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國(guó)內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀（國(guó)內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-26 21:47:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 120 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？
2、短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
3、影視作品二次創(chuàng)作短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀
4、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景

國(guó)內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀（國(guó)內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀分析）

一、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK)、嗶哩嗶哩(BILI)，搜狐(NASDAQ: SOHU)、愛(ài)奇藝(NASDAQ:

IQ)、優(yōu)酷土豆(YOKU)、芒果超媒(300413)等。

本文核心數(shù)據(jù)：用戶月活量、用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模等

1、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)概況

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺(tái)主攻的重點(diǎn)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺(tái)、垂直視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等。

網(wǎng)絡(luò)視頻集交互性，實(shí)時(shí)性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強(qiáng)等四大特點(diǎn)于一身。

2、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模：整體規(guī)模近9.5億，短視頻用戶占比超85%

網(wǎng)絡(luò)視頻的需求隨著短視頻APP的發(fā)展吸引了眾多人們的注意，2018年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開始，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)就達(dá)到7.11億人，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到88.7%，自此之后我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.44億人，使用率為93.4%，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億人，使用率為87.8%。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模：2020年超2000億

根據(jù)國(guó)家版權(quán)局每年發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》來(lái)看，2015-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展情況，前瞻對(duì)2018-2020年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了簡(jiǎn)單測(cè)算，前瞻初步估測(cè)，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億元，同比增長(zhǎng)39.2%。

注：官方公布網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模截止時(shí)間僅到2017年，2017年之后公布數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模。因此前瞻對(duì)2018-2020年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了簡(jiǎn)單估測(cè)。

4、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：

中國(guó)在線視頻平臺(tái)可以分為三大梯隊(duì)：

第一派系是以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺(tái)，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺(tái)內(nèi)容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。

第二梯隊(duì)包括以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái)，其中前者背靠湖南衛(wèi)視，擁有獨(dú)家優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容，后者則通過(guò)“二次元”文化吸引了固定的用戶群。

第三梯隊(duì)以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺(tái)，主要走差異化路線，如PP視頻主打體育內(nèi)容，但由于整體資金投入相對(duì)較少，難以前兩個(gè)派系的平臺(tái)抗衡。

除此，抖音、快手等平臺(tái)在短視頻競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域也十分出彩。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

二、短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

—— 以下數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)期

近年來(lái)，我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。截止目前，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。目前處在平穩(wěn)期，競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸穩(wěn)定，短視頻平臺(tái)探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。

產(chǎn)業(yè)鏈參與主體眾多

我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體眾多，包括內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容分發(fā)方、用戶終端、基礎(chǔ)支持方(如技術(shù)服務(wù)提供商、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。

疫情催生更多用戶規(guī)模

2019年底爆發(fā)的新冠肺炎疫情進(jìn)一步挖掘了短視頻資訊傳播的潛力，短視頻用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到81786萬(wàn)人，使用率高達(dá)87%。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

商業(yè)模式的探索助推市場(chǎng)規(guī)模

在用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)各短視頻平臺(tái)也積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，因此也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，2019年我國(guó)短視頻行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1302.4億元。

短視頻企業(yè)逐漸出海

近三年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)日趨激烈，出海發(fā)展成為短視頻企業(yè)謀求高效益的熱門選擇，快手和字節(jié)跳動(dòng)是典型的代表之一。國(guó)內(nèi)短視頻玩家出海均考慮到了地緣優(yōu)勢(shì)、文化以及市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)程度，在海外市場(chǎng)的拓展路徑中，幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場(chǎng)入手的發(fā)展路徑。

2016年底，快手開始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開始出海，在海外上線抖音國(guó)際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。負(fù)責(zé)Kwai的海外團(tuán)隊(duì)開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并陸續(xù)在多個(gè)國(guó)外市場(chǎng)上線。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線Zynn。但是，在2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品TikTok在美國(guó)迅速擴(kuò)張的背景下受到美國(guó)政客的威脅，美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布Tik Tok須在9月15日前關(guān)閉或出售美國(guó)業(yè)務(wù)。

TikTok出海取得巨大成就

TikTok出海第二年，其單季度下載量就已經(jīng)突破了1億次。2020年第一季度，TikTok下載量更是達(dá)到3.15億次，超過(guò)北美兩大移動(dòng)應(yīng)用軟件Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。

