今日頭條廣告推廣應(yīng)該推廣哪一個(gè)（今日頭條廣告推廣應(yīng)該推廣哪一個(gè)產(chǎn)品）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于今日頭條廣告推廣應(yīng)該推廣哪一個(gè)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、今日頭條廣告怎么投放 今日頭條廣告投放方法

• 2、今日頭條推廣怎么做?

• 3、今日頭條廣告怎么投放介紹

• 4、今日頭條廣告怎么投放的

一、今日頭條廣告怎么投放 今日頭條廣告投放方法

1、今日頭條廣告投放流程——簽約開戶

第一步，注冊(cè)頭條廣告平臺(tái)，填寫賬戶信息，準(zhǔn)備相關(guān)資料。

第二步，整理好，營(yíng)業(yè)證照，法人身份證，以及行業(yè)資質(zhì)許可證等，提交審核。

第三步，如果審核不通過，需要修改資質(zhì)信息，通過之后，還需要對(duì)公驗(yàn)證。

第四步，以上步奏完成以后，下面就可以編輯廣告了，制作落地頁(yè)。

第五步，廣告提交審核，開始投放廣告。

2、今日頭條廣告投放流程——充錢

點(diǎn)擊菜單欄”財(cái)務(wù)管理“，在下拉菜單頁(yè)中找到”在線充值“入口進(jìn)行充值

3、今日頭條廣告投放流程——賬戶結(jié)構(gòu)

今日頭條的廣告賬戶分為三個(gè)部分，分別是廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意。

用戶可以根據(jù)不同的廣告目標(biāo)來建立不同的廣告組，再按照具體的產(chǎn)品和素材來定向建立不同的廣告計(jì)劃。

4、今日頭條廣告投放流程——落地頁(yè)

信息流廣告是用戶被動(dòng)接受廣告，廣告展現(xiàn)給用戶想要吸引到用戶點(diǎn)擊進(jìn)來，你的落地頁(yè)一定要滿足用戶對(duì)于的興趣點(diǎn)和好奇心，直接關(guān)系訪客是否留下商機(jī)線索。

落地頁(yè)面的基本原則

①與廣告創(chuàng)意的一致性;及頁(yè)面內(nèi)容要與定向方式、創(chuàng)意保持一致;

②滿足用戶的需求。

今日頭條的橙子建站是專注服務(wù)于廣告主的落地頁(yè)制作工具，多種轉(zhuǎn)化組件自由設(shè)計(jì)，充分滿足訪客轉(zhuǎn)化需求

5、今日頭條廣告投放流程——?jiǎng)?chuàng)建廣告組

廣告組是一個(gè)層級(jí)的關(guān)系，里面可以搭建計(jì)劃，計(jì)劃里面對(duì)應(yīng)的是創(chuàng)意，里面有個(gè)“關(guān)鍵詞”項(xiàng)，這項(xiàng)功能是針對(duì)頭條搜索廣告的，所以如果你是投放信息流的話，就不用選擇這一項(xiàng)。

其中推廣目的包括應(yīng)用推廣、銷售線索收集、抖音號(hào)推廣、門店推廣、電商店鋪推廣、頭條文章推廣，一般情況下我們用到最多的就是銷售線索收集。

6、今日頭條廣告投放流程——?jiǎng)?chuàng)建廣告計(jì)劃

投放范圍我們一般選擇默認(rèn)(頭條，西瓜，抖音，火山)，穿山甲為合作流量，流量比較雜，如果預(yù)算非常小，不建議選擇。

投放目標(biāo)包括：轉(zhuǎn)化量、點(diǎn)擊量、展示量，一般都是選擇轉(zhuǎn)化量。

投放內(nèi)容就是落地頁(yè)，不過也有小程序，只不過很少，如果你是用橙子建站制作的落地頁(yè)，可以直接選擇頁(yè)面，若是第三方的頁(yè)面，復(fù)制鏈接即可。

不建議添加附加創(chuàng)意，特別是表單，有效率特別差。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)：橙子建站所有轉(zhuǎn)化都記為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，或表單提交就可以。

