廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)要求有哪些（廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)要求有哪些方面）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)要求有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、海報(bào)設(shè)計(jì)要素上有些什么要求呢？

• 2、廣告圖形在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式及要求

• 3、廣告設(shè)計(jì)師需要具備哪些專(zhuān)業(yè)技能？

• 4、廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)需要學(xué)習(xí)哪些內(nèi)容？

一、海報(bào)設(shè)計(jì)要素上有些什么要求呢？

海報(bào)設(shè)計(jì)要素要求如下：

1、充分的視覺(jué)沖擊力,可以通過(guò)圖像和色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)。

色彩是人的視覺(jué)最敏感的東西。主頁(yè)的色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是"總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比"，也就是：主頁(yè)的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。

2、海報(bào)表達(dá)的內(nèi)容精煉,抓住主要訴求點(diǎn)。

為了使來(lái)去匆忙的人們留下視覺(jué)印象，除了尺寸大之外，招貼設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形，或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，或大面積的空白，或簡(jiǎn)練的視覺(jué)流程使海報(bào)招貼成為視覺(jué)焦點(diǎn)。招貼可以說(shuō)具有廣告典型的特征。

3、內(nèi)容不可過(guò)多，簡(jiǎn)潔明了，篇幅要短小精悍。

4、以圖片為主,文案為輔。

就招貼的整體而言，包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類(lèi)。其中商業(yè)招貼的表現(xiàn)形式以具體藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)或漫畫(huà)形式表現(xiàn)為主，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和富有幽默情趣的感受。

5、主題字體醒目。

充分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形。

擴(kuò)展資料：

海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖技巧：

1、構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比：

所謂粗細(xì)對(duì)比，是指在構(gòu)圖的過(guò)程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言，在書(shū)畫(huà)作品中我們知道有工筆和寫(xiě)意之說(shuō)，或工筆與寫(xiě)意同出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面上（如同國(guó)畫(huà)大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫(huà)一般），這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中是一些包裝時(shí)常利用的表現(xiàn)手法。

對(duì)于這種粗細(xì)對(duì)比有些是主體圖案與陪襯圖案對(duì)比；有些是中心圖案與背景圖案的對(duì)比；有的是一連粗獷如風(fēng)掃殘?jiān)疲硪贿厔t精美的細(xì)若游絲；有些以狂草的書(shū)法取代圖案，這在一些酒類(lèi)和食品類(lèi)包裝中都能隨時(shí)隨地見(jiàn)到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。

2、構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對(duì)比：

在國(guó)畫(huà)山水的構(gòu)圖中講究近景中景遠(yuǎn)景，而在包裝圖安的設(shè)計(jì)中，以同樣的原理，也應(yīng)分別為近中遠(yuǎn)幾種畫(huà)面的構(gòu)圖層次。所謂近，就是一個(gè)畫(huà)面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺(jué)沖擊力，這個(gè)最搶眼的也是該包裝圖案中要表達(dá)的最重要的內(nèi)容。

如雙匯最早使用過(guò)的方便面包裝，第一闖進(jìn)人們視線中的是空白背景中的雙匯商標(biāo)和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字（即近景），依次才是小一點(diǎn)的“紅燒牛肉面”行書(shū)幾個(gè)主體字（應(yīng)該說(shuō)第二視線，也叫中景）。

再次是表述包裝內(nèi)容物的產(chǎn)品照片（也叫第三視線，界于中景）再再往后的便是輔助性的企業(yè)吉祥物廣告語(yǔ)，性能說(shuō)明，企業(yè)標(biāo)志等，這種明顯的層次感也叫視覺(jué)的三步法則，它在兼顧人們審視一個(gè)靜物畫(huà)面習(xí)慣中從上至下，從右至左的同時(shí)依次凸顯出了其中最要表達(dá)的主題部分。

作為設(shè)計(jì)人在創(chuàng)作畫(huà)面之始，就產(chǎn)先應(yīng)該弄明白所訴求的主題，營(yíng)造一個(gè)眾星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面象強(qiáng)大的磁力緊緊地把銷(xiāo)營(yíng)者的視線拉過(guò)來(lái)。

3、構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比：

說(shuō)起構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比，這和色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比很相似，也和國(guó)畫(huà)中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯，不宜都集中或都擴(kuò)散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時(shí)也不失主題突出。

不少包裝圖案的設(shè)計(jì)中，整個(gè)畫(huà)面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過(guò)氣來(lái)，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，反而讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒(méi)把握住疏密對(duì)比造成的。

4、構(gòu)圖技巧中的靜動(dòng)對(duì)比：

在一種圖案中，我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱(chēng)處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實(shí)則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無(wú)不都是表現(xiàn)出一種“動(dòng)態(tài)”的感覺(jué)。

而主題名稱(chēng)則端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場(chǎng)面便是靜和動(dòng)的對(duì)比。這種對(duì)比，避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺(jué)效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。

5、構(gòu)圖技巧中的中西對(duì)比：

這種對(duì)比往往在一外包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面中利用西洋畫(huà)的卡通手法和中國(guó)傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國(guó)漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。

以及畫(huà)面上直接以寫(xiě)實(shí)的手法把西方人的照片或某個(gè)畫(huà)面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見(jiàn)的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。

6、構(gòu)圖技巧的古今對(duì)比：

既有洋為中用就有古為今用，特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種文化品位，表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖上常常把古代的精典的紋飾、書(shū)法、人物、圖案用在當(dāng)前的包裝上，這在酒的包裝上體現(xiàn)的最為明顯示。