注：數(shù)據(jù)不包括中國(guó)及其他地區(qū)第三方安卓市場(chǎng)，上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。

短視頻內(nèi)容垂直化

發(fā)展至今，我國(guó)短視頻已經(jīng)從平臺(tái)開始向各個(gè)領(lǐng)域蔓延，美妝、搞笑、美食、游戲等領(lǐng)域已經(jīng)逐漸成熟。另一方面，短視頻也逐漸成為了各大廣告主營(yíng)銷的重要渠道。廣告主喜愛(ài)在劇情/搞笑、小姐姐、美妝等短視頻KOL上投放廣告。據(jù)卡思數(shù)據(jù)和火星文化發(fā)布的最新報(bào)告顯示，劇情/搞笑KOL是廣告主的心頭好，劇情/搞笑KOL占據(jù)廣告主在短視頻投放比重的17.87%。

注：上表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)間為2018.11.01-2019.10.31。

在增粉上，游戲、搞笑、美食等領(lǐng)域依舊處于領(lǐng)先地位。據(jù)克勞銳發(fā)布的最新《2020上半年短視頻內(nèi)容發(fā)展盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，抖音和快手兩大頭部短視頻平臺(tái)上的游戲、搞笑、美食領(lǐng)域KOL增粉排名均在前五。此外，新聞社會(huì)領(lǐng)域在疫情期間迅速發(fā)展，其中抖音平臺(tái)的新聞社會(huì)類KOL增粉排名第一，增速高達(dá)24%。

注：研究范圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間抖音增粉量TOP100賬號(hào)。

注：研究范圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間快手增粉量TOP100賬號(hào)。

國(guó)家加強(qiáng)監(jiān)管

由于短視頻準(zhǔn)入門檻低，自我審查機(jī)制少，因此在行業(yè)快速發(fā)展的背景下，大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問(wèn)題逐漸暴露。為此，我國(guó)加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

2017年7月，國(guó)家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，針對(duì)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了全面規(guī)范。2020年7月，國(guó)家網(wǎng)信辦開展為期2個(gè)月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊直播、短視頻網(wǎng)站平臺(tái)存在的涉未成年人有害信息。

市場(chǎng)規(guī)模有望接近六千億元

未來(lái)，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)性，進(jìn)一步提高用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的依賴。

此外，隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長(zhǎng)的用戶花費(fèi)時(shí)間，廣告主也將進(jìn)一步將傳統(tǒng)線上廣告營(yíng)銷轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)，未來(lái)短視頻行業(yè)廣告營(yíng)銷收入將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

另一方面，4G時(shí)代移動(dòng)流量?jī)r(jià)格下降、5G通訊進(jìn)一步普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國(guó)家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來(lái)看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預(yù)測(cè)，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

三、影視作品二次創(chuàng)作短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

目前大多數(shù)以影視劇為素材的切條搬運(yùn)類“二創(chuàng)”短視頻，其創(chuàng)作、傳播行為若不能被認(rèn)定為合理使用，則面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

《云南蟲谷》創(chuàng)紀(jì)錄的3200余萬(wàn)元侵權(quán)賠償金額，被認(rèn)為貫徹了司法定價(jià)圍繞市場(chǎng)定價(jià)的總體思路，以及數(shù)額裁量不離價(jià)值基準(zhǔn)的根本遵循

作為眾多利益參與方中最重要的兩端，維護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作空間的清朗，依賴版權(quán)方和平臺(tái)方同向而行

文 |《瞭望》新聞周刊記者于雪賈雯靜

我國(guó)影視劇版權(quán)侵權(quán)司法判賠金額創(chuàng)下新高——近日，陜西省西安市中級(jí)人民法院對(duì)電視劇《云南蟲谷》被侵權(quán)案作出一審判決，法院認(rèn)定某短視頻平臺(tái)構(gòu)成幫助侵權(quán)行為，判決賠償3200萬(wàn)元，其中涉嫌被侵權(quán)的16集內(nèi)容平均每集獲得賠償200萬(wàn)元，并向版權(quán)方支付42萬(wàn)元合理維權(quán)費(fèi)用。

這一賠償金額及標(biāo)準(zhǔn)一度沖上熱搜，引起社會(huì)熱議。

一段時(shí)間以來(lái)，伴隨短視頻平臺(tái)的興起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯、切條、解說(shuō)、搬運(yùn)、速看等“二創(chuàng)”短視頻內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)空間，“二創(chuàng)”短視頻侵權(quán)案件時(shí)有發(fā)生?！冬樼鸢瘛贰堆屿ヂ浴贰洞猴L(fēng)十里不如你》等熱門作品的版權(quán)方，都曾與短視頻平臺(tái)對(duì)簿公堂。

