優(yōu)秀logo解析（優(yōu)秀logo案例解析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀logo解析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、設(shè)計(jì)logo需要注意什么

• 2、產(chǎn)品上面有個(gè)圓圈，圓圈里面有個(gè)R的標(biāo)志代表什么意思？

• 3、標(biāo)志造型藝術(shù)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)是( )

• 4、優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)的方法，你都知道嗎？

一、設(shè)計(jì)logo需要注意什么

logo作為一種識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺圖形，以其簡約、優(yōu)美的造型語言，體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。

特質(zhì)

LOGO是希臘語 logos 的變

一些知名LOGO(33張)

化，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

編輯本段國際規(guī)范

LOGO的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)是需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有四種規(guī)格：

LOGO規(guī)格 備注

1 88×31 互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格

2 120×60 用于一般大小的LOGO規(guī)格

3 120×90 用于大型的LOGO規(guī)格

4 200×70 這種規(guī)格LOGO也已經(jīng)出現(xiàn)

設(shè)計(jì)分類

A 具象表現(xiàn)形式 B 文字表現(xiàn)形式 C 抽象標(biāo)志

1 圓形標(biāo)志圖形 1 漢字標(biāo)志圖形 1 人體造型的圖形

2 四方形標(biāo)志圖形 2 拉丁字母標(biāo)志圖形 2 動(dòng)物造型的圖形

3 三角形的標(biāo)志圖形 3 數(shù)字標(biāo)志圖形 3 植物造型的圖形

4 多邊形標(biāo)志圖形

4 器物造型的圖形

5 方向形標(biāo)志圖形

5 自然造型的圖形

編輯本段表現(xiàn)形式

作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。

表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1．特示圖案：

屬于表象符號(hào)，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。

2．特示文字：屬于表意符號(hào)。在溝通與傳播活動(dòng)中，反復(fù)使用的被標(biāo)識(shí)體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對(duì)所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄：鼙妼?duì)標(biāo)識(shí)本身的記憶，從而對(duì)被標(biāo)識(shí)體的長久記憶發(fā)生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做出全新的區(qū)別性創(chuàng)作。

完整的LOGO設(shè)計(jì)，尤其是有中國特色的LOGO設(shè)計(jì)，在國際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識(shí)或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這一點(diǎn)對(duì)背景等的制作十分必要，有利于追求符號(hào)擴(kuò)張的效果。

3．合成文字：

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的對(duì)象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對(duì)印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a.能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的印象，透過文字造型讓讀者理解

b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

編輯本段性質(zhì)

1．識(shí)別性

關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。

2．特異性

所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的LOGO都一樣。

3．內(nèi)涵性

設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。

4．法律意識(shí)

關(guān)于LOGO的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。

5．整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）

LOGO不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。

6．色彩性

色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。

編輯本段設(shè)計(jì)流程

1．調(diào)研分析－－標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競爭對(duì)手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識(shí)別性，就是建立在對(duì)競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會(huì)要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。

2．要素挖掘－－要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會(huì)依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無目的組合。

3．設(shè)計(jì)開發(fā)－－有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。通過設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。

4．標(biāo)志修正－－提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

編輯本段配色技巧

[1]色彩的魅力是無限的，它可以讓平淡無味的東西瞬間變得美麗、漂亮起來。信息時(shí)代的快速到來，網(wǎng)絡(luò)也開始變得多姿多彩。人們不再局限于簡單的文字和圖片，他們不僅希望通過網(wǎng)絡(luò)獲得所需要的，更希望在這一過程中享受生活、感受美麗；他們不僅需要網(wǎng)頁能夠?qū)嵱茫枰W(wǎng)頁看上去舒適、賞心悅目。所以當(dāng)代設(shè)計(jì)者不僅需要掌握基本的網(wǎng)站制作技術(shù)，還需要掌握網(wǎng)站的風(fēng)格、配色等設(shè)計(jì)藝術(shù)。這里具體包括網(wǎng)頁的版面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、藝術(shù)文本設(shè)計(jì)、配色設(shè)計(jì)。其中配色設(shè)計(jì)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中占有相當(dāng)重要的地位。

