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為啥抖音小紅書越來越惡臭（小紅書為什么這么惡心）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-27 22:39:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1568 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于為啥抖音小紅書越來越惡臭的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、“過氣網(wǎng)紅”小紅書
2、瘋狂“種草”的小紅書，都拿什么套路忽悠你？
3、小紅書負(fù)面筆記如何處理
4、小紅書持續(xù)打擊虛假種草，再次提起訴訟

為啥抖音小紅書越來越惡臭（小紅書為什么這么惡心）

一、“過氣網(wǎng)紅”小紅書

文丨 吳大郎 出品丨牛刀財(cái)經(jīng) （niudaocaijing）

小紅書一直在試圖挽救傾頹的社區(qū)。

一位投資人告訴牛刀財(cái)經(jīng) ，小紅書是被歷史和已有的模式束縛住了，其現(xiàn)在的業(yè)務(wù)形式看起來很熱鬧，實(shí)則是溫水煮青蛙沒什么前途，只有徹底另尋突破，才能有出路，不要在既有的社群里面做文章。

作為一個(gè)社區(qū)平臺(tái)，如何保持內(nèi)容的質(zhì)量又進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，這考驗(yàn)著小紅書管理者們的智慧。

在互聯(lián)網(wǎng)詞庫中，“種草”指“宣傳某種商品的優(yōu)異品質(zhì)以吸引人購買”的行為。

種草內(nèi)容作為一種信息而言，要在“客觀真誠”和“商業(yè)傾向”之間抉擇，本身就是一道困難的選擇題；而社區(qū)作為內(nèi)容和用戶的集合，“信任”在某種程度上就是一個(gè)種草社區(qū)的立足之本，也是種草社區(qū)這一模式出現(xiàn)的源動(dòng)力。

而如今來看，小紅書所選的自救方式卻是進(jìn)一步將內(nèi)容和交易放在一起，這將很難保證在短期利益面前，會(huì)有影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者可以保證公正的內(nèi)容輸出。

小紅書在2013年從跨境購物攻略起家，隨后成長為以美妝、旅行等話題為主的用戶內(nèi)容分享社區(qū)，業(yè)界稱“種草社區(qū)”。

不少用戶有了購買需求后，會(huì)先到小紅書上查看其他用戶筆記、體驗(yàn)和使用分享，再?zèng)Q定是否購買，而購買行為最后往往會(huì)落實(shí)在其他一些綜合電商平臺(tái)上。

對(duì)于小紅書而言這是一個(gè)矛盾體，內(nèi)容可以通過連接電商變現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)相互掣肘。

用戶喜歡在小紅書“種草”，是基于對(duì)平臺(tái)中立內(nèi)容的信任，而電商業(yè)務(wù)一旦走強(qiáng)，在用戶看來廣告宣傳味道過濃，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的信任度反而會(huì)降低。

小紅書似乎也正在弱化電商標(biāo)簽。瞿芳曾表示小紅書不是一家電商公司，更強(qiáng)調(diào)小紅書的社區(qū)性質(zhì)，公司Slogan也從“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西”變成了“標(biāo)記我的生活”。

在小紅書看來，跨境電商成長空間有限，而生活方式分享平臺(tái)才更容易向用戶展示多元化的世界。

有分析人士認(rèn)為，弱化電商功能更像是被動(dòng)選擇。電商本是小紅書變現(xiàn)的最佳方式，但如果這塊業(yè)務(wù)能做得起來，小紅書也不至于退回去更強(qiáng)調(diào)社區(qū)屬性。

此外，雖說內(nèi)容社區(qū)還算歲月靜好，但是“圈地自萌”已經(jīng)不再適合當(dāng)前的競爭環(huán)境了。資源和流量越來越向頭部集中，對(duì)于非頭部平臺(tái)來說，不進(jìn)則退已經(jīng)算是不錯(cuò)的結(jié)果，留給小紅書的時(shí)間可能不多了。

B站董事長陳睿此前在接受《晚點(diǎn)》采訪時(shí)說，“我對(duì)社區(qū)的理解是，1、用戶的體驗(yàn)不是來自于你的產(chǎn)品本身，而是來自于這個(gè)用戶跟其他哪些人在一起。2、社區(qū)滿意度比單個(gè)用戶滿意度更重要。”

