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品牌要素

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 19:39:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 749 問(wèn)大家

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌要素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、日產(chǎn)品牌三要素中,基礎(chǔ)包括什么
2、什么是品牌?其組成要素有哪幾個(gè)部份?
3、華為cbg品牌十要素是什么?
4、淺談品牌建設(shè)“六要素”

品牌要素

一、日產(chǎn)品牌三要素中,基礎(chǔ)包括什么

品牌的基礎(chǔ)要素包括品牌名稱，標(biāo)識(shí)與圖標(biāo)，形象代表，廣告語(yǔ) ，包裝。

1.商標(biāo)名是品牌的核心元素，往往能簡(jiǎn)明扼要地反映產(chǎn)品的中心內(nèi)容，使消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵性的聯(lián)想。理想的品牌名稱應(yīng)做到容易記憶，對(duì)產(chǎn)品類別、特性、優(yōu)點(diǎn)等進(jìn)行精確的描述；富有創(chuàng)意，容易轉(zhuǎn)換為更廣泛的產(chǎn)品種類和地理背景；涵義持久，在法律和競(jìng)爭(zhēng)方面都能得到強(qiáng)有力的保護(hù)。

2.品牌自由度有兩個(gè)含義：一是指該品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還有相當(dāng)大的回旋余地，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍能保持一定的回旋余地，品牌競(jìng)爭(zhēng)仍能充滿彈性。第二，該品牌仍有很多商機(jī)，每一次商機(jī)都隱含著巨大潛力的「新品牌」、「副品牌」、「次品品牌」。

3.營(yíng)銷的靈魂是市場(chǎng)的整體定位，成功的品牌策劃都有一個(gè)特點(diǎn)，以一致的形式將品牌的功能和消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系在一起，并且能夠準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌定位的信息。

二、什么是品牌?其組成要素有哪幾個(gè)部份?

品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素組合來(lái)構(gòu)成。品牌由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成，這是品牌的最基本的概念。但是，現(xiàn)代品牌已經(jīng)超越了區(qū)別的功能，成為企業(yè)形象和文化的象征，消費(fèi)者從形象和文化中能感受到消費(fèi)該品牌產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)的心理上的價(jià)值利益。本身必須具備符合市場(chǎng)需求，須滿足顧客的預(yù)期品質(zhì)，品牌必須能激發(fā)顧客的忠誠(chéng)，成功品牌必須不斷創(chuàng) 新，成功品牌必須注意自身形象

三、華為cbg品牌十要素是什么?

品牌十要素是：①價(jià)格優(yōu)惠程度;②滿意度或忠誠(chéng)度；③感知的品質(zhì)；④品牌對(duì)產(chǎn)品潮流的領(lǐng)導(dǎo)性或普及度；⑤感知的價(jià)值；⑥品牌個(gè)性；⑦企業(yè)組織關(guān)聯(lián)；⑧品牌認(rèn)知；⑨市場(chǎng)份額；⑩市場(chǎng)價(jià)格和分銷區(qū)域。

品牌，漢語(yǔ)詞語(yǔ)，簡(jiǎn)單地講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。

四、淺談品牌建設(shè)“六要素”

劉年生

品牌建設(shè)通常是指一系列從事品牌培育、壯大，以提升品牌形象、品牌價(jià)值和品牌認(rèn)同等為主要內(nèi)容的相關(guān)活動(dòng)和工作。品牌代表質(zhì)量水平高低和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，是市場(chǎng)的重要資源。為此，推進(jìn)品牌建設(shè)、走品牌化發(fā)展之路，是政府、企業(yè)或組織、區(qū)域發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要和客觀要求。在實(shí)際工作中，把握和運(yùn)用好質(zhì)量、信用、文化、市場(chǎng)、忠誠(chéng)、效益“六大要素”至關(guān)重要。

一、把質(zhì)量作為品牌的核心

通常情況下，品牌的形成必然是建立在良好質(zhì)量基礎(chǔ)、質(zhì)量支撐和質(zhì)量保證之上的。一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)能否成為品牌，“滿足需求的程度”（包含主客觀、精神和物質(zhì)需求）起著決定性的作用，同時(shí)也是一個(gè)重要的衡量指標(biāo)。沒(méi)有質(zhì)量，產(chǎn)品或服務(wù)即使擁有再華麗的外表和包裝在市場(chǎng)也不會(huì)長(zhǎng)久，更不可能成為品牌。反之，品牌如果不注重質(zhì)量可靠性和質(zhì)量提升、發(fā)展，已有的形象和地位遲早也會(huì)喪失或損毀。因此，培育品牌、推進(jìn)品牌建設(shè)，務(wù)必全面全方位貫徹質(zhì)量第一的理念，全員全過(guò)程全領(lǐng)域體現(xiàn)質(zhì)量、反映質(zhì)量需求、強(qiáng)化質(zhì)量管控；同時(shí)務(wù)必做到從小處著手、細(xì)節(jié)做起，精雕細(xì)琢、精益求精，把質(zhì)量融入工作、產(chǎn)品和服務(wù)之中。

