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品牌定位舉例說明

發(fā)布時間：2023-03-05 03:40:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 971 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌定位舉例說明的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、簡述產品定位的策略有哪幾種
2、舉例說明如何理解市場定位？
3、產品品牌是什么
4、.舉例說明企業(yè)應怎樣進行市場定位?

品牌定位舉例說明

一、簡述產品定位的策略有哪幾種

定位并不是指產品本身，而是指產品在消費者心目中的印象或地位。正確的定位策略方案能夠在消費者的候選品牌類中跳躍出來，形成專屬、獨特的品牌效應。

品牌定位舉例說明

那么，現如今有哪些品牌定位策略是真正行效的呢？

1、強勢定位策略

產品投入時間越早，搶占市場的機遇越好。簡單說，大多數人更傾向于原創(chuàng)的東西，沒有人會喜歡冒牌或仿造的，所以做成獨一無二的產品是一個很好的策略。

2、優(yōu)勢分類策略

優(yōu)勢分類策略是按商品定位在沒有強勢品牌的分類中。太強勢的品牌都有品牌壁壘，一般是攻不破的。盡量避免用雞蛋碰石頭，找到一個有利于自己商品的分類。

3、獨特分類策略

獨特分類策略就是自己去創(chuàng)造一個分類出來。與其在大道上擠破頭皮，不如自己去發(fā)明一條小路。如果當不了一個門派的掌門人，那我們就自創(chuàng)一個新門派。

4、場景定位策略

消費者在歸類產品的時候，有時候不是去考慮它的形態(tài)，而是它在生活中特點需求使用的出發(fā)點和場景。場景定位策略，就是用產品在生活中扮演的角色作為定位。這時候能帶領客戶體驗消費場景，就顯得更重要了。

5、細分策略

細分類策略就是單點突破，細分專注進行產品定位。就拿啤酒來說，啤酒的品牌成百上千種，但是細分下來就很少有競爭多少，比如女性專用啤酒。

6、功能定位策略

功能定位策略，產品在功能上有特殊性或者優(yōu)勢來確定產品的定位。

7、使用感覺定位策略

使用感覺定位策略就是用了這個產品會給你帶來什么感覺。把使用產品的感受放在一個舒服的位置上，用愉快的感受來吸引消費者。

8、銷售量定位

銷售量定位的邏輯是依據消費者的從眾心理。一方面，人是群體動物，會屈服于其他人的壓力，然后做出附和的選擇。另一方面，既然那么多人選擇，等于給自己服下定心丸。

以上是給大家搜集的8種常用的產品定位策略。具體情況按照產品具體分析，看看哪一種真正的適合自己。

感謝閱讀、點贊、評論。

二、舉例說明如何理解市場定位？

說到酒，很多人會想到貴州茅臺，說到白酒，有各種各樣的品牌，但曾經火爆朋友圈和大江南北的“江小白”，就不得不提，它是市場定位和品牌營銷策略非常成功的案例了。

江小白的市場定位就是:站在傳統(tǒng)白酒對立面，定位“年輕人的白酒”

在2012年前，中國的白酒就一個字“老”，給人的感覺就是滿滿的“歷史感與文化感”。

隨著白酒消費人群開始越來越老齡化，而80、90后年輕人逐漸成為了市場主流人群，白酒行業(yè)沒有改變。再加上2012年，政策層面“限酒令、禁止三公消費”，人們越來越注重健康等因素下，江小白看到了機會，做年輕人的白酒。

江小白在容量（小包裝）、口感（清淡點好）、度數（低點好）、配方（簡單點好）四個方面做出改變，同時充分考慮到年輕人的喜好，從價格，到場景，到最后年輕人的愛表達，讓江小白深入到了年輕人的骨髓里，取得了巨大的成功。相信誰還沒有和朋友小聚的時候叫上一瓶帶著表達的江小白，小酌一番。

