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游戲廣告投放渠道(游戲廣告投放渠道分析)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于游戲廣告投放渠道的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、我要推廣游戲,來(lái)個(gè)靠譜的大平臺(tái)
一、交叉推廣
對(duì)特定類型的游戲來(lái)說(shuō),對(duì)游戲感興趣的人群是可以粗略估計(jì)的。所謂交叉推廣是指兩款游戲展開(kāi)合作,共享對(duì)方所能覆蓋到的用戶群,這種新興的營(yíng)銷手段正備受矚目。與以往的營(yíng)銷手段相比,交叉推廣可以用低廉的費(fèi)用獲得良好的效果,這種資源相對(duì)較容易獲得,更易操作。
由于游戲的推廣對(duì)象都是“正享受游戲樂(lè)趣的玩家”,交換回來(lái)的用戶質(zhì)量相對(duì)更高。通過(guò)流量互換的方式來(lái)可以獲得更多的自己的產(chǎn)品平時(shí)無(wú)法觸及到的獨(dú)立用戶。對(duì)于類似孤島的 APP 模式,這是一種用以來(lái)觸及更多的用戶極其行之有效的方式。從現(xiàn)在的市場(chǎng)現(xiàn)狀看,越來(lái)越多的不同CP之間的交叉案例正在逐漸增多。不過(guò)如何在盡可能不打擾用戶的情況下獲得最大推廣收益,這仍然值得游戲開(kāi)發(fā)者注意的地方。
二、平臺(tái)推薦
社交平臺(tái)強(qiáng)大的游戲分發(fā)能力有目共睹,無(wú)論是國(guó)外的KakaoTalk、Line,還是國(guó)內(nèi)的微信、陌陌。這些平臺(tái)有著大量的用戶,通過(guò)病毒傳播能夠帶來(lái)快速的用戶導(dǎo)入,并在短時(shí)間內(nèi)可以引起很大關(guān)注,游戲能夠輕而易舉的獲得想要的曝光量。用戶ARPU值極高,再加上用戶基數(shù)巨大,只要游戲品質(zhì)過(guò)關(guān)你就能輕而易舉的獲得成功。
但社交平臺(tái)在分發(fā)游戲上也有著天然的劣勢(shì),隨著游戲數(shù)量的增多,平臺(tái)游戲?qū)嶋H下載影響力會(huì)逐漸下降,營(yíng)銷效果將“無(wú)限下滑”。如何借助社交平臺(tái),展開(kāi)有創(chuàng)意的營(yíng)銷方式,這里很值得游戲開(kāi)發(fā)者深挖。
三、電視廣告
頁(yè)游是一個(gè)過(guò)渡時(shí)代,頁(yè)游時(shí)代聯(lián)運(yùn)是主旋律,強(qiáng)調(diào)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)效果廣告洗用戶,所以沒(méi)有人重視游戲品牌的打造,很少有人去投電視廣告。而手機(jī)游戲的推廣發(fā)行在很多方面非常像端游,品牌和IP對(duì)手游非常重要。由于本身產(chǎn)品特性,由研發(fā)方主導(dǎo),所以未來(lái)手機(jī)游戲投放廣告可能成為趨勢(shì)。
在日本,手機(jī)游戲公司GREE和DeNA正成為全日本市場(chǎng)最大的電視廣告主,這些游戲公司的主力投放渠道本應(yīng)該是在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上,但是卻投入如此多的預(yù)算狂投電視廣告,是因?yàn)殡娨晱V告的效果仍然排在所有廣告類型的前列。相比起互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)廣告,電視廣告對(duì)于塑造品牌高端形象更有幫助。你甚至可以在電影院,觀眾等待電影開(kāi)播的時(shí)間里面,宣傳你的游戲CG,這能夠很好的幫助游戲廠商塑造品牌。
四、社交網(wǎng)絡(luò)
微博、Facebook、twitter、QQ空間這是全球規(guī)模最大的幾個(gè)社交網(wǎng)絡(luò),在中國(guó)主要是微博和QQ空間,很多游戲推廣經(jīng)常都會(huì)忽略社交網(wǎng)絡(luò)的傳播能量。和移動(dòng)社交平臺(tái)類似,社交網(wǎng)絡(luò)也有著病毒傳播所必須的社交關(guān)系,而這種社交關(guān)系所包含的能量更加巨大。雖然其沒(méi)有移動(dòng)社交平臺(tái)的聚焦能力,但爆發(fā)的能量仍然不可小視。簡(jiǎn)單的可以嘗試方法:用戶timeline個(gè)性化推薦、意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)傳播、興趣相關(guān)賬號(hào)索引,一旦你找到適合的引爆點(diǎn),那就會(huì)獲得超過(guò)的營(yíng)銷性價(jià)比。