具體實(shí)施中應(yīng)把握好3點(diǎn)：一是必須始終把質(zhì)量放在第一位。作為品牌的培育者、生產(chǎn)者，無(wú)論是在宏觀、微觀領(lǐng)域，或是從整體、個(gè)體發(fā)展出發(fā)，都必須始終把“質(zhì)量第一”的理念和要求落到實(shí)處，切實(shí)使質(zhì)量融入文化、思想和行動(dòng)中，做到凡事圍繞質(zhì)量主線實(shí)施，以質(zhì)量為核心展開，如戰(zhàn)略目標(biāo)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、全面管理等，均應(yīng)充分體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)在不同階段的質(zhì)量需求、質(zhì)量文化特性，使品牌質(zhì)量特色鮮明清晰。二是必須重視質(zhì)量基礎(chǔ)支撐。應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化質(zhì)量技術(shù)服務(wù)與運(yùn)用，切實(shí)發(fā)揮好計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)、質(zhì)量管理、專利等支撐和保障作用，夯實(shí)品牌培育、發(fā)展中的質(zhì)量基礎(chǔ)。三是必須注重質(zhì)量提升與發(fā)展。應(yīng)著眼可持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需求，確保企業(yè)或組織、產(chǎn)品或服務(wù)與經(jīng)濟(jì) 社會(huì) 發(fā)展相適應(yīng)，與人們不斷增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求相適應(yīng)，使質(zhì)量在不斷適應(yīng)中發(fā)展、不斷發(fā)展中適應(yīng)，從而有效凝聚成品牌的核心。

二、把信用作為品牌的本性

產(chǎn)品和服務(wù)是具有特定功能、供人們消費(fèi)或生產(chǎn)的，也是由人生產(chǎn)和提供的。因此，人們?cè)谑褂媚骋粋€(gè)產(chǎn)品或接受某一項(xiàng)服務(wù)時(shí)，必然產(chǎn)生兩個(gè)方面的感受：一個(gè)是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)本身的直接感受，比如對(duì)功能、作用的體驗(yàn)；另一個(gè)是對(duì)提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)或組織及生產(chǎn)者的間接感受，比如對(duì)經(jīng)營(yíng)行為、價(jià)值理念、精神文化的感性認(rèn)識(shí)和印象等等。這些真實(shí)客觀的“感受”，實(shí)際上就是信用的來(lái)源。品牌是建立在良好信用基礎(chǔ)之上的，講信用、守信用是對(duì)品牌的基本要求，也是品牌應(yīng)有的基本屬性。

一個(gè)成熟的品牌，通常不僅具有好看、好用功能，同時(shí)還能讓人用得放心、省心、舒心。因此，產(chǎn)品和服務(wù)要成為品牌，最基本的要求是必須給市場(chǎng)、用戶提供持續(xù)的、最佳的感受和體驗(yàn)，如性能與指標(biāo)要相符，達(dá)不到的、沒(méi)有的功能不能無(wú)限放大、名實(shí)不符。同時(shí)，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)、不斷改善、提升質(zhì)量，以需求為導(dǎo)向、不斷創(chuàng)新發(fā)展，切忌自我滿足、安于現(xiàn)狀。企業(yè)或組織要打造品牌，就必須把滿足需求、社會(huì) 責(zé)任、目標(biāo)追求等要素理念注入到產(chǎn)品和服務(wù)之中，在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等全過(guò)程中強(qiáng)化信用制度機(jī)制，全面貫徹誠(chéng)實(shí)守信的要求、原則，做到不敢失信、不能失信、不愿失信，承諾的事項(xiàng)必須兌現(xiàn)，不弄虛作假、不以次充好、不以假充真、不投機(jī)取巧，努力確保產(chǎn)品和服務(wù)真實(shí)、可靠、可信。

