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2023年直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（2023年直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-28 20:40:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 284 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2023年直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、短視頻行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？
2、2023學(xué)電子競(jìng)技的前景好嗎？
3、2023年學(xué)電子商務(wù)怎么樣，電商還火嗎？
4、你認(rèn)為2023年什么行業(yè)會(huì)更加賺錢？

2023年直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（2023年直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何）

一、短視頻行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？

網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶粘性增加

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

近年來，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，由2016年的1.9億人增長(zhǎng)至2020年的8.7億人，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長(zhǎng)至2020年的88.3%。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。2020年我國(guó)短視頻用戶月度人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.6小時(shí)，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

短視頻在中老年用戶和低線城市進(jìn)一步滲透

此外，短視頻平臺(tái)也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場(chǎng)，這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長(zhǎng)至2020年的32.8%，三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長(zhǎng)至2020年的57.8%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻平臺(tái)收入來源更加多元化

此外，過去短視頻平臺(tái)的營(yíng)收主要以直播互動(dòng)打賞為主，但是近年來短視頻平臺(tái)也逐漸上線直播帶貨功能，目前直播帶貨已經(jīng)成為了短視頻平臺(tái)的普遍功能。與此同時(shí)，越來越多的品牌方在短視頻進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，廣告在短視頻的營(yíng)收比重不斷提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部平臺(tái)電商導(dǎo)流營(yíng)收占比由2019年的0.8%增長(zhǎng)至2020年的6.3%;廣告營(yíng)收占比也由2019年的18.9%增長(zhǎng)至2020年的37.2%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元

伴隨著短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模地不斷增長(zhǎng)，商業(yè)模式地進(jìn)一步挖掘及探索，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模近年來快速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。

——以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、2023學(xué)電子競(jìng)技的前景好嗎？

優(yōu)秀的成績(jī)離不開國(guó)家政策的支持。電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，不僅可以帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的提升，還能成為對(duì)外文化輸出的重要方式，兩全其美。2003年，國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技設(shè)立為我國(guó)正式開展的第99個(gè)體育項(xiàng)目；2016年，國(guó)家發(fā)改委鼓勵(lì)舉辦電子競(jìng)技賽事活動(dòng)，《“十三五”規(guī)劃》將電競(jìng)列為運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的重點(diǎn)之一；2017年，電子競(jìng)技被國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)；2019年，電子競(jìng)技員、電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師被確定為新職業(yè)。一條條相關(guān)國(guó)家政策的出臺(tái)，使得電子競(jìng)技被正名，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)得到規(guī)范，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

談及行業(yè)發(fā)展，不得不說的就是其發(fā)展市場(chǎng)。電競(jìng)行業(yè)本身在全球的市場(chǎng)相當(dāng)龐大。2018年，全球至少有3.946億人觀看過一場(chǎng)電子競(jìng)技活動(dòng)，全年?duì)I收達(dá)到8.651億美元。而在這之中，中國(guó)用戶的占比正在穩(wěn)步上升，預(yù)計(jì)將達(dá)到15％。游戲從電腦走入手機(jī)，《王者榮耀》、《和平精英》等手游的火爆，讓游戲成為了一種社交途徑，大大豐富了電競(jìng)本身的受眾群體。同時(shí)受到2018英雄聯(lián)盟全球總決賽奪冠以及亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目奪冠的影響，中國(guó)社會(huì)對(duì)于電競(jìng)的認(rèn)同度也在提高，更多的人對(duì)電競(jìng)有所了解，產(chǎn)生興趣。

電競(jìng)這塊香噴噴的大蛋糕吸引了各行各業(yè)的巨頭投入資本，它們或是直接贊助，或是參與俱樂部運(yùn)營(yíng)，通過各種途徑加入到了電競(jìng)行業(yè)之中。這些多元化的接觸與巨大的資金支持，在幫助電子競(jìng)技本行業(yè)加速發(fā)展的同時(shí)，也惠及了其他與電競(jìng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，例如直播的流行、電競(jìng)衍生服飾周邊的熱賣等。這種產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了電子競(jìng)技的普及，讓更多人的人了解到電子競(jìng)技，也使得電競(jìng)擁有更多創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)會(huì)。

機(jī)遇伴隨危險(xiǎn)，大量資本以及受眾關(guān)注度的集中，促使中國(guó)電競(jìng)行業(yè)需要進(jìn)一步規(guī)范化。中國(guó)的電競(jìng)行業(yè)在積累經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)中，逐步加強(qiáng)管理，嚴(yán)格制度。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，推動(dòng)各大電競(jìng)俱樂部邁向職業(yè)化、專業(yè)化，并且追求更高的商業(yè)價(jià)值，與從前相比更加穩(wěn)定。同時(shí)，豐富的受眾群體與資本投入直接帶動(dòng)了賽事數(shù)量的增多，賽事運(yùn)營(yíng)公司逐漸獨(dú)立，進(jìn)一步完善了賽事管理體系，以面對(duì)更高的管理需求。