如果不使用語言進(jìn)行交流的話，顏色是傳遞信息和表達(dá)意思最快捷的方法。如：在確認(rèn)植物、礦物、動(dòng)物等物體時(shí)，色彩能很容易的幫助人們區(qū)分；超市里的貨物能給大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人們?nèi)粘Ｉ钪?，色彩效果的重要性超乎我們的想象?/p>

色彩，可以稱它為安靜的售貨員，也就是說，用色彩吸引消費(fèi)者的視線。向消費(fèi)者傳達(dá)這是什么商品的信息，對(duì)營銷而言這比什么都重要。尤其在網(wǎng)絡(luò)世界中，消費(fèi)者更希望通過視覺充分了解商品的性狀，所以我們就要充分的滿足這樣的心理。為了能更好的應(yīng)用色彩來設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，首先應(yīng)該了解一下色彩的基本概念。

自然界中有好多種色彩，比如：玫瑰是紅色的，大海是藍(lán)色的，橘子是橙色的……但是最基本的顏色只有三種：紅色、黃色和藍(lán)色。其他的色彩都可以由這三種顏色調(diào)和而成，這三種顏色則稱為顏料的三原色。

現(xiàn)實(shí)中的色彩可以分為無彩色和有彩色。白色和黑色，黑還有它們之間所產(chǎn)生的全部的灰色段都成為無彩色，它沒有色相的種類，只有明暗的變化。[1]無彩色只能用明度的差異來區(qū)分，白色是最鮮亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是無彩色以外所有的顏色。

客觀世界的有彩色（即色彩）千變?nèi)f化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個(gè)方面的性質(zhì)，又稱色彩的三要素，而且當(dāng)色彩間發(fā)生作用時(shí)，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調(diào)，并顯現(xiàn)出自己的特性。因此，色相、明度、純度、色調(diào)及色性等五項(xiàng)構(gòu)成了色彩的要素。

色相指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類的名稱。明度（色彩的明暗程度）即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。純度（色彩的純凈程度）又稱彩度或飽和度。某一純凈色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。而色調(diào)指的是畫面中總是由具有某種內(nèi)在聯(lián)系的各種色彩組成一個(gè)完整統(tǒng)一的整體，形成畫面色彩總的趨向。色性指色彩的冷暖傾向。

[2] 了解了色彩的基本概念和要素后，對(duì)色彩的印象表現(xiàn)就能夠更深入的去體會(huì)了。

色彩是人體第一視覺語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，更能左右人們的感情和行動(dòng)，這與大部分人的經(jīng)驗(yàn)與聯(lián)想有關(guān)，人們通過與自然界和社會(huì)的接觸，逐步形成色彩的概念和聯(lián)想。因此色彩的象征意義和印象表現(xiàn)是具有世界性的，不同的民族產(chǎn)生的差異不大。這里，通過分析日常生活中的幾種主調(diào)顏色，來探究一下在網(wǎng)頁制作中設(shè)計(jì)色彩的印象表現(xiàn)及效果。

紅色，最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，它是火的色、血的色。象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺、危險(xiǎn)。紅色色感刺激強(qiáng)烈，在網(wǎng)頁色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對(duì)比作用，是使用得最多的色。消費(fèi)者們很容易把紅色聯(lián)想成有品位、有價(jià)值和有香甜味道的葡萄酒的顏色。所以多使用在汽車和類似價(jià)錢較高的商品中。

黃色是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產(chǎn)生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與蘭色色系的色配合產(chǎn)生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。在網(wǎng)頁色彩配合中一般黃色是與節(jié)日禮品類有關(guān)的，它的使用也是設(shè)計(jì)師們比較小心的顏色。

