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    短視頻運營計劃方案模板(短視頻運營計劃方案模板下載)_1

    發(fā)布時間:2023-03-27 00:51:49     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1213        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻運營計劃方案模板的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    短視頻運營計劃方案模板(短視頻運營計劃方案模板下載)_1

    一、如何成為一個優(yōu)秀的短視頻運營?

    一個優(yōu)秀的短視頻運營,一定是需要掌握全面的知識體系,能夠制定標(biāo)準(zhǔn)的SOP工作流程,能夠獨立負(fù)責(zé)短視頻運營的各個環(huán)節(jié),擅長發(fā)現(xiàn)問題并能提出解決方案,同時擁有較強的學(xué)習(xí)強力。

    以下是短視頻運營的涉及到工作,你能掌握多少,就離優(yōu)秀有多近。

    1、市場調(diào)研行業(yè)監(jiān)測

    能夠檢測到市場的變化,作市場的走向做出有效的判斷。能夠掌握競爭對手動向,比如對方擁有什么優(yōu)勢、資源、近期的動作等。

    2、人群的劃分

    清晰的知道自己的目標(biāo)群體是哪些?各個平臺符合自己的目標(biāo)群體占比有多少?怎么找到這些目標(biāo)用戶?

    3、賬號的定位

    根據(jù)公司的現(xiàn)狀,如何找到細(xì)分領(lǐng)域,賬號應(yīng)該垂直于哪個領(lǐng)域?賬號的整體定位和運營規(guī)劃,能夠?qū)~號內(nèi)容有一個長期的規(guī)劃。

    4、內(nèi)容的創(chuàng)作

    根據(jù)賬號的內(nèi)容定位,熱點素材搜集,策劃短視頻腳本,抓住平臺用戶的喜歡、興趣點,創(chuàng)作符合用戶喜好的內(nèi)容。構(gòu)思故事情節(jié)滿足受眾要求,內(nèi)容引發(fā)共鳴,臺詞設(shè)計符合角色性格等。

    5、技術(shù)的實現(xiàn)

    前期拍攝腳本潤色、安排具體的拍攝場景、拍攝計劃安排,現(xiàn)場拍攝取景、演員腳本溝通,后期的剪輯、包裝,最終輸出成片。

    很多公司會有專門的拍攝+剪輯人員,但是想成為優(yōu)秀的運營人員,掌握拍+剪絕對是如虎添翼,即使不會親自操作,一定要懂。

    6、作品的發(fā)布

    賬號搭建、封面制作、標(biāo)題撰寫、內(nèi)容分發(fā)技巧等。

    7、數(shù)據(jù)分析

    作品播放的幾個核心指標(biāo)如何衡量?

    完播率:多少算好?

    平均播放時長:多少算好?

    互動率:怎么計算?多少算好?

    吸粉率:怎么計算?多少算好?

    數(shù)據(jù)分析,絕對是運營的核心,以數(shù)據(jù)去驅(qū)動增長。

    8、運營推廣

    熟悉平臺的規(guī)則,避免違規(guī),提升作品數(shù)據(jù),做免費+付費推廣,控制好ROI?提升粉絲粘性等。

    9、流量變現(xiàn)

    制定好變現(xiàn)模式,直播變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、轉(zhuǎn)私域流量等?能夠讓賬號擁有持續(xù)盈利的能力。

    10、運營復(fù)盤

    作品數(shù)據(jù)、粉絲一直漲上不去是什么原因?

    為什么某條作品會火了?

    推廣投放的ROI是否合理?

    有粉絲、有數(shù)據(jù),為什么變現(xiàn)能力差?

    11、多平臺運營

    當(dāng)賬號的模式取得成功之后,如何大規(guī)模的復(fù)制?

    制定多平臺、多賬號的運營戰(zhàn)略?

    我認(rèn)為,以上的工作內(nèi)容都是一個優(yōu)秀的短視頻運營應(yīng)該具備的。

    運營是個細(xì)活,需要你把各個環(huán)節(jié)都做到極致,才能致勝!