品牌定位舉例說明

三、產品品牌是什么

問題一：品牌和產品的區(qū)別是什么?? 著是品牌，但是他最大的品牌是寶潔，產品是指具體的東西，比如這些品牌下面叮生產很多的產品，雖然有些領域的區(qū)分，但是很多都有所重復，不同的品牌生產同一種產品，看你選那種品牌生產的產品了，不知道你懂了嗎？

問題二：什么是品牌，所謂的品牌是什么一：品牌――印象：

二品牌――具體包涵的七要素：

三：品牌價值――無形的資產：

總結：

1 品牌從市場的角度即消費者對某一產品的心理認知度。

2 品牌就是目標消費人群的認同，認同就等于購買力，如果不能形成購買力的品牌能算是品牌嗎？

3 在投資人的眼里，品牌沒這么神，它就是企業(yè)賺錢的工具，這也符合“品牌等于購買力”的觀點。品牌是企業(yè)發(fā)展的必要工具，而不是企業(yè)的最終追求。

4 要成功打造一個品牌，主要分三個步驟：品牌塑造、品牌營銷、品牌收益。

希望以上對樓主有幫助。

問題三：什么是品牌？怎么解釋品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。品牌簡單的講：是指消費者對產品及產品系列的認知程度品牌是制造商或經銷商加在商品上的標志。它由名稱、名詞、符號、象征、設計或它們的組合構成。一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標志。 “品牌”不是“商標”埂“品牌”指的是產品或服務的象征。而符號性的識別標記，指的是“商標”。品牌所涵蓋的領域，則必須包括商譽、產品、企業(yè)文化以及整體營運的管理。因此，brand 不是單薄的象征，乃是一個企業(yè)總體競爭，或企業(yè)競爭力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標”還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產品或服務的系列意識與預期，成為一種抽象的形象標志。甚至將品牌與特定商標劃上等號。培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產品質量上下工夫，在售后服務上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠發(fā)展的角度必須從產品質量上下工夫，特別名牌產品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業(yè)的信譽。

問題四：請問是什么產品？牌子是什么？ Vmores維多氏角鯊烯膠囊Squalene

商品簡介:產地：新西蘭角鯊烯是從棲息在深海環(huán)境中的大型鯊魚肝臟中提取出的天然物質，其結構在1931年被確立，其獨特的藥用價值一直受到廣泛深入的關注。詳細介紹:

【作用與功效】

1促進血液循環(huán)

2 活化身體機能細胞

3 降低血脂

4 幫助消除手足癬、濕疹等皮膚癥狀

【適用人群】

心腦血管、糖尿病、老年性癡呆患者。有頭暈耳鳴、記憶力差、氣喘、胸悶心慌、手足麻木等癥狀的人。

【用法與用量】

主要成分:角鯊烯 1000mg

凈含量:93克

規(guī)格：1550毫克/?！?0粒

建議用法用量:成人每日1-2粒,隨餐服用。

注意事項:來自海洋生物。兒童、孕婦或哺乳期婦女和最近突發(fā)心臟病,外科手術或重大事故的請遵醫(yī)囑。

儲藏:低于30℃的陰涼干燥處。

望采納！

問題五：vinchi是什么意思？這是一個產品的品牌嗎？ VINCHI是歐盟的一個知名的家電品牌，其旗下的掛燙機、蛋糕機、原汁機、吸塵器等產品的銷量始終居于歐盟小家電市場的前10位，尤其在德國、奧地利、匈牙利、波蘭、羅馬尼亞等國知名度甚高！

為回饋中國消費者，VINCHI旗下“愛汁樂”品牌，在2013年登入中國市場，其品牌定位為中端，其銷售模式、產品質量、售后服務均借鑒歐盟標準，放心可靠！

問題六：品牌是什么意思???? 1.定義:品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務的綜合標識。

2.品牌包含著商標、屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等多種因素，蘊涵企業(yè)及其商品或服務的品質和聲譽。品牌價值取決于消費者對它的感性認識(印象及經驗)。