藍(lán)色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍(lán)色與紅、黃等色運(yùn)用得當(dāng)，能構(gòu)成和諧的對(duì)比調(diào)和關(guān)系。飲食和藍(lán)色之間是不和諧的，人物通常不能夠接受在飲食中看到藍(lán)色，如：藍(lán)色的牛奶和藍(lán)色的牛排等。那是因?yàn)樗{(lán)色的飲食會(huì)讓人們產(chǎn)生厭惡的感覺。相反地，在兒童食品中出現(xiàn)則會(huì)有意想不到的效果――喜歡。因此，大多數(shù)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，兒童板塊和清潔類的商品使用藍(lán)色為主調(diào)。

綠色是植物是色彩，象征著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著衰老和終止。綠色和藍(lán)色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。而在網(wǎng)頁色彩配合中，由于綠色的視認(rèn)性不高，多為陪襯的中型色彩運(yùn)用。

橙色，秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的色彩。橙色象征快樂、健康、勇敢。研究心理學(xué)和生命的歌德曾經(jīng)說過：“在最高的能量中能看到橙色。健康和單純的人們格外喜歡橙色，而越民族化的就會(huì)越有不喜歡橙色的趨向?！保℅oethe: Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre, Muenchner Ausgabe）

[3]紫色象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)，另一方面又有孤獨(dú)、神秘等意味。淡紫色的原料是貝類，所以價(jià)格昂貴。因?yàn)檫@樣的原因，紫色就象征著富貴和力量，有高雅和魔力的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴(yán)的感覺。在網(wǎng)頁配色設(shè)計(jì)中紫色與紅色配合顯得華麗和諧，與藍(lán)色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。運(yùn)用得當(dāng)能構(gòu)成新穎別致的效果。

黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量，有時(shí)又意味著不吉祥和罪惡。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中能和許多色彩構(gòu)成良好的對(duì)比調(diào)和關(guān)系，運(yùn)用范圍很廣。其中，采用黑色色相的家電產(chǎn)品都是昂貴的商品白色表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構(gòu)成明快的對(duì)比調(diào)和關(guān)系，與黑色相配，構(gòu)成簡潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有很好的視覺傳達(dá)能力。

設(shè)計(jì)精良的網(wǎng)站除了要有色調(diào)構(gòu)成的整體傾向，還要有和諧統(tǒng)一的色彩傾向，如同人的衣著一樣，信息空間的構(gòu)造也需要恰如其分的包裝和表達(dá)。

通常設(shè)計(jì)師開始著手網(wǎng)頁制作工作時(shí)首先會(huì)決定整個(gè)網(wǎng)站的色彩傾向，這決定著網(wǎng)站給瀏覽者的第一印象。頁面色調(diào)又活潑或莊重，雅致或熱烈的趨向。比如Disney的頁面設(shè)計(jì)色彩艷麗，如選擇素的顏色?？赡芗葻o法營造出歡快的氣氛；而Apple公司頁面色調(diào)則是以素淡為主，晶瑩剔透的按鈕等細(xì)節(jié)突出了產(chǎn)品及公司自身的高貴典雅、超凡脫俗的形象。

[4]在用色方面也有繁簡之分，不同性質(zhì)的網(wǎng)站在這個(gè)方面會(huì)有不同。某些藝術(shù)類網(wǎng)站，會(huì)不厭其煩的用各式各樣的手法來展示其創(chuàng)意，甚至追求“混亂”的風(fēng)格以標(biāo)榜反傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念。

[5]接下來，設(shè)計(jì)師在網(wǎng)頁配色設(shè)計(jì)中關(guān)于色彩應(yīng)用心理的運(yùn)用也是十分重要的。在確定風(fēng)格和這個(gè)題網(wǎng)頁色彩基調(diào)后，從網(wǎng)頁內(nèi)容和商品出發(fā)，為了讓消費(fèi)者受到吸引和震撼，從日常生活中人們的視角出發(fā)，對(duì)色彩的應(yīng)用心理效應(yīng)十分重要，這也是網(wǎng)頁配色設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的一步，也是最后一步。