7、今日頭條廣告投放流程——設(shè)置定向

可以直接新建定向包，也可以選擇過去使用的定向包。

8、今日頭條廣告投放流程——出價(jià)方式

Ocpm：只要曝光就花錢，系統(tǒng)會(huì)智能選擇盡量讓轉(zhuǎn)化成本接近出價(jià)。新賬戶前三天只投放ocpm。

自動(dòng)出價(jià)：如果前期用Ocpm實(shí)在不起量就開始投放自動(dòng)出價(jià)。

一鍵起量不建議用，雖然曝光很快，但是轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定。

9、今日頭條廣告投放流程——?jiǎng)?chuàng)建廣告創(chuàng)意

廣告位置

包括優(yōu)選廣告位、媒體指定位置、場(chǎng)景指定位置

這些場(chǎng)景都包括穿山甲的流量，如果你不想要穿山甲流量，可以在計(jì)劃層級(jí)關(guān)閉。

創(chuàng)意制作

盡量選擇程序化創(chuàng)意，圖片標(biāo)題自由組合，比我們?cè)O(shè)置的自定義創(chuàng)意會(huì)有更多的測(cè)試空間，前期用程序化創(chuàng)意找到最佳組合方式。

到這里一個(gè)今日頭條信息流賬戶推廣流程就基本結(jié)束，到后面就是開啟計(jì)劃，開始投放了，這里要提醒大家，如果你是一次性上很多個(gè)計(jì)劃，創(chuàng)建完計(jì)劃之后要先暫停，等全部計(jì)劃審核過之后在開啟投放。

二、今日頭條推廣怎么做?

1、確定好投放形式

今日頭條廣告資源多樣，包含開屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告、相關(guān)推薦、視頻后貼廣告、圖集尾幀廣告、搜索專區(qū)等。緊隨用戶使用軌跡，最大限度滿足品牌全方位推廣和傳播的需求。

2、選擇售賣方式

在今日頭條上投放廣告需要在巨量引擎投放管理后臺(tái)進(jìn)行開戶及操作。售賣方式有CPT、CPM、oCPM、CPC、CPA等，可以根據(jù)實(shí)際的營(yíng)銷需求選擇；

3、配置好人群定位

進(jìn)行今日頭條推廣時(shí)廣告主可根據(jù)性別、年齡、興趣、關(guān)鍵詞等維度篩選標(biāo)簽進(jìn)行廣告投放，廣告投放后，可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放數(shù)據(jù)，便于廣告主進(jìn)行廣告投放把控，調(diào)整廣告投放組合方式。

4、利用好平臺(tái)工具

巨量引擎為廣告用戶提供了多元化的創(chuàng)意制作及撮合工具、智能優(yōu)化工具、批量投放助手以及線索工具、建站工具、CRM工具等，讓廣告投放操作更簡(jiǎn)單，投放更高效。詳情可登陸巨量引擎官網(wǎng)了解更多信息或致電官方平臺(tái)咨詢。

三、今日頭條廣告怎么投放介紹

一、今日頭條信息流廣告介紹

今日頭條信息流廣告和新聞資訊長(zhǎng)得一模一樣，當(dāng)用戶習(xí)慣性閱讀新聞標(biāo)題時(shí)，你的slogan或活動(dòng)信息就會(huì)自然地融入其中，被用戶接受。在推薦信息流中，所有涉及圖片的新聞都以小圖呈現(xiàn)，是今日頭條的一種原生廣告產(chǎn)品;大圖模式可以讓用戶在一整屏信息中率先看到你。

二、今日頭條信息流廣告投放流程

今日頭條信息流廣告可以聯(lián)系今日頭條廣告官方開戶，自己操作廣告賬戶，今日頭條開戶完成后完整的廣告投放流程包括賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃、創(chuàng)建廣告組和廣告計(jì)劃、廣告投放、報(bào)表分析及廣告優(yōu)化幾個(gè)部分。

廣告賬戶分為廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意三個(gè)部分。頭條廣告支持多創(chuàng)意功能，可對(duì)一個(gè)廣告計(jì)劃采用多創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個(gè)廣告位置。按照不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組，然后按照不同的產(chǎn)品服務(wù)，不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計(jì)劃。

四、今日頭條廣告怎么投放的

華企商城今日頭條廣告投放服務(wù)

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廣告主在今日頭條廣告平臺(tái)新建一條廣告計(jì)劃后，廣告計(jì)劃會(huì)經(jīng)過：預(yù)分配廣告曝光、預(yù)估廣告CTR(點(diǎn)擊率)、廣告排序、廣告頻次過濾這四個(gè)步驟后，才會(huì)展示在用戶面前。

本文主要介紹在這四個(gè)步驟中，對(duì)廣告投放造成影響的一些主要算法。國(guó)內(nèi)的各種廣告媒體(平臺(tái))千千萬萬，今日頭條與其它廣告平臺(tái)最大區(qū)別在于“個(gè)性化推薦和智能分發(fā)”。