3.品牌既是企業(yè)對消費者的質量承諾又是企業(yè)所獲得的消費者的信任水平。

現在社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌的認識并不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產生的品牌結果自然也是不如人意。

產品有產品的價值，品牌有品牌的價值

企業(yè)做產品，產品有產品的價值；做品牌，品牌也有品牌的價值。產品可以販賣，品牌也能販賣，消費者買一個產品，獲得的是產品的利益，而如果消費者買的是有品牌價值的東西，就會獲得品牌價值的利益。品牌如果不能給消費者帶來利益，這品牌就不能販賣，不能販賣的東西我們還塑造它干嗎？多做產品賣產品利益就行了。所以既然要塑造品牌，品牌就得有單獨的價值，它的單獨價值滿足和產品滿足是不一樣的，產品滿足的是消費者利益的需要性或需求性；而品牌滿足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。

欲望就是心靈滿足，消費者為了自己心靈的滿足也會掏錢消費，這種滿足就是品牌帶給消費者的。品牌帶給消費者的是一種心靈需求的情感價值，這個價值也是利益。

品牌其實是產品概念對接的人群情感

我們要把品牌觀念理清楚：品牌其實是產品概念對應的消費群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產品品牌應該是該產品對應的消費者的情感價值的具體體現。比如現在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春，那正說明李宇春這個“產品”所表現出來的氣質、習慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要，這就產生了價值，這個價值是李宇春所對應的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產品對應的消費者的情感價值的東西，而不是企業(yè)產品的商標、自身的包裝或者產品概念等?，F在很多人在這方面都存在誤區(qū)。企業(yè)存在誤區(qū)可以理解，因為中國企業(yè)才剛開始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些專家也出現這樣的問題就太不應該了，這些專家是要指導企業(yè)去做品牌的，一點也含糊不得。

品牌不頂自己造出來的

我看現在有不少媒體都開辟了品牌欄目，找一些企業(yè)家和專家來談品牌，結果都拐了彎。媒體的主持人不了解品牌，最后說著說著就成了我們要做一個大的品牌，好像我們能夠像制造原子彈似的造出一個品牌來。其實不然，品牌不是自己能夠做出來的，它一定是消費者認同的。這種被認同的價值是由很多元素組合的，是需要時間的，因為這不是一個簡單的利益價值認同，而是別人的心理情感的價值認同。

簡單的利益認同不是品牌價值

沒有一個消費者說企業(yè)的品牌只有對應其心理情感的價值才會去消費，好感只是情感價值的一部分，還要累積更多的情感價值，才能達成品牌的整體認同。簡單的利益認同是使用價值，是消費者對產品利益的需要。而對品牌利益的需要是在社會環(huán)境中的情感需求和欲望需求。所有這些企業(yè)都要想如何去做，如果簡單地說品牌是一趟通向國際化的快車，搭上這趟車企業(yè)的品牌就會怎么怎么樣了，這就太膚淺了。這根本就是兩碼事。所以說品牌概念不清晰是整個中國市場普遍面臨的一種現象。...>>

問題七：品牌名與產品名的區(qū)別是什么？舉例說明，謝謝！品牌是一個企業(yè)或者公司靠實力打出來的，耳熟能詳的牌子，而產品名是一個通用的概念，比如說洗衣粉，這就是一個通用的產品名，很多公司生產的洗衣粉處起個名字，比如立白，這就形成了一個品牌。希望能幫到你！

問題八：旗下品牌是什么意思哪個品牌已經被這家公司收購了

問題九：這是什么牌子的產品？？ 5分你好，

這是美國品牌，color block，吊牌上面寫著呢，

問題十：有很多產品牌子上有“R”表示什么意思？用圓圈R，是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經商標局審查通過，成為注冊商標。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母。注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。

四、.舉例說明企業(yè)應怎樣進行市場定位?

