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新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 03:27:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 101 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、淺談新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)
2、新媒體專業(yè)怎么樣？
3、新媒體的特征？
4、電商媒體行業(yè)發(fā)展怎么樣？

新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)）

一、淺談新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)

人均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)時(shí)間增多

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是近年來中國經(jīng)濟(jì)的主要增長動(dòng)力之一。2019年，中國人均互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的32.0%。中國擁有一大批不斷增長的智能手機(jī)用戶。在智能手機(jī)的熱潮推動(dòng)下，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)從2014年的55680萬人增長至2019年的83070萬人，復(fù)合年增長率為8.3%。

自2014-2019年，中國人均移動(dòng)互聯(lián)花費(fèi)的時(shí)間每年均有所上升。這為行業(yè)客戶、媒體平臺(tái)及自媒體發(fā)布者提供了商機(jī)，在爭取用戶關(guān)注方面競(jìng)爭激烈。

自媒體指用戶在自媒體平臺(tái)上注冊(cè)的線上賬戶，用于以文本、圖片、音頻或視頻內(nèi)容等各種形式向公眾發(fā)布內(nèi)容。在2013年自媒體出現(xiàn)之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶主要透過門戶網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序獲取內(nèi)容。自2013年以來，自媒體快速發(fā)展，按2018年中國在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間計(jì)，其已成為主流媒體不可或缺的組成部分。

在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺(tái)日漸受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動(dòng)下，行業(yè)客戶對(duì)自媒體投放的資源和營銷預(yù)算多于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。以2019年收益計(jì)，自媒體營銷市場(chǎng)規(guī)模約占移動(dòng)廣告市場(chǎng)總額的三分之一。以收益計(jì)的自媒體營銷市場(chǎng)規(guī)模由2014年的人民幣162億元增加至2019年的人民幣1593億元，復(fù)合年增長率為57.9%.

2019年在中國自媒體營銷市場(chǎng)中，效果自媒體營銷市場(chǎng)規(guī)模為318億元，市場(chǎng)份額為19.97%;非效果類自媒體營銷市場(chǎng)規(guī)模為1274億元，市場(chǎng)份額為80.03%。

效果類營銷增長迅速

效果類營銷指互聯(lián)網(wǎng)受眾進(jìn)行特定的行動(dòng)(如點(diǎn)擊、下載或銷售)時(shí)向行業(yè)客戶收取費(fèi)用的一種線上營銷類型，這有別于費(fèi)用不取決于成功營銷活動(dòng)的其他營銷形式。出于此原因，效果類營銷模式下的營銷活動(dòng)對(duì)各行業(yè)客戶而言極為精準(zhǔn)。與自媒體營銷的發(fā)展一致，效果類自媒體營銷分部亦快速增長，原因是行業(yè)客戶更加關(guān)注其營銷活動(dòng)的表現(xiàn)和結(jié)果。效果類自媒體營銷市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的人民幣13億元增加至2019年的人民幣318億元，復(fù)合年增長率為90.0%。

效果類自媒體營銷分為應(yīng)用營銷、線上推廣活動(dòng)、Html5營銷及電子商務(wù)營銷。

應(yīng)用營銷旨在鼓勵(lì)用戶安裝所推廣的移動(dòng)應(yīng)用程序;線上推廣活動(dòng)旨在宣傳營銷活動(dòng)、明確品牌定位或推廣營業(yè)活動(dòng);Html5相關(guān)內(nèi)容營銷是較新的營銷方式，旨在引流轉(zhuǎn)向Html5內(nèi)容或小程序以供進(jìn)一步潛在消費(fèi);電子商務(wù)營銷旨在影響實(shí)物產(chǎn)品的線上購買決定。

2019年在效果類自媒體營銷市場(chǎng)中，應(yīng)用營銷市場(chǎng)規(guī)模為153億元，市場(chǎng)份額占比為48.11%;線上推廣活動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模為111億元，市場(chǎng)份額占比為34.91%。

—— 更多數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、新媒體專業(yè)怎么樣？

新媒體專業(yè)具有新媒體技術(shù)專業(yè)背景的畢業(yè)生數(shù)量還非常少，具有獨(dú)特的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和廣闊的發(fā)展前景。新媒體專業(yè)主要培養(yǎng)面向新媒體與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)用需求，具備傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)、人工智能、大數(shù)據(jù)、媒體技術(shù)等專業(yè)技術(shù)知識(shí)的高水平、創(chuàng)新型、復(fù)合型人才。該專業(yè)能夠從事的行業(yè)涵蓋了新媒體技術(shù)領(lǐng)域的方方面面，具有廣闊的發(fā)展前途。

大家都知道，新媒體專業(yè)所從事的行業(yè)都是與現(xiàn)在人們非常喜愛的行業(yè)非常相關(guān)，也就是網(wǎng)絡(luò)信息媒體?，F(xiàn)在每個(gè)人都有智能手機(jī)，都會(huì)使用智能手機(jī)，都想用智能手機(jī)來觀看視頻、瀏覽網(wǎng)頁等，那么新媒體技術(shù)專業(yè)的畢業(yè)生，就是從事這樣的工作，他是拉近人們與這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界距離的一個(gè)重要專業(yè)，在這方面具有廣闊的就業(yè)市場(chǎng)。

就像我們現(xiàn)在所熟知的各種互聯(lián)網(wǎng)公司，他們的市值往往比一些實(shí)體的這個(gè)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的市值還要更高，所以說他們?cè)谙M(fèi)人群，消費(fèi)層次等方面是具有獨(dú)一無二的這個(gè)優(yōu)勢(shì)。這也使得很多人都爭相去應(yīng)聘這些新媒體公司或者是網(wǎng)絡(luò)公司去工作，正是由于這些公司的存在，才會(huì)讓我們的生活變得這么的豐富多彩。