三、把文化作為品牌的靈魂

品牌的發(fā)展和形成不是無(wú)緣無(wú)故的，它是歷史的、有條件的，是多種因素內(nèi)外作用的結(jié)果，文化在其中起著重要的紐帶作用。品牌文化包含著對(duì)美好事物的執(zhí)著和持續(xù)的追求，是發(fā)展的歷史、是成功的經(jīng)驗(yàn)、是成熟的管理制度和機(jī)制、是一種精神或優(yōu)良傳統(tǒng)等。所以，從一定意義上說(shuō)，品牌文化是歷史的、現(xiàn)實(shí)的，也是面向未來(lái)的。品牌文化從形態(tài)上看主要是意識(shí)、精神領(lǐng)域的東西，是對(duì)企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)的反映，但同時(shí)，它對(duì)品牌發(fā)展具有引領(lǐng)、指導(dǎo)、促進(jìn)、推動(dòng)作用。所以，一個(gè)成功的品牌，無(wú)論是企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)都有自身獨(dú)有的文化意識(shí)、文化精神、文化特征，這實(shí)際上就是引領(lǐng)品牌不斷發(fā)展、走向成功的“魂”。華為的追求卓越、求真務(wù)實(shí)，吃苦耐勞、艱苦奮斗，公平競(jìng)爭(zhēng)、合理分配，尊重個(gè)性、團(tuán)結(jié)拼搏等企業(yè)精神文化，為華為的成功注入了生機(jī)與活力。中鐵大橋局集團(tuán)有限公司近70年來(lái)形成了“不忘初心、奮發(fā)圖強(qiáng)、傳承創(chuàng)新、堅(jiān)守質(zhì)量、逐夢(mèng)速度”的五大里程碑橋梁精神，“跨越天塹，超越自我”的企業(yè)精神、“以人為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、精益求精、持續(xù)創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，“精雕細(xì)琢，百年品質(zhì)”的質(zhì)量理念、“安全建橋，建安全橋”的安全理念、“綠色建橋，建綠色橋”的環(huán)保理念等，使企業(yè)在接續(xù)奮斗中不斷走向成功，鑄就了“世界一流建橋國(guó)家隊(duì)”品牌。因此，培育品牌、推動(dòng)品牌建設(shè)，必須注重文化傳承、習(xí)慣養(yǎng)成、制度建立、精神培育，必須確立與經(jīng)濟(jì) 社會(huì) 發(fā)展相適應(yīng)，被社會(huì) 廣泛認(rèn)同和接受的、明確的發(fā)展目標(biāo)、方向和價(jià)值追求，以此凝練出獨(dú)有的文化特性，使品牌富有思想、更具活力。

四、把市場(chǎng)作為品牌的土壤

品牌是企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、交易中形成并產(chǎn)生的，但并非只要進(jìn)入市場(chǎng)就一定能夠成為品牌或稱做品牌。良好的市場(chǎng)口碑、號(hào)召力和持續(xù)的市場(chǎng)接受、認(rèn)可，這是一個(gè)品牌必須擁有的基本條件。培育品牌、推進(jìn)品牌建設(shè)，就是要把企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)植入大市場(chǎng)之中，使其能夠不斷適應(yīng)環(huán)境吸取能量，在不斷經(jīng)歷風(fēng)雨中生根、發(fā)芽、成長(zhǎng)、壯大。為此，應(yīng)努力在3個(gè)方面創(chuàng)造條件：一是必須支持企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。勇敢面對(duì)市場(chǎng)展示自身形象、特點(diǎn)和特色，主動(dòng)接受市場(chǎng)檢驗(yàn)和挑戰(zhàn)，養(yǎng)成在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展、在發(fā)展中積極參與競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)行為；應(yīng)努力掌握市場(chǎng)運(yùn)行技巧方法、把握市場(chǎng)規(guī)律，在不斷“適應(yīng)—改進(jìn)—適應(yīng)”中優(yōu)化發(fā)展，不斷拓展、提升和鞏固自身的市場(chǎng)地位，擴(kuò)大市場(chǎng)的影響力和知名度。二是必須支持企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)練好內(nèi)功、做優(yōu)做強(qiáng)做大。應(yīng)通過(guò)多種途徑和方式方法，不斷完善自我、提升內(nèi)在品質(zhì)、滿足市場(chǎng)需求，努力在大市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟；應(yīng)力求在鞏固中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，不斷激發(fā)活力、提升能力、增強(qiáng)實(shí)力。同時(shí)，應(yīng)做好持續(xù)推動(dòng)、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、打持久戰(zhàn)的物質(zhì)和精神準(zhǔn)備。著力點(diǎn)滴積累、積少成為大成，穩(wěn)扎穩(wěn)打、穩(wěn)步推進(jìn)，不能急于求成、急功近利，不能操之過(guò)急、盲目冒進(jìn)。三是必須優(yōu)化市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。按照中央的統(tǒng)一部署和要求，著力建設(shè)高效規(guī)范、公平競(jìng)爭(zhēng)、充分開放的統(tǒng)一大市場(chǎng)，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管和服務(wù)，純潔市場(chǎng)氛圍，確保優(yōu)者勝、劣者汰，能者上、弱者下，使優(yōu)者、能者擁有更廣闊的發(fā)展空間、更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，使假冒偽劣沒(méi)有容身之地，使企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)能夠心無(wú)旁騖面對(duì)市場(chǎng)，在公平有效競(jìng)爭(zhēng)中成就自己、做強(qiáng)品牌。