相關(guān)判決對(duì)短視頻播出平臺(tái)“幫助侵權(quán)”的認(rèn)定，及其可能帶來(lái)的示范效用同樣引人關(guān)注。人們想要知道：以原創(chuàng)作品為素材的“二創(chuàng)”短視頻是否構(gòu)成侵權(quán)？合理使用原創(chuàng)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作的邊界在哪？是否還有創(chuàng)作空間可為？如何通過(guò)構(gòu)建現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，助推內(nèi)容創(chuàng)作理性繁榮？

重點(diǎn)打擊王鵬圖/本刊

合規(guī)“二創(chuàng)”的邊界在哪里

此次判決的高額侵權(quán)賠償，引起社會(huì)對(duì)二次加工、創(chuàng)作視頻邊界的討論。

北京市京都律師事務(wù)所合伙人常莎認(rèn)為，按照著作權(quán)法，影視劇等視聽(tīng)作品的版權(quán)在無(wú)特別約定的情況下由制片方享有，二次加工、創(chuàng)作一般需征得版權(quán)方同意。

專家提醒，如果制片方將版權(quán)轉(zhuǎn)讓給某網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，那么使用原創(chuàng)視頻應(yīng)取得這一網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)同意。

若未經(jīng)過(guò)版權(quán)方許可，合規(guī)二創(chuàng)則需滿足合理使用原則。

據(jù)了解，界定是否合理使用，一看使用性質(zhì)。若使用者為個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或欣賞，使用他人已經(jīng)發(fā)表的作品；為介紹、評(píng)論某一作品或說(shuō)明某一問(wèn)題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品；為報(bào)道新聞，在報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體不可避免地再現(xiàn)或引用已經(jīng)發(fā)表的作品等情況時(shí)，屬合理使用，無(wú)需征得版權(quán)方同意。

二看使用比例。目前法律沒(méi)有明確規(guī)定合理使用的具體比例，但“二創(chuàng)”短視頻中引用部分占原作品比例越大，越難以構(gòu)成合理使用。

三看使用內(nèi)容。常莎解釋說(shuō)，如果引用內(nèi)容屬于他人作品的核心部分，能夠反映原作者的獨(dú)創(chuàng)性思想，并能對(duì)影視劇的市場(chǎng)價(jià)值造成影響，即使只占他人作品的小部分，仍可能違反合理使用原則。也就是說(shuō)，合理使用既要注意引用他人作品的“量”，也要注意引用他人作品的“質(zhì)”。

專家表示，目前在未獲得版權(quán)方許可的前提下，合理使用原則之外的抄、拆、剪、編、搬、配等形式，都可能被認(rèn)定為侵權(quán)。

這也意味著，目前大多數(shù)以影視劇為素材的切條搬運(yùn)類“二創(chuàng)”短視頻，其創(chuàng)作、傳播行為若不能被認(rèn)定為合理使用，則面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

目前的難點(diǎn)在于法律條文對(duì)“合理使用”的認(rèn)定存在一定模糊空間。受訪專家表示，比如規(guī)定中“適當(dāng)”引用的尺度劃在哪里合適，以及如何認(rèn)定所引用部分是否為他人獨(dú)創(chuàng)思想等缺乏明晰界定，使得“二創(chuàng)”短視頻侵權(quán)認(rèn)定存在爭(zhēng)議。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何合理定價(jià)

《云南蟲谷》被侵權(quán)案中的賠償金額及標(biāo)準(zhǔn)是如何確定的？

通常而言，法院對(duì)損害賠償數(shù)額的合理認(rèn)定也被稱為司法定價(jià)。對(duì)著作權(quán)進(jìn)行司法定價(jià)，既是客體市場(chǎng)價(jià)值的最終體現(xiàn)，也反映出對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)程度。

受訪專家表示，此次判決結(jié)果貫徹了司法定價(jià)圍繞市場(chǎng)定價(jià)的總體思路，以及數(shù)額裁量不離價(jià)值基準(zhǔn)的根本遵循。

據(jù)了解，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)損害賠償?shù)挠?jì)算方式大體有三種。