    運營是不斷變化的,所以你要保持不斷學(xué)習(xí)的心態(tài),才不會被淘汰。

    二、4個階段,10種思維,教你快速入門短視頻運營

    短視頻領(lǐng)域大火,很多人爭相加入,但如果仔細(xì)觀察,你會發(fā)現(xiàn),成功的還是當(dāng)初在其他平臺的頭部創(chuàng)作者們。那為什么從一個平臺到另外一個平臺,他們還能如魚得水的進行創(chuàng)作呢? 關(guān)鍵點在于兩個字——思維 ,它是內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯。

    秋葉大叔 ,作為秋葉品牌的創(chuàng)始人,他從PPT、Excel、Word這些職場工具的使用,到新媒體創(chuàng)作、社群運營等方方面面,都做的風(fēng)生水起,是 名副其實的跨界達(dá)人 。在短視頻開始走進人們的生活以后,秋葉大叔帶領(lǐng)團隊開始探索視頻創(chuàng)作的規(guī)律。

    從2018年入駐抖音,截至目前, 秋葉抖音Office矩陣賬號粉絲已經(jīng)超過2000萬 ,團隊下屬的各個賬號也都成為了教育培訓(xùn)類賽道上的“領(lǐng)頭羊”。為了幫助更多人了解抖音創(chuàng)作,也為了揭開短視頻、直播變現(xiàn)的秘密,他將4年來觀察、總結(jié)下來的實戰(zhàn)經(jīng)驗整理成書,出版了《抖音思維》。

    全書涵蓋了 抖音平臺運營的10大思維 ,從最基本的用戶服務(wù)、賽道選擇、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播,到進階的數(shù)據(jù)利用、 算法分析 、社群運營,以及高階的產(chǎn)品變現(xiàn)、 品牌打造 和團隊建設(shè)等。讓我們不僅僅學(xué)會抖音的運營模式,有一個清晰的運營思路,還能進一步明白該如何落地實操,幫助我們解決具體的問題。

    從整體來看,運營一個賬號需要經(jīng)歷以下 四個階段 ,首先我們要確認(rèn)自己處于哪個階段,然后根據(jù)作者的建議,重新調(diào)整、規(guī)劃一下自己的運營思路:

    處于這個階段的人,粗略的可以分為三類:

    (1)無基礎(chǔ),只是 覺得拍短視頻好玩 ,想來試試;

    (2)無基礎(chǔ),看見別人拍短視頻、直播賺錢, 自己也想賺錢,但沒什么思路 ;

    (3)有拍攝基礎(chǔ),但沒想好拍什么, 隨便拍著試試 ,萬一火了呢!

    不管我們因為什么原因開始進入短視頻、直播行業(yè),如果對自己沒有一個清晰的認(rèn)知,即使是幸運的火了,也無法長久的持續(xù)下去。因此,處于這個階段的我們,需要做好兩件事: 找準(zhǔn)定位和掌握框架結(jié)構(gòu) ,重點要學(xué)會 用戶思維、場景思維和垂類思維 。

    比如,一個人喜歡美食。那他就要進一步思考:是喜歡吃,還是喜歡做?喜歡吃的話,可以做吃播、可以做探店;喜歡做,可以拍制作菜肴…… 通過不斷地自我發(fā)問,可以找到定位關(guān)鍵詞下面的垂直分類 ,然后持續(xù)輸出該類內(nèi)容。

    在這個過程中,有兩點需要格外注意:一是通過內(nèi)容反饋,找到自己的垂直用戶,做好 用戶畫像 ;二是強化場景作用, 加強代入感 ,引發(fā)共鳴。

    在有了第一階段的基礎(chǔ)后,我們需要開始重視內(nèi)容創(chuàng)造,提升自己的創(chuàng)作能力,以便 增強用戶粘性 。也就是讓觀看者發(fā)現(xiàn),你的內(nèi)容比別人好。所以,這個階段,我們要重點學(xué)會 數(shù)據(jù)思維和算法思維 。

    首先, 利用算法思維了解平臺 。在《抖音思維》中,秋葉大叔強調(diào):“抖音算法效率高,是因為他們有四重邏輯?!本唧w包括: 雙重審核、智能分發(fā)、疊加推薦和熱度加權(quán) 。也就是說,只有我們的內(nèi)容順利通過這4關(guān),才有可能獲得更多的推薦和流量。具體可以利用特寫鏡頭、畫面效果和內(nèi)容翻轉(zhuǎn)等技巧,增加算法推薦率。

    其次,利用 數(shù)據(jù)思維了解爆款內(nèi)容和用戶 。關(guān)于用戶,我們要通過用戶畫像去吸引目標(biāo)用戶。秋葉大叔建議我們,可以從用戶共性、差異需求、場景等方面入手。當(dāng)然,目標(biāo)用戶關(guān)注的爆款內(nèi)容,也會給我們提供很多思路。

    最后,結(jié)合平臺、爆款內(nèi)容和用戶,進行內(nèi)容創(chuàng)新, 調(diào)整、優(yōu)化自己的內(nèi)容框架 ,并在每次內(nèi)容發(fā)布之后,根據(jù)數(shù)據(jù)反饋,進行分析,然后重復(fù)前面的步驟,再進入新一輪的優(yōu)化調(diào)整。