五、把忠誠(chéng)作為品牌的追求

品牌的忠誠(chéng)，簡(jiǎn)而言之就是信任、信賴和持續(xù)保持的良好體驗(yàn)，是特有的個(gè)性特征和影響力。它主要包含兩個(gè)方面含義：一方面，品牌必須忠誠(chéng)于市場(chǎng)，不斷滿足用戶需求，保持良好的品質(zhì)；另一方面，品牌必須獲得市場(chǎng)較高的認(rèn)可，使用戶產(chǎn)生依賴和持續(xù)好感，擁有忠實(shí)的用戶和足夠的用戶群體。通俗地講，一個(gè)成功的品牌，一定是一心為了用戶，并能贏得用戶、獲得用戶喜愛的品牌。所以，培育品牌、發(fā)展品牌，就要求品牌主體必須內(nèi)外兼修，不僅要有良好品質(zhì)、良好形象，還必須有良好口碑和聲譽(yù)，必須持續(xù)追求并努力提高品牌忠誠(chéng)度。具體可在3個(gè)方面發(fā)力：一是必須把品牌主體做好做實(shí)做強(qiáng)。應(yīng)加強(qiáng)管理、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范運(yùn)營(yíng)、保質(zhì)保量，使品牌主體健全健康、優(yōu)勢(shì)集成，確保經(jīng)得起多方檢驗(yàn)、名副其實(shí)。二是必須與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展。應(yīng)不斷適應(yīng)發(fā)展形勢(shì)，不斷滿足社會(huì) 需求，在堅(jiān)守品質(zhì)中發(fā)展、在發(fā)展中創(chuàng)新提升品質(zhì)，使品牌主體持續(xù)保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力。三是必須加強(qiáng)溝通交流。應(yīng)保持品牌主體與客體之間融洽密切的關(guān)系，暢通溝通渠道，靈活交流方式，使品牌問(wèn)題能夠得到及時(shí)有效解決，使市場(chǎng)需求能夠得到及時(shí)有效滿足，確保供給提質(zhì)創(chuàng)新更加及時(shí)和精準(zhǔn)。

六、把效益作為品牌的目標(biāo)

品牌的目標(biāo)是多領(lǐng)域多方向多層次的，但直接的、普遍性的、對(duì)發(fā)展構(gòu)成實(shí)際支撐的目標(biāo)，應(yīng)該就是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì) 效益。人們常說(shuō)“品牌溢價(jià)”“品牌附加值”，其核心是指品牌除了其內(nèi)在價(jià)值（使用價(jià)值）外，還擁有外在價(jià)值（文化價(jià)值）。品牌產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值要高于普通產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值，這就是品牌的溢價(jià)和附加值。同時(shí)，價(jià)值也是因投入產(chǎn)生的，品牌價(jià)值亦是如此。從市場(chǎng)角度看，企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展壯大，實(shí)際上始終存在著“投入—價(jià)值—效益—再投入”的無(wú)限循環(huán)，以此循環(huán)往復(fù)、推動(dòng)生產(chǎn)和發(fā)展。如果僅有投入沒(méi)價(jià)值，那么投入就不可為繼，循環(huán)也就不能形成；如果有投入也有價(jià)值，但不能產(chǎn)生效益或產(chǎn)生的是負(fù)效益，那么最終投入也不可能持續(xù)，價(jià)值也就不能再生，循環(huán)也將中止。

由此可見，處于市場(chǎng)中的企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)，在其運(yùn)動(dòng)與發(fā)展過(guò)程中，投入、價(jià)值和效益不可或缺，少了其中任何一個(gè)要素或環(huán)節(jié)，運(yùn)轉(zhuǎn)都將停止。所以，培育品牌、建設(shè)品牌在注重投入、追求價(jià)值最大化的基礎(chǔ)上，務(wù)必注重效益、追求效益最佳，同時(shí)還應(yīng)把效益作為成果檢驗(yàn)的核心指標(biāo)。只有這樣，品牌建設(shè)才能構(gòu)建起發(fā)展的良性循環(huán)、獲得源源不斷的動(dòng)力支持和資本支撐，才能使眼前目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接；品牌也才能在不斷自我完善、自我超越中，擁有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力和贏利能力，不斷成長(zhǎng)壯大并走向持續(xù)成功。

（作者單位：湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局）

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》

以上就是小編對(duì)于品牌要素問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，品牌要素的問(wèn)題希望對(duì)你有用！