此外,社交網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槠溟_(kāi)放性,對(duì)移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō),這是一個(gè)絕佳的游戲測(cè)試平臺(tái)?!禖andy Crush》研發(fā)商King在過(guò)去的十年里,形成了一套復(fù)雜的游戲研發(fā)策略,首先是為網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)發(fā)布休閑游戲,之后通過(guò)Facebook進(jìn)行社交平臺(tái)推廣,在Facebook獲得成功之后才考慮推向移動(dòng)平臺(tái),這樣能夠很大程度上降低其移動(dòng)平臺(tái)游戲失敗的可能性。
現(xiàn)在很多游戲廠商都在抱怨,游戲內(nèi)測(cè)時(shí)無(wú)法買到足夠多的用戶,渠道對(duì)游戲的支持太少。但是他們從沒(méi)有思考過(guò),可以首先在社交平臺(tái)上開(kāi)發(fā)迷你版的游戲,表現(xiàn)還算可以后,再考慮移植到移動(dòng)平臺(tái)。
五、網(wǎng)吧云端
之前有朋友問(wèn)我,網(wǎng)吧適不適合推廣手游。網(wǎng)吧用戶是手游目標(biāo)用戶是極其匹配的,需求是一致的,你唯一需要解決的就是下載方式。網(wǎng)吧用戶具有年輕、高活躍度的特性,以及網(wǎng)吧本身的強(qiáng)展現(xiàn)力,網(wǎng)吧將成為移動(dòng)內(nèi)容提供商(如移動(dòng)軟件、移動(dòng)游戲等)下一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注的渠道。
這里筆者想說(shuō)的是一種云解決方式。其實(shí)我們都清楚,網(wǎng)吧用戶雖然和游戲玩家群體高度匹配,但是在網(wǎng)吧這樣的場(chǎng)景下,很多人是沒(méi)有玩手游的需求。網(wǎng)吧電腦絕大數(shù)情況下都有內(nèi)容管理工具、360安全衛(wèi)士、QQ。所以現(xiàn)在最有機(jī)會(huì)的在筆者看來(lái)是騰訊和360,無(wú)需數(shù)據(jù)線的連接,直接通過(guò)賬號(hào)體系云端同步在網(wǎng)吧電腦上下載的游戲。中小游戲開(kāi)放商可以好好在這方面琢磨琢磨。
六、場(chǎng)景布局
只要場(chǎng)景合適,策略正確,任何地方都是可以用來(lái)推廣你的游戲。大學(xué)校園推廣、咖啡廳推廣、地鐵推廣等等……很多人說(shuō)線下的推廣成本高昂,單個(gè)用戶獲取成本很高。在我看來(lái)這還是在用端游的思維在看手游。線下端游的廣告,我看到了就看到了,因?yàn)橄螺d這么一款數(shù)G大小游戲,本身對(duì)我來(lái)說(shuō)就時(shí)間成本就很大,線下轉(zhuǎn)化率低不足為奇。但手游卻是用戶看到后,馬上就可以直接下載,這中間跳過(guò)了很多步驟,轉(zhuǎn)化率其實(shí)還是相當(dāng)不錯(cuò)的。
筆者曾經(jīng)嘗試在線下推廣自家的app,有大概超過(guò)70%的轉(zhuǎn)化率(注:只是玩樂(lè),參考性可能不高)。我舉個(gè)例子,你和學(xué)校里面的奶茶店合作,杯子上印有游戲二維碼和廣告,學(xué)生隨手帶到教室里面,你的廣告至少曝光了2小時(shí),愿意嘗鮮的人我想不在少數(shù)。再加上現(xiàn)在應(yīng)用商店免流量下載,也慢慢在成為一種趨勢(shì),未來(lái)這里會(huì)成為兵家之地。
七、動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)
IP對(duì)手游的重要性,這里我不多說(shuō)了。觸控科技創(chuàng)始人陳昊芝曾透露,同樣水平的游戲,直接拿日本動(dòng)漫素材來(lái)包裝,投入同樣的推廣位,與普通產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率相差高達(dá)7倍。 在高額的流水分成面前,一線手游發(fā)行商反而對(duì)這類侵權(quán)產(chǎn)品青睞有加,因?yàn)檫@類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率高,成功機(jī)會(huì)大,甚至更愿意投入精力推廣。
