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短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)（短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-25 20:35:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 520 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、2019年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與商業(yè)模式分析
2、目前短視頻行業(yè)還能走多遠(yuǎn)？
3、商業(yè)短視頻行業(yè)分析
4、抖音短視頻發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？

短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)（短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告）

一、2019年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與商業(yè)模式分析

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。2019年初步估計(jì)我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1007億元。2019年Q3我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻使用時(shí)間比重為28%。2019年我國(guó)短視頻用戶男性特征顯著，并逐漸向中青年人群滲透。

我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，2019年市場(chǎng)規(guī)模近1007億元

2017年-2018年短視頻行業(yè)流量基礎(chǔ)增長(zhǎng)迅速，2018年初，短視頻行業(yè)市場(chǎng)格局初定，頭部平臺(tái)逐漸開啟商業(yè)化變現(xiàn)道路，迅速完成了從“流量積累”向“流量變現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變。2018年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為467億元，較2017年增長(zhǎng)744.67%。初步估計(jì)到2019年突破1000億元，達(dá)到1007億元。

我國(guó)短視頻應(yīng)用MAU保持增長(zhǎng)但增速放緩，2019年9月短視頻應(yīng)用MAU達(dá)到8.1億人

我國(guó)短視頻應(yīng)用MAU保持增長(zhǎng)，增速逐漸放緩，從2018年9月的90.23%到2019年9月放緩至24.79%。2019年9月我國(guó)短視頻應(yīng)用MAU為8.1億人，同比增長(zhǎng)24.79%。

我國(guó)短視頻用戶男性特征顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國(guó)短視頻APP男性用戶比例為54%，略高于女性用戶46%。從年齡分布來(lái)看，25-35歲人群占比高達(dá)51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學(xué)歷分布來(lái)看，高中及以下較低學(xué)歷人群特征明顯，占比高達(dá)80%，TGI指數(shù)為104.2。本科及?？迫巳赫急容^低，共占據(jù)總體人數(shù)兩成。

——更多數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、目前短視頻行業(yè)還能走多遠(yuǎn)？

短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很快迎來(lái)下半場(chǎng)。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力夾擊下，當(dāng)紅熱門短視頻平臺(tái)初現(xiàn)“疲態(tài)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻平臺(tái)“一夜現(xiàn)爆款”的時(shí)期已過(guò)，接下來(lái)短視頻行業(yè)之爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.94億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。截止到2017年末，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了53.8億元，同比增長(zhǎng)175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)中國(guó)短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān)，達(dá)到113.25億元。預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億元，達(dá)到357.4億元。

隨著監(jiān)管加強(qiáng)，短視頻靠增長(zhǎng)紅利的階段已經(jīng)過(guò)去了，但用戶對(duì)短視頻的需求和活躍度并不會(huì)減少，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，用戶分享和生產(chǎn)短視頻的便捷度都將大幅提升，短視頻發(fā)展的春天還將繼續(xù)。

三、商業(yè)短視頻行業(yè)分析

商業(yè)視頻的誕生與發(fā)展極度依賴于媒介、技術(shù)的變化。這種變化想必大家都有深刻而直觀的感受：

商業(yè)視頻短短幾十年的發(fā)展歷史，已經(jīng)經(jīng)歷了“TVC→網(wǎng)絡(luò)貼片廣告→豎屏短視頻”的幾個(gè)重要的巨大變革，根本原因就是社會(huì)的主流媒介發(fā)生了“電視→電腦→移動(dòng)端”的變革。

這種變革影響的不只是內(nèi)容本身，就連我們的行業(yè)從業(yè)人員也受到巨大的影響。

從數(shù)據(jù)中我們可以很明顯的看到，在行業(yè)廣大基層從業(yè)者中，90后已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。這并不是“第一批90后已經(jīng)30歲了”這么簡(jiǎn)單，而是因?yàn)檫@代人是純粹的互聯(lián)網(wǎng)原生一代，在面對(duì)媒介的急劇變化中可以快速擁抱變化，不論是創(chuàng)新能力還是創(chuàng)作效率上都展現(xiàn)出了主動(dòng)擁抱變化的積極姿態(tài)。

可以想象，這批初探商業(yè)視頻領(lǐng)域的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生代”00后們，在今后面對(duì)5G時(shí)代巨大變革，又將迸發(fā)出怎樣的創(chuàng)造力和想象力？

鑒于商業(yè)視頻的行業(yè)性質(zhì)原因，需要經(jīng)常外出拍攝奔波，特別是攝影師、燈光師等一線工作人員經(jīng)常需要搬運(yùn)器材等等。這種工作性質(zhì)就決定了行業(yè)的性別構(gòu)成—— 男多女少。

和視頻觀看用戶不斷下沉至3-5線城市相反，商業(yè)視頻的創(chuàng)作者卻不斷向2線城市以上靠近，在一線城市尤為密集。這主要源于商業(yè)視頻的存在意義源于服務(wù)商業(yè)，自然會(huì)圍繞著商業(yè)區(qū)域進(jìn)行沉淀。

下沉市場(chǎng)成為了搶占用戶市場(chǎng)的新高地，3-5線視頻收看用戶的崛起給了3-5線商業(yè)經(jīng)濟(jì)新的想象空間。那么對(duì)于商業(yè)視頻來(lái)說(shuō)，3-5線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、審美意趣等等，又是否能給我們帶來(lái)全新的想象空間呢？

四、抖音短視頻發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？

短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢(shì)

短視頻幫助家鄉(xiāng)脫貧，這波操作非?！傲铩?。來(lái)自廣西欽州市靈山縣三海鎮(zhèn)蘇屋塘村的甘友琴，網(wǎng)名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農(nóng)家妹，可自從兩年前在家鄉(xiāng)做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網(wǎng)紅”。做電商、促就業(yè)，如今的“巧婦九妹”已經(jīng)是擁有350多萬(wàn)粉絲的短視頻大V，每年為家鄉(xiāng)帶來(lái)近千萬(wàn)元的收益。

“短視頻+直播”“短視頻+電商”“短視頻+社交”……近年來(lái)，短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢(shì)，“短視頻+”的模式為各行各業(yè)創(chuàng)造了更多的可能性。

短視頻為電商“帶貨”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，快手上線制作GIF標(biāo)志著中國(guó)短視頻行業(yè)的興起;隨后短視頻行業(yè)歷經(jīng)2012-2015年的成長(zhǎng)期、2016-2017年的爆發(fā)期，從2018年開始逐漸步入了發(fā)展成熟期。2019年，短視頻行業(yè)開始呈現(xiàn)出精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征，標(biāo)志著行業(yè)已經(jīng)步入了成熟發(fā)展的后半程。

從用戶規(guī)模來(lái)看，短視頻行業(yè)的紅利期已過(guò)，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)8.57億人，較2018年7月增長(zhǎng)了21.9%。

2018-2019年6月中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

——未來(lái)，短視頻融合的發(fā)力點(diǎn)在哪里?

首先，多場(chǎng)景滲透將幫助短視頻繼續(xù)享用流量紅利，未來(lái)短視頻的流量增量將主要來(lái)自旅游、健身等與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景。

其次短視頻將進(jìn)一步創(chuàng)新盈利模式。為了獲取更多流量變現(xiàn)手段，短視頻可以探索更多的融合模式。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅認(rèn)為，未來(lái)“短視頻+”將成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著。

隨著相關(guān)政策規(guī)范體系更加完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將逐漸被廣泛應(yīng)用，基于短視頻的共享共創(chuàng)將繼續(xù)向跨界化、場(chǎng)景化、協(xié)同化、專業(yè)化等迭代演進(jìn)。

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