事實(shí)上，內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)并非易事，用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的信任也需不斷維護(hù)。盡管小紅書一再宣稱，黑產(chǎn)刷量行為是小紅書一直以來嚴(yán)厲打擊的對(duì)象，但小紅書的內(nèi)容造假頑疾至今仍未完全解決。

小紅書以內(nèi)容起家，在線上與線下融合處于頂峰時(shí)，自身卻難以具備拓展零售業(yè)務(wù)的潛質(zhì)，以至于該項(xiàng)目草草收?qǐng)觥?/p>

如今，小紅書又面臨主播、品牌商流失，內(nèi)容質(zhì)量下降的風(fēng)險(xiǎn)，筆記頻頻擦碰違規(guī)紅線。此前，央視再次曝光小紅書等電商平臺(tái)存在刷流量、假評(píng)論等現(xiàn)象，其背后的黑色產(chǎn)業(yè)鏈也浮出水面。

對(duì)此，小紅書表示：“平臺(tái)早已設(shè)有獨(dú)立的反作弊技術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)虛假筆記及惡意刷量采取實(shí)時(shí)打擊，一經(jīng)查實(shí)嚴(yán)厲處罰?！?/p>

從一個(gè)平臺(tái)的用戶群體不僅能夠窺探出它的現(xiàn)狀，還能預(yù)判出它的未來。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，小紅書的用戶群體無論是在性別、年齡，還是在地域分布上都很單一。

在性別分布上，女性占絕大多數(shù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)男性用戶僅占總用戶的12.7%。

小紅書社區(qū)成立之初，大多數(shù)用戶即為女性，她們相互分享購物經(jīng)驗(yàn)，這就導(dǎo)致了它在后期運(yùn)營和營銷過程中都以女性用戶為主來展開活動(dòng)。

年齡分布上，小紅書70%的用戶都是90后，其中24歲以下的用戶占40%左右， 24-30歲用戶占約30%。

消費(fèi)能力分布上，小紅書用戶中，原本為中等、中高消費(fèi)者占比較多，但近年由于移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)的整體下沉，低消費(fèi)者和中低消費(fèi)者的占比在持續(xù)加快。

而近期小紅書在綜藝節(jié)目中的廣告投放，以及明星的入駐，吸引了許多消費(fèi)能力較低、年齡較小的學(xué)生。

從省份分布上，小紅書的用戶大都集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的沿海省，其中廣東省的用戶最多。而和二三線城市相比，在一線城市的小紅書用戶最多，占比40.94%。

所以可得出，小紅書的主要用戶群體是生活在大城市的年輕女性。

如果從傳統(tǒng)商業(yè)到現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)這一視角看，女性的社會(huì) 屬性都使其具有更高的消費(fèi)能力，因此小紅書把用戶群體定位于女性也屬明智之舉。

但是就近幾年小紅書的發(fā)展來說，它明顯已經(jīng)不能僅僅滿足于，大城市年輕女性這一群體規(guī)模的發(fā)展了。

所以，未來小紅書如果不調(diào)整運(yùn)營策略，打造更多樣化的用戶群體，以適應(yīng)其發(fā)展要求，那停滯、衰退、下滑等這些詞也許就是它以后的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳曾說：美好、真實(shí)、多元是小紅書的社區(qū)精神?？涩F(xiàn)實(shí)是，瞿芳向往的這三個(gè)特點(diǎn)，目前無法同時(shí)存在。

小紅書的商業(yè)模式或許是成功的，大資本的注入以及越來越多的模仿者（比如美圖社區(qū)）都在說明著它的成功。但在繁榮與忙碌的種草背后，平臺(tái)是否更需要監(jiān)管與引導(dǎo)的相關(guān)管理？

希望我們?cè)谛〖t書標(biāo)記下的生活，是真實(shí)而充滿意義的，而非一團(tuán)喧鬧后的尷尬與偽裝。

去年11月28日，小紅書宣布將推出服務(wù)小紅書達(dá)人的創(chuàng)作者中心及互動(dòng)直播平臺(tái)。

互動(dòng)直播平臺(tái)的到來意味著，小紅書將未來變現(xiàn)的救命稻草押在了電商直播上。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2019年雙十一當(dāng)天，淘寶直播主播熱度TOP15榜單中，李佳琦排名第一，薇婭排名第二，而兩人中任意一人的熱度都比其余13位主播的總熱度還要高。從帶貨能力上看，頭部效應(yīng)同樣凸顯。