IP重要,是因?yàn)槌跗诘穆?huà)或者小說(shuō),背后已經(jīng)積累了數(shù)百萬(wàn)的粉絲,等到相關(guān)游戲出來(lái)后,他們中有很大一部分人輕而易舉的就成為該游戲的硬核玩家。IP的價(jià)值越來(lái)越多,授權(quán)費(fèi)用也越來(lái)越高昂,對(duì)中小手游研發(fā)商來(lái)說(shuō)根本無(wú)力去得到授權(quán)。但筆者認(rèn)為,他們可以選擇和一些原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作家合作,漫畫(huà)粉絲群有著相比手游來(lái)說(shuō)更高的重合度。網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)還有個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)就是它的讀者群很大程度上來(lái)自于智能手機(jī)用戶,因此點(diǎn)擊漫畫(huà)下端的廣告,就可以立刻進(jìn)入游戲下載頁(yè)面。國(guó)內(nèi)一些游戲廠商和暴走漫畫(huà)的合作案例值得大家學(xué)習(xí)。
八、跨界植入
游戲解說(shuō)、草根達(dá)人微電影、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)這三種推廣模式,是筆者看到的比較多的。 國(guó)內(nèi)一款游戲因?yàn)橛螒蛑谱魅耸侵鸏OL解說(shuō),已經(jīng)情理之中利用了游戲解說(shuō)的資源進(jìn)行了推廣,多名解說(shuō)都在視頻中介紹推薦了游戲。同時(shí)游戲中將知名LOL解說(shuō)的形象植入卡牌,以和游戲解說(shuō)一起玩游戲作為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。由于和游戲本身采用的LOL題材非常契合,獲得了不錯(cuò)的效果。
再好比暢游的移動(dòng)版《天龍八部》和萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到系列微電影的合作,也是一個(gè)比較好的例子。那段時(shí)間經(jīng)筆者觀察,游戲曾短暫沖到免費(fèi)榜前十名,后來(lái)雖然因?yàn)橛螒蚱焚|(zhì)不過(guò)關(guān)問(wèn)題,被大眾拋棄,但這次合作推廣的成功卻是值得大家深思的地方。之前筆者甚至看到一款叫《問(wèn)天》的游戲,在上市之前,拍攝系列微電影的案例。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)方面,合作的方式很多,這里暫且不多說(shuō)了??缃缰踩胫灰业綄?duì)的點(diǎn),效果會(huì)非常好。
九、返利引導(dǎo)
這對(duì)用戶和游戲公司來(lái)說(shuō)是兩全其美的事。游戲公司在游戲上線初期要積聚人氣。尤其是對(duì)專注于游戲的Game Point來(lái)說(shuō),從初期就可以爭(zhēng)取到所謂的死忠玩家。然而返現(xiàn)應(yīng)用的最大問(wèn)題在于,用戶在得到商品或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)后,應(yīng)用程序的卸載率接近95%。即用戶在下載完游戲,得到一張咖啡兌換券后就立刻刪除游戲。因此在游戲發(fā)行初期,這種營(yíng)銷方案可以起到一定的宣傳作用,但從長(zhǎng)期來(lái)看,無(wú)法長(zhǎng)久。(本段摘自手游那些事)
十、社區(qū)引爆
最近最為火爆的游戲莫過(guò)于越南人創(chuàng)作的Flappy Bird這款游戲,這其實(shí)是社區(qū)引爆最為典型的一個(gè)案例。一名reddit用戶發(fā)布了一個(gè)死了又死的ios自虐游戲名單,里面恰好提到了這款游戲,在這之后引起了眾多游戲愛(ài)好者的廣泛關(guān)注,大量的腐宅的開(kāi)始嘗試這款游戲。雖然后來(lái),有一系列的因素促進(jìn)的作用,但我們不可否認(rèn)的是這初期的引爆作用。這款游戲上架的大半年時(shí)間排名都在2000名開(kāi)外,直到這次的話題引爆后…..