色彩的直接心理效應(yīng)來自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。心理學(xué)家對(duì)此曾做過許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。自19世紀(jì)中葉以后，心理學(xué)已從哲學(xué)轉(zhuǎn)入科學(xué)的范疇，心理學(xué)家注重實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對(duì)此作過專門的介紹，這些經(jīng)驗(yàn)向我們明確地肯定了色彩對(duì)人心理的影響。

冷色與暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺對(duì)色彩的物理性分類，對(duì)于顏色的物質(zhì)性印象，大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生。波長長的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會(huì)有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光，有寒冷的感覺。夏日，我們關(guān)掉室內(nèi)的白熾燈，打開日光燈，就會(huì)有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會(huì)引起你對(duì)這些食物冰冷的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會(huì)增加室內(nèi)的暖和感。

以上的冷暖感覺，并非來自物理上的真實(shí)溫度，而是與我們的視覺與心理聯(lián)想有關(guān)。總的來說，人們?cè)谌粘Ｉ钪屑刃枰中枰渖?，在網(wǎng)頁色彩的表現(xiàn)上也是如此。

通過對(duì)網(wǎng)頁配色設(shè)計(jì)的探究，不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)的重要任務(wù)在于科學(xué)準(zhǔn)確的把握主題的內(nèi)涵，追求卓越的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，同時(shí)也要不斷的探索新的藝術(shù)形式，才能提升設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力，增強(qiáng)打動(dòng)人心的力量。

[6]現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)審美的趨勢主要有以下幾個(gè)方面決定

　1．激烈的市場競爭促進(jìn)表現(xiàn)手法的不斷競爭。為了讓網(wǎng)頁更能夠吸引消費(fèi)者，更能夠讓瀏覽者留下深刻的印象，進(jìn)而達(dá)到提高流量、推廣商品的目的，對(duì)頁面設(shè)計(jì)包括色彩的搭配都是非常嚴(yán)格，也是具有挑戰(zhàn)性的。需要設(shè)計(jì)者不斷的從色彩學(xué)，心理學(xué)，乃至藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域獲取新的知識(shí)和發(fā)展動(dòng)向。

2．為適應(yīng)當(dāng)代審美心理趨勢的發(fā)展變化。設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)有目的性的藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，有很明確的從屬性，必須與社會(huì)發(fā)展的物質(zhì)生活需求相適應(yīng)。此外，還必須與整個(gè)時(shí)代社會(huì)審美文化的發(fā)展變化相適應(yīng)。因此，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品中的色彩表現(xiàn)手法的運(yùn)用，除了必須服從網(wǎng)頁風(fēng)格的表達(dá)，還必須與網(wǎng)頁接受的特定的消費(fèi)者群體的審美觀念和審美興趣相適應(yīng)，才能有效地完成它的傳達(dá)過程

3．與其他藝術(shù)的滲透融合藝術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容。這里就體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的美術(shù)色彩應(yīng)用以及整體的布局結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

通過了解以上的色彩原理、配色技術(shù)和藝術(shù)審美要求，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁制作中關(guān)于配色設(shè)計(jì)的要求是十分重要的，要善于運(yùn)用色彩和非色彩的調(diào)和功能，在頁面上明確基調(diào)，同時(shí)注意豐富頁面構(gòu)成的空間層次。

能夠?qū)⑸首匀缓椭C的運(yùn)用在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中才會(huì)使網(wǎng)頁獲得生命的力量，像一顆朝氣蓬勃、綠意盎然的大樹將生命的氣息通過無限延伸的枝條傳送給旅途中的人們，讓他們不得不駐足驚嘆觀賞起來！然而要想掌握好色彩的搭配并不是很難，大自然無疑是設(shè)計(jì)師最好的老師，她日復(fù)一日、無償?shù)臑槲覀冋故玖巳绱撕椭C美妙的色彩組合。自古以來，人們熟視這種和諧，也更易接受這種和諧。