除頭部KOL外，在供應(yīng)鏈、選品能力等方面也決定著小紅書的電商直播之路難走多遠(yuǎn)，而在這些方面小紅書并不具有競爭優(yōu)勢(shì)，面臨的壓力不小。

除了面對(duì)眾多強(qiáng)勁對(duì)手外，用戶增長緩慢的電商大環(huán)境也令小紅書電商直播的前景不太樂觀。有數(shù)據(jù)顯示，2019年移動(dòng)電商用戶規(guī)模有望達(dá)到7.13億人，這就意味著電商用戶規(guī)模即將觸頂網(wǎng)民規(guī)模的天花板。

小紅書的內(nèi)容主要是以圖文和短視頻為主，直播業(yè)務(wù)上線后，難免會(huì)引起圖文和短視頻內(nèi)容的流量減少，這種減少對(duì)依靠社區(qū)起家的小紅來說，可能會(huì)得不償失。

當(dāng)下電商直播正被越來越多的電商平臺(tái)，視為打開新入口、吸引流量的重要方式。因此競爭也就日益的激烈，并且流量和規(guī)模也將越來越向巨頭集中，小玩家的機(jī)會(huì)會(huì)越來越小，所以未來直播能否成為小紅書內(nèi)容變現(xiàn)的救命稻草，仍是個(gè)未知數(shù)。

因?yàn)橐坏┻M(jìn)入直播電商的賽道，小紅書就需要面臨內(nèi)容社區(qū)和電商的邊界問題。

前有抖音、快手瓜分流量，晚入局的小紅書能有多少機(jī)會(huì)？若“融資”不成，小紅書又靠什么支撐下一輪的盈利求變？

二、瘋狂“種草”的小紅書，都拿什么套路忽悠你？

最近，小紅書創(chuàng)始人瞿芳有點(diǎn)“忙”。4月14日，瞿芳上榜《中國企業(yè)家》雜志發(fā)布的“商界木蘭”榜，兩天后，#小紅書現(xiàn)9.5萬篇煙草軟文#的話題空降微博熱搜。

根據(jù)北京市疾控中心發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，煙草營銷信息在中國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上仍然大量存在，小紅書更是被媒體直接點(diǎn)名。4月16日之前，在小紅書APP搜索關(guān)鍵詞“煙”或“女煙”，會(huì)出現(xiàn)滿屏的煙草營銷文章。被媒體曝光后，小紅書于當(dāng)日晚下架所有有關(guān)煙草的“種草文”。

“種草”一詞最早流行于美妝論壇與社區(qū)，買東西前上小紅書瀏覽“種草筆記”已經(jīng)成為當(dāng)下很多年輕人的購物習(xí)慣。從素人心得到明星入駐“帶貨”，小紅書“種草筆記”斬獲不少女性用戶，甚至有人感慨：“愛上一片草原，就怕兜里沒錢?！?/p>

而如今，這片草原里摻進(jìn)不少帶毒的“假草”。

只是換了個(gè)“馬甲”

“2018年1月至6月共抓取煙草廣告和促銷相關(guān)信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條?！边@是《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)。

此外，監(jiān)測(cè)還發(fā)現(xiàn)，一些主要面對(duì)女性的導(dǎo)購分享平臺(tái)上存在大量煙草營銷信息。女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對(duì)象。與傳統(tǒng)廣告形式相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強(qiáng)的隱蔽性。

除了隱蔽性，這些煙草廣告還打著情懷牌并宣揚(yáng)偽科學(xué)信息。4月16日之前，小紅書的煙草“煙霧彈”一直在平臺(tái)公開存在著，“情懷”也是其慣用的手法。

“看過《春志明與春嬌》的都知道，他倆抽煙認(rèn)識(shí)的，我印象深刻的一幕是：當(dāng)時(shí)香港禁煙，香煙價(jià)格都要上調(diào)，那一晚志明一家一家地買光了綠好彩……”文章和電影產(chǎn)生關(guān)聯(lián)后，用戶就會(huì)有幾分代入感，至少會(huì)好奇一下。

在小紅書上，搜索香煙排名第一的種草筆記是一款39元的電子煙，“就像口紅一樣追求不同色號(hào)，喜歡吃糖什么口味都要……我入了四個(gè)味道……荔枝味真的是甜甜少女本甜了……”幾百字的筆記，極致地挑動(dòng)人們的購物欲。這篇筆記在被刪除之前，有1730人點(diǎn)贊，1780人標(biāo)星，111人留言。