很多人看到這里會(huì)感覺(jué)很奇怪,會(huì)認(rèn)為二、四、十是在說(shuō)同樣一件事情,但在我看來(lái)社交關(guān)系主要可以分成三種:私密社交、社區(qū)、社會(huì)。私密的是QQ、Path、微信這樣的東西,提供的主要功能是聊天或者說(shuō)交流。社區(qū)的是人人和豆瓣這樣的東西,提供的主要功能是興趣分類。社會(huì)的就是微博,twitter也是這樣的,它們提供的主要功能是廣播和圍觀。不同緯度,關(guān)系的深淺,所采用的策略也是不一樣的。
把社區(qū)引爆放在最后面說(shuō),這是因?yàn)楣P者認(rèn)為這是未來(lái)手游營(yíng)銷推廣最為重要的場(chǎng)所。一方面,社區(qū)的樞紐是興趣,每種不同類型的手游,都可以找到相對(duì)應(yīng)的社區(qū)。內(nèi)涵段子、糗事百科、抽屜這類大眾社區(qū),基本上任何手游都可以在這里進(jìn)行宣傳。對(duì)草根社區(qū)文化感興趣的人,絕大多數(shù)情況下都有大量的碎片化時(shí)間。這些愿意花費(fèi)大量時(shí)間在網(wǎng)上閑逛的人,絕大多數(shù)都是草根用戶,他們希望通過(guò)虛擬世界找到滿足感。
豆瓣小組、百度貼吧、陌陌吧這類社區(qū),興趣紐帶更加強(qiáng)烈,可以為手游精準(zhǔn)化營(yíng)銷打好基礎(chǔ)。據(jù)筆者了解,現(xiàn)在很多手游上線后,很快就在準(zhǔn)備著手貼吧的建設(shè)。還有一些定位于高端用戶的小眾社區(qū),雖然用戶數(shù)不多,但也值得我們投入資源。高端用戶一旦成為游戲玩家,因?yàn)槠鋾r(shí)間的稀缺性,必然會(huì)通過(guò)花費(fèi)大量金錢(qián)來(lái)彌補(bǔ)他們相對(duì)其他玩家的劣勢(shì)。毫不夸張的說(shuō),只要一款游戲有10%這樣的高端用戶,哪怕其他用戶都是免費(fèi)玩家,游戲仍然可以大賺特賺。
另一方面,社區(qū)初期只是用來(lái)營(yíng)銷宣傳,但到最后卻是沉淀用戶關(guān)系最為重要的地方。互聯(lián)網(wǎng)公司只要你有足夠多的用戶,那么商業(yè)模式就會(huì)隨之而來(lái)。所以不管是什么游戲,你必須建立自己的社區(qū)。你可以從社區(qū)中得到真實(shí)的用戶反饋、找到游戲改進(jìn)的方向、未來(lái)的絕佳創(chuàng)意,一旦用戶真正沉淀下來(lái),那么你的下一款游戲的初始用戶就已經(jīng)有了。
二、我想知道游戲app在手機(jī)應(yīng)用商店(CPD/CPT)廣告投放應(yīng)該怎樣聯(lián)系呢,是找app推廣公司做的嗎
這個(gè)要看平臺(tái)的。
APP推廣渠道主要分為付費(fèi)和BD合作兩種方式
APPStore刷榜
1.找有刷榜技術(shù)的公司,將排名刷到top榜單里,排名越靠前就可以讓越多人看到你的產(chǎn)品,帶來(lái)更多的自然用戶。
市場(chǎng)推廣。
所謂的市場(chǎng)推廣。具體的。市場(chǎng)。就是有海量的手機(jī)APP供用戶下載。分為手機(jī)APP的市場(chǎng)和PC端的市場(chǎng)。這個(gè)一般人都能知道的。
積分墻推廣。
積分墻推廣比較適合于刷榜。適合于IOS的手機(jī)APP來(lái)推廣。不過(guò)目前費(fèi)用越來(lái)越高。
三、我想在一些小游戲上面投放激勵(lì)視頻廣告,有誰(shuí)知道如何投放么?怎么聯(lián)系到游戲制作方。
1.
