正文

視頻號(hào)矩陣（視頻號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-26 07:50:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1550 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于視頻號(hào)矩陣的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、什么是新媒體賬號(hào)矩陣？
2、如何運(yùn)營(yíng)抖音,快手,小紅書上的矩陣賬號(hào)？
3、新媒體如何形成矩陣
4、抖音做矩陣可以長(zhǎng)期做嗎

一、什么是新媒體賬號(hào)矩陣？

矩陣賬號(hào)就是一個(gè)品牌建立多個(gè)賬號(hào)，將關(guān)注不同賬號(hào)的粉絲流量通過矩陣賬號(hào)相互引流，形成粉絲流量?jī)?nèi)部引流，避免粉絲流失，各賬號(hào)互相推動(dòng)，建立一個(gè)流量循環(huán)的品牌宣傳鏈，擴(kuò)大企業(yè)的總體影響力。

企業(yè)想要搭建自己新媒體賬號(hào)矩陣，會(huì)面臨人員管理不靈活、賬號(hào)管理不高效、內(nèi)容管理不便捷的問題，那如何能快速解決這些問題呢？

新榜一直致力為新媒體行業(yè)用戶，提供技術(shù)服務(wù)及行業(yè)解決方案，基于8年內(nèi)容服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和深厚數(shù)據(jù)能力，正式推出集數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 、智能分析、跨域治理、運(yùn)營(yíng)考核、素材解析、資產(chǎn)沉淀六位一體的多平臺(tái)新媒體數(shù)字資產(chǎn)管理中臺(tái)「矩陣通」。

矩陣通為企業(yè)提供矩陣賬號(hào)管理，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)工具及自動(dòng)化內(nèi)容資產(chǎn)庫(kù)，幫助企業(yè)能打破數(shù)據(jù)孤島、驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)決策、降低管理成本。

矩陣通主要功能如下：

1、全平臺(tái)賬號(hào)管理

支持批量導(dǎo)入抖音、快手、公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、小紅書和B站等多個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)，且所有賬號(hào)共享同一個(gè)管理中臺(tái)，無(wú)需多端切換。

2、多維度內(nèi)容管理

數(shù)據(jù)維度包括賬號(hào)數(shù)據(jù)、作品數(shù)據(jù)和直播數(shù)據(jù)，基本覆蓋內(nèi)容營(yíng)銷所需的全部場(chǎng)景幫助企業(yè)打破數(shù)據(jù)孤島，驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)決策，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

3、可視化數(shù)據(jù)儀表盤

「運(yùn)營(yíng)儀表盤」通過清晰直觀的可視化圖表展示了企業(yè)的賬號(hào)資源分布及產(chǎn)能狀況，同時(shí)也能提供企業(yè)整體的作品傳播趨勢(shì)、直播運(yùn)營(yíng)效果和賬號(hào)粉絲等情況。

4、內(nèi)容資產(chǎn)沉淀

賬號(hào)發(fā)布過的視頻、圖片和音樂等素材都會(huì)自動(dòng)解析并保存在矩陣通的「內(nèi)容庫(kù)」里，素材均支持自定義分組和打標(biāo)簽，方便用戶快速搜索和定位。

為了讓所有對(duì)矩陣通感興趣的企業(yè)能體驗(yàn)到產(chǎn)品，「矩陣通」上線提供1個(gè)月會(huì)員體驗(yàn)資格，點(diǎn)擊下方文字即可申請(qǐng)?jiān)囉谩?/p>

矩陣通申請(qǐng)?jiān)囉谩贰贰?/p>

二、如何運(yùn)營(yíng)抖音,快手,小紅書上的矩陣賬號(hào)？

隨著新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)開始搭建自己的媒體傳播矩陣，擴(kuò)大企業(yè)影響力及推廣業(yè)務(wù)，同時(shí)，也在面臨著一些新挑戰(zhàn)：

幾十上百個(gè)賬號(hào)覆蓋多平臺(tái)，如何集中管理？
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)收集又慢又麻煩，如何輕松完成數(shù)據(jù)匯總？
報(bào)表制作費(fèi)時(shí)費(fèi)力，如何自動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)出？

......

新榜最新推出矩陣通，幫助企業(yè)解決旗下自媒體賬號(hào)數(shù)量多、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)難度大、運(yùn)營(yíng)人員管理不靈活等問題，驅(qū)動(dòng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)決策、降低管理成本，部分亮眼功能包括：

已接入公眾號(hào)、抖音、微博、視頻號(hào)、快手、小紅書多個(gè)平臺(tái)的新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)，支持批量導(dǎo)入企業(yè)旗下分布在個(gè)新媒體平臺(tái)的賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)統(tǒng)一管理；
矩陣通提供「權(quán)限及角色」功能，幫助企業(yè)自上而下管理用戶權(quán)限，按角色劃分?jǐn)?shù)據(jù)查詢范圍，保障企業(yè)數(shù)據(jù)的隱私和安全；
為企業(yè)留存大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)意，通過「資產(chǎn)盤點(diǎn)」功能，自動(dòng)解析并保存各平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，支持下載視頻、圖文、音頻素材，有效提高內(nèi)容二次利用率。

歡迎前往矩陣通申請(qǐng)?jiān)囉?，希望可以幫到你?/p>

三、新媒體如何形成矩陣

對(duì)于快消行業(yè)來(lái)講，營(yíng)銷效果是非常明顯的，因?yàn)榭煜a(chǎn)品受眾比較多，只要營(yíng)銷做得好，銷量提升非常明顯。如何搭建新媒體矩陣呢？一般需要六個(gè)步驟。

