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品牌廣告語必須包含品牌名

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 05:02:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 77 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌廣告語必須包含品牌名的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是超級(jí)廣告語？
2、好的廣告語，宣傳標(biāo)語或品牌名
3、好的廣告語是如何提煉出來的
4、著名的廣告詞？

品牌廣告語必須包含品牌名

一、什么是超級(jí)廣告語？

超級(jí)廣告語的含義

超級(jí)廣告語不是講空洞的概念，也不是講一句無關(guān)痛癢的漂亮話，而是在提煉出超級(jí)賣點(diǎn)之后，打造成一句品牌超級(jí)話語。此超級(jí)話語需包含品牌名、品牌定位、差異賣點(diǎn)及行動(dòng)指令四大核心要素。簡(jiǎn)單來說，打造超級(jí)廣告語的核心方法，即關(guān)聯(lián)用戶大腦中早已存在且熟悉的語言（如口語、俗語、歷史故事等），將其綁定至品牌上，從而形成依據(jù)脫口而出的品牌口語。這樣的廣告語才能讓人一聽就懂，且能讓人快速記憶，占領(lǐng)用戶心智，從而使其進(jìn)行購買決策時(shí)無需篩選抉擇，直接選擇你的品牌。

擴(kuò)展資料：

超級(jí)廣告語的八大提煉方向

1、品類型：品牌=品類

果凍，我就愛喜之郎（以品牌霸占用戶對(duì)品類認(rèn)知）

2、獨(dú)特銷售價(jià)值主張：USP（必須向受眾陳述產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)這個(gè)特點(diǎn)必須是獨(dú)特的、必須能夠引起銷售）

3、購買理由型問題=解決方案

士力架：橫掃饑餓，做回自己。

4、場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)型場(chǎng)景=解決方案

品牌廣告語必須包含品牌名

5、情感型情感=記憶（好男人就是要顧家?。?/p>

6、體驗(yàn)型體驗(yàn)=價(jià)值

品牌廣告語必須包含品牌名

7、情懷/價(jià)值觀型情感共鳴 = 自我表征

品牌廣告語必須包含品牌名

8、核心記憶型（1234胃必治）

二、好的廣告語，宣傳標(biāo)語或品牌名

◆ 企業(yè)文化宣傳標(biāo)語(J類)：12張/套材質(zhì)：高級(jí)銅版紙印刷，表面過光膠規(guī)格：28×87厘米

J01 因?yàn)橛形遥詴?huì)更好。

J02 不要小看自己，人有無限可能。

J03 態(tài)度決定一切，細(xì)節(jié)決定成敗。

J04 只有勇于承擔(dān)責(zé)任，才能承擔(dān)更大的責(zé)任。

J05 多點(diǎn)溝通，少點(diǎn)抱怨；多點(diǎn)理解，少點(diǎn)爭(zhēng)執(zhí)。

J06 自我提升，良性競(jìng)爭(zhēng)；相互欣賞，相互支持。

J07 團(tuán)結(jié)一條心，石頭變成金。

J08 強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，營(yíng)造團(tuán)隊(duì)精神。