市場定位的關鍵是企業(yè)要設法在自己的產品上找出比競爭者更具有競爭優(yōu)勢的特性。競爭優(yōu)勢一般有兩種基本類型：一是價格競爭優(yōu)勢，就是在同樣的條件下比競爭者定出更低的價格。這就要求企業(yè)采取一切努力來降低單位成本。二是偏好競爭優(yōu)勢，即能提供確定的特色來滿足顧客的特定偏好。這就要求企業(yè)采取一切努力在產品特色上下工夫。因此，企業(yè)市場定位的全過程可以通過以下三大步驟來完成：

1)分析目標市場的現狀，確認潛在的競爭優(yōu)勢

這一步驟的中心任務是要回答以下三個問題：一是競爭對手產品定位如何?二是目標市場上顧客欲望滿足程度如何以及確實還需要什么?三是針對競爭者的市場定位和潛在顧客的真正需要的利益要求企業(yè)應該及能夠做什么?要回答這三個問題，企業(yè)市場營銷人員必須通過一切調研手段，系統(tǒng)地設計、搜索、分析并報告有關上述問題的資料和研究結果。通過回答上述三個問題，企業(yè)就可以從中把握和確定自己的潛在競爭優(yōu)勢在哪里。

2)準確選擇競爭優(yōu)勢，對目標市場初步定位

競爭優(yōu)勢表明企業(yè)能夠勝過競爭對手的能力。這種能力既可以是現有的，也可以是潛在的。選擇競爭優(yōu)勢實際上就是一個企業(yè)與競爭者各方面實力相比較的過程。比較的指標應是一個完整的體系，只有這樣，才能準確地選擇相對競爭優(yōu)勢。通常的方法是分析、比較企業(yè)與競爭者在經營管理、技術開發(fā)、采購、生產、市場營銷、財務和產品等七個方面究竟哪些是強項，哪些是弱項。借此選出最適合本企業(yè)的優(yōu)勢項目，以初步確定企業(yè)在目標市場上所處的位置。

3)顯示獨特的競爭優(yōu)勢和重新定位

這一步驟的主要任務是企業(yè)要通過一系列的宣傳促銷活動，將其獨特的競爭優(yōu)勢準確傳播給潛在顧客，并在顧客心目中留下深刻印象。為此，企業(yè)首先應使目標顧客了解、知道、熟悉、認同、喜歡和偏愛本企業(yè)的市場定位，在顧客心目中建立與該定位相一致的形象。其次，企業(yè)通過各種努力強化目標顧客形象，保持目標顧客的了解，穩(wěn)定目標顧客的態(tài)度和加深目標顧客的感情來鞏固與市場相一致的形象。最后，企業(yè)應注意目標顧客對其市場定位理解出現的偏差或由于企業(yè)市場定位宣傳上的失誤而造成的目標顧客模糊、混亂和誤會，及時糾正與市場定位不一致的形象。企業(yè)的產品在市場上定位即使很恰當，但在下列情況下，還應考慮重新定位： (1)競爭者推出的新產品定位于本企業(yè)產品附近，侵占了本企業(yè)產品的部分市場，使本企業(yè)產品的市場占有率下降。 (2)消費者的需求或偏好發(fā)生了變化，使本企業(yè)產品銷售量驟減。重新定位是指企業(yè)為已在某市場銷售的產品重新確定某種形象，以改變消費者原有的認識，爭取有利的市場地位的活動。如某日化廠生產嬰兒洗發(fā)劑，以強調該洗發(fā)劑不刺激眼睛來吸引有嬰兒的家庭。但隨著出生率的下降，銷售量減少。為了增加銷售，該企業(yè)將產品重新定位，強調使用該洗發(fā)劑能使頭發(fā)松軟有光澤，以吸引更多、更廣泛的購買者。重新定位對于企業(yè)適應市場環(huán)境、調整市場營銷戰(zhàn)略是必不可少的，可以視為企業(yè)的戰(zhàn)略轉移。重新定位可能導致產品的名稱、價格、包裝和品牌的更改，也可能導致產品用途和功能上的變動，企業(yè)必須考慮定位轉移的成本和新定位的收益問題。

以上就是關于品牌定位舉例說明相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。