一是按實(shí)際損失確定賠償。這在法律上稱為“填平原則”，即將影視劇版權(quán)方的損失全面填補(bǔ)，版權(quán)方損失多少，侵權(quán)人就賠償多少。但如何準(zhǔn)確核定實(shí)際損失、由誰(shuí)舉證等，容易在實(shí)踐中引發(fā)爭(zhēng)議。

二是按侵權(quán)獲利確定賠償。在短視頻侵權(quán)案中，由于侵權(quán)獲利與視頻質(zhì)量、視頻播放量和視頻互動(dòng)量都有關(guān)，想精確計(jì)算侵權(quán)獲利往往并不容易。

三是按合理使用許可費(fèi)賠償。當(dāng)實(shí)際損失與侵權(quán)獲利均難以判斷時(shí)，可由法院根據(jù)案件具體情況，參照商業(yè)合理許可使用費(fèi)確定賠償數(shù)額。此時(shí)需要參考的因素包括：涉案視頻的使用傳播情況、影視劇版權(quán)方獲得授權(quán)的具體范圍及類型、涉案視頻的商業(yè)模式、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等。

北京市中同律師事務(wù)所律師、海潤(rùn)影視法律顧問(wèn)王文彬介紹，根據(jù)著作權(quán)法、民法典等法律，當(dāng)存在故意侵犯著作權(quán)或情節(jié)較為嚴(yán)重時(shí)，還可以在上述認(rèn)定方法的基礎(chǔ)上，增加一倍以上五倍以下的懲罰性賠償。

在《云南蟲谷》被侵權(quán)案中，法院綜合考量涉案作品類型、知名程度、可能承受損失、預(yù)期收益，被告侵權(quán)行為實(shí)施規(guī)模、持續(xù)時(shí)間、主觀惡意、可能獲益等因素，在判決書中對(duì)各種參酌因素條分縷析，進(jìn)行闡述和邏輯驗(yàn)證。

受訪專家表示，相較于以往同類裁判范例中籠而統(tǒng)之的抽象化、模塊化、定式化表述，這一判決更加清晰地界定了司法定價(jià)在數(shù)額確定上的運(yùn)用策略和實(shí)施路線，對(duì)加強(qiáng)原創(chuàng)作品合法權(quán)益的保護(hù)、推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展提供了實(shí)例化、可視化的樣本。

專家同時(shí)表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的總體趨勢(shì)是加大保護(hù)力度、提高判賠金額、增加違法成本。“如此，能產(chǎn)生震懾侵權(quán)行為的寒蟬效應(yīng)，體現(xiàn)國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視?！蓖跷谋蛘f(shuō)。

倒逼短視頻平臺(tái)主動(dòng)合規(guī)

專家認(rèn)為，《云南蟲谷》被侵權(quán)案的又一矚目之處，在于對(duì)短視頻播出平臺(tái)“幫助侵權(quán)”的認(rèn)定?！霸撆欣芸赡茉谝欢ǔ潭壬系贡破脚_(tái)主動(dòng)合規(guī)，嘗試探索法律框架范圍內(nèi)的版權(quán)保護(hù)模式。”

據(jù)了解，與以往版權(quán)方維權(quán)對(duì)象為侵權(quán)人不同，《云南蟲谷》版權(quán)方的維權(quán)對(duì)象是播放侵權(quán)短視頻的平臺(tái)。法院審理認(rèn)定，平臺(tái)構(gòu)成幫助侵權(quán)，應(yīng)立即采取有效措施刪除、過(guò)濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用。

專家表示，作為侵權(quán)行為的實(shí)施主體，“二創(chuàng)”短視頻創(chuàng)作者需承擔(dān)主要責(zé)任，但短視頻平臺(tái)的主體責(zé)任也不容推卸。特別是一些短視頻平臺(tái)信奉“流量是第一生產(chǎn)力”，在“發(fā)生侵權(quán)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商在被告知侵權(quán)后，若及時(shí)刪除，就不視為侵權(quán)”這一“避風(fēng)港原則”的庇護(hù)下，為追逐利益默許甚至縱容侵權(quán)行為，甚至濫用算法推薦技術(shù)，助推、誘導(dǎo)違規(guī)視頻大肆傳播。