可以簡(jiǎn)單理解為，在今日頭條投放的廣告，是通過“機(jī)器人”分發(fā)出去的，了解“機(jī)器人”在分發(fā)廣告過程中遵循的規(guī)則，能夠提升廣告投放的效率和效果。

1. 預(yù)分配廣告曝光

今日頭條廣告系統(tǒng)根據(jù)廣告計(jì)劃的當(dāng)日推廣預(yù)算進(jìn)行流量預(yù)分配曝光。

打個(gè)比方，如果把今日頭條的全部廣告流量比作油漆，今日頭條比作一面墻。那么高額廣告預(yù)算，廣告流量理論上就會(huì)覆蓋大部分墻面，幾千幾百的低廣告預(yù)算，廣告流量理論上只能覆蓋這面墻的一小部分。

預(yù)分配的廣告曝光流量，以及廣告計(jì)劃跑起來后分配的廣告流量，都是分段式的。今日頭條廣告系統(tǒng)在不停的計(jì)算廣告計(jì)劃帶給廣告平臺(tái)的回報(bào)，當(dāng)某個(gè)階段分配的廣告流量，回報(bào)的CTR很低時(shí)，廣告系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為用戶不喜歡該廣告計(jì)劃(入口創(chuàng)意)，這會(huì)導(dǎo)致廣告計(jì)劃在下個(gè)階段的消耗變得困難。

所以:

1. 廣告計(jì)劃適合更高的廣告預(yù)算。由于分配廣告流量是分段式屬性，實(shí)際廣告預(yù)算消耗會(huì)遠(yuǎn)低于日預(yù)算，還是打比方，一場(chǎng)NBA直播2~4小時(shí)，但實(shí)際比賽時(shí)間不算加時(shí)只有48分鐘。

2. 廣告計(jì)劃先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到廣告計(jì)劃的真實(shí)效果和反饋。如果非要定個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，只有花夠5000元到10000元以上的廣告預(yù)算的計(jì)劃才有初步優(yōu)化的價(jià)值，只消耗幾百元的廣告計(jì)劃，不論廣告回報(bào)好或壞，都是不夠準(zhǔn)確。這好比下棋的戰(zhàn)勝率，下4局，贏3局，戰(zhàn)勝率75%。下1000局，贏450局，戰(zhàn)勝率45%。哪個(gè)戰(zhàn)勝率更靠譜？

做精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)廣告投放，首先要掌握廣告平臺(tái)的真實(shí)情況，其次才可以在真實(shí)情況的基礎(chǔ)上優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)。

2. 預(yù)估廣告CTR

今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個(gè)方向預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)(消耗的廣告預(yù)算、廣告計(jì)劃的歷史整體表現(xiàn)等)，同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。

因?yàn)閱我粡V告主無法左右行業(yè)數(shù)據(jù)，因此廣告主需要更多的考慮廣告賬戶的歷史表現(xiàn)。其中廣告預(yù)算消耗的持續(xù)性重要于廣告預(yù)算消耗量，最近一周的賬戶計(jì)劃表現(xiàn)重要于最近一個(gè)月的帳戶計(jì)劃表現(xiàn)。

預(yù)估CTR具體過程如下：根據(jù)素材規(guī)格、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等，再加上廣告出價(jià)作為加權(quán)。將新廣告與歷史廣告的展示、點(diǎn)擊情況做匹配，輸出一個(gè)預(yù)估的CTR值，同時(shí)在后續(xù)投放中根據(jù)廣告的實(shí)際表現(xiàn)對(duì)預(yù)估的CTR做調(diào)整。

其中，由于廣告系統(tǒng)會(huì)擔(dān)心預(yù)估的CTR不準(zhǔn)確時(shí)，導(dǎo)致廣告主的損失，因此會(huì)故意放緩新計(jì)劃一開始的廣告曝光量，所以在今日頭條廣告平臺(tái)新建的每一條廣告計(jì)劃，都要有一個(gè)時(shí)間緩沖，廣告計(jì)劃才會(huì)逐漸獲得更多的曝光量。

如果你要問什么類型的廣告素材點(diǎn)擊率高?直接問這樣的問題，毫無意義。因?yàn)樵诮袢疹^條整個(gè)廣告投放系統(tǒng)里，每種廣告素材都有過好和差的表現(xiàn)。廣告主只需要關(guān)心推廣商品所在行業(yè)在今日頭條廣告系統(tǒng)里的平均CTR是多少即可。