編輯本段定位

性質(zhì)定位

即以企業(yè)或機(jī)構(gòu)的性質(zhì)作為定位點(diǎn)。這一定位方法被廣泛采用，特點(diǎn)是恰當(dāng)自然、通俗易懂。如我國著名設(shè)計(jì)家陳漢民先生設(shè)計(jì)的中國人民銀行和中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志，分別以古錢幣、“人”字和麥穗、人民幣符號(hào)“￥”突出了金融機(jī)構(gòu)性質(zhì)。

內(nèi)容定位

與產(chǎn)品或名稱內(nèi)容相一致。特點(diǎn)是清楚、易記、一目了然。如永久牌自行車用“永久”兩字組成自行車形，白天鵝賓館采用天鵝圖形。

藝術(shù)化定位

多用于各類與文化、藝術(shù)有關(guān)的團(tuán)體和機(jī)構(gòu)。如文化館、美術(shù)館、文化交流協(xié)會(huì)等。特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，有幽默感。

民族化定位

多用于具有較久歷史的企業(yè)或機(jī)構(gòu)。特點(diǎn)是多用傳統(tǒng)紋樣或具有傳統(tǒng)文化的象征物，如龍、鳳等。如中國茶葉出口商標(biāo)，用“中”字組成極具中國特色的連續(xù)紋樣。陳漢民先生設(shè)計(jì)的北京兆龍飯店原店徽則采用了中國傳統(tǒng)吉祥物——龍的形象。

國際化定位

多用于外貿(mào)企業(yè)、跨國公司或準(zhǔn)備打入國際市場的產(chǎn)品商標(biāo)。特點(diǎn)是多用字母型，如可口可樂、柯達(dá)商標(biāo)等。

理念定位

廣泛應(yīng)用于各企業(yè)或機(jī)構(gòu)。特點(diǎn)是抽象圖案化，以象征或寓意手法來表達(dá)。

不同企業(yè)或機(jī)構(gòu)定位不同，同一類型的企業(yè)或機(jī)構(gòu)可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位，這與設(shè)計(jì)者文化素質(zhì)、藝術(shù)修養(yǎng)和綜合判斷能力有關(guān)。應(yīng)該明白的是，定位只是側(cè)重點(diǎn)，不可孤立地對(duì)待。以上定位方法在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中更多是交錯(cuò)在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生輝。筆者相信，只要通過認(rèn)真的思考，反復(fù)的實(shí)踐探索，總結(jié)規(guī)律，就會(huì)得心應(yīng)手地做到定位準(zhǔn)確，做到事半功倍，少走彎路，多出精品。

編輯本段設(shè)計(jì)技巧

logo的設(shè)計(jì)技巧很多，概括說來要注意以下幾點(diǎn)：

①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀

②用反差、對(duì)比或邊框等強(qiáng)調(diào)主題

③選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w；

④注意留白，給人想象空間

⑤運(yùn)用色彩。因?yàn)槿藗儗?duì)色彩的反映比對(duì)形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，

這里我就著重談一下logo設(shè)計(jì)中的的色彩運(yùn)用技巧。

①基色要相對(duì)穩(wěn)定

②強(qiáng)調(diào)色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合

③強(qiáng)調(diào)色彩的記憶感和感情規(guī)律：比如**代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍(lán)色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯(lián)想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)

④合理使用色彩的對(duì)比關(guān)系，色彩的對(duì)比能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，而色彩的調(diào)和則構(gòu)成空間層次。

⑤重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配**況，設(shè)計(jì)時(shí)可以參照使用。

二、產(chǎn)品上面有個(gè)圓圈，圓圈里面有個(gè)R的標(biāo)志代表什么意思？

用圓圈R，是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。圓圈里的R是英文 registered 注冊(cè)的開頭字母。 注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

另外常見的還有右上TM標(biāo)識(shí)， 用TM則是商標(biāo)符號(hào)的意思，即標(biāo)注TM的文字、圖形或符號(hào)是商標(biāo)，但不一定已經(jīng)注冊(cè)（未經(jīng)注冊(cè)的不受法律保護(hù)）。TM是英文trademark的縮寫。

LOGO在我們的生活中無處不在，每個(gè)人每天從早上起床到晚上睡覺，從鬧鐘響起劃掉鬧鐘開始，隨便撥弄一下手機(jī)，淘寶、美圖秀秀、QQ、微博......洗刷用的洗面奶、衣服上的標(biāo)簽、鞋子、汽車......