互聯(lián)網(wǎng)廣告,就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。
2.
戶外廣告,是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。
3.
紙媒廣告,主要包括報(bào)紙和雜志。
4.
電視廣告,以電視為媒體的廣告,是電子廣告的一種形式。
渠道廣告指的是過(guò)程中的所有傳播形式,包括電視廣告也包括其他一些紙面媒介。廣告的渠道意義是說(shuō)企業(yè)要把廣告看成是一整套解決方案,廣告不單純是創(chuàng)意的事情,更要關(guān)系渠道環(huán)節(jié):消費(fèi)者和渠道同樣重要,對(duì)于某些行業(yè)來(lái)說(shuō),廣告的渠道解決方案甚至比單純的電視廣告(專業(yè)創(chuàng)意+投放頻率)更重要。廣告從產(chǎn)品市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)特性上分成技術(shù)服務(wù)型和市場(chǎng)造勢(shì)型,他們的目的和方式都有區(qū)別。絕大多數(shù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)足夠充分了。競(jìng)爭(zhēng)充分的意義,是說(shuō)從渠道的角度把產(chǎn)品區(qū)大致為兩類:市場(chǎng)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品和技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品(也可以說(shuō)是創(chuàng)新型產(chǎn)品)。技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品的廣告其實(shí)就是一整套使技術(shù)市場(chǎng)化的解決方案,關(guān)于解決方案不是本文的重點(diǎn),主要是為了與市場(chǎng)營(yíng)銷型產(chǎn)品相對(duì)比。 在渠道中看產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力量與以往單純從消費(fèi)者角度挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)是根本不同的。廣義的渠道包括經(jīng)銷商、分銷商、終端商以及團(tuán)購(gòu)或者送禮的銷售對(duì)象,只要產(chǎn)品不是落在最終的消費(fèi)者手中就可以把這個(gè)銷售環(huán)節(jié)視為渠道媒介。從消費(fèi)者角度提煉賣點(diǎn)屬于靜態(tài)的,而從渠道的角度考慮廣告就是動(dòng)態(tài)的。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)型企業(yè)——那種自戀式的把產(chǎn)品質(zhì)量或技術(shù)含量作為廣告?zhèn)鞑?nèi)容的企業(yè)——廣告如果沒(méi)有顧及渠道因素,就很可能遭受渠道失力的痛楚,廣告做的好不如渠道推的好。而對(duì)于技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品,產(chǎn)品的技術(shù)的先進(jìn)性一定是唯一的,技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)的廣告推廣模式需要考慮的是替代產(chǎn)品與成本因素,更要考慮渠道對(duì)象對(duì)新技術(shù)和老技術(shù)的使用態(tài)度問(wèn)題,純技術(shù)的價(jià)值體現(xiàn)不是在研發(fā)環(huán)節(jié),而是在下游使用企業(yè)的使用效益上,總體來(lái)講渠道分為2類:付費(fèi)渠道和免費(fèi)渠道。
這2種方式都屬于精準(zhǔn)引流渠道,不過(guò)還是存在差異的。
免費(fèi)引流就是通過(guò)人力,寫(xiě)軟文,發(fā)文章,發(fā)論壇等夜以繼日的進(jìn)行工作,見(jiàn)效比較慢,消耗時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng),成本和人力成正比。
付費(fèi)引流渠道是直接在媒體上做廣告投放,通過(guò)這種形式把需要的流量引過(guò)來(lái),比如百度,廣點(diǎn)通,今日頭條,抖音等。這種方式比較省心,省力,效果好,唯一缺點(diǎn)就是燒錢(qián)。
如果你有錢(qián),那么就走付費(fèi)廣告,如果有精力,時(shí)間就用免費(fèi)引流。
天下沒(méi)有白吃的午餐,尤其是在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)比較成熟的社會(huì),資源都被大的平臺(tái),公司掌握,要想獲取資源就得付費(fèi)購(gòu)買,畢竟他們的資源也不是白得來(lái)的!
