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sem推廣競價（sem推廣競價代運營）

發(fā)布時間：2023-03-29 19:59:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1131 當前文章關鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于sem推廣競價的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、開展sem推廣時根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇合適的
2、競價和SEM有什么區(qū)別？
3、SEM競價工程師的具體工作是什么
4、SEM和SEO有什么區(qū)別呢？

sem推廣競價（sem推廣競價代運營）

一、開展sem推廣時根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇合適的

開展sem推廣時根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇合適的合適的推廣區(qū)域

SEM推廣方案是怎么樣的

競價推廣業(yè)績目標制定

第一步：競價推廣業(yè)績的目標制定

作為一名競價員,得先了解公司的想法，給自己制定一個合理的業(yè)績目標，具體可以根據(jù)往年的業(yè)績給自己定目標，必須做到合理，不要給自己挖坑跳。

第二步：根據(jù)業(yè)績目標反推出需要的預算金額

既然已經(jīng)確定了目標，那么接下來就根據(jù)目標來反推出完成這些業(yè)績公司需要投入多少錢，計算后公司是否可以接受。

預算分配策略制定

a）平臺設備投放比例

要按照客戶人群特點進行投放，不能太過死板，如果客戶集中在移動端，或是移動端價格低，可挖掘空間大，可以考慮多投入，但PC端更加精準且需求高，成單效果，建議投放pc端：

一般設置比例：7:3 / 6:4

b）平臺的投放預算分比

如果推廣平臺多，可以根據(jù)往年競價情況，各個平臺的效果，如果是第一次接觸平臺也可以少投放試水，根據(jù)效果決定。目前各平臺投放比例可設置為：百度 > 360 > 搜狗 > 神馬

3.競價推廣時段策略

競價推廣時段是有高峰之說的，只要客戶不存在非常大的特殊性，基本都可以按照我們多年的投放經(jīng)驗進行投放：

周一至周日：9:00 — 23:00，醫(yī)療行業(yè)適當延長

重點時段：9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00

高峰時段：10：00—11:00 ;15：00—17:00;20:00—21:00適當加大投放

二、競價和SEM有什么區(qū)別？

1、要求不同：

前者需要從網(wǎng)站設計階段就開始注意適應搜索引擎的特點。

后者對于產(chǎn)品要有一個好的內(nèi)容展示，做成專題頁面來吸引人。

2、概念不同：

前者是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶的過程；

后者是通過市場運營機構組織交易的賣方或買方參與市場投標，以競爭方式確定交易量及其價格的過程。

3、內(nèi)容不同：

前者所運用的方法包括SEO、付費排名、精準廣告以及付費收錄等；

后者的拍賣方式主要有增價拍賣、減價拍賣和密封遞價這三種。

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。

SEM是一種新的網(wǎng)絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣。

SEM追求最高的性價比，以最小的投入，在搜索引擎中獲最大的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。

SEM的四種方式：

1、競價排名；

2、購買關鍵詞廣告；

3、搜索引擎優(yōu)化（SEO）；

4、點擊付費廣告。

擴展資料

搜索引擎推廣要做好，可以歸納為八大環(huán)節(jié)：

1、選擇搜索引擎營銷的策略；

2、確定目標搜索引擎；

3、確定關鍵詞計劃；

4、管理競價；

5、優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容；

6、確定標準；

7、搜索引擎營銷工具；

8、報告標準評測的結果。

參考資料

搜索引擎營銷-百度百科

三、SEM競價工程師的具體工作是什么

SEM競價工程師主要就是做搜索引擎營銷的工作。通過管理競價賬戶，優(yōu)化關鍵詞，有效提升企業(yè)知名度及銷售額，通過搜索引擎返回的結果，來獲得更好的銷售或者推廣渠道的工作。具體工作內(nèi)容有：

一、統(tǒng)計前一天賬戶效果報表。

這個相對于管理整個賬戶的朋友來說是必須要做的一個報表，報表包括展現(xiàn)量、平均點擊價格、點擊量、點擊率，整個賬戶的咨詢量，咨詢成本。

做這個報表的目的在于與前一天(之前的任何一天)的報表進行對比分析，找出存在的問題，看展現(xiàn)點擊各方面有沒有比較明顯的增長或降低，給自己一個比較明確的賬戶整體推廣效果。

關注賬戶(項目計劃)下線時間，每天賬戶的預算要控制好，防止提前下線帶來不必要的損失。

二、統(tǒng)計前一天推廣計劃報表負責不同項目可以根據(jù)自己管理的計劃進行統(tǒng)計。

推廣計劃報表包括以下數(shù)據(jù)：各計劃的展現(xiàn)量、平均點擊價格、點擊、咨詢、點擊率、咨詢成本。首先，計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果，每個計劃對話量有多少，計劃消費了多少錢，咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi)，每日報表做對比分析，消費，展現(xiàn)點擊、一目了然。

其次，可以針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。再次，各計劃對整個賬戶是有密切關系的，各個計劃的變化導致整個賬戶的展現(xiàn)點擊咨詢的增加或降低，進而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對賬戶統(tǒng)計報表提供可觀性的數(shù)據(jù)。

三、統(tǒng)計前一天關鍵詞報表。

統(tǒng)計展現(xiàn)量多少(匹配有關)，點擊有多少，帶來的咨詢又有多少，這個詞的平均每天對話成本。

四、實時監(jiān)控賬戶(項目)消費前50重點關鍵詞。

重點關鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費的重點關鍵詞數(shù)量可以多或少，20%的關鍵詞消費整個賬戶的80%的費用，同時這20%關鍵詞帶來80%的轉(zhuǎn)化，這就是競價推廣的28定律。時刻關注這些重點詞的展現(xiàn)點擊轉(zhuǎn)化情況，關鍵詞的質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性。

五、關注品牌詞的保護。

被競爭對手購買品牌詞是再正常不過的啦，所以每天抽出一小部分時間進行品牌詞的維護，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)競爭對手做自己的品牌詞，可以和競爭對手溝通解決或直接向客服投訴，要求有關品牌關鍵詞下線，如果對手還是不肯罷休，只能以其人之道還治其人之身。

六、根據(jù)統(tǒng)計工具進行無效搜索詞的否定。

導出搜索詞報告進行否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點擊訪問的針對性不足。

轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現(xiàn)比較多的無效詞，我們可以否定。

七、挖掘和拓展新詞。

搜索詞報告與有效咨詢詞相結合，找出轉(zhuǎn)化好的關鍵詞，百度下拉框，百度指數(shù)、從中挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。

這個根據(jù)實際情況不同行業(yè)具體問題具體分析，看數(shù)據(jù)量的大小，醫(yī)療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展，其他競爭沒有那么激烈的可以半個月或一個月做一次。

八、分時段關注賬戶的消費情況。

每個項目的推廣每天都有高峰期，實時關注賬戶的消費情況避免短時間過多消費或者不能消費。與之前同時段的數(shù)據(jù)作對比，找出消費過高(過低)的計劃對應的單元、關鍵詞，檢查匹配、排位、有沒有問題。

一個熱門炒作的關鍵詞出現(xiàn)可能會在短時間觸及投放的關鍵詞(或廣告創(chuàng)意)帶來大流量的沖擊，消費過多。

在管理賬戶過程中不小心的操作導致暫?；騽h除計劃、單元及關鍵詞導致消費不出去;關鍵詞(高消費關鍵詞)排位不穩(wěn)定導致消費問題。