LOGO是一個(gè)品牌的首要視覺識(shí)別符號(hào)，logo是否優(yōu)秀，關(guān)系到品牌價(jià)值的傳播。那么衡量這個(gè)LOGO是否優(yōu)秀，我們一般有這幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：獨(dú)特性、辨識(shí)度、延展性、記憶度、普適性、前瞻性和間接性。

乍看之下，一個(gè)小小的LOGO圖形非常簡單。但是每個(gè)成功的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)都包含了許多幕后的努力。

繼續(xù)討論設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO的時(shí)間長短問題，最快能多快，10秒搞定——

打開百度搜索“LOGO自動(dòng)生成”，馬上彈出一堆網(wǎng)站，隨便點(diǎn)進(jìn)去一個(gè)，輸入關(guān)鍵字名稱，一鍵生成：

1.前期溝通：

目的是充分了解客戶的需求及產(chǎn)品的相關(guān)信息、品牌策略。也就是了解客戶到底想要什么。

我們需要知道這些基本信息：

a.品牌所屬的行業(yè)及核心產(chǎn)品是什么？提供什么服務(wù)？

b.品牌的目標(biāo)群體是誰？

c.客戶比較欣賞的風(fēng)格和喜歡的案例有哪些？

d.期望交付日期

2.調(diào)研分析：

找到直接決策人進(jìn)行溝通，充分傾聽客戶對(duì)其產(chǎn)品和品牌的理解和愿景。這一步的目的是通過一系列的信息收集，最終為策略定位做準(zhǔn)備。

而了解客戶的客戶也就是目標(biāo)消費(fèi)群體，同樣重要，因?yàn)檫@logo也是要給客戶的客戶或者用戶看的。客戶的需求不代表用戶的需求。

3.策略定位

收集完資料，最重要的是研究信息，把收集到的所有信息都分離，提取有用的信息。數(shù)據(jù)主要圍繞三個(gè)方面展開：價(jià)格主張、競爭優(yōu)勢、差異化。

在開始草圖之前，我們需要畫個(gè)思維導(dǎo)圖，這是一個(gè)發(fā)散性思維的過程，幫助我們盡可能多的設(shè)計(jì)方向思考。簡單來說就是詞匯聯(lián)想。我們?cè)诩埳蠈懸粋€(gè)設(shè)計(jì)綱要的核心詞匯，然后開始頭腦風(fēng)暴了，腦海中所有跳出來的詞語都得記下來。

收集想法——產(chǎn)生創(chuàng)意——進(jìn)入創(chuàng)作狀態(tài)——圖文聯(lián)系

一旦你在紙上畫下了透徹的思維導(dǎo)圖，往往靈感就是這么來了，靈感一來所有東西都水到渠成了。

以上三步可能已經(jīng)耗費(fèi)了一兩個(gè)月的時(shí)間，剩下的草圖探索、設(shè)計(jì)制圖、簡報(bào)提案、應(yīng)用展示快的可以幾天搞定了。

當(dāng)然時(shí)間精力的投入和費(fèi)用預(yù)算有密切關(guān)系的，不可能50大洋的LOGO去花半個(gè)月做調(diào)研吧。

三、標(biāo)志造型藝術(shù)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)是( )

Logo設(shè)計(jì)的10條錦囊妙計(jì)。

1. 視覺上”一語雙關(guān)”