短視頻平臺(tái)的困難在于，由于短視頻數(shù)量大、傳播快等因素，平臺(tái)較難在第一時(shí)間清楚判斷其是否構(gòu)成侵權(quán)。在常莎看來(lái)，實(shí)踐中，這增加了平臺(tái)的過(guò)濾審查成本，平臺(tái)履責(zé)積極性不高。

“當(dāng)前，關(guān)于短視頻侵權(quán)的法律體系還存在空白點(diǎn)，通過(guò)一批知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)損害賠償救濟(jì)的典型案例，能夠倒逼創(chuàng)作者和平臺(tái)主體提高法律意識(shí)、社會(huì)責(zé)任意識(shí)和媒介素養(yǎng)?！蓖跷谋蛘f(shuō)。

專家認(rèn)為，版權(quán)方在確保權(quán)益不受侵犯的同時(shí)應(yīng)看到，以原創(chuàng)作品為基礎(chǔ)，百花齊放的“二創(chuàng)”短視頻有助于引爆網(wǎng)絡(luò)輿論熱潮，進(jìn)而形成全方位、立體式的宣傳矩陣。平臺(tái)方也應(yīng)看到，通過(guò)與“二創(chuàng)”短視頻作者的利益分成，平臺(tái)能從流量中獲得收益，確保創(chuàng)作合規(guī)是平臺(tái)規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，獲取最大收益的前提。

因此，同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授許春明建議，由短視頻平臺(tái)牽頭，與影視劇版權(quán)方合作探索借助正版作品數(shù)據(jù)庫(kù)，在保護(hù)版權(quán)與鼓勵(lì)創(chuàng)新之間尋求平衡、謀求共贏。“與其將合規(guī)成本轉(zhuǎn)嫁給單個(gè)創(chuàng)作者而平臺(tái)承擔(dān)高昂的審查成本，不如平臺(tái)主動(dòng)與版權(quán)方達(dá)成某種合作，既能降低法律風(fēng)險(xiǎn)，又能吸引更多短視頻博主，帶來(lái)新的創(chuàng)作繁榮?！?/p>

許春明表示，社會(huì)上一直呼吁建立正版作品數(shù)據(jù)庫(kù)，但因版權(quán)方和短視頻平臺(tái)之間的利益難以平衡，遲遲難以推進(jìn)?！坝耙晞“鏅?quán)方和短視頻平臺(tái)若能從利益平衡和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度尋求合作，不僅能有效遏制侵權(quán)行為，還有助于厚植創(chuàng)新土壤，培育產(chǎn)業(yè)繁榮沃土?！?/p>

在許春明看來(lái)，未來(lái)可探索集體管理模式、開放許可模式、平臺(tái)一攬子許可模式等，為“二創(chuàng)”短視頻涉嫌侵權(quán)問(wèn)題提供解決方案，形成合作共治的良好生態(tài)。

專項(xiàng)行動(dòng) 程碩圖/本刊

避免“原創(chuàng)危機(jī)”

引導(dǎo)“二創(chuàng)”短視頻創(chuàng)作走向合規(guī)，加快短視頻市場(chǎng)信用體系建設(shè)是又一關(guān)鍵。

“二創(chuàng)”短視頻的創(chuàng)作方既可能是侵權(quán)方，也可能是侵權(quán)行為的受害者。比如大量“二創(chuàng)”短視頻在涉嫌侵權(quán)的同時(shí)，也面臨被洗稿的風(fēng)險(xiǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前以短視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域出現(xiàn)的諸多亂象，與市場(chǎng)主體缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)有關(guān)，侵權(quán)短視頻野蠻成長(zhǎng)在帶來(lái)“原創(chuàng)危機(jī)”的同時(shí)，也阻礙了短視頻平臺(tái)自身的高質(zhì)量發(fā)展。長(zhǎng)久來(lái)看，為避免網(wǎng)絡(luò)世界的內(nèi)容創(chuàng)作陷入“互害”模式，需積極探索建立短視頻市場(chǎng)信用體系。

許春明解釋說(shuō)，短視頻市場(chǎng)信用體系是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的制度基礎(chǔ)，類似于個(gè)人征信系統(tǒng)，它會(huì)記錄短視頻領(lǐng)域每一個(gè)市場(chǎng)主體的失信、違法等行為，并規(guī)定相應(yīng)懲戒機(jī)制，規(guī)范市場(chǎng)主體行為。