如：紅樓夢(mèng)十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現(xiàn)和挖掘內(nèi)涵的。另外，還有一些化妝品及生活用品的高級(jí)禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人一種古色古香、典雅內(nèi)蘊(yùn)的追尋或某一方面的慰藉。所以是很受消費(fèi)者歡迎的。

參考資料來(lái)源：百度百科-海報(bào)設(shè)計(jì) （具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果用于宣傳的藝術(shù)設(shè)計(jì)）

二、廣告圖形在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式及要求

1.廣告圖形的表現(xiàn)形式有以下方面

①兩歧圖形，使背景和圖形交替出現(xiàn)，使其成為有意義的整體。

②異空間圖形，利用二維空間塑造三維空間，構(gòu)成空間上矛盾關(guān)系。

③恒常性圖形。當(dāng)知覺(jué)對(duì)象的物理特性發(fā)生變化時(shí) , 知覺(jué)形象并不發(fā)生相應(yīng)變化，這種知覺(jué)的穩(wěn)定性和不變性叫恒常性。例如：生活中一杯酒無(wú)論怎樣傾斜，杯中的酒永遠(yuǎn)是一個(gè)水平面。

2.廣告商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)要求

商標(biāo)是平面廣告的眼睛，也是構(gòu)成整幅圖像畫(huà)面的重要元素，它是商品一誕生就有的，它可以塑造商品或企業(yè)的形象，是商品與企業(yè)最有效、最可靠的象征。商標(biāo)具有指導(dǎo)人們購(gòu)買(mǎi)、開(kāi)拓市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)的作用，例如：海爾、聯(lián)想、耐克等知名商標(biāo)。

3.廣告插圖圖形設(shè)計(jì)要求

插圖利用能夠視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行信息的傳播，它具有形象、具體和直接等特性，是一種通俗易懂的表達(dá)方式，插圖所表現(xiàn)的內(nèi)容必須緊緊圍繞廣告的主題，突出所表述商品的個(gè)性信息。

廣告插圖設(shè)計(jì)的基本要求：具備簡(jiǎn)潔單純的視覺(jué)效果、勇于創(chuàng)新、生動(dòng)有趣、有針對(duì)性，根據(jù)商品內(nèi)容來(lái)選擇廣告對(duì)象 , 針對(duì)廣告對(duì)象的需要，設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的插圖，才有成功的可能性、符合廣告主題、有可信性。

廣告圖形設(shè)計(jì)不能一味追求新奇和怪異，可以使用簡(jiǎn)潔或者通俗易懂的圖形，也可以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。希望大家可以在家多多學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)大師的作品，從而找到靈感。

三、廣告設(shè)計(jì)師需要具備哪些專(zhuān)業(yè)技能？

廣告設(shè)計(jì)師需要具備的專(zhuān)業(yè)技能有：專(zhuān)業(yè)和技術(shù)素養(yǎng)、文化和藝術(shù)修養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)等，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)建議咨詢(xún)【達(dá)內(nèi)教育】。

廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)：

1、核心技術(shù)：平面設(shè)計(jì)行業(yè)的核心技術(shù)主要是軟件技術(shù)，其中包括辦公軟件技術(shù)和設(shè)計(jì)軟件，其中設(shè)計(jì)軟件是核心，平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的軟件主要是四款，即：修圖軟件，矢量圖制作軟件，排版軟件，電子文檔編輯。

2、專(zhuān)業(yè)知識(shí)：設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論、三大構(gòu)成、印刷工藝、設(shè)計(jì)與藝術(shù)作品賞析，這些專(zhuān)業(yè)知識(shí)可以促進(jìn)設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)和藝術(shù)的理解和升華。

3、創(chuàng)作能力：先學(xué)會(huì)鑒賞，再學(xué)會(huì)臨摹，然后不斷創(chuàng)作，不斷提升。

4、行業(yè)知識(shí)：廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)作管理流程等等。這些可能需要通過(guò)實(shí)習(xí)和工作一段時(shí)間才能有所了解。感興趣的話點(diǎn)擊此處，免費(fèi)學(xué)習(xí)一下

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四、廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)需要學(xué)習(xí)哪些內(nèi)容？

廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)需要學(xué)習(xí)的課程很多，比如消費(fèi)心理學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，商務(wù)談判，廣告學(xué)概論，市場(chǎng)調(diào)研，營(yíng)銷(xiāo)管理，中國(guó)文化概論，公共關(guān)系學(xué)，傳播學(xué)概論，廣告心理學(xué)等等，通過(guò)廣告設(shè)計(jì)基本理論的學(xué)習(xí)和基本技能的訓(xùn)練，能夠培養(yǎng)比較扎實(shí)的廣告文案策劃設(shè)計(jì)制作等專(zhuān)業(yè)技能，

廣告設(shè)計(jì)要學(xué)習(xí)很多相關(guān)的軟件，如ps是廣告設(shè)計(jì)使用頻次最多的軟件之一，主要處理像素圖像，ps的很多功能在圖像、圖形、文字、視頻、出版等方面的處理都有重要作用，CDR是適量繪圖軟件，具有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)排版功能，被廣泛應(yīng)用于廣告包裝，商標(biāo)設(shè)計(jì)，標(biāo)志制作，插圖描繪，以及分色輸出等諸多領(lǐng)域。

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