◆ 自我分析

不同的品牌，有著不同的發(fā)展階段。在搭建新媒體矩陣之前，先要對(duì)自身的實(shí)際情況進(jìn)行摸底了解。

1.啟動(dòng)初期，需要根據(jù)自身情況，來(lái)選擇那些流量較多在紅利期的新媒體平臺(tái)。

2.到了后續(xù)比較成熟的運(yùn)營(yíng)階段，就可以考慮開發(fā)比較新型的流量平臺(tái)了。比如某飲用水品牌，搭建矩陣比較早。

在2012年就抓住了自身特點(diǎn)，通過QQ空間吸納用戶，后來(lái)又通過微信公眾號(hào)來(lái)提高粉絲粘性，現(xiàn)在做的風(fēng)生水起。

◆確定目標(biāo)群體

確定好了媒體矩陣的構(gòu)架以后，就可以確定目標(biāo)群體了。對(duì)于快消行業(yè)來(lái)講，年齡層覆蓋面比較廣，那就要根據(jù)產(chǎn)品特性，來(lái)對(duì)用戶群體進(jìn)行細(xì)分了。細(xì)分的關(guān)鍵，是同類群體。比如某些企業(yè)針對(duì)的，是某一類的人群，來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。

而對(duì)于不同類的群體，可以考慮分別用不同的賬號(hào)來(lái)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)要注意內(nèi)容營(yíng)銷，有創(chuàng)意。比如視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)，就可以嘗試情景劇模式、口播模式、采訪模式等等，創(chuàng)意很多樣。

◆ 平臺(tái)確認(rèn)

在平臺(tái)的矩陣布局方面，要先對(duì)這些平臺(tái)有一個(gè)比較直觀的了解。比如一些常規(guī)的泛內(nèi)容平臺(tái)和新型的媒體平臺(tái)，都要有所了解。

對(duì)于騰訊系這些平臺(tái)來(lái)講，則可以全部啟用。在此基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)核心平臺(tái)。不同平臺(tái)的用戶群體不同，相應(yīng)的投放力度也要有所區(qū)別。針對(duì)年輕人的話，微信可以作為主要平臺(tái)，公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序全部啟動(dòng)，打造一個(gè)微信新媒體矩陣。

◆ 賬號(hào)建設(shè)

當(dāng)矩陣確定，就是考慮賬號(hào)建設(shè)了。企業(yè)在不同的平臺(tái)，需要展現(xiàn)不同的人格化。比如快消行業(yè)主要是貼近生活，那就要有一定的親和力。如果是著重品牌建設(shè)，就要著重品宣和傳播，如果是著重產(chǎn)品，就要有一個(gè)享受生活的人格形象。

總之，人格形象不能背離企業(yè)的價(jià)值觀。角色屬性不僅要結(jié)合企業(yè)形象，也要根據(jù)平臺(tái)風(fēng)格進(jìn)行改造。比如視頻號(hào)，就要抓住黃金三秒。如果運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，就要做好封面圖、封面標(biāo)題等等。

◆ 人員配置

當(dāng)平臺(tái)和矩陣都確定好，就是選擇具體的運(yùn)營(yíng)人員了。搭建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)常見的有兩種方式，一種是按照業(yè)務(wù)模式設(shè)置，一種是按照平臺(tái)配置人員。

兩種模式各有優(yōu)勢(shì)，前者相對(duì)靈活多變，后者更為細(xì)分，可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

騰訊系新媒體的工作內(nèi)容，通常包含了投放運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，根據(jù)這幾個(gè)大類別，又可以細(xì)分的更為詳細(xì)。每個(gè)模塊負(fù)責(zé)好自己的內(nèi)容，然后進(jìn)行整合，就是比較可靠的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)了。

◆確立運(yùn)營(yíng)目標(biāo)

無(wú)論做事還是運(yùn)營(yíng)，有一個(gè)明確的目標(biāo)都可以事半功倍。新媒體運(yùn)營(yíng)的話，需要事先制定一個(gè)強(qiáng)大的目標(biāo)，這些目標(biāo)又要進(jìn)行細(xì)分，同各個(gè)部門類型進(jìn)行一個(gè)匹配。

綜合來(lái)講，騰訊系新媒體的搭建要注重內(nèi)容營(yíng)銷，要注意商品化運(yùn)作，更要進(jìn)行互推互助，通過不同形式來(lái)展現(xiàn)相同的信息，在降低成本的同時(shí)，可以最大化地?cái)U(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

四、抖音做矩陣可以長(zhǎng)期做嗎

可以長(zhǎng)期做，并且許多企業(yè)已經(jīng)在做各自的抖音傳播矩陣。

矩陣賬號(hào)即：

一個(gè)運(yùn)營(yíng)主體在新媒體平臺(tái)上建立或聯(lián)動(dòng)多個(gè)賬號(hào)，且賬號(hào)之間可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容同步、互相引流等，促成營(yíng)銷效果最大化，實(shí)現(xiàn)1+1＞2。

對(duì)于在抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)、微信公眾、微博、B站等平臺(tái)，進(jìn)行多賬號(hào)（每個(gè)平臺(tái)約有30個(gè)賬號(hào)）運(yùn)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，矩陣通能夠提供數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的極佳實(shí)踐。

以上就是關(guān)于視頻號(hào)矩陣相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。