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品牌策劃大賽是干什么的
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃大賽是干什么的的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一什么是品牌策劃
什么是品牌策劃
品牌策劃是為了創(chuàng)造品牌形象,用構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案來塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的,而是由與品牌形象建設(shè)相關(guān)的“品質(zhì)形象、價(jià)格形象、廣告形象、促銷形象、企業(yè)形象”等營銷形象交織而成的。
在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代,打造自己的品牌已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)家的共識(shí)。為了提高品牌知名度和美譽(yù)度,企業(yè)必須創(chuàng)造品牌個(gè)性。這是對(duì)未來企業(yè)長遠(yuǎn)利益的必要投資。
品牌策劃的基本步驟
品牌設(shè)計(jì):是品牌定位的設(shè)計(jì)表現(xiàn),設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是讓顧客清楚地看到價(jià)值和興趣;包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌廣告語言設(shè)計(jì)、渠道形象設(shè)計(jì)。
品牌營銷:就是讓顧客知道并且能夠購買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。讓顧客覺得他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù);當(dāng)他想買的時(shí)候,他知道在哪里買,可以買。
品牌初創(chuàng):品牌的產(chǎn)品或服務(wù)給顧客第一次嘗試??蛻暨M(jìn)行了嘗試就是實(shí)現(xiàn)銷售,并建立了與品牌的關(guān)系,這很好,可以維持。
品牌形成:是指顧客購買和使用的產(chǎn)品,存在重復(fù)購買的行為或向他人推薦,就是品牌的真正形成。這時(shí),做大規(guī)模廣告會(huì)更有效。
品牌管理:需要根據(jù)顧客的印象來調(diào)整和管理品牌,如品牌公關(guān),提高品牌知名度和聲譽(yù),或調(diào)整品牌定位、品牌設(shè)計(jì)等,使品牌不斷被顧客選擇。
品牌策劃需要注意什么?
問題1:在品牌規(guī)劃的早期階段,要做好市場(chǎng)調(diào)研,了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者,了解企業(yè)自身優(yōu)勢(shì),最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),做好產(chǎn)品工作,使產(chǎn)品具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。
問題2:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃:大多數(shù)老板沒有詳細(xì)的發(fā)展計(jì)劃,只是依靠自己的經(jīng)驗(yàn),依靠自己的想象力來安排企業(yè),一會(huì)一個(gè)想法,走一步看一步,其實(shí)是很危險(xiǎn)的。
問題3:一個(gè)品牌的創(chuàng)造需要積累:每個(gè)企業(yè)的品牌形象都是經(jīng)過多年的積累逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可的,因此我們必須做好產(chǎn)品質(zhì)量控制。
問題4:不斷進(jìn)?。浩髽I(yè)要想持續(xù)發(fā)展,就必須不斷提升自身,提高產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)市場(chǎng)是適者生存的。如果企業(yè)只滿足于現(xiàn)狀,停止前進(jìn),那么遲早會(huì)面臨市場(chǎng)的淘汰。
總的來說,企業(yè)品牌規(guī)劃仍從企業(yè)自身的角度出發(fā),根據(jù)實(shí)際情況制定規(guī)劃方案。
二、品牌策劃的工作內(nèi)容是什么?
對(duì)于消費(fèi)者來說,價(jià)格高低不是關(guān)鍵,關(guān)鍵在于,產(chǎn)品的使用體驗(yàn)是否讓他們覺得“值”這個(gè)價(jià)格。
從顧客的角度來講,品牌是顧客認(rèn)同的內(nèi)容和個(gè)人的見解。不同的見解也是屬于品牌的范疇。這些見解可以是所有自然的、美學(xué)的、理性的、感性的要素的綜合體。那么品牌策劃的工作內(nèi)容是?一個(gè)規(guī)則的品牌策劃應(yīng)分為四個(gè)構(gòu)架,分別是:
一、品牌識(shí)別系統(tǒng)
品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值;規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng),基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化,使品牌識(shí)別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;
二、品牌架構(gòu)
品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下,營銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的,而產(chǎn)品種類增加后,就面臨著很多難題,究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,還是采用一個(gè)新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。
三、品牌延伸擴(kuò)張
品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的,只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此,品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃:
四、管理品牌資產(chǎn)
品牌策劃不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的告終,創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌,累積豐厚的品牌資產(chǎn)。
首先,要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)的實(shí)際,制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo),使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向,做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。
其次,在品牌憲法的原則下,圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo),創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。
同時(shí),要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況,并調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。
品牌策劃的工作內(nèi)容
1.品牌推廣策劃—整體規(guī)劃
市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營步驟規(guī)劃、預(yù)期設(shè)定。
2.品牌推廣策劃—門戶網(wǎng)站
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站優(yōu)化、設(shè)計(jì)與開發(fā)。
3.品牌推廣策劃—傳播內(nèi)容規(guī)劃
品牌形象文案策劃、產(chǎn)品概念策劃、產(chǎn)品文案策劃、文案策劃、產(chǎn)品文案策劃、新聞內(nèi)容策劃、各種軟文文字策劃。
4.品牌推廣策劃—整合傳播推廣
關(guān)鍵字排名、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識(shí)營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷等傳播方式。
三、全國商業(yè)品牌策劃大賽品牌方是學(xué)生自己找的嗎?