    我們都知道,很多時候從0到1容易,但越到后面越難,整個過程中,不僅僅考驗的是我們的能力,還考驗了我們的耐心和毅力。因此,當(dāng)我們走到第三個階段時,很多事情 不要只著眼于局部,要學(xué)會站在更高的角度去看、去思考 。因此,需要學(xué)習(xí) 游戲思維、社群思維、品牌思維和跨界思維 。

    現(xiàn)代短視頻賣貨與傳統(tǒng)的電商不同,它被稱為是“興趣電商”。這有點像“寓教于樂”,孩子們玩著玩著就學(xué)會了,而用戶們看短視頻、直播,看得開心了, 即使是不需要的東西也會下單購買 。

    當(dāng)我們對自己的定位、內(nèi)容、用戶有了一定的認(rèn)知以后,要升級的就是運營者的頭腦:學(xué)會掌握 平臺趨勢變化、內(nèi)容訴求變化、用戶需求變化 的同時,還要結(jié)合自身的優(yōu)勢、特點。

    在書中,秋葉大叔建議:

    (1)要時刻關(guān)注 MCN機構(gòu)大號 和 抖音官方創(chuàng)意周報 ;

    (2)經(jīng)常逛對標(biāo)大號的點評區(qū),收集“ 吐槽點 ”;

    (3)對自己的熱門內(nèi)容進行總結(jié)分析,尋找 用戶的關(guān)注點 ……從而開發(fā)新選題,進行內(nèi)容創(chuàng)作。

    如果把抖音運營看做是一場比賽,那么,有人是觀賽者,有人就是參賽運動員,而想成為一名優(yōu)秀的參賽運動員,必然要經(jīng)歷前三個階段的學(xué)習(xí)、練習(xí),然后逐漸拉近與領(lǐng)跑者的距離,甚至最后進入第四階段, 成為領(lǐng)跑者 。

    有過跑步經(jīng)驗的人都知道,跟著別人跑容易,但要成為領(lǐng)跑者,就會很累,因為 需要掌握方向、節(jié)奏 。所以,當(dāng)你成為了內(nèi)容創(chuàng)作的引領(lǐng)者時,你會發(fā)現(xiàn)有很多人在模仿你,甚至試圖超越你,此時你將成為別人的目標(biāo)、靶子,這就是俗話說的“ 人怕出名豬怕壯 ”的結(jié)果了。你需要做的不是驕傲自滿,也不是灰心喪氣,而是要掌握 迭代思維 。

    就像產(chǎn)品需要通過不斷研發(fā)用戶需求,提升產(chǎn)品性能一樣,做內(nèi)容運營也需要不斷根據(jù) 用戶反饋、市場趨勢,對自己的內(nèi)容進行迭代升級 。比如,挖掘用戶的新需求、調(diào)整內(nèi)容計劃、為團隊吸引“新鮮血液”等,以此為依托,不害怕成為趨勢,而是要抓住這種趨勢紅利,努力做得更好。

    在讀完 《抖音思維》 這本書,在經(jīng)歷了運營的4個階段后,你會發(fā)現(xiàn):我們看完的不僅僅是一本書,學(xué)到的也不僅僅是一個平臺的運營策略,而是適用于任何平臺運營、任何項目運作的10種思維,是一套做事、處理問題的完整體系,也是為我們解除煩惱的工具箱。

    三、短視頻運營的具體工作內(nèi)容

    您是想問短視頻運營的具體工作內(nèi)容是什么嗎?短視頻運營的具體工作內(nèi)容:

    1、負(fù)責(zé)公司旗下短視頻的運營推廣,包括賬號定位、數(shù)據(jù)運營、多賬號矩陣、用戶運營;

    2、根據(jù)營銷節(jié)點、流行熱點,創(chuàng)意整合資源,負(fù)責(zé)短視頻內(nèi)容的素材收集,制定短視頻的運營推廣方案,并根據(jù)短視頻運營中出現(xiàn)的問題及時調(diào)整運營方案;產(chǎn)出用戶喜歡的視頻內(nèi);

    3、收集市場及同行業(yè)的行業(yè)動態(tài)信息,對數(shù)據(jù)流量進行分析、用戶畫像,建立有效運營及傳播手段提升用戶活躍度,增加粉絲數(shù)量;對粉絲進行有效的管理和維護;

    4、負(fù)責(zé)短視頻社交平臺熱點追蹤、內(nèi)容策劃及推送;配合平臺節(jié)日或是熱點內(nèi)容產(chǎn)品,置換優(yōu)質(zhì)資源位,為IP做較大化的推廣。

    四、抖音快手短視頻拍攝制作運營怎么做

    運營需要做的事就多了,如果沒有人員配置,就幾個人或者一個人的話就蠻累的。賬戶定位,腳本策劃。拍攝剪輯,后期分發(fā),運營維護。

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