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企業(yè)為什么要做新媒體營(yíng)銷（企業(yè)為什么要做新媒體營(yíng)銷呢）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-29 02:23:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 57 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)為什么要做新媒體營(yíng)銷的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、新媒體營(yíng)銷是什么？
2、新媒體營(yíng)銷的含義是什么呢？
3、新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷有什么實(shí)際意義
4、淺談什么是新媒體營(yíng)銷，新媒體營(yíng)銷怎么做

企業(yè)為什么要做新媒體營(yíng)銷（企業(yè)為什么要做新媒體營(yíng)銷呢）

一、新媒體營(yíng)銷是什么？

新媒體營(yíng)銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

新媒體營(yíng)銷有哪些好處呢？

一、新媒體營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體，能讓消費(fèi)者的互動(dòng)性更強(qiáng)。新媒體的傳播能讓口碑傳播形成病毒式的向下擴(kuò)散形態(tài)，這種傳播方式更加迅速，傳播面積更為廣大。

二、新媒體營(yíng)銷比傳統(tǒng)媒體更能滿足不同客戶的需求。新媒體營(yíng)銷能照顧到客戶的差異化給消費(fèi)者提供個(gè)性化的需求，這是傳統(tǒng)媒體所不能夠達(dá)到的。未來的消費(fèi)是非常強(qiáng)調(diào)個(gè)性化差異的，比如在一些網(wǎng)站上購(gòu)物能夠送貨到家這就滿足了一些不愿意出門的消費(fèi)者，這種能滿足未來消費(fèi)者的營(yíng)銷方式具有很大的前景。

三、新媒體能夠提供免費(fèi)的營(yíng)銷平臺(tái)，比傳統(tǒng)媒體更節(jié)省成本。新媒體中有很多的免費(fèi)資源可以用，只要你有創(chuàng)意，用戶覺得很有趣很感興趣就會(huì)免費(fèi)為你傳播信息。這是傳統(tǒng)媒體不能做到的。

二、新媒體營(yíng)銷的含義是什么呢？

新媒體營(yíng)銷其實(shí)就是充分的利用網(wǎng)絡(luò)媒體的放大和鏈接作用產(chǎn)生的矩陣式宣傳效果。

而新媒體則是近幾年來由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的急速發(fā)展和更新帶來的真正意義上的互聯(lián)式互動(dòng)式營(yíng)銷體驗(yàn)方式。

人類社會(huì)總結(jié)的營(yíng)銷傳播法則毫無疑問的都適用于互聯(lián)網(wǎng)傳播的各個(gè)階段和各個(gè)環(huán)節(jié)，而新媒體營(yíng)銷正是整合了這樣的媒體類+社交類媒體資源才達(dá)成的互聯(lián)時(shí)代的高速或病毒式傳播。

去中心化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)準(zhǔn)確的形容標(biāo)簽，它深刻的形容并記錄了互聯(lián)網(wǎng)萬物互聯(lián)，點(diǎn)面線法則的精髓。

所以，當(dāng)我們提到新媒體的時(shí)候我們就會(huì)開始思考營(yíng)銷或者內(nèi)容這兩個(gè)關(guān)鍵詞。恰好內(nèi)容又高度的概括了新媒體的營(yíng)銷和內(nèi)容的結(jié)合，因此我們才在互聯(lián)網(wǎng)上看到了那么多的新媒體廣告、直播、視頻以及各個(gè)領(lǐng)域泛娛樂化的內(nèi)容傳播。

總結(jié)起來，新媒體營(yíng)銷具備以下幾個(gè)特點(diǎn)和效果。

第一，傳播快病毒性強(qiáng)

第二，用戶精準(zhǔn)增加，粉絲粘性相對(duì)較高

第三，媒體內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，相對(duì)多數(shù)地區(qū)傳統(tǒng)媒體而言，更加的吸睛。

第四，內(nèi)容的水準(zhǔn)決定了新媒體營(yíng)銷的傳播效果，產(chǎn)品本身的質(zhì)量和口碑決定了營(yíng)銷的成與敗。

第五，新媒體營(yíng)銷具備極強(qiáng)的生命力，只要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在，新媒體營(yíng)銷就一直在。

三、新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷有什么實(shí)際意義

新媒體運(yùn)營(yíng)就是利用微信、微博、貼吧等新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，產(chǎn)品營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌在新媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)中的廣泛傳播。

在自媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，每個(gè)人都是媒體的參與者，也可能成為一個(gè)媒體，所以這種新媒體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)也成為了企業(yè)在面臨客戶流量格局重塑的形勢(shì)下，企業(yè)尋求新發(fā)展，品牌實(shí)現(xiàn)新突破的關(guān)鍵機(jī)遇。那么，企業(yè)應(yīng)該如何布局呢？

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，站在時(shí)代的歷史機(jī)遇面前，傳統(tǒng)企業(yè)和公司要想實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的倍增，保持品牌銷量的持續(xù)倍增，必須要抓住借助E網(wǎng)資訊等這類新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)重大機(jī)遇，只有實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷方式的多樣化，實(shí)現(xiàn)用戶流量得到精準(zhǔn)獲取，打造不一樣的電商持續(xù)賺錢系統(tǒng)，從而提升品牌在新媒體中的傳播能力，才能實(shí)現(xiàn)激活在新形勢(shì)下的生機(jī)與活力！