在小紅書上，關(guān)于電子煙的專題有2656篇筆記，累計(jì)491.6萬次瀏覽。電子煙之外，平臺(tái)上也有多篇傳統(tǒng)煙草的推薦文章，在一篇“適合女生抽的煙系列”的推薦文中，首頁圖片上擺放至少上百種傳統(tǒng)煙草。

2015年新修訂的《中華人民共和國廣告法》第22條明確規(guī)定：“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告?！钡@些都未能阻止小紅書平臺(tái)的煙草軟文不斷滋生。

事發(fā)后，小紅書回復(fù)稱，他們反對(duì)任何形式傳播煙草，并在第一時(shí)間核查所有信息，下架所有提及煙草的筆記。本刊記者隨后登錄平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，雖然搜索“煙”“女煙”等關(guān)鍵詞后顯示“沒有找到相關(guān)內(nèi)容”，但將關(guān)鍵詞換成“不含焦油”及“霧化能量棒”后，前者出現(xiàn)了649篇筆記，筆記包含電子煙筆記和傳統(tǒng)煙，后者出現(xiàn)92篇筆記，基本以電子煙為主。煙草軟文換了個(gè)馬甲，小日子仍然過得滋潤。

#小紅書代寫50元一篇#

小紅書的創(chuàng)始人瞿芳，一直倡導(dǎo)幫助大家“找到全世界的好東西”。在初創(chuàng)期，小紅書的定位是海外購物分享社區(qū)以及電商購物平臺(tái)。如今，小紅書的Slogan已經(jīng)換成“標(biāo)記我的生活”，直呼要做一個(gè)UGC內(nèi)容分享社區(qū)。

不過，這些內(nèi)容是否真為用戶的自由意見交換，卻并不能保證。今年的3月14日，國際消費(fèi)者權(quán)益日前一天，小紅書便以#小紅書代寫50元一篇#的話題上了熱搜。本刊記者采訪了幾位小紅書忠實(shí)用戶，他們都不約而同地表示，對(duì)這種類似于廣告的“種草筆記”早已心知肚明。有人甚至說，“現(xiàn)在都是在小紅書打廣告啊，商業(yè)化是必經(jīng)之路，要不怎么賺錢?！?/p>

小紅書采集用戶私信這一業(yè)務(wù)，可以篩選全平臺(tái)數(shù)據(jù)?！澳阈枰目蛻纛愋投伎梢酝诔鰜?，打招呼等對(duì)方回復(fù)，確認(rèn)是活躍用戶后推送廣告，0.5元一條，以圖片的形式展示，3000條起發(fā)?！边@位工作人員告訴記者。以護(hù)膚品為例，代寫之后在平臺(tái)以關(guān)鍵詞“補(bǔ)水”“美白”“抗衰”搜索排名前4位，價(jià)格是4500元。

不過，你有張良計(jì)我有過墻梯。上述負(fù)責(zé)小紅書推廣的工作人員告訴記者，3.15之后，風(fēng)聲確實(shí)緊了很多，但依然可以刷數(shù)據(jù)，“3.15小紅書上熱搜，抓了一批我們刷數(shù)據(jù)的工作室，現(xiàn)在是白天接單深夜刷”。

刷數(shù)據(jù)的結(jié)果就是用戶很難看到自己想看到的真實(shí)“種草筆記”，只會(huì)感覺眼前是滿屏的廣告。擁有一萬粉絲的小紅書用戶王肉肉告訴本刊記者，“廣告越來越多，以前玩小紅書單純是想分享一些好東西給志同道合的人，現(xiàn)在不怎么發(fā)東西了，因?yàn)槭醉撋隙际菑V告，別人不會(huì)看到我的內(nèi)容?！?/p>

“套路”筆記和智商稅

誕生于2013年的小紅書，經(jīng)歷6年的飛速狂奔，成長為一方領(lǐng)域的獨(dú)角獸后，漸漸地變味了。

2018年，小紅書完成3億美元的D輪融資，由阿里巴巴領(lǐng)投，騰訊、真格基金等多家機(jī)構(gòu)參投，估值已經(jīng)超過30億美元。小紅書的一系列數(shù)據(jù)都很耀眼：截至2019年3月，小紅書用戶數(shù)已突破2.2億，日均筆記曝光30億次。小紅書用戶們很多都表示，“種草筆記”就像煙草一樣，會(huì)讓人“上癮”。

