系統(tǒng)工程。

CI是企業(yè)根據實際需要有目的的進行形象塑造和宣傳的系統(tǒng)工程。

CI策劃流程

CIS是企業(yè)將內部共識及外部形象整合后所呈現的規(guī)范化系統(tǒng)，企業(yè)可在CI導入過程中借助內部的討論溝通及外部的調查，重新為企業(yè)作一個定位，再將定位加以規(guī)范化、符號化，并且透過適當媒介傳播。在操作方式上，需配合社會背景、經營環(huán)境、企業(yè)特征等差異而有所變更。

1.調查階段：企業(yè)文化與企業(yè)形象調查

在開始進行策劃時，必須對企業(yè)的企業(yè)文化與企業(yè)形象現狀做充分的了解。通過企業(yè)調查，在充分了解企業(yè)思想的形成、企業(yè)的使命、經營理念、遠景規(guī)劃、事業(yè)領域、員工歸屬感、組織體制等內容后，才能提出可執(zhí)行的策劃設計方案。

調查對象包括企業(yè)高層領導、部門管理人員、員工、合作伙伴、經銷商、代理商、目標客戶等。調查內容是企業(yè)文化策略、企業(yè)形象策略、品牌策略、產品定位策略、市場定位策略等。調查完成后進行專業(yè)統(tǒng)計分析，撰寫出調查報告，作為重新定位的依據。

2.定位階段：整合理念

定位是執(zhí)行CI戰(zhàn)略的重要階段。在此階段，戰(zhàn)略執(zhí)行者根據企業(yè)實況調查進行各項資料的周密分析，結合對未來經營的前瞻性判斷，確定企業(yè)的經營思想。

3.演繹階段

如何在視覺中表現企業(yè)理念，如何在行為中貫徹理念是CI戰(zhàn)略的落腳點。企業(yè)標志是將定位概念具體化的主要步驟，在企業(yè)標志的設計過程中，色彩、線條都是企業(yè)個性的表現，即是反映定位的工具。 VIS的完整性，在于對企業(yè)logo、標準化、色彩計劃、輔助系統(tǒng)及要素組合做出明確的規(guī)劃。

在行為識別系統(tǒng)中，戰(zhàn)略執(zhí)行者要根據企業(yè)的實際情況和企業(yè)理念的要求對員工在日常工作中的一言一行、一舉一動進行規(guī)范。通過實踐證明，對員工的行為進行規(guī)范的引導有利于形成積極的企業(yè)文化，有利于塑造良好的企業(yè)形象和品牌形象。

擴展資料：

CI的意義

1.企業(yè)導入CI系統(tǒng)，塑造良好的企業(yè)形象，可以促進企業(yè)在市場中進行有效的品牌運作，從而提高企業(yè)的市場競爭力。

2.實施CI戰(zhàn)略將極大的提高企業(yè)全體員工的凝聚力和榮譽感，有利于塑造積極進取的企業(yè)文化。

3.企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施可以有效地使企業(yè)集團中各部門、各下屬機構之間相互溝通與認同，相互協(xié)作與支持，從而最大程度地發(fā)揮出協(xié)同效應，減少內部損耗。

4.塑造良好的企業(yè)形象有利于吸引優(yōu)秀的人才，進一步增強企業(yè)自身的素質和競爭力。

5.塑造良好的企業(yè)形象有利于增強股東的投資信心，從而擴展企業(yè)的引資渠道，增加企業(yè)投資額，提高企業(yè)資本運營的能力。

6. 塑造良好的企業(yè)形象將促進社會各界對企業(yè)的了解、信任和好感，有利于企業(yè)應對社會各個方面的問題。

參考資料來源：百度百科—CI策劃

四、種子企業(yè)如何進行CIS策劃，創(chuàng)立自有品牌？

由于產品趨同化加劇，市場競爭日益激烈，我國種子企業(yè)為了在行業(yè)中脫穎而出，必須實施CIS（Corporate Identity System，可譯為企業(yè)形象戰(zhàn)略）策劃，樹立自己的品牌，以顯示自己的商品與同類商品在質量、技術、服務、信譽等方面的差異，有利于消費者辨別自己的商品，使消費者從眾多同類商品中產生單獨購買自己商品的欲望。

（1）CIS策劃，要從質量開始創(chuàng)立自有品牌。種子是一種特殊的商品，一旦出現質量問題將給農民帶來幾十倍甚至上百倍的損失。因此，種子質量不過關，就無法使農民認同你這個品牌的種子，就會受到市場無情的唾棄。面對質量問題，種子企業(yè)絕對不能抱有任何僥幸心理，必須樹立質量“零缺陷”的意識，建立嚴格的質量保證體系，讓消費者滿意，讓自己放心。

（2）CIS策劃，要從品種開始創(chuàng)立自有品牌。種子企業(yè)經營的是種子，但真正占領市場的不是種子，而是品種。在同樣的種植條件下，一個好的品種往往能給農民帶來更多的收益，可以輕而易舉地贏得農民的青睞。在這里，品種就直接決定了企業(yè)在市場的核心競爭能力，決定了企業(yè)的現在和未來。

（3）CIS策劃，要從誠信開始創(chuàng)立自有品牌。種子市場在農村，不要以為跟農民講誠信沒有可能。企業(yè)的誠信是一種無形效益，可能在初始時會給企業(yè)帶來較多的投入，也看不到較好的收益。但是，日積月累企業(yè)的誠信形象就會在農民中樹立起來，形成無形的精神財富，這種精神財富又可以轉換為物質財富，給企業(yè)帶來意想不到的收益。當誠信與企業(yè)利益相矛盾時，要以誠信為重，決不為了片面追求企業(yè)利益而放棄和違背企業(yè)的諾言。

（4）CIS策劃，要從服務開始創(chuàng)立自有品牌。國外有影響的種子企業(yè)并非在簡單地賣種子，而是在認真地經營種子，全方位向農民提供優(yōu)質服務。它包括售前品種宣傳、推介，售中微笑接待、熱情講解，售后技術跟蹤、信息反饋等服務活動。通過多渠道的直接接觸，增加用戶對公司的了解和溝通，在用戶心中樹立自己的良好品牌形象。

（5）CIS策劃，要從包裝開始創(chuàng)立自有品牌。包裝不但是種子的承載者、守護者，還是品牌的無聲推銷員。它用來承載、外化、傳達、聯想品牌的理念和行為，通過視覺沖擊與其他品牌的種子相區(qū)別。在包裝上要求品牌標志（文字名稱和圖案記號）、品牌標準字、品牌宣傳色、品牌象征圖形、品牌形象宣傳標語、包裝材料等統(tǒng)一、規(guī)范，使人一目了然，有“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的感覺。

（6）CIS策劃，要從廣告宣傳創(chuàng)立自有品牌。廣告宣傳是企業(yè)提高知名度的有效手段。只要科學地花錢，在短時間內即可獲得。但是，我們也要清醒地認識到，廣告是柄雙刃劍。它既可以讓一個品牌迅速膨脹，也可以讓一個品牌很快萎縮。實際上，許多單靠廣告起家的品牌幾乎都已沉淪下去，無不成了昨日黃花。在利用廣告提高企業(yè)知名度的同時，企業(yè)要更加注意培養(yǎng)自己的實力，從全面提高企業(yè)的信譽度、美譽度上下功夫，通過自身商品在質量、品種、服務、信譽、包裝上的差異化服務，對農民創(chuàng)造一次又一次的感動，最終培養(yǎng)農民對自己品牌的忠誠度，非此品牌不買，非此品牌不用。

以上就是關于cis策劃的主要內容相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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