以上兩種方式可以根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)配比!聰明的你可以把字母zcs和數(shù)字3910組合在一起就會(huì)有驚喜。
四、游戲信息流廣告推廣怎么做
游戲信息流廣告推廣可以選擇信息流視頻。我來(lái)講一講“信息流視頻到底都有哪些衍生形式”、使用平臺(tái)以及平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)。
視頻貼片廣告
視頻貼片廣告,是指在視頻、內(nèi)容分享類網(wǎng)站中,在視頻內(nèi)容播放前的視頻廣告,以品牌廣告為主。網(wǎng)站會(huì)員或付費(fèi)用戶可選擇跳過(guò)廣告。
廣告主可按照特定視頻內(nèi)容及人群標(biāo)簽,定向投放視頻貼片廣告。
比如下圖。
▲ 愛(ài)奇藝的視頻貼片廣告
適用平臺(tái)
愛(ài)奇藝,優(yōu)酷,騰訊視頻等移動(dòng)視頻客戶端
優(yōu)勢(shì)
1. 針對(duì)性強(qiáng),目標(biāo)精準(zhǔn)
2. 具有”抗干擾性“:廣告結(jié)束、內(nèi)容正式開(kāi)始,中間不會(huì)插播廣告,用戶的廣告記憶不易受到其他信息的干擾
3. 播放次數(shù)高,觸達(dá)率高。相比其他類型的廣告,用戶會(huì)相對(duì)被動(dòng),無(wú)法跳過(guò),不容易被忽略。
劣勢(shì)
1. 相比其他形式的移動(dòng)廣告,貼片廣告價(jià)格相對(duì)比較貴。
2. 由于用戶是被動(dòng)查看廣告,所以投放效果較難把控。
信息流視頻廣告
信息流視頻廣告,指視頻形式的信息流廣告。即穿插在信息流內(nèi)容,入口素材為15秒-1分鐘的視頻廣告,自動(dòng)或者點(diǎn)擊后播放。如下圖。
▲今日頭條的視頻信息流廣告
按照其投放廣告的平臺(tái)屬性,可進(jìn)一步區(qū)分非視頻網(wǎng)站的投放和視頻網(wǎng)站的投放。
01 非短視頻平臺(tái)的信息流視頻廣告
指所投放的平臺(tái)支持以視頻形式展示廣告。通過(guò)短視頻的形式穿插在信息流資訊中的廣告。如下圖。
▲微信朋友圈的視頻信息流廣告
適用平臺(tái)
諸如今日頭條,微信廣點(diǎn)通,微信廣告,陌陌,UC頭條等主流社交/資訊平臺(tái),愛(ài)奇藝/優(yōu)酷/騰訊視頻等視頻網(wǎng)站平臺(tái)。
優(yōu)勢(shì)
相比靜態(tài)廣告形式,展示的內(nèi)容更豐富,更具沖擊力,更吸引用戶點(diǎn)擊。目前更多平臺(tái)也在陸續(xù)開(kāi)放視頻信息流廣告的投放。
劣勢(shì)
1. 相比視頻平臺(tái),視頻內(nèi)容生態(tài)未形成,視頻廣告的原生性不足,用戶的狀態(tài)更多是獲取資訊和信息,對(duì)于視頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)偏弱。
2. 在內(nèi)容形式上較為單純地偏向展示類,不支持評(píng)論、點(diǎn)贊等功能,無(wú)法與用戶形成相應(yīng)互動(dòng)和共鳴。
但隨著這些平臺(tái)短視頻內(nèi)容的豐富,這一點(diǎn)也將有所改善。
02 短視頻平臺(tái)的信息流視頻廣告
短視頻廣告,即在短視頻社交平臺(tái)投放的信息流廣告,支持橫/豎版視頻展示,支持評(píng)論/點(diǎn)贊等功能,同時(shí)支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè),幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。
在視頻移動(dòng)化時(shí)代,資訊視頻化和視頻社交化的趨勢(shì)逐漸明朗化,也在很大程度上進(jìn)一步帶動(dòng)了產(chǎn)品發(fā)展。
而短視頻營(yíng)銷更加成為眾多實(shí)現(xiàn)品牌“贏”銷的利器。
▲抖音上的游戲廣告
適用平臺(tái)
抖音,快手,美拍等短視頻平臺(tái)。
平臺(tái)特點(diǎn)