光明的發(fā)展前景，帶來的必然是更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。人才的缺口成為制約電競(jìng)行業(yè)高速發(fā)展的重要因素之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，電競(jìng)行業(yè)目前崗位空缺達(dá)26萬人。電競(jìng)行業(yè)急需人才，更需要電競(jìng)專業(yè)化的人才。但高校無法滿足電競(jìng)教育的需要，使得專業(yè)人才有限，供不應(yīng)求。

三、2023年學(xué)電子商務(wù)怎么樣，電商還火嗎？

隨著各地防疫管控優(yōu)化，此前被抑制的消費(fèi)需求得到釋放，人間煙火的回歸也被看作是消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)向好的風(fēng)向。

在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好的展望之下，2023年電商市場(chǎng)走向?qū)⑷绾危?/p>

2023年，消費(fèi)的反彈勢(shì)必到來，但其“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的可能不及預(yù)期。預(yù)計(jì)2023年第一季度依然相對(duì)低位運(yùn)行，第二季度后將出現(xiàn)溫和的反彈和復(fù)蘇。

如果經(jīng)濟(jì)環(huán)境沒有大的好轉(zhuǎn)，企業(yè)在營(yíng)銷上的投入，也會(huì)趨于保守，因此，2023年?duì)I銷的主基調(diào)也不是擴(kuò)張，而是收縮和維穩(wěn)。

一：貨架和內(nèi)容電商融合

未來電商平臺(tái)的走向一定是貨架和興趣的結(jié)合，這個(gè)預(yù)測(cè)已經(jīng)得到應(yīng)驗(yàn)。

興趣電商的最大的玩家抖音電商在今年推出“抖音商城”，并提出“全域興趣電商”的概念，其中最大的變化是在短視頻電商和直播電商的基礎(chǔ)上，增加了中心化電商入口。

消費(fèi)者在抖音上可以實(shí)現(xiàn)像淘寶、京東那樣的“人找貨”。

淘寶也在大力擴(kuò)張直播帶貨的勢(shì)力，淘寶將東方甄選、羅永浩等主播帶到自己的平臺(tái)上，以強(qiáng)化消費(fèi)者在淘寶也可以邊看邊買的認(rèn)知。

趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，對(duì)于大部分商家來講，貨架電商、內(nèi)容電商二者都不可忽視，優(yōu)秀的電商運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該既擅長(zhǎng)內(nèi)容，也擅長(zhǎng)貨架。

二：開啟直播電商2.0時(shí)代

今年年中，直播電商行業(yè)被東方甄選刷屏，業(yè)內(nèi)人士大吃一驚，原來直播帶貨還能這么玩！

東方甄選的火爆的最主要原因被歸功于以董宇輝為首的新東方老師們輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這是當(dāng)“買它，買它”的叫賣式直播面臨審美疲勞后，用戶對(duì)自己所喜歡內(nèi)容做出的選擇。

三：直播大促常態(tài)化

去年阿里不再公布平臺(tái)的實(shí)時(shí)交易額，以天貓為主要代表陣地的雙11，總的來說是品牌的雙11。以往消費(fèi)者都在這個(gè)大促節(jié)點(diǎn)購買大牌商品，因?yàn)槠放频膬?yōu)勢(shì)，再加上適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠，不少人就會(huì)產(chǎn)生購買。

如果說在好的年景，大家閑錢都很多的時(shí)候，雙11尚能創(chuàng)造需求，催生消費(fèi)者的購買欲的話，那么在消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者的需求本來就不旺盛的情況下，消費(fèi)者則不再盲目追求品牌，因而以品牌為主要對(duì)象的雙11也就不再那么受追捧了。

在這樣的背景下，消費(fèi)者喜歡參加大促，但只喜歡低頻次大促，基本心態(tài)是，便宜價(jià)半年買一次，買一次夠半年，其他時(shí)間盡量不花錢。

與此同時(shí)，大促的心智已經(jīng)被直播帶貨和百億補(bǔ)貼這種常年優(yōu)惠的促銷擠壓，經(jīng)常有人說，直播帶貨誕生后，每天都是大促。消費(fèi)者通過日常大促購買商品，逐漸成為新的消費(fèi)習(xí)慣。

四：賣貨 + 種草 = 品牌

電商未來幾年有一個(gè)重要的風(fēng)向標(biāo)，就是“賣貨+種草”，必定學(xué)會(huì)品牌的種草。假如只賣貨，沒有粉絲和用戶的忠實(shí)感，結(jié)合種草做內(nèi)容的培育，才能更好地留住客戶，然后讓客戶幫你去產(chǎn)生裂變。

所以未來，賣家必定要加大在內(nèi)容種草的投入，在淘內(nèi)逛逛、知乎、B站、喜馬拉雅、小紅書、逛逛、抖音快手等各個(gè)渠道布局內(nèi)容。

賣貨結(jié)合內(nèi)容的種草，是一個(gè)重要的趨勢(shì)，賣貨是短期的收益，而種草是為了長(zhǎng)期利益，為了品牌有更大的溢價(jià)，未來能夠提高客單價(jià)。