瞿芳在最近一次分享上提到，小紅書到今天仍能保持高速增長的核心競爭力，是因?yàn)樾〖t書一直把“人”作為社區(qū)運(yùn)營的核心。

不過，瞿芳提到的“人”已經(jīng)從曾經(jīng)的素人變成了明星。2017年4月，明星林允率先轉(zhuǎn)型在小紅書成為美妝時(shí)尚博主，直播如何畫眉，展示染發(fā)失敗的素顏照，記錄泡腳心得，搖身一變成了接地氣的鄰家女孩。隨后，范冰冰高調(diào)入駐小紅書，創(chuàng)下千萬粉絲的紀(jì)?錄。

截至2018年6月，小紅書上經(jīng)過身份驗(yàn)證的大小明星超過150位。明星的入駐，讓小紅書爆紅，迅速收獲很多用戶，也收獲更多的廣告。

在王肉肉看來，小紅書廣告越來越多，應(yīng)該是從一些明星入駐后開始，“我們很想看明星平常用什么東西，但90%都是廣告，代表人物是范冰冰和林允”。她也會(huì)時(shí)常收到小紅書筆記優(yōu)化等業(yè)務(wù)推廣的私信。

經(jīng)常使用小紅書的陸明也告訴本刊，她會(huì)經(jīng)常在平臺(tái)搜索鞋子、包包及穿搭美妝，“我會(huì)看完去淘寶買，不會(huì)直接在小紅書上買，因?yàn)橹翱葱侣務(wù)f有假貨”。最近，她發(fā)現(xiàn)小紅書上的廣告實(shí)在太多，“有些種草文點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)就這一篇文章，這個(gè)人沒有其他分享，所以碰到這種根本不會(huì)買他們說的東?西”。

陸明還發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上一些大V一條視頻走天下的現(xiàn)象，“同一條視頻，小紅書上發(fā)，抖音上發(fā)，快手上也發(fā)”。她也吐槽了明星們的“種草文”好多是廣告，“本來以為拉近了和明星的距離，但是很多情況下只是換了個(gè)方法看他們的廣告”。

在小紅書，除了廣告泛濫、違規(guī)，還充斥不少假貨。在媒體報(bào)道中，有用戶購買了假口紅、包裝極其簡單的名牌腰帶，他們同小紅書平臺(tái)溝通后，都遇到退貨難的問題。

有觀點(diǎn)指出，對(duì)于像小紅書這樣主打真人UGC的平臺(tái)來說，如果平臺(tái)標(biāo)榜的真人UGC都是商家們的付費(fèi)廣告，虛假種草成為常態(tài)，那么小紅書賴以生存的根基就受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，種草筆記也就會(huì)漸漸淪為“套路”筆記和智商稅。這樣的小紅書，還值得大家“種草”嗎？

出自2019年第11期《Vista看天下》

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三、小紅書負(fù)面筆記如何處理

小紅書差評(píng)筆記怎么沉底?小紅書作為一個(gè)分享型網(wǎng)站，網(wǎng)友們都會(huì)喜歡在上面分享自己買的東西，其中有推薦的，肯定也有不推薦的產(chǎn)品。另外也會(huì)有競爭對(duì)手采用這種方式來打壓對(duì)方產(chǎn)品，那品牌方遇到這種負(fù)面筆記應(yīng)該怎么處理呢?今天來馬傳媒就跟大家一起來聊聊品牌方如何應(yīng)對(duì)差評(píng)筆記，負(fù)面筆記能不能被刪掉。

小紅書差評(píng)筆記怎么沉底?負(fù)面筆記能被刪掉嗎

1、正面應(yīng)對(duì)，正視錯(cuò)誤

遇到負(fù)面輿情不要自亂陣腳、要冷靜對(duì)待，時(shí)刻保持冷靜的頭腦，選擇合適的方法去應(yīng)對(duì)負(fù)面信息，了解輿情新聞內(nèi)容出現(xiàn)的情況，找到消費(fèi)者發(fā)布品牌危機(jī)的動(dòng)機(jī)和緣由，正確的解決所存在的問題。如果這個(gè)問題真的存在，我們應(yīng)該向消費(fèi)者道歉，從道德和思想方面得到他們的理解和寬容。畢竟世界上沒有完美的產(chǎn)品和服務(wù)。

