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品牌建立的五個(gè)階段

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 00:41:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 816 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌建立的五個(gè)階段的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌建設(shè)的五個(gè)要素是什么？
2、品牌建設(shè)可以劃分為哪兩個(gè)層面？
3、如何打造自己的品牌
4、創(chuàng)立品牌的步驟和策略是什么？

品牌建立的五個(gè)階段

一、品牌建設(shè)的五個(gè)要素是什么？

一、品牌名稱讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想

品牌名稱是品牌的核心要素，它往往簡(jiǎn)潔地反映了產(chǎn)品的中心內(nèi)容，使消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想。理想的品牌名稱應(yīng)該做到記憶方便，對(duì)產(chǎn)品類別及特質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)等具有準(zhǔn)確的定位性說明；有趣味，富有創(chuàng)造力，易于向更廣泛的產(chǎn)品種類和地域背景轉(zhuǎn)換。

二、標(biāo)識(shí)與圖標(biāo)勝過千言萬語

品牌標(biāo)識(shí)和圖標(biāo)屬于品牌視覺要素，選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)識(shí)、符號(hào)或者字符對(duì)于品牌的推廣與傳播具有重大作用。正如西方有句諺語所說：“一幅圖畫勝過千言萬語”。

標(biāo)識(shí)有幾種形式，一種是文字標(biāo)識(shí)，即采用獨(dú)特的文字形式書寫的標(biāo)識(shí)，比如可口可樂的標(biāo)識(shí)、聯(lián)想的品牌標(biāo)識(shí)、美的的品牌標(biāo)識(shí)等

三、形象代表讓消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象力

形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，采用一定的知覺方式對(duì)客體的感知。從心理學(xué)角度講，形象是人們反映客體而產(chǎn)生的一種心理圖式?？夏崴肌げ柖≡谒闹鳌缎蜗蟆防锾岢?，一個(gè)象征性形象“是各種規(guī)則和結(jié)構(gòu)組成的錯(cuò)綜復(fù)雜的粗略概括或標(biāo)志”。

四、廣告語形成空前的品牌影響力

廣告語是用來傳遞有關(guān)品牌的描述性或說服性信息的短語。廣告語一般出現(xiàn)在廣告中，但在產(chǎn)品包裝和營銷方案的其他方面也發(fā)揮著重要的作用。廣告語是品牌宣傳的有力方式，因?yàn)樗軒椭M(fèi)者抓住品牌的含義，了解該品牌是什么，有哪些特別之處，迅速有效地建立品牌資產(chǎn)。

五、包裝融匯品牌的品位和文化

包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品容器或包裹物的外觀設(shè)計(jì)?！百I櫝還珠”的成語故事告訴我們對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)由來已久，而在現(xiàn)代社會(huì)中，包裝對(duì)于品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建具有更加重要的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榘b的外表是消費(fèi)者最強(qiáng)有力的聯(lián)想之一。

品牌建立的五個(gè)階段

擴(kuò)展資料：

一套完整的品牌要素建立起了品牌特征，品牌特征反映了所有品牌要素對(duì)品牌認(rèn)知和形象的貢獻(xiàn)，品牌要素的一致性決定了品牌特征的聚合性程度，所以，品牌的創(chuàng)立與品牌要素有著密不可分的關(guān)系。

理想的情況下，品牌要素應(yīng)能互相支持，并且能夠方便地應(yīng)用到產(chǎn)品及營銷方案的各個(gè)方面。每個(gè)品牌要素的運(yùn)用關(guān)鍵是要善于將它們?nèi)诤掀ヅ洌沟貌煌钠放埔乜梢赃_(dá)到不同的目標(biāo)，彼此之間能夠襯托呼應(yīng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)品牌的傳播效果。

二、品牌建設(shè)可以劃分為哪兩個(gè)層面？

品牌建設(shè)兩個(gè)層面應(yīng)當(dāng)是品牌維度分析吧？1般提的是8維度，如果說2個(gè)層面大概應(yīng)當(dāng)是外部和內(nèi)部吧

品牌建設(shè)Brand Construction 是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳、管理的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體）。參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。 “品牌”是一種無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)品牌是帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。而企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業(yè)，“品牌”就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌主張和品牌價(jià)值觀等等。

三、如何打造自己的品牌

打造自己的品牌，首先要有品牌概念

品牌管理者需要找到能夠使品牌知識(shí)進(jìn)入顧客心智中的方法，因?yàn)槠放聘拍畲嬖谟谙M(fèi)者心智中。當(dāng)然，在消費(fèi)者心里形成一種品牌概念，注冊(cè)一個(gè)吸引人的商標(biāo)就等于成功了一半，一枚好的商標(biāo)可以節(jié)省一半的營銷費(fèi)用。雖然現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)可以自行注冊(cè)，但是大部分企業(yè)還是選擇了專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，因?yàn)檎掖頇C(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)能夠提高商標(biāo)成功率，千慧知識(shí)產(chǎn)權(quán)20年專業(yè)專注知識(shí)產(chǎn)權(quán)