我最喜歡的一些Logo在視覺設(shè)計(jì)上”一語雙關(guān)”，將兩張圖片、兩張意象巧妙結(jié)合，合二為一。

WinePlace 的Logo就是一個(gè)絕佳的案例

這個(gè)Logo看起來像圖釘，暗喻著”定位”，又像一個(gè)顛倒的酒杯。這種聰明的設(shè)計(jì)讓人感覺印象深刻?？吹竭@種”小聰明”設(shè)計(jì)，瀏覽者肯定會(huì)會(huì)心一笑。

下面這個(gè)Logo選自 fifty fantastically clever logos，有興趣的可以看看，你是否也喜歡這種Logo設(shè)計(jì)呢？

2.用色上嚴(yán)格把關(guān)

配色太重要了，這可不僅僅是表面文章，色彩能夠影響情緒，色彩關(guān)乎到Logo的意義，以及Logo傳達(dá)的理念。有的時(shí)候客戶會(huì)限定使用的顏色，而有的時(shí)候允許你自由探索。我特別喜歡下面的這個(gè)Zion logo

通過配色，吸引你的注意，然后將自己帶入這片風(fēng)景中，美妙的插畫給予瀏覽者更多的體驗(yàn)。我記得有句話是”好的Logo設(shè)計(jì)是多功能的，即使是灰度模式也極具功能性”

上圖還可以吧？

永遠(yuǎn)要注意到Logo的用途以及目的。合理采用不同的演示版本。

3. 避免陳詞濫調(diào)

不久之前，一些新的風(fēng)格在Logo設(shè)計(jì)界開始流行。我喜歡研究設(shè)計(jì)趨勢表象的背后，我喜歡跟進(jìn)流行保持與時(shí)俱進(jìn)，但是大家都做流行，大家都一樣，這就有點(diǎn)千篇一律、陳詞濫調(diào)、毫無創(chuàng)新了。

國外極度流行的”Hipster”風(fēng)Logo設(shè)計(jì)。

上圖的這個(gè)原型在Logo設(shè)計(jì)中一遍又一遍的被模仿，我覺得馬上就要不流行了。

為什么要跟風(fēng)呢？為什么就不能自己開創(chuàng)一個(gè)風(fēng)潮、時(shí)代呢？為什么別人干什么你就干什么呢？

本人有一篇文章講述的就是Logo設(shè)計(jì)中的跟風(fēng)現(xiàn)象—— logo design clichés,設(shè)計(jì)的東西要有靈感，設(shè)計(jì)不等于生產(chǎn)，設(shè)計(jì)是創(chuàng)意，別跟風(fēng)！

4.個(gè)性化一點(diǎn)

這一條跟上一條其實(shí)差不多，不跟風(fēng)之后，就要考慮個(gè)性化問題了。

設(shè)計(jì)必須具備某種獨(dú)一無二的辨識(shí)度?？纯从∠蠊P記的Logo吧

實(shí)際上就是一個(gè)象頭，看起來沒什么了不起。然而卷曲的象鼻，以及代表翻頁的象耳讓此Logo極富個(gè)性化。

設(shè)計(jì)Logo一定要保持設(shè)計(jì)獨(dú)一無二。你還能找出其他類似的嗎？因此你的設(shè)計(jì)一定要如此。在定型之前多想幾種方案，頭腦風(fēng)暴，然后畫在草圖紙上，再進(jìn)行選擇。

5. 人人都愛定制化

字體設(shè)計(jì)的定制感特別強(qiáng)，讓人感覺獨(dú)一無二。

說是Logo設(shè)計(jì)，但是字體設(shè)計(jì)占了不少份額，我們需要花心思去挑選字體或者去設(shè)計(jì)字體。如果有人支付你錢去”設(shè)計(jì)”Logo，那么字體上下點(diǎn)功夫吧。

定制化設(shè)計(jì)會(huì)讓你的Logo獨(dú)一無二。無良設(shè)計(jì)師雖然可以拷貝你的作品，但是他們永遠(yuǎn)無法掌握你的技藝和創(chuàng)意！