J09 您的自覺貢獻(xiàn)，才有公司的輝煌。

J10 追求客戶滿意，是你我的責(zé)任。

J11 有一分耕耘，就有一分收獲。

J12 只有不完美的產(chǎn)品，沒有挑剔的客戶。

◆ 企業(yè)文化宣傳標(biāo)語系列二(J2類)：6張/套材質(zhì)：高級(jí)銅版紙印刷，表面過光膠規(guī)格：28×87厘米

J2-01 愛護(hù)公物珍惜資源勤儉節(jié)約共同發(fā)展

J2-02 會(huì)而不議議而不決決而不行這樣的會(huì)議是屬最浪費(fèi)的行動(dòng)。

J2-03 我們極度鄙視一切亂丟亂吐等不文明行為。

J2-04 以廠為校以廠為家互相學(xué)習(xí) 互相關(guān)懷

J2-05 找方法才能成功，找借口只有失敗。

J2-06 爭(zhēng)取一個(gè)客戶不容易，失去一個(gè)客戶很簡(jiǎn)單。

◆ 品質(zhì)宣傳標(biāo)語(B類)：18張/套材質(zhì)：進(jìn)口銅版紙表面過光厚度：150克規(guī)格：28×87厘米

B01 細(xì)心、精心、用心，品質(zhì)永保稱心。

B02 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實(shí)管理提高效率。

B03 貫徹ISO系列標(biāo)準(zhǔn)，樹立企業(yè)新形象。

B04 品質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)化，ISO成功靠大家。

B05 內(nèi)部審核定期做，系統(tǒng)維持不會(huì)錯(cuò)。

B06 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)能遵守，品質(zhì)效率不用愁。

B07 顧客反饋勤分析，品質(zhì)改善有主意。

B08 原始記錄要可靠，統(tǒng)計(jì)分析才有效。

B09 不接受不良品，不制造不良品，

B10 品質(zhì)是做出來的，不是檢驗(yàn)出來的。

B11 以科技為動(dòng)力，以質(zhì)量求生存。

B12 每天自我檢討，品質(zhì)自然更好。

B13 你思考，我思考，品質(zhì)提升難不倒。

B14 我們的承諾：不做不良品。

B15 革除馬虎之心，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

B16 品質(zhì)你我做得好，顧客留住不會(huì)跑。

B17 找方法才能成功，找借口只會(huì)失敗。

B18 沒有措施免談管理，沒有計(jì)劃如何工作。

三、好的廣告語是如何提煉出來的

食品企業(yè)成功營(yíng)銷系列之二十一：通過專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查，精準(zhǔn)企劃發(fā)現(xiàn)在食品企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣告宣傳的實(shí)例中，提煉出了好的廣告語的電視或平面廣告效果是沒有好的廣告語廣告效果的3倍以上。也就是說如果食品企業(yè)投放電視廣告或其它平面廣告時(shí)，有好的企業(yè)或產(chǎn)品宣傳的廣告語，花100萬元的廣告費(fèi)就能起到花300萬元廣告費(fèi)的廣告效果。反之如果沒有好的廣告語，那么食品企業(yè)花300萬元的廣告費(fèi)實(shí)際只能起到花100萬元廣告費(fèi)的廣告效果。既然好的廣告口號(hào)如此重要，那么食品企業(yè)好的產(chǎn)品廣告口號(hào)是如何提煉出來的呢？北京精準(zhǔn)企劃根據(jù)16年為食品企業(yè)做整合營(yíng)銷策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出以下六個(gè)方面的要點(diǎn)，在此與廣大食品行業(yè)的朋友們分享：演繹品牌定位好的廣告語要能夠演繹品牌定位。也就是說產(chǎn)品的品牌定位是提煉好的廣告語的基礎(chǔ)和前提條件。食品企業(yè)只有給產(chǎn)品品牌進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位后才能夠推導(dǎo)和提煉出好的廣告口號(hào)，因?yàn)橹挥心軌蜓堇[產(chǎn)品品牌定位的廣告口號(hào)才會(huì)是精準(zhǔn)、有效的。我們?cè)谶@里還是舉大家比較熟悉，容易理解的案例。王老吉的品牌定位是“去火”，由這樣的產(chǎn)品品牌定位，推導(dǎo)和提煉出了產(chǎn)品好的廣告口號(hào)“怕上火，喝王老吉”。同時(shí)“怕上火，喝王老吉”又恰倒好處地演繹了王老吉“去火”的品牌定位。區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好的廣告語要能夠區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。提煉好的廣告語的另一個(gè)前提條件是通過市場(chǎng)細(xì)分，找出自己產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)。