考慮差異化效應(yīng)

沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會(huì)被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競(jìng)爭(zhēng)品牌。創(chuàng)造品牌差異化，要以產(chǎn)品差異化為基礎(chǔ)，從企業(yè)價(jià)值和情感價(jià)值兩個(gè)方面入手，會(huì)收到很好地效果。品牌的情感價(jià)值是創(chuàng)造差異化的一個(gè)重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內(nèi)容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗(yàn)。不同品牌的情感價(jià)值能夠帶個(gè)顧客不一樣的情緒體驗(yàn)、心情感受、社會(huì)地位和自我表達(dá)。

企業(yè)的文化、科技、人才、品質(zhì)管理、資產(chǎn)和綜合實(shí)力是競(jìng)爭(zhēng)品牌所難以復(fù)制和模仿的，因?yàn)檫@些特征是獨(dú)特并且唯一的

關(guān)注顧客反應(yīng)及行為。

當(dāng)顧客基于自己的品牌知識(shí)對(duì)品牌產(chǎn)生差異的認(rèn)知和感受時(shí)，就會(huì)采取不一樣的反應(yīng)和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購買、是否持續(xù)性購買，是否愿意主動(dòng)地去宣傳品牌等等

四、創(chuàng)立品牌的步驟和策略是什么？

一、創(chuàng)立國際品牌應(yīng)遵循的基本法則一個(gè)品牌，包含看得見的、功能性的元素和看不見的、情感性的元素，同時(shí)還應(yīng)具備用以區(qū)別于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。例如，可口可樂作為全球最具影響力的品牌，不僅代表一種暢銷飲料，同時(shí)也代表一種樂觀的美國產(chǎn)品的形象。一流的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能有效降低營銷成本和建設(shè)成本，提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力。著名的星巴克咖啡每杯溢價(jià)能力至少有2美元，索尼彩電在中國一年50萬臺(tái)的銷售所得利潤，超過了中國所有國產(chǎn)彩電品牌的利潤總和。在歐美等發(fā)達(dá)國家，品牌產(chǎn)品的銷售占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，幾乎每個(gè)行業(yè)都有一批消費(fèi)者廣泛認(rèn)同和喜愛的品牌。在美國家電消費(fèi)市場(chǎng)，銷售排前5位的品牌占市場(chǎng)份額的80％；在歐洲，至少80％的冰箱是通過置換方式銷售的，因?yàn)橄M(fèi)者習(xí)慣于使用同一品牌的產(chǎn)品。在發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略遵循以下基本法則。長期法則。建立品牌非短期行為，企業(yè)要有長期發(fā)展規(guī)劃。集中法則。企業(yè)產(chǎn)品線越集中，品牌影響力越大。六十年代在美國，多數(shù)咖啡店除經(jīng)營咖啡外，還經(jīng)營餐飲、食品等許多產(chǎn)品。而星巴克卻選擇了專營咖啡，從而以其獨(dú)特的經(jīng)營模式獲得巨大成功。宣傳法則。品牌創(chuàng)立初期的推廣不是通過廣告，而是宣傳。美國最大的日用消費(fèi)品連鎖店BODYSHOP創(chuàng)業(yè)伊始，其創(chuàng)始人AnitaRoddick不遺余力地宣傳產(chǎn)品的經(jīng)營理念，包括接受媒體采訪、撰寫專欄文章和參加專業(yè)會(huì)議等，取得消費(fèi)者的理解和認(rèn)識(shí)。廣告法則。品牌創(chuàng)立以后，廣告宣傳可以使品牌健康成長。代名詞法則。一個(gè)好的品牌應(yīng)該在顧客心中擁有一個(gè)代名詞。比如，奔馳轎車意味著尊貴，沃爾沃轎車意味著安全。信譽(yù)法則。一個(gè)成功品牌的決定性因素在于其信譽(yù)的權(quán)威性。可口可樂的宣傳廣告詞“一個(gè)好東西”（therealthing）得到了全球消費(fèi)者的認(rèn)同。質(zhì)量法則。產(chǎn)品質(zhì)量十分重要，但質(zhì)量不是品牌成功的唯一因素。以質(zhì)量建立品牌等于在沙上建房。產(chǎn)品質(zhì)量好，卻不能代表在市場(chǎng)上銷售好。種類法則。一個(gè)世界級(jí)品牌應(yīng)推廣一個(gè)種類的產(chǎn)品，而不是品牌。創(chuàng)立品牌最有效的方法是根據(jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)立一個(gè)新類別市場(chǎng)。名稱法則。短期而言，一個(gè)品牌需要獨(dú)特的創(chuàng)意去與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)于有長期發(fā)展規(guī)劃的品牌而言，一個(gè)好名稱是區(qū)分與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志。延伸法則。品牌的延伸是毀壞品牌最容易的方法，應(yīng)謹(jǐn)慎使用。