常莎建議，短視頻市場(chǎng)信用體系可以法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、平臺(tái)規(guī)范和行業(yè)自律為基礎(chǔ)，以信用大數(shù)據(jù)、信用指標(biāo)體系、評(píng)價(jià)模型和信用監(jiān)管為核心，由信用服務(wù)平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與政府監(jiān)管部門等主體合力打造。

許春明表示，二次創(chuàng)作是短視頻創(chuàng)作的主要方式之一，在某種程度上，可以說(shuō)任何創(chuàng)作都站在前人作品的基礎(chǔ)之上。信用體系的建立有助于引導(dǎo)二次創(chuàng)作走向規(guī)范，推動(dòng)形成支持內(nèi)容創(chuàng)新的、可供實(shí)踐的重要制度。

必須注意到，互聯(lián)網(wǎng)空間中的版權(quán)治理并非零和博弈，如何最大化各方的價(jià)值，創(chuàng)造共治共享的創(chuàng)作生態(tài)是各方的共同目標(biāo)。原創(chuàng)作品與“二創(chuàng)”作品不僅是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，還有互補(bǔ)關(guān)系，需要兼顧各方利益，既要促進(jìn)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展，也要幫助公眾獲取自身所希望的信息、資源。

而作為眾多利益參與方中最重要的兩端，維護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作空間的清朗，依賴版權(quán)方和平臺(tái)方的同向而行?！?

四、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景

行業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(lè)(002292)、光線傳媒(300251)、快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、各細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模、各類移動(dòng)應(yīng)用日均使用時(shí)長(zhǎng)占比等

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴(kuò)大

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平日益成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，與文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)息息相關(guān)。2013年以來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，且年增速基本保持在20%以上，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11847.3億元，首次突破10萬(wàn)億元，同比增加23.6%。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楹诵臉I(yè)態(tài)

從版權(quán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，2020年二者網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占比分別為39.23%和23.52%，合計(jì)超過(guò)六成。排名第三到第五的領(lǐng)域分別是網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻(不含動(dòng)畫)和網(wǎng)絡(luò)直播。

短視頻異軍突起

觀察2016-2020年各細(xì)分領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占比變化情況，占比增幅最高的是網(wǎng)絡(luò)短視頻，達(dá)12.6%，其次是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，達(dá)4.3%，網(wǎng)絡(luò)直播也實(shí)現(xiàn)了2.9%的占比提升。此外網(wǎng)絡(luò)游戲占比下降幅度最大，達(dá)9.6%，其余細(xì)分領(lǐng)域變化幅度則相對(duì)較小。網(wǎng)絡(luò)短視頻可謂異軍突起，短短五年時(shí)間即實(shí)現(xiàn)了從0.1%到12.7%的占比變化。

從用戶規(guī)模來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻和網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模顯著高于其他細(xì)分領(lǐng)域，分別達(dá)到8.71和8.73億人，排名第三的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體用戶規(guī)模為7.42億人。截至2020年年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量為9.89億人，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻、網(wǎng)絡(luò)短視頻及網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的網(wǎng)民使用率均已超過(guò)75%。

注：部分細(xì)分領(lǐng)域用戶分為網(wǎng)絡(luò)用戶和手機(jī)用戶，二者高度重疊且規(guī)模均較為接近，此處取平均值。

從各類移動(dòng)應(yīng)用日均使用時(shí)長(zhǎng)占比來(lái)看，2020年第四季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民短視頻應(yīng)用日均使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到27.3%，首次超過(guò)社交通訊應(yīng)用;長(zhǎng)視頻應(yīng)用日均使用時(shí)長(zhǎng)占比也達(dá)到8.0%，排名第三。從變化幅度來(lái)看，短視頻再次依靠?jī)赡?5.6%的增速位居第一。

綜上所述，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)目前在國(guó)家政策的支持下正處于蓬勃發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模逐年提高，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)權(quán)占比合計(jì)超過(guò)六成，為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)。此外短視頻行業(yè)近年來(lái)勢(shì)如破竹，產(chǎn)權(quán)占比快速提升;用戶規(guī)模在各細(xì)分領(lǐng)域中排名第一;短視頻應(yīng)用日均使用時(shí)長(zhǎng)成功超過(guò)社交通訊應(yīng)用，成為我國(guó)網(wǎng)民使用頻率最高的應(yīng)用類型。未來(lái)短視頻行業(yè)也將持續(xù)引領(lǐng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)視頻化發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

以上就是關(guān)于國(guó)內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。