只有目標(biāo)市場(chǎng)確定了才能提煉出能夠區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告口號(hào)。比如河北華龍集團(tuán)出品的今麥郎彈面，通過市場(chǎng)細(xì)分，今麥郎決定進(jìn)入彈面這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)以此來區(qū)隔康師傅、統(tǒng)一這兩個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由此今麥郎彈面提煉出了“就你彈”的廣告口號(hào)，不僅突出了自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，也有效地區(qū)隔了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，很快取得了市場(chǎng)的成功。觸動(dòng)目標(biāo)受眾好的廣告語要能夠觸動(dòng)目標(biāo)受眾。在產(chǎn)品的品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)明確后，下一步就是要界定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者主要是哪個(gè)消費(fèi)群體。也就是說誰會(huì)是產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體；產(chǎn)品主要與誰進(jìn)行溝通；廣告口號(hào)要觸動(dòng)哪些目標(biāo)受眾。比如五谷道場(chǎng)方便面它的目標(biāo)受眾就是不愿吃油炸方便面的人群，由此五谷道場(chǎng)提煉出了“非油炸，更健康”的廣告口號(hào)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的方便面市場(chǎng)可謂是橫空出世。生動(dòng)核心賣點(diǎn) 好的廣告語要能夠使產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)生動(dòng)化。每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有自己的核心賣點(diǎn)，其它系列賣點(diǎn)是核心賣點(diǎn)的支持。好的廣告口號(hào)正是產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的生動(dòng)化。比如統(tǒng)一果汁飲料產(chǎn)品就有很多的產(chǎn)品利益點(diǎn)，但果汁飲料核心賣點(diǎn)就是含豐富的維生素C。在這個(gè)核心賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上統(tǒng)一果汁飲料提煉出了“多C多漂亮”的產(chǎn)品廣告口號(hào)，很好地生動(dòng)化了果汁飲料含豐富維生素C這個(gè)核心賣點(diǎn)。拉動(dòng)產(chǎn)品銷售好的廣告語要能夠拉動(dòng)產(chǎn)品銷售。一句經(jīng)典的廣告口號(hào)本身就能拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售，特別典型的案例就是農(nóng)夫山泉瓶裝水。當(dāng)年就是憑借“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句經(jīng)典的廣告口號(hào)，農(nóng)夫山泉幾乎在一夜之間成為天然瓶裝水市場(chǎng)的第一品牌。同樣是憑借這句卓越的廣告語，讓農(nóng)夫山泉在多年來在沒有大的廣告投入的前提下依然穩(wěn)坐中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)的前三甲。持久拔高品牌好的廣告語要能夠持久拔高品牌。好的廣告口號(hào)不僅能拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，還能持久拔高品牌。如卷煙中的高端品牌紅塔山，為維護(hù)其高端的品牌形象，改變品牌老化的現(xiàn)狀提煉出“山高人為峰”的品牌傳播口號(hào)，既進(jìn)一步彰顯出領(lǐng)導(dǎo)者的霸氣，又起到了持久拔高紅塔山品牌的功效。本文在闡述好的廣告語的提煉過程后，順勢(shì)提到了好的廣告語對(duì)食品企業(yè)產(chǎn)品銷售的拉動(dòng)作用和持久拔高產(chǎn)品品牌的特殊功效，其目的就是要告訴食品企業(yè)特別是中小食品企業(yè) 好的廣告語在產(chǎn)品營(yíng)銷中的重要作用。

四、著名的廣告詞？

1、無線你的無限出自：英特爾

2、世界因?yàn)椴煌?出自： MOTO

3、多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦出自：統(tǒng)一潤(rùn)滑油

4、雅芳比女人更了解女人出自：雅芳

5、人頭馬一開，好事自然來。出自：香港人頭馬

6、李寧：把精彩留給自己出自：李寧

7、如果你不來，廣告明星就是他出自：央視AD圣典

8、愛我，追我，但請(qǐng)別吻我！出自：某汽車后貼的大大的標(biāo)語

品牌廣告語必須包含品牌名