用戶年輕化,更關(guān)注新奇,創(chuàng)意,有趣,潮流的內(nèi)容。平臺(tái)視頻內(nèi)容娛樂(lè)性強(qiáng),更注重“草根性”及“當(dāng)下感”,綜合濾鏡,切鏡頭等特技,精心配制的背景音樂(lè)綜合打造15秒“魔性”短視頻。
優(yōu)勢(shì)
1. 平臺(tái)用戶活躍度高,用戶使用粘性高
2. 在廣告投放上,能根據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù),更加符合用戶碎片化的消費(fèi)習(xí)慣
3. 社交屬性強(qiáng),用戶互動(dòng)性強(qiáng),更樂(lè)于分享,有趣的內(nèi)容傳播力高
劣勢(shì)
對(duì)廣告質(zhì)量要求較高。純產(chǎn)品展示視頻,單調(diào)直接的廣告推廣,不符合用戶需求,轉(zhuǎn)化率偏低。
獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告
獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告是指在使用平臺(tái)的過(guò)程中植入游戲視頻廣告,用戶在收看廣告的同時(shí),可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。
一般像獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告,在游戲平臺(tái)的上展示較多。
▲ 觀看后可獲得游戲金幣等獎(jiǎng)勵(lì)
適用平臺(tái)
由于該廣告形式在游戲平臺(tái)上展示較多,所以在此指推薦幾款游戲平臺(tái),大家根據(jù)情況各取所需。
Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 這四個(gè)平臺(tái)是全球游戲行業(yè)規(guī)模最大最完善的幾個(gè)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。其中,Unity Ads廣告平臺(tái)是游戲行業(yè)規(guī)模最大的視頻廣告網(wǎng)絡(luò),目前擁有超過(guò)10億的全球玩家。
優(yōu)勢(shì)
1. 用戶對(duì)于廣告的接受度較高。根據(jù)第三方研究報(bào)告,大約有60%的玩家愿意通過(guò)看視頻獲取虛擬獎(jiǎng)勵(lì)。
劣勢(shì)
對(duì)廣告要求高。需要廣告主在視頻形式、轉(zhuǎn)化上下足功夫。
互動(dòng)試玩廣告
互動(dòng)試玩廣告是指其完整的廣告展現(xiàn)形式為“用戶點(diǎn)擊——交互反饋——試玩——導(dǎo)流下載”,讓用戶能在體驗(yàn)產(chǎn)品之后C決定去留,從而解決“投放效果差”的痛點(diǎn)。
適用平臺(tái)
Applovin
優(yōu)勢(shì)
用戶主動(dòng)性高,互動(dòng)性強(qiáng),先體驗(yàn)后下載,有效提升用戶的留存率。
劣勢(shì)
從廣告形式本身是沒(méi)有太大問(wèn)題,但可投放的行業(yè)面比較窄。
視頻營(yíng)銷的發(fā)展模式會(huì)成為一種必然。而在未來(lái)隨著5G通信技術(shù)的全面普及,高效率的傳輸模式VR、AR360°全景攝影等技術(shù)將進(jìn)一步為“視頻營(yíng)銷”開(kāi)拓疆土,帶來(lái)天翻覆地的變化。
但無(wú)論形式如何變化,依舊是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。而對(duì)于游戲行業(yè)目前而言,應(yīng)加大對(duì)視頻營(yíng)銷的關(guān)注力度,并提前布局視頻營(yíng)銷。
以上就是關(guān)于游戲廣告投放渠道相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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