不是。
各教學(xué)單位,各專業(yè)學(xué)生:
全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃競(jìng)賽暨(新加坡)全球品牌策劃大賽中國地區(qū)選拔賽是由全球華人營銷聯(lián)盟(GCMF)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)、中國國際商會(huì)商業(yè)行業(yè)商會(huì)、中國商業(yè)文化研究會(huì)、中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)主辦的全國性賽事。
品牌策劃競(jìng)賽經(jīng)過數(shù)年培育發(fā)展,已成為我國品牌教育領(lǐng)域中,院校覆蓋全面、校企合作深入、國際交流廣泛的賽事活動(dòng),形成了集學(xué)科競(jìng)賽、產(chǎn)學(xué)合作與國際交流三位一體的創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)。為繼續(xù)辦好該競(jìng)賽,全球華人營銷聯(lián)盟(GCMF)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)、中國國際商會(huì)商業(yè)行業(yè)商會(huì)、中國商業(yè)文化研究會(huì)和中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)經(jīng)研究,決定聯(lián)合舉辦2022年(新加坡)全球品牌策劃大賽中國地區(qū)選拔賽。該競(jìng)賽同時(shí)作為2022年全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃競(jìng)賽,由商業(yè)國際交流合作培訓(xùn)中心具體承辦本次競(jìng)賽活動(dòng)。全球華人營銷聯(lián)盟(GCMF)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)、中國國際商會(huì)商業(yè)行業(yè)商會(huì)、中國商業(yè)文化研究會(huì)、中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)為進(jìn)一步深化活動(dòng)內(nèi)涵,將舉辦全國高校校內(nèi)選拔賽,現(xiàn)將相關(guān)事項(xiàng)通知如下:
四、什么是品牌策劃
所謂品牌策劃,就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。
必須明確你的產(chǎn)品賣點(diǎn),包裝是外在的,產(chǎn)品特性與客戶的心理訴求的相符才是本質(zhì),只有先把握住這一點(diǎn),然后以夸張的方式呈現(xiàn)給客戶。
1、明確品牌定位
品牌定位是首要的也是核心,它是建立品牌和實(shí)現(xiàn)銷售價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),是進(jìn)行后期推廣的根本。品牌打造主要是突出差異化,有三個(gè)步驟:即挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì),找到目標(biāo)市場(chǎng);對(duì)標(biāo)競(jìng)品,尋找差異化優(yōu)勢(shì);傳播差異化優(yōu)勢(shì),建立認(rèn)知。
有了差異化,目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌,而不是競(jìng)爭(zhēng)品牌。只有明確差異,突出差異,圍繞差異去打造產(chǎn)品,久而久之才會(huì)在消費(fèi)者心中建立聯(lián)系,從而強(qiáng)化品牌調(diào)性。
2、增加品牌附加值
品牌附加值提高,無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來的附加值,并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購買行為。
比如許多品牌會(huì)請(qǐng)明星代言推廣產(chǎn)品,畢竟在流量為王的時(shí)代,利用明星更能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到推廣品牌產(chǎn)品,增加曝光度的目的,這也是增加品牌附加值的手段。
3、建立品牌關(guān)系
品牌關(guān)系也被稱為品牌共鳴,即品牌開始與消費(fèi)者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng)。這時(shí)候開始的不僅是一種情感共鳴,而是顧客與品牌之間一個(gè)深層次的聯(lián)系。
以上就是小編對(duì)于品牌策劃大賽是干什么的問題和相關(guān)問題的解答了,品牌策劃大賽是干什么的的問題希望對(duì)你有用!
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