2、通過官方舉報(bào)功能進(jìn)行處理

如果是競爭對(duì)手的競爭手段，那就采取舉報(bào)的方法。目前小紅書官方開通的舉報(bào)功能主要有九大類。企業(yè)可以根據(jù)負(fù)面筆記情況選擇相對(duì)應(yīng)的舉報(bào)版塊進(jìn)行舉報(bào)處理。提交舉報(bào)資料后，一般24小時(shí)內(nèi)官方就會(huì)給出反饋，常規(guī)的詆毀或不實(shí)企業(yè)負(fù)面筆記，通過抓住文章漏洞，大多能被舉報(bào)刪除掉。

小紅書差評(píng)筆記怎么沉底

如果那個(gè)賬號(hào)沒有和你們產(chǎn)品的品類以及你們的推廣詞有高頻率的交互信息(也就是真實(shí)的素人賬號(hào))，平臺(tái)不會(huì)給處理的。

壓制方式一：在某個(gè)熱議話題下，于上述所有回復(fù)中選擇一條或幾條優(yōu)質(zhì)的回答(也可是官方號(hào)內(nèi)容)進(jìn)行點(diǎn)贊+評(píng)論，盡可能地提升正面內(nèi)容的排名。

你自己寫20-50個(gè)評(píng)論內(nèi)容，四分之一的評(píng)論可以做的比較中性，比如“用過他們家的啊，除了價(jià)格貴點(diǎn)其他沒毛病啊……”、“他家的我都買了兩瓶了，量有些少，不太耐用啊，不過幸好挺管用，我都是把它當(dāng)xx的平替用的”等等，不要過度吹捧，稍微留出一點(diǎn)小缺憾。

再有四分之一的評(píng)論帶有回?fù)舻囊馕?，“現(xiàn)在連這種產(chǎn)品都內(nèi)卷了??我都在小紅書里看到三篇和這篇一模一樣的文案了，水軍都不換文章的嘛”。另外接近三分之一的評(píng)論就回復(fù)比較日常的內(nèi)容就好，“小紅書里看過很多姐妹都發(fā)過xx這個(gè)東西啊，不過我沒用過，沒有發(fā)言權(quán)”、“一年多小紅書經(jīng)驗(yàn)告訴我，哪個(gè)產(chǎn)品被水軍噴的越狠，就越要買來試一下，說不定會(huì)有驚喜哈哈”。

每一種回復(fù)的評(píng)論內(nèi)容一定要真1-2元錢，去貼吧或者螃蟹通告或者其他渠道找真實(shí)用戶去評(píng)論吧。

壓制方式二：索性在該平臺(tái)發(fā)起更多的新話題，并且在新話題下安排各類賬號(hào)進(jìn)行正面回復(fù)，再配合互動(dòng)提升將舊的負(fù)面話題壓制下去。

注：各類正面回復(fù)記得是在話題下發(fā)起新回答，而不是在抹黑言論下評(píng)論(一方面，對(duì)方有篩選權(quán)，另一方面，這類互動(dòng)反而會(huì)把抹黑言論提升到更高)

4、逆用SEO法

通過作弊技術(shù)使企業(yè)負(fù)面信息違反平臺(tái)收錄規(guī)則，使平臺(tái)判定其為作弊而除掉此信息，比如堆砌關(guān)鍵詞使其違反平臺(tái)允許的范圍或黑鏈指向等SEO作弊方法，讓平臺(tái)自動(dòng)將其除掉。(這種方法尤其對(duì)搜索引擎比較有效)

像小紅書平臺(tái)的話，可以找互贊互刷的渠道，給這篇文章刷50～100個(gè)點(diǎn)贊，刷完半個(gè)小時(shí)以后舉報(bào)這篇文章。只要同一個(gè)曝光流量里被舉報(bào)達(dá)到一定次數(shù)，就會(huì)有人審介入，所以舉報(bào)類型挑選合適的就行了，沒有定論。只要人審介入，后臺(tái)是能看到異常數(shù)據(jù)顯示的，到時(shí)候這篇文章必死。(這個(gè)方法針對(duì)的是瀏覽轉(zhuǎn)化和互動(dòng)量不高的筆記)