但是我們要知道這背后，實(shí)際上就是新媒體專業(yè)的畢業(yè)生在為我們提供這個(gè)服務(wù)，因?yàn)樾旅襟w專業(yè)的學(xué)生，他們繼續(xù)要具備這個(gè)計(jì)算機(jī)相關(guān)的能力，還具有大數(shù)據(jù)、人工智能、新媒體等方面的技術(shù)，可以說是一個(gè)技術(shù)多面手，很多工作他們都可以做。

三、新媒體的特征？

數(shù)字化的傳播方式。

新媒體可以讓用戶與品牌進(jìn)行互動(dòng)。在傳統(tǒng)的媒體中，用戶是被動(dòng)接受信息的一方，而在新媒體中，用戶可以主動(dòng)參與到信息傳播中來。例如，網(wǎng)絡(luò)上的一些問答類網(wǎng)站就能夠讓用戶與企業(yè)進(jìn)行交流，而這種交流是相對(duì)真實(shí)和有效的。

其次，新媒體不太受時(shí)間和地理的限制。傳統(tǒng)媒體中信息的傳播是有一定時(shí)間和地理限制的，例如廣播電視節(jié)目一般每天都有固定的收聽時(shí)間而且需要在家才能收聽或者看到。而新媒體中信息傳播則相對(duì)來說要靈活得多。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦的普及，人們幾乎隨時(shí)都能通過這些設(shè)備來上網(wǎng)、瀏覽信息。

此外，在地理上也不再受限制了。例如一張飛機(jī)票就能帶人們飛遍全球各個(gè)角落。

四、電商媒體行業(yè)發(fā)展怎么樣？

電商媒體行業(yè)發(fā)展即以自媒體的形式，作為電商引流獲客渠道，增加商品曝光吸引，從而達(dá)成訂單成交，獲取商品銷售利潤。電商自媒體的崛起也調(diào)整了現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，例如產(chǎn)品終端的制造工廠由供貨轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃熹N售一體化;李佳琦、薇婭等職業(yè)賣貨主播爆紅;MCN機(jī)構(gòu)爆發(fā)增長等。另外甚至催生出了自媒體運(yùn)營培訓(xùn)、自媒體第三方承包、自媒體付費(fèi)推廣等產(chǎn)業(yè)。小型的自媒體運(yùn)營公司也成為了當(dāng)今年輕人創(chuàng)業(yè)的首要選擇。

電商自媒體也稱為內(nèi)容電商，是在社交電商的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化的產(chǎn)物。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作及表現(xiàn)，將商品的體驗(yàn)感受傳遞給消費(fèi)者的一種場(chǎng)景化的銷售模式。內(nèi)容電商更著重于用價(jià)值感受來激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿，好的內(nèi)容可以建立創(chuàng)作者與用戶之間的信任連接，促使訂單成交。在內(nèi)容電商中，用戶的目的從購物變?yōu)榱藶g覽內(nèi)容，瀏覽的過程中商品的優(yōu)點(diǎn)被不斷放大，而并非像在傳統(tǒng)電商中購物，以購物為目的，將購物的理性變?yōu)殚喿x內(nèi)容的感性，不再對(duì)商品價(jià)格質(zhì)量評(píng)價(jià)等信息進(jìn)行多方面對(duì)比，而僅是因?yàn)楸粌?nèi)容所吸引，忽略掉其淡化的產(chǎn)品缺點(diǎn)，由主動(dòng)尋找，變?yōu)楸粍?dòng)尋找，消除用戶購物心態(tài)，僅需確保內(nèi)容質(zhì)量，合理化供應(yīng)商、商品的選擇，便可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商的持續(xù)產(chǎn)出與流量變現(xiàn)。通過內(nèi)容電商，提供給用戶一個(gè)解決方案，刺激痛點(diǎn)而讓用戶了解產(chǎn)品價(jià)值，讓本來并非必需品的產(chǎn)品也能打動(dòng)客戶內(nèi)心。

內(nèi)容電商去中心化、自傳播的特性，使其不受流量上限的束縛，擺脫對(duì)于平臺(tái)方的流量依賴，自身發(fā)展更具獨(dú)立性。

以抖音、快手為首的短視頻平臺(tái)是電商自媒體的主要聚集地。無論是抖音還是快手，都是所處的“短視頻+直播”自媒體行業(yè)的頭部玩家。以抖音為例，據(jù)官方《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，過去一年日活躍用戶數(shù)增長1.5億;抖音用戶覆蓋各個(gè)年齡層次，幾乎涉及所有行業(yè);僅2019年全家福視頻就有46萬個(gè)家庭參與。巨大的活躍用戶數(shù)，實(shí)惠的獲客成本，無疑成為電商新賽道的不二選擇。

電商媒體行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)還遠(yuǎn)未觸頂，中短期來看仍然具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿陀臻g。但隨著內(nèi)容的更迭、用戶審美的改變、各競(jìng)爭者的沖擊，電商自媒體也需要不斷的自我革新。一方面需要保證并維持創(chuàng)新特色內(nèi)容的持續(xù)輸出，IP打造、社群固化是比追逐熱點(diǎn)更長久的布局選擇。另一方面，需要精選銷售商品并調(diào)整價(jià)格，與其他渠道形成商品優(yōu)勢(shì)。

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