比如說可口可樂的Logo設(shè)計(jì)，就以字體為主。

你看，有人就這么抄，但是永遠(yuǎn)沒有可口可樂那么出名。

6.KISS(Keep it Simple Stupid)原則

有的時(shí)候，Logo設(shè)計(jì)不必太注重美感，太過度在意字體。簡約就是美，極度簡約能夠打造出一種純凈、令人敬仰的品牌Logo

Kiss原則講的就是這個(gè)道理，保持簡約，保持明了?？纯聪旅娴倪@兩個(gè)圖標(biāo)式的Logo，一直都是這么出眾。

而不得不提蘋果的Logo，一個(gè)咬痕讓人記憶猶新

如果像上面那么設(shè)計(jì)，就毫無設(shè)計(jì)感了。

咬痕將Logo提升到新的高度，讓整個(gè)設(shè)計(jì)更有深度。

多想想，再想想，怎么讓你的Logo變得獨(dú)一無二。

7. 比例與對(duì)稱

比例，對(duì)稱，這是要大講特講的話題?？纯碩witter的新Logo解析吧。

這些圓不是什么宇宙怪談，是設(shè)計(jì)的指導(dǎo)，是用來平衡Logo比例美感的工具。

我們?cè)賮砜纯刺O果那驚世駭俗的一”咬”。很明顯蘋果在設(shè)計(jì)Logo時(shí)也考慮到了比例和對(duì)稱問題。

8. 留白

FedEx就是絕佳展示，利用留白，打造了一語雙關(guān)的效果。

還沒看見嗎？好吧你再看會(huì)兒吧。

我終于忍不住揭曉謎底了，仔細(xì)看Ex之間的白色區(qū)塊，是不是有個(gè)箭頭？很多人看到FedEx的快遞卡車來來往往，但是很少人能注意到這個(gè)箭頭。

Logopond巧妙利用留白，既像牛角，又像酒杯。

9. 消極與積極

Logo設(shè)計(jì)中還有一點(diǎn)比較重要，那就是Logo要具備一種積極的象征意義。唉，詞不達(dá)意，準(zhǔn)確的說是Logo要讓人看了積極向上、心情不壓抑。

看看Twitter早期Logo吧，低頭鳥，毫無自信，又怎么能飛的起來呢？

這幾代的twitter的Logo，昂首挺胸，一鳴驚人。

這副Logo不光是馬林魚，還有一種勝利者遨游的凱旋姿態(tài)。

這個(gè)設(shè)計(jì)將原本毫無生氣的物體轉(zhuǎn)變?yōu)榛盍λ纳涞??？纯雌渲刑N(yùn)藏的情緒吧。

10. 為Logo講一個(gè)故事

每個(gè)優(yōu)秀的Logo設(shè)計(jì)必有其故事。并不只是簡簡單單的草圖繪制，然后定型，優(yōu)秀的Logo蘊(yùn)意深刻，明喻暗喻均有。比如上面的FedEx的箭頭就代表著追求”便捷高速”的服務(wù)品質(zhì)。蘋果的Logo將”咬”（byte=咬=字節(jié)）發(fā)揚(yáng)光大，而Twitter那種翱翔天空的姿態(tài)。

“有深度的設(shè)計(jì)師，能夠向客戶展示Logo設(shè)計(jì)中的意義和暗喻”

雖然有的時(shí)候Logo已經(jīng)設(shè)計(jì)完了，再去進(jìn)行意象表達(dá)來不及了。不過亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚，可以再審視以便你的設(shè)計(jì)，看看其中還有沒有什么閃光點(diǎn)可以進(jìn)行”放大”？

如果你的意義夠深刻，夠貼題，那么客戶會(huì)很愉快的接受你的設(shè)計(jì)。

四、優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)的方法，你都知道嗎？

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：

其一，識(shí)別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時(shí)代性。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

其五，企業(yè)經(jīng)營者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望。

其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標(biāo)志法，

三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；

對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識(shí)別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計(jì)性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。

其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標(biāo)志法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對(duì)競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

以上就是關(guān)于優(yōu)秀logo解析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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