當(dāng)你種草有內(nèi)容了，會(huì)有許多用戶、客戶喜愛你，喜愛你就會(huì)持續(xù)買你的東西，你能夠逐步提升你的客單價(jià)，逐漸發(fā)展為超級(jí)用戶，這個(gè)很重要。

五：本土品牌進(jìn)一步崛起

國(guó)潮，不再是一個(gè)新鮮的詞藻，它所代表的是本土品牌的進(jìn)一步崛起，這一現(xiàn)象將會(huì)在2023年更為普遍。

以90后、00后為代表的消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，他們不再一味的“崇洋媚外”，而是看品牌自身是否符合個(gè)人的興趣喜好和價(jià)值觀。

中國(guó)消費(fèi)者中很多人傾向于選擇本土而非國(guó)外品牌，并非只是出于民族自豪感，而是他們認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌更優(yōu)質(zhì)。本土產(chǎn)品具有更接近消費(fèi)者的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，能更快地對(duì)相關(guān)趨勢(shì)做出反應(yīng)。

品牌化轉(zhuǎn)型成為重要潮流

平臺(tái)種草—投放KOL—轉(zhuǎn)化為GMV的新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)模型在流量紅利殆盡之時(shí)，逐漸失去成效。電商企業(yè)要回歸到產(chǎn)品自身、渠道和供應(yīng)鏈的建設(shè)，以及品牌護(hù)城河的打造上。

另一個(gè)品牌化轉(zhuǎn)型將集中發(fā)生在供應(yīng)商、渠道商身上。他們逐漸意識(shí)到了規(guī)模效應(yīng)疊加品牌效應(yīng)的附加值，因此在具備規(guī)模效應(yīng)的基礎(chǔ)上，會(huì)去更積極的嘗試品牌化轉(zhuǎn)型。

去中間化的銷售平臺(tái)也逐漸成熟，為他們創(chuàng)造了轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。在競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的情況下，選擇兩條腿走路，會(huì)成為供應(yīng)商、渠道商們未來的重要抓手之一。

各界對(duì)于2023年的預(yù)測(cè)并不樂觀，今年?duì)I銷的主基調(diào)不是擴(kuò)張，而是收縮和維穩(wěn)。

四、你認(rèn)為2023年什么行業(yè)會(huì)更加賺錢？

電商或者拍短視頻

這是當(dāng)下流行的一種掙錢行業(yè)，就是把自己的生活瑣事拍成小視頻，選擇一些自媒體平臺(tái)上傳。這方面需要一些運(yùn)營(yíng)思維和技巧，但學(xué)習(xí)起來很簡(jiǎn)單，就是窗戶紙一點(diǎn)就明的事情，如果你能堅(jiān)持分享，能掌握一點(diǎn)小技巧，先積累粉絲，后面就是財(cái)源滾滾?，F(xiàn)在社會(huì)上有很多人在做這方面，有的是維持生活，有的已經(jīng)賺得盆滿缽滿了。這個(gè)小生意哪里有什么風(fēng)險(xiǎn)?

建筑行業(yè)

以前建筑行業(yè)的平均工資還是很低的，因?yàn)橐郧稗r(nóng)民工數(shù)量太多了，每年都有一大堆農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工，給建筑工地提供了源源不斷的勞動(dòng)力，因此，農(nóng)民工的薪資待遇就很難提上去。建筑業(yè)還是很辛苦的，工作強(qiáng)度高，再加上待遇比較差，所以年輕人不愿意去從事這個(gè)行業(yè)。時(shí)間久了，建筑業(yè)就出現(xiàn)了青黃不接的窘境，以前那批農(nóng)民工現(xiàn)在年紀(jì)大了，要么回老家養(yǎng)老了，要么已經(jīng)轉(zhuǎn)行了，所以現(xiàn)在建筑業(yè)出現(xiàn)了大規(guī)模缺人的現(xiàn)象。為了能夠快速招到人，建筑工地開出的工資已經(jīng)比以前提高了很多，辛苦一些的，月入過萬并非是夢(mèng)，畢竟不過萬的工資，哪有身強(qiáng)力壯的年輕人來干這個(gè)活呢。

低碳經(jīng)濟(jì)行業(yè)

代理節(jié)能產(chǎn)品或成為低碳項(xiàng)目中介，此類項(xiàng)目有如太陽能、風(fēng)能、地?zé)崮?、油電混合汽車、工業(yè)電機(jī)，小的如節(jié)能燈、房屋建筑節(jié)能設(shè)施、高效節(jié)能家電等，眾所周知，“低碳經(jīng)濟(jì)”將引領(lǐng)中國(guó)或世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，也是當(dāng)前最賺錢的行業(yè)之一，是個(gè)發(fā)展?jié)摿薮蟮男袠I(yè)。

裝飾裝修行業(yè)

裝飾裝修行業(yè)在這個(gè)時(shí)代也十分受歡迎，同樣是建筑工程行業(yè)一個(gè)支撐點(diǎn)。伴隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的盛行，建筑裝飾設(shè)計(jì)的人氣高了許多，這一行的就業(yè)前景包含平面設(shè)計(jì)大師和設(shè)計(jì)員。