同行法則。創(chuàng)立新品牌種類需要有同業(yè)伙伴。在軟飲料市場(chǎng)，多年來可口可樂和百事可樂并存競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展，使消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品有了深層次理解。公司法則。產(chǎn)品品牌和公司名稱有所區(qū)別。如混合使用，為避免產(chǎn)生混淆，最好的辦法是將品牌放在主要位置，公司名稱放在從屬位置。系列品牌法則。在發(fā)展系列品牌應(yīng)慎之又慎。成功與否的關(guān)鍵是在系列品牌中每個(gè)品牌需有自己獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。全球最大的口香糖生產(chǎn)企業(yè)WRIGLEY公司擁有諸多品牌，并且常年不衰。形狀法則。品牌的標(biāo)識(shí)物應(yīng)該符合產(chǎn)品商標(biāo)和品牌，因此形狀應(yīng)給消費(fèi)者帶來愉悅和親切的直觀感受。顏色法則。品牌的顏色應(yīng)與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的顏色相對(duì)立。國界法則。對(duì)于一個(gè)全球品牌而言是沒有國界的。持續(xù)法則。創(chuàng)立品牌非一日之功，需要數(shù)十年不懈努力。替換法則。品牌可以更換，但需要十分謹(jǐn)慎，且不宜經(jīng)常更換。單一性法則。一個(gè)品牌最重要的屬性是單一性。例如，沃爾沃一直遵循安全原則，是美國市場(chǎng)銷售最為成功的歐洲高檔轎車。二、韓國三星公司成功創(chuàng)立國際品牌的案例介紹創(chuàng)立一個(gè)世界級(jí)品牌需要有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和一流技術(shù)。韓國三星公司創(chuàng)立國際品牌之路為我們提供了很好的例證，值得借鑒。三星的國際化之路起步于其國內(nèi)市場(chǎng)的生產(chǎn)和銷售。初始階段，三星公司通過合資合作和簽訂50多個(gè)生產(chǎn)許可協(xié)議的方式獲得生產(chǎn)技能。上世紀(jì)80年代，在為歐美大型零售商從事貼牌生產(chǎn)的同時(shí)，三星開始出口自有品牌產(chǎn)品，但價(jià)格比日本和美國公司的同類產(chǎn)品低很多。隨著公司國際化程度的不斷提高，三星先后在美國、德國、英國和澳大利亞等地設(shè)廠，創(chuàng)立海外銷售網(wǎng)絡(luò)和生產(chǎn)基地。三星通過廣泛的市場(chǎng)和客戶調(diào)研，了解國際市場(chǎng)需求和產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)。三星十分注重產(chǎn)品研發(fā)，不斷加大研發(fā)投入，取得技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。到90年代初，三星自行研制的數(shù)字化電器，極大地提升了其品牌的知名度。90年代未，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立全球品牌的目標(biāo)，三星投資10億美元廣告費(fèi)（包括贊助奧運(yùn)會(huì)），進(jìn)行品牌塑造和推廣。三星還同美國最大的電訊公司之一SPRINT結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，推出系列新產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1996至2000年，三星在研發(fā)領(lǐng)域的投資達(dá)到70億美元，占其銷售額的5％。2001年僅品牌宣傳廣告一項(xiàng)就支出4億美元。三星十分注重專業(yè)化經(jīng)營，將產(chǎn)品定位于專業(yè)類電子產(chǎn)品而不是普通類家電產(chǎn)品。今天三星公司是世界級(jí)的家電企業(yè)，年銷售額達(dá)到330億美元，其中一半產(chǎn)品銷往歐美市

場(chǎng)。美國一家權(quán)威品牌策略和設(shè)計(jì)咨詢公司2003年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，三星品牌的價(jià)值為108億美元，比2002年增長31％，排名全球第25位。三、中國企業(yè)創(chuàng)立國際品牌的現(xiàn)狀由于具有勞動(dòng)力成本低的優(yōu)勢(shì)，中國在全球制造業(yè)占居主導(dǎo)地位。但目前絕大多數(shù)中國企業(yè)從事的是貼牌生產(chǎn)（OEM），為世界知名品牌提供各種產(chǎn)品，從日用消費(fèi)品到家電。貼牌生產(chǎn)利潤微薄，不利于企業(yè)長期發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，是權(quán)宜之計(jì)。近年來，中國政府采取了多項(xiàng)鼓勵(lì)政策和措施，支持國內(nèi)企業(yè)向國際市場(chǎng)銷售自有品牌的產(chǎn)品。隨著企業(yè)實(shí)力和品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，部分中國企業(yè)已在一些新興市場(chǎng)創(chuàng)立了自有品牌，如家電、日用消費(fèi)品和摩托車等。目前這些中國知名品牌正進(jìn)軍發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)。海爾公司在美國銷售自有品牌的小型冰箱，市場(chǎng)占有率已超過10％，年銷售額增幅達(dá)30％；海爾的目標(biāo)是在2005年底將標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格冰箱的市場(chǎng)占有率提高到10％

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