1、成為會(huì)說話的公司：企業(yè)需要一個(gè)人物形象。

以前的企業(yè)，沒有個(gè)官網(wǎng)都不好意思跟別人說?，F(xiàn)在的企業(yè)，光有一個(gè)官網(wǎng)會(huì)被人說沒有人情味。PC端的官網(wǎng)，及時(shí)性的互動(dòng)功能是比較差的，會(huì)給人一種冷冰冰的感覺，如果信息展現(xiàn)還不到位，一般的訪客都不會(huì)浪費(fèi)太多時(shí)間，因?yàn)轭櫩涂梢赃x擇的太多了。所以你必須動(dòng)起來，主動(dòng)去跟訪客互動(dòng)，主動(dòng)去表達(dá)自己，并耐心傾聽他們的需求。能發(fā)揮這樣功能的，不是靠牛逼的計(jì)算機(jī)技術(shù)，而是靠一個(gè)活生生的富有感情的人。

企業(yè)里的新媒體運(yùn)營(yíng)，就充當(dāng)這樣的一個(gè)角色。新媒體運(yùn)營(yíng)存在的價(jià)值，就是要把通常官網(wǎng)上的官話套話用顧客聽得懂，喜歡聽的方式表達(dá)出來。就像我們一直在說：大白洗衣干掉中國(guó)的洗衣機(jī)；來大白洗衣，我們保證全年免費(fèi)；有大白的地方就有真愛。消滅假大空，讓企業(yè)的形象更接地氣一些，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)內(nèi)容的基本要求。

2、顧客都喜歡主動(dòng)一點(diǎn)的企業(yè)：企業(yè)需要近距離接觸客戶。

有人的地方就有江湖，有眼球的地方就有廣告。在以前的純真年代，做廣告的渠道非常有限。有錢的公司把錢砸到電視、報(bào)刊、雜志上，沒錢的就往電線桿子上糊。但是以前的廣告都有一個(gè)特點(diǎn)，離用戶太遠(yuǎn)。

自從有了電腦和網(wǎng)絡(luò)，無孔不入的廣告令人大開眼界，防不勝防。網(wǎng)絡(luò)的開放性迫使企業(yè)要主動(dòng)去布局，主動(dòng)去接觸用戶?？蛻粝矚g上網(wǎng)，我們就要到網(wǎng)上去發(fā)布軟文、視頻、圖片……現(xiàn)在，大家離開手機(jī)就活不了，我們就鉆到客戶的手機(jī)里面去，我們就開了微信：dabaixy，微博：大白洗衣。這些都是新媒體很好的載體。如果你不主動(dòng)，別人根本看不到你。

3、會(huì)哭的品牌才有奶吃：刷的不僅僅是存在感

即使是在菜市場(chǎng)賣菜，吆喝的總比不吆喝的生意好點(diǎn)。新媒體運(yùn)營(yíng)的責(zé)任之一，就是為企業(yè)吆喝，讓大家知道我們?cè)谧鍪裁?，并解釋我們做的事情?duì)顧客有什么好處。這種吆喝分為兩種，除了自我的表達(dá)（媒體報(bào)道、品牌特點(diǎn)等），還有對(duì)輿論的引導(dǎo)。因?yàn)轭櫩驮诮佑|品牌的過程中，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的疑問甚至誤解，這時(shí)候就需要有個(gè)人去進(jìn)行話題引導(dǎo)，為好的言論助力，把不好的言論圓回來。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)上流傳的關(guān)于你的品牌的傳說才是漂漂亮亮的，這會(huì)反過來反哺品牌的信任度和訂單量。

4、燒錢砸廣告這事，根本停不下來

如果某個(gè)企業(yè)今天獲得了融資，可能明天就開始燒錢了，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是這副德行。廣告是最燒錢的環(huán)節(jié)之一，但也可能是很多企業(yè)燒得最過癮的環(huán)節(jié)，沒有之一，因?yàn)轳R上就可以看到白花花的流量涌進(jìn)來。但是，如果太過于依賴這種付費(fèi)流量，付費(fèi)廣告一旦停下來，流量也就基本枯竭了，這是比較被動(dòng)的。

企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)不一定要做很多推廣去吸引流量，但是他可以為企業(yè)囤積很多有價(jià)值的內(nèi)容。無論是公關(guān)稿還是有趣的微信帖子或者放在網(wǎng)站上的一套理財(cái)入門教程，都是一個(gè)企業(yè)在網(wǎng)上的資產(chǎn)。這些內(nèi)容是基本上不花錢的，關(guān)鍵是它們有累積效應(yīng)，可以像滾雪球一樣越滾越大，讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量越來越大。對(duì)引流來說，投廣告可能來也匆匆，去也匆匆；做內(nèi)容引流可能會(huì)慢些，但它會(huì)讓流量持續(xù)不斷穩(wěn)步增長(zhǎng)。

四、淺談什么是新媒體營(yíng)銷，新媒體營(yíng)銷怎么做

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體形式（如報(bào)紙報(bào)刊、廣播、電視等）的新的媒體形式，比如我們每天都在用的微信、微博、貼吧論壇、頭條，我們?yōu)g覽的視頻網(wǎng)站、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷，以及讓大家沉迷其中的抖音，還有豆瓣、知乎等等。這些都屬于新媒體的范疇。那么新媒體營(yíng)銷，也就是利用以上這些新媒體平臺(tái)和手段，開展?fàn)I銷和推廣，進(jìn)而獲取企業(yè)所需要的銷售線索，或者提升品牌曝光度、知名度。

新媒體營(yíng)銷

首先需要理清思路：我們的活動(dòng)圍繞一個(gè)什么直接目的？——舉例，獲取目標(biāo)客戶的聯(lián)系方式/采購(gòu)意向！

接下來，分析何種方式最適合？