為什么同樣素材在今日頭條上的點(diǎn)擊率與其他媒體不一樣?這是非常正常的，因?yàn)槊總€(gè)媒體的特性不一樣，尤其是廣告投放系統(tǒng)的算法差異巨大所造成的。只要能保證在今日頭條廣告平臺(tái)內(nèi)比行業(yè)內(nèi)平均值高，廣告計(jì)劃的效果就有可能更好。

目前，全行業(yè)的廣告素材在今日頭條信息流廣告中的平均CTR為2.3 - 2.5%;其中游戲行業(yè)CTR 1.5%，電商 2.5%，APP下載 2.2%。

3. 廣告排序

今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個(gè)方向預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)(消耗的廣告預(yù)算、廣告計(jì)劃的歷史整體表現(xiàn)等)，同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。

當(dāng)廣告計(jì)劃被今日頭條APP端加載后，并不是即時(shí)顯示，而是進(jìn)行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈質(zhì)量度出價(jià)。

影響質(zhì)量度最重要的制表是CTR，表示廣告被用戶接受的程度。競(jìng)價(jià)廣告的出價(jià)Bid，表示廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。因此如果CTR越高，那么廣告計(jì)劃實(shí)際的ACP(平均每次消費(fèi)的價(jià)格)價(jià)格相比Bid越低。

投放出去的廣告，不是即時(shí)被曝光和點(diǎn)擊，因?yàn)閺V告在用戶APP端排隊(duì)后，被刷到的時(shí)機(jī)有隨機(jī)性，可能下一秒就被曝光，可能幾分鐘，也可能半天甚至一天，因此導(dǎo)致今日頭條上的CPC扣費(fèi)，和廣告投出去的時(shí)間是有時(shí)間差的，即非即時(shí)。

這種非即時(shí)最大的影響，就是后臺(tái)的即時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)有緩沖和延時(shí)，所以在今日頭條投放精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)廣告時(shí)，不需要頻繁調(diào)價(jià)，而是耐心些，根據(jù)大盤數(shù)據(jù)表現(xiàn)，再做調(diào)整，以免得不償失，一天2-5次調(diào)價(jià)足夠。

以下是影響質(zhì)量度因素按重要度由高到低的排序，這是今日頭條精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)廣告計(jì)劃優(yōu)化的一個(gè)重要依據(jù)。

CTR > 素材創(chuàng)意相關(guān)性 > 落地頁(yè)和素材的關(guān)聯(lián)性 > 廣告賬戶的歷史表現(xiàn) ≈ 賬戶信用 ≈ 用戶在落地頁(yè)的停留時(shí)長(zhǎng) ≈ 落地頁(yè)的加載速度

4. 廣告頻次過濾

今日頭條廣告系統(tǒng)有非常多的頻次過濾算法，以下是對(duì)廣告投放影響最大的幾條：

1. 新用戶7天內(nèi)看不到任何廣告(IPAD版，IOS付費(fèi)版終身無廣告)。

2. 一個(gè)用戶一天內(nèi)，最多看到7次大圖廣告，所以大圖有時(shí)候跑不動(dòng)是有原因的，要么加價(jià)，要么提高CTR，要么等到第二天，只有這三種辦法。

3. 一個(gè)用戶一天內(nèi)，最多看到20次應(yīng)用下載類廣告。如果是落地頁(yè)形式的下載廣告，則不受這個(gè)頻控影響，如果要求很高的下載量，不妨多投落地頁(yè)廣告。

4. 當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告的“不喜歡”按鈕時(shí)(點(diǎn)素材右下角的X)，哪怕僅僅是廣告賬號(hào)里的其中一條廣告計(jì)劃被點(diǎn)擊，那么該廣告賬號(hào)所有廣告計(jì)劃一周內(nèi)不再顯示給該用戶。

5. 每一條廣告計(jì)劃，12個(gè)小時(shí)內(nèi)只對(duì)一個(gè)用戶展示一次。

6. ECPM太低的廣告，不予展示廣告，連排隊(duì)的機(jī)會(huì)都沒有。具體門檻目前是保密的。但2016年3月份時(shí)，今日頭條的系統(tǒng)輕微下調(diào)了ECPM的門檻，讓更多廣告有展示機(jī)會(huì)。

大圖和應(yīng)用下載廣告被控制廣告展示頻次，那有時(shí)候反其道行之，也許會(huì)有驚喜。

可以說，任何形式的廣告計(jì)劃，都有好和壞的案例，因此廣告投放中謹(jǐn)記水無定勢(shì)，盤子在不停變化。就看如何操作了，但操作的過程中，務(wù)必記得上面的各種算法，即游戲規(guī)則。

以上就是關(guān)于今日頭條廣告推廣應(yīng)該推廣哪一個(gè)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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