以上就是關(guān)于小紅書差評(píng)筆記怎么沉底的介紹，來馬傳媒在多平臺(tái)擁有優(yōu)秀資源矩陣。能夠整合小紅書意見領(lǐng)袖、草根達(dá)人等KOL/KOC資源, 構(gòu)建小紅書內(nèi)容營銷生態(tài)，擁有大量小紅書達(dá)人，抖音博主，淘寶達(dá)人等資源。

四、小紅書持續(xù)打擊虛假種草，再次提起訴訟

小紅書持續(xù)打擊虛假種草，再次提起訴訟

小紅書持續(xù)打擊虛假種草，再次提起訴訟，小紅書今日對(duì)外宣布，再對(duì)云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。小紅書持續(xù)打擊虛假種草，再次提起訴訟。

小紅書持續(xù)打擊虛假種草，再次提起訴訟1

2月25日，小紅書對(duì)外宣布，正式對(duì)云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。小紅書方面表示，這些機(jī)構(gòu)從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)信譽(yù)造成極大傷害，同時(shí)嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益。為此，小紅書要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對(duì)小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟(jì)損失1000萬元，賠償金將用于平臺(tái)虛假種草治理。

為治理平臺(tái)虛假種草，打擊替寫代發(fā)灰色產(chǎn)業(yè)鏈，1月19日，小紅書就宣布對(duì)微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。這意味著，自小紅書虛假種草治理專項(xiàng)啟動(dòng)以來，小紅書已累計(jì)對(duì)7家涉虛假種草的通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。

根據(jù)媒體報(bào)道，通過外部代理機(jī)構(gòu)或者通告平臺(tái)，不少品牌正以產(chǎn)品/服務(wù)置換或現(xiàn)金的方式尋找大量素人，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)鋪設(shè)違規(guī)營銷內(nèi)容，進(jìn)行虛假種草。

一條替寫代發(fā)的灰產(chǎn)鏈路也由此產(chǎn)生：品牌方或包括盛世麒麟這樣代理品牌需求的MCN在內(nèi)的代理機(jī)構(gòu)，通過 “微媒通告”、“云媒易”等第三方通告平臺(tái)，以實(shí)體商品/服務(wù)或現(xiàn)金，大量有償招募素人，在小紅書、抖音、微博、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行違規(guī)營銷。

記者發(fā)現(xiàn)，如今微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個(gè)提供寫手招募、替寫代發(fā)服務(wù)的通告平臺(tái)已下架微信小程序。這些通告平臺(tái)下架，或與小紅書投訴相關(guān)。

在某通告平臺(tái)上，記者看到有大量來自品牌或線下商戶的種草通告，發(fā)布平臺(tái)涵蓋小紅書、抖音、微博等。比如，一個(gè)某奶粉品牌的'種草通告就計(jì)劃招募500名素人博主配合發(fā)布圖文筆記。雖然該通告對(duì)素人賬號(hào)粉絲量不做要求，但需要人物出鏡且配合完成數(shù)據(jù)，通告費(fèi)用為50-1500元。截至發(fā)稿，該通告已收到1139份報(bào)名，超過1.5萬人查看。

北京大學(xué)法學(xué)教授、北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍，在1月初小紅書聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)舉辦的“網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理”行業(yè)研討會(huì)上表示，委托他人進(jìn)行虛假種草的商家，屬于從事虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，而對(duì)于代運(yùn)營的組織者和公司，既屬于幫助他人進(jìn)行虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，亦屬于從事非法經(jīng)營活動(dòng)。“未來我們可以進(jìn)一步推動(dòng)這塊的立法立規(guī)，將相應(yīng)的罪名特定化?！?/p>

薛軍認(rèn)為，治理需要把生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈弄清楚，才能真正做到有效打擊。如果只聚焦其中一段，上下游的問題不解決，問題很難有效根治。同時(shí)，薛軍認(rèn)為，虛假中操等問題需要行業(yè)聯(lián)動(dòng)，各個(gè)平臺(tái)對(duì)黑灰產(chǎn)的代運(yùn)營平臺(tái)、中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行共同打擊、治理。

據(jù)了解，自2021年以來，小紅書持續(xù)加強(qiáng)平臺(tái)生態(tài)治理力度，陸續(xù)啟動(dòng)多個(gè)長期治理專項(xiàng)。響應(yīng)“清朗?打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)，小紅書自2021年12月16日啟動(dòng)“虛假種草”專項(xiàng)治理，迄今為止已累計(jì)封禁81個(gè)涉嫌虛假種草品牌和線下商戶，共處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號(hào)5.36萬個(gè)。從封禁虛假種草需求方品牌和線下商戶，到起訴“替寫代發(fā)”中間方的通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)，小紅書治理范圍覆蓋至整條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

而在2月17日最新一輪虛假種草治理中，小紅書將醫(yī)美品類作為重點(diǎn)整治對(duì)象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號(hào)16.8萬個(gè)。同時(shí)，小紅書表示自2月17日起，將分批次取消包括共計(jì)216家私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，并將持續(xù)引入三甲醫(yī)院和三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生入駐，提供優(yōu)質(zhì)安全的專業(yè)內(nèi)容。

對(duì)此，小紅書總編輯沈煉表示，虛假種草治理小紅書會(huì)長期堅(jiān)持做下去。它是持久戰(zhàn)，有很多治理難點(diǎn)，不是通過單一平臺(tái)能夠完全克服?！氨热珙愃莆⒚酵ǜ孢@類通告平臺(tái)，我們今天依然沒有找到特別好的方法來打擊它們，但我們會(huì)持續(xù)嘗試、找辦法?！?/p>

小紅書持續(xù)打擊虛假種草，再次提起訴訟2

今日，小紅書對(duì)外宣布，正式對(duì)云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。

小紅書方面表示，這些機(jī)構(gòu)從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，小紅書要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對(duì)小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟(jì)損失1000萬元。

據(jù)了解，為治理平臺(tái)虛假種草，打擊替寫代發(fā)灰色產(chǎn)業(yè)鏈，1月19日，小紅書就宣布對(duì)微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。

中新財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，如今微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個(gè)提供寫手招募、替寫代發(fā)服務(wù)的通告平臺(tái)已下架微信小程序。這些通告平臺(tái)下架，或與小紅書投訴相關(guān)。

目前，微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個(gè)提供寫手招募、替寫代發(fā)服務(wù)的通告平臺(tái)已下架微信小程序。

在今年一月底，小紅書起訴微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)，稱這些機(jī)構(gòu)專業(yè)從事“替寫”虛假種草筆記，對(duì)商家和平臺(tái)用戶造成極大傷害，并要求索賠。這種虛假替寫種草筆記、虛假刷流量的問題在醫(yī)美領(lǐng)域頗為嚴(yán)重，此前小紅書上充斥著不少分享在各種資質(zhì)不明的、所謂的醫(yī)院做整形并獲得完美效果的筆記，一度還出現(xiàn)了諸如“整精靈耳”、“斷骨增高”、“眼球染色”等存在極其高的醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)的種草筆記。

醫(yī)美領(lǐng)域的虛假種草一旦對(duì)用戶產(chǎn)生不良影響，后果極其嚴(yán)重。除了小紅書平臺(tái)，不少自媒體平臺(tái)、軟件廣告中都可看見醫(yī)美類的廣告，嚴(yán)格把控醫(yī)療美容類廣告，堅(jiān)決打擊虛假廣告和不法商販，絕不應(yīng)只有小紅書一家。

小紅書持續(xù)打擊虛假種草，再次提起訴訟3

繼對(duì)微媒通告等4家平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟后，小紅書今日對(duì)外宣布，再對(duì)云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。

小紅書方面表示，這些機(jī)構(gòu)從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)信譽(yù)造成極大傷害，同時(shí)嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益。

為此，小紅書要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對(duì)小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元，賠償金將用于平臺(tái)虛假種草治理。

據(jù)了解，自2021年12月啟動(dòng)“虛假種草”專項(xiàng)治理后，小紅書迄今已累計(jì)封禁81個(gè)涉嫌虛假種草品牌和線下商戶，共處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號(hào)5.36萬個(gè)。

此前，在2月17日最新一輪虛假種草治理中，小紅書將醫(yī)美品類作為重點(diǎn)整治對(duì)象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號(hào)16.8萬個(gè)。小紅書表示，自2月17日起，將分批次取消包括共計(jì)216家私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，并將持續(xù)引入三甲醫(yī)院和三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生入駐，提供優(yōu)質(zhì)安全